WGSN опубликовали прогноз на 2021 год World Global Style Network...

Mintel на выходных опубликовали новые тренды бьюти-индустрии в 2021 году, среди которых: - забота о психическом здоровье через ритуал ухода за собой, который помогает противостоять чувству тревожности и неуверенности в завтрашнем дне. - переоценка ценности продукта. В условиях пандемии и ограниченных финансовых возможностей ценность продукта измеряется сразу несколькими факторами: его качеством, удобством, функциональностью и покупательским опытом. - новые каналы продаж с преобладанием e-commerce и цифровых технологий - эко-этичность: поиск безопасных и эффективных средств, полученных этичным способом.

Ко Дню святого Валентина Tiffany & Co. подняли свои архивы и опубликовали рекламные макеты 1960-х и 70-х годов. For this year’s Valentine’s Day Tiffany & Co. have made a journey through their archives and published a few advertisements from the 1960s and 70s.

​​В 2018 Dolce & Gabbana запустили рекламу, где китайская модель пытается есть итальянскую еду палочками. Рекламу назвали расистской, бренд обвинили в неуважении к китайской культуре, но больше всего для развития скандала сделал популярный инстаграм аккаунт Diet Prada. Они опубликовали скриншоты переписки Stefano Gabbana, где он называет Китай «грязной вонючей страной». После этого показ в Шанхае пришлось отменить, крупные магазины отказались от сотрудничества, а возмущенная публика даже разгромила несколько магазинов D&G. Как выяснилось, D&G решили не оставлять это просто так и подали иск в итальянский суд против создателей Diet Prada. Бренд утверждает, что аккаунт с 2,5 млн подписчиками устроил D&G травлю, основанную на клевете и незаконной публикации частных разговоров Gabbana. Из-за этой травли правительство Китая заблокировало проведения показа, с брендом отказались сотрудничать Cardi B и Kim Kardashian. Теперь бренд требует возместить убытки D&G в €3 млн, а также €1 млн для Stefano Gabbana. Интересы Diet Prada представляет итальянская фирма AMSL и Fashion Law Institute, которые опубликовали ответ на иск. В документе перечисляются значимые скандалы D&G (от вульгарных комментариев до уклонения от налогов), рассказывается об «откровенном подходе Diet Prada к важным вопросам в моде». Этот акцент нужен для того, чтобы показать суду «социальную полезность» публикаций Diet Prada, и что они не скандальнее поведения D&G. Юристы также оспаривают подачу иска в Италии, ведь больше всего пострадало американское отделение D&G, а сам аккаунт Diet Prada также принадлежит американской компании и управляется американскими гражданами. Diet Prada просит итальянский суд закрыть дело или передать иск в США, а с D&G взыскать все судебные расходы. Полный ответ Diet Prada можно почитать тут. https://images.businessoffashion.com/site/uploads/2018/11/dg1.jpg?auto=format%2Ccompress&crop=faces%2Centropy&fit=crop&max-h=512&w=1024

Британские дизайнеры призывают запретить продажу меха в стране Восемь ведущих британских дизайнеров и ритейлеров, включая Стеллу Маккартни, Вивьен Вествуд и универмаг Selfridges, опубликовали открытое письмо премьер-министру Борису Джонсону с просьбой отказаться от продажи меха животных на территории Великобритании. Авторы письма также поддержали компанию FurFreeBritain от Humane Society International. «Наша позиция по отказу от меха основана на убеждениях и ожиданиях большинства британских потребителей, – говорится в письме, – Если бы Великобритания стала первой страной, запретившей продажу меха животных, это укрепило бы ее растущую репутацию мирового центра инноваций в сфере этичной моды». В Великобритании звероводство было запрещено еще в 2003 году, но с тех пор страна импортировала мех на сумму более 1,1 млрд долларов. К сожалению, законодательного запрета на продажу меха может оказаться недостаточно. Проблемой может стать ввоз в страну несертифицированных меховых изделий, и в этой сфере тоже необходимо строгое регулирование. Кроме того, в декабре 2020 года представители Humane Society International разоблачили Amazon, Ebay, Shein, Boho Style и другие популярные компании – все они продавали товары из натурального меха под видом искусственного. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/government-trade/british-designers-call-on-boris-johnson-to-ban-fur-sales-in-u-k-1234779083/

Появился кадр с Джаредом Лето со съемок фильма о семействе Гуччи В Сети опубликовали первые фотографии с Джаредом Лето со съемочной площадки «Дома Гуччи» от режиссера Ридли Скотта. Актера застали в образе Паоло Гуччи, одного из руководителей бренда и внука его основателя Гуччио Гуччи. Для своего персонажа Джаред Лето преобразился до неузнаваемости. Изменилась его прическа: у актера появились крупные залысины и седина, а борода исчезла.

