Платформа Tagwalk выкатила итоги показов осенне-зимних коллекций. ️Тренды и...

​Ола, амигос! Вы знаете, что меня в последнее время интересуют два аспекта фэшон-индустрии: азиатские рынки и экологичность. И на ловца (меня) постоянно бегут различные звери (инфоповоды и новости). Вот, например, важная новость из Поднебесной, существенная не только для уютного люкс-фэшона, но и имеющая далеко идущие перспективы. Первой онлайн-платформой, принимающей цифровую валюту Китая, стал пару раз упоминавшийся мной люкс-ретейлер JD.com. JD Digits, финтех-подразделение компании, будет принимать кибер-юань в качестве оплаты некоторых продуктов в рамках экспериментальной раздачи цифровых юаней гражданам Сучжоу. Напомню вам, что цифровой юань - одна из самых продвинутых в мире инициатив «цифровой валюты центрального банка». Правительства и финансовые регуляторы наиболее развитых стран во всем мире (и наше в том числе!) так реагируют на угрозы со стороны неконтролируемой крипты - в первую очередь биткойна и эфира. Пока другие страны занимаются проектированием и компьютерным моделированием, китайцы уже экспериментируют на живых людях и экономике. В рамках программы Сучжоу муниципальные власти и Народный банк Китая (НБК) раздадут так называемые «красные конверты» на 200 юаней 100 000 потребителей, выбранных посредством лотереи. Сучжоуский проект - уже вторая такая цифровая лотерея: ранее НБК выпустил цифровую валюту на сумму 10 миллионов юаней для 50 000 случайно выбранных потребителей в городе Шэньчжэнь. Управляющий НБК И Ган заявил в прошлом месяце, что на данный момент с использованием цифровой валюты Китая было потрачено более 2 миллиардов юаней в 4 миллионах отдельных транзакций. Внедрение кибер-юаня для оплаты на платформах, занимающихся продажей люксовой одежды, обуви и аксессуаров - хорошая затея. Во-первых, платежеспособная аудитория (а это лица, принимающие важные решения и члены их семей) должна привыкать к новому финансовому инструменту и оценивать его удобство. Во-вторых (и это следствие из во-первых, на самом деле), именно люксовые платформы представляют собой своего рода кабинет Миранды Пристли: все практики и инструменты, что внедряется там сегодня, быстро просочатся к гигантам фаст-фэшона, а потом спустятся еще ниже, достигнут самых последних магазинов уцененных товаров, где их сможет выудить кто угодно. https://telegra.ph/file/667b79c1cdd49065a5316.jpg

Ориентация на статистические данные для максимального понимания аудитории и её преференций. Поделюсь с вами статистическими данными, в сборе которых я участвую. Подобные данные не только представляют академический интерес, но и позволяют, например, рекламодателям получить представление об эффективности захода на ту или иную площадку, а модным брендам - находить свою аудиторию и потенциальных клиентов. Приведу конкретный пример на основе данных по потреблению телеграма среди постмиллениалов. Во-первых, почти каждый десятый явно относит его не к мессенджерам, а к социальным сетям, а остальные делают это неявно, демонстрируя в нем тот же паттерн медиапотребления, что и, например, ВКонтакте. Во-вторых, более половины постмиллениалов активно пользуются тележенькой, а остальные отказываются преимущественно из-за того, что мало кто из окружения о ней осведомлен. Преимущественно Telegram используют для доступа к информации, новостям о стране и мире (примерно половина молодой аудитории TG) и подписки на тематические сообщества, группы, каналы (трое из пяти). Но самое интересное для нас находится в fashion-сегменте телеги. Во-первых, в среднем из пяти зумеров двое интересуются модой и получают данные о происходящем в фэшоне в основном из социальных сетей, интернет-сайтов и мессенджеров. При этом есть ровно одна платформа, формально относящаяся к мессенджерам, но проявляющая все свойства соцсети, и мы с вами находимся сейчас прямо на ней)) Это делает авторские каналы людей из fashion-медиа, имеющие наибольшие охваты, количество подписчиков и высокий ER, отличным примером инструмента диджитал-маркетинга, рождающегося на наших глазах. К таковым я бы отнесла, в первую очередь, следующие: • Антиглянец (133 тыс. пдп*, 38 тыс. просмотров/пост*); • MUR (100 тыс. пдп*, 23 тыс. просмотров/пост*); • Good morning, Karl! (71 тыс. пдп*, 14 тыс. просмотров/пост*); • Golden Chihuahua (52 тыс. пдп*, 13 тыс. просмотров/пост*). *данные по состоянию на конец ноября И эти каналы как раз и являются примером гибридной формы распространения Моды, который я упоминала ранее. Они совмещают в себе функции авторитетов моды, модных журналистов, редакторов и даже частично неформальных лидеров. Как инструмент диджитал-маркетинга они успешны хотя бы потому, что способны реагировать на новости значительно быстрее чем классический модные СМИ, а так же делиться собственным мнением без цензуры, что особенно привлекательно для молодой аудитории. https://t.me/sncmag

Кстати говоря, раз уж речь зашла о подарках на Новый год (и себе любимым в том числе), не могу не обратить ваше внимание, амигос, на новогодний проект моих друзей из - новогодний Gift Guide по ресейл-платформам. Там ровно 100 классных идей подарков на любой вкус, цвет и кошелёк, и практически все с бирками. Конечно же, заказывать лучше уже прямо сейчас, чтобы подарок успели доставить до Нового Года https://www.nichegonovogo.ru/article/gift-guide-100-idei-dlya-novogodnix-podarkov-kotorye-mozno-kupit-na-reseile

Wildberries и "Яндекс.Маркет": немного цифр Wildberries и "Я.Маркет" отчитались о результатах за декабрь и за год. Данных не особо много, но что сказали - то сказали. Wildberries • Выручка Wildberries увеличилась в 2020 году на 96% и достигла отметки в 437,2 млрд рублей. За прошедшие двенадцать месяцев количество продавцов на электронной площадке выросло с 19 до 91 тысячи предпринимателей. • Всего за прошедший год было обработано 323,8 млн заказов, что вдвое больше, чем в 2019 году. Было продано 575,3 млн товаров, что почти три раза больше, чем годом ранее. В декабре среднесуточное количество заказов увеличилось до 1,5 млн. • В четвертом квартале 2020 года Wildberries достиг рекордных продаж в истории - 151,5 млрд рублей. "Яндекс.Маркет" • В декабре 2020 года дневная аудитория "Яндекс.Маркет" составила в среднем 6 миллионов человек. По рекламной модели на Маркете размещаются около 25 000 партнёров. В то же время 7 300 активных партнёров продают уже 2 миллиона товаров. • С момента запуска маркетплейса в 2018 году на Маркете сделали покупки уже 6 миллионов уникальных пользователей. • Платформа берёт на себя уже 52% всех заказов клиентов с курьерской доставкой, а 95% из них приезжают в нужный временной слот.

HBO Max работает над сериалом по «Гарри Поттеру» По данным Hollywood Reporter, стриминговый сервис HBO Max планирует выпустить сериал по вселенной «Гарри Поттера» и уже ищет сценариста для этого проекта. Об этом сообщил инсайдер, который участвовал во внутренних переговорах, но сами HBO Max и Warner Bros. утверждают, что ни студия, ни стриминговая платформа не разрабатывают сериал по этой франшизе. Вероятно, задумка ещё на ранней стадии, поэтому компания не может подтвердить её существование — особенно учитывая, что права на франшизу принадлежат Дж. К. Роулинг и её слово будет решающим в отношении любых связанных проектов.

