Продолжаем серию мини-постов по актуальным купальникам этого сезона. Сегодня...

Ола, амигос! Сегодня мне хочется закрыть гештальт по поводу своего выступления на международном форуме Fashion Futurum, тема которого была “What is the future of fashion independent brands in post-COVID reality?”. Стоило ожидать, что времени на всё, что бы я хотела сказать в лицо фэшон индустрии, не хватит. И рассказать - это только пол дела, вот бы ещё кто-то прислушался. Лёд бы тронулся и жизнь начала бы налаживаться! Хочу кратко раскрыть свою точку зрения на перспективы развития брендов в онлайн и офлайн форматах. И чтобы не быть голословной, сделаю упор на статистику, которая была добыта мной благодаря совместной работе с коллегами с журфака МГУ. Как вы знаете, во время локдауна первой волны пандемии я сделала серию интервью с экспертами в сфере Fashion. Каждый из приглашённых мною гостей давал некий прогноз на будущее модной индустрии в мире и в России. Скажу честно, для меня всегда невероятно интересно соприкасаться с экспертным миром. А если такие столпы как Ксения Чилингарова или Лида Салгус делятся своими прогнозами, то надо мотать на ус, записывать, складывать к своим знаниям и срочно превращаться в Оракула. На основании общения с ними, а также моих собственных исследований и опыта я смогла сделать несколько, как мне кажется, важных выводов, которые я изложила в своем докладе и теперь хочу предложить вам.

Мы живём в эпоху цифровой трансформации медиасистемы и развития онлайн-СМИ в социальных сетях, это уже не новость. А вот то, что к традиционным формам распространения моды добавилась гибридная, сочетающая в себе элементы всех других форм, - концепция свежая. Собственно, в этом заключается моя основная гипотеза, которую я сформулировала и изложила в своём предпоследнем выступлении (на конференции НАММИ). На всякой случай уточню, что под классическими я, следуя Кавамуре, понимаю целую серию форм распространения моды - от диффузной до распространения с помощью журналистов моды. Но сегодня не об этом Следствием возвышения новой формы распространения стало то, что модная индустрия более не вправе игнорировать диджитал-маркетинг. Думаю, что ситуация с пандемией нам это успешно доказала. Диджитал-маркетинг (как, впрочем, и классический) неразрывно связан с психологией: невозможно эффективно продавать товары и услуги, не поняв, что представляет из себя ваша целевая аудитория. Невозможно взаимодействовать с клиентами, не обладая нужным инструментарием. Это прописные истины, о которых я не могла не напомнить, подбираясь к вопросу, что же всё-таки необходимо (с моей точки зрения) для освоения нового инструментария для раскрытия максимального потенциала фэшон-брендов на онлайн площадках.

​Ола, амигос! Мы продолжаем наше путешествие по трем азиатским гигантам и изучаем текущее состояние модного ресейла. На очереди Япония, и поэтому мое традиционное приветствие трансформируется в "коннитива". В прошлом материале я говорила, что именно японский взгляд на pre-owned оказывает значительное влияние на потребителей в том же Китае. Более того, при одних только словах «японская мода» в ассоциативном ряду вместе с личностями Кендзо Такады, Йодзи Ямамото и Рей Кавакубо и почти кэйрэцу Uniqlo обязательно появятся образы винтажного стрит-стайла прямиком из квартала Харадзюку. Но Японии удается транслировать любовь к винтажу не только из-за масштаба модного рынка (почти 24 миллиардов долларов выручки в этом году – четвертое место в мире!) и масштаба личностей японских дизайнеров. Дело в особом японском мировоззрении и принципах, которые его пропитывают и делают особенно привлекательным для других стран. Островная и не особо богатая ресурсами страна, в которой основу идеологии потребления представляет принцип моттаинай (もったいない), где старые вещи обретают душу и становятся цукомогами, практически неизбежно должна была стать лидером в ресейле. Я подробно разобралась с привлечением статистики, рецензируемых научных журналов по истории и экономике и всевозможных путеводителей, как именно это произошло и как сейчас обстоят дела в Японии с продажей pre-owned продукции фэшона всех сегментов. Встречайте мою новую статью для Nichego Novogo: "Ресейл восходящего солнца"! https://www.nichegonovogo.ru/article/reseil-vosxodyashhego-solnca

