Vans организовали программу поддержки малого бизнеса в США Компания объявила о...

Vans недавно представил первую коллаборацию с музыкантом Андерсоном Паком — ANDERSON PAAK OLD SKOOL. Коллекция вдохновлена сыновьями артиста и посвящена его семье. Доступны две версии: Old Skool Ziti из мягкой замши, сочетающие голубой, фиолетовый и зеленый цвета. Монохромные вельветовые кеды Old Skool Soulito, выдержанные в сиреневой гамме. Выглядит максимально прикольно, нежно и как-то по-домашнему. Купить можно уже сейчас, стоимость — 7 190 рублей.

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Марка OMUT выпустила новогоднюю съемку с участием бигендерной модели Жасмин Гумбатовой Посыл съемки, да и коллекции в целом, о том, как важно держать удар перед невзгодами настоящего и тревогами будущего. Брутальные украшения, аппетитный сет-дизайн и образ героини кампейна транслируют ценности марки: сила духа, открытость и самоирония – три главных качества для нашего времени. Съемка сделана в сотрудничестве с локальными брендами: INSHADE, SORRY I’M NOT, Titova Studio, Hovanskie, ведь сила – в объединении, особенно сейчас. https://instagram.com/omutjewelry

Рождественские релизы закончились, переходим к теме китайского зодиака. В первый день 2021 года Vans выпустит коллекцию с дизайнером Suwukou из Китая и его проектом They are. Коллаборация посвящена символу нового года, быку, хотя в дизайне вы этого не заметите. К графическим элементам на одежде приложили руки ещё несколько известных в Азии личностей, например, Коси Чен, сооснователь бренда C2H4. Цвета коллекции беспроигрышные, так что можно было и не притягивать за уши год быка. Но для ускорения продаж любые методы хороши (нет).

Vans выпустил эко-коллекцию с художником, скейтером и сёрфером Крисом Йохансоном. В обуви и вещах используется органический хлопок и какая-то невредная резина (поверим на слово). На весну и, конечно, лето — само то, особенно рубашка и шорты для сёфинга. В коллекции чуть больше вещей, чем в лукбке, и всё это доступно на американском сайте бренда.

​​Кстати! О важной новости: в прошлую субботу ребятки из G.Love (я думаю большинство подписчиков знают бренд по их милым экспресс- масочкам в саше) организовали весенний бьюти-завтрак онлайн, а главным спикером была косметический химик бренда Оксана Иванова. Помимо того, что Оксана раскрыла все секреты о том, как помочь коже справиться с вредными и раздражающими факторами в условиях жизни в городе, она ещё представила нам новинки бренда — мультизащитный тоник с рукколой, обновляющий крем с подсолнечным ретинолом и увлажняющий крем-гель со свёклой. Я уже две недели тестирую новинки и могу сказать, что снова в который раз приятно удивлена в который раз российскими производителями косметики: все текстуры приятные, баночки с помпами, составы богатые, а стоит недорого, бери — не хочу. Тоник с рукколой, ниацинамидом и минеральным комплексом очень освежает и даёт доп увлажнение, по текстуре между тоником и более густым тонером, хватит надолго — 100мл. Лёгкий крем-гель с экстрактом корня свеклы будет супер на тёплое время года для комби-кожи, быстро впитывается, не содержит масел, тем не менее хорошо убирает стянутость. Ещё больше порадовал крем со стабильным липомосмным ретинолом и олигопептидами, кожа после него более плотная, свежая и увлажнённая, а ещё он борется с высыпаниями и признаками старения. В общем, новинки точно стоит оценить лично, бренд уже есть на Озоне и Вайлдберрис и ассортимент пополняется, а ещё по секрету скажу, что у них выйдет в ближайшем времени солнцезащитный крем, который я прям жду-жду, потому что пока что не встречала комфортных городских спф российского производства. Следим за развитием событий и защищаем свою кожу :) https://telegra.ph/file/0174fe90f7cbea24fdd9a.jpg

Какие же крутые Vans x Anderson Paak Sid DX Malibu. Не помню, чтобы я когда-нибудь ходил в вансах, всегда казалось, что они мне не подходят, но эта пара прям топ. Но есть минус — я привык к мягким кроссовкам, долго в ванс не могу ходить. Стоит пара около 8 тысяч рублей, но можно постараться и найти скидку.

Vans делает публичный шаг к устойчивости Не зря мы начали сегодня с прозрачности – еще один бренд объявил об экологических обязательствах. Vans давно внедряет в работу устойчивые решения, но пока не говорил об этом открыто. Теперь марка планирует демонстрировать еще большую приверженность устойчивому развитию и стать прозрачнее. Калифорнийское подразделение VF Corp, которой принадлежит бренд (а с 2020 года и сеть магазинов марки в России), обязалось принять ряд глобальных обязательств к 2030 году по сокращению отходов, в том числе по созданию циркулярных продуктов и систем с использованием регенерируемых материалов. Так, к 2025 году Vans планирует перевести все свои объекты на 100% возобновляемые источники энергии. К 2030 году наиболее часто используемые брендом материалы, включая резину, хлопок, кожу и полиэстер станут регенерируемыми, возобновляемыми или переработанными. Vans будет работать с фермами и ранчо, изучать альтернативы с более низким углеродным следом – так сырье будет поступать из более устойчивых источников. Более того, компания откажется от одноразовых пластиковых пакетов в магазинах к концу этого года, а также расширит программу по переработке обуви. Источник: WWD https://wwd.com/sustainability/business/vans-enhances-sustainability-efforts-1234805305/