​Ола, амигос! Вслед за новостями ресейл-сегмента на западе спешу поделиться и интересным анонсом о том, чего ждать у нас. Мои друзья из в эти выходные (30 и 31 января) проводят CLOSER Weekend Charity Sale - закрытую распродажу личных вещей из гардеробов отечественных селебов. Если вы хотите приобщиться к люксовому ресейлу (а это экологично, экономично и трендово), то свяжитесь с Таней Нудельман. Она проведет вас в секретную квартиру в Высотке с изумительным видом на на Котельническую набережную. Там, в импровизированном pop-up store, вас ждут более 100 роскошных брендовых вещей от участниц спецпроекта CLOSER от команды "Ничего нового": Светланы Бондарчук, Надежды Оболенцевой, Аглаи Тарасовой, Анны Цукановой-Котт, Татьяны Азатян, Марины Жигаловой, Оксаны Бондаренко, Маргариты Лиевой, Натальи Еприкян, Екатерины Варнавы, Ольги Флер, Татьяны Геворкян, Марины Барыкиной, Асмик Вайе-Рейтор, Агаты Муцениеце, Ольги Панченко. А поскольку проект "Ничего нового" - это не только ресейл-платформа, но и полноценное сообщество единомышленников, объединенных идеей движения к лучшей модели потребления (и к лучшему миру вообще), то помимо распродажи, гостей ждет дружеская коммуникация, а деньги от продажи вещей будут направлены в Фонды ACTION! и ВИВА. В планах: рассматривать коллекцию чб фотографий Москвы XX века, пить просекко и наряжаться с админами и друзьями лучшего тг-канала о ресейле в России и мире - https://telegra.ph/file/1588fb9bdbb2b79ae9e48.png

Скандинавская платформа поддержки молодых дизайнеров Designer’s Nest объявила победителей конкурса Designer’s Nest Award. Первое место заняла выпускница финского университета Aalto Идалина Фриман (Idaliina Friman). Ее дипломная коллекция вдохновлена историей жизни прадеда, который жил в достатке до гражданской войны в Финляндии в 1918 году — тогда ему пришлось бежать в Лапландию и в полном одиночестве адаптироваться к новой культуре. Тревога за будущее, кризис идентичности, попытка удержаться за прежнюю версию себя и желание закрыться — знакомые всем нам чувства — находят отражение в викторианских силуэтах, темных оттенках и затянутых капюшонах. Прекрасный пример того, как даже самые мрачные моменты в переосмыслении могут стать предметом функционального искусства.

Рубрика «Корпорации» Любимый бренд обуви редакции Birkenstock может быть куплен инвесткомпанией L Catterton, часть которой принадлежит LVMH. Сделка может состояться ближе к концу марта, сообщает онлайн-платформа CPP Luxury со ссылкой на источники. LVMH пока воздерживаются от комментариев. Тем не менее, сделка с Birkenstock, по мнению экспертов, помогла бы корпорации выйти напрямую на крупнейших немецких производителей обуви. Надеемся, что цены на сандалии не взлетят до небес. https://www.highsnobiety.com/p/birkenstock-cvc-capital-acquisition/

Говоря про тренды в моде мы все меньше говорим именно об одежде, потому что сейчас весь акцент на устойчивость и ресейле. Очень кстати открыла для себя канал https://t.me/budnigalliano Автор отказалась от покупок новых вещей на 365 дней (вау) и раз в неделю публикует подборку находок на ресейл платформах Также здесь есть обзоры последних коллекций и новости в мире моды, в общем все, что вы любите. Рекомендасьон! вп https://t.me/budnigalliano

​Ола, амигос! Порадую вас хорошими новостями про ресейл. Есть такая американская ресейл-платформа StockX. В целом она универсальная, там продается все, но она считается "заточенной" под сникерхедов (как обычно, к дискуссии приглашаются экспертные каналы: со стороны любителей кроссовок и со стороны ресейла ). Обычно именно там всплывают все редкие модели Yeezy и всякие капсульные редкости и сэмплы. И вот в связи со своим пятилетним юбилеем StockX выпустили отчет, в котором четко прослеживается не только их история, но и эволюцию рынка ресейла кроссовок с 2016 по 2021 годы. Какие тенденыции прослеживаются в эти годы? Во-первых, стремительный рост популярности женских кроссовок. Несмотря на то, что на платформе по-прежнему наблюдается рост продаж мужских кроссовок, продажи женских кроссовок растут значительно быстрее: за отчетные 5 лет они увеличились в 1500 раз. По данным StockX, сейчас каждые четыре часа на платформе продается столько же женских кроссовок, сколько за весь 2016 год. А особым успехом пользуются Джорданы: в 2020 году через StockX по всему миру было продано более 250 000 пар - на 120% больше, чем годом ранее. Среди самых продаваемых женских моделей кроссовок на платформе в 2020 году были Jordan 1 Retro High Satin Snake Chicago, Jordan 1 Mid SE Multi-Color и Jordan 1 Retro High Lucky Green. При этом Jordan 1 сохраняет лидерство на StockX с 2016 года и среди мужских моделей. Однако, как говорится, не хлебом единым. В смысле, кроме Джорданов, на StockX можно было также обнаружить несколько интересных трендов обувного ресейла в целом. Так, в то время как доля рынка Nike Air Max на StockX увеличилась на 800% с 2016 по 2020 год, доля Adidas Ultraboost упала на 80% за тот же период. Кроме того, количество Nike Dunks в топ-1000 кроссовок на платформе выросло в 25 раз за последние пять лет, а количество LeBrons упало на 60%. Ну и куда же без Канье нашего Уэста, когда речь заходит о сникерхедах? А ему похвастаться нечем: кроме США, его творчеством мало где можно поспекулировать. Например, ресейл-цена пары Yeezy 350 упала почти на 50% - с 611 долларов в 2016 году до 330 долларов в 2020 году. Как и все уважающие себя ресейл-платформы, StockX (на котором сейчас работает более 900 000 постоянных продавцов!) предлагает собственные услуги аутентификации. В опубликованном отчете есть раздел и о его работе. В нем очень интересные данные по фейкам, например, сравнение самых популярных подделок в 2016 и 2020 годах. Пять лет назад чаще всего продавали контрафактные Adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga, Jordan 1 Retro Бред «Banned» (2016) и Jordan 11 Retro Space Jam (2016). Однако в 2020 году тремя самыми популярными моделями среди подделок стали Jordan 1 Retro High Off-White Chicago, Jordan 1 Retro High Travis Scott и Jordan 4 Retro Off-White Sail. Таким образом, Канье проигрывает Вирджилу при игре вдолгую. Краткое резюме экономической части: StockX стремительно набирает силу. В настоящее время на платформе представлено более 120 000 наименований товаров от более чем 500 различных брендов - против стартовых 6000 продуктов и 17 брендов в 2016 году. А все почему? А все потому, что рынок ресейла за последние несколько лет вырос настолько, что стал формировать облик всего фэшон-рынка в целом. https://telegra.ph/file/282f4eed72cf3b101cbbd.png

Конкурсные работы участников проекта Fashion Collection Новые Имена 2021 Платформа FASHION-ID (fashion-id.ru) представила онлайн-сервис для проведения конкурсов. Сервис позволяет быстро реализовывать любые конкурсы и даёт возможность внедрения эффективных решений для запуска маркетинговых активностей с представителями fashion сегмента. По сути, это облачное решение white label CMS для конкурсов, на базе платформы FASHION-ID.

