Пользователи Яндекс.Маркета смогут управлять данными, связанными с их...

Как сэкономить в Черную пятницу? Уже завтра пройдет самая большая распродажа года и выбрать, где совершать покупки, крайне сложно. К счастью, есть один маркетплейс, где можно заказать все и сразу. На eBay множество категорий и товаров на любой вкус и цвет. В эту пятницу все пользователи приложения получат купон на скидку 20% (будет доступен только 27.11). Выбирать, что хотите преобрести, можно уже сейчас, добавляя товары в Список отслеживания. Скачать приложение: Для App Store и Google play

Twitter рассказал о самых популярных модных трендах 2020 года В этом году увеличилось количество твитов о пижамах и спортивных штанах – на 66% и 56% соответственно. О «‎мешковатой» одежде пользователи говорили чаще на 20%, как и о худи – на 15%. Пусть люди и сидели дома, но в апреле Twitter зафиксировал рост числа твитов о моде – на 8% больше, чем в прошлом году. В 2020-ом четыре твита о моде выходили каждую секунду, об обуви – каждые две секунды, об аксессуарах и шопинге в целом – каждые четыре секунды. Летом число твитов о спортивной и походной одежде выросло на 28%, а когда в августе люди стали чаще выходить на улицу – подскочило на 182%. Движение Black Lives Matter также повлияло на твиты о моде: о расовом равенстве говорили чаще на 423% – в контексте покупок у брендов темнокожих дизайнеров. Само движение BLM собрало в этом году на 5454% больше твитов, чем в прошлом году. Любопытно, что когда люди начали закупать подарки к праздникам в начале октября, появилось больше твитов о малом бизнесе – на 570%. В этом году больше потребителей ищут подарки среди продукции малых брендов – прекрасная новая традиция. https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/most-popular-fashion-beauty-trends-2020-twitter-data-1234686717/

Зейна Малика обвинили в плагиате песни казахского рэпера Масло Черного Тмина Зейн недавно выпустил свой новый сингл Calamity. Российские пользователи сразу заметили, что песня очень напоминает трек «Танцуй» рэпера Айдына Закарии, известного как Масло Черного Тмина. Эту песню артист официально релизнул в 2018 году.

Аудитория уходит в новые приложения – нужно ли маркам следовать за ней? Зарубежные бренды все чаще экспериментируют с цифровыми форматами и идут на новые площадки за молодыми потребителями: Triller, Twitch, OnlyFans, Discord и Patreon в этом сезоне особенно полюбились маркам. По мнению экспертов, пользователи ищут новые нишевые приложения, где можно встретить единомышленников, где чувствуется больше аутентичности – возможно, этим можно частично объяснить рост популярности того же Clubhouse. Instagram, Facebook и другие известные платформы продолжают менять алгоритмы, что мешает брендам вовлечь аудиторию органически, не привлекая огромные бюджеты. А пользователям надоедает тщательно выверенный контент, демонстрирующий идеальную беспроблемную жизнь инфлюенсеров. Что делать? Эксперты считают, что брендам по-прежнему необходимо вкладываться в продвижение в крупных социальных сетях, однако стоит обратить внимание на новые платформы с меньшей аудиторией, где есть возможность создать более крепкую связь с комьюнити. По мнению Пола Гринвуда, руководителя отдела исследований компании We Are Social, такая стратегия позволит повысить лояльность среди поклонников марки и, таким образом, увеличить продажи. Источник: Vogue Business https://www.voguebusiness.com/companies/the-next-social-media-frontier-emerging-apps-for-fashion-brands?utm_source=Vogue+Business&utm_campaign=39a53dc0fd-EMAIL_CAMPAIGN_2021_02_15_12_55&utm_medium=email&utm_term=0_5d1e7914df-39a53dc0fd-58042435

Farfetch тестирует сервис персонализированного шоппинга на основе рекомендаций искусственного интеллекта Онлайн-ритейлер планирует добавить в функционал опцию по персонализированному подбору товаров в рамках сотрудничества с израильским стартапом Wishi звездного стилиста Карлы Уэлч. С 2019 года компания успела помочь тысячам клиентов, тем самым создав информационную базу для алгоритма. Пока все модные рекомендации Farfetch осуществляются стилистами-консультантами и только для определенной клиентской базы. После пилотного запуска платформа планирует подключить новую функцию к уже существующей программе лояльности. Пользователи со статусом Platinum и Gold также смогут заполнить анкету о своих стилевых предпочтениях. Полученные данные будут синхронизированы с историей покупок клиента, после чего письмо с персональными советами под руководством реальных специалистов-менеджеров будет отправлено на почту. США и Великобритания станут первыми странами, где клиенты Farfetch смогут опробовать рекомендации нейросети. Источник: Vogue https://shly.link/BKZMr

