Ralph & Russo – на грани банкротства Британский бренд не просто так пропустил...

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Совершенные шарфы от Polo Ralph Lauren нашла. В подарок или себе любимой за 8339 рэ. С промиком MCRUSFS бесплатная доставка беж https://fas.st/8Vqdd серый https://fas.st/b1ZGM

Падма Лакшми прямо-таки образчик селебрити-осознанности: как минимум третий раз надевает это платье Ralph Rucci.

Великобритания вводит ограничения на ведение бизнеса с Синьцзян-Уйгурским автономным районом КНР из-за ущемления прав уйгуров в регионе. Совсем недавно по этой же причине в США ввели запрет на импорт хлопка от Синьцзянского производственно-строительного корпуса. В июле в черный список предприятий, использовавших принудительный труд в китайском регионе, вошли Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Hugo Boss и др. https://tass.ru/ekonomika/10443369

Ещё один релиз к Китайскому Новому году: совместная коллекция CLOT и Polo Ralph Lauren. Получилась коллаборация культур, американской и китайской. Классические вещи Polo Ralph Lauren обзавелись принтом Silk Royale, традиционными китайскими пуговицами-узлами, на куртке появился дракон (куда ж без него) и шёлковая подкладка. Помимо одежды коллекция включает в себя аксессуары и даже кроссовки. Продажи начнутся 27 января в магазинах JUICE, Ralph Lauren и Dover Street Market. P.S. На первых двух фото — Эдисон Чен, сооснователь CLOT и магазинов JUICE, а также актёр, певец и продюсер.

Ещё немного про Polo Ralph Lauren. Бренд разорвал контракт с Джастином Томасом, профессиональным гольфистом, амбассадором RL с 2013 года. Причина: во время матча Томас назвал себя (!!) «педиком» за то, что не попал в лунку с пары метров. Сразу же после игры он извинился за своё ругательство, но поехавшие по ЛГТБ-теме активисты и организации заклеймили Томаса гомофобом и подняли скандал. В Ralph Lauren скандал поддержали и расторгли контракт со спортсменом. Так сказать, своих в беде не бросили.

Камала Харрис (в сопровождении супруга Дуга Эмхоффа) в Christopher John Rogers, Джилл Байден в Markarian и Джо Байден в Ralph Lauren в день инаугурации 46-го президента США.

The Keeping Up with the Kardashians заканчивается, начинается The Keeping Up with the Bidens. Натали — в Markarian, Мейзи в Rodarte (если платье кажется вам смутно знакомым, то, возможно, потому, что такое же в начале января надевала Минди Кейлинг; и да, уже даже не неделя, а прямо-таки хороший месяц для марки), Эшли — в Ralph Lauren, Джилл — в Gabriela Hearst (во время церемонии инаугурации на Эшли, кстати, было двубортное пальто бренда), Финнеган — в Markarian, Наоми — в Valentino. Ну и на всякий случай: Натали и стоящий справа Хантер — дети умершего в 2015-м году Бо Байдена, старшего сына президента; Наоми, Финнеган и Мейзи — дочери младшего (на самом деле, он всего на год младше Бо) сына, траблмейкера Хантера, от первого брака. Ну а Эшли — единственный общий ребенок Джо и Джилл (хотя она и сыновей мужа растила как родных, после того, как первая супруга Джо вместе с их годовалой дочерью погибла в автомобильной катастрофе).

Разноцветные рубашки-франкенштейны в разное время выпускали разные бренды - и Old Celine, и Marni, и вот недавно у Polo Ralph Lauren появились. Многие еще с прошлого лета мучали блогеров распросами, где купить такую же? У меня есть ответ! https://bit.ly/3qIVbfL https://bit.ly/2ZE2ycA

