​​Патент Bottega Veneta на дизайн сумки, выдан в декабре 2020 года.

Многие восприняли иск Chanel к «мелкому продавцу одной подделки» как что-то экстраординарное, поэтому поговорим о борьбе с контрафактом. Объем рынка контрафакта показывают, что это глобальная проблема. Конечно, это отражается на государстве: производители и продавцы подделок не платят налоги, а сам контрафакт, по сути, ничем не отличается от кражи. Только тут крадут интеллектуальную собственность, труд и усилия, которые вложили владельцы оригинального бренда. Каждое государство прилагает усилия, чтобы бороться с этим: есть статьи в уголовном кодексе, есть штрафы, есть возможность проверять товары на границе. Но главная борьба должна исходить от самого правообладателя. Только правообладатель может понять, что нарушаются его права, и выбрать способ защиты. Именно правообладатель регистрирует торговые марки и патенты, вносит их в таможенный реестр для защиты от ввоза контрафакта и определяет: где оригинал, а где подделка. Не секрет, что некоторым брендам на первом этапе выгоден фейк — он повышает узнаваемость и статусность среди потребителей, ведь «плохой товар подделывать не будут». Но в нынешние времена потребитель очень чувствителен к имиджу брендов, поэтому подделки однозначно размывают ценность и влияют на продажи. Часть потребителей не покупает оригинальные вещи, ведь подделку можно купить дешевле. Другая часть может решить, что оригинальный бренд наплевательски относится к их безопасности и здоровью, на которые может повлиять контрафактный товар. Вы часто видите, как подделки открыто продаются в вашем городе, и от этого возникает ощущение, что с ними не борются. Однако компании по типу Шанель часто блокируют контрафакт на границе, открывают уголовные дела против торговцев и заставляют платить штрафы. Конечно, бороться с контрафактом сложно (из-за несовершенства законодательства), затратно (мы, юристы, стоим недешево) и вряд ли возможно полностью побороть индустрию (пока есть спрос — будет предложение). Но компании должны делать хоть что-то, иначе они превратятся в безликий бренд, который в будущем не захотят ни покупать, ни даже подделывать.

​​Adidas может продать Reebok. Первые слухи об этом появились в октябре, а теперь компания выпустила пресс-релиз, где рассматривает потенциальную возможность продать бренд. Окончательное решение примут до 10 марта 2021 года, но среди возможных покупателей уже называют VF Corp (которые недавно купили Supreme) и китайскую компанию ANTA Sports. Покупатель получит права как минимум на 245 патентов и 204 торговые марки. До начала пандемии генеральный директор adidas надеялся продать Reebok $2,4 млрд, купили же бренд в 2016 за $3,8 млрд. https://i.ibb.co/b3v7YdT/2020-12-16-10-00-12.png

​​Если вы считали, что фаст-фешн компании всегда копируют безнаказанно — AMIRI вынудили Zara подписать мировое соглашение в споре на $3 млн. Бренд утверждал, что джинсы Zara Combination Skinny Biker копируют мелкие детали джинс Amiri MX2 и «само ощущение джинс AMIRI». У AMIRI не было патента, поэтому обвинения были основаны на «копировании trade dress». Это значит, что потребители ассоциируют дизайн с конкретным производителем, и этот дизайн считается чем-то вроде идентификатора компании. Юристы Zara решили сразу не сдаваться и подготовили ответ. Главный аргумент: в дизайне джинс нет ничего уникального, поэтому потребители не ассоциируют его с AMIRI. Ну и вообще, у Zara не было умысла в копировании, а недорогие джинсы компании вряд ли могли бы нанести ущерб на $3 млн. И вот, 16 декабря обе компании подали суду заявление, что они урегулировали все претензии по этому вопросу, и сейчас готовят документы. Возможно, для вас мировое соглашение выглядит не так круто, как разгром в суде. Но я всегда считал досудебное урегулирование более выгодным для клиента, чем затяжной судебный спор. Поэтому для меня этот финал выглядит победой юристов AMIRI. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/12/30_image-asset-980x564-1.png

