Товар, участвующий в акции « Стильный вторник». Атласная юбка от проверенного...

​Ола, амигос! Вы знаете, что меня в последнее время интересуют два аспекта фэшон-индустрии: азиатские рынки и экологичность. И на ловца (меня) постоянно бегут различные звери (инфоповоды и новости). Вот, например, важная новость из Поднебесной, существенная не только для уютного люкс-фэшона, но и имеющая далеко идущие перспективы. Первой онлайн-платформой, принимающей цифровую валюту Китая, стал пару раз упоминавшийся мной люкс-ретейлер JD.com. JD Digits, финтех-подразделение компании, будет принимать кибер-юань в качестве оплаты некоторых продуктов в рамках экспериментальной раздачи цифровых юаней гражданам Сучжоу. Напомню вам, что цифровой юань - одна из самых продвинутых в мире инициатив «цифровой валюты центрального банка». Правительства и финансовые регуляторы наиболее развитых стран во всем мире (и наше в том числе!) так реагируют на угрозы со стороны неконтролируемой крипты - в первую очередь биткойна и эфира. Пока другие страны занимаются проектированием и компьютерным моделированием, китайцы уже экспериментируют на живых людях и экономике. В рамках программы Сучжоу муниципальные власти и Народный банк Китая (НБК) раздадут так называемые «красные конверты» на 200 юаней 100 000 потребителей, выбранных посредством лотереи. Сучжоуский проект - уже вторая такая цифровая лотерея: ранее НБК выпустил цифровую валюту на сумму 10 миллионов юаней для 50 000 случайно выбранных потребителей в городе Шэньчжэнь. Управляющий НБК И Ган заявил в прошлом месяце, что на данный момент с использованием цифровой валюты Китая было потрачено более 2 миллиардов юаней в 4 миллионах отдельных транзакций. Внедрение кибер-юаня для оплаты на платформах, занимающихся продажей люксовой одежды, обуви и аксессуаров - хорошая затея. Во-первых, платежеспособная аудитория (а это лица, принимающие важные решения и члены их семей) должна привыкать к новому финансовому инструменту и оценивать его удобство. Во-вторых (и это следствие из во-первых, на самом деле), именно люксовые платформы представляют собой своего рода кабинет Миранды Пристли: все практики и инструменты, что внедряется там сегодня, быстро просочатся к гигантам фаст-фэшона, а потом спустятся еще ниже, достигнут самых последних магазинов уцененных товаров, где их сможет выудить кто угодно. https://telegra.ph/file/667b79c1cdd49065a5316.jpg

​Фэшон-индустрия ответственна за 1% глобального обезлесения, и на ее нужды ежегодно вырубается 150 миллионов деревьев. И это не считая 2,4% мировых сельскохозяйственных земель, предназначенных для выращивания хлопка в 2020 году, и 278 гектаров земли, необходимых для производства одной тонны шерсти. Что касается утилизации модных товаров по окончании срока службы, то менее 1% произведенной одежды в настоящее время используется для производства новой (кто сказал Китай? Это во всем мире так!). Более того, 87% продукции, произведенной в этом году, в конце срока службы также ожидает уничтожение, а не переработка. Да и в целом, по данным Climate Chance, экологически чистая одежда занимает лишь 1% рынка. Это порождает когнитивный диссонанс: официальное количество одежды, помеченной производителями как «экологичная», увеличилось в пять раз в период с 2017 по 2019 год. А многие инициативы выглядят как имитация реальной деятельности. Например, Глобальный стандарт органического текстиля (Global Organic Textile Standard) при ближайшем рассмотрении оказался лишь манифестом за все хорошее против всего плохого, в котором даже не рассматриваются конкретные экологичные методы окрашивания или подходы к сокращению выбросов при транспортировке. Но нет худа без добра. Climate Chance выявил ряд адекватных инициатив, предпринимаемых на индивидуальной основе участниками отрасли. В то время как 50% компаний по производству одежды в настоящее время отслеживают свои отходы, только 10% из них поставили перед собой цели по их сокращению (привет, LVMH, Kering, Farfetch и иже с ними, вы в меньшинстве). С другой стороны, ряд лейблов обращается к сырью, менее требовательному к использованию воды и удобрений, например, льняной ткани и конопле. Углеродный след так называемого "органического" хлопка на 46% ниже, чем у традиционного хлопка, и его производство за шесть лет увеличилось вдвое (хотя все равно на него приходится только 1% всего хлопка, производимого в мире). Бренды, как правило, отдают предпочтение 'preferred cotton', который производится этичным и экологически безопасным способом, дешевле органического хлопка и обладает позитивным эко-френдли образом, в 2019 году на него приходилось 25% рынка. https://telegra.ph/file/f7eee882e46ca441e14a4.jpg