Farfetch тестирует сервис персонализированного шоппинга на основе рекомендаций искусственного интеллекта Онлайн-ритейлер планирует добавить в функционал опцию по персонализированному подбору товаров в рамках сотрудничества с израильским стартапом Wishi звездного стилиста Карлы Уэлч. С 2019 года компания успела помочь тысячам клиентов, тем самым создав информационную базу для алгоритма. Пока все модные рекомендации Farfetch осуществляются стилистами-консультантами и только для определенной клиентской базы. После пилотного запуска платформа планирует подключить новую функцию к уже существующей программе лояльности. Пользователи со статусом Platinum и Gold также смогут заполнить анкету о своих стилевых предпочтениях. Полученные данные будут синхронизированы с историей покупок клиента, после чего письмо с персональными советами под руководством реальных специалистов-менеджеров будет отправлено на почту. США и Великобритания станут первыми странами, где клиенты Farfetch смогут опробовать рекомендации нейросети. Источник: Vogue https://shly.link/BKZMr

Внимание: бесплатные лекции и мастер-классы Проект 1Granary составил мартовское расписание вебинаров, доступных на англоязычных онлайн-платформах. Помимо множества лекций по истории моды в социально-политическом контексте, можно посетить воркшопы по fashion-иллюстрации и вопросам интеллектуальной собственности. Смотреть и учиться: https://shly.link/86Up7 https://shly.link/86Up7

Очень удачная у Acne Studios коллекция. Правда я хз, где они все это потом продают, ибо на мультибрендовых известных мне платформах одни классические шарфы и базовые футболки. Но сейчас не об этом. Да, показ сильно вдохновленные Жакмюсом и Боттегой, но смотрится все очень носибельно и симпатично. Начиная от бесконечной уютной трикотажки и кукольного мильфлера до грубой состаренной кожи и платьев/кардиганов по фигуре с пуговицами, сидящими плотно по фигуре.

Новая ресейл платформа в России – TheRealTop В январе началось бета-тестирование новой модной ресейл платформы с сервисом полного цикла – оператор сам забирает у частного продавца товар, проводит процедуру аутентификации, делает фотографии и добавляет профиль в каталог сайта, ведет сделку и обеспечивает логистику до покупателя, снимая все заботы с владельца вещей. https://www.therealtop.com/ Источник: Fashion United https://fashionunited.ru/novostee/reetyeil/v-rossii-startoval-pervyj-resejler-s-servisom-polnogo-tsikla/2021030431117

Mail ru Group и «ВКонтакте» презентовали единую платформу электронной коммерции — «Мультимаркет», на которой владельцы онлайн-магазинов могут одновременно управлять товарами и заказами из VK, «Одноклассников», AliExpress и «Юлы» B2b-платформа «Мультимаркет» позволяет изменить статус заказов, подстроить описания под требования разных площадок, пересчитать остаток после продажи на любой из них, подчеркнули в компании. Кроме того, у пользователей есть массовое редактирование товаров — например, продавец может снизить цену или убрать товар с витрины. Для регистрации на платформе владелец магазина должен зарегистрироваться на сайте и разместить товары на выбранных площадках. На первом этапе для магазинов на AliExpress и «Юле», продавцам нужно будет создать в «Мультимаркете» новый профиль, в будущем можно будет подключать уже существующие магазины.

Gap расширяет программу по обеспечению прав и возможностей женщин Бренд представил цели до 2025 в области прав и возможностей женщин во всей цепочке поставок в рамках уже существующей программы PACE. Компания объявила, что более 800 000 женщин успешно прошли программу личностного развития и карьерного роста с момента ее основания в 2007 году. «Наша цель – к 2022 году помочь 1 миллиону женщин и девочек с помощью партнерских отношений с поставщиками и сообществами», – говорится на сайте PACE. Также при участии PACE создана специальная платформа Empower @ Work, деятельность которой «направлена на расширение прав и возможностей работающих женщин, внедрение принципов гендерного равенства в деловую практику и ускорение политических и системных изменений». С помощью E женщины получат доступ к программам повышения квалификации, а также инструментам для создания справедливой политики на рабочем месте и систем управления человеческими ресурсами. Новые задачи будут реализованы совместно с ООН и другими правозащитными организациями. Источник: PROFashion https://profashion.ru/events/education/gap-usovershenstvoval-programmu-po-podderzhke-sotrudnits-vsey-tsepochki-postavok/

Топ трендов на осень-зима 21/22 на основании показов: 1. Серебро и золото, кристаллики, металлизированные материалы, блеск, пайетки, переливашки 2. Яркие взрывные цвета - зеленый, розовый, голубой. Отдельно Tagwalk выделяет снова лиловый 3. Все вязаное и трикотажное, тотал-луки, полосатый трикотаж, агли дедушкины свитеры, кроше, все примитивно-миленькое 4. Мужское - женское: еще большее стирание гендерных признаков в одежде, огромные пиджи и пальто на женщинах 5. Платки, косынки на головах 6. Облегающие комбезы (костюм женщины-кошки) 7. Прозрачность и округлые вырезы на одежде 8. Мини 9. Кожа, в основном черная и в основном глянцевая типа лака 10. Искусственный мех, объемный, пушистый, мохнатый, возвращение унтов, меховые варежки и сумки 11. Стеганка, простроченные вещи 12. Рукава-митенки на водолазках, боди и лонгсливах (заходящие на кисть руки и крепящиеся на большом пальце) и экстра длинные рукава, полностью закрывающие ладонь 13. Леопардовые пальто и шубы - возвращение! 13. Утилитарный, аутдор и милитари стиль - хаки, накладные карманы, рабочие куртки 15. Бахрома - все еще, сейчас ее чаще всего можно было увидеть на подолах платьев и пальто 16. Стиль преппи - школьная униформа, юбки в складку, гольфики, воротнички все вот это 17. Необработанный деним темно-синего цвета, пэтчворк-деним, апсайклинг ️ Сохраняйте

В регионах стали больше тратить на контрафактный люкс За прошлый год объем российского рынка контрафактной люксовой одежды, обуви и аксессуаров снизился на 12% до 248 млрд руб. Эксперты утверждают, что это объясняется падением интереса потребителей к fashion-сегменту в целом, так как и рынок легального люкса в стране по итогам 2020 года тоже сократился на 15%. Ранее Москва традиционно лидировала по размеру среднего чека за контрафактные товары, но теперь ситуация изменилась. Если в 2019 году москвичи тратили на подделку в среднем 4 тыс. руб., жители других крупных городов страны – 2,8 тыс. руб., то в прошлом году – 5,2 тыс. и 5,7 тыс. руб. соответственно. В большинстве случаев потребители приобретают контрафакт офлайн – 70%, а главным каналом онлайн-продаж являются социальные сети. Всего 11% продавцов не скрывают, что продают неоригинальную продукцию, но чаще всего потребители и сами осознают, что приобретают подделки. Руководитель трансформации в России Marc O`Polo AG София Кофманн обеспокоена тем, что продажа подделок может причинять вред оригинальным брендам, в случае когда они представлены на каких-то крупных платформах. Если рынок перенасыщен контрафактом, то потребители оригинальной продукции могут воздержаться от покупки. Истосчник: Fashion United https://fashionunited.ru/novostee/reetyeil/kontrafaktnyj-lyuks-moskva-perestala-byt-liderom/2021031931232