Исследователи предупреждали: поколение Z очень чувствительно по отношению к неискренности и лицемерию. Очередное тому подтверждение – неудачный дебют инфлюенсера и дизайнера Даниэль Бернштейн в TikTok. Бернштейн, основательница блога и бренда WeWoreWhat, на днях выложила видео-приветствие, где рассказала о себе и своих проектах, и получила в ответ множество негативных комментариев. Инфлюенсер не учла того, что на платформе под хэштегом с ее именем пользователи вовсю обсуждают случаи копирования ее брендом дизайна локальных и крупных марок. Diet Prada не раз обвиняли дизайнера в плагиате, а издание Insider насчитало всего 12 случаев обвинений в ее адрес. Более того, недолюбливают Бернштейн и из-за неподобающего поведения в период локдауна: организации вечеринки с большим количеством гостей, после которой дизайнер заразилась ковидом. Интересно, как инфлюенсер собирается отрабатывать такую волну негатива – кажется, назревает любопытный кейс. https://vm.tiktok.com/ZSJdnJwJB/

В Сети стала вирусной фотография Ким Кардашьян, на которой селебрити дремлет с открытым ртом в кресле стилиста. Автором снимка был Крис Эплтон, он выложил фото у себя в инстаграме с подписью «Люблю тебя, Ким». Пост в инстаграме собрал больше 170 тысяч лайков. Пользователи активно отреагировали на забавный снимок в комментариях: «Она такая трудяга», «Почему она всегда выглядит идеально?», «Самая честная фотография Ким, которую я когда-либо видел», «Скажи мне, что ты работающая мать, не говоря, что ты работающая мать», «Мне стало лучше, когда я узнал, что Ким тоже спит с открытым ртом». https://www.instagram.com/p/CL4nQM2BaFn/?utm_source=ig_embed&ig_mid=7B8268A4-6292-40EA-9C6F-A68B931ADAA9

Как леггинсы из TikTok стали одной из самых желанных вещей на Amazon – без каких-либо затрат на продвижение Самой продаваемой вещью за январь-февраль у Amazon стали леггинсы с высокой талией Seasum из вирусного видео в TikTok. Запрос TikTok leggings до сих пор остается одним из самых популярных в категории одежды на платформе. Социальная коммерция в США отлично стимулирует продажи. Так, хэштег amazon набрал в приложении более десяти миллиардов просмотров, что спровоцировало зрителей роликов на покупки на маркетплейсе – при том, что прямых ссылок на продукты в видео нет. Конкретно в случае с леггинсами, прямым продвижением товара не занимался ни Amazon, ни сам бренд. Пользователи TikTok сами подняли продукт до 50-го места по популярности среди поисковых запросов на маркетплейсе. Социальная сеть при этом ничего не заработала на товаре – такой кейс может послужить отличным примером для разработки новых стратегий для продвижения рекламы на площадке. https://zen.yandex.ru/media/id/5de7cb8aecfb8000b14bed13/tiktok-amazon-i-podpolnyi-marketing-tiktokleggings-6049419c3949137c74e0f083

75% рекламных интеграций в Instagram помечены неправильно В новом отчете Управления по рекламным стандартам Великобритании (ASA) говорится, что инфлюенсеры не придерживаются правил площадки – слишком много контента не содержит пометок о рекламе. В своем исследовании ASA проанализировало данные 122 аккаунтов, что включало оценку более 24 тыс. сториз, публикаций и IGTV-роликов. Оказалось, что каждая четвертая сториз была рекламной, но только 35% имели четкое указание на это. Чтобы не раскрывать информацию о рекламном сотрудничестве, пользователи могут, например, делать соответствующие пометки в посте, но не в сопутствующей сториз, или использовать плохо читаемый текст. В отчете отмечается, что хештегов affiliate или aff не достаточно для того, чтобы в полной мере объяснить подписчикам наличие спонсируемого контента. Напомним, что предупреждение о том, что пост или сториз носит рекламный характер, — это проявление уважения к своей аудитории. А чтобы использовать все возможности Instagram как бизнес-площадки, можно задействовать новую функцию Instagram Shopping. Источник: FashionUnited https://fashionunited.com/news/fashion/majority-of-instagram-ads-not-labelled-correctly-by-brands-and-influencers/2021032339081

