Sustainability means transparency: группа компаний Fast Retailing (UNIQLO...

​Ола, амигос! Пока мы шокированно подводим итоги 2020 года, некоторые уже смотрят в завтрашний день. То есть в 2021. Много раз в этом канале я хвалила экологическую программу H&M и их грамотно выстроенную систему международного сбора использованной одежды для ее последующей переработки в новую. По сути, H&M создают прототип полноценной экономики замкнутого цикла в отдельно взятом секторе fast fashion. И, как это часто бывает, у успеха есть конкретное имя: главой программы ресайклинга у Хеннеса и Маурица является Лора Коппен (Laura Coppen). Вернее, являлась. Немецкий гигант онлайн-ритейла Zalando переманил ее на должность circularity director. Теперь идейный вдохновитель проекта Looop будет удовлетворять зеленые амбиции лидера германского фэшон-екома, который стремится подтолкнуть к прозрачности и большей заботе об окружающей среде и свои партнерские бренды. Лора Коппен руководила творческой лабораторией H&M и работала менеджером по исследованиям в области устойчивых инноваций с февраля 2016 года по май 2017 года, а затем была назначена руководителем группы по развитию производств замкнутого цикла - эту должность она занимала до конца ноября. До этого, с 2014 по 2016 год, Коппен работала в H&M в качестве руководителя отдела инноваций в трикотажных изделиях, куда перешла после работы в LF Distribution, дочерней компании Li & Fung, и в дизайн-студии Out of Xile. Ее назначение последовало за публикацией первого отчета Zalando о разнообразии и инклюзивности в середине ноября и запуском цифрового выставочного зала Greenhouse - по сути, интернет-магазина, демонстрирующего экологически ответственные бренды и дизайнеров. Несколько дней назад Zalando представила результаты своего первого аудита КСО, который интернет-магазин провел с более чем 250 брендами-партнерами. Он также опубликовал на своем веб-сайте полный список поставщиков первого уровня своей собственной торговой марки. В 2019 году оборот группы Zalando составил 8,2 миллиарда евро, что эквивалентно увеличению на 23,6%. Собственная выручка группы выросла на 20,3% до 6,4 млрд евро, главным образом за счет результатов в регионах за пределами зоны DACH (Германия, Австрия и Швейцария). В первом полугодии 2020 года Zalando сообщила об увеличении объема продаж на 25% и прогнозирует рост своей прямой выручки на 15–20% за полный финансовый год. ️ Германский онлайн-ритейлер с большим энтузиазмом включился в sustainable-гонку. Приход такого специалиста, как Лора Коппен, для Zalando означает переход от слов к делу. Создание экономики замкнутого цикла требует серьезного прогресса в исследовании и внедрении технологий возобновления ресурсов, переработки вторичного сырья и использования возобновляемых источников энергии. Это, на минуточку, шаг к Четвёртой промышленной революции! Понятно, что те, кто не желает инвестировать в технический прогресс, прокачивают sustainability через дайверсити-ветку. Но рано или поздно недопредставленные гендеры закончатся и технологический вопрос встанет для таких компаний столь острым ребром, что они порежутся. Будет больно https://telegra.ph/file/4184420e891d969a9989d.png

make sustainability great again! Петербургская марка DICH создала фурнитуру из переработанного алюминия, собранного у своей аудитории в виде жестяных банок. Из более чем 700 банок, которые могли оказаться на свалке, сделали пуговицы для пальто и курток. Сейчас создатели марки планируют воплотить проект из вторичного металла. https://instagram.com/dichindustry

​Ола, амигос! Спешу поделиться с вами замечательной статьей моей любимой Тани Нудельман, подготовленной для РБК. Фундаментальное исследование о том, как концепция циклической экономики в ушедшем году превратилась в мейнстрим, и почему "sustainability" можно считать словом года в фэшон-индустрии. Татьяна разбирает, в чем заключается разница между различными вариантами цикличности (Circular in Materials, Circular in Re-Use и Circular in Design) и как принцип 3R (Reuse, Renew, Recycle) меняет индустрию к лучшему прямо сейчас. А меняться индустрии ой как надо! Даже если вывести за скобки социальную составляющую sustainability (все-таки она политически ангажирована и критерии очень подвержены манипуляциям ️), одна только экологическая и технологическая сторона производства требует значительного усовершенствования. Во-первых, в списке причин глобального обезлесения фэшон-индустрия присутствует не не последнем месте. На ее нужды ежегодно вырубается 150 миллионов деревьев (это около 1% в общем объеме вырубки) - не считая 2,4% мировых сельскохозяйственных земель, предназначенных для выращивания хлопка в 2020 году, и 278 гектаров земли, необходимых для производства одной тонны шерсти (я об этом писала). Во-вторых, и Таня это еще раз подчеркивает в своей статье, ежегодно собирается приблизительно 92 млн т текстильных отходов, а через десять лет ожидается, что этот объем достигнет аж 134 млн! А ведь существуют технологии, позволяющие перерабатывать почти 95% этих отходов - было бы лишь желание их собирать. Но, к сожалению, лишь 1% материалов для новой одежды реально производится из отходов, и я об этом в свое время писала. Более того, 87% продукции, произведенной в 2020 году, в конце срока службы также ожидает уничтожение, а не переработка. Да и в целом экологически чистая одежда занимает лишь 1% рынка - несмотря на то, что уже существуют всевозможные интересные разработки экологичных в производстве тканей с хорошим индексом Хигга (кстати, почитайте еще и статью про этот индекс в журнале "Наука и жизнь", там есть интересная информация!). Это порождает когнитивный диссонанс: официальное количество одежды, помеченной производителями как «экологичная», увеличилось в пять раз в период с 2017 по 2019 год. А многие инициативы выглядят как имитация реальной деятельности. Но есть и бренды-молодцы, которые не только делали заявления, но и реально разрабатывали и внедряли новые технологии. В общем, настоятельно всем рекомендую ознакомиться: https://trends.rbc.ru/trends/green/5feb32f59a7947d97c8899d2! https://telegra.ph/file/3eae6246be7674c27af21.png

