WWD рапортует, что в Китае желающие поживиться коллаборацией Simone Rocha x H&M...

Twitter рассказал о самых популярных модных трендах 2020 года В этом году увеличилось количество твитов о пижамах и спортивных штанах – на 66% и 56% соответственно. О «‎мешковатой» одежде пользователи говорили чаще на 20%, как и о худи – на 15%. Пусть люди и сидели дома, но в апреле Twitter зафиксировал рост числа твитов о моде – на 8% больше, чем в прошлом году. В 2020-ом четыре твита о моде выходили каждую секунду, об обуви – каждые две секунды, об аксессуарах и шопинге в целом – каждые четыре секунды. Летом число твитов о спортивной и походной одежде выросло на 28%, а когда в августе люди стали чаще выходить на улицу – подскочило на 182%. Движение Black Lives Matter также повлияло на твиты о моде: о расовом равенстве говорили чаще на 423% – в контексте покупок у брендов темнокожих дизайнеров. Само движение BLM собрало в этом году на 5454% больше твитов, чем в прошлом году. Любопытно, что когда люди начали закупать подарки к праздникам в начале октября, появилось больше твитов о малом бизнесе – на 570%. В этом году больше потребителей ищут подарки среди продукции малых брендов – прекрасная новая традиция. https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/most-popular-fashion-beauty-trends-2020-twitter-data-1234686717/

TikTok стал главным спонсором программы Британского совета моды по поддержке молодых дизайнеров Британский совет моды и команда приложения совместно разработают специальную программу для получателей финансовой поддержки в рамках инициативы NewGen. Дизайнеры смогут транслировать показы, общаться с менторами и посещать мастер-классы. Более того, в сентябре TikTok организует особое мероприятие во время недели моды в Лондоне. Подать заявку на участие в программе можно на сайте Британского совета моды. https://wwd.com/business-news/business-features/tiktok-takes-over-newgen-sponsorship-british-fashion-council-1234724778/

У eBay появился первый вице-президент по развитию fashion-направления. На новую должность назначили Чарис Маркес — до недавнего времени вице-президента по эффективности продаж в Levi Strauss & Co, проявившую себя в плане развития diversity и инклюзивности в компании. В eBay Маркес займется курированием модных инициатив маркетплейса, а также развитием люксового сегмента. https://wwd.com/business-news/retail/ebay-has-tapped-charis-marquez-as-vice-president-of-fashion-1234701876/

Bloomingdale’s запускает формат небольших офлайн-магазинов – Bloomie’s (так между собой покупатели называют сеть универмагов). Первый магазин площадью 2 тыс. кв. м откроется этой осенью в центре Mosaic District недалеко от Вашингтона – в Фэрфаксе, Вирджинии. Ключевая идея нового формата – создать альтернативу универмагам Bloomingdale’s в городах и пригородах, где клиенты смогут совершить покупку, вернуть товар или забрать онлайн-заказ. Новая концепция – часть трехлетней стратегии холдинга Macy’s Inc., владельца Bloomingdales, в рамках которой планируется закрыть как минимум 125 магазинов Macy’s, оптимизировать численность персонала, а также развить off-price сегмент и отдельно стоящую розницу. https://wwd.com/business-news/retail/bloomingdales-bloomies-new-concept-1234713486/

CFDA и PVH Corp. провели исследование уровня разнообразия в американской моде Обе группы начали исследование в 2019 году, чтобы лучше понять, как отрасль может стать более разнообразной, справедливой и инклюзивной. Результаты показывают, что есть значимые признаки прогресса. Когда респондентов просили описать состояние diversity, equity, inclusion в моде сегодня, в ответах чаще всего были слова «развитие» и «улучшение», хотя немногие полагают, что эти действия приведут к устойчивым изменениям. «Мы прояснили некоторые вещи, которые могут быть более специфичными для моды, красоты и одежды; проблемы, связанные с эстетикой, а также восприятие моды от социально-экономического статуса», – поделился выводами Лэнс ЛаВернь, директор по разнообразию и старший вице-президент по привлечению талантов в PVH. Осенью 2020 года CFDA и PVH привлекли McKinsey & Co. к опросу более 1000 работающих профессионалов отрасли в 41 компании, проведя 20 интервью с заинтересованными сторонами и три фокус-группы со студентами и начинающими дизайнерами. Эти данные показывают опыт и структурные проблемы неравенства, а также описывают действия, которые отрасль может предпринять для увеличения разнообразия, справедливого отношения и инклюзии. Одним из наиболее важных сообщений было то, что тон сверху имеет решающее значение. Руководители высшего звена должны подавать пример и внедрять DE&I в ДНК своих команд. В отчете также рекомендуется отслеживать базовые показатели представительства на всех уровнях, прозрачно сообщать о процессах найма, обеспечивать справедливую оплату стажировок. Также многим компаниям стоит уделить внимание тому, чтобы расширить размерную линейку и следить, чтобы маркетинговые материалы содержали инклюзивный язык и предлагали широкий спектр моделей. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/human-resources/diversity-fashion-cfda-pvh-inclusion-1234711213/

