Рекламная кампания New Balance Pt. 2

Новая кампания Jil Sander посвящена близости и прикосновениям Jil Sander посвятил новую кампанию важности тактильного контакта и близости между людьми. Кампания весна-лето 2021 доступна на официальном сайте бренда. «Мы хотели интерпретировать темы прикосновений, близости, дружбы», — поделились креативные директоры Jil Sander Люси и Люк Мейер.

Год назад ​​американский суд приостановил рекламную кампанию Nike «Sport Changes Everything». Кампания началась в июле 2019, Nike успели потратить на нее $16 млн и собирались продолжить в 2020. Против названия кампании выступил другой бренд, Fleet Feet, которому с 2012 принадлежат торговые марки «Change Everything» и «Running Changes Everything» для одежды и обуви. Изначально Nike назвали кампанию «Running Changes Everything», и после претензии Fleet Feet заменили «Running» на «Sport». Но Fleet Feet посчитали, что этого недостаточно и подали в суд. Суд поддержал претензии Fleet Feet: многомиллионные расходы Nike на рекламу наносят ущерб маркам и заставляют потребителей ассоциировать фразу не с Fleet Feet, а с Nike. Когда Nike пытались возразить, что из-за запрета «тысячи часов работы и миллионы долларов будут потрачены впустую», судья ответил — нужно было провести поиск по торговым маркам перед запуском кампании и убедиться, что это не приведет к суду. Юристы Nike подали апелляцию, назвав решение суда ограничением свободы слова, и потребовали отменить судебный запрет о приостановке кампании. Главный аргумент: рекламные слоганы недолговечны и не всегда предназначены для ассоциации с конкретным брендом. Поэтому слоган «Sport Changes Everything» использовался не как торговая марка, а как описательная фраза. Судейская коллегия решила, что юристы запутались в своих же аргументах, и отказала в прошении. Ранее Nike признавали, что собиралась использовать рекламу только для Superbowl 2020. По мнению суда, раз мероприятие прошло и Nike больше не использовали похожие новые слоганы, то судебный запрет не задевает юридический интерес компании. Как сообщает Reuters, теперь Nike и Fleet Feet планируют решить этот спор с помощью переговоров.

Новая кампания Gentle Monster напоминает бэкстейдж съемки фильма о постапокалиптическом мире — той же «Дюны», только без Тимоти Шаламе и Зендеи. Кажется, эстетика постапокалипсиса вместе с локдаунами перекочевала и в 2021 год. https://www.instagram.com/p/CKTXwJDFdHu/

Американская рекламная кампания по борьбе с подделками Fake good Real damages.

GUESS выпустил новую коллаборацию с PLEASURES. Темой коллекции стала рекламная кампания GUESS c Дрю Бэрримор: на архивные вещи нанесены неизданные кадры со съёмок 1993 года. Релиз включает в себя 36 мужских и женских вещей, среди которых особенно выделяются джинсовые куртки и джинсы. Коллоборация уже в продаже на сайте GUESS и в избранных магазинах бренда.

Новым амбассадором Dolce & Gabbana стала 30-летняя леди Китти Спенсер — племянница принцессы Дианы Девушка уже несколько лет является музой итальянского Дома моды, поэтому её неоднократно приглашали в качестве модели принять участие в показах и рекламных кампаниях.

Дженнифер Энистон не часто принимает участие в рекламных преоктах. Увидеть кампанию с актрисой – большая редкость. Тем неожиданнее для всех стала новость о назначении звезды главным креативным директором бренда БАДов Vital Proteins и сопутствующая рекламная съемка. В своей новой должности Энистон будет помогать нести миссию Vital Proteins, давая возможность другим людям наладить отношения со своим организмом и окружающим миром. «Много лет назад я начала принимать коллаген этой марки, поэтому, когда мне предложили стать ее частью в более широком смысле, я сразу же с энтузиазмом восприняла такую возможность. Коллаген – это клей, который положительно влияет на регенерацию кожи. Я всегда была сторонником того, чтобы питать ваше тело изнутри, именно поэтому я начала использовать Vital Proteins так много лет назад. Так я начинаю каждый день. Мне очень интересно попробовать себя в роли креативного директора этой компании», – приводит Beauty Day Book слова Энистон.