​​Что такое апсайклинг и почему это важный тренд нового десятилетия Рассказываем про бренды, которые создают моду с оглядкой на экологию. Апсайклинг — это вторичное использование вещей и наполнение их новым смыслом. Например, создание новой пары джинсов из нескольких старых или пошив рубашки из обрезов ткани. Сейчас апсайклингом никого не удивишь. Глобальная озабоченность проблемами экологии дала свои плоды: все больше молодых брендов строят свой бизнес вокруг переработки уже существующих вещей и тканей. Ottolinger Берлинский Ottolinger — самый смелый бренд нашей подборки, уже успевший завоевать сердца всех главных инфлюенсеров планеты, платья и топы этого бренда часто можно увидеть на Белле Хадид и Ким Кардашьян. В этом сезоне их вещи как никогда актуальны, ведь ведущие модные гиганты почти в унисон выпустили хотя бы несколько вещей в духe Ottolinger. Ksenia Schnaider Эта подборка не была бы полной без, пожалуй, самого известного бренда в стиле REWORKED — украинской марки Ksenia Schnaider. Это те самые асимметричные джинсы, которые мелькали в стритстайл-репортажах докарантинной эпохи. Но я бы обратила ваше внимание на более «приземленные» модели в коллекции бренда — кардиганы, куртки и джинсы в технике петчворк. Rave Review Продолжаем изучать географию вместе с апсайклинг-брендами. Rave Review уж давно вырос из местечковой шведской марки в большой бренд, продающийся на Matches Fashion. Яркие клетчатые ткани выглядят свежо и современно, вам вряд ли удастся догадаться об винтажной составляющей вещи, не заглянув в описание. https://telegra.ph/file/cfbeb7d4c6a573e83aa2f.jpg

​​Универмаг «Цветной» выпустил серию коллабораций с модными брендами в честь своего 10-летия В честь своего десятилетия универмаг «Цветной» подготовил серию коллабораций, включая совместно разработанные очки Andy Wolf, ботинки Camper, утепленные сабо Crocs, парку Arctic Explorer, платья Tigran Avetisyan и Ruban, а также линейку виртуальной одежды Puma x Regina Turbina. Кроме того, 26 ноября «Цветной» выпустил коллаборацию с брендом украшений Avgvst. В коллекцию вошли 11 подвесок Tsvetnoy x Avgvst Greatest Hits с названиями культовых песен десятилетия. Лимитированные подвески и футболки можно приобрести в поп-ап магазине Avgvst на 3 этаже Универмага до 9 декабря. Это еще не все: до конца года в «Цветном» появятся уникальная парка в сотрудничестве с Grunge John Orchestra. Explosion и лимитированный десерт от 365 detox. https://telegra.ph/file/5dff39af9ce52b5ecfae7.jpg

Продолжаем придерживаться принципов прозрачности, без которого сегодня не выжить ни одному проекту. Наряду с реализацией Программы акселерации в Иваново и запуском Классстера в Калининграде Институт Beinopen работает над проектом, в рамках которого фабрика «Шуйские ситцы» создаст ткани для пяти российских марок. Подробности позже, а пока тизер от Леши Баженова: «"Шуйские ситцы" — это современное предприятие с огромным оборотом, которое производит километры ткани. Они успешно работают на рынке текстиля, но, в первую очередь, домашнего. Задача проекта — сориентировать "Шуйские ситцы", с какими тканями готовы работать дизайнеры, и популяризовать этот новый, рожденный коллаборацией, продукт. Возможно, тогда в России появятся современные, экологичные, приятные в носке ткани, которые смогут закупать локальные марки. В проекте примут участие пять брендов. Со-идеолог проекта — Света Сальникова из fy:r». По случаю предлагаем вспомнить репортаж Светы с фабрики «Шуйские ситцы». Фото — из блога fy:r.

А мы продолжаем подводить итоги уходящего года. Вспоминаем, каким был 2020-й с точки зрения модного визуала – 8 ключевых эстетик в мудборде с комментариями от выпускающего редактора Максима М. и Максима О. https://beinopen.ru/article/fashion-visual-2020

Продолжаем расслабленное вещание и рассказываем о новом и интересном: нью-йоркцы начали активно покупать изделия из натурального (да-да) меха, что продавцы объясняют похолоданием и ограничением на посещение ресторанов и баров — теперь поесть можно только на верандах. Любопытно, как на фоне массовых отказов от использования меха в модной индустрии и общего экономического кризиса потребность в тепле берет верх, — радуемся, что в Петербурге можно снова обедать внутри ресторанов и кафе. https://nypost.com/2020/12/26/fur-sales-are-booming-in-nyc-this-winter/

Аня Гончарова, ответственная за обложку нашего с подружками подкаста, нарисовала к праздникам серию открыток на стыке астрологии и поп-культуры: каждому знаку зодиака соответствует хорошо узнаваемый предмет из популярного фильма. Льву — туфельки Дороти, Тельцу — свитер Рона из первого «Гарри Поттера» и так далее. Предполагается, что, ознакомившись с первым сезоном подкаста, вы без проблем разберетесь, по какому именно принципу распределены предметы и что означают ???? но если вдруг нужна будет подсказка — пишите!