Мода и политика всегда были так или иначе связаны друг с другом. Со всем происходящим вокруг срифмовался и материал Тары Дональдсон для WWD о роли моды в протестном движении против расовой несправедливости в США. Публикуем основные тезисы: ️В 1950-е и начале 1960-х борцы за равноправие выходили на митинги и марши протеста в лучших костюмах и нарядах, чтобы возвысить образ черного сообщества в глазах общественности. Лидеры движения верили, что достичь цели можно, объединив усилия с белым населением. «Люди понимали, насколько такой ход способен изменить нарратив в медиа, — рассказывает писательница и активистка Микаэла Анджела Дэвис. — Иллюстрации в СМИ, изображавшие насилие по отношению к мужчинам в костюмах и женщинам в юбках модного А-силуэта, вызывали чувство ужаса — настолько мощным оказалось противопоставление элегантности и жестокости». ️С появлением партии «Черные пантеры» в 1966 году изменился ход диалога комьюнити и властей: движение начало отходить от мирных шествий, становясь более радикальным. Именно тогда появились лозунги Black power и Black is beautiful, направленные против стигматизации темнокожего населения. Черный цвет стал символом гордости и красоты. Это отразилось и на одежде протестующих: плащи и кожаные куртки в сочетании с беретами — все черного цвета — напоминали военную униформу. В отличие от респектабельных костюмов, новая «униформа» не вписывалась в существующие культурные нормы: она транслировала ясное и четкое требование изменить законодательство. ️Сегодня самым эффективным способом коммуникации с помощью моды стала футболка с политическим лозунгом. Это один из самых распространенных предметов одежды, доступный большинству населения, к тому же футболку легко кастомизировать. В прошлом году на акциях протеста движения Black Lives Matter можно было также заметить худи, джинсовые куртки и маски с лозунгами. По мнению Микейлы Браун, антрополога моды и профессора Корнелльского университета, надписи на одежде позволяют заявить о позиции и быть услышанным, даже когда нет возможности высказаться. Благодаря этому, а также силе социальных сетей, голос есть у каждого. https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/protest-fashion-black-civil-rights-black-panthers-blm-1234715312/

Новости sustainability ️Pinko назначил директора по устойчивому дизайну, выпускника Central Saint Martins, Патрика Макдауэлла. Ранее для этого бренда он разработал коллекцию из одежды предыдущих сезонов. Патрик будет сотрудничать с креативным директором Катериной Негра, внедряя элементы экологичной моды. ️Экологичный деним в коллаборации H&M и Lee. При создании новой капсулы были задействованы вознобновляемые источники энергии на всех этапах разработки и производства вещей. Бренды создали джинсы и комбинезоны, которые на 80% состоят из постиндустриальных отходов и на 20% – из бытовых; также присутствуют детали из искусственной кожи, изготовленной из пробки и жакрона. Коллекция отшита из джинсовой ткани, созданной из возобновляемых искусственных волокон с использованием водо- и электросберегающих красок. Несмотря на все положительные моменты данного сотрудничества, к экологической и этической политике массмаркет гиганта H&M все еще остается много вопросов. ️The North Face готовит коллекцию из регенеративного хлопка. В рамках нового партнерства бренд объединится с бостонской компанией Indigo Ag, занимающейся модернизизацией земледелия с помощью достижений микробиологии и цифровых технологий. Регенеративное или восстановительное земледелие отвергает применение пестицидов и химических удобрений. Его цель – восстановление здоровья почвы и океана, увеличение биоразнообразия, более рациональное использование воды и других ресурсов. Программа регенеративного сельского хозяйства подразумевает поддержку фермеров, придерживающихся принципов устойчивого развития. Помимо поддержи локальных сообществ, такое партнерство поможет сделать цепочки поставок TNF еще более прозрачными. ️Kering начинает работать с международным обществом охраны природы и некоммерческой организацией по защите биологического разнообразия. В ближайшие 5 лет партнеры должны наладить регенеративное сельское хозяйство на одном миллионе гектаров земель, где выращивается сырье для фэшн-индустрии. Фонд будет оказывать прямую поддержку фермерам, финансируя проекты в ряде стран. Сейчас Kering занимает 7 место в индексе самых экологичных корпораций. Источники: WWD, PROfashion, Fashion Network

И снова в суде: Филиппа Плейна обвинили в дискриминации по признаку сексуальной идентичности Бывший региональный менеджер бренда в Нью-Йорке Амро Алсолейби подал иск против дизайнера и американского подразделения марки. Алсолейби утверждает, что Плейн регулярно отпускал гомофобные комментарии в его адрес и, более того, отменил его медицинскую страховку и прекратил сотрудничество из-за сексуальной идентичности и ВИЧ-положительного статуса менеджера. Ранее Алсолейби работал более 10 лет в продажах и менеджменте в нескольких люксовых брендах, включая Chloé, Etro, Fendi и Valentino. В октябре прошлого года Филипп Плейн проиграл суд Ferrari за нелегальное использование автомобиля марки на показе SS18. В ходе разбирательств он предложил Ferrari оформить пожертвование в пользу Black Lives Matter, если компания отзовет иск, чего не произошло. https://wwd.com/business-news/legal/philipp-plein-controversy-discrimination-homophobia-claims-lawsuit-1234726416/

Бренд Рианны Fenty приостанавливает работу – об этом совместном решении исполнительницы и LVMH сообщает WWD. Тем не менее, группа компаний планирует инвестировать в косметические марки Fenty Beauty и Fenty Skin, а также – через инвесткомпанию L Catterton – в бренд нижнего белья Savage X Fenty. Может быть, Рианна теперь хоть новый альбом выпустит.