Удивительно, как порой красиво рифмуются новости! Новость номер один: https://t.me/svobodakassa/1059. Во время пандемии спрос на молоко и молочные продукты вырос во всем мире, и в России наблюдаются похожие тенденции: объем рынка молочки в 2020 вырастет на 8,6% по сравнению с прошлым годом. Новость номер два: https://t.me/beinopen/5758. Компания Valio совместно с Ольгой Глаголевой и брендом 99recycle представила капсульную коллекцию одежды, созданную из переработанных материалов, а также из ткани Mi Terro, получившеся из остатков молочного производства и нетоварного молока. Мало того, что совпадение по времени идеальное, так еще и замечательная sustainable-инициатива, очень в духе времени. https://t.me/svobodakassa/1059

Ола, амигос! GUCCI, кажется, решили воплотить в жизнь заветы материнской Kering о снижении углеродного следа. Взялись за дело основательно, зарегистрировав трейдмарку Equilibrium сразу в нескольких товарных категориях: книги, товары из кожи, одежда и обувь, консультирование, переработка отходов, организация тренингов и научно-технологические сервисы и исследования. Новый логотип, судя по всему, будет ставиться на всю "зеленую" продукцию бренда, а также на все материалы, мероприятия и услуги, связанные с sustainable-направлением Gucci. Молодцы. Кристиан Бейл в качестве амбассадора прилагается, надеюсь? https://t.me/welawfashion/609

Мы живём в эпоху цифровой трансформации медиасистемы и развития онлайн-СМИ в социальных сетях, это уже не новость. А вот то, что к традиционным формам распространения моды добавилась гибридная, сочетающая в себе элементы всех других форм, - концепция свежая. Собственно, в этом заключается моя основная гипотеза, которую я сформулировала и изложила в своём предпоследнем выступлении (на конференции НАММИ). На всякой случай уточню, что под классическими я, следуя Кавамуре, понимаю целую серию форм распространения моды - от диффузной до распространения с помощью журналистов моды. Но сегодня не об этом Следствием возвышения новой формы распространения стало то, что модная индустрия более не вправе игнорировать диджитал-маркетинг. Думаю, что ситуация с пандемией нам это успешно доказала. Диджитал-маркетинг (как, впрочем, и классический) неразрывно связан с психологией: невозможно эффективно продавать товары и услуги, не поняв, что представляет из себя ваша целевая аудитория. Невозможно взаимодействовать с клиентами, не обладая нужным инструментарием. Это прописные истины, о которых я не могла не напомнить, подбираясь к вопросу, что же всё-таки необходимо (с моей точки зрения) для освоения нового инструментария для раскрытия максимального потенциала фэшон-брендов на онлайн площадках.

Дорогие товарищи. Я давно хочу анонсировать новый интенсив по истории парфюмерии (вторая ступень курса "Парфюмерная стилистика"), но смотрю на рост заболеваемости по Москве и боюсь, что планы будут меняться. Поэтому: - Курс я, тем не менее, анонсирую, только с плавающими датами. - У нас, наконец, будут онлайн-семинары. Сейчас я изучаю платформы - это будут или zoom или google classroom, а материалы к занятиям (комплект пробников) я буду заранее рассылать (по Москве курьером, по стране - СДЕКом или Почтой России). За рубеж тоже можно, но тут нужно очень заранее. Кому интересно, пишите в комментарии, личку, и почту galaanni.com, отвечу на вопросы. Здоровья всем!

Gucci усиливает влияние на китайском рынке. На онлайн-платформе Alibaba откроется два новых бутика бренда. 21 декабря начал работать магазин с одеждой и изделиями из кожи, второй флагман, где будут представлены косметические товары из линейки Gucci Beaty, будет запущен в феврале 2021 года. Расширение влияния в этом регионе кажется вполне логичным, учитывая стабильный рост потребления люкса в Китае. Это один из немногих рынков, который восстановил свои показатели после снятия коронавирусных ограничений. Продажи Gucci в Азиатско-Тихоокеанском регионе также выросли на 10,6% в третьем квартале. По данным исследования Bain, на китайских покупателей к 2025 году будет приходиться около 50% всех покупок люксового сегмента. До пандемии этот показатель держался на уровне 35%.

Организация "Люди за этичное отношение к животным" (PETA) угрожает подать в суд на Louis Vuitton. 19 сентября Michael Burke, директор LV, сказал в интервью: я могу положить руку на сердце, что наши животные выращены гуманно. Адвокат PETA называет эти заявления мошенничеством по отношению к потребителям, ведь животные, которых убивают ради кожи для товаров LV, не могут быть «выращено гуманно». Но если LV уберет все товары из экзотической кожи (как это сделали Chanel и Calvin Klein) — PETA не будет подавать иск.

​​GUCCI регистрируют новый логотип EQUILIBRIUM. Заявка подана в ЕС и будет охранять книги по экологии, товары из кожи, одежду и обувь, консультирование по экологии, переработку отходов, организацию тренингов по экологии и исследования в области защиты окружающей среды. https://i.ibb.co/2sw6996/2020-12-09-11-29-56.png

Российский предприниматель выплатит Chanel ₽110 000 за продажу поддельного женского костюма. Далее процитирую сухой юридический пресс-релиз: Основанием для привлечения к ответственности послужило то, что 26 октября 2018 года в торговом помещении «ИП Овсянкина Р.В.» в ТЦ «Николаевский» в городе Бабаево выявлен факт хранения и предложения к продаже женского костюма в количестве 1 штуки по цене 700 рублей, на котором без разрешения правообладателя использовался товарный знак «CHANEL». Предприниматель с решением суда не согласен и уже подал апелляцию.