Раз уж Фэй Данауэй сегодня отмечает 80-летие, предлагаю вспомнить вот серию фотографий, сделанную 29-го марта 1977-го года — наутро после того, как актриса выиграла "Оскар" за роль в "Телесети" Сидни Люмета. За завтраком у бассейна на территории ныне опального Beverly Hills Hotel Фэй запечатлел нанятый журналом People фотограф Терри О’Нилл, за которого она спустя четыре года выйдет замуж. Но и это не все. Видите вынос на передовице Los Angeles Times, которой, кажется, из всех пост-оскаровских газет уделено больше всего внимания на снимках? Posthumous Oscar for Finch. Австралийский актер Питер Финч — коллега Данауэй по "Телесети" — действительно получил "Оскар" посмертно: он скончался за два месяца до церемонии, в фойе все того же Beverly Hills Hotel, куда пришел на встречу с Люметом. Welcome to the Hotel California, such a lovely place. И я неспроста вспоминаю эти строчки: альбом Hotel California (где Hotel California — Beverly Hills Hotel) с одноименной песней вышел ровно за месяц до трагического события.

Учитывая, что именно Vanity Fair делает знаменитейшую серию интервью с Айлиш, ее появление на обложке журнала было лишь вопросом времени. Другой вопрос — где обещанная февральская обложка с Джилл Байден? Даже так, пожалуй: где в принципе февральская обложка? Какой-то прямо-таки затяжной в этот раз получился Holiday. А еще это значит, что количество ежегодно выпускаемых номеров журнала уменьшилось еще как минимум на один.

ЦУМ Киев призывает оставаться дома – в Украине введен третий локдаун. Способ транслирования своей гражданской позиции выбран интересный – ритейлер публикует серию видеороликов, созданных в эстетике телемагазина. Тот же шоппинг, но на диване. https://instagram.com/tsum.kyiv

Продолжаем пристально изучать новую «высокую» коллекцию Van Cleef & Arpels. И как же она нам нравится

Парижский журнал Exhibition Magazine организовал свою неделю моды Young Designer Series, в рамках которой провел серию интервью с молодыми дизайнерами, среди которых — основатели бренда Vereja Игорь Андреев и Маша Комарова. Поздравляем ребят ️ photography by Vitali Gelwich styled by Natacha Voranger

Тем не менее Porter есть, чем похвастаться. Помимо кучи коллабораций в честь своего 85-летию, компания выпустила серию элегантных кожаных сумок.

Beinopen на Ленфильме: кино, мода, диалоги Совместно с «Ленфильмом» и «Пионером» мы запускаем серию показов документальных фильмов о важных для истории моды дизайнерах. Будем не только смотреть, но и обсуждать – с редакцией Beinopen. Вы сможете услышать наше мнение, а мы – ваше. Наконец-то, вживую) Первый показ-диалог начнется премьерой фильма «Дом Пьера Кардена» уже 24 февраля, на «Ленфильме». Его представит Карина Никифорова, куратор фестиваля кино о моде BIOF. После показа мы обсудим, какие концепции Кардена важны для понимания современной моды, почему его имя оказалось на колготках в супермаркетах и как в условиях современного рынка тиражировать своё творчество, не уменьшая его ценность. Билеты: https://clck.ru/TPoan

Начнём рабочую неделю с небольшого обувного дайджеста. В пятницу в продажу поступят две новые версии коллаборации Maison Margiela и Reebok. Серию кроссовок Classic Leather Tabi дополнят чёрная и белая расцветки. Ещё немного Maison Margiela. Бренд выпустил свои традиционные таби в прозрачном варианте. 70 000 ₽ и они ваши. У Dr. Martens и Needles снова совместный релиз. На этот раз японцы обыграли челси, не самую популярная модель для коллабораций. Кико Костадинов снова сделал какие-то сказочные ботинки. Сказочные — это, конечно, не про красоту.

Braun продолжил серию коллабораций на основе своего классического силуэта будильника. Новый релиз — вторая по счёту совместная работа с Вирджилом Абло и его брендов Off-White (в первой были представлены наручные часы). Две яркие расцветки будильника стали полной противоположностью подходу Дитера Рамса, являвшегося главным дизайнером Braun на протяжении 33 лет. Он делал упор на лаконичность и ненавязчивость предметов, при этом ставил во главу функционал: в оригинальной версии будильник имеет контрастную секундную стрелку и легко читающийся циферблат. Коллаборация с Off-White ничего подобного не имеет, но этим и ценна: это первый предмет от Braun, нарушающий устои компании.

А мы продолжаем рассказывать про камни-талисманы: тем, кто родился в марте, идеально подходит аквамарин, голубая разновидность берилла. Название камня в переводе с латыни означает «морская вода», древние моряки использовали его в качестве оберега и верили, что он может успокаивать волны. Считалось также, что аквамарин способствует ясности ума и спокойствию своего владельца. Важные месторождения аквамаринов находятся в бразильском штате Минас-Жерайс, а также в горах Каракорума на севере Пакистана.