Все, конечно, было не так – Рианна ушла из LVMH со словами “I ain’t doing business with someone who’s shaking Trump’s hand” и сейчас перевозит студию в Лос Анджелес. Попутно наша девочка показывала всем средние пальцы и заявляла, что быть diversity hire не собирается. https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/rihanna-lvmh-close-fenty-fashion-house-1234725677/ https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/rihanna-lvmh-close-fenty-fashion-house-1234725677/

«Цифровыми показами сегодня мало кого удивишь», – наверное, так рассуждала предпринимательница Эвелин Мора, когда решила создать альтернативную «онлайн-вселенную», где аватары могут стать владельцами собственной территории, посетить виртуальные магазины и приобрести модные товары и предметы искусства. Запуск проекта Digital Village запланирован на апрель. «Пространство для культуры, где объединяются цифровое и физическое, а границы между настоящим и виртуальным мирами размываются», – так описывает «онлайн-вселенную» ее создательница. Сейчас Мора общается с потенциальными партнерами – департаментами нескольких городов по устойчивому развитию, люксовыми брендами и музеями, которые станут частью нового виртуального пространства. Подать заявку на участие в проекте – по ссылке: https://shly.link/jR69t https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/digital-fashion-week-metaverse-mora-1234728560/

Новая инициатива для достижения расовой справедливости в индустрии моды ChangeFashion Организации Color of Change, IMG models, Black in Fashion Council и топ-модель Джоан Смоллс представили дорожную карту, рассказывающую о системных проблемах индустрии моды и способах их решения. Основные рекомендации состоят в том, чтобы отстаивать представительство темнокожих в отрасли; разрабатывать инклюзивный контент для творческого потребления и маркетинга; создавать равные рабочие места; более открыто и эффективно взаимодействовать с локальными сообществами и инвестировать в безопасность темнокожего населения, пересматривая отношения с полицией и службами безопасности в отрасли. В прошлом году Смоллс запустила проект DonateMyWage.org, направленный на поддержку организаций Black Lives Matter. В июне модель обязалась пожертвовать 50 процентов своей зарплаты до конца 2020 года организациям, продвигающим расовое равенство и справедливость. Источник: WWD

Американский бренд Uniteable запустил линию инклюзивной одежды, начав производство с двух моделей женских брюк, предназначенных для пациентов в креслах-колясках, с хроническими заболеваниями или ампутированными конечностями. «Это недостаточно обслуживаемый рынок, – рассказала Бриттани Берк, основатель и генеральный директор марки. – Основная аудитория нашего продукта – сообщество людей с инвалидностью». Миссия бренда – создание движения инклюзивности, предоставляя модную функциональную одежду для различных типов телосложения и потребностей людей. Несмотря на то, что бренд работает как коммерческая организация, он стремится выполнять свою социальную роль в сообществе, на которое ориентирован, поэтому отдает пять процентов от всей прибыли нескольким некоммерческим организациям: Be More Adaptive, Spina Bifida Association of Greater New England и Steps of Fashion. Более того, клиенты могут выбрать, какой благотворительной организацией они хотят воспользоваться при оформлении заказа. Источник: WWD

Бывшие сотрудники Hermès получили тюремные сроки за изготовление подделок Парижский суд обвинил 23 человека, участвовавших в многолетней операции, в результате которой были произведены сотни поддельных сумок Hermès, сообщает Hypebae. Виновные, девять из которых являются бывшими сотрудниками Hermès, приговорены к тюремному заключению на срок до шести лет. Сумки были произведены в период с 2008 по 2012 год. Согласно отчету WWD, Hermès было обещано 10,4 миллиона евро в качестве компенсации ущерба, причиненного поддельными сумками. Hermès пока не прокомментировал приговор.

Gucci Vs. Everybody: коллаборация модного дома и детройтского бренда в рамках социального проекта Первым участником благотворительного проекта Gucci Changemakers, ориентированного на поддержку инклюзивности и социального разнообразия, стал локальный бренд Detroit Vs. Everybody. Марка стала известна в родном городе благодаря громким лозунгам на футболках: Everybody Vs. Injustice, Everybody Vs. Racism, Everybody Vs. COVID-19. Заявление Vs. Everybody («против всех» – прим. ред.) быстро переросло в культурное движение за расширение прав и возможностей жителей Детройта и за его пределами. Автор проекта Томми Уокер рассказывает, что в этом оппозиционном отрицании состоит «сила единства культур, рас, религий, экономического и социального положения». Именно такой творческий дух и видение срезонировали с Gucci. Результатом коллаборации стали футболки с графикой от Уокера: в каждом из 11 американских городов-участников проекта Changemakers будет продаваться футболка с названием определенного города. Вырученные от продажи средства направят местным некоммерческим организациям, которые борются за инклюзивность и разнообразие. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/business-features/gucci-detroit-vs-everybody-tommey-walker-changemakers-1234755519/