Новая рекламная кампания от Jacquemus, снятая в стиральной машине

Готова ли российская аудитория к инклюзивной рекламе? – Да, но не все так просто Чтобы выяснить как россияне относятся к разнообразию в рекламных кампаниях, редакция TexTerra опросила 605 представителей разных сфер деятельности. 70,4% опрошенных считают, что реклама должна быть инклюзивной, однако это не влияет на их решение о покупке. Кампания с героем другого цвета кожи допустима для 94,9% респондентов, а акне, витилиго и ярко выраженные морщины в рекламе косметики не отпугнут 67,3%. Тем не менее, когда участникам исследования предложили выбрать между кампейнами с инклюзивными и конвенциональными моделями, большинство предпочли примеры с более привычными героями. Так, 60% респондентов выбрали рекламу с Пенелопой Крус, а не с модель с витилиго, 74,6% оказалась неприятна кампания Gucci с моделью без передних зубов, в рекламе нижнего белья 61,1% выбрали моделей Victoria’s Secret, а между традиционным образом модели и героиней с инвалидностью 55,8% выбрали первый вариант. Как признались участники опроса, им было проще согласиться с идеей инклюзивности на словах, но некоторые примеры рекламных кампаний вызывали у них отторжение, особенно это касалось нетрадиционных для российских медиа образов. Любопытно, что почти половина (40,5%) респондентов при этом работают в сфере маркетинга. Источник: Sostav https://www.sostav.ru/publication/inklyuzivnaya-reklama-47851.html?utm_source=telegram.me&utm_medium=social&utm_campaign=soglasno-oprosu-texterra--70-rossiyan-sch

В попытке познакомить молодую аудиторию с рядом своих архивных вещей Diesel представил коллаборацию с… Diesel. Подобно другим рекламным кампаниям итальянского бренда, «Fake Smiles» несёт в себе серьёзный посыл внутри весёлых рекламных сообщений. Сама коллекция получилась внушительной и включает в себя как пробуждающие ностальгию кожаные куртки и джинсовки с патчами, так и простые изделия, типа худи и футболок с ретропринтами.

Чем нишевая парфюмерия отличается от масс-маркета и люкса? Всю парфюмерию можно поделить на три категории: масс-маркет, люкс и нишевая парфюмерия. Давай узнаем больше о каждой из них. Масс-маркет представляет собой универсальные ароматы, содержащие в себе сочетания несложных нот. Они могут производиться из сырья не самого высокого качества и, зачастую, встречаются на полках супермаркетов. Главный плюс: доступность. Люксовые парфюмы создаются известными домами мод и парфюмерными компаниями. При разработке аромата проводится много исследований и фокус-групп. Запахи, понравившиеся большинству опрошенных, выходят в массовое производство. Люксовая парфюмерия – это качественное сырье, громкая рекламная кампания, большой тираж и стабильно неплохой аромат. Отличительными особенностями селективной парфюмерии считается небольшой тираж, авторский аромат, который не всегда по вкусу большинству, и качественное, максимально натуральное сырье.

Коллеги по перу, простите, конечно, но тема с Innisfree порядком надоела - поддержу здесь _AD - бренд изначально не скрывал, что внутри упаковки тонкий пластик, рекламная кампания звучала как «Less plastic, easy recycling!». Если бы вы следили за выпуском, то знали бы это. Описание на официальном сайте соответствующее

Farfetch запустили кампанию по поддержке независимых бутиков Платформа продолжает развивать инициативу по поддержке магазинов-партнеров supportboutiques, стартовавшую в начале пандемии год назад. Новая кампания The Perfect Match разработана совместно с New System for Ideas – молодым коллективом, который объединяет бренд-позиционирование и арт-дирекшн модных брендов через креативные технологии. Кампания состоит из серии мультимедийных портретов и видеороликов, дистанционно снятых молодым режиссером и фотографом Франком Лебоном и стилизованных Максом Пирменом. Герои кампании – актер Хуан Цзиньюй, художница Хлоя Уайз, предпринимательница Таму Макферсон, писатель и куратор Антваун Сарджент, кинорежиссер Пэм Наср и певица Цунайна – делятся историями покупок в легендарных независимых бутиках. Так исследуется стирание границ между виртуальным и физическим опытом – то, что объединяет жителей городов по всему миру.