B сети опубликовали фото Хлои Кардашьян без фотошопа На нем звезда реалити-шоу позирует у бассейна во время отпуска. Кадр сразу же разлетелся по Интернету, поскольку видно, что он не был обработан в графических редакторах. К тому же, по мнению пользователей соцсетей, фигура Хлои в Инстаграме сильно отличается от ее фигуры на обычном фото. Представители семейства Кардашьян потребовали немедленно удалить снимок из Интернета, заявив, что кадр был сделан во время приватного семейного отдыха и был выложен в сеть по ошибке.

Юрий Дудь, Манижа, GONE.Fludd и Андрей Бахметьев снялись в кампании adidas Originals adidas Originals представил новую кампанию по случаю выхода новой экологичной версии кроссовок Stan Smith. Юрий Дудь, Манижа, рэпер GONE.Fludd, а также Андрей Бахметьев из передачи «Пока все дома» стали героями серии видеороликов. Видео опубликовали в инстаграме бренда. В роликах продемонстрирован процесс переработки пластиковых отходов в формате infotainment. Герои в ироничном формате TВ-шоу показывают процесс переработки на примере пластиковых крышек от бутылок. Идея роликов построена на стремлении весело рассказать о социальной значимости проблемы пластиковых отходов.

Не так давно читала прогноз уважаемого тренд-агенства WGSN основных категорий покупателей beauty до 2023 года. Расскажу кратко: 1. Скинминималисты — приверженцы научного подхода к косметике, разбираются в составах и активных компонентах. Стремятся уменьшить количество средств в уходе, при этом выбирают эффективные, мультизадачные составы, за что нередко готовы платить больше. 2. Сторонники экологичной косметики, рефиллов — эко-этичны, позитивно настроены насчет экологических бизнес инициатив. Выступают за разумное потребление, перерабатываемую и биоразлагаемую упаковку. Нередко выбирают независимые и локальные бренды. 3. Бьюти-гедонисты, для которых косметика, ее использование, новые открытия — это один из инструментов достижения счастья, удовлетворения и хорошего настроения. 4. Те, кто предпочитает простую и понятную базу - не интересуются хайпом в косметике. 5. Креаторы - художники — те, кто смешивает косметику для достижения диджитал эффектов. Создают свое видение красоты, задают тренды.

Gucci показали рекламный ролик второй коллекции высокого ювелирного искусства (вчера мы опубликовали несколько фото новых украшений). Во-первых, это красиво. Во-вторых, интересно само по себе. Героиней видео стала британская актриса Джоди Тёрнер-Смит, сыгравшая заглавную роль в новом мини-сериале «Анна Болейн» (здесь мы об этом рассказывали); на съёмках присутствовали представители зоозащитной организации, которые следили за тем, чтобы ни одно животное не пострадало. И ещё один забавный факт: в ролике звучит песня в исполнении Дайаны Росс, дочь которой – Трейси Эллис Росс – буквально на днях стала амбассадором Tiffany & Co.

​Ола, амигос. Я к вам с хорошими новостями (по крайней мере, для любителей fast fashion). H&M на днях опубликовали квартальный отчет, и у них все в порядке: почти удалось вернуться на доковидный уровень. Давайте разберемся в документе поподробнее. Второй по величине фэшон-гигант в 2Q2021 получил прибыль до налогообложения в размере 3,59 млрд шведских крон (€354 млн / $419 млн / ₽30,8 млрд) после убытка в размере 6,48 млрд шведских крон (₽55,6 млрд) в аналогичном периоде прошлого года. Валовая прибыль выросла на 89% до 25 миллиарда шведских крон (₽214 млрд), что соответствует марже в 53,9%, что намного лучше 46,3% годичной давности. Все это стало результатом роста чистого объема продаж до 46,5 млрд шведских крон по сравнению с 28,664 млрд шведских крон годом ранее. За один только июнь общий объем продаж в местной валюте вырос на четверть! В июне общий объем продаж в местных валютах вырос на 25%. Ранее сообщалось, что за первые две недели июня продажи превысили уровень 2019 года. Удивительным образом это совпало с моментом ослабления ковидных ограничений во многих ключевых для фэшон-гиганта странах. В начале квартала оставались закрытыми около 1300 магазинов, а к концу их число уменьшилось в целых десять раз (около 140 еще не открылись). Но и онлайн-продажи продолжали очень хорошо развиваться, даже несмотря на возвращение продаж в «реальном мире». А если посмотреть на более широкий промежуток времени – первое полугодие – то все будет выглядеть не столь радужно (хотя тоже весьма ободряюще). Прибыль в первом полугодии после учета финансовых статей увеличилась до 2,204 миллиарда шведских крон с убытка в размере 3,978 миллиарда шведских крон год назад. Чистая прибыль выросла до 1,697 миллиарда шведских крон с убытка в 3,063 миллиарда шведских крон. Чистые продажи в местной валюте выросли на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 86,569 млрд шведских крон, и объем продаж по-прежнему оставался проблемой. На пике в начале года было временно закрыто около 1800 магазинов (или 36% от общего количества). https://telegra.ph/file/c2564c8154672fe35f729.jpg