Benetton открывает первый офлайн-магазин, отвечающий принципам устойчивости и экологичности Компания представила новый концепт физических магазинов, первый из которых откроется во Флоренции в Италии. Новое пространство состоит из переработанных натуральных материалов: пол покрыт гравием из реки Пьяве и досками из деревьев, которые пострадали от шторма Вайя в 2018 году, стены – минеральной краской, способной уменьшать количество загрязняющих элементов в окружающей среде. Для интерьера дизайнеры использовали отходы текстильной промышленности: платформы витрин изготовлены из смеси гидросмолы и пуговиц, полки и манекены – из переработанных текстильных волокон. Более того, бутик потребляет на 20% меньше энергии, чем стандартный магазин. За это отвечает особая система на основе искусственного интеллекта, которая анализирует данные с помощью сенсорных датчиков и, таким образом, позволяет эффективно расходовать ресурсы, автоматически подстраивая температурный режим в зависимости от количества посетителей. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/business-features/benetton-sustainable-store-florence-1234760992/

Эксперты из Deloitte делятся идеями для использования возможностей бессезонного подхода Потребность в разработке бессезоных стратегий появилась еще до того, как пандемия начала трансформацию индустрии моды. COVID-19 ускорил этот процесс, и разработка более гибкого производства стала необходимостью. Многим розничным ритейлерам, вынужденным отложить продажу весенне-летних коллекций из-за закрытия магазинов, пришлось задуматься, является ли идея сезонности по-прежнему актуальной. Общая идея нового подхода заключается в том, чтобы определить основную линейку бренда, выявить то, в чем нуждается клиент, не ориентируясь только на сезонные предпочтения, и поддерживать присутствие этой базы постоянно. Этот ассортимент должен отвечать миссии бренда и его ценностям, предоставляя потребителю хорошо известный продукт: будь то вневременное пальто или вещь для особого случая. При этом капсульные коллекции, выпущенные в нужное время и отвечающие актуальным тенденциям, никто не отменяет. Понятие бессезонности может звучать легко, но сложность кроется в деталях. Успешная стратегия требует преобразования внутреннего мышления компании, которое должно строиться на хорошем знании своего потребителя – анализе того, какие товары и в какое время года ждут покупатели. При этом, предоставляя постоянно работающий и развивающийся ассортимент. Уход от хронологического процесса планирования к более «гибкому» и смешанному означает, что командам понадобится сильная межфункциональная коммуникация и определение приоритетов того, от чего нужно будет вовремя отказаться. Источник: WWD

Уровень «пьяного шопинга» упал за прошлый год на 52% – похоже, в кризис совершать покупки под бокальчик хотелось все меньше Компания Finder опубликовала годовой отчет по потребительскому поведению в США. По полученным данным, в 2020 году американские потребители потратили в состоянии опьянения всего лишь $21,1 млрд против $44,9 млрд в прошлом году. Если покупатель в 2019-ом тратил за год в среднем $768.58, то в 2020 году эта цифра составила $423.73. Что интересно, миллениалы оказались наиболее склонными к совершению покупок под влиянием алкоголя (35,5%), на втором месте – поколение Z (29.7%), далее идут поколение X (26,5%) и бумеры (8%). Тем не менее, стоит отметить, что это данные по рынку в США, как обстоят дела с «пьяным шопингом» в России, мы, к сожалению, не знаем. Пока Источник: WWD https://wwd.com/business-news/business-features/finder-drunk-shopping-spend-1234776226/

Комитет по экологическому аудиту Великобритании в рамках инициативы Fixing Fashion предложил ввести роль «арбитра по торговле одеждой», чтобы помочь сделать сектор более этичным и более устойчивым. В своем письме комитет объяснил необходимость назначения специального «арбитра по торговле одеждой» на роль ответственного за соблюдение трудовых прав в индустрии моды тем, что ранее введенные инициативы не дали необходимого результата. «Совершенно очевидно, что добровольные инициативы в области корпоративной социальной ответственности не приводят к достижению достаточного прогресса», – сказал председатель EAC и член парламента, Филип Данн. EAC считает, что введение судебного органа по торговле одеждой станет «более активным подходом к обеспечению соблюдения национальных правил минимальной заработной платы во всем секторе, не перекладывая всю ответственность исключительно на поставщиков». С тех пор, как два года назад комитет запустил инициативу Fixing Fashion, он сосредоточился на реформировании швейной промышленности Великобритании в эпоху, когда устойчивая мода меняет вектор индустрии. Источник: WWD https://wwd.com/sustainability/business/uk-eac-garment-trade-adjudicator-fashion-labor-abuses-ethical-supply-chains-1234777261/