Мы продолжаем наш цикл показов фильмов о моде на Ленфильме В этот четверг, 11 марта в 20:00 пройдет показ фильма «Маккуин», 2018 года. Картину представит шеф-редактор Beinopen – Катя Работа, а после фильма проведет дискуссию о знаковых моментах творчества, личной боли дизайнера и влиянии, которое Ли оказал на мир моды. «Я не хочу, чтобы с моего показа уходили как с воскресного бранча», – Маккуин всегда обращался к эмоциям зрителя. Его работы неоднозначно воспринимались и 20 лет назад, в развязные девяностые, мы же рассмотрим их с точки зрения современной этики. Подробности, трейлер и билеты по ссылке: https://beinopen.ru/biof_lenfilm https://beinopen.ru/biof_lenfilm

Продолжаем следить за приключениями Донны Гаги и Адама Драйвера на съемках House of Gucci. Из Грессоне-Сен-Жан действо перенеслось в Милан.

В этом году «Цветной» отмечает десятилетний юбилей. По этому случаю универмаг представил серию коллабораций с международными и российскими брендами, включая совместно разработанные очки Andy Wolf, ботинки Camper, утепленные сабо Crocs, парку Arctic Explorer, платья Tigran Avetisyan и Ruban, а также линейку виртуальной одежды Puma x Regina Turbina. К концу года ожидается еще несколько коллабораций. Среди них – парка с российским брендом Grunge John Orchestra. Explosion и праздничный десерт с 365 detox. Об этом пишет сайт журнала Glamour. Также «Цветной» показал специальную праздничную кампанию, съемки которой прошли в пространстве галереи современного искусства Pop/Off/Art. Модели примерили вещи из разных корнеров универмага: плащ и шапку WOS, очки Prada и Mykita, платье 12Storeez, свитеры и кеды Sandro, ботинки Raf Simons, легинсы adidas by Stella McCartney, туфли Portal, боди Mugler, брюки Proenza Schouler White Label, сообщает Buro 24/7.

Продолжаем рассказывать об украшениях из необычных материалов. Индийский ювелирный бренд из Мумбая Studio Renn создал кольца из бетона. Коллекцией это назвать сложно, так как представлено всего два варианта дизайна, скорее, это специальный проект, осуществлённый ювелирами совместно с архитектурной фирмой Material Immaterial Studio (офис которой расположен в том же Мумбае). Основы колец сделаны из обработанного кислотой бетона с армированием из розового золота, а украшают эти надёжные конструкции самые настоящие бриллианты.

Глобальная интеграция брендов в не самые очевидные каналы продвижения. В конце 2020 года модный дом Balmain объявил о запуске серии подкастов об истории дома L’Atelier Balmain. Креативный директор Оливье Рустен вместе с ведущими писателями и историками моды исследует и обсуждает ключевые темы, события и особенности дизайна, которыми знаменит этот 75-летний бренд. В марте модный дом Versace запустил свой подкаст Medusa Power Talks. На платформе будут записываться интервью с сильными женщинами для борьбы с гендерными стереотипами. Также выпуски планируют транслировать в Clubhouse. Ранее британский бренд Ted Baker запустил в Clubhouse серию «Бесед о культуре», в которых будут принимать участие приглашенные гости. На роль ведущего выбрали активного пользователя соцсети Абраксаса Хиггинса с 370 тыс. подписчиков. На данный момент брендам не разрешено иметь официальный профиль в соцсети, поэтому они могут существовать только в формате клуба по интересам. На платформе также не предусмотрено никаких рекламных инструментов продвижения. Источники: Balmain, Tag Walk, Fashion United, Fashion Network https://podcasts.apple.com/us/podcast/latelier-balmain/id1537779308

Fashion Consulting Group и Технопарк Калибр запускают образовательную программу В рамках программы «Современный Fashion Marketing» спикеры FCG проведут серию бесплатных семинаров, где расскажут о влиянии пандемии на fashion рынок, основах сегментирования рынка, коммуникациях и продажах. Первый семинар на тему «Fashion-маркетинг: основные шкалы для сегментирования рынка. Векторы изменений» от Анны Лебсак-Клейманс, соучредителя и гендиректора FCG, состоится уже 15 апреля в коворкинге «Калибр» в Москве. Записаться, а также посмотреть расписание последующих семинаров – по ссылке: https://shly.link/96Qhe https://shly.link/96Qhe

​Продолжаем разбирать наши тренды весна-лето 2021. Сегодня хочу рассказать вам про укороченные рубашки. Кроп-топ успешно трансформировался в фактурную блузу. Самые трендовые модели дополнены пышными рукавами, драпировками, шнуровками или декоративными узлами. https://telegra.ph/file/ea3153469e8f5a4e8d770.jpg

Продолжаем смотреть и обсуждать фильмы о моде на «Ленфильме» Уже завтра, 7 апреля, в 19:00 состоится показ фильма «Вествуд: панк, икона, активист» 2018 года. Фильм представит социолог моды, редактор Beinopen и автор Саша Манакина, а после показа поговорит о том, почему панк, в отличие от других молодежных субкультур XX века, не стареет, как и сама Вивьен Вествуд, и способен ли мир в эпоху «новой этики» принять и полюбить радикала. В фильме режиссер Лорна Такер исследует личность Вивьен Вествуд со всех возможных углов, через разную оптику. Мы увидим и британскую мать-одиночку в экономически неустойчивую эпоху правления Маргарет Тэтчер, и панк-икону, кумира молодежи и создательницу Sex Pistols, и художника-аутсайдера, которому тесно и душно в рамках массовой культуры, и не самого успешного игрока модного бизнеса, и радикального борца за чистоту окружающей среды, и женщину в любви. Подробнее о фильме, расписании, а также билеты – по ссылке: https://beinopen.ru/biof_lenfilm