Многие восприняли иск Chanel к «мелкому продавцу одной подделки» как что-то экстраординарное, поэтому поговорим о борьбе с контрафактом. Объем рынка контрафакта показывают, что это глобальная проблема. Конечно, это отражается на государстве: производители и продавцы подделок не платят налоги, а сам контрафакт, по сути, ничем не отличается от кражи. Только тут крадут интеллектуальную собственность, труд и усилия, которые вложили владельцы оригинального бренда. Каждое государство прилагает усилия, чтобы бороться с этим: есть статьи в уголовном кодексе, есть штрафы, есть возможность проверять товары на границе. Но главная борьба должна исходить от самого правообладателя. Только правообладатель может понять, что нарушаются его права, и выбрать способ защиты. Именно правообладатель регистрирует торговые марки и патенты, вносит их в таможенный реестр для защиты от ввоза контрафакта и определяет: где оригинал, а где подделка. Не секрет, что некоторым брендам на первом этапе выгоден фейк — он повышает узнаваемость и статусность среди потребителей, ведь «плохой товар подделывать не будут». Но в нынешние времена потребитель очень чувствителен к имиджу брендов, поэтому подделки однозначно размывают ценность и влияют на продажи. Часть потребителей не покупает оригинальные вещи, ведь подделку можно купить дешевле. Другая часть может решить, что оригинальный бренд наплевательски относится к их безопасности и здоровью, на которые может повлиять контрафактный товар. Вы часто видите, как подделки открыто продаются в вашем городе, и от этого возникает ощущение, что с ними не борются. Однако компании по типу Шанель часто блокируют контрафакт на границе, открывают уголовные дела против торговцев и заставляют платить штрафы. Конечно, бороться с контрафактом сложно (из-за несовершенства законодательства), затратно (мы, юристы, стоим недешево) и вряд ли возможно полностью побороть индустрию (пока есть спрос — будет предложение). Но компании должны делать хоть что-то, иначе они превратятся в безликий бренд, который в будущем не захотят ни покупать, ни даже подделывать.

Шведский омбудсмен объявил о расследовании расовой дискриминации со стороны H&M. В ноябре шведское СМИ Aftonbladet опубликовало репортаж со скрытой камерой, как иностранке отказали в обмене товаров без чека. В это же время «репортер газеты шведского происхождения» без проблем сделал возврат без чека, так как политика H&M разрешает это. H&M заявили, что осуждают дискриминацию и расизм, но отказались комментировать видеозапись. Aftonbladet также опросили 10 сотрудников шведских магазинов, которые подтвердили случаи, когда к мигрантам относились хуже, чем к этническим шведам. Омбудсмен также начал проверку после публикации. Цель проверки — выяснить, было ли это нарушение дискриминацией. У шведского омбудсмена нет полномочий штрафовать компании, но после отчета он может передать документы в суд для вынесения решения. H&M также проводит собственное расследование и передаст омбудсмену ответы 22 декабря.

​​Для украинского бренда Poustovit мы зарегистрировали торговую марку. Марка в виде изображения каштана и надписи «Правий берег Лівий берег» теперь охраняет одежду, обувь и головные уборы (25 класс МКТУ). В прошлом году бренд STAFF использовал похожие надписи на своих худи. Благодаря этой марке конфликт удалось решить в пользу Poustovit — после переговоров все спорные товары убрали с продажи. https://i.ibb.co/y5QfxyK/2020-12-14-10-10-46.png

​​Nike и Warren Lotas заканчивают противостояние. По условиям мирового соглашения Warren Lotas запрещено производить, рекламировать и продавать любые товары с зарегистрированными марками Nike: логотипом свуш, силуэтом кроссовок Dunk, названиями Nike и Dunk. Warren Lotas также не может использовать любые слова и логотипы, которые могут намекнуть на сотрудничество с Nike или нанести ущерб репутации Nike. Учитывая, что Warren Lotas бывший сотрудник Nike, этот пункт выгляди особенно интересно. Выплата компенсаций осталась вне документа, возможно Warren Lotas удалось избежать гигантских штрафов. Чтобы мировое соглашение вступило в силу, его должен утвердить суд, но, думаю, с этим проблем не будет. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/12/Screen-Shot-2020-12-12-at-2.09.24-PM-980x747.png