Британские дизайнеры призывают запретить продажу меха в стране Восемь ведущих британских дизайнеров и ритейлеров, включая Стеллу Маккартни, Вивьен Вествуд и универмаг Selfridges, опубликовали открытое письмо премьер-министру Борису Джонсону с просьбой отказаться от продажи меха животных на территории Великобритании. Авторы письма также поддержали компанию FurFreeBritain от Humane Society International. «Наша позиция по отказу от меха основана на убеждениях и ожиданиях большинства британских потребителей, – говорится в письме, – Если бы Великобритания стала первой страной, запретившей продажу меха животных, это укрепило бы ее растущую репутацию мирового центра инноваций в сфере этичной моды». В Великобритании звероводство было запрещено еще в 2003 году, но с тех пор страна импортировала мех на сумму более 1,1 млрд долларов. К сожалению, законодательного запрета на продажу меха может оказаться недостаточно. Проблемой может стать ввоз в страну несертифицированных меховых изделий, и в этой сфере тоже необходимо строгое регулирование. Кроме того, в декабре 2020 года представители Humane Society International разоблачили Amazon, Ebay, Shein, Boho Style и другие популярные компании – все они продавали товары из натурального меха под видом искусственного. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/government-trade/british-designers-call-on-boris-johnson-to-ban-fur-sales-in-u-k-1234779083/

Chanel создал Международный Культурный Фонд – одним из партнеров станет арт-центр ГЭС-2 Международный Культурный Фонд направлен на поддержку артистов и сотрудничество с передовыми международными музеями и учреждениями. Дом моды будет сотрудничать с Национальной портретной галереей в Лондоне, Музеем Андеграунда в Лос-Анджелесе, Центром Помпиду в Париже и ГЭС-2 в Москве. Также планируются проекты в Китае. Новые сотрудничества призваны выявить «недостающие нарративы», способствовать сотрудничеству в различных дисциплинах и поддержать «идеи, приносящие пользу культуре и обществу». Вторая инициатива фонда – учреждение премии Chanel Next Prize, которая будет вручаться 10 новаторам из различных сфер искусства и составит размере 100 000 евро. Отбором номинантов и выбором лауреатов займется экспертный совет. Поддержка культуры и искусства является неотъемлемой частью политики бренда Chanel, а в начале года вышла серия подкастов Chanel Connects, где обсуждается будущее культуры, ее новые границы в 2021 году. Источник: WWD https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/chanel-global-culture-fund-maverick-creatives-institutions-1234779407/

Ralph & Russo – на грани банкротства Британский бренд не просто так пропустил последнюю кутюрную Неделю моды и приостановил работу ателье на прошлой неделе – на фоне пандемического кризиса марка серьезно пострадала. Тем не менее, не только пандемия ухудшила положение Ralph & Russo. Ранее в этом году инвестиционная компания Candy Ventures подала иск против бренда. Дело касается ссуды в размере $17 млн. Владелец компании Ник Кэнди, одолжив сумму марке, стал миноритарным акционером. Это, а также условия ссуды стали предметом спора. Чтобы справиться с положением и спасти бренд, Ralph & Russo наняли Пола Эпплтона из Begbies Traynor Group и Эндрю Андронику из Quantuma Advisory. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/financial/ralph-russo-files-for-administration-citing-impact-of-covid-1234781152/

Farfetch персонализирует шопинг-экспириенс с помощью виртуальной примерки В рамках партнерства со стартапом Zeekit ритейлер внедрит функцию иммерсивной виртуальной примерки. Так, покупатели Farfetch смогут создавать собственных цифровых аватаров и с их помощью стилизовать образы. Пока функция с аватарами будет доступна только для небольшого числа частных клиентов, однако остальные покупатели смогут посмотреть, как сидят вещи на разных типах фигур и как они сочетаются с различными оттенками кожи. https://wwd.com/business-news/technology/farfetch-pushes-personalization-with-virtual-try-on-experience-1234789707/

За год изоляции спрос на экологичные продукты и методы ведения бизнеса сильно увеличился 69% брендов и ритейлеров считают, что из-за пандемии вопрос экологичности продуктов стал намного актуальнее для покупателей, а две трети производителей и продавцов отмечают рост спроса на экологически чистые продукты. Такие данные приводит в исследовании U.S. Cotton Trust Protocol – организация, созданная для контроля над более ответственным выращиванием хлопка в соответствии с Целями устойчивого развития ООН. Что касается активных инвестиций, 42% опрошенных основное внимание уделяют поиску экологически чистых материалов. Также компании стараются сделать устойчивым свое производство, снизить воздействия химикатов, потребление воды и энергии, а 40% предприятий сохраняют безопасную рабочую среду. «Приятно осознавать, что так много брендов и розничных продавцов стремятся установить новые стандарты в отрасли, вместо того, чтобы просто следовать существующим в настоящее время», – говорит доктор Гэри Адамс, президент U.S. Cotton Trust Protocol. Совсем скоро мы выпустим материал, в котором эксперты сферы экотекстиля расскажут, почему полностью экологичных тканей не бывает, в чем заключаются сложности с выращиванием льна и хлопка, и почему экошубы – зло. https://wwd.com/sustainability/materials/consumer-demand-spikes-for-sustainable-products-and-business-practices-during-pandemic-1234790172/