Gucci объявили о том, что начали работу над «Портфелем по климатическим решениям» для восстановления экосистем и смягчения последствий климатического изменения. Sustainable стратегия бренда усиливается. Планы довольно амбициозные: сохранение важнейших лесов планеты, восстановление и защита мангровых лесов, инвестирование в регенеративное сельское хозяйство. Президент и исполнительный директор Gucci, Марко Биццари объясняет: «Идея заключается в том, чтобы найти способ, при котором биоразнообразие будет равно бизнес, потому что бизнес должен способствовать изменениям, а не наоборот». Очень здорово все звучит, но как-то вообще не состыковывается с тем, что бренд до сих пор делает сумки из кожи рептилий. https://www.businessoffashion.com/news/sustainability/gucci-sets-sights-on-positive-climate-impact-with-updated-strategy

Еврокомиссия обвинила модные компании в злоупотреблении темой экологии Тема экологии стала одним из главных маркетинговых рычагов. В результате проверки Еврокомиссии выяснилось, что около 50% производителей одежды, косметики и товаров для дома на самом деле не соответствуют заявленной экологичности – их обвиняют в гринвошинге. Европейская комиссия опубликовала результаты расследования компаний, подозреваемых в распространении ложной информации относительно своего вклада в устойчивое развитие. В ходе проверки было исследовано около сотни веб-сайтов и 344 заявления об экологичности продукции от самих брендов. Итог неутешительный – 42% компаний подозреваются в гринвошинге – экологичном позиционировании без достаточных для этого оснований, назвав заявления компаний «преувеличенными, ложными или вводящими в заблуждение». 37% рассмотренных описаний создают необоснованное впечатление потребителей о том, что продукт не оказывает негативного воздействия на окружающую среду. В 59% случаев компании не предоставили даже минимальных доказательств, подтверждающих их заявления. Следующий шаг Еврокомиссии – связаться с данными компаниями, чтобы обсудить найденные проблемы и устранить их. Результаты исследования пригодятся в разработанном документе «Новый справочник потребителя», в котором будут подробно описаны все юридические аспекты устойчивого поведения компаний. Источник: PROfashion https://profashion.ru/business/sustainability/evrokomissiya-obvinila-modnye-kompanii-v-zloupotreblenii-temoy-ekologii/

Новости sustainability ️Pinko назначил директора по устойчивому дизайну, выпускника Central Saint Martins, Патрика Макдауэлла. Ранее для этого бренда он разработал коллекцию из одежды предыдущих сезонов. Патрик будет сотрудничать с креативным директором Катериной Негра, внедряя элементы экологичной моды. ️Экологичный деним в коллаборации H&M и Lee. При создании новой капсулы были задействованы вознобновляемые источники энергии на всех этапах разработки и производства вещей. Бренды создали джинсы и комбинезоны, которые на 80% состоят из постиндустриальных отходов и на 20% – из бытовых; также присутствуют детали из искусственной кожи, изготовленной из пробки и жакрона. Коллекция отшита из джинсовой ткани, созданной из возобновляемых искусственных волокон с использованием водо- и электросберегающих красок. Несмотря на все положительные моменты данного сотрудничества, к экологической и этической политике массмаркет гиганта H&M все еще остается много вопросов. ️The North Face готовит коллекцию из регенеративного хлопка. В рамках нового партнерства бренд объединится с бостонской компанией Indigo Ag, занимающейся модернизизацией земледелия с помощью достижений микробиологии и цифровых технологий. Регенеративное или восстановительное земледелие отвергает применение пестицидов и химических удобрений. Его цель – восстановление здоровья почвы и океана, увеличение биоразнообразия, более рациональное использование воды и других ресурсов. Программа регенеративного сельского хозяйства подразумевает поддержку фермеров, придерживающихся принципов устойчивого развития. Помимо поддержи локальных сообществ, такое партнерство поможет сделать цепочки поставок TNF еще более прозрачными. ️Kering начинает работать с международным обществом охраны природы и некоммерческой организацией по защите биологического разнообразия. В ближайшие 5 лет партнеры должны наладить регенеративное сельское хозяйство на одном миллионе гектаров земель, где выращивается сырье для фэшн-индустрии. Фонд будет оказывать прямую поддержку фермерам, финансируя проекты в ряде стран. Сейчас Kering занимает 7 место в индексе самых экологичных корпораций. Источники: WWD, PROfashion, Fashion Network

Под конец понедельника – дайджест важных новостей прошлой недели. На этот раз сфокусировались вокруг тем, связанных с экологией и sustainability. beinopen_дайджест https://beinopen.ru/tpost/6btal0u0e1-daidzhest-glavnie-novosti-za-nedelyu