Чем нишевая/селективная парфюмерия отличается от масс-маркета и люкса? Всю парфюмерию можно поделить на три категории: масс-маркет, люкс и нишевая парфюмерия. Давай узнаем больше о каждой из них. Масс-маркет представляет собой универсальные ароматы, содержащие в себе сочетания несложных нот. Они могут производиться из сырья не самого высокого качества и, зачастую, встречаются на полках супермаркетов. Главный плюс: доступность. Люксовые парфюмы создаются известными домами мод и парфюмерными компаниями. При разработке аромата проводится много исследований и фокус-групп. Запахи, понравившиеся большинству опрошенных, выходят в массовое производство. Люксовая парфюмерия – это качественное сырье, громкая рекламная кампания, большой тираж и стабильно неплохой аромат. Отличительными особенностями селективной парфюмерии считается небольшой тираж, авторский аромат, который не всегда по вкусу большинству, и качественное, максимально натуральное сырье.

Tiffany & Co. сегодня представят трёх новых послов бренда: актрис Аню Тейлор-Джой и Трейси Эллис Росс, а также модель и выступающую за Китай спортсменку-горнолыжницу Айлин Гу. Девушки уже снялись для рекламной кампании новой версии коллекции T1, получившей название Give Me the T (кампания должна стартовать на сайте Tiffany & Co. уже завтра) и теперь по контракту будут везде появляться исключительно в украшениях этого американского бренда.

«Делиться – модно!» Такой слоган выбрали H&M Россия для своей благотворительной инициативы. В этом году компания решила пожертвовать одежду Российскому Красному Кресту и Российскому фонду милосердия. А в рамках программы по сбору ненужных вещей бренд перевел деньги в фонд помощи хосписам «Вера». Классно, что фэшн-гиганты научились не только брать, но и отдавать. Хотя нужно помнить, что часто подобные инициативы оказываются лишь маркетинговыми кампаниями. О том, что такое социальная ответственность, в России пока только начинают говорить, но локальным брендам не нужно бояться заявлять о себе. Главное – делать это искренне, честно рассказывать о результатах и выстраивать долгосрочную стратегию действий.