Netflix выпустил документальный сериал Worn Stories об эмоциональной связи с одеждой В восьми часовых эпизодах в формате интервью раскрываются истории о предметах одежды, которые дороги персонажам. Дело тут совсем не в моде, а в одежде и ее значении для людей. Каждый эпизод посвящен определенной теме, например, есть выпуски «Сообщество», «Потерянное и найденное» и «Любовь». «Не важно, что ты носишь» – совсем не про этот фильм. Герои рассказывают о том, как предметы одежды полностью перевернули их жизнь, вдохновили, сделали счастливыми, подарили чувство защищенности и свободы. Авторы рассматривают множество кейсов: от первых туфель на каблуках квир-персоны до похода по магазинам за «одеждой свободного человека» бывшего заключенного, привыкшего носить тюремную робу. «Я не минималист: я не хочу жить с огромным количеством “ничего”. Мне нравятся вещи, и мне нравятся мои вещи, а это значит, что у меня есть несколько коробок с одеждой, сумками и обувью, которые со мной почти двадцать лет», – говорит одна из участниц фильма, явно не разделяющая ценности Мари Кондо. Сериал основан на одноименной книге Эмили Спивак, большой поклонницы винтажной одежды. Она заинтересовалась историями людей, продающих предметы гардероба, делая покупки на eBay в 2007 году. «Я наткнулась на объявление, где предлагался весь костюм Playboy Bunny из 60-х, с пучком волос, чулками, повязкой на голову, каблуками. Там был прикреплен снимок женщины, которая носила этот костюм в своей как уличную одежду, а не специфический наряд, – рассказывает писательница. – Я подумала: “Кто эта женщина?” Это был момент озарения». Источник: WWD https://wwd.com/eye/lifestyle/netflix-series-worn-stories-relationship-with-clothes-1234791810/

Bottega Veneta столкнулись с волной негатива после офлайн-события 9 апреля бренд устроил показ осенней коллекции в клубе Berghain и вечеринку в отеле Soho House – в Берлине, где сейчас действует ужесточенный режим локдауна из-за резкого роста числа заболеваемости коронавирусом. Так, чтобы попасть в непродовольственный магазин, посетителям необходимо заранее сделать тест на Covid-19. Нетрудно представить негодование жителей Германии, увидевших фотографии и видео приехавших из других стран знаменитостей, веселящихся без соблюдения должных мер безопасности и возможно, проигнорировавших обязательный карантин после въезда в страну. «Они считают, что вирус не прорвется через фейс-контроль на входе Berghain, – написал один из пользователей под публикацией с фотографиями гостей показа в инстаграм-аккаунте Vogue Hommes. – Это настолько аморально, мы все сейчас в чертовом локдауне». «Показательная пощечина всему городу», – добавил другой пользователь. https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/bottega-veneta-berlin-show-party-backlahs-social-media-daniel-lee-1234798713/

Burberry отложил показ в связи с трауром по принцу Филиппу В связи со смертью герцога Эдинбургского бренд принял решение перенести показ осенней женской коллекции, запланированный на среду. Компания, которой были присуждены королевские ордена от Елизаветы II и принца Чарльза, в скором времени назначит новую дату. Скорее всего, показ состоится некоторое время спустя похорон принца Филиппа, которые пройдут в эту субботу в часовне Святого Георгия в Виндзорском замке. Burberry планирует провести цифровую презентацию новой коллекции. Показ будет транслироваться на сайте бренда без какой-либо аудитории. https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/burberry-postpones-womens-fall-2021-show-death-prince-philip-1234798854/

Vans делает публичный шаг к устойчивости Не зря мы начали сегодня с прозрачности – еще один бренд объявил об экологических обязательствах. Vans давно внедряет в работу устойчивые решения, но пока не говорил об этом открыто. Теперь марка планирует демонстрировать еще большую приверженность устойчивому развитию и стать прозрачнее. Калифорнийское подразделение VF Corp, которой принадлежит бренд (а с 2020 года и сеть магазинов марки в России), обязалось принять ряд глобальных обязательств к 2030 году по сокращению отходов, в том числе по созданию циркулярных продуктов и систем с использованием регенерируемых материалов. Так, к 2025 году Vans планирует перевести все свои объекты на 100% возобновляемые источники энергии. К 2030 году наиболее часто используемые брендом материалы, включая резину, хлопок, кожу и полиэстер станут регенерируемыми, возобновляемыми или переработанными. Vans будет работать с фермами и ранчо, изучать альтернативы с более низким углеродным следом – так сырье будет поступать из более устойчивых источников. Более того, компания откажется от одноразовых пластиковых пакетов в магазинах к концу этого года, а также расширит программу по переработке обуви. Источник: WWD https://wwd.com/sustainability/business/vans-enhances-sustainability-efforts-1234805305/

Все больше брендов внедряют циркулярный подход. Так, The North Face объявил о новой программе Exploration Without Compromise («Исследование без компромиссов» – прим. ред.‎). С 22 апреля клиенты смогут обменять слегка поношенные вещи марки на сертификат на покупку или же сдать их в ремонт. Более того, бренд пообещал, что к 2025 году 100% часто используемых материалов будут из переработанного или возобновляемого сырья. Пока же The North Face будет маркировать устойчивые товары знаком Exploration Without Compromise. Под устойчивой марка подразумевает ту продукцию, в составе которой 75% материалов – из переработанного, возобновляемого и органического сырья от ответственных поставщиков. К ним же относятся товары с водоотталкивающим покрытием, изготовленным с использованием неперфторированных химических веществ. Источник: WWD https://wwd.com/sustainability/business/the-north-face-sustainability-badge-takeback-renewed-1234805763/