В Китае призывают бойкотировать H&M После того, как ритейлер объявил о намерении прекратить закупать хлопок из Синьцзян-Уйгурского автономного района в связи с предполагаемым принудительным трудом уйгуров, в китайской социальной сети Weibo разразился скандал. Многие пользователи объявили бойкот компании с призывом «убираться с китайского рынка». Некоторое время спустя актер и амбассадор H&M Хуан Сюань заявил о прекращении отношений с брендом: в посте на Weibo он выступил «решительно против любых попыток дискредитировать страну». Ранее на этой неделе за-за предполагаемого притеснения народа уйгуров Европейский Союз, США и Великобритания ввели санкции против Китая, который затем выступил с ответными санкциями против десяти человек и четырех организаций из Евросоюза за вмешательство Брюсселя в дела Синьцзян-Уйгурского автономного района. https://www.businessoffashion.com/news/china/calls-in-china-for-boycott-of-hm-over-xinjiang-cotton-ban

Кажется, есть шанс, что фраза «Ответили в личку » канет в лету – в российском Instagram скоро появится функция shopping. «Аккаунты, получившие доступ к Instagram Shopping, смогут отмечать в публикациях товары, которые они продают, и указывать информацию о них: цену, размеры и так далее. А заинтересованные пользователи смогут перейти на сайт продавца и совершить покупку, либо добавить товар в закладки» Источник: Медуза https://meduza.io/news/2021/03/22/instagram-zapustit-v-rossii-funktsiyu-prodazhi-tovarov-cherez-publikatsii-bolshe-ne-pridetsya-ukazyvat-tsenu-v-lichnyh-soobscheniyah

Принца Уильяма назвали самым сексуальным лысым мужчиной Исследователи компании Longevita проанализировали статьи и блоги через запросы Google. Они выяснили, что слово «сексуальный» встречается в сочетании с упоминанием принца Уильяма 17, 6 миллионов раз. На втором месте расположился Майк Тайсон. Пользователи Google назвали его сексуальным 8, 8 миллионов раз. В пятерку лучших также вошли Джейсон Стэйтем, баскетболист Майкл Джордан и музыкант Питбуль.

Новости по делу с vs MSCHF MSCHF в этом деле будет представлять крупная фирма Debevoise & Plimpton с 655 юристами на борту, так что всё серьезно. MSCHF фигурирует в документе как арт-колектив и «Banksy для Интернета». Кроссовки же определяют не как обычную обувь, а как «пронумерованные произведения искусства». И что как множество других художников, MSCHF продает ограниченные тиражи своих арт-работ коллекционерам. Потребитель не будет путать эти кроссовки с Nike, ведь эту обувь можно купить только в специальном приложении MSCHF, и пользователи приложения хорошо осведомлены о подходе MSCHF к икусству. Как я и ожидал, юристы также использовали аргумент «Nike никогда не жаловались на нашу обувь Иисуса, хотя немало людей считали, что это коллаборация». Поэтому «Обувь Сатаны» критикует религиозные нормы и культуру коллабораций. Юристы также просят отклонить просьбу Nike о предварительном судебном запрете, ведь вся обувь уже продана и отгружена, поэтому в запрете нет смысла. На мой взгляд, это очень интересная тактика защиты, поэтому ждем развития этого дела. Оригинал ответа можно почитать тут. https://assets.documentcloud.org/documents/20536836/nike_v_mschf_defendant_letter.pdf

WGSN опубликовали прогноз на 2021 год World Global Style Network предсказывает будущее моды, lifestyle, красоты, общепита, интерьерного и промдизайна. Своими прогнозами WGSN помогает брендам принимать правильные решения, хотя эти данные – не панацея, и зачастую их необходимо соотносить с особенностями локального рынка. Аналитики рассматривают четыре профиля потребителей, которые будут формировать среду будущего: «Предсказатели», «Новые романтики», «Невозможные» и «Дирижеры». В этом году эксперты WGSN предлагают «замедлиться» в социальных сетях, перестать рассказывать о бурном росте и развитии. Вместо чувства усталости и стресса от коронавирусных ограничений пользователи хотят испытывать «цифровое счастье», наблюдать более душевный и личный диалог с аудиторией. В ближайшее время все внимание будет направлено в сторону звуковых социальных сетей, которые дарят более непринужденный социальный опыт, избавляя от надоевшей привычки постоянно скролить ленту фотографий. Подписчики WGSN смогут ознакомиться с исследованием в полном объеме: https://shly.link/uWHQ6