Важность цвета в одежде Понимание значения цвета в одежде приходит к человеку еще в раннем детстве – у любого малыша найдутся собственные предпочтения: стеснительные не любят оранжевый, активные предпочитают яркие принты и сочные краски. Действительно, важность цвета в гардеробе человека и его непосредственное воздействие на психологию невозможно переоценить, и если кроха может лишь инстинктивно выразить свое удовольствие (или неудовольствие) определенным оттенком, то взрослые уже осознанно замечают влияние цвета на энергетический и эмоциональный потенциал, настроение и даже здоровье. Важный вывод, к которому психологи пришли уже давно: цвет выбираемой человеком одежды отражает психологическую суть личности, его настой и определяет (или объясняет) мотивы поведения и поступки. Общество и цвет одежды Нередко желаемый цвет одежды прямо или косвенно навязывается традициями, общественным мнением, средствами массовой информации, рекламными кампаниями и модными подиумами. «В этом сезоне в тренде красное!» - и многие, не задумываясь о том, что красный – вообще не их цвет, покупают сезонный гардероб пожарно-морковного цвета, убивая собственную индивидуальность. Общество тоже вносит свою лепту в личностное сознание, при этом сложившиеся не за один год общественные стереотипы зачастую оправданы. Например, для деловых встреч, конференций, официальных мероприятий существует определенный цветовой дресс-код: темно-синие тона, серые и т.д. с допустимым для женщин незначительным декором в виде блузок пастельных тонов. Традиционные цвета также имеют собственное место в нашей жизни: в качестве примера можно привести сложившиеся испокон веков стандарты – розовая гамма для девочек, голубая для мальчиков. Но модные тенденции становятся все более лояльными, и уже нередко можно встретить на юношах и мужчинах сорочки розовых и сиреневых, когда-то чисто «женских» цветов. Психофизиология цвета Знание психологии восприятия человеком цвета позволит не только построить удачный гардероб и конкретные ансамбли под любую жизненную ситуацию, но и использовать эти знания при установке эмоционального контакта с другим человеком или достижения гармонии с самим собой: • светлые тона тёплой цветовой гаммы способствуют проявлению дружелюбности, коммуникабельности, открытости и легкости в общении с другими людьми; • холодные темные тона – символ авторитетности и общественной значимости, об открытости отношений тут говорить не приходится: это деловой стиль и определенная дистанция; • черно-белая комбинация в одежде хотя и относится к классическим, но имеет свои нюансы: это единство противоположностей и статусной значимости; • цвета желто-оранжево-красной гаммы относятся к горячим и активным – они активизируют работу головного мозга, усиливают кровообращение, заставляют сердце биться чаще; • зеленые и голубые холодные тона приятны для восприятия, успокаивают сознание, замедляют кровообращение и обмен веществ. Психологи обращают внимание на осторожное использование темных цветов – они успокаивают и расслабляют сознание, неся человеку спокойствие и умиротворение. Поэтому если предполагается активный день решительных действий и принятия важных решений темной одежды с утра лучше избегать.

​​Против Italic подали новый иск. Italic это сайт, который предлагает покупать товары «сделанные на тех же фабриках, что и известные бренды, только без логотипа». В своей рекламе Italic активно использовали сравнение с другими компаниями, намекая "зачем переплачивать за бренд", а я ждал, когда сайт получит иск. Первыми были юристы Diptyque, которые подали иск из-за сравнения ароматических свечей. Иск быстро урегулировали, и я думаю, что мировое явно было в пользу Diptyque. Теперь иск подал бренд спортивной одежды ALO. В двух рекламных кампаниях Italic сравнивали свои товары с товарами ALO и обещали «такое же качество на 50-80% дешевле». В рекламе Italic не используют полные название товаров ALO и юристы уверены, что это сделано специально, чтобы потребитель не мог зайти на сайты и сравнить товары. А сравнивать есть что, уверенны ALO: инновационные материалы и качество самого товара ALO несомненно отличаются от «таких же» товаров Italic. ALO обвиняют Italic в недобросовестной рекламе и обмане потребителей. Юристы уверенны, что использование марки ALO в сравнительной рекламе не подпадает под «добросовестное использование» и может вводить потребителей в заблуждение, что ALO каким-то образом связана с Italic. Теперь осталось подождать, повлияют ли иски на рекламную модель Italic? https://i.ibb.co/XYM1Wf8/FL-Telegram-75.png

У Benetton вышли новые парфюмы, вдохновлённые женской дружбой! Три сёстры, похожие на первый взгляд, но каждая по своему уникальна, как состав любой компании подруг!:) Слева на право: Red rose - грейпфрут, персик, роза, ирис, амбра и пралине Green Jasmine - груша, мандарин, жасмин, цветы апельсина, ваниль, мускус - мой фаворит из линейки Pink Raspberry - малина, смородина, цветок апельсина, фрезия, сандаловое дерево, мускус Обожаю Benetton за то, что они всегда поддерживали многообразие мира, людей и их отношения друг с другом, если вы достаточно взрослый человек, вы должны помнить, что именно они были одними из первых, кто стал использовать в своих кампаниях самых разных людей, да, именно «до того, как это стало мейнстримом», так что ️ друзья