Gucci станет ведущим партнером форума W20 Italy по поддержке прав женщин На предстоящем саммите G20 внимание будет сосредоточено на трех широких, взаимосвязанных направлениях действий: люди, планета, процветание. Активно будет обсуждаться сокращение неравенства, расширение прав и возможностей женщин, проблемы молодого поколения и меры защиты наиболее уязвимых групп. Представители стран будут обсуждать меры по созданию новых рабочих мест, социальной защите и продовольственной безопасности. В структуру G20 входят рабочие группы, каждая из которых имеет свою специфику и отвечает за анализ вопросов определенной сферы. Группа «Труд» занимается разработкой общих принципов, направленных на увеличение занятости, улучшение условий труда и создание устойчивой и перспективной экономической среды. В эту группу входят B20 (работодатели), L20 (работники), W20 (женщины) и Y20 (молодежь). Gucci – единственный люксовый бренд, который выступает спонсором W20, а также член консультативного совета Женского форума. В мероприятии примут участие 25 человек, среди которых исполнительный вице-президент Gucci Антонелла Сентра. Бренд давно демонстрирует солидарность с правозащитниками в вопросах преодоления социальных барьеров и предпринимает кампании для борьбы с гендерным неравенством. Так глобальная инициатива Gucci Chime For Change призвана «собрать, объединить и усилить голоса, выступающие за равенство», а фонд Changemakers продвигает социальные изменения путем поддержки общественных организаций. Источник: WWD https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/gucci-keeps-supporting-female-empowerment-womens-forum-g20-italy-1234805310/

Дизайнер Aitor Throup представил серию NFT-скульптур Семь цифровых скульптур в форме трех персонажей разработаны для коллекции Anatomyland, исследуеющей темы неравенства, психического здоровья и высшего сознания. Коллекция будет представлена серией запусков. Первый запуск – группа цифровых скульптур-шляп – создан с помощью Nifty Gateway, платформы для продажи NFT-искусства. Экземпляры ограниченного выпуска дизайнер называет «архетипами». Планируется, что новый «архетип» будет выпускаться каждый месяц, пока не будет представлена вся коллекция. Anatomyland – созданная Айтором Трупом вселенная, где существуют всего три персоны: враждующие иммигрантка Лил Инь и англосакс Лил Ян, а также главный персонаж – Старый Добрый Дом. Лил Инь олицетворяет женское начало, Лил Ян – мужское, а Старый Добрый Дом – божественное, которое ассоциируется с черным и белым. В Anatomyland дизайнер осмыслил свой жизненный опыт, наполненный борьбой и конфликтами, в том числе и столкновением с расизмом и сексизмом. Источник: WWD, Vogue https://wwd.com/menswear-news/mens-designer-luxury/nft-art-aitor-throup-fashion-anatomyland-1234818796/

Сегмент секонд-хенд продолжает стремительно развиваться Маркетплейсу винтажной одежды Vinted из Литвы удалось собрать €250 млн инвестиций. По предварительным оценкам, стоимость компании выросла до €3,5 млрд. Всего у Vinted насчитывается 45 млн участников, продающих в основном винтажную одежду и вещи сегмента high-end. Компания планирует направить полученные средства на развитие базы продавцов, расширение нового берлинского офиса и улучшение сервиса, в том числе доставки, а также инфраструктуры в целом. https://wwd.com/business-news/financial/second-hand-clothing-marketplace-vinted-raises-250-million-euros-1234821875/

Экономическая комиссия ООН создала платформу для отслеживания устойчивости одежды и обуви на основе блокчейна 56 стран одобрили стандарт устойчивости, содержащий решения для большей прозрачности процесса производства, транспортировки и отслеживания предметов одежды и обуви – от состояния необработанных компонентов до готовых товаров на прилавках магазинов. Все данные о совершенных транзакциях будут структурированы в виде последовательной цепочки связанных блоков транзакций – защищенные от несанкционированного вмешательства распределенных реестров. При этом типовые реестры – менее прозрачны и подвержены мошенническим и другим неправомерным действиям. Более 250 экспертов, в том числе от модных брендов, помогли разработать рекомендации и основные принципы, которые установили стандарт. Он представляет собой бесплатную блокчейн-систему Ethereum с открытым исходным кодом, которая позволяет запускать смарт-контракты и использовать маркеры ДНК. Стандарт был протестирован в пилотном приложении для хлопка в 2020 году, а в начале этого года – для кожи. Таким образом, система создана для проверки идентификации и кодирования ключевой информации в критических точках данных в цепочке поставок, чтобы зафиксировать взаимосвязанные и неизменные сведения о происхождении и составе. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/government-trade/blockchain-driven-sustainability-platform-unveiled-by-u-n-agency-1234827627/