По статистике британского ученого совета парикмахеров больше половины людей после попытки перейти на мягкие шампуни возвращаются к более сильно очищающим вариантам. Почему так происходит? Как правило, люди находят себе какую-то рабочую комбинацию из шампуня и кондея с маской, при использовании которых волосы выглядят хорошо или хотя бы сносно. В этой схеме существует некий баланс, когда при смягчении шампуня можно пробовать более легкие варианты кондеев. Что же обычно происходит у покупателей после покупки нежного шампуня? Шампунь меняется на новый вариант, а кондей остается прежний, он ведь хорошо помогал с расчесыванием, блеском и тд. Первое время волосы выглядят неплохо, довольно заметно хорошее смягчение и отсутствие пуха, а потом волосы повисают тяжким грузом из-за накопившегося кондея. Волосам по длине просто уже не требуется мощное питание и увлажнение, ведь ядерного очищения уже нет. Отсюда разочарование и отказ от мягких шампуней. Вторая частая причина от отказа - отсутствие прикорневого объема. Привыкнув к стоящим колом волосам, порой тяжело смириться с тем, что они стремятся прилечь. Агрессивные шампуни как бы взъерошивают кутикулу волос, из-за чего волосы пушатся и возле корней держат хороший объем. Но это не очень здорово для качества волос, так как они становятся более уязвимыми и в процессе отрастания получат больше повреждений, чем разглаженные. Поэтому нежные шампуни, бережно относящиеся к кутикуле, обеспечивают лучшее сохранение волос в хорошем состоянии, но жертвой здесь выступает объем, зачастую напрочь пропадающий. Не всегда, конечно, ибо и среди мягких вариантов есть сохраняющие пышность, но тут всё ищется методом подбора. А психологически любая потеря объема воспринимается частенько как «ну вот, волосы как сопли прилипли к башке», даже если они не прилипли, а просто перестали стоять дыбом. Еще одной причиной отказа может стать отсутствие или минимум пены, а также жидкая консистенция. Опять-таки, многое здесь решает привычка. Долгое использование густых или бешено пенящихся шампуней не может не повлиять на субъективное восприятие того, как шампунь вообще должен работать. Нежные товарищи действительно не выдают пену, способную выстроиться в замок, но это никак не влияет на их очищающие способности. Привычка мыться в пене у нас застряла прочно, но она не должна мешать принятию чего-то нового, на мой взгляд. Тщательно массируем и все будет ок. Исключение - обладатели оч жесткой водопроводной воды либо вынуждены намыливаться дважды, либо все же отказываться от самых мягких шампуней. Но лучше поставить фильтр. Итак, мягкое очищение - залог здоровья нашей кожи и хорошего состояния волос, и относится к их выбору стоит внимательно. Впрочем, последнее относится к любой косметике. теория

Озон исправил свои косяки этой недели и мы подключили товары там к распродаже на эти выходные. Код RAPUNZEL дает 23% скидку до 20 декабря на наборы: ​​ - Наполнение шампунь Rumble Bubble + сыворотка Rumble Curl/Smooth - Наполнение маска-кондей Rumble Rinse + сыворотка Rumble Curl/Smooth Коробок на озоне осталось всего 10 штук ️ https://www.ozon.ru/context/detail/id/208852679/?hs=1

​​Доброе утро, девочки. Распродажу на Али продлили еще на 1 день, вот здесь главная страница и все товары со скидкой https://s.click.aliexpress.com/e/_9wGY2w Также, если у вас остались купоны из Алибокса, то они еще действуют. С ними покупка будет выгоднее https://telegra.ph/file/a3c5084d5c8cb8a190855.jpg

Также не забывайте про подборки товаров: там одежда для малышей, серебро и теплые пуханы️️

Здесь страница с купонами от продавцов, также сверху можно взять небольшой купон от Алиэкспресс https://s.click.aliexpress.com/e/_98hqEI Здесь промокоды на скидку, который действуют только на товары со знаком PLUS https://s.click.aliexpress.com/e/_AAvLdo https://s.click.aliexpress.com/e/_AAvLdo

Ожидание\Реальность - это мой обзор на заказанные вещи с Али. Я подробно описываю что мне пришло и прикрепляю фото на мне и детальные картинки товара Али Аналог - это подборка вещей с Али, которые наши друзья повторили за известными брендами. Например Манго, Зара, Бершка Стильные заметки - это мини рассказ о том, что с кем и как носить. Звучит сложно, но выглядит красиво и надеюсь понятно объясняет. Какие ботфорты актуальны и почему норка - уже прошлый век. На эту распродажу я хочу взять трех девочек, которые пойдут на шоппинг - сопровождение со мной. Я подберу вам образы и рассказу какие фасоны, расцветки вам идут. Короче заменю подружку и максимально сглажу шоппинг. В декабре я возьму только 3х девочек, а в январе - 5х. Для тех, кто хочет вещи по приятным ценам - welcome в личные сообщения

​​Так как Черная пятница на Али будет длится 4 дня, тоя продолжу вам показывать товары с приятными ценами. Вот здесь - страницу с промокодами, которые можно использовать на товары для красоты https://s.click.aliexpress.com/e/_9JX6vI Внизу большой ассортимент: от корейского шампуня, до пилочки для ногтей. Популярный в инста шампунь https://s.click.aliexpress.com/e/_A4ZXe4 Массажный ролик для лица https://s.click.aliexpress.com/e/_9uE6MM https://telegra.ph/file/95263f288b2218751766e.jpg