Британские благотворительные организации обеспокоены популярностью предложений «Купи сейчас – плати потом» Сеть независимых благотворительных организаций Citizens Advice встревожена тем, что многие пользователи схемы «Купи сейчас – плати потом» (КСПП) влезают в долги. Citizens Advice провела исследование и выяснила, что чуть меньше половины молодых британцев использовали такой вариант оплаты за последние 12 месяцев. В целом предложениями рассрочки без первоначального взноса за год воспользовалось 27 % взрослого населения, из них 37 % – люди с ограниченными возможностями и 45 % – люди с проблемами психического здоровья. При этом около 40% (5,7 млн. человек) не считали это «правильным займом», а шесть миллионов не понимали полностью, на что они подписывались. Четверть пользователей платформ КСПП сожалеют об их использовании, заявляя, что не могут позволить себе выплаты или тратят больше, чем ожидали. Благотворители попросили фирмы, предоставляющие услуги такой рассрочки, пересмотреть процессы оформления заказа и улучшить предварительную осведомленность потребителей. Представители финансовых компаний утверждают, что не ориентируются специально на молодежь. Более того, «Купи сейчас – плати потом» – не вариант оплаты по умолчанию при оформлении заказа. Тем не менее, сейчас множество онлайн-магазинов и маркетплейсов предоставляют услугу рассрочки «в два клика», процедура оформления которой занимает меньше времени, чем составление заказа. Призываем вдумчиво относиться к подобным предложениям и здраво оценивать свои возможности. https://fashionunited.com/en/news/business/charities-in-the-uk-share-concerns-about-buy-now-pay-later-schemes/2021042339581

Instagram создаст площадку для взаимодействия брендов и блогеров Вчера генеральный директор Facebook Марк Цукерберг и глава Instagram Адам Моссери в прямом эфире Instagram Live рассказали о готовящемся проекте – маркетплейсе, где бренды смогут напрямую заказывать рекламу у инфлюенсеров. Подробностями о том, как именно будет работать новая площадка, представители соцсети пока не поделились. Инициатива должна помочь блогерам сделать монетизацию контента более прозрачной. Глава Instagram отметил, что сервис долгие годы избегал прямого участия в партнерских отношениях брендов с авторами, опасаясь, что приложение станет слишком коммерческим. При этом необходимость партнерства существовала всегда, и сделки осуществлялись неофициально. Сейчас рекламодатели взаимодействуют с инфлюенсерами через электронную почту или директ – это непрозрачная система, в которой цены на услуги по продвижению сильно разнятся. Проект может стать логичным дополнением анонсированной в марте функции Instagram Shopping в рамках совершенствования процессов монетизации в соцсети. Instagram особенно обратил на это внимание во время пандемии, когда пользователи стали рассматривать приложение как альтернативу офлайн-бизнесу. Источник: Bloomberg https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-27/instagram-to-create-marketplace-for-influencers-brand-deals

​В отчете сказано, что поведение клиентов на платформе значительно изменилось в прошлом году на фоне пандемии. Клиенты предпочли делать покупки более осознанно, и компания заявила, что бренды и бутики, продающие через ее платформу, ответили «консолидацией и усилением своих обязательств по улучшению своего влияния на планету». Это также повлекло за собой запуск целого ряда sustainable-коллекций и отдельных продуктов. В региональном разрезе самый сильный рост осознанного потребления в мире был зафиксирован в Мексике (341% от уровня 202 года). Но и азиатские страны также демонстрировали "дальновидный" (так в отчете) подход к брендам, часто принимая новые сознательные бренды раньше, чем остальной мир. В натуральном же выражении драйверами роста продаж pre-owned стали три рынка (а по факту два, если объединить всё китайское) - США, континентальный Китай и Гонконг обеспечили 43% общемирового роста. Пользователи Farfetch все чаще принимают эко-френдли потребительские решения, все чаще приобретают б/у предметы роскоши и все чаще пользуются услугами, которые помогают им продлить срок службы их одежды. Так, объем перепродаж посредством инструмента Farfetch Second Life в прошлом году выросли на 527% (в категории "$10K+" - не менее безумные 506%), а объем сдаваемой использованной продукции (сервис Farfetch Donate) - на 662%. Продажи и просмотры товаров под тэгом "pre-owned" также показали "огромный рост" (почти в 4 раза - 392% от уровня годичной давности). Особенным успехом среди винтажа пользовались аксессуары из 90-х, каковых оказалась аж одна шестая среди всех б/у товаров, проданных на Farfetch. Воистину, кому лихие, а кому и святые. https://telegra.ph/file/9156f396de33028b281cb.png