Бренд Victoria Andreyanova презентовал коллекцию FW 21-22 в формате дополненной реальности 16 образов из новой коллекции были представлены в виде интерактивных и анимированных AR-голограмм. Формат AR-коллекции воплощен с помощью платформы Cappasity, которая предлагает комплексные решения создания для трехмерных изображений. На сайте https://va.cappasity.com модель можно интегрировать в любое пространство. Мы уже протестировали платформу и организовали свою фотосессию в Москве, и теперь хотим провести розыгрыш с гарантией выигрыша (совсем как с поролоном), призом в котором будут промокоды на покупку билетов на Форум Beinopen. Для этого нужно угадать улицу, на которой для нас позировала AR-модель бренда, и выложить ответ в stories в Instagram с отметкой нашего аккаунта . Первые трое угадавших получат скидку 18%, остальные – промокод на скидку 12%. Те читатели, которые сопроводят ответ фотографией этой улицы, получат скидку 22%. Удачи!

KITH очень красиво решил отпраздновать 10-летие. Сегодня бренд презентовал коллаборацию с Vans, за основу взяли модель OG Classic Slip-On LX. Было разработано 10 принтов для взрослых и 5 стилей для малышей. В продажу модели должны поступить 24 мая, цена — ≈ 7 тысяч рублей за пару для взрослых, около 4 тысяч рублей будет стоить версия для детей.

На днях A$AP Rocky предстал перед объективами папарацци, будучи одетым в слипоны из своей предстоящей коллаборации с Vans. Точная дата выхода модели пока неизвестна, ровно как и её стоимость.

В сентябре 2020 Crystal Garrett-Evans, акционер парфюмерной корпорации Coty, подала в суд на компанию из-за мошенничества и обмана акционеров. Coty принадлежит больше 70 брендов, среди которых Bottega Veneta, Burberry Beauty, Marc Jacobs и 20% KKW Beauty. Изначально причиной иска была сделка Coty по покупке Kylie Cosmetics в 2019 году. Crystal считала, что Coty неправильно оценили стоимость и переплатил за акции компании. Иск был подан спустя месяц, как в Forbes вышла статья о том как Kylie Jenner и её команда раздували успех Kylie Cosmetics. В 2020 к обвинениям присоединились еще несколько акционеров, но в 2021 они внесли изменения в иск. В обновленном иске покупка Kylie Cosmetics не упоминалась, вместо этого акцент сместился на сделку по покупке компании Procter & Gamble Beauty Business в 2016 году. Тогда Coty купили 41 бренд за $12,5 млрд, а Reuters назвали это крупнейшим слиянием косметических брендов в истории. Акционеры же считают, что у Coty не было плана как интегрировать бренды, в результате чего стоимость корпорации снизилась на $4 млрд. В августе суд рассмотрел иск. Главным обвинением было то, что Coty утаили от акционеров проблемы с интеграцией брендов P&G. Однако суд пришел к выводу, что корпорация всегда информировала о проблемах, в том числе о возможных негативных финансовых последствиях. Еще истцы были недовольны маркетингом, якобы из-за недостатка финансирования Coty использовали диджитал маркетинг и поэтому не смогли нормально извлечь выгоду из новых брендов. Судья изучил доказательства и подтвердил, что Coty регулярно дают отчеты о расходах на маркетинг, а цифровой маркетинг был более эффективным. В итоге акционеры не смогли доказать ни одно свое обвинение, судья стал на сторону Coty и полностью отклонил иск.

Befree провели зеленый своп и организовали лекцию по уходу за растениями 24 сентября в библиотеке Befree прошла лекция и своп растений от Оли Марченко – биолога, генетика растений и члена дизайнерского дуэта Facultative Works. Оля рассказала об особенностях ухода за разными группами комнатных растений и принесла на своп самые модные растения из Ботанического сада. Горячий тренд всех последних отчетов и исследований – создание комьюнити и наращивание лояльной аудитории. Но мода всегда была про сообщества, про тех, кто выражает идеологические и социальные ориентиры посредством одежды. И движение в сторону расширения зеленого комьюнити – отличная стратегия для бренда в 2021 году.

Сериал, о котором вы наверняка слышали, спровоцировал рост продаж За последнюю неделю «Игра в кальмара» побила все рекорды по упоминаемости, а Netflix уже успел выпустить собственный мерч, посвященный сериалу. Онлайн-платформа Lyst подсчитала, как самое популярное шоу осени повлияло на продажи одежды. С момента выхода «Игра в кальмара» спрос на бирюзовый цвет и белые слипоны вырос на 130%. Модель от Vans стала самым просматриваемым товаром недели среди кроссовок без шнуровки. Также почти в два раза чаще посетители платформы искали костюмы в стиле ретро. А актриса и модель Хо Ен Чон, сыгравшая одну из главных ролей, теперь амбассадор Louis Vuitton. https://fashionunited.uk/news/fashion/zavvi-launches-exclusive-netflix-squid-game-merchandise/2021100558198

А вот и прилетела реакция Vans на кроссовоки "Wavy Baby", релиз должен был состояться 18 апреля — они подали в суд на художественный коллектив MSCHF. Оказалось, что Vans на прошлой неделе отправили заявление о прекращении производства кроссовок "Wavy Baby", созданных в сотрудничестве с Tyga. Релиз отменили, фотографии в инсте MSCHF удалили.

_potato сообщил, что скоро выйдет коллаборация с Vans. А ведь парень раньше просто делал мерч и тапочки

Минималистичная коллаборация NEIGHBROHOOD x VANS Old Skool / Era должна поступить в продажу в ближайшие дни, выглядит оч кайфово