В директе несколько человек почти одновременно спросили про относительно новый на рынке препарат для осветления меланиновой пигментации - Cyspera. Сразу скажу, его сложно заказать в РФ и я его не пробовала и вряд ли придётся, тк пигментация – не совсем моя тема и все же, рассказываю, что удалось узнать. Продукт очень быстро стал популярен поскольку подходит для использования даже на самой темной коже – поясню, лечение пигментации на такой коже более сложное, требует мягких подходов, а значит, занимает больше времени и чревато появлением поствоспалительной пигментации при агрессивном воздействии. В основе Cyspera – 5% цистеамин гидрохлорид, который ранее использовался в средствах для завивки волос. Обычно, цистеамин имеет не слишком приятный запах серы, но в средстве его стабилизировали другими ингредиентами и значительно уменьшили этот эффект. При топическом нанесении цистеамин тормозит синтез фермента меланоцитов тирозиназы и захватывает предшественника меланина допахинон, восстанавливая окисленный меланин до его светлой формы. Большой плюс цистеамина и в том, что его можно использовать на чувствительной коже - он безопасен для длительного применения, в отличие от гидрохинона. Кроме того, цистеамин обладает антиоксидантной активностью, увеличивая внутриклеточный уровень глутатиона. В 2015 году British Journal of Dermatology опубликовали независимое рандомизированное, двойное слепое исследование на 50 испытуемых, которое показало высокую эффективность препарата против мелазмы, после чего, крем начал активно использоваться в дерматологии и косметологии. https://www.cyspera.com/

Что ж, слухи о коллаборации Tiffany & Co. и Supreme оказались правдой. Сегодня вечером оба бренда одновременно опубликовали в своих инстаграм-аккаунтах вот это видео: в кадре молодой человек с татуировками в белой футболке, в фокусе внимания – надетое на нём колье из жемчуга с серебряным кулоном с надписью Please Return to Supreme New York 925 (отредактированный вариант надписи Please Return to Tiffany & Co. New York 925, традиционной для украшений из коллекции Return to Tiffany). Надо заметить, что для Supreme, марки, известной своими коллабами, это первый опыт сотрудничества с ювелирной компанией.

Татарская этника и детские сказки в праздничной коллекции My Nude Nymph Новая коллекция домашней одежды Tales – о любви к родному дому и ностальгии по беззаботному детству. В ней – и наивный декор, и игривые цвета, и и татарские локальные коды (бренд родом из Казани). «Одно из самых любимых детских воспоминаний – когда дедушка рассказывал перед сном сказки Габдуллы Тукая, поэтому в одежду мы деликатно добавили традиционные татарские элементы», – рассказывает Алсу Мухаметова, соосновательница My Nude Nymph. А еще специально к выходу коллекции «Нимфы» опубликовали плейлист для сна, в котором есть и несколько композиций татарских исполнителей. К пижамам будет пристегнута бирка с QR-кодом Spotify.