Иногда натыкаюсь на отзывы, где пользователи негодуют, используя кондеи и несмывашки с протеинами и не получая гладкий шёлк вместо своих волос. Как же так происходит, что даже у супер-пупер брендов банки не дают желаемого эффекта? Все очень просто - ожидания не совпадают с реальностью. Протеины на волосах создают как бы плёночку, жёсткость которой зависит от размера молекул самих протеинов. Можно сравнить их с металлическим ремешком на часах - чем меньше звенья, тем более гибкий и мягкий будет ремешок. Более крупные молекулы белков ложатся пленкой, а более мелкие могут встраиваться в плеши на поверхности волоса. В составе средств обычно используются комбинации протеинов, да еще и сдобренных прочими ингредиентами, так что однозначно говорить о том, как именно будут ощущаться волосы после использования средств с протеинами, нельзя. Как правило, средства с добавлением кератина, всяческих протеинов пшенички или коллагена используются для уплотнения волос и визуального утолщения. В виду вышеописанного эффекта как бы звеньев цепочки или кольчуги, уплотнённый волос может ощущаться и более жестким, чем обычно, даже порой как будто сухим. Это нормально, особенно, если производитель делал ставку именно на уплотнение и повышение упругости волос, а также в тех случаях, когда размеры молекул белков в составе средства великоват для ваших волос. Одни и те же средства могут на разных давать совершенно разный результат, просто потому что сами по себе волосы отличаются, а не по причине паршивости производителя. Принято считать, что протеины овса, пшеницы и киноа довольно крупные и подходят толстым волосам, а шелк или гидролизованный кератин - более мягким или поврежденным. Но и тут нельзя быть уверенным на 100% в успехе, просто читая состав средства, ибо размеры молекул зависят от поставщиков сырья, причем тот же самый коллаген, к примеру, может отличаться в размерах в 10 раз. В общем, всё опять надо пробовать на себе, а любителям по составу предсказывать будущее веры нет.

​Выход на новые рынки также повлечет за собой новый виток конкурентной борьбы – во-первых, с местными игроками, такими как платформы Poizon и Nice с корнями капитала в Китае. Создание совместных с ними предприятий, слияния и поглощения могут быть вариантом для создания локализованных вариантов, поскольку существующие платформы уже имеют центры аутентификации в регионе. Во-вторых, опасность повышенной конкуренции сохранится и со стороны брендов, розничных продавцов и других ресейл-платформ, не сдающих свои позиции без боя. Так, демиурги всей индустрии кроссовок – Nike – в этом году запустила собственную программу перепродажи под названием Nike Refurbished, в рамках которой проводит аутентификацию и оценку кроссовок для продажи по сниженным ценам. Сторонние платформы, такие как Recurate и Trove, также помогают брендам облегчить возможности перепродажи для своих потребителей. Да и Ebay не дремлет: мастодонт онлайн-торговли также сделал значительный рывок на рынке, запустив службы аутентификации и контент для покупок кроссовок для пользователей. Конечно, поднятие sustainability на щит в масштабах всей индустрии подстегивает рост интереса к ресейлу. Уже сейчас размер этого рынка достаточно велик, чтобы поддерживать несколько специализированных платформ, но при этом все больше встает вопрос о лояльности потребителей. Платформам придется прилагать больше усилий, чтобы дифференцировать себя и свои предложения по мере их расширения, создавая больше стимулов для покупателей и продавцов. Потому что в противном случае все сведется к простейшей, почти бертрановской модели: платформы станут предлагать одинаковый (максимальный) уровень аутентификации и прозрачности цен, и не будут отличаться друг от друга ничем, кроме медийного наполнения бренда. Неясно, насколько тогда лояльными будут пользователи ресейл-платформ, ведь нужда в них может отпасть вообще. Как метко было сказано в БоФе, никто не сможет верифицировать и продать Nike лучше, чем сами Nike. https://telegra.ph/file/d901f8a2c2ac62031b17e.jpg

Уважаемые пользователи на нашем сайте есть отличная возможность показать Вашу информацию тысячам людей и привлечь их внимание!!! Для этого есть несколько интересных услуг: - размещение информации в слайдере (БЛОК СПРАВА СВЕРХУ ЭКРАНА) -индивидуальное оформление статьи -поднятие статьи по списку в верх на главной странице на странице в новых Все эти услуги можно оформить несколькими нажатиями мышки. Необходимо перейти нажать на интересующую Вас статью провалится в ее детальную карточку и нажать на одну из ссылок ХОТИТЕ ЧТОБЫ ВАШУ СТАТЬЮ ЗАМЕТИЛИ