​Продолжаем наш разговор про тренды. На этот раз поговорим про рукава-буфы. Пышные фактурные рукава появляются не только на вполне очевидных блузах. Их территорией также становятся жакеты, платья, тренчкоты и даже пальто и плащи из плотных тканей.  https://telegra.ph/file/e35f468e924540e320c08.jpg

Всего два дня до конца приема заявок на конкурс для молодых дизайнеров Мы рады, что лидеры индустрии прислушиваются к нашим идеям и реализуют их. Так, до 10 апреля у начинающих дизайнеров есть возможность принять участие в конкурсе «Lamoda. Реалити в моде», который Lamoda запустила в честь десятилетия компании. 10 отобранных участников поборются в формате реалити-шоу за 1 миллион рублей для создания своей новой коллекции, призы от партнеров, а также возможность продавать новую коллекцию на платформе Lamoda. Среди членов жюри – стилист, блогер и руководитель образовательного проекта School Gosh Гоша Карцев, заместитель генерального директора Lamoda Юлия Никитина, генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс, а также на каждую серию будет приглашаться новый гость. Подать заявку и узнать подробности – по ссылке: https://lamoda.ru/lp/lamoda_reality https://www.lamoda.ru/lp/lamoda_reality/

Продолжаем следить за новинками выставки Watches & Wonders, которая проходит в Женеве до 13 апреля. Марка Vacheron Constantin представила три модели в коллекции Métiers d’Art, посвящённые великим португальским исследователям – Бартоломео Диашу, Васко да Гама и Педру Кабралу. Как и другие часы из этой коллекции, эти – настоящие произведения искусства. Географические карты на золотую поверхность циферблатов наносили мастера-эмальеры с помощью техники grand feu (горячей эмали).

Космосу посвящена и прошлогодняя коллекция Stellar Times («Звёздные времена»), представленная Louis Vuitton. Эти кольца и серьги с бриллиантами и сапфирами объединены в серию Lune Bleue («Голубая луна»).

Supreme продолжает серию релизов новой совместной коллекцией с South2 West8. Дроп с одеждой из функциональных материалов и продуманным дизайном, отсылающим к экипировке рыбаков станет доступен для покупки 22 апреля в 18:00МСК на сайте Supreme.

Дизайнер Aitor Throup представил серию NFT-скульптур Семь цифровых скульптур в форме трех персонажей разработаны для коллекции Anatomyland, исследуеющей темы неравенства, психического здоровья и высшего сознания. Коллекция будет представлена серией запусков. Первый запуск – группа цифровых скульптур-шляп – создан с помощью Nifty Gateway, платформы для продажи NFT-искусства. Экземпляры ограниченного выпуска дизайнер называет «архетипами». Планируется, что новый «архетип» будет выпускаться каждый месяц, пока не будет представлена вся коллекция. Anatomyland – созданная Айтором Трупом вселенная, где существуют всего три персоны: враждующие иммигрантка Лил Инь и англосакс Лил Ян, а также главный персонаж – Старый Добрый Дом. Лил Инь олицетворяет женское начало, Лил Ян – мужское, а Старый Добрый Дом – божественное, которое ассоциируется с черным и белым. В Anatomyland дизайнер осмыслил свой жизненный опыт, наполненный борьбой и конфликтами, в том числе и столкновением с расизмом и сексизмом. Источник: WWD, Vogue https://wwd.com/menswear-news/mens-designer-luxury/nft-art-aitor-throup-fashion-anatomyland-1234818796/

Продолжаем знакомить вас со спикерами 7-ого Форума Beinopen. В галерее – эксперты, точки зрения, гипотезы и теории которых должны прояснить понимание индустриальных, бизнес-процессов, а также кодов этики и эстетики современной моды: ️ Богдан Широков, художник, фотограф; ️ Ольга Михайловская, соосновательница проекта Front, fashion-журналист, автор tg-канала ; ️ Игорь Павлов, фотограф; ️ Коля Вознесенский, дизайнер бренда Chiveskella, стилист; ️ Женя Квиртия, автор tg-каналов , , ; ️ Антон Гулевский, редактор моды сайта Harper's Bazaar, автор tg-канала ; ️ Оксана Костив, менеджер по корпоративной и социальной ответственности Lamoda; ️ Маргарита Зыбина, генеральный директор Ditex. Обратите внимание, что до Форума осталось меньше месяца, и в ночь с четверга на пятницу мы поднимем цены на билеты. Сделать покупку, а также ознакомиться с программой и с полным списком спикеров можно по ссылке: https://beinopen.ru/forum2021 bio_форум