​​Доброе утро девочки, на Али продолжается распродажа и я вам дублирую промокоды, которые еще не разобрали: lexus20bf дает скидку 200 Р при покупке от 1600 Р kapusta20bf дает скидку 200 Р при покупке от 1600 Р mtscb20bf дает скидку 200 Р при покупке от 1600 Р Вводить их нужно при оформлении товара в поле с надписью промокод https://telegra.ph/file/f57406033ba0abf66d9bb.jpg

​​Бренды Boohoo, Nasty Gal, и PrettyLittleThing получили групповые иски за мошенничество с ценами. Бренды привлекали покупателей баннерами со скидками на товары 40-70%. Проблема в том, что эти товары никогда не продавались по полной цене, поэтому «цена со скидкой» была стандартной ценой. Истцы считают, что таким «мошенничеством» бренды нарушили права потребителей, закон о конкуренции и рекламе, и теперь должны оплатить штраф до $5 млн. В ответах на иски бренды называют полную цену "ориентировочной ценой", а сами иски — безосновательными. Boohoo утверждает, что потребители покупают их товары из-за демократических цен в целом, а не из-за скидок на «ориентировочные цены». Более того, истцы накупили футболок за $6, которые никогда не стоили меньше заявленной цены. А это значит, что потребители получили желаемое, не понесли никаких убытков от такого маркетинга, а значит нет повода для исков — уверяет юрист. https://d2t2wfirfyzjhs.cloudfront.net/images/ex-desc/boohoo-homepage.png

Как сэкономить в Черную пятницу? Уже завтра пройдет самая большая распродажа года и выбрать, где совершать покупки, крайне сложно. К счастью, есть один маркетплейс, где можно заказать все и сразу. На eBay множество категорий и товаров на любой вкус и цвет. В эту пятницу все пользователи приложения получат купон на скидку 20% (будет доступен только 27.11). Выбирать, что хотите преобрести, можно уже сейчас, добавляя товары в Список отслеживания. Скачать приложение: Для App Store и Google play

Трикотажный, плотный костюм из хлопка с примесью синтетики . Хорошо ведет себя в носке: не образуются катышки, колени не вытягиваются .Горящие товары ️ http://ali.pub/5e87gz

Сегодня опять стартовал « Стильный вторник». А значит многие товары проверенных продавцов сегодня со скидкой. Страница акции ️ http://ali.pub/5ekwiv ️Также не забывайте про промокоды. DECVT150 - скидка 150₽ от 1.000₽ DECVT200 - скидка 200₽ от 1.500₽ DECVT300 - скидка 300₽ от 2.000₽ DECVT500 - скидка 500₽ от 3.000₽ DECVT800 - скидка 800₽ от 5.000₽

У бренда ICEBEAR сегодня хорошие скидки на пуховики! В наличии по несколько штук. Проверенный бренд! В описании товара есть размерная сетка, по которой можно сориентироваться по размерам. 1 http://ali.pub/5elidl 3.184₽ . Доставка из РФ 2 http://ali.pub/5elih3 3.331₽. Доставка из РФ 3 http://ali.pub/5elimx 3.232₽. Несколько вариантов цветов. Доставка из РФ 4 http://ali.pub/5eliva 2.893₽. Доставка из РФ

Скидки у Simplee на определённые категории товаров. 1 http://ali.pub/5eljdd 1.338₽. Мой кардиган ️Несколько расцветок 2 http://ali.pub/5elji1 1.538₽ 3 http://ali.pub/5eljna 1.794₽ . Вариант на весну 4 http://ali.pub/5eljz5 1.921₽. Вариант на весну

Несмотря на многолетний труд ритейл-платформ, потраченный на расширение брогатого иммерсивного клиентского опыта (внедрение сенсорных дисплеев, селфи-стен, шлемов VR), сейчас физические магазины с этим оборудованием переживают не лучшие времена. Правильным вариантом кажется создание альтернативного магазина будущего, который совместит открытость к инновациям и безопасность для покупателей. Интересный кейс – новый магазин Burberry в Китае. В нем с помощью программы WeChat покупатели могут тестировать эксклюзивные вещи, обмениваясь мнениями с друзьями, каждый товар имеет бирку с QR-кодом с подробной информацией, получить которую можно бесконтактно. А во время покупок всех покупателей сопровождают специальные виртуальные животные через приложение snapchat. Сегодня рецепт идеальной бесконтактной торговой площадки постоянно дополняется: геолокация, 5G, игровой опыт, QR-коды и база данных – новое топливо для развития этого формата, а секретным ингредиентом могут стать ведущие дизайнеры видеоигр.

На днях стало известно, что Fear of God и Adidas подписали договор о долгосрочном сотрудничестве. Будет запущена линия Athletics, в ней будут представлены баскетбольные товары, кроссовки и спортивная одежда. Конечно, отвечать за коллекции будет Джерри Лоренцо. С 2018 года бренд Лоренцо сотрудничал с Nike, но ему так и не был предложен долгосрочный контракт.