​Ола, амигос! Отличные новости для любителей ресейла как идеологии. Еще один Uber от мира секонд-хенда - ThredUp - выходит на IPO и рассчитывает тем самым привлечь до $168 млн. Компания объявила о продаже 12 миллионов обыкновенных акций класса А по предложенной цене от $12 до $14 за акцию. Ожидается, что акции будут котироваться на Nasdaq под тикером TDUP. Не то чтобы это было какими-то особенно брейкинг ньюс, главная западная ресейл-платформа впервые подала заявку на первичное публичное размещение акций еще в октябре. Где-то в моих новостных дайджестах это проскакивало. Но наконец-то произошел переход от слов к делу. Это, на самом деле, закономерное развитие событий. Упростив до предела покупку и продажу подержанных товаров и привязав ее к возможностям своей платформы, ThredUp явил собой пример уберизации в ресейле. Успех не заставил себя ждать: за 12 лет сервис заработал миллион с четвертью активных покупателей и 428 000 активных продавцов. Совсем недавно модель компании «Перепродажа как услуга» (по аналогии с SaaS, DaaS, PaaS и прочими *aaSами) также позволила установить партнерские отношения с рядом крупных ритейлеров и брендов, включая J.C. Penney, Abercrombie & Fitch, Madewell и Walmart. Руководство ThredUp сумело поймать сразу две волны хайпа: во-первых, sustainable-тренд в фэшоне повышает спрос на ресейл-решения, во-вторых, горячий рынок IPO в США. В январе акции онлайн-конкурента Poshmark увеличились более чем вдвое за счет их "публичного дебюта". Точно так же TheRealReal провели IPO в июле 2019 года, при этом акции выросли почти на 45% по сравнению с первоначальной ценой. Теперь вся американская большая ресейл-тройка зашла на биржу и чувствует себя отлично. Коллеги из российских ресейл-проектов, ваш ход! https://telegra.ph/file/78d8cfe00939a1722b72c.png

«Акцент на людей, а не на бренды»: как мода развивается в Clubhouse Один из героев – Джефф Карвальо, соучредитель Highsnobiety, присоединился к платформе всего через месяц после ее запуска, и теперь его комната Culture Club насчитывает более 29 тыс. подписчиков. В последнем выпуске более чем с 300 слушателями обсуждалась разгоревшаяся в эти дни тема расизма в отношении американцев азиатского происхождения. В Clubhouse не так много клубов, непосредственно принадлежащих брендам, по крайней мере сравнимых по охвату аудитории с Culture Club или Sneakerheads Anonymous. Брендам от Nike до New Balance в достаточно того, что их представители разово появляются в других клубах. Гораздо интереснее и успешнее личные аккаунты, где основатели и руководители брендов делятся инсайдерской информацией и обсуждают идеи с коллегами. Преимуществом площадки является возможность для любого человека пообщаться с основателями или работниками компаний в непринужденной обстановке. Не все бренды относятся к Clubhouse как к другим платформам. Дискуссии принимают неформальный характер, позволяя руководителям не беспокоиться о строгом соблюдении имиджа бренда, ведь по сути клуб в Clubhouse – это не официальный сайт или интервью серьезному изданию, а скорее аудиальный эквивалент личного блога с той лишь особенностью, что его владельцем может быть успешная в своей профессиональной сфере личность, готовая раскрыть секреты отрасли. Любопытно, насколько активно будет развиваться это направление в России с появлением опции аудио-чатов в популярнейшем мессенджере Telegram, когда Clubhouse на Android все еще нет. Возможно, представители брендов будут забегать на огонек к авторам тг-каналов? Источник: Glossy https://www.glossy.co/fashion/fashion-is-flourishing-on-clubhouse-by-putting-the-focus-on-execs-versus-brands/

Знали ли вы, что Aliexpress - это давно уже не дешевые китайские товары за 3 рубля сомнительного качества, а платформа с отличными вещами ценовой категории на любой кошелек? В группе Aliexpress Ritalookbook собирается всё самое лучшее от проверенных продавцов. В общем экономим свои время и деньги Так, например, кроссовки - полная копия Massimo Dutti. Приходят в фирменной коробке и с бирками, но на 3700 рублей дешевле

​Девочки, а сейчас будет подборка сандалий, которые идеально подходят под такие платья, как в предыдущем посте! 1. Очень классные сандалии из натуральной кожи. Высокая платформа, как в модных трендах. А также есть интересный элемент в виде пряжек и ремешков на щиколотках! https://s.click.aliexpress.com/e/_98GXYc 2. Массивные босоножки также из натуральной кожи. Все ремешки регулируемые. У продавца есть 2 расцветки – черная и белая. https://s.click.aliexpress.com/e/_AWmyIy 3. Спортивные сандалии с очень удобными ремешками. Такие подойдут под повседневный стиль, а также активный отдых, потому что ремешки эластичные. Базовая вещь, которая должна быть в гардеробе этим летом ! https://s.click.aliexpress.com/e/_ACkahw 4. Очень женственная модель в римском стиле, в отличие от предыдущих моделей у этих закрытый носок. Также из натуральной кожи и интересным ремешком. https://s.click.aliexpress.com/e/_A4TKGY https://telegra.ph/file/18a900be49406e4aa8abe.jpg

​И ладно бы речь шла только про кроссовки лимитированных серий. Сникерхедам к такому не привыкать, в конце концов, участие в раффлах с последующей перепродажей добычи менее удачливым товарищам втридорога - это старинная забава. Так ведь шок спроса испытали на себе даже казуальные боты от Anta (кто не знает, они теперь через финнов из Amer владеют и Salomon, и Arc'teryx, и еще много чем - при случае я про них напишу длиннопост, как про Ruyi и Urban Revivo), продававшиеся по 4000 юаней при базовой цене в 500 (47000₽ против 5900₽ соответственно). Есть в этом даже какая-то ирония, ведь вознесенные внезапной волной хайпа тапки были посвящены герою гуччиевской капсулы Дораэмону - анимешному робокоту, буквально на днях ставшем символом sustainability у Uniqlo. Впрочем, недолго провисели на Dewu подобные предложения что Li Ning, что Anta: ресейл-платформа сама удалила многочисленные объявления с завышенной ценой на местную обувь после того, как государственные СМИ раскритиковали спекуляции на ценах на кроссовки и использование патриотических чувств. Всего децимации подверглись 20 моделей кроссовок китайских брендов. https://telegra.ph/file/a159efeeefbf1f04fa533.png

​И ладно бы речь шла только про кроссовки лимитированных серий. Сникерхедам к такому не привыкать, в конце концов, участие в раффлах с последующей перепродажей добычи менее удачливым товарищам втридорога - это старинная забава. Так ведь шок спроса испытали на себе даже казуальные боты от Anta (кто не знает, они теперь через финнов из Amer владеют и Salomon, и Arc'teryx, и еще много чем - при случае я про них напишу длиннопост, как про Ruyi и Urban Revivo), продававшиеся по 4000 юаней при базовой цене в 500 (47000₽ против 5900₽ соответственно). Есть в этом даже какая-то ирония, ведь вознесенные внезапной волной хайпа тапки были посвящены герою гуччиевской капсулы Дораэмону - анимешному робокоту, буквально на днях ставшем символом sustainability у Uniqlo. Впрочем, недолго провисели на Dewu подобные предложения что Li Ning, что Anta: ресейл-платформа сама удалила многочисленные объявления с завышенной ценой на местную обувь после того, как государственные СМИ раскритиковали спекуляции на ценах на кроссовки и использование патриотических чувств. Всего децимации подверглись 20 моделей кроссовок китайских брендов. https://telegra.ph/file/a159efeeefbf1f04fa533.png