Быстрая мода vs. секонд-хенд – какой сегмент возьмет верх и причем здесь поколение Z? Об опасных последствиях быстрой моды давно беспокоятся эко-активисты, журналисты и авторы тг-каналов. Молодые люди в TikTok все чаще хвастаются покупками из винтажных магазинов и по секрету делятся адресами любимых секондов. Заголовки о трудном положении тех или иных гигантов масс-маркета регулярно появляются в медиа: Arcadia Group и Forever21 обанкротились, часть брендов Inditex ушла с китайского рынка, а H&M планирует закрыть 250 магазинов по всему миру. Согласно данным отчета ThredUp за 2020 год, рынок секонд-хенда достигнет $64 млрд в ближайшие пять лет и в конечном счете опередит сегмент fast fashion к 2029 году. Именно молодые люди – поколение Z и миллениалы – вовлекаются в ресейл активнее других возрастных групп. Тем не менее, быстрая мода продолжает жить: количество поисковых запросов «недорогая одежда» взлетело на 46% за период с февраля по август 2020 года, более того, люди все чаще искали одежду стоимостью менее 5 фунтов. Такие показатели можно объяснить снижением доходов населения в связи с пандемическим кризисом. Несмотря на тренд на осознанность, молодые люди продолжают покупать вещи у брендов масс-маркета – и главной причиной называют цену на товары, которая гораздо ниже, чем у этичных и экологичных брендов. Что еще интересно, размерная сетка у марок fast fashion чаще шире, чем у молодых устойчивых брендов. Девять из десяти потребителей-зетов верят, что компании должны включаться в диалог об экологических и социальных проблемах, но цена остается ключевым фактором при принятии решения о покупке. Похоже, именно бренды должны взять на себя ответственность за этичность продукции. Источник: Dazed https://www.dazeddigital.com/fashion/article/51797/1/gen-z-millennial-sustainability-fast-fashion-thrifting-depop-boohoo-missguided

Модный дом Hermès создал модель сумки Victoria из веганской кожи на основе грибного мицелия Это первые результаты трехлетнего сотрудничества бренда с американской компанией по производству биоматериалов MycoWorks. Партнерство соединяет опыт дубления материалов с биотехнологическими инструментами, которые могут изменить индустрию роскоши. Для сумки Victoria использовали материал Sylvania, ее изготовили кожевенники Hermès во Франции совместно с биоинженерной компанией. Источник: PROfashion https://profashion.ru/business/sustainability/herm-s-predstavil-pervuyu-sumku-iz-biomaterialov-na-osnove-gribnogo-mitseliya/

Комитет по экологическому аудиту Великобритании в рамках инициативы Fixing Fashion предложил ввести роль «арбитра по торговле одеждой», чтобы помочь сделать сектор более этичным и более устойчивым. В своем письме комитет объяснил необходимость назначения специального «арбитра по торговле одеждой» на роль ответственного за соблюдение трудовых прав в индустрии моды тем, что ранее введенные инициативы не дали необходимого результата. «Совершенно очевидно, что добровольные инициативы в области корпоративной социальной ответственности не приводят к достижению достаточного прогресса», – сказал председатель EAC и член парламента, Филип Данн. EAC считает, что введение судебного органа по торговле одеждой станет «более активным подходом к обеспечению соблюдения национальных правил минимальной заработной платы во всем секторе, не перекладывая всю ответственность исключительно на поставщиков». С тех пор, как два года назад комитет запустил инициативу Fixing Fashion, он сосредоточился на реформировании швейной промышленности Великобритании в эпоху, когда устойчивая мода меняет вектор индустрии. Источник: WWD https://wwd.com/sustainability/business/uk-eac-garment-trade-adjudicator-fashion-labor-abuses-ethical-supply-chains-1234777261/

Новости sustainability: бренды начинают закупать больше этичного хлопка Глобальная НКО Better Cotton Initiative подвела итоги 2020 года, согласно которым бренды и ритейлеры купили на 13% больше хлопка, который соответствует высоким этичным и экологичным критериям. Данные сравнивали с результатами 2019 года. Число участников, стремящихся к устойчивой экономике, сейчас превосходит 2 тыс. поставщиков, ритейлеров и брендов, включая LVMH, Inditex, Ralph Lauren, Adidas, Asos, M&S, Nike и других. К программе уже присоединилась 221 модная компания и 1811 производителей. Организация Better Cotton Initiative занимается выращиванием органического хлопка. Несмотря на сложности 2020 года, BCI удалось сбыть 1,7 млн тонн этичного хлока (не включая хлопок, закупленный фабриками напрямую). Для того, чтобы использовать на конечной продукции знак сертификации BCI, закупленное этичное сырье должно составлять минимум 10% от общего количества хлопкового материала и доля использования этого хлока должна расти до 50% в течение 5 лет. За этим прогрессом тщательно следят в организации. Источник: PROfashion https://profashion.ru/business/sustainability/brendy-priobreli-na-13-bolshe-etichnogo-khlopka-v-2020-godu/

​В общем, потребительский спрос на экологичность продолжает расти и от этого никуда не деться. Основные преимущества, которые фэшон-ритейлеры могут получить от внедрения бизнес-моделей замкнутого цикла, - это улучшение отношений со своими клиентами и лучшее понимание того, что им нужно, помимо "простой" покупки товара. Многие потребители (как на Западе, так и у нас) все больше проникаются вопросами sustainability, поэтому разработка и внедрение бизнес-моделей замкнутого цикла делает бренды ближе к своим потребителям. Порой настолько ближе, что это окупает все затраты на институциональное обновление и технологическое перевооружение. https://telegra.ph/file/7389d4e985c0c7dc7dcbb.png

️Вакансия в моде 12storeez ищут лидера по устойчивому развитию – Head of Sustainability. Компания собирается оптимизировать и экологизировать свои процессы и ищет специалиста, разбирающегося в данном вопросе. Необходимо будет: – перестроить цепочки поставок; – выбрать партнеров, поддерживающих практики устойчивого развития; – внедрить переработанные и органические материалы; – минимизировать вред окружающей среде и компенсировать влияние тех процессов, которые нельзя сделать экологичными; – подобрать устойчивый вариант упаковки; – улучшить условия труда в компании и помочь внести вклад в борьбу с неравенством в доходах; – а также сделать много других важных дел на пути к достижению целей устойчивого развития. Резюме и короткое письмо о себе отправляйте на e.mazhugina.com