Зимние кроссовки в горящих. Магазин - бренд. Ускоренная доставка на товар. Один из любимых продавцов обуви! ️ http://ali.pub/5evyt0

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Маркировку предложили перенести на 14 сентября В Минпромторг обратились представители бизнеса, в частности, продавцы маркетплейсов, которые не успевают промаркировать остатки до 1 июля. Министерство внесло проект постановления в правительство, в котором предлагает перенести запрет продажи немаркированной одежды на 14 сентября. С 1 апреля обязательной маркировке подлежат трикотажные рубашки, одежда из искусственного меха, блузки, костюмы, свитера, пальто, куртки, плащи, платья и т. д. Исключение сделано для товара, приобретённого до 1 апреля. Его нужно будет продать до 1 июля 2024 года. (Тут подробно писали о сроках и штрафах). Участники рынка полагают, что с 1 июля из-за этого может сократиться предложение на маркетплейсах. Продавец должен заморозить остатки до 1 июля, до 1 октября заказать коды для их маркировки и ввести эти товары в оборот до 1 ноября. Lamoda предложила селлерам промаркировать одежду на своих складах, по словам источников, такую услугу оказывают и в Яндекс.Маркете. В пресс-службе от комментариев отказались. По данным ЦРПТ, число введенных в оборот промаркированных товаров выросло в 7 раз за год по сравнению с июнем прошлого года.

Нижнее белье в горящих товарахБольшое количество заказов и высокий рейтинг. 1 http://ali.pub/5ezai3 набор 3 штуки за 342₽. Заказов 22.447! 2 http://ali.pub/5ezb3o 338₽. Комфортный топ из хлопка. 3 http://ali.pub/5ezbk0 набор 3 штуки за 329₽ 4 http://ali.pub/5ezbr7 274₽. В составе хлопок, спандекс и нейлон.

В телеграме появился бот, который показывает реальные скидки на товары на распродажах. Искуственный интеллект бота сравнивает и анализирует цены, а затем выдает только реальные скидки на распродажах. Также бот подскажет: - Как заказывать еду в Delivery Club по секретным промокодам со скидкой 50% - Как получить скидку 40% на 10 поездок в Яндекс Такси - Служебные промокоды на скидку от работников Lamoda, Ozon, Nike Заходи в бота и не переплачивай _Superbot

​​Логотип PIERRE CARDIN, зарегистрированный в 1970 году. Имя (словесная марка) было зарегистрировано еще в 1967. Как видите, марка не зря охватывает большое количество товаров: от чистящих средств до одежды и текстиля для дома. Pierre Cardin один из первых начал зарабатывать на своем имени, продавая лицензии (фрашизы) по всему миру. https://i.ibb.co/1n8h0JM/2020-12-29-15-26-20.png

Товары от проверенного продавца Gare May на зиму ️ Видеообзоры в сторис! http://ali.pub/5fcqz6 плотные леггинсы с высокой посадкой. В составе хлопок и спандекс. Хороший вариант для зимы. XL - на размер М. На средний рост. 1.500₽ с промокодом ️ ksunasamokate100dec http://ali.pub/5fcrdy теплые брюки для зимних прогулок. Внутри велюровая подкладка. Широкий пояс, высокая посадка. Четыре кармана: 2 спереди, 2 сзади. XL на размер М. На средний рост 1.811₽ с промокодом ️ ksunasamokate100dec

Внимание, владельцы розничных магазинов! Satellitein, дистрибьютор брендов спортивной одежды и экипировки Boxraw и Sanabul, ищет партнеров для сотрудничества. Пополните ассортимент вашего магазина эксклюзивными товарами от Boxraw и Sanabul. Boxraw Boxraw – английский бренд спортивной одежды для бокса, единоборств и фитнеса. Ассортимент включает спортивные костюмы, футболки, майки, шорты, джоггеры и худи. Бренд поддерживают Дмитрий Бивол и Теренс Кроуфорд. Sanabul Sanabul – американский бренд экипировки для единоборств. Основной ассортимент включает кимоно, рашгарды, боксерские перчатки и многое другое. Продукцию выбирают Майкл Биспинг и Хабиб Нурмагомедов. Отличные условия: ⁃ Скидки от 40% ⁃ Обмен не реализованного товара в течение 90 дней. ⁃ Маркетинговая поддержка. Выбор коллекции: ⁃ Выберите коллекцию на сайтах Boxraw и Sanabul и свяжитесь с нашим менеджером. Контакты: ️ https://t.me/SatelliteinSport +7 (925) 437 29 96 реклама ООО «СПУТНИК»

В магазине Lizkova очень хорошие цены на товары , которые находятся в топе продаж! Я купила себе рубашку Базовая вещь и хорошая инвестиция в гардероб. http://ali.pub/5fqgij рубашка.1.041₽. 5 расцветок. 4.375 заказов. http://ali.pub/5fqglg водолазка. 1.031₽. Кашемир 10%, 25% хлопок, 50% шерсть. 1.171 заказ. 13 расцветок! http://ali.pub/5fqgyv юбка- карандаш.1.168₽. Тёплая, на холодный сезон. http://ali.pub/5fqh8z пуховик.2.492₽. Плотно набит, отличные отзывы. 3 расцветки.