О моде в России говорят все чаще – особенно о e-com В начале недели на The Business of Fashion вышел материал о российском рынке e-commerce, где платформа Wildberries была названа нашим ответом на Amazon. Вчера издание продолжило эту тему в своем еженедельном анализе мировых рынков, где одной из героинь стала Татьяна Бакальчук – основательница маркетплейса и богатейшая женщина в России. Исследователи Forbes оценивают ее состояние в 12,7 миллиарда долларов, а это больше, чем у учредителей Richemont, Farfetch и Urban Outfitters вместе взятых. Бакальчук основала платформу 17 лет назад из своей квартиры, вложив в нее свои сбережения (несколько сотен долларов), отложенные с зарплаты учителя. Для 2004 года это был смелый шаг, ведь модная электронная коммерция в России была известна мало. «Ее не привлекает яркий стиль руководства, присущий выпускникам западных бизнес-школ, которых она называет "инопланетянами". Спокойная, дерзкая и в высшей степени прагматичная, Бакальчук слишком занята, чтобы относиться к бизнесу идеологически», – подытоживает издание. Источник: The Business of Fashion https://www.businessoffashion.com/articles/global-markets/how-russias-richest-woman-made-her-fortune-in-fashion

Nike запустили проект по продаже бывшей в употреблении обуви В рамках программы Nike Refurbished бренд будет принимать слегка поношенную обувь с незначительными дефектами, чинить ее и продавать по сниженной цене новым покупателям. Таким образом компания сможет внедрить циркулярность в бизнес-процессы. Однако всем известно, что обувь Nike уже давно стала популярным товаром в ресейле. Так что с помощью новой программы бренд сможет получить ту часть прибыли, которая обычно уходит ресейл-платформам и маркетплейсам. Тем не менее, Nike не собирается предлагать вознаграждение клиентам за их подержанные кроссовки, как это делают другие марки, в частности, Madewell дает сертификат на покупку в размере $20 тем покупателям за старые джинсы. Пока программа будет работать в 15 магазинах в США, а к концу года – и в других странах в течение года. https://www.businessoffashion.com/news/retail/nike-is-launching-a-secondhand-footwear-programme

Farfetch запустили кампанию по поддержке независимых бутиков Платформа продолжает развивать инициативу по поддержке магазинов-партнеров supportboutiques, стартовавшую в начале пандемии год назад. Новая кампания The Perfect Match разработана совместно с New System for Ideas – молодым коллективом, который объединяет бренд-позиционирование и арт-дирекшн модных брендов через креативные технологии. Кампания состоит из серии мультимедийных портретов и видеороликов, дистанционно снятых молодым режиссером и фотографом Франком Лебоном и стилизованных Максом Пирменом. Герои кампании – актер Хуан Цзиньюй, художница Хлоя Уайз, предпринимательница Таму Макферсон, писатель и куратор Антваун Сарджент, кинорежиссер Пэм Наср и певица Цунайна – делятся историями покупок в легендарных независимых бутиках. Так исследуется стирание границ между виртуальным и физическим опытом – то, что объединяет жителей городов по всему миру.

Showcase Japan – виртуальная выставка японских дизайнеров Платформа цифровой оптовой торговли Joor вместе с Японской организацией внешней торговли (JETRO) представили новое виртуальное модное мероприятие, на котором будут представлены более 30 японских дизайнеров. Участие в таких мероприятиях может стать частичным решением проблемы с байерами и поможет марке выйти на международный уровень. Онлайн-выставка будет проходить на платформе Joor Access , где в прошлом году уже было организовано 17 глобальных мероприятий, которые привлекли 155 000 посетителей из 133 стран. В этом году Showcase Japan пройдет вместе с 13 другими мировыми модными событиями сезона F/W 2021, включая London Fashion Week, Tokyo Fashion Award, Istanbul Fashion Week, Berlin's Premium + Seek и другие. «Виртуальные шоу сейчас уже не кажутся чем-то неслыханным, за последний год они стали частью новой реальности, – говорит Кристин Савилия, исполнительный директор Joor. – Мы рады расширению нашего присутствия в Японии в рамках партнерства с JETRO и надеемся познакомить глобальных покупателей с премиум-брендами, участвующими в Showcase Japan». Источник: FashionUnited https://fashionunited.uk/news/fairs/joor-teams-up-with-jetro-to-present-showcase-japan/2021042755170

The Carpentry – новая платформа для независимых темнокожих дизайнеров Площадка e-commerce призвана привлечь внимание к талантам за пределами Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. «Мы хотим помочь дизайнерам, которые создают отличный продукт, но не имеют своей платформы или финансовых возможностей», – говорит одна из создательниц The Carpentry Тиффани Фик. Основательницы проекта также отмечают, что для темнокожих женщин потребительский опыт в сегменте люкс не всегда удачный, будь то поиски консультантов или размеров, которые не всегда ориентированы на европейские стандарты. «Мы хотим, чтобы сообщество могло инвестировать себе на пользу, принимать разумные решения о покупке, чтобы деньги оставались в обращении», – комментирует Фик. Предприниматели рассказали, что на них сильно повлиял визуальный альбом Beyonce «Black Is King» и маркетплейс ее стилиста Зерины Акерс Black Owned Everything , но собственная идея существовала еще до выпуска этих проектов. Источник: Yahoo https://www.yahoo.com/lifestyle/e-commerce-platform-carpentry-carves-040113950.html

[ Альбом ] В Pinterest (это платформа для поиска по изображениям) проанализировали запросы пользователей из разных стран, и обнаружили, что в 2021 году в несколько раз чаще ищут «оверсайз», «платье для дома», «хлопковые женские комбинезоны» и «мягкие, расслабленные образы». На основании группы похожих запросов в компании говорят о новом тренде — Athflow. Напоминает посткарантинный стиль, о котором мы говорили в одном из выпусков «Модного приговора», только элегантнее. Вещи этого направления удобны для дома, при этом они достаточно хорошо выглядят на совещании в зуме. После карантина и перехода на удалённую работу изменились привычные границы между домашней и деловой одеждой, и многое продолжает меняться прямо сейчас.

​Выход на новые рынки также повлечет за собой новый виток конкурентной борьбы – во-первых, с местными игроками, такими как платформы Poizon и Nice с корнями капитала в Китае. Создание совместных с ними предприятий, слияния и поглощения могут быть вариантом для создания локализованных вариантов, поскольку существующие платформы уже имеют центры аутентификации в регионе. Во-вторых, опасность повышенной конкуренции сохранится и со стороны брендов, розничных продавцов и других ресейл-платформ, не сдающих свои позиции без боя. Так, демиурги всей индустрии кроссовок – Nike – в этом году запустила собственную программу перепродажи под названием Nike Refurbished, в рамках которой проводит аутентификацию и оценку кроссовок для продажи по сниженным ценам. Сторонние платформы, такие как Recurate и Trove, также помогают брендам облегчить возможности перепродажи для своих потребителей. Да и Ebay не дремлет: мастодонт онлайн-торговли также сделал значительный рывок на рынке, запустив службы аутентификации и контент для покупок кроссовок для пользователей. Конечно, поднятие sustainability на щит в масштабах всей индустрии подстегивает рост интереса к ресейлу. Уже сейчас размер этого рынка достаточно велик, чтобы поддерживать несколько специализированных платформ, но при этом все больше встает вопрос о лояльности потребителей. Платформам придется прилагать больше усилий, чтобы дифференцировать себя и свои предложения по мере их расширения, создавая больше стимулов для покупателей и продавцов. Потому что в противном случае все сведется к простейшей, почти бертрановской модели: платформы станут предлагать одинаковый (максимальный) уровень аутентификации и прозрачности цен, и не будут отличаться друг от друга ничем, кроме медийного наполнения бренда. Неясно, насколько тогда лояльными будут пользователи ресейл-платформ, ведь нужда в них может отпасть вообще. Как метко было сказано в БоФе, никто не сможет верифицировать и продать Nike лучше, чем сами Nike. https://telegra.ph/file/d901f8a2c2ac62031b17e.jpg