За год изоляции спрос на экологичные продукты и методы ведения бизнеса сильно увеличился 69% брендов и ритейлеров считают, что из-за пандемии вопрос экологичности продуктов стал намного актуальнее для покупателей, а две трети производителей и продавцов отмечают рост спроса на экологически чистые продукты. Такие данные приводит в исследовании U.S. Cotton Trust Protocol – организация, созданная для контроля над более ответственным выращиванием хлопка в соответствии с Целями устойчивого развития ООН. Что касается активных инвестиций, 42% опрошенных основное внимание уделяют поиску экологически чистых материалов. Также компании стараются сделать устойчивым свое производство, снизить воздействия химикатов, потребление воды и энергии, а 40% предприятий сохраняют безопасную рабочую среду. «Приятно осознавать, что так много брендов и розничных продавцов стремятся установить новые стандарты в отрасли, вместо того, чтобы просто следовать существующим в настоящее время», – говорит доктор Гэри Адамс, президент U.S. Cotton Trust Protocol. Совсем скоро мы выпустим материал, в котором эксперты сферы экотекстиля расскажут, почему полностью экологичных тканей не бывает, в чем заключаются сложности с выращиванием льна и хлопка, и почему экошубы – зло. https://wwd.com/sustainability/materials/consumer-demand-spikes-for-sustainable-products-and-business-practices-during-pandemic-1234790172/

​И ладно бы речь шла только про кроссовки лимитированных серий. Сникерхедам к такому не привыкать, в конце концов, участие в раффлах с последующей перепродажей добычи менее удачливым товарищам втридорога - это старинная забава. Так ведь шок спроса испытали на себе даже казуальные боты от Anta (кто не знает, они теперь через финнов из Amer владеют и Salomon, и Arc'teryx, и еще много чем - при случае я про них напишу длиннопост, как про Ruyi и Urban Revivo), продававшиеся по 4000 юаней при базовой цене в 500 (47000₽ против 5900₽ соответственно). Есть в этом даже какая-то ирония, ведь вознесенные внезапной волной хайпа тапки были посвящены герою гуччиевской капсулы Дораэмону - анимешному робокоту, буквально на днях ставшем символом sustainability у Uniqlo. Впрочем, недолго провисели на Dewu подобные предложения что Li Ning, что Anta: ресейл-платформа сама удалила многочисленные объявления с завышенной ценой на местную обувь после того, как государственные СМИ раскритиковали спекуляции на ценах на кроссовки и использование патриотических чувств. Всего децимации подверглись 20 моделей кроссовок китайских брендов. https://telegra.ph/file/a159efeeefbf1f04fa533.png

​И ладно бы речь шла только про кроссовки лимитированных серий. Сникерхедам к такому не привыкать, в конце концов, участие в раффлах с последующей перепродажей добычи менее удачливым товарищам втридорога - это старинная забава. Так ведь шок спроса испытали на себе даже казуальные боты от Anta (кто не знает, они теперь через финнов из Amer владеют и Salomon, и Arc'teryx, и еще много чем - при случае я про них напишу длиннопост, как про Ruyi и Urban Revivo), продававшиеся по 4000 юаней при базовой цене в 500 (47000₽ против 5900₽ соответственно). Есть в этом даже какая-то ирония, ведь вознесенные внезапной волной хайпа тапки были посвящены герою гуччиевской капсулы Дораэмону - анимешному робокоту, буквально на днях ставшем символом sustainability у Uniqlo. Впрочем, недолго провисели на Dewu подобные предложения что Li Ning, что Anta: ресейл-платформа сама удалила многочисленные объявления с завышенной ценой на местную обувь после того, как государственные СМИ раскритиковали спекуляции на ценах на кроссовки и использование патриотических чувств. Всего децимации подверглись 20 моделей кроссовок китайских брендов. https://telegra.ph/file/a159efeeefbf1f04fa533.png

Vans делает публичный шаг к устойчивости Не зря мы начали сегодня с прозрачности – еще один бренд объявил об экологических обязательствах. Vans давно внедряет в работу устойчивые решения, но пока не говорил об этом открыто. Теперь марка планирует демонстрировать еще большую приверженность устойчивому развитию и стать прозрачнее. Калифорнийское подразделение VF Corp, которой принадлежит бренд (а с 2020 года и сеть магазинов марки в России), обязалось принять ряд глобальных обязательств к 2030 году по сокращению отходов, в том числе по созданию циркулярных продуктов и систем с использованием регенерируемых материалов. Так, к 2025 году Vans планирует перевести все свои объекты на 100% возобновляемые источники энергии. К 2030 году наиболее часто используемые брендом материалы, включая резину, хлопок, кожу и полиэстер станут регенерируемыми, возобновляемыми или переработанными. Vans будет работать с фермами и ранчо, изучать альтернативы с более низким углеродным следом – так сырье будет поступать из более устойчивых источников. Более того, компания откажется от одноразовых пластиковых пакетов в магазинах к концу этого года, а также расширит программу по переработке обуви. Источник: WWD https://wwd.com/sustainability/business/vans-enhances-sustainability-efforts-1234805305/

Завтра в лучших традициях Дня труда можно заняться просвещением и пойти на фестиваль осознанной моды «OLDNEWCLOTHES», который пройдет в 12:00 в Доме Молодежи Санкт-Петербурга по адресу Новоизмайловский д.48 (М.Московская). В программе своп, мастер-классы, кинопоказы, fashion-показы от устойчивых брендов Rishi, TÚLOVO, Savu. studio, CHOGLU, 99recycle и студентов OldNewClothes, а также лекции от экспертов sustainability, в числе которых редактор Beinopen Саша Манакина, участница нашего комьюнити и автор телеграм-канала _f Полина Саитова, Карина Ивченко – руководитель «Мусора.Больше.Нет» и другие отличные специалисты. Вход свободный, но нужно пройти регистрацию: https://дмрег.рф/events/festival-osoznannoy-mody-oldnewclothes