Базовые водолазки в горящих 2.699 заказов. 11 расцветок. Широкая размерная сетка ( в описании товара) ️ http://ali.pub/5fqjtc

️Качественная бижутерия от бренда HUADIE. Бренд участвует в распродаже ! Доставка из РФ за счет алиэкспресс ️ http://ali.pub/5ftlt0 Комплекты бижутерии приходят в коробке, холщовом мешочке. Качество отменное, что очень важно! Большое количество заказов, высокий рейтинг товара. Промокоды от магазина: JN100 - скидка 100₽ от 300₽ JN200 - скидка 200₽ от 500₽

Atoff Store. Ещё один магазин, участвующий в акции « Доставка за счет алиэкспресс из РФ» Ассортмент магазина: ️ http://ali.pub/5g0e4b ️Пижамы ️Сорочки ️Домашние костюмы из хлопка ️Платья-футболки Размеры от 44 до 54-56!!! Также до 7 января действуют промокоды JN200 - скидка 200₽ от 500₽ JN300 - скидка 300₽ от 900₽ http://ali.pub/5g0d6a Пижама из хлопка 712₽ http://ali.pub/5g0djw хлопок. 747₽ http://ali.pub/5g0drv хлопок.780₽ http://ali.pub/5g0e1z хлопок. 900₽

​​_mur написала о новых кроссовках Prada, которые называют очень похожими на Nike Air Max, поэтому давайте разберемся «что там по плагиату?». На мой взгляд, средний потребитель не спутает общий вид этих кроссовок с обувью Nike, поэтому вряд ли тут будет нарушение trade dress (формы товара) или патента на дизайн. А вот подошва Prada вполне может нарушать патент на полезную модель. Юристы Nike обожают патентовать отдельные детали и новые решения, поэтому когда компания придумала «заполненный воздухом пузырь, который снижает вес обуви» — его сразу запатентовали. Оригинальный патент 1989 года уже истек, но Nike постоянно "переизобретает" подошву из воздуха, и на данный момент владеет более чем 800 патентами на технологию Air. В 2018 из-за этой подошвы компания судилась с Puma, в 2019 со Skechers. Почему бы в 2021 не посудится с Prada? https://i.ibb.co/GdkQdQy/Corporate-Work-Blog-Banner-5.png

​Другой пример, который приводят нам Business of Fashion, — это коллеги и земляки H&M из онлайн-ритейлера NA-KD, продемонстрировавшего в прошедшем 2020 году объем продаж в $237 млн. Более половины всего ассортимента NA-KD резервирует под закупаемые непосредственно по ходу сезона вещи, и команда проекта активно использует данные в реальном времени от клиентов и из других источников, чтобы минимизировать количество закупок, производимых впустую. Ванхатапио разделил свой ассортимент на три категории: «Гарантированно продастся» (классические предметы, которые продает почти каждый крупный ритейлер, например, черные туфли-лодочки); «Весьма вероятно продастся» (фирменные «фишки» NA-KD, такие как кожаные штаны); и «Маловероятно, но вдруг?» (новые стили, которые не дадут потребителю заскучать, вроде прозрачных блузок с рюшами в этом сезоне). Компания вкладывается по минимуму в предметы третьей категории, но никогда не избегает их, так как они так же необходимы, как и высокомаржинальная классика. NA-KD выпускает в среднем 50 новых образов в день в периоды пикового спроса, которые закупаются либо в очень малых (третья группа: высокий риск, но за счет малого объема потенциальные потери невелики), либо, наоборот, в очень больших количествах (первые две группы: небольшие риски отторжения аудиторией, поэтому потенциальные потери также невысокие). Ни одной из групп товара нельзя пожертвовать: если полагаться только на предсказываемые алгоритмами «вернячки», есть риск стать предсказуемыми; если не обращать на них внимания, полагаясь только на стилистов-людей и их чуйку, есть шанс прогореть. Нельзя иметь только специалистов по данным, нужно сочетать их с талантливыми специалистами в области моды – такова идеология подхода NA-KD. Big Data, безусловно, помогли индустрии моды устранить многие серьезные недостатки. Бренды и розничные торговцы могут принимать более обоснованные решения в отношении запасов, ведь не бывает провального товара, если он закуплен в нужном количестве. Но полагаться только лишь на них, полностью механизируя фэшон – это абсолютная ошибка с точки зрения как бизнес-стратегирования, так и искусства моды. Алгоритмы и данные не дают пространства для новых идей, и чрезмерно полагаясь на них, можно упустить очередного черного лебедя. А люди-визионеры, напротив, оторваны от реальности и слишком витают в облаках. Лишь пройдя по тонкой грани между большими данными и инстинктом, можно добиться успеха, амигос. https://telegra.ph/file/f6f9fb81a9887dd8debca.png