​​Versace и Fashion Nova завершили самый громкий спор 2019 года. Тогда юристы Versace красиво писали в иске, что Fashion Nova стал фаст-фэшн брендом «из-за готовности копировать авторские права и торговые марки». Обвинений собрали предостаточно: копирование узоров Pop Hearts и Barocco-57 (защищены авторским правом), копирование узора Greca (защищен торговой маркой) и копирование того самого зеленого платья, в котором Lopez блистала на Grammy в 2009 и закрывала показ Versace в 2019. Fashion Nova настолько далеко зашли в копировании, что прописали "Versace" в мета-тегах своего сайта, чтобы пользователи, которые ищут "Versace" видели эти товары в топе поиска. Юристы Fashion Nova не собирались сдаваться и подготовили несколько десятков контраргументов. Авторские права Versace они называли недействительными, ведь они защищали стандартные и неоригинальные узоры. Аналогично с торговыми марками в виде головы медузы и узора Greca — это обычные декоративные рисунки и потребители не ассоциируют их с конкретным брендом. А если даже и ассоциирует, то потребители всё равно не спутают Fashion Nova с Versace, а значит нет и нарушения. Далее юристы заявили, что Fashion Nova даже не подозревали о дизайне Versace и придумали всё сами. А если будет доказано, что скопировали, то это было неумышленно и Versace не понесли убытки. Fashion Nova также пытались привлечь Donatella Versace к этому спору. Они утверждали, что Antonio Masciariello, старший менеджер Versace, предоставил не всю информацию, поэтому суд должен пригласить Donatella Versace дать собственные показания по этому делу. Тогда представитель Versace называл это попыткой Fashion Nova надавить на бренд, чтобы вынудить пойти на мировое, но суд отклонил обращение Fashion Nova. И вот за пару дней до начала судебного разбирательства стороны заявили, что завершили этот спор мировым соглашением. Условия, как обычно, не разглашаются, но думаю, что Versace остались в выигрыше. https://i.ibb.co/bQn3kZL/FL-Telegram-30.png

​​«Юристы Nike зачищают рынок кроссовок» — явно может стать постоянной рубрикой на канале. В прошлом году Nike судились со своим бывшим сотрудником Warren Lotas, который решил выпускать похожие кроссовки. Потом Nike и Lotas подписали мировое соглашение, но юристы Nike решили "взяться за всю цепочку продажи поддельной обуви", и так в ответчиках появилась компания La La Land Production, которая непосредственно занималась производством кроссовок. Теперь к этому иску Nike добавили еще одного ответчика — дизайнера ​​John Geiger, для которого La La Land Production также производит кроссовки. Юристы уверяют, что к John Geiger, как и Lotas извлекает выгоду из известности Nike, а дизайн его кроссовок GF-01 нарушает trade dress кроссовок Nike Air Force 1. В качестве подтверждения, Nike сделали скриншоты с комментариями, где пользователи видят сходство с AF1. В иске традиционно просят судебный запрет и денежную компенсацию. Интересно, что Geiger тоже в прошлом связан с Nike: он работал над дизайном кроссовок Zoom Revis, а потом помогал с Air Force 1 “Misplaced Checks”. В своем инстаграме он заявил, что Nike сначала 10 лет использует тяжелый труд таких как он дизайнеров, а потом нападают на их бизнес. Для своей защиты John Geiger нанял юриста ​​Kenneth Anand, бывшего советника YEEZY Apparel и соавтора книги Sneaker Law. Anand уже заявил, что GF-01 это кроссовки премиум-класса, которые существенно отличаются от Air Force дизайном, качеством и ценой, поэтому никакой путаницы потребителей тут нет. Air Force 1 послужили источником вдохновения для многих обувных брендов, но Nike не могут выборочно подавать иски к дизайнерам — уверяет Anand. Что ж, похоже нас ждет очередное мировое соглашение? https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2021/08/Screen-Shot-2021-08-29-at-6.32.13-PM-980x577.png

Что это было? Попытка напомнить о себе некогда популярного бренда за счет разрыва инфополя, банальная гомофобия или просто плохое чувство юмора? Сначала админы группы Codered ВКонтакте выложили фото держащихся за руки парней с просьбой «не фотографироваться подобным образом в их стафе». Потом пожурили всех, кто лайкнул комментарий «это же админы паблика», пообещав наценку в 25% в течение года (а так можно было?). Затем выпустили пост с загадочным «админ Codered покинул страну». Не уверены, что собрать данные покупателей во ВКонтакте и занести в бан во всей дилерской сети возможно (хотя невольно вспоминаются угрозы из интернета 2000-х - «я тебя по IP вычислю»). А вот навести шума такой непонятной коммуникацией – вполне. Пользователи, кстати, уже успели наделать кучу мемов про ЛГБТ-мерч в коллекции Codered. Появление радужных футболок в ассортименте бренда – единственное логичное завершение этой истории.