​​Dior подали иск против американского ресторана Dior Restaurant, который открылся в 2021 в Канзасе. Они уверенны, что потребители будут думать, что бренд имеет какое-то отношение к ресторану. Во-первых, Dior — всемирно известный бренд с множеством торговых марок, которые охраняют и ресторанные услуги. Во-вторых, у Dior тоже есть заведение в Майами под названием Dior Cafe. Юристов также возмутила рекламная акция ресторана: при заказе двух блюд можно было выиграть «сумку Dior». Юристы уверены, что это сознательное использование известности бренда Dior в корыстных целях. В марте 2022 юристы отправили ресторану претензию, и владелец согласился удалить все упоминания Dior на сайте и в социальных сетях, сменить вывески, меню и название компании. В итоге владелец убрал всего одну ссылку на сайте, а остальные требования проигнорировал. Теперь юристы обвиняют ресторан в умышленном нарушении торговой марки, киберсквоттинге и ложной рекламе. Dior требуют судебный запрет, компенсацию в размере $2 млн за каждое нарушение марки, передать права на домен diorrestaurant.com, аккаунты в социальных сетях и выплатить по $100 000 за каждое похоже доменное имя, уничтожить все предметы с торговой маркой Dior и компенсировать расходы на юристов. https://i.ibb.co/R47DWQC/FL-Telegram-98.png

Эмма Стоун из предыдущего поста выиграла свой первый "Оскар" в 2017-м — и тогда же среди триумфаторов церемонии оказался и Кейси Аффлек, взявший статуэтку за душераздирающий "Манчестер у моря". С этой ролью актер забрал почти все крупные награды, разве что Премию Гильдии актеров уступил Дензелю Вашингтону. Но победным тот кинонаградной забег не ощущался: промо-кампания подсветила в том числе несколько обвинений в харассменте, хронологически пришедшихся на съемки псевдодокументалки "Я все еще здесь" (да-да, с Хоакином Фениксом, на чьей младшей сестре Саммер Кейси в то время был женат). Иски в итоге были урегулированы во внесудебном порядке; а Аффлек в 2016-м году рассказывал в интервью, что was hurt and upset (сами обвинения он, естественно, отрицал). Спустя два года, в другом интервью, актер будет петь уже иначе: дескать, действительно вел себя непрофессионально — в чем теперь раскаивается. Лихая смена тональности, в общем-то, понята. "Оскар"-2017 запомнился не только финалочкой с перепутанными конвертами, но и отказом Бри Ларсон аплодировать Кейси, которому ей пришлось вручать приз. Осенью 2017-го случился харвигейт (этот канал настолько старый, что здесь можно найти написанные "в прямом эфире" посты по теме). И на этом фоне Аффлек выбыл из списка презентеров "Оскара"-2018: согласно традиции, он должен был награждать "Лучшую актрису" (в итоге статуэтку Фрэнсис Макдорманд вручили Дженнифер Лоуренс и Джоди Фостер). Да и в целом притаился. Вот разве что дал то самое полупокаянное интервью. При этом в профессии Аффлека никто не отменял. Он продолжал сниматься, каждый год выходили ленты с его участием. Правда, преимущественно камерные. Что, с одной стороны, для актера абсолютно on brand, с другой — вполне себе стратегия на турбулентный период. Но и она, видимо, уже не нужна. В прошлом году Кейси напомнил о себе массовому зрителю, сыграв в "Оппенгеймере". Не скажу, что он активно участвовал в промо-кампании фильма; но, исходя из проведенного на экране времени, и не должен был. Тем не менее, на части мероприятий Аффлек отметился. И даже выиграл-таки Премию Гильдии актеров. В обход Бенни Сафди, Джейсона Кларка, Олдена Эренрайка и Дэвида Крамхолца, которым студия не стала, в отличие от Кейси, делать сольные карточки в титрах, тем самым загасив их шансы на успех. Опять же, вижу в этом что-то стратегическое. Такая, знаете ли, проверка связи. При этом светски активным Аффлек стал еще за год-два до "Оппенгеймера". У актера, некогда ведшего полузатворнический образ жизни, в этом смысле вообще произошла перезагрузка. Не без помощников. В 2021-м году Кейси начал встречаться с инфлюенсершой (хотя она, кажется, позиционирует себя как актриса) Кэйли Кауэн, всего-то на 23 года младше (age ain't nothing but a number, ага ). И с тех пор и сам почти инфлюенсер: отели по бартеру, вечеринки и прочие амфары. Ну а сегодня была взята еще одна инфлю-высота: Кейси впервые стал гостем модного показа. Dior. И пока Бри Ларсон и Грету Гервиг на фестивалях мучают вопросами, каково им смотреть фильмы про или с участием мужчин, обвиненных в неподобающем поведении, Кейси живет свою best life.