Все больше брендов внедряют циркулярный подход. Так, The North Face объявил о новой программе Exploration Without Compromise («Исследование без компромиссов» – прим. ред.‎). С 22 апреля клиенты смогут обменять слегка поношенные вещи марки на сертификат на покупку или же сдать их в ремонт. Более того, бренд пообещал, что к 2025 году 100% часто используемых материалов будут из переработанного или возобновляемого сырья. Пока же The North Face будет маркировать устойчивые товары знаком Exploration Without Compromise. Под устойчивой марка подразумевает ту продукцию, в составе которой 75% материалов – из переработанного, возобновляемого и органического сырья от ответственных поставщиков. К ним же относятся товары с водоотталкивающим покрытием, изготовленным с использованием неперфторированных химических веществ. Источник: WWD https://wwd.com/sustainability/business/the-north-face-sustainability-badge-takeback-renewed-1234805763/

Мы сделали большой спецпроект, посвященный sustainability: «Мода и экология: Что мы делаем не так? Зачем и как нужно меняться?» Поговорили с теоретиками в области устойчивого развития модной индустрии и с практиками, которые развивают свои проекты в этом контексте. На основе этих бесед написали ряд текстов, которые могут помочь в понимании того, как сделать свою марку одежды более устойчивой, в какую сторону настраивать процессы, что менять в цепочке производства. https://beinopen.ru/special/eco_begin Обратите внимание: доступ к спецпроекту бесплатный, но чтобы получить его, нужно будет пройти простую регистрацию. После нее у вас появится личный кабинет, в котором вы сможете читать наш спецпроект) https://beinopen.ru/special/eco_begin

Global Talents Digital начинает прием заявок от устойчивых дизайнеров Национальная палата моды открывает прием заявок от дизайнеров со всего мира на участие в гибридном fashion-событии – третьем выпуске проекта Global Talents Digital, посвященного теме sustainability. Для участия приглашаются дизайнеры виртуальной и реальной одежды, обуви и аксессуаров, которые работают в направлениях upcycling, recycling, ethical fashion, slow fashion и zero waste. Мероприятие пройдет в конце июля в phygital-формате. Заявки принимаются до 30 июня на сайте https://globaltalents.digital. Предыдущий выпуск Global Talents Digital собрал более 7 млн просмотров. В нем приняли участие 103 дизайнера из 34 стран. Показы и презентации освещались большинством крупных СМИ. https://globaltalents.digital/

На днях было много громких заголовков на тему отказа Pandora от использования натуральных бриллиантов. Звучит красиво и даже трендово (забота об окружающей среде и прочее sustainability сейчас в большой моде), если не задаваться вопросом, сколько украшений с бриллиантами в принципе выпускает этот бренд категории масс-маркет. На самом деле последние несколько лет компания использовала бриллианты только в производстве ежегодного лимитированного «тиража» шармов Club Charm, а это 50 тысяч шармов в год. Ничтожно мало, если учесть, что всего в прошлом, к примеру, году компания продала 85 миллионов украшений. В общем, лишний раз убеждаемся в том, как важно уметь грамотно пользоваться маркетинговыми инструментами.

​Выход на новые рынки также повлечет за собой новый виток конкурентной борьбы – во-первых, с местными игроками, такими как платформы Poizon и Nice с корнями капитала в Китае. Создание совместных с ними предприятий, слияния и поглощения могут быть вариантом для создания локализованных вариантов, поскольку существующие платформы уже имеют центры аутентификации в регионе. Во-вторых, опасность повышенной конкуренции сохранится и со стороны брендов, розничных продавцов и других ресейл-платформ, не сдающих свои позиции без боя. Так, демиурги всей индустрии кроссовок – Nike – в этом году запустила собственную программу перепродажи под названием Nike Refurbished, в рамках которой проводит аутентификацию и оценку кроссовок для продажи по сниженным ценам. Сторонние платформы, такие как Recurate и Trove, также помогают брендам облегчить возможности перепродажи для своих потребителей. Да и Ebay не дремлет: мастодонт онлайн-торговли также сделал значительный рывок на рынке, запустив службы аутентификации и контент для покупок кроссовок для пользователей. Конечно, поднятие sustainability на щит в масштабах всей индустрии подстегивает рост интереса к ресейлу. Уже сейчас размер этого рынка достаточно велик, чтобы поддерживать несколько специализированных платформ, но при этом все больше встает вопрос о лояльности потребителей. Платформам придется прилагать больше усилий, чтобы дифференцировать себя и свои предложения по мере их расширения, создавая больше стимулов для покупателей и продавцов. Потому что в противном случае все сведется к простейшей, почти бертрановской модели: платформы станут предлагать одинаковый (максимальный) уровень аутентификации и прозрачности цен, и не будут отличаться друг от друга ничем, кроме медийного наполнения бренда. Неясно, насколько тогда лояльными будут пользователи ресейл-платформ, ведь нужда в них может отпасть вообще. Как метко было сказано в БоФе, никто не сможет верифицировать и продать Nike лучше, чем сами Nike. https://telegra.ph/file/d901f8a2c2ac62031b17e.jpg