Adidas выпустили новую категорию продуктов для занятий спортом во время месячных Запуск поддерживается образовательной кампанией «Оставайся в игре», которая призвана объяснить детям, что такое менструальный цикл, как поддерживать и понимать свое состояние, какие виды деятельности подходят лучше всего в разное время месяца. В новую коллекцию Adidas вошли леггинсы и шорты TechFit Period Proof, которые имеют впитывающий слой для защиты от протеканий. Запуск должен помочь девушкам чувствовать себя уверенно во время занятий спортом, в том числе предотвратить проблемы в школе и пропуски занятий. Adidas привели исследование, показывающее, что каждая четвертая девушка бросает заниматься спортом в подростковом возрасте в основном из-за того, что боится делать это во время менструации. В феврале Nike запустили подобную инициативу и разработали серию тренировок, адаптированных в соответствии с фазами менструального цикла. Похоже спортивные бренды открыли для себя женскую аудиторию и активно изучают ее особенности и потребности. Источник: WWD https://wwd.com/fashion-news/activewear/adidas-creates-techfit-period-proof-sports-apparel-1234844838/

А вот фоточка со стрит-стайла всё того же Pitti Uomo из Флоренции, которую стоит запомнить. Запомнить на случай, если вдруг ваш мужчина решит этим образом вдохновится (так ведь главные «модники мира» во Флоренции носят) И если он у вас не таксист или не продавец шаурмы где-нибудь на Кавказе, отговорите его, я вас прошу. https://wwd.com/fashion-news/street-style/gallery/they-are-wearing-pitti-uomo-1234869976/they-are-wearing-pitti-uomo-100-29/

Вообще не фанат ароматов от модных домов, за некоторыми исключениями в духе Маржелы, но есть предчувствие, что запуск Jacquemus в 2022 будет интересным. Сотрудничество бренд запланировал с испанским парфюмерным гигантом Puig, который славится своим рассказывающим вовлекающие истории маркетингом. https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/jacquemus-beauty-puig-perfume-deal-1234981773/

Продажи Victoria's Secret растут на фоне новой дайверсити-политики бренда Когда этим летом VS – бренд, давно дышащий на ладан – ошарашили новостью о глобальном ребрендинге, в их успех мало кто верил. На топливо слепой любви преданных поклонников надеяться было поздновато, а в реинкарнации бренда и появлении принципиально новой аудитории эксперты сильно сомневались. Видимо, зря. Благодаря активной (и предельно буквальной, на наш взгляд) рекламной кампании и новым амбассадорам, VS, кажется, возраждается из пепла. В Северной Америке продажи в магазинах выросли почти на 22% (а тут еще и сезон подарочного шопинга на носу). Отрицательные показатели тоже есть – кардинальное перевоплощение не могло обойтись без последствий, но инвесторы были к этому готовы. Из розовой мечты VS превратились в бренд с правозащитной миссией всего за 4 месяца, и, судя по цифрам, покупатели уже успели к этому привыкнуть. И редакторы тоже успели (ну почти). А вы? https://wwd.com/fashion-news/intimates/victorias-secret-earnings-100-supply-chain-distruptions-1234998185/

Пока Chanel показывают новую круизную коллекцию в Монако, в Париже грабанули их временный ювелирно-часовой бутик на Рю-де-ля-Пэ: четверо вооружённых мужчин ворвались туда вчера средь бела дня. Полицию вызвали сотрудники магазина, расположенного напротив, но к моменту её приезда преступники успели скрыться на мотоциклах. Издание WWD со ссылкой на источники, близкие к расследованию, сообщает, что никто из сотрудников Chanel, к счастью, не пострадал, однако материальный ущерб оценивается в несколько миллионов евро.

H&M планирует коллаб с Mugler и Paco Rabanne Коллаборация под руководством креативного директора Mugler Кейси Кэдвалладер будет доступна онлайн и в магазинах весной 2023 года. До России она, естественно, не дойдет, но как же приятно следить за инициативами H&M в последние годы. Хочется выразить свои чувства в стиле Алены Долецкой – сейчас бы маракуйю с горгондзолой H&M с Mugler, а не вот это вот всё. https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/h-m-next-collaboration-mugler-rabanne-1235532758/

WWD написал про американский бренд одноразовых предметов личной гигиены из конопли Hempress Hygienics. В линейке есть повседневные, дневные и ночные прокладки, ватные диски, палочки и силиконовая менструальная чаша с добавлением древесного угля. Стартап создали три девушки-единомышленницы в 2019 году – сразу после легализации марихуаны в США. Особый упор делается на экологичности и безопасности волокна. Для выращивания конопли задействуется в 3 раза меньше земли, чем для выращивания хлопка, а при производстве продуктов гигиены в 5 раз меньше воды. Кроме того, конопля обладает естественными антибактериальными свойствами, лучше впитывает влагу, при утилизации быстро разлагается и обогащает почву. По-моему, это отличная идея, которую не стыдно повторить в России. У нас ранее были подобные инициативы, но с многоразовыми прокладками, использовать которые готовы далеко не все. Скорее всего, поэтому идея не пошла далеко.