На очереди рассказ о третьей паре, которая стала частью новой коллекции PUMA совместно с художником MICHAEL LAU — RALPH SAMPSON 70 LO SNEAKERS. На мой взгляд, это удобные, нейтральные кроссовки на каждый день. В них можно прийти на учебу или в офис, а после зайти, например, в бар. Что мы и сделали с моим другом Петруком. После снятия ограничений на посещения пабов, клубов, думаю, мы стали как-то больше ценить возможность собраться с друзьями и весело провести время оффлайн. Коллекция поступит в продажу 13 марта, доступна она будет на сайте ru.PUMA.com, в магазинах PUMA Select, в BRANDSHOP, STREET BEAT, KIXBOX и на сайте LaModa. Модель: Илья Петрук Съемка: Семён Харизов Дизайн: Даша Зорина

Новости sustainability: бренды начинают закупать больше этичного хлопка Глобальная НКО Better Cotton Initiative подвела итоги 2020 года, согласно которым бренды и ритейлеры купили на 13% больше хлопка, который соответствует высоким этичным и экологичным критериям. Данные сравнивали с результатами 2019 года. Число участников, стремящихся к устойчивой экономике, сейчас превосходит 2 тыс. поставщиков, ритейлеров и брендов, включая LVMH, Inditex, Ralph Lauren, Adidas, Asos, M&S, Nike и других. К программе уже присоединилась 221 модная компания и 1811 производителей. Организация Better Cotton Initiative занимается выращиванием органического хлопка. Несмотря на сложности 2020 года, BCI удалось сбыть 1,7 млн тонн этичного хлока (не включая хлопок, закупленный фабриками напрямую). Для того, чтобы использовать на конечной продукции знак сертификации BCI, закупленное этичное сырье должно составлять минимум 10% от общего количества хлопкового материала и доля использования этого хлока должна расти до 50% в течение 5 лет. За этим прогрессом тщательно следят в организации. Источник: PROfashion https://profashion.ru/business/sustainability/brendy-priobreli-na-13-bolshe-etichnogo-khlopka-v-2020-godu/

Ralph Lauren сделает технологию окрашивания хлопка более экологичной Компания представила программу Color on Demand, которая поможет рационализировать процесс окрашивания ткани, сделать его более быстрым и эффективным. Дефицит водных ресурсов и загрязнение окружающей среды стали проблемами, постоянно сопровождающими индустрию моды. Ежегодно триллионы литров воды используются только для окрашивания тканей, что составляет около 20% мировых сточных вод. Неочищенные сточные воды загрязняют окружающую среду или требуют сложной и дорогостоящей очистки, чтобы вода снова стала пригодной для использования. Color on Demand позволит рециркулировать и повторно использовать всю воду, образующуюся в процессе окрашивания, и создать первую в масштабную систему окрашивания хлопка без сточных вод, а также сократить количество химикатов, красителей, времени и энергии, затрачиваемых на окрашивания хлопка. К 2025 году Ralph Lauren намерен производить более 80% хлопчатобумажных изделий бренда при помощи технологий Color on Demand. Источник: CSRwire https://www.csrwire.com/press_releases/719981-ralph-lauren-revolutionizes-how-fashion-industry-dyes-cotton

Приятный и очень нежный оттенок платья от Ralph & Russo — вполне привычная красота, которую редко встретишь на модном подиуме

Я не большой фанат подборок, но пусть такая в этом канале появится: Анджелина Джоли в Emanuel Ungaro (Канны, 2007) Марион Котийяр в Dior (BAFTA, 2013) Эмма Стоун в Atelier Versace (премьера The Amazing Spider-Man 2, 2014) Леа Сейду в Prada (BAFTA, 2015) Шарлиз Терон в Dior (Канны, 2015) Кирстен Данст в Maison Margiela (Канны, 2016) Грета Гервиг в Rodarte ("Оскар", 2018) Эйса Гонсалес в Ralph Lauren ("Оскар", 2018) Зои Дойч в Fendi (GG, 2020) Джоди Тернер-Смит в Gucci (BAFTA, 2020)

Классные бейсболки от Polo Ralph Lauren найдены на ASOS, небольшое лого и базовые оттенки, которые впишутся в любой лучок, стоят 3 т