Экономическая комиссия ООН создала платформу для отслеживания устойчивости одежды и обуви на основе блокчейна 56 стран одобрили стандарт устойчивости, содержащий решения для большей прозрачности процесса производства, транспортировки и отслеживания предметов одежды и обуви – от состояния необработанных компонентов до готовых товаров на прилавках магазинов. Все данные о совершенных транзакциях будут структурированы в виде последовательной цепочки связанных блоков транзакций – защищенные от несанкционированного вмешательства распределенных реестров. При этом типовые реестры – менее прозрачны и подвержены мошенническим и другим неправомерным действиям. Более 250 экспертов, в том числе от модных брендов, помогли разработать рекомендации и основные принципы, которые установили стандарт. Он представляет собой бесплатную блокчейн-систему Ethereum с открытым исходным кодом, которая позволяет запускать смарт-контракты и использовать маркеры ДНК. Стандарт был протестирован в пилотном приложении для хлопка в 2020 году, а в начале этого года – для кожи. Таким образом, система создана для проверки идентификации и кодирования ключевой информации в критических точках данных в цепочке поставок, чтобы зафиксировать взаимосвязанные и неизменные сведения о происхождении и составе. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/government-trade/blockchain-driven-sustainability-platform-unveiled-by-u-n-agency-1234827627/

​Компания в первой половине 2021 года продолжала расширять свою деятельность, и в марте H&M открылась онлайн в Катаре (по франшизе). Во втором квартале компания успешно запустила онлайн-продажи в Индонезии, Филиппинах, Малайзии и Сингапуре за счет партнерства с платформой Zalora. Да и программа лояльности клиентов H&M тоже показала оыень позитивную динамику: сейчас она насчитывает около 130 миллионов участников на 27 рынках, увеличившись на 50 миллионов участников за год. Также в отчёте сообщается, что в 2021 году H&M планирует закрыть около 350 магазинов и открыть немногим более 100 новых. Чистое сокращение составит около 250 магазинов. Кроме того, компания планирует выход на новые рынки: в 2022 году H&M через местных франчайзи зайдет в Камбоджу. Генеральный директор Хелена Хелмерссон сказала: «Благодаря нашим высоко оцененным коллекциям, постоянным преобразованиям и постепенному открытию рынков, наше восстановление было очень мощным. Интернет-продажи демонстрировали хорошую динамику даже после открытия магазинов, что свидетельствует о том, что покупатели ценят наши коллекции и возможность делать покупки через предпочитаемый ими канал». Хелмерссон добавила, что после пандемии группа H&M наблюдает во всем мире рост спроса на устойчивую моду, и поэтому своим приоритетом считает развитие предложения услуг для более устойчивого образа жизни. И это не пустые слова. После гринвошинг-скандалов H&M намерены заниматься движением в сторону sustainability всерьез. В частности, частично принадлежащая группе ресейл-платформа Sellpy за прошедшие полгода была запущена еще на 20 рынках и теперь доступна в общей сложности на 24 рынках. В общем, руководитель H&M настроена оптимистично: «Уроки, которые мы извлекли, позволяют нам еще лучше и быстрее использовать новые возможности». И добавила еще: «По мере того как все больше и больше людей проходят вакцинацию, а ограничения снимаются, мир постепенно открывается, и покупатели снова могут посещать наши магазины». Прививки спасут мир, амигос. Stay tuned. https://telegra.ph/file/3f2a12e4f70cf903fcfb7.jpg

Так ли экологичны сервисы аренды одежды? Исследование Environmental Research Letters показывает, что аренда одежды на самом деле хуже для окружающей среды, чем просто ее утилизация. Дело в издержках на транспортировку для множества клиентов и частых химчистках, из-за которых одежда приходит в негодность в разы быстрее. Популярность рентал-сервисов среди молодой аудитории радует, ведь это еще раз доказывает, что для Gen Z социальная и экологическая ответственность – не пустой звук. С другой стороны, стремление к постоянному обновлению гардероба – не самое осознанное поведение вне зависимости от исполнения. Исследование Hubbub Foundation показало, что 17% молодых людей не стали бы снова носить одежду, если в ней их уже видели в Instagram. Снизить экологический след рентал-сервисы смогут, если станут использовать низкоуглеродные виды транспорта и будут предлагать клиентам более долговечные товары, не склонные к быстрому изнашиванию: вечерние наряды и сумки на выход, верхняя одежда высокого качества, аксессуары и украшения. https://www.dazeddigital.com/fashion/article/53454/1/renting-clothes-harmful-environment-sustainability-study

ну просто неделя анонсов какая-то. в эту субботу в аптекарском огороде мгу пройдет моя первая мини-лекция после переезда из петербурга. под одной крышей, среди тропических зарослей и чистого воздуха, я вместе с , и другими экспертами буду рассказывать о прекрасном и зеленом – влиянии цветов на индустрию моды (как в ракурсе дизайна, так и в становлении sustainability). мой 20 минутный спич – «от сет-дизайна к материалам: роль растений в экологичности брендов». регистрации нет, чтобы попасть в лекторий, нужно купить билет в сам аптекарский огород (300р). увидимся!