В перезапуске Sex and the City один из героев умирает после тренировки на тренажере компании Peloton. После такой антирекламы акции Peloton упали на 17%. Разбираемся, можно ли использовать чужие торговые марки в сериалах и могут ли Peloton подать в суд? Я бы выделил три случая появления торговых марок в развлекательном контенте. (1) Договор о продакт-плейсменте: бренд платит за собственное появление в сериале, чтобы использовать это как рекламу. Конечно же, бренд в курсе сценария, даёт согласие на использование ТМ и контролирует, чтобы его товары были показаны с лучшей стороны. Хотя Peloton не отрицали соглашений с HBO, вряд ли они сами заказали себе такую рекламу. (2) Лицензионный договор: создатели контента покупают у бренда права на использование его торговой марки. Обычно такие договоры используются в играх. Пользователи хотят ездить на "настоящих машинах" или играть за "настоящие спортивные команды", поэтому создатели вынуждены покупать права на коммерческое использование у автопроизводителей и спортивных лиг. (3) Законное использование: никто никому ничего не платит. Герой фильма ездит на AUDI, пользуется iPhone или покупает кофе в Starbucks. Если ничего не намекает на спонсорство, бренд не имеет художественного значения и марка используется лишь для того, чтобы указать на конкретный реально существующий товар — это подпадает под добросовестное использование. В случае с Peloton мнения юристов разделились. Часть юристов уверены, что HBO нанесли ущерб имиджу Peloton (что подтверждает резкое падение акций), поэтому это не подпадает под добросовестное использование. Я же согласен с теми юристами, которые не видят тут нарушения прав на торговую марку. Да, такой поворот сюжета нанес ущерб компании, но Peloton используется как обозначение тренажера, появление бренда никак не влияет на просмотры сериала, поэтому здесь нет коммерческого использования марки. Возможно Peloton могут подать репутационный иск, но это точно будет не иск о незаконном использовании торговой марки.

​​MSCHF придумали новый троллинг под названием C&D GrandPrix (переводится примерно как гран-при среди писем-претензий). На сайте можно купить футболки с логотипом одной из 8 компаний, среди которых Walt Disney, Tesla, Walmart. MSCHF официально заявляют, что эти логотипы используются без разрешения. Если какая-то компания первой отправит MSCHF претензию о нарушении, то те, кто купил футболку с её логотипом получат приз — кепку чемпиона. Как по мне, это очень веселый троллинг, а тексты заслуживают отдельной похвалы. Например, MSCHF обращаются к юристам: «вы проводите дни в борьбе с незначительными нарушениями. Мы придумали игру для вас! Раньше ваши претензии губили независимое творчество, но теперь вы можете использовать одну для участия в творческом начале». MSCHF также предлагают «провоцировать компании» и сообщать им, что пора первыми подать претензию, чтобы пользователи выиграли кепку. Теперь работать юристом по интеллектуальной собственности стало еще веселее. https://i.ibb.co/30K6khz/FL-Telegram-72.png

В прошедшие выходные на курсе парфюмерной стилистики мы говорили и о новых трендах в индустрии. Решила сделать небольшой обзор специально для телеграма. Изучаю материалы апрельской выставки in-Cosmetics Global в Париже. Тенденции до 2024 года, которые отмечают аналитики, во многом напрямую связаны с сегодняшней политико-экономической ситуацией – пандемией, войной, ростом цен на сырье, энергию и транспорт: 1) психологический аспект: ностальгия. Когда в мире серьезный кризис, люди мысленно возвращаются в прошлое, где они чувствовали себя безмятежно и безопасно. Можно ожидать в течение ближайших двух лет возврата парфюмерной моды в 2000-е годы. Популярны будут цветочные, цветочно-гурманские ароматы, восточно-ванильные, а также вернутся запахи чистоты; 2) психофизиологический аспект: самочувствие. Холистический подход к ароматам, интегрирование их в общую картину здорового образа жизни. С этим будет связано и то, что пользователи требуют большей прозрачности от брендов в части составов, а также большей натуральности. Некоторые парфюмерные компании, например, Sozio, уже разработали коллекции с полностью открытым списком сырья – «чтобы успокоить потребителя»; 3) новые ингредиенты с добавленной ценностью. Так, например, Robertet в своей active scent programme предлагает ароматы, которые обладают и косметическим воздействием, например, защищают от ультрафиолета. «Аромат не только как запах, а как что-то еще»; 4) «ароматы, вызывающие эмоции» (на первый взгляд, конечно, это что-то избыточное: любые ароматы и так вызывают эмоции, но речь об управляемых эмоциях, и здесь над темой работают нейробиологи). Запахи должны улучшать настроение, расслаблять, вселять оптимизм и приносить радость; 5) устойчивое развитие и переработанное сырье. Это давно актуально с экологической точки зрения, а сейчас и с экономической, потому что дорожают все материалы. Новые биотехнологические методы помогают немножко спасти планету. В новом сезоне тут отличились компании Cosmos, Eurofragrance, TechnicoFlor и другие, понасоздававшие парфюмерных ингредиентов из чашечек физалиса, древесной стружки, осадка белого вина в бочке и других ненужных вещей, об этом напишу подробнее; 6) цифровое розничное пространство и дополненная реальность, привлечение потребителей с помощью визуального дизайна и активации других органов чувств. А вам чего не хватает для парфюмерного счастья в будущем?