Ещё пара депигпентируюших компонентов Осень и зима – лучшее время для работы с пигментацией, солнца мало – дополнительной нагрузки на меланоциты не так много, защищаться в 50SPF особой необходимости нет, если только вы не живете в горах и пол дня не проводите на свежем воздухе. Большой материал про пигментацию у меня был этим летом, но я в нем по каким-то непонятным для себя причинам забыла упомянуть про два классных и многообещающих косметических компонента. Первый это тиамидол – патент группы компаний Beiersdorf, владеющей такими брендами, как Eucerin, La Prairie, Nivea. Есть исследования в крупных и уважаемых международных изданиях, доказывающие высокий профиль эффективности, и что даже важнее – безопасности тиамидола. Вот, например, одно из них. Принцип его действия – угнетение фермента тирозиназы, который ответственен за образование темного пигмента, кроме того он помогает убрать уже существующую пигментацию, максимальные результаты достигаются примерно через 12 недель. Пока мне удалось найти этот компонент только у бренда Eucerin в их линии Anti Pigment. Еще один не упомянутый мной ингредиент – это транексамовая кислота. Транексамовая кислота — давно знакомый мне фармацевтический компонент, назначаемый для остановки кровотечений, в косметике же он блокирует образование меланина и не позволяет ему накапливаться в клетках, кроме того он повышает сопротивляемость кожи к UV-излучению. Сегодня его позиционируют как один из самых перспективных компонентов для лечения мелазмы. Помимо своей эффективности, он практически не раздражает кожу и прекрасно подходит для чувствительной кожи и для использования после агрессивных процедур, вроде глубинных пилингов и лазерных шлифовок. Косметики с этим ингредиентом, естественно, намного больше, так как ни о каком патенте не может быть и речи. Самый доступный вариант c хорошей концентрацией 2% + антиоксиданты, включая витамин С, есть у Inkey List. Вариант побохаче и посерьёзней есть у Skinceuticals – Discoloration Defense – там 1.8% транексамовой кислоты, 5% ниацинамида и 5% энзимов для эксфолиации кожи. https://t.me/skinetica/1128

Для России Bottega Veneta создали специальную версию The Padded Cassette в фисташковом цвете Продаваться она будет только в ДЛТ и ЦУМе за 199 500₽.

​​_mur написала о новых кроссовках Prada, которые называют очень похожими на Nike Air Max, поэтому давайте разберемся «что там по плагиату?». На мой взгляд, средний потребитель не спутает общий вид этих кроссовок с обувью Nike, поэтому вряд ли тут будет нарушение trade dress (формы товара) или патента на дизайн. А вот подошва Prada вполне может нарушать патент на полезную модель. Юристы Nike обожают патентовать отдельные детали и новые решения, поэтому когда компания придумала «заполненный воздухом пузырь, который снижает вес обуви» — его сразу запатентовали. Оригинальный патент 1989 года уже истек, но Nike постоянно "переизобретает" подошву из воздуха, и на данный момент владеет более чем 800 патентами на технологию Air. В 2018 из-за этой подошвы компания судилась с Puma, в 2019 со Skechers. Почему бы в 2021 не посудится с Prada? https://i.ibb.co/GdkQdQy/Corporate-Work-Blog-Banner-5.png

У нас в семье есть мем: «Я в своем развитии дошел до такого уровня, что...». Далее можно подставлять невероятные вещи. Например, «... что отказываюсь от сэндвича в экономклассе Аэрофлота». Мем этот пошел от водителя такси, который с гордостью сообщал, что «в своем развитии дошел до такого уровня, что не фотографируется в отпуске у достопримечательностей». Так вот бренд Bottega Veneta дошла до такого уровня, что удалила все свои аккаунты в соцсетях. https://www.vogue.com/article/bottega-veneta-deletes-social-media-accounts. И это просто охренительный маркетинговый фак офф и прецедент. Ужасно завидую и вижу гору плюсов. Мы пару месяцев назад, устав от тщетных попыток понять алгоритм Инстаграм и от всего что он породил, обсуждали возможность удалить аккаунт навсегда. Я представляла заголовки в прессе и пиар-шлейф «Август — первый российский бренд, удаливший свой ИГ» и потирала ручки. Но слава богу коллеги меня остановили. Чтобы так выступить, надо до Боттеги дорасти, дойти так сказать, до того самого уровня. https://www.vogue.com/article/bottega-veneta-deletes-social-media-accounts