О чем мы будем говорить в блоке «Продажи»? Продолжаем знакомить вас с программой Форума Beinopen 2021. Сегодня расскажем о ключевых темах кейсов и дискуссий в блоке «Продажи»: ️ Что хотят покупать сегодня? Анализируем тренды и поисковые запросы ️ Ассортиментная стратегия модного бренда: как работать с новыми запросами аудитории ️ Экспорт модных товаров: как изменились предпочтения потребителей и механизмы онлайн-торговли в условиях пандемии ️ Русские в России: кейсы локальных брендов и концепт-сторов ️ Как пандемия повлияла на рынок ресейла ️ Как машинное обучение и большие данные продают обувь ️ Продажи онлайн: новые технологии, пользовательский опыт, виртуальная примерка ️ Ассортимент в условиях контрастного спроса: от спорткостюма до платья для красной дорожки ️ Локальные бренды в России и за рубежом: работа с байерами и новые каналы продаж ️ Модернизация экосистемы моды в России: план на экономическое чудо Среди спикеров – сооснователь проекта FRONT, fashion-журналист, автор tg-канала Ольга Михайловская, руководитель отдела развития бизнеса DHL Express в России Дмитрий Саутенков, основательница и генеральный директор Second Friend Store Анна Любан, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура» Людмила Алябьева, аналитик, автор Ольга Штейнберг, руководитель блока управления товарными категориями на новых рынках 12storeez Анастасия Новая, создатель и генеральный директор ресейл-платформы Миша Постников, основатель бренда Volchok Василий Волчок , соосновательницы бренда UShatáva Нино Шаматава и Алиса Ушакова и другие эксперты индустрии. Подробнее ознакомиться с обновленной программой и списком спикеров, а также приобрести билеты – по ссылке: https://shly.link/ezcdq bio_форум https://shly.link/ezcdq

Adidas выпустили новую категорию продуктов для занятий спортом во время месячных Запуск поддерживается образовательной кампанией «Оставайся в игре», которая призвана объяснить детям, что такое менструальный цикл, как поддерживать и понимать свое состояние, какие виды деятельности подходят лучше всего в разное время месяца. В новую коллекцию Adidas вошли леггинсы и шорты TechFit Period Proof, которые имеют впитывающий слой для защиты от протеканий. Запуск должен помочь девушкам чувствовать себя уверенно во время занятий спортом, в том числе предотвратить проблемы в школе и пропуски занятий. Adidas привели исследование, показывающее, что каждая четвертая девушка бросает заниматься спортом в подростковом возрасте в основном из-за того, что боится делать это во время менструации. В феврале Nike запустили подобную инициативу и разработали серию тренировок, адаптированных в соответствии с фазами менструального цикла. Похоже спортивные бренды открыли для себя женскую аудиторию и активно изучают ее особенности и потребности. Источник: WWD https://wwd.com/fashion-news/activewear/adidas-creates-techfit-period-proof-sports-apparel-1234844838/

Guerlain выпустил лимитированную серию флаконов для духов, созданных совместно с турецким ювелирным дизайнером Бегюм Кироглу, работающей под брендом Begüm Khan. Флакон объёмом 1 литр украшен аппликацией в форме сидящей на цветах пчелы из позолоченной бронзы, инкрустированной разноцветными недрагоценными камнями. Фигурки пчёл (здесь, кстати, мы публиковали тематическую подборку украшений) есть и на стекле, это насекомое – символ французской парфюмерной компании. Всего таких флаконов создано 13 (на украшение каждого ювелиру требовалось более 50 часов работы), стоимость одного составляет 10 000 евро. Внутри – новый аромат La Songe de la Reine («Сон королевы»).

Продолжаем разглядывать новую коллекцию Cartier. Вот это нежное колье создано из бриллиантов, турмалинов, сапфиров разных оттенков и оранжевых гранатов.

​​Всего три простых шага к твоей идеальной коже! И этим летом ты забудешь про тональный крем. Раз — бустер для проблемной кожи «Растительная салициловая кислота» снимает хроническое воспаление, способствет уменьшению раздражения, борется с акне, очищает и сужает поры. Два — бустер-минимайзер «Невидимые поры» уменьшает размер и видимость пор, деликатно матирует кожу. Три — бустер-корректор сосудистой сеточки «Мирабилис» избавляет от повышенной чувствительности, уменьшает количество расширенных сосудов, покраснений и пигментации. ️С 26 по 27 июня на всю серию Expert Boost действует скидка 35%. А ты готова дать решительный отпор несовершенствам кожи? Тогда заказывай https://telegra.ph/file/580ea053e08bd54ad0e1e.jpg