Йельский институт (CELI) выпустил обновленный список компаний, которые работали на российском рынке. CELI насчитали более 1000 компаний, которые сократили свою деятельность в РФ больше, чем того требовали санкции. На вершине рейтинга 315 компаний, которые полностью ушли с российского рынка. Среди них Nike, L'Occitane, Ikea и Etsy (деактивировали все объявления от российских продавцов). На другом конце списка компании, которые продолжают вести бизнес в РФ «как обычно». Среди тех, кто продолжает бизнес: Benetton, Boggi, Clarins, салоны Dessange, Lacoste, Quiksilver и Calzedonia. Giorgio Armani отмечены как «работающие в РФ», но компания утверждает, что магазинами управляют независимые франчайзи. Tom Ford также работают в РФ, но не афишируют это. Diesel заявили, что соблюдают европейские санкции, но товары дешевле 300 евро можно свободно купить через сайт. Skechers и Valentino получили оценку С, так как сократили продажи частично. Например, Skechers приостановили официальные поставки, но товары можно купить онлайн. Большинство компаний получили оценку B, что означает «компания временно ушла, но оставила возможность вернуться». Среди них Chanel, Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton и Dior, Hermès, Prada, Moncler, Rolex, Ferragamo, Canada Goose, ACNE, Ganni и Ralph Lauren.

​​Баскетбольная легенда George Gervin подал иск против Ralph Lauren из-за кроссовок "Gervin Mid" и требует выплатить $2 млн. По его мнению дизайн "Gervin Mid" похож на кроссовки Nike Blazer, в которых Gervin играл в NBA. Nike не выдвигали претензий, но Gervin утверждает, что Ralph Lauren решили использовать его имя и популярность для рекламы и заработка денег. Ralph Lauren все обвинения отвергают. По утверждению их юриста любые совпадения с именем баскетболиста случайны, а кроссовки назвали Gervin, потому что «это просто хорошо звучит». George Gervin уверен, что название кроссовок не случайность и потребители ассоциируют эту модель с ним. Как подтверждение в 2022 друзья начали поздравлять баскетболиста с запуском модели "Gervin Mid", хотя сам Gervin об этом не знал и никакой коллаборации с Ralph Lauren у него не было. Кстати, вот этот ход с «внезапными поздравлениями друзей» очень часто используют в исках, чтобы доказать введение в заблуждение. https://telegra.ph/file/8ab01324a2e1f6c24ab3c.jpg

Гзтати Чует моё сердечко, что таковые мери джейн в ближайшее время наделают делов в модном мире. Балетосы мы носим еще с прошлого лета весьма активно, но именно такие аккуратные туфельки с ремешком в корейском стиле - самая востребованная тема Айконик-вариант — конечно же, у The Row, Alaia плюс неплохие у Ralph Lauren обнаружены, ну а для любителей копытец всегда есть Маржела. А я неистово топлю и за относительно бюджетные варианты типа: Pêche https://clck.ru/33Dshn https://clck.ru/33DsiJ https://clck.ru/33Dsit Aeyde Vibi Venezia Эконика Себе взяла в Массимо, оч довольна. Есть подозрение, что до лета все размеры не доживут

Гoлливудская звезда Энн Хэтэуэй была oдной из приглашeнных звезд на фэшн-церемoнии CFDA Fashion Awards в Нью-Йорке. Актpиса рeшила привлечь вниманиe к своей пepсoне джинсовым платьeм от бренда Ralph Lauren. Этот наряд, состoящий из кopсeтного топа с пуговицами и длиннoй юбки со шлейфoм, был пpeдставлен брендом в кoллeкции весна-лето 2024. Веpхняя часть аутфита была в темнo-синeм оттенке, а вот нижняя - сдeлана из джинса нeмного светлeе. Также ее ансамбли укpашал цветoчный рисунок. Образ Энн допoлнила макияжeм, укладкой и poскошными укpашeниями от ювелиpного бренда Bulgari - кольe с бpиллиантами и сапфиpами, а также бpаслeта и кольца.

Ralph Lauren Continues to Raise the Bar for What a Fashion Show Can Be