​​Издатель Vogue подал в суд на Drake и 21 Savage из-за рекламной кампании альбома Her Loss. Исполнители сделали поддельный номер журнала Vogue со своими изображениями на обложке. Поддельный номер раздавали в крупнейших городах США, а «обложку» расклеили по улицам. Drake и 21 Savage также опубликовали фотографию в Инстаграме для своих 135 млн подписчиков и делали вид, что это настоящая обложка. Свой пост они подписали «Я и мой брат завтра в киосках. Спасибо voguemagazine и Anna Wintour за любовь и поддержку в этот исторический момент. Her Loss 4 ноября». Conde Nast утверждают, что ни Vogue ни главред Anna Wintour не имели отношения к этой обложке и не соглашались рекламировать альбом исполнителей. Юристы Conde Nast утверждают, что путаница потребителей была «безошибочной». Большинство сайтов о хип-хопе выпустили статьи с заголовками «Drake и 21 Savage — новые звезды обложки Vogue», «Drake и 21 Savage на обложке Vogue накануне совместного альбома», «Drake и 21 Savage вошли в историю на обложке Vogue». Более того, кто-то отредактировал страницу Vogue в Википедии, указав Drake и 21 Savage в качестве звезд на обложке декабрьского номера. Conde Nast пытались мирно решить этот вопрос еще 31 октября, и «на удаление постов в социальных сетях ушли бы секунды». Однако Drake и 21 Savage не отреагировали на претензии, поэтому Conde Nast пришлось подать иск в суд. Теперь Conde Nast обвиняют исполнителей в нарушении прав на торговые марки, ложную рекламу и нарушение Нью-Йоркского закона о бизнесе. Юристы требуют уничтожить все физические копии поддельного журнала, передать издателю всю прибыль от продажи альбома или компенсировать убытки в размере $4 млн. Что ж, это была хорошая рекламная кампания, но она может стать очень дорогой для Drake и 21 Savage. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2022/11/Screenshot-2022-11-08-at-12.13.36-PM-980x663.png

​​Недавно Dior подали иск против американского ресторана Dior Restaurant, который открылся в 2021 году в Канзасе. У бренда есть собственное заведение в Майами под названием Dior Cafe и название "Dior", конечно же, зарегистрировано для ресторанных услуг. Юристы уверяли, что ресторан сознательно использовал популярность бренда Dior в корыстных целях. Особенно их возмутила рекламная акция ресторана: при заказе двух блюд можно было выиграть «сумку Dior». В марте 2022 года юристы Dior отправили ресторану претензию, и владелец согласился удалить все упоминания Dior на сайте и в социальных сетях, изменить вывески, меню и название компании. В результате владелец убрал только одну ссылку на сайте, а остальные требования проигнорировал. После чего бренд подал иск, обвинив ресторан в нарушении торговой марки, киберсквоттинге и ложной рекламе. Юристы требовали компенсацию в размере $2 млн, уничтожить все предметы с упоминанием Dior и передать права на сайт и аккаунты в социальных сетях. И вот во время суда стороны заключили мировое соглашение. Ресторан согласился немедленно уничтожить и изъять из общего доступа веб-сайты, вывески, меню, объявления, рекламные материалы и другие материалы с упоминанием Dior. Например, аккаунт ресторана diorrestaurantop уже удален, а права на домен diorrestaurant (dot) com переданы бренду. Ресторан также должен выплатить Dior компенсацию, однако ее размер конфиденциальный. https://i.ibb.co/R47DWQC/FL-Telegram-98.png