Опять провела полдня в будущем Технопарке МГУПП. Сегодня мы подбирали отдушки и их концентрации для презентации, завтра всем коллективом поедем к заказчику. Никита Букреев на фото возится с "умным аромадиффузором" и разводит вещества. А Григорий Парамонов прочёл мне лекцию о психофизиологическом законе Вебера-Фехнера, о логарифмической зависимости интенсивности ощущений от интенсивности раздражителя, о разнице между сенсорикой и органолептикой, а еще - об учебном курсе для испытателей (или дегустаторов, но это слово не вполне корректное), который он с коллегами ведёт в МГУПП. Продуктовый ритейл отправляет туда сотрудников на обучение. Планирую присоединиться к следующей группе, а также помочь Григорию с разработкой курса, ориентированного именно на парфюмерию. Решили также провести пару ольфакторных тренингов и серию тестов вкусовой и обонятельной чувствительности. В университете есть, кстати, газохроматограф и специалисты, при желании можно заказать любой анализ. Магистерская специальность у Григория называется феерически: "Технология субтропических, пищевкусовых и сахаристых продуктов". Субтропические продукты - это чай, кофе, какао, табак, экзотические фрукты и проч. А вот о том, как учат испытателей, сделаю ещё отдельный материал.

Продолжаем следить за ювелирными украшениями, в которых звёзды появляются на мероприятиях Каннского кинофестиваля. Наша новая подборка: Белла Хадид в серьгах из новой коллекции Chopard Red Carpet Paradise из белых и жёлтых бриллиантов; Тимоти Шаламе в браслетах и кольцах Cartier из коллекций Trinity, Juste un Clue, Love и Clash de Cartier; Мэгги Джилленхол в серьгах Chopard в форме орхидей из титана, бриллиантов, розовых сапфиров, цаворитов и опалов; Кэтрин Винник в серьгах Messika из коллекции Messika by Kate Moss из жёлтого золота и бриллиантов.

Кстати, помните серию постов про архивные драгоценности Cartier – «Крокодилов», созданных по заказу Марии Феликс, и бриллиантовую «Жар-птицу»? https://t.me/jeweldigest/1872

​​Вы просили и мы продолжаем! Универсальная программа ухода на вечер: На сухую кожу нанеси гидрофильное масло DEEP CLEANSING, сделай массаж лица в течение 2-3 минут. Затем слегка влажными руками преврати масло в молочко, смой водой. На очищенную кожу нанеси сыворотку «Круговая подтяжка лица дома» (1/2 ампулы), дай полностью впитаться. Нанеси лифтинг-тейпы по схеме, указанной на упаковке, на зоны гусиных лапок, носогубных складок и межбровной морщины. На кожу, не закрытую тейпами, нанеси бустер «Идеальный овал». Утром аккуратно сними тейпы снизу вверх влажными пальцами. Понравилось? https://telegra.ph/file/540b9069c1e6fe045810f.jpg

В отпуске, время замедляется, как в старой рекламе баунти) и конечно же пропустить (хоть и важное для фэшн ворлда событие) сидя в тени под пальмами абсолютно нормально. Новая коллекция от Bottega Veneta, при всем моем уважении к Даниелу (тому что Ли) это какая-то дикая смесь носорога с единорогом и пони. Ботега для меня в последнее время была брендом про который хотелось сказать - очень концептуально и одновременно носибельно. А в этот раз Остапа (точнее Даниела) кажется совсем понесло. Костюмы снежного человека в цвете (как и положено в тренде на этот и следующий год) и шубки в форме каких-то новых не известных мне насекомых. Ну да ладно, зато не уродские устаревшие гусеницы (и на этом спасибо) Что мне нравится - это блестящее ассиметричное мини, принт зебра (я дико радуюсь тому что он остаётся с нами ещё как минимум на пару сезонов), бирюза (а я ещё прошлой зимой начала вам пророчить грядущую популярность этого цвета) и сапоги грибника на болоте (они мне нравятся исключительно как идея и как символ того, что ботфорты мы с вами продолжаем носить!) Пожалуй на этом всё. Надеюсь что к следующему сезону Дэниел протрезвеет и покажет нам что то поинтереснее и попригоднее к жизни. (Хотя в инстаграмах уверена и это зайдёт на ура)

Как выглядит современный рыцарь? Продолжаем наблюдать за трансформацией темы доспехов – на этот раз в коллекции российского бренда «Волчок» в коллаборации с художником Владимиром Карташовым. В эту субботу пространство для презентации коллекции превратится в новую реальность, где соединится Ренессанс и стритвир, герои древних мифов и московские модники, марш Moa Pillar и интерактивная выставка. Сюжетами для новой коллекции стали темы, волновавшие лучшие умы эпохи Возрождения и до сих пор не теряющие актуальность – отношения человека и природы, религия, телесность, технический прогресс, его достижения и поиск собственной идентичности.

Продолжаем изучать драгоценности на знаменитых гостях Венецианского кинофестиваля: Оливия Колман в серьгах De Beers из коллекции Arpeggia с тремя бриллиантовыми подвесками (в более дорогом варианте этих серёг, с пятью подвесками, в фильме «Круэлла» снималась Эмма Томпсон); Кейт Хадсон в бриллиантовом кольце Crivelli; Тина Кунаки в изумрудных серьгах Bvlgari, которые накануне надевала Рут Уилсон, а на Каннском кинофестивале – Эстер Экспозито; Сара Кроче (не знаем, кто такая, но драгоценность оригинальная) в колье Faraone Mennella из жёлтого золота, титана, цаворитов и перидотов.