McKinsey и The Business of Fashion опубликовали «The State of Fashion» с прогнозом на 2022 год. Полный текст на 144 страницах можно почитать тут, а я выделил главные юридические тренды для брендов индустрии моды. 1. В 2022 метавселенные станут еще популярнее и всё больше компаний будут рассматривать NFT и игры как источников дохода. Так что «виртуальная одежда» станет обычным классом во время регистрации торговых марок. Мы, к примеру, уже готовим несколько таких заявок для клиентов. 2. Изменения в жизни влияют на выбор покупателей: спортивные товары и домашняя одежда были очень популярны эти два года. Теперь работа в офисах и мероприятия возобновляются, поэтому формальная одежда и аксессуары возвращают позиции. В 2022 брендам придется быстро адаптироваться к смене образа жизни, а юристам самое время проверить торговые марки: указаны ли там аксессуары и медицинские маски. 3. Социальные сети, независимо от названия, в 2022 всё также останутся прекрасными площадками для рекламы и продвижения, а брендам советуют присмотреться к прямым трансляциям и дополненной реальности. Юристам я советую присмотреться к торговым маркам, ведь без них бороться с контрафактом на этих платформах будет очень и очень сложно. 4. В 2021 мы узнали про AURА от LVMH, люксовую платформу на блокчейне. В 2022 еще больше брендов захотят использовать «паспорта товаров», которые покажут весь путь товара и докажут его оригинальность. Присмотритесь, возможно это станет новым трендом для борьбы с подделками. 5. В 2022 заявления об экологичности будут еще больше влиять на выбор покупателей, а государственные ведомства будут еще больше присматриваться к гринвошингу. Тщательно проверяйте обещания своего бренда, чтобы не нарваться на штраф. 6. Китай в 2022 останется самым приоритетным рынком для продажи, поэтому совет, который мы всегда давали клиентам — «никогда не рано регистрировать торговую марку в Китае» — не потеряет актуальности. Это проще и дешевле, чем несколько лет оспаривать регистрацию местного предпринимателя и доказывать, что вы и есть тот самый оригинальный и известный бренд.

​​SUBWAY ответили на троллинг MSCHF письмом: «Мы не хотели отправлять претензию, но когда на кону бесплатные кепки, как мы могли пройти мимо. Перестаньте использовать наш лого или увидимся в суде, лол. А теперь дайте людям бесплатные кепки». Еще SUBWAY опубликовали футболку ​​MSCHF, только вместо своего лого они разместили лого ​​MSCHF и подписали публикацию «В эту игру могут играть двое. Спешите, пока ​​MSCHF не закрыли нас». https://i.ibb.co/f0NG5Lc/FL-Telegram-73.png

На этой неделе LVMH опубликовали финансовый отчет за 2021 год. Конгломерат получил доход €64,2 млрд, что на 44% больше 2020 и на 20% больше, чем в «докарантинном 2019». Bernard Arnault считает, что это всё благодаря умению адаптироваться и оставаться на связи с клиентами. Акционеры получат дивиденды в размере €10 на акцию. Подразделение «мода и изделия из кожи» традиционно принесло больше всего дохода — €30,8 млрд. В 2020 этот показатель был на уровне €21,2 млрд, а в 2019 €22,2 млрд. Самый большой рост показали Celine и Fendi. Конгломерат также планирует повышать цены, но в разумных пределах. «Парфюмерия и косметика» показали рост на 27%. Sauvage Christian Dior стал самым продаваемым парфюмом — впервые этот титул занял мужской парфюм. У Maison Francis Kurkdjian больше всего продаж пришлось на Rouge 540, а Guerlain — на линии по уходу за кожей Abeille Royale и Orchidée Impériale. «Часы и ювелирные изделия» выросли на 167% по сравнению с 2020. Основная заслуга рекордного роста — Tiffany и их коллекция Blue Book Collection. Bvlgari отметили хорошую динамику благодаря своим культовым изделиям. Hublot, Fred и новые продукты Zenith также показали хорошие результаты. Выручка подразделения «вина и спиртные напитки» стала больше на 26% по сравнению с 2020 и на 9% по сравнению с 2019. Больше всего выросли объемы шампанского.

Флоротанинны бурых водорослей против солнечных лучей Водоросли – это абсолютно уникальные организмы, которые живут на нашей планете уже более 2,5 миллиардов лет назад и отлично приспособились к самым суровым условиям обитания. Кроме того, им первым удалось обуздать энергию солнечного света и превратить ее в источник жизни. Один из механизмов защиты бурых водорослей от вредных последствий инсоляции – особые полифенолы – флоротанинны. Они присутствуют в цитоплазме клеток, а также являются важной частью клеточной стенки, регулируя осмотическое давление в клетке. При нанесении на кожу флоротанинны оказывают выраженное антиоксидантное и фотозащитное действие. Входящий в состав флоротанинов флороглюцинол поглащает часть UV излучения и более того – ускоряет процессы восстановления клеточной ДНК. Кстати, считается, что антиоксидантная активность флоротаниннов выше, чем у той же аскорбинки или витамина Е. Они также обладают противовоспалительным, противоаллергическим и антибактериальным действием. Источники флоротаниннов: фукусы, порфира, хлорелла, Саргассовые водоросли. В последнем номере журнала Cosmetics and Toiletries опубликовали исследование, проведенное на коже мышей, а также на клетках кожи человека, взятых с абдоминальной области. Ферментированный экстракт Саргассовых водорослей отлично показал себя по всем обозначенным параметрам. Пруфы тут Безусловно, такие компоненты вряд ли в ближайшем будущем заменят привычные нам солнцезащитные фильтры, но будут отличным дополнением к SPF и средствам после загара. https://cosmeticsandtoiletries.texterity.com/cosmeticsandtoiletries/july_august_2022/MobilePagedArticle.action?articleId=1802176