​​Swatch победили Samsung в споре о циферблатах для смарт-часов. У Samsung есть магазин приложений Samsung Galaxy, где можно скачать разные приложения, в том числе циферблаты. Юристы Swatch нашли в этом магазине 30 электронных циферблатов среди которых Tissot, Longines, Omega, Breguet и Blancpain. Особенно юристов возмутили циферблат Jaquet Droz Tropical Bird Repeater — часов для коллекционеров, которые стоят $650 000, а любой мог скачать их себе на смарт-часы. Samsung признали, что пользователи скачали циферблаты 160 000 раз, но строили свою защиту на том, что Samsung не имеет отношения к нарушению. Хоть циферблаты и были в магазине Samsung, но сами циферблаты создали сторонние разработчики, которые и добавили их в магазин. По мнению Samsung они не использовали торговые марки Swatch и не должны нести ответственность, а если Swatch хотят посудиться, то пусть подают в суд на разработчиков. Во время рассмотрения дела судья разбирался, что считается «использованием торговых марок» в онлайне и есть ли тут вина Samsung. Samsung создали магазин Samsung Galaxy, в который кто угодно мог загружать приложения, хранить их и разрешать скачивать. Samsung активно рекламировали свой магазин, проводили конференции для разработчиков и всячески помогали им с интеграцией приложений. Со всеми разработчиками Samsung подписывали лицензионные договоры, прежде чем они могли загружать свои приложения. Циферблаты были созданы специально для смарт-часов Samsung и не работают на других устройствах. Таким образом Samsung имели отношение к приложениям, а значит незаконно использовали торговые марки Swatch. Это дело — хороший пример, что суды не всегда позволяют онлайн-площадкам защищаться тем, что они просто посредники и не должны нести ответственность за контент, продажу подделок и нарушение торговых марок. Для меня этот спор еще интересен и тем, что само приложение-циферблат можно рассматривать как декоративный дизайн, который может также влиять на привлекательность часов. Другими словами, потребитель может покупать часы Samsung только из-за того, что на них можно загрузить циферблат Omega, стоимостью от €3000 до €10 000. Теперь остается подумать и самим площадкам — что им еще нужно сделать, чтобы избежать ответственности за действия сторонних продавцов https://i.ibb.co/TqTDmdL/FL-Telegram-117.png

​​Nike и John Geiger достигли мирового соглашения в споре о копировании кроссовок. Geiger раньше работал с Nike: создавал дизайн Zoom Revis, а потом помогал с Air Force 1 “Misplaced Checks”. Потом Geiger начал выпускать кроссовки GF-01, которые Nike показались очень похожими на Nike Air Force 1. В качестве подтверждения юристы сделали скриншоты с комментариями, где пользователи также видят сходство. Geiger решил сразу не соглашаться с претензиями Nike и нанял юриста ​​Kenneth Anand, бывшего советника YEEZY Apparel. Anand строил защиту на том, что кроссовки Geiger вообще не похожи на Nike. Во-первых, а​бсолютно все кроссовки Air Force 1 украшены логотипом Swoosh, а на кроссовках Geiger собственный стиль логотипа. Во-вторых, в отличие от Air Force 1 за $90 кроссовки Geiger стоят $220, позиционируются как «люксовые кроссовки» и продаются через эксклюзивные каналы сбыта. Всё это говорит о том, что потребитель будет очень внимателен при покупке недешёвой обуви и точно будет знать какой бренд он покупает. На этом Anand не остановился и решил вообще оспорить права Nike на торговые марки, которые защищают силуэт Air Force 1. Он утверждал, что Nike никогда не продавали Air Force 1 без логотипа, поэтому потребитель не может ассоциировать только силуэт обуви с Nike. Кроме этого похожую обувь продают Wal-Mart, A Bathing Ape и Kappa, от чего сила торговых марок Nike падает еще больше. Вчера Nike выступили с заявлением, что они уважают Geiger и обе стороны решили спор с помощью мирового соглашения. Я смог ознакомиться с соглашением: там Geiger признает интеллектуальную собственность Nike и соглашается продать кроссовки с существующим дизайном до 31 мая 2023, а после в течение 14 дней должен уничтожить остатки. Далее Geiger может развивать собственный бренд, но с измененным дизайном, который не будет напоминать Nike. Что ж, как по мне это сильная победа юристов Nike. https://i.ibb.co/c6PN0Mw/FL-Telegram-4.png