Расцвет подержанного люкса в США – тренды на доступную и устойчивую роскошь В совместном исследовании Ebay и Vogue Business рассказывают о настоящем и будущем предметов роскоши, купленных с рук. 69% опрошенных покупателей хотя бы раз приобретали люксовый секонд-хенд в прошлом году. Самыми популярными брендами стали Louis Vuitton, Chanel, Gucci и Dior. Эксперты отметили особый спрос на сумки и товары из кожи. Все из-за устоявшегося убеждения, что люксовые товары этих категории дольше служат и не выходят из моды. На днях eBay даже презентовали уличный торговый автомат, где можно купить или выиграть культовую сумку, чтобы привлечь внимание к расширению услуг по гарантии подлинности. Кстати, подавляющее большинство потребителей боится наткнуться на подделки и отмечает важность аутентификации. Больше всего покупатели доверяют компаниям Ebay, Facebook Marketplace и Poshmark. https://www.voguebusiness.com/sustainability/the-rise-of-pre-owned-luxury-in-the-us

Может ли цифровизация уберечь от экологической катастрофы? Современную моду трудно представить без цифровых технологий. Теперь показы проходят онлайн, а бренды создают собственные метавселенные. В новом материале Dazed рассказали, почему digital – не панацея для индустрии. Сегодня принято считать, что технологичность – ключ к устойчивому развитию. При этом, по данным ООН, в 2016 году на центры предоставления цифровых услуг приходилось около 2% выбросов CO2. Для сравнения, такую же нагрузку оказывает авиационный сектор. Эксперты говорят, что в будущем влияние NFT на окружающую среду будет сопоставимо с показателями сегмента fast fashion. Цифровые технологии не заменят физическую одежду, но точно займут определенную часть рынка. Поэтому сейчас исследователи заняты разработкой систем, которые не только будут использовать возобновляемую энергию, но и сократят ее расход. https://www.dazeddigital.com/fashion/article/53877/1/digital-fashion-clothing-industry-saviour-climate-sustainability-the-sims-avatar

Люблю, когда красиво, эстетично и по делу. Именно такой контент канала Будни Гальяно. Здесь про интересные события в мире моды,про бренды, которые мало известны в России и только-только набирают свою популярность. Много и интересно освещается тема sustainability, и как мода в целом трансформируется к sustainable повестке. А еще, Лена делает бесплатные шоппинг-гайды, где вы такое найдёте во времена бесконечных «платных марафонов», «курсов по стилю» и вот этого всего?! В общем, лайк и рекомменд https://t.me/budnigalliano Партнерс

Еще один иск об обманчивой экологичности и этичности. На этот раз в суд подали на бренд Allbirds, «любимую обувь Кремниевой долины», который сейчас оценивают в $1 млрд. Patricia Dwyer, считает, что одним из факторов успеха был акцент на sustainability, который оказался обманом. Dwyer ставит под сомнение гуманность сбора шерсти для обуви и «пропаганду счастливых овец, которых показывает Allbirds». Она изучила больше 100 расследований о производстве шерсти, где рабочие избивали и резали овец ради шерсти, и это нельзя назвать гуманным. Про самих Allbirds расследований не было, но Dwyer уверена — это из-за того, что бренд не раскрывает своих поставщиков и вообще далек от прозрачности. Еще Dwyer недовольна тем, как Allbirds оценивает углеродный след своих товаров. Компания якобы не учитывает влияние производителей шерсти на воду и землепользование, и искажает это в свою пользу. Dwyer уверена, что если бы покупатели знали правду о товарах Allbirds, они никогда не покупали бы их за такую цену и бренд не стоил больше $1 млрд. Allbirds считают, что Dwyer не может подавать иск, так как она не получила никакого ущерба от бренда. Бренд уверен в законности своих действий и не обязан раскрывать якобы «непрозрачные поставки». Теперь нам остается ждать рассмотрения дела в суде, но иски о «ложном экологическом маркетинге» явно будут новым трендом.

​Ола, амигос! Хочу поделиться с вами замечательной новостью о моих друзьях из Флоренции. Легендарный fashion-институт Polimoda как всегда на коне и задает тренды. Все вы знаете, насколько фундаментальной для меня концепцией является устойчивое развитие - и новые проект Polimoda как раз посвящен этой теме. Совместно с созданным Ленизой Полынских, официальным представителем Polimoda на территории СНГ, комьюнити Wild About Fashion Институт приглашает всех желающих на онлайн-презентацию “Polimoda: институт с устойчивым подходом в образовании, расположенный в мировом центре fashion-производства”. Встреча состоится сегодня, 26 октября с 18:30 до 19:30 по московскому времени. Первой выступит Ольга Курочкина, выпускница Polimoda, которая с 2016-ого года является менеджером Polimoda по международному маркетингу. Ольга расскажет о ключевых вехах в становлении института, его выпускниках и преподавательском составе, роли бельгийской моды в учебном процессе, методиках преподавания и дальнейшем трудоустройстве студентов. Во второй части презентации выступит Никколо Сбаралья – один из ведущих преподавателей и директор по маркетингу Polimoda. В первую очередь, Сбаралья познакомит слушателей с самой Тосканой и особенностями этого региона, где на сегодняшний день базируется производство не только итальянских брендов. Более подробно Никколо остановится на преимуществах выбранной институтом локации конкретно для студентов, а также новых процессах обучения в Polimoda, связанных с новой этикой и sustainability-направлениями в индустрии. Третья часть презентации будет отведена под сессию “вопросы и ответы”, где участники смогут задать интересующие вопросы о поступлении, обучении и программах Polimoda, а Лениза Полынских выступит в роли модератора. Зарегистрироваться на лекцию можно по ссылке. Enjoy! https://telegra.ph/file/521eb90f89252adb921b0.jpg

Продолжаем день эстетики и этики Еще один важный визуальный код современной моды – анти-роскошь. Нам стали очевидны все последствия нашей бурной жизнедеятельности, а sustainability-позиция – теперь новая норма. Отсюда и эстетика винтажа, и повсеместный апсайклинг, и отсылки к героям анти-моды прошлого. И заплатка на одежде является прекрасной метафорой того, что гегемония стиля жизни «легко купить новое» сегодня просто не отвечает на запрос современной культуры потребления. ⠀ Предлагаем почитать исторический обзор Максима Муратова – об истоках эстетизации бедности: https://clck.ru/Xs7iq https://clck.ru/Xs7iq