Продолжаем нашу неделю моды. Сегодня хочу обсудить свою бывшую коллегу Алену Литковец и ее канал Drunk Fashion. Для названия там удивительно трезвая оценка происходящего: Алена ржет над коллекциями хайповых дизайнеров, регулярно постит и рассказывает про классных стилистов, которые одевают звезд так, чтобы наивные люди верили, что это они сами модные. Ну от этого поста я и вовсе чуть не пернула. Просто лучшее, что видела про афтепати Met Gala. Читаю, просвещаюсь и ржу. друзья https://t.me/drunkfashion

​Все говорят, что ретинол не терпит резких движений, вводить его в уход нужно плавно. И я тоже так писала в своих статьях. А сама впервые попробовала ретинол, не зная об этом. Поняла уже потом, когда заметила более ровный тон и не заметила своих типичных стрессовых высыпаний. Он правда корректирует многое. В перерывах между уколами ботокса даже поверхностные морщины уменьшает. Много хорошего слышала про серию Revitalift от L’Oréal. Даже мои друзья-снобы прониклись сыворотками. Решила тоже затестить: не понравится, будет что ... в канале. Сыворотка с 0,2 чистого ретинола у них очень норм. Я недавно ее начала, и вот какие наблюдения: - Быстро впитывается, липких пленок не оставляет - Кожу не стягивает - С утра лицо выглядит как-то симпатичнее, чем если ее не использовать Мне не жалко переплачивать за рабочие средства, но тут это делать не придется. На Ozon у сыворотки сейчас очень привлекательная цена. Пользуйтесь моментом. ad https://telegra.ph/file/9296593e103d99bb77f24.jpg

Что читать о моде (и культуре)? Хотя в этот раз обошлось без советов «как продуктивно провести локдаун», мы рекомендуем потратить последние внезапные домашние выходные на неспешное чтение. Редакция Beinopen подготовила подборку книг о моде и культуре на любой вкус и пристрастия. Максим Муратов, выпускающий редактор: ️ Джурджа Барлетт «Fashion East: призрак, бродивший по Восточной Европе» Одна из любимых книг по истории моды. Подробное, хорошо написанное исследование моды, легпрома и культуры одежды СССР и стран соц. лагеря. У западных исследователей русской культуры всегда есть некоторая доля отстраненности, благодаря которой получаются беспристрастные труды со свежим взглядом. Еще два прекрасных примера – «Дягилев: "Русские сезоны" навсегда» Шенга Схейена и «Ставка - жизнь: Маяковский и его круг» Бенгта Янгфельдта. Эти книги тоже горячо рекомендую в компанию к «Fashion East». Настя Старикова, редактор: ️ Мари Гринде Арнтцен «Дресс-код. Голая правда о моде» Не перестаю удивляться насколько многогранна fashion-индустрия. В книге автор использует моду как метод исследования общества. К слову, сама Мари Гринде Арнтцен – специалист в области социальной антропологии. В социологии я не сильна, поэтому оценивать выводы писательницы не стану. Но книгу все равно посоветую, особенно тем, кто только знакомится с индустрией. Во время чтения придется задуматься (и не раз) о перепроизводстве и устойчивом развитии. Кроме того, внутри вы найдете размышления на тему красоты, разоблачение мифа о деспотичной Винтур и графичные иллюстрации, разглядывать которые – отдельное удовольствие. Саша Манакина, шеф-редактор: ️ Вся серия книг Мишеля Пастуро «История цвета» + «Дьявольская материя: история полосок и полосатых тканей» Книги, которые я рекомендую всегда тем, кто понимает, что банан – это не просто банан, а за цветом стоит огромное семантическое поле ассоциаций и знаков. Исследование развития синего, черного, красного, зеленого, желтого (new) от французского историка цвета написаны в легкой манере, что вам точно захочется купить следующую книгу. Кстати, журналу Теории Моды, который выпускает эту серию книг, исполняется 15 лет – и в честь этого дарит скидку 20%. Чем не подходящий момент!

​​​​Продолжаем любимую тему с новогодними боксами Тут прям срочные новости! Я уже писала недавно про онлайн-бутик косметики VISAGEHALL с нишевой парфюмерией и гигантским ассортиментом косметики от люкса до премиальной Кореи и космецевтики, а сегодня ровно в 00.00 у них пройдёт запуск Trend Box! Коробочек с очень выгодным наполнением всего 1000 шт, и обычно их разбирают за минуты, так что не упустите свой шанс Счастье, как всегда, очень доступно — всего 1490р. Внутри Elemis, Bioderma, Estée Lauder, Erborian, Clinique и много декоративки, что редкость для наборов. В общем, запасаемся на подарки! друзья https://telegra.ph/file/43f9875af472ee34851ec.jpg