Victoria’s Secret отказалась от образа знаменитых «ангелов» в рамках масштабного ребрендинга
Victoria’s Secret откажется от своей фирменной стратегии. Полгода назад бренд нанял художественного директора Condé Nast Рауля Мартинеса в качестве креативного директора бренда, чтобы ускорить ребрендинг, который был запущен еще до пандемии.
На смену нереалистичным стандартам красоты, фантазийным крыльям и корсетам придет «VS Collective» – группа из семи успешных женщин. Среди них чемпионка по футболу Меган Рапино, китайско-американская лыжница Эйлин Гу, модели Палома Эсслер, Валентина Сампайо и Адут Акеч, актриса Приянка Чопра Джонас и фотограф Аманда де Каденет. Каждая из девушек известна активной деятельностью в сфере гражданских прав и социальной справедливости, многие состоят в правозащитных организациях.
Бренд Victoria's Secret давно потерял позицию на рынке и регулярно подвергается критике за свои стандарты красоты, поэтому смысловой перезапуск был неизбежен. Интересно, помогут ли эти перемены решить финансовые и репутационные проблемы или аудитория не поверит в такую кардинальную смену имиджа?
Источник: Business of fashion https://www.businessoffashion.com/news/media/victorias-secret-announces-vs-collective-of-brand-advisors
4789