​Катастрофический для всей отрасли 2020 год выдался на редкость успешным для таких платформ, как StockX и Goat. StockX впервые вышел на уровень безубыточности, а прибыль Goat до вычета процентов, налогов, износа и амортизации или EBITDA держалась в плюсе весь год. Как идеальная иллюстрация пословицы «Деньги идут к деньгам», этот успех принес компаниям новые инвестиции: в начале апреля StockX объявила о новом раунде финансирования в размере $255 млн, а оценка капитализации ответила 35-процентным скачком до $3,8 млрд. Аналогичный раунд имел место и у Goat – в размере $100 млн в сентябре 2020 года, и в итоге капитализация компании достигла отметки в $1,75 млрд (а в январе 2021 аффилированные с Франсуа Пино влили в компанию «нераскрытую восьмизначную сумму» - по словам БоФ). С притоком денег и появлением слухов об IPO обе компании надеются выйти за рамки ресейла кроссовок и стать глобальными платформами розничной торговли, замахиваясь аж на Вильяма Шекспира Amazon или Farfetch. Очевидно, что путь тяжел, но цель прекрасна, и на нем восходящих чемпионов ресейла ожидают многочисленные опасности. Стратегическим приоритетом для этих двух платформ является расширение предлагаемого люксового ассортимента за пределы «простого» фэшон-ресейла. Например, партнерство Goat с Balenciaga, Versace и Alexander McQueen позволило этой платформе зайти на территорию розничной торговли «новьем», а в конце этого года ожидается еще больше партнерств. StockX идет чуть иным путем (хотя в том же тренде), расширяя предложение коллекционных вещей (баскетбольные карточки и электроника), которые потенциально могут вызывать такой же уровень ажиотажа, как кроссовки. Двумя ведущими предметами по валовой стоимости товаров в 2020 году были Sony Playstation 5 и Microsoft Xbox Series X. https://telegra.ph/file/d676011567a40d5f936e4.jpg

​Ола, амигос! У меня тут брейкинг ньюс для вас. ️Etsy покупает Depop за $1.6 миллиарда ️ Маркетплейс артизанских товаров и ресейл-платформа – это союз, который заключён на небесах, воплощающий все современные принципы ответственного потребления. И за вполне ощутимые деньги. А мы как раз ждали чего-то подобного, особенно после диких сумм, влитых инвесторами в Poshmark и TheRealReal. Ну, кто ещё сомневается, что новый чёрный - это подержанный? https://telegra.ph/file/bf91f60eb705ae26e2470.jpg

Самые модные вещи сегодня это - зелёный, розовый, зелёный и розовый (комбо), антисексуальные клоги и вторичное потребление. Мне в этом списке, очень нравится всё кроме клог (ну или как там они у нас правильно склоняются?!) И если на тему розовый & зелёный легко вдохновиться просмотрев последние отчёты стрит стайла и аутфитики блогеров в диджитал мире, то на вторичное потребление нас вдохновляют платформы. Находка (из свеженького для меня) - российский ресейл-проект Revive Resale У этих ребят вы найдёте вещи Sandro, Maje, и twinset. Вечерние платья, мини и в пол различных брендов - Michael Kors, Zimmermann, Temperley london, Isabel marant, See by Chloe и тд. Пляжные Missoni, косухи, тренчи и твидовые пиджаки. Сумки и обувь Louis Vuitton , Dolce gabbanna, моих любимых Шанелек, Valentino и многих других со скидками (на минуточку) аж до 80% Да и сам процесс шопинга на таких платформах весьма интересный. Он как такая, своего рода, фэшн охота - иногда зашёл и «Оп!» сразу отхватил интересную вещь любимого (возможно с трудом достигаемого) бренда, а иногда сидишь, выжидаешь, просматриваешь - когда же появится что-нибудь для тебя и в итоге всё тот же счастливый «Оп! моя вещь» Revive Resale (кстати сказать) уже давно существуют в инсте, и теперь завели телеграм канал, где выкладывают все новые поступления вещей, недавно например была классная партия от звёзд нашего кино и тв Все что на канале в телеграм, все есть в наличии! Так что листайте у них всю ленту) Все вещи при поступлении проверяются на оригинальность, но также по вашему желанию делают дополнительную проверку люкса у аутентификаторов до оплаты. Важная новость - скоро они открывают оффлайн ШоуРум! Так что (кому интересно) подписывайтесь, чтобы не пропустить открытие! https://t.me/reviveresale Партнерс https://t.me/reviveresale

Настало время новостей искусства: Платформа Made For и Faces&Laces в партнерстве с концепт-стором Peak (никогда там не выигрываю раффлы ????) запустили совместный проект — «Made For: The Frontier Experience». Цель — показать путь создания произведения современного искусства изнутри и погрузиться в творческий процесс. Участие в ней приняли скульптор Анатолий Шабалин, художник Евгений Выгузов и фотограф Сергей Ломакин. Результат — экспозиция, которая откроется с 2 по 4 июля в экспериментальном пространстве Peak. Все подробности о том, как туда попасть, что будет — тут.

​Компания в первой половине 2021 года продолжала расширять свою деятельность, и в марте H&M открылась онлайн в Катаре (по франшизе). Во втором квартале компания успешно запустила онлайн-продажи в Индонезии, Филиппинах, Малайзии и Сингапуре за счет партнерства с платформой Zalora. Да и программа лояльности клиентов H&M тоже показала оыень позитивную динамику: сейчас она насчитывает около 130 миллионов участников на 27 рынках, увеличившись на 50 миллионов участников за год. Также в отчёте сообщается, что в 2021 году H&M планирует закрыть около 350 магазинов и открыть немногим более 100 новых. Чистое сокращение составит около 250 магазинов. Кроме того, компания планирует выход на новые рынки: в 2022 году H&M через местных франчайзи зайдет в Камбоджу. Генеральный директор Хелена Хелмерссон сказала: «Благодаря нашим высоко оцененным коллекциям, постоянным преобразованиям и постепенному открытию рынков, наше восстановление было очень мощным. Интернет-продажи демонстрировали хорошую динамику даже после открытия магазинов, что свидетельствует о том, что покупатели ценят наши коллекции и возможность делать покупки через предпочитаемый ими канал». Хелмерссон добавила, что после пандемии группа H&M наблюдает во всем мире рост спроса на устойчивую моду, и поэтому своим приоритетом считает развитие предложения услуг для более устойчивого образа жизни. И это не пустые слова. После гринвошинг-скандалов H&M намерены заниматься движением в сторону sustainability всерьез. В частности, частично принадлежащая группе ресейл-платформа Sellpy за прошедшие полгода была запущена еще на 20 рынках и теперь доступна в общей сложности на 24 рынках. В общем, руководитель H&M настроена оптимистично: «Уроки, которые мы извлекли, позволяют нам еще лучше и быстрее использовать новые возможности». И добавила еще: «По мере того как все больше и больше людей проходят вакцинацию, а ограничения снимаются, мир постепенно открывается, и покупатели снова могут посещать наши магазины». Прививки спасут мир, амигос. Stay tuned. https://telegra.ph/file/3f2a12e4f70cf903fcfb7.jpg