Кейс: как дизайн-бюро Grasser переходит к 3d-конструированию Главная цель для марки, ориентированной на sustainability, – тратить как можно меньше ресурсов при создании одежды. Это значит – экономить материал и снижать производственные мощности. То есть пошив на заказ – идеальный в этом смысле формат. А если говорить точнее и современнее – персонализированный подход к созданию одежды. И сегодня, когда процесс конструирования одежды ушел в digital, изменять, кастомизировать уже существующие лекала под клиентские запросы – вполне логичная и не такая трудозатратная история, как в доцифровую эпоху. Дизайн-бюро Grasser одним из первых в России начало транслировать идею перехода к 3d-конструированию, а сейчас пропагандирует кастомизацию. Мы поговорили с его основательницей, Ольгой Грассер, – о том, как кастомизировать лекала и какие есть сложности с этим сегодня. Интервью читайте по ссылке https://clck.ru/ah7NV https://clck.ru/ah7NV

В этом году Nike отмечает свое 50-летие, открывая здание в своей штаб-квартире в Бивертоне, — здание Серены Уильямс площадью один миллион квадратных футов. Территория эквивалентна 140 теннисным кортам. Три секции пространства называются Phenom, Warrior и Muse. Здание функционирует как центр, в котором сосредоточены все творческие силы бренда. В нем есть демонстрационные залы, рабочие места, библиотека материалов, лаборатория, двухэтажный театр и Queen’s Court — место для встреч, отдающее дань уважения профессиональному спорту. Сотрудники имеют доступ к ряду оздоровительных услуг и в их распоряжении 4 пункта питания, которые названы в честь четырех турниров. Ну, и конечно, теннисные корты. Nike не забыл о своей миссии sustainability: более 20% здания состоит из переработанных материалов, а на крышах установлено 648 солнечных панелей. Бренд позаботился о том, чтобы не нарушать естественную природу вокруг. Этой инициативой Nike показывает преданность своим спортсменам и продолжает управлять будущим спорта.

Я уже писала, что Zara ввела платные возвраты, потому что логистически для бренда это огромные затраты. И вот в Англии есть отличное решение этому. Стартап Greenlist, помогающий соединять человека, который хочет осуществить возврат и покупателя, который хочет купить возвращаемую вещь напрямую. Как это работает: Например, вы хотите купить платье(whatever), но вашего размера нет. Добавляете его на сайте Greenlist в виш лист. Кто-то, кто купил это платье вашего размера, но не подружился с ним и решает его вернуть, оформляет возврат, видит, что вы хотите его купить. И направляет его напрямую вам, минуя логистические центры, склады, магазины. Все это сокращает сроки доставки, уменьшает углеродный след и затраты на логистику. Очень интересная идея, надеюсь, что цивилизация доберется и до нас когда-то. sustainability https://bit.ly/3wNtYy2

Все еще пребываю в приятном восторге от Дома Davines на Расторгуевском пер. 3А в Москве. Настоящая теплица, где заботой будет окружен каждый, кто там окажется. Море живой зелени и света, комфортное размещение как клиентов, так и мастеров - тут каждая деталь продумана. Сразу со входа вы попадаете в большое пространство с зоной отдыха, где можно выпить кофе, рассмотреть косметику бренда на стеллажах или просто насладиться журчанием небольшого фонтанчика и обалдеть от размеров декоративного винограда, пустившего свои ветви по стенам вокруг него. Помещение для работы с клиентами находится отдельно, зеркала в нем напоминают контуры здания головного офиса в Италии, что мне кажется очень милой деталью. С зеркалами в большом зале для проведения обучения мастеров тоже интересная история - древесину для них не срубали, а использовали от уже упавших деревьев во имя бережного отношения к природе. Хотя, безусловно, в первую очередь внимание приковывает огромная фито-стена! Я не удержалась и потрогала, очень уж она манящая. Забота об окружающей среде не ограничилась деревьями: упаковка средств Davines по большей части состоит из перерабатываемых материалов, пустые баночки от некоторых масок и кондеев можно принести сюда для рефила, а растения на столах посажены в пустые упаковки от средств бренда. Sustainability во всем ️ Думаю, очевидно, что клиентам здесь всегда рады и всегда ответят на все вопросы, помогут разобраться в изобилии средств и расскажут про все нюансы их использования. Парикмахеров тоже не обделяют - плотный график семинаров позволяет быстро обучиться в том числе тем, кто оказался сегодня без привычных брендов. Какие тут можно подвести итоги? Повторное знакомство с Davines меня ну очень порадовало. Все делается с такой теплотой и любовью, которой нам всем порой не хватает, что даже меня проняло. А ведь я этих брендов-то навидалась с их философиями, ух! Я честно пыталась выждать недельку и как-то притушить свои восторги, но тут столь хорошо, что сдержаться невозможно ️

Zara запускает сервис по ремонту, переработке и перепродаже одежды Вслед за Shein, еще одна fast-fashion компания внедряет механизмы вторичного использования. Сервис начнут тестировать с 3 ноября в Великобритании. По мнению Zara, аудитория этой страны более подкована в вопросах устойчивого развития и готова к экспериментам. Покупатели смогут отправить любую вещь марки по почте или отнести в магазин. Ремонт займёт около 10 дней. Для перепродажи заработает отдельная платформа с удобным механизмом. После сканирования бирки или штрих-кода на вшивном ярлыке, фотографии товара автоматически подгрузятся на сервис. На переработку Zara будет принимать одежду любого бренда. И если раньше вещи принимались только в магазинах, то теперь их может забрать курьер прямо из дома. https://profashion.ru/business/sustainability/zara-zapuskaet-servisy-remonta-i-pereprodazhi/