​​Издатель Vogue подал в суд на Drake и 21 Savage из-за рекламной кампании альбома Her Loss. Исполнители сделали поддельный номер журнала Vogue со своими изображениями на обложке. Поддельный номер раздавали в крупнейших городах США, а «обложку» расклеили по улицам. Drake и 21 Savage также опубликовали фотографию в Инстаграме для своих 135 млн подписчиков и делали вид, что это настоящая обложка. Свой пост они подписали «Я и мой брат завтра в киосках. Спасибо voguemagazine и Anna Wintour за любовь и поддержку в этот исторический момент. Her Loss 4 ноября». Conde Nast утверждают, что ни Vogue ни главред Anna Wintour не имели отношения к этой обложке и не соглашались рекламировать альбом исполнителей. Юристы Conde Nast утверждают, что путаница потребителей была «безошибочной». Большинство сайтов о хип-хопе выпустили статьи с заголовками «Drake и 21 Savage — новые звезды обложки Vogue», «Drake и 21 Savage на обложке Vogue накануне совместного альбома», «Drake и 21 Savage вошли в историю на обложке Vogue». Более того, кто-то отредактировал страницу Vogue в Википедии, указав Drake и 21 Savage в качестве звезд на обложке декабрьского номера. Conde Nast пытались мирно решить этот вопрос еще 31 октября, и «на удаление постов в социальных сетях ушли бы секунды». Однако Drake и 21 Savage не отреагировали на претензии, поэтому Conde Nast пришлось подать иск в суд. Теперь Conde Nast обвиняют исполнителей в нарушении прав на торговые марки, ложную рекламу и нарушение Нью-Йоркского закона о бизнесе. Юристы требуют уничтожить все физические копии поддельного журнала, передать издателю всю прибыль от продажи альбома или компенсировать убытки в размере $4 млн. Что ж, это была хорошая рекламная кампания, но она может стать очень дорогой для Drake и 21 Savage. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2022/11/Screenshot-2022-11-08-at-12.13.36-PM-980x663.png

​​Vogue достигли мирового соглашения с Drake и 21 Savage из-за обложки журнала. По условиям исполнители признают, что нарушили права Vogue во время рекламной кампании нового альбома и гарантируют больше не нарушать торговые марки журнала. Кроме этого Drake и 21 Savage заплатят денежную компенсацию, размер которой не разглашается. Учитывая, что юристы требовали передать издателю всю прибыль от продажи альбома или компенсировать убытки в размере $4 млн — размер должен быть соответствующим. В ноябре Drake и 21 Savage решили прорекламировать свой новый альбом Her Loss, сделав поддельный номер журнала Vogue со своими изображениями на обложке. Поддельный номер раздавали в крупнейших городах США, а «обложку» расклеили по улицам. Кроме этого Drake и 21 Savage опубликовали обложку в своих аккаунтах на 135 млн подписчиков и даже тегнули voguemagazine и Anna Wintour. Исполнителям удалось убедить всех, что это настоящая обложка: об обложке написали большинство сайтов о хип-хопе и кто-то даже отредактировал страницу Vogue в Википедии, добавив туда Drake и 21 Savage в качестве звезд на обложке декабрьского номера. Юристы требовали удалить посты, однако Drake и 21 Savage не отреагировали на претензии, поэтому издателям пришлось подать иск в суд. Во время первого заседания судья потребовал, чтобы Drake и 21 Savage немедленно удалили все публикации, которые наносят ущерб Vogue. Кроме этого исполнители были обязаны снять все плакаты и изъять все физические копии поддельного журнала. Видимо после этого Drake с 21 Savage и решили быстро пойти на мировое соглашение. https://telegra.ph/file/eafd3d09d92c984de26b7.jpg