Бренды начали платить потребителям за то, что они носят их вещи Появился интересный способ сделать потребление более экологичным, пишет Fast Company. Так, бренд Aday запустил программу, в рамках которой предложил 600 клиентам вознаграждение в размере от $25 до $75 в зависимости от того, сколько раз они повторно наденут вещи марки. Немного иначе поступил американский бренд износостойкой одежды Wool&Prince: марка пообещала подарочный сертификат на $100 тем клиентам, кто будет носить одни и те же вещи в течение 100 дней. Призыв покупать меньше и носить одно и то же может показаться невыгодным — тем не менее, это отличная маркетинговая стратегия. Так, на данный момент более 4 000 человек хотят принять участие в программе от Aday и получить вознаграждение. Более того, товары таких брендов, как Aday и Wool&Prince, стоят дороже, чем те же позиции у марок масс-маркета, но дешевле, чем в сегменте люкса, — средняя цена за предмет гардероба составляет $150. По мнению Нины Фолхабер, соосновательницы и генерального директора Aday, цены не могут быть ниже, так как для развития подобного бизнеса необходима достойная маржинальность. Насколько такой подход к бизнесу способен изменить модную индустрию, покажет время, однако уже известно, что H&M инвестировали в Aday $2 млн, а Хелена Хелмерссон, CEO H&M, посетила штаб-квартиру марки, чтобы подробнее изучить ее бизнес-модель. https://www.fastcompany.com/90591133/these-brands-will-pay-you-to-wear-their-clothes?partner=feedburner&utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feedburner+fastcompany&utm_content=feedburner

Теперь покупатели могут оставить непонравившийся товар себе — это дешевле возврата Amazon, Walmart, Target и другие ритейлеры в США начали предлагать клиентам оставлять заказ себе. При этом деньги за покупку вернутся. С начала пандемии покупатели стали возвращать вещи по почте, а не через магазины — обработка таких возвратов дороже для компаний: $10-20 в зависимости от категории товара. Более того, по данным Locus Robotics, процент онлайн-возвратов в три раза выше, чем у покупок, сделанных в обычных магазинах. Возникает вопрос: что покупателю делать с ненужными вещами? Target призывает покупателей передавать их на благотворительность. Walmart пояснил, что вариант оставить товар будет предложен только тем, кто не планирует его перепродавать. Ритейлер примет решение, опираясь на историю покупок клиента, стоимость заказа и его обработки. Тем не менее, мошенники уже пытаются заработать на новой системе, сообщая, что товар неисправен или не был доставлен. Источник: vc.ru https://vc.ru/trade/195592-walmart-i-drugie-riteylery-v-ssha-predlozhili-pokupatelyam-ostavlyat-sebe-nepodoshedshie-tovary-eto-deshevle-chem-vozvrat

Как и предполагал, Off-White получили предварительный отказ в регистрации марки "FOR WALKING". Главный аргумент: марка описывает характеристики и назначение товаров, для которой регистрируется. Далее на языке оригинала, чтобы передать всю игру слов: «The applicant has applied for the mark “FOR WALKING” for footwear. WALKING is an activity done on foot». Теперь у юристов Off-White есть 6 месяцев, чтобы подготовить возражение. Ставлю на то, что мы увидим аргументы в стиле «кавычки добавляют уникальности» и «FOR WALKIG в кавычках подразумевает совершенное другое значение». Оригинал отказа можно почитать тут.

Девочки, ловите стильный яркий лук с АЭ Цены достаточно бюджетные, товары с отзывами) Клетчатое пальто https://s.click.aliexpress.com/e/_A5YqS9 Вязаный свитер с воротником-стойкой https://s.click.aliexpress.com/e/_AFxCp7 Прямые джинсы с завышенной талией https://s.click.aliexpress.com/e/_9hwNk5 Эластичные ботильоны на каблуке https://s.click.aliexpress.com/e/_Adn3GV Винтажная сумка-мессенджер https://s.click.aliexpress.com/e/_9g0qCZ

️ Wildberries вышел на рынок в Германии — это уже 10-я страна, где работает маркетплейс. Как сообщил директор по развитию компании Вячеслав Иващенко, в ближайшее время Wildberries планирует запуститься во Франции, Италии и Испании. Разница в курсах валют даст существенные конкурентные преимущества для товаров маркетплейса в Западной Европе, считает гендиректор Infoline Иван Федяков. https://www.forbes.ru/newsroom/milliardery/418505-wildberries-milliardera-tatyany-bakalchuk-vyshla-v-zapadnuyu-evropu

«Трендовая сумка» от российского масс-маркета Ostin с тегами ребят из граффити-объединения A.D.E.D. Правда, они тут ни при чем. В переписке с Cozek бренд предложил оставить претензии в отзывах о товаре на их сайте. Интересно, чем всё закончится.