Сериал, о котором вы наверняка слышали, спровоцировал рост продаж За последнюю неделю «Игра в кальмара» побила все рекорды по упоминаемости, а Netflix уже успел выпустить собственный мерч, посвященный сериалу. Онлайн-платформа Lyst подсчитала, как самое популярное шоу осени повлияло на продажи одежды. С момента выхода «Игра в кальмара» спрос на бирюзовый цвет и белые слипоны вырос на 130%. Модель от Vans стала самым просматриваемым товаром недели среди кроссовок без шнуровки. Также почти в два раза чаще посетители платформы искали костюмы в стиле ретро. А актриса и модель Хо Ен Чон, сыгравшая одну из главных ролей, теперь амбассадор Louis Vuitton. https://fashionunited.uk/news/fashion/zavvi-launches-exclusive-netflix-squid-game-merchandise/2021100558198

​​️Net-a-Porter запускает собственную ресейл-платформу️ Один из крупнейших в мире люксовых ритейлеров анонсировал пилотную программу для перепродажи. Партнером Net-a-Porter стал стартап Reflaunt - сервис, с помощью которого клиенты брендов, представленных на Net-a-Porter, смогут продавать свои вещи. Платформа начнет свою работу уже в конце октября https://telegra.ph/file/19989ec836d66a708ad36.jpg

1. Balenciaga ворвалась на 1 место самых популярных брендов (с 6го места в прошлом квартале!) после первого кутюрного показа за 53 года, сотрудничеством с Канье Уэстом для запуска его альбома Donda. Повлияло также появление Рианны и Кимуси в одежде бренда на Met Gala. 2. Сумка из рафии Prada уверенно на первом месте среди женских товаров. Среди сумок еще отличилась камбэкнутая Баленса Le Cagole (которая мне до сих пор не заходит, простити). 3. Зеленые махровые тапки от Боттеги тоже залетели в чарт, но интереснее возврат любви к платформам, а именно сатиновым босоногам от Versace (вторая строчка женского хит-парада). Лоферы с огромными цепками от JW также ожидаемо в топе. Ну и иизики в топе у мужчин. Хайповый хайп последнего времени. 4. Аналитики наконец (спустя полтора-два года) заметили массовое помешательство на бретонках. Это такие свитера полосатые с высоким горлом или молнией. Самый образцовый экземпляр - от Toteme. 5. Огромные меховые панамы Emma Brewin носила Рианна и Майли Сайрус, после чего их хотели все и сразу. У мужчин - панама Le Bob от Жакмюсика (кстати, очень доступная по цене). А еще многие возжелали полуголый кардиган со шторками от Jacquemus (про который я вам даже писать не стала, ибо он слишком везде) 6. Удивило попадание лилового свитшота от Pangaia в мужской топ. А вот инфантильные бусики и браслетики из бусинок были везде, поэтому логично их присутствие в чарте. 7. Обратите внимание, какие мужские кроссы нынче самые востребованные - с максимааально вытянутыми "крокодильим" мысом. 8. Ну и в целом: женщины и мужчины больше интересуются брендовыми аксессуарами, не одеждой! (всего лишь 2-3 айтема из 10 в каждом чарте — шмот)

Skillbox x Beinopen А вы знали, что лекции Beinopen можно послушать не только в рамках Гастролей? Мы постоянно работаем над расширением географии, но число регионов России в несколько раз превышает численность нашей команды. Поэтому давним партнером Beinopen является образовательная онлайн-платформа Skillbox. Наши спикеры читают лекции на курсах: – Дизайнер одежды – Маркетинг для fashion-брендов – История моды – Продвижение фэшн-бренда – Профессия Fashion-дизайнер Также в фотографиях к посту делимся дипломным проектом Зои Уваровой, которая создала коллекцию «Ковры – следы ощущений». Студентка направления «Дизайнер одежды» вдохновлялась народным искусством и переосмыслила его в контексте современности.

Если локдаун, то только активный, стильный и спортивный В октябре фитнес-студии SMSTRETCHING создали новый сервис онлайн тренировок – Live классы. Это удобная платформа для занятий спортом из любой точки мира (читаем дома) в прямом эфире на любом устройстве в атмосфере студии. То есть это прямо полноценная онлайн фитнес студия с полным погружением в атмосферу спортивного зала прямо у вас дома. Более 100 классов в неделю утром, днем и вечером с лучшими тренерами в прямом эфире. Смотреть трансляции тренировок можно на web-платформе на телефоне, планшете или телевизоре. И это нереально удобно, комфортно и безопасно. Ловите по ссылочке и давайте заниматься спортом! Промокод: SPRIA97 ️Активировать - https://smstretching.ru/live

Пока я собиралась с духом, чтобы написать про третий эпизод УУ, почти что вышел шестой. И это иронично, потому что пятый выпуск подкаста — как раз про селф-промоушн. С которым, как считают мои соведущие, у меня не все гладко. Любопытно, конечно, как некоторые вещи воспринимаются со стороны: мне-то кажется, что я хорошо подсвечиваю (а иногда и пересвечиваю) все свои тексты и начинания. Не здесь — так в инстаграме. Не сразу — так месяца через два-три железно Тема четвертого эпизода — показная продуктивность. На первый взгляд — совершенно безобидная: ну подумаешь, нравится кому-то усиленно изображать состояние "в огне" или фиксировать в инстаграме ежедневные свершения (подъем в пять утра, йога в шесть, матча в семь...). Но, кажется, не все так просто. Наконец, в третьем эпизоде обсуждался — держитесь! — личный бренд. Да-да, нас тоже подукачало от этого словосочетания, которое звучит буквально из каждого утюга. Но если что-то вызывает желание закатить глаза, то про это, наверное, тем более стоит поговорить. Что мы и сделали. Если вдруг захочется послушать, сделать это можно на следующих платформах: Apple Yandex Google https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%B2%D0%B0%D1%88%D0%B8-%D0%B4%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F-%D0%BD%D0%B5-%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D1%8F%D1%82-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%B8-%D0%B7%D0%B0-%D1%81%D0%B5%D0%B1%D1%8F-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%80%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D1%8B%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C/id1587327973?i=1000541185140

​​Отличная новость для бьюти-гиков — L’Oréal Professionnel Paris запустил подкаст «Дело рук мастера» с экспертами красоты!   Среди спикеров — звездные стилисты по волосам, основатели салонов, врачи-дерматологи и трихологи, представители мира моды. В искренних интервью герои обсуждают философию красоты, трудности на профессиональном пути, бьюти-тенденции и источники мотивации.   В первом выпуске Игорь Стоянов, основатель и президент крупнейшей сети салонов красоты в России «Персона», рассказал, как изменилась бьюти-индустрия России за 30 лет, какой бизнес востребован сейчас, где черпать ресурс и как справляться с профессиональным выгоранием.   Подкаст доступен на всех платформах   • Apple Podcasts • Google Podcasts • Spotify • Яндекс.Музыка   А в первых выпусках разыграют фирменный паровой стайлер SteamPod, с которым получатся укладки даже у новичка! https://telegra.ph/file/1cc638866d709aa17db62.jpg