В этом году планирую уделить особое внимание уходу за кожей тела, который может быть не менее интересным и разнообразным, чем уход за лицом. Первые покупки в этом году, это GUAM, линия Corpo Bioactivity, увлажняющий и антицеллюлитный кремы. Bioactivity в названии средств – это биотехнологичный патент GUAM на ферментативное «разжижение» активных компонентов водорослей, что позволяет повысить их антиоксидантный потенциал. Увлажняющий (Trattamento Idratante) – это густой крем, при массаже первую минуту оставляющий на коже белые следы, при этом он достаточно быстро (2-3 минуты) впитывается и делает кожу правильно «пухлой» и упругой, очень приятной на ощупь. В составе: растительные масла (авокадо, ши, пенника лугового, жожоба, сквалан) + увлажняющие компоненты (комплекс: морская вода, глицерин, экстракт красных водорослей Kappaphycus Alvarezii; гидролизированные гликозаминогликаны и протеины пшеницы) + пуллулан (полисахарид с выраженным подтягивающим действием) + трегалоза (антиоксидант и увлажняющий агент) + прямой липолитик - лецитин/фосфатидилхолин, способствующий выводу жирных кислот из клетки. Антицеллюлитный крем (Trattamento Anticellulite), наоборот, достаточно жидкий, текучий, быстро распределяется и начинает печь практически сразу после нанесения, причем разогревающий эффект похож не на жжение, а как будто тело нагревается солнечными лучами и становится физический жарко, причем внешняя температура кажется более холодной, волны тепла и холода сменяют друг друга постоянно – не самые приятные ощущения, которые приходят через 20-25 минут, за которые предполагается, что активы из крема будут действовать особенно эффективно. Состав: растительные масла, экстракты морских водорослей (ламинария, кораллины, гелидиума), обладающих увлажняющим, антиоксидантным, дренажным и липолитическим действием, ментол, эфирное масло красного апельсина и гидролизированные гликозаминогликаны и протеины овса. Эффект. Честно, сложно сказать, обладает ли крем липолитической активностью, но вот увлажняющей и дренажной – безусловно, особенно, если перед ним нанести скраб, а потом сделать лимфодренажный массаж или пройтись по проблемным зонам аппликатором Ляпко. Крем закрепит эффект предыдущих процедур, увлажнит и сделает кожу более упругой и гладкой.

У Боттеги странная фигня. Бренд просто взял и удалил свои аккаунты в соцсетях (фанатский newbottega не в счет). Эксперты уже пишут о том, что якобы Bottega Veneta просто в какой-то момент стал слишком крут для соушл медиа. Мол инстаграмчик опопсел и вместо спокойной нативочки на своем экране телефона мы видим газету "Из рук в руки" с постоянными призывами купи-купи-купи. И, скорее всего, бренд, раскрутившийся когда-то на пельмешке в том самом инстаграме, просто устал от этого информационного мусора. Говорят, Боттежка вернется к более традиционным способам рекламы, сосредотачиваясь на долговечности, а не на тенденциях. А быть может это просто обычный шаг для привлечения внимания?

Меган и Гарри нашли в меру эффектный способ отпраздновать годовщину мегзита, "сообщив" (в кавычках, потому что, ясное дело, никаких официальных заявлений сделано не было — просто в нужный момент информация от "надежного источника" просочилась в СМИ), что покидают социальные сети. В частности, пара больше не планирует пользоваться твиттером и фейсбуком — даже для продвижения Archewell. Этот исход (а точнее, придание исхода огласке) интересно совпал по таймингу с двумя другими. В середине прошлой недели Twitter, Facebook и еще примерно десяток платформ, включая — о, ужас! — Pinterest, изгнали из рядов пользователей Дональда Трампа, пока еще действующего президента Америки. За несколько дней до этого из соцсетей по своей воле удалилась моднейшая Bottega Veneta. А три, как известно, уже тренд, можно и обсудить. Про кейс Трампа — безусловно, самый резонансный в наборе, — говорить хочется меньше всего, потому что с ним, в общем-то, все понятно. Соцсети (и их управленцы) продемонстрировали свою мощь, вызвав пятиминутное ликование, которое очень быстро сменилось закономерной настороженностью: да, сегодня Цукерберг и компания заткнули плохого парня, но их собственная "хорошесть" — под большим знаком вопроса, и, что ни говори, есть в этой истории некий антиутопический потенциал. Не удивлюсь, если какие-нибудь проворные голливудские сценаристы его "дожмут" — лишь бы только сами виновники торжества этого не сделали, мы уже и так год живем в фильме-катастрофе. Что касается Сассекских, то здесь хочется начать с фан-факта: никакого твиттера у них и нет. Да, есть инстаграм на 10 миллионов подписчиков — как и положено, не очень живой, с фотографиями с официальных визитов и комментариями от третьего лица. Впрочем, с марта прошлого года — это тот самый период, когда пара прощалась с обязанностями членов королевской семьи, прежде чем с концами перебраться в Штаты, — обновлений нет. То есть фактически пара вне соцсетей уже почти год; но не то чтобы кто-то это заметил до "неофициального" заявления. Любое движение Меган и Гарри сопровождается таким количеством вспышек фотокамер и постов в СМИ, что хочется процитировать Карди Би: I should run a whole blog at this rate, they using my name for clickbait. Блогов пока не наблюдается (хотя, помнится, были какие-то намеки на то, что Меган возродит The Tig), зато чета обзавелась подкастом. А что? Вполне себе альтернатива стандартному набору аккаунтов в соцсетях. Тем более, он продолжает традицию "ничего лишнего": вместо обсуждения четвертого сезона "Короны" — вдохновенные речи. Но, с подкастом или без, это все равно очень условный уход. Как в песне Eagles: you can check out any time you like, but you can never leave! Символично, что перебрались Меган и Гарри именно в Калифорнию. Вообще, склоняюсь к мысли, что роскошь отказа от соцсетей среди селебрити и брендов "безнаказанно" могут позволить себе только те, кем эти соцсети живут. И кому не нужно постоянно напоминать о себе ежедневными постами, чтобы оставаться relevant. У той же NewBottega, как верно подметила в своем тексте Алина (вот уж правда, great minds think alike ), так много фан-аккаунтов, что она может хоть триста раз удалиться — и все равно в итоге останется. Впрочем, я практически уверена, что и это — показательное выступление. И даже не самое оригинальное: у тех же музыкантов уже вошло в привычку проводить у себя в аккаунтах зачистку перед началом очередной "эры". Так что нас, видимо, ждет NewNewBottega — и только. https://t.me/lifestylewhat/4188

​​Патент на дизайн сумки Louis Vuitton, выдан в декабре 2020 года. Автор Lena Borner (FR), в референсах указаны сумки Asprey 2003 года и Yves Saint Laurent 2018 года. https://i.ibb.co/QQmNWbc/Corporate-Work-Blog-Banner-9.png

The Inkey List выпустили новинку, претендующую на конкуренцию с Olaplex - восстанавливающий спрей для волос PCA Bond Repair. Внутри 10% запатентованная смесь Granrepair Powerbond на основе силиконов, которая показала свою эффективность в клинических испытаниях для укрепления ионных и водородных связей в волосах и одновременно защищающая существующие дисульфидные мостики. Плюс бетаин для мягкости и термозащита. В целом интересно попробовать, особенно учитывая вполне доступную цену в 12.99£ на Cultbeauty. Состав Granrepair Powerbond: Water, Butylene