Diesel, Jil Sander и Maison Margiela покоряют киберпространство Группа компаний OTB, куда входят Diesel, Maison Margiela, Marni, Jil Sander и другие бренды, заявила о создании инициативы Brave Virtual Xperience. Ее цель – развитие собственной метавселенной и сотрудничество с игровыми платформами. Ренцо Россо, руководитель BVX, ожидает, что цифровые продукты привлекут молодых потребителей: «Я всегда считал, что технологии – это новый рубеж для модной индустрии. Мы хотим обозначить свои позиции в виртуальном мире и предугадать запросы нового поколения потребителей». Хочется верить, что BVX станет по-настоящему классным проектом, а не очередной коллаборацией с Fortnite или Roblox. https://ru.fashionnetwork.com/news/gruppa-otb-sozdayet-kompaniyu-bvx-i-vykhodit-v-metavselennuyu,1357712.html

Вы, наверное, уже поняли, что между палью и ресейлом я выберу ресейл. Я никогда не делилась здесь классными платформами, где сбывают люксовый шмот. Исправляюсь. Я бесконечно люблю онлайн-платформу LOTS. Потому что за отбор одежды там отвечают очень прошаренные люди – стилист Лилит Рашоян и куратор пиар-проектов Наташа Гуляева. Им никто не впарит фейк и колхоз. И вообще проект настолько трушный и модный, что на самом старте его поддержала даже мой бывший босс, Алёна Станиславовна Долецкая, отгрузив аж 170 предметов из своего гардероба (деньги от продаж пошли на помощь людям и хаски). И вот LOTS открыли офлайн-шоурум на Столешниковом переулке, 7. Там можно и выбрать, и померить все, что видите на сайте. Но главная новость – сейчас ко всем ценам на сайте (даже сниженным) применяется скидка 30% – иногда она сбрасывает с цены все 90%. Удачных вам покупок! ad

​​Семья Gucci выпустила заявление по поводу фильма "House of Gucci". Они недовольны, что с наследниками никто не советовался, а сам фильм неточный, оскорбляет наследие, на котором построен бренд и чрезвычайно болезненный с человеческой точки зрения. Заявление заканчивает намеком на юридические последствия: «семья Gucci оставляет за собой право принимать меры для защиты собственного имени, имиджа, достоинства и своих близких». Может ли семья Gucci выиграть суд у создателей фильма? Еще в мае я писал, что троюродная сестра покойного Patrizia Gucci обвиняла создателей в нарушении частной жизни, и что они используют образ семьи для получения прибыли. Один из ключевых персонажей фильма Patrizia Reggiani которая вышла из тюрьмы в 2016, также была недовольна съемка и особо раздражалась, что её сыграет Lady Gaga. Но с мая их юридическая позиция не стала сильнее. Вряд ли это можно считать «коммерческим использованием образа и имени», ведь фильмы, как правило, не подпадают под эту категорию. Обвинения в «искажении истории и нанесению ущерба репутации» тоже можно избежать с помощью небольшого указания «некоторые события и диалоги вымышлены для художественного эффекта от фильма». К примеру в 2020 Netflix выиграли суд у юридической фирмы Mossack Fonseca & Co, которая прославились скандалом с Panama Papers. Суд отметил, что зрители понимают грань между фильмом и передачу объективных фактов. Обвинить в нарушении торговых марок тоже не получится — все права на GUCCI принадлежат Kering. Но вряд ли конгломерат будет выступать против фильма в котором снимается Salma Hayek, жена владельца Kering и генерального директора Gucci. К тому же фильм делает неплохую рекламу бренду, и продажи Gucci растут на всех платформах. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2021/11/745AD298-59C3-47E2-8FFB-01C73F186555-1024x813.jpeg

​​История с MetaBirkins получила продолжение. ​​Ранее ​​Художник Mason Rothschild создал 100 NFT-артов под названием MetaBirkins, а Hermès заявили, что не давали разрешения и Rothschild нарушает права на торговую марку Hermes. Теперь Rothschild пожаловался, что 22 декабря Hermès прислали ему письменное предупреждение о нарушение прав интеллектуальной собственности, а 100 NFT-артов пропали с платформы OpenSea. Rothschild опубликовал открытое письмо, где говорит о праве на свободное творчество, и что MetaBirkins были отсылкой к жестокому обращению с животными в мире моды и стремлению к альтернативному текстилю. В этой истории две иронии: 1. MetaBirkins продавались по цене от $13 000 до $800 000. А потом правообладатель в лице Hermes без особых усилий удалил товары, чей торговый оборот (по подсчетам самого Rothschild) успел составить $1,1 млн. Представляю каково сейчас тем, кто купил MetaBirkins на пике. 2. Rothschild жаловался, что на платформах появились «поддельные версии MetaBirkins» и люди покупали «контрафактный NFT» вместо его оригинальных MetaBirkins. Так вот, «поддельные MetaBirkins» остались на платформе и их пока никто не удалил. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2021/12/Screen-Shot-2021-12-28-at-9.57.33-AM-980x555.png

McKinsey и The Business of Fashion опубликовали «The State of Fashion» с прогнозом на 2022 год. Полный текст на 144 страницах можно почитать тут, а я выделил главные юридические тренды для брендов индустрии моды. 1. В 2022 метавселенные станут еще популярнее и всё больше компаний будут рассматривать NFT и игры как источников дохода. Так что «виртуальная одежда» станет обычным классом во время регистрации торговых марок. Мы, к примеру, уже готовим несколько таких заявок для клиентов. 2. Изменения в жизни влияют на выбор покупателей: спортивные товары и домашняя одежда были очень популярны эти два года. Теперь работа в офисах и мероприятия возобновляются, поэтому формальная одежда и аксессуары возвращают позиции. В 2022 брендам придется быстро адаптироваться к смене образа жизни, а юристам самое время проверить торговые марки: указаны ли там аксессуары и медицинские маски. 3. Социальные сети, независимо от названия, в 2022 всё также останутся прекрасными площадками для рекламы и продвижения, а брендам советуют присмотреться к прямым трансляциям и дополненной реальности. Юристам я советую присмотреться к торговым маркам, ведь без них бороться с контрафактом на этих платформах будет очень и очень сложно. 4. В 2021 мы узнали про AURА от LVMH, люксовую платформу на блокчейне. В 2022 еще больше брендов захотят использовать «паспорта товаров», которые покажут весь путь товара и докажут его оригинальность. Присмотритесь, возможно это станет новым трендом для борьбы с подделками. 5. В 2022 заявления об экологичности будут еще больше влиять на выбор покупателей, а государственные ведомства будут еще больше присматриваться к гринвошингу. Тщательно проверяйте обещания своего бренда, чтобы не нарваться на штраф. 6. Китай в 2022 останется самым приоритетным рынком для продажи, поэтому совет, который мы всегда давали клиентам — «никогда не рано регистрировать торговую марку в Китае» — не потеряет актуальности. Это проще и дешевле, чем несколько лет оспаривать регистрацию местного предпринимателя и доказывать, что вы и есть тот самый оригинальный и известный бренд.

​​Художник Mason Rothschild создал 100 NFT-артов под названием MetaBirkins, которые продавались по цене от $13 000 до $800 000. Представитель Hermès сообщил, что бренд не давал согласия и Rothschild нарушает права на торговую марку Hermes. Ирония еще в том, что Rothschild также жалуется на копирование. В интервью художник заявил, что на платформах появились «поддельные версии MetaBirkins», и Rothschild не понимает, зачем люди покупают «контрафактный NFT» за $40 000, вместо того, чтобы купить у него «оригинальные MetaBirkins». Работать юристом по интеллектуальной собственности — это весело. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2021/12/Screen-Shot-2021-12-13-at-12.17.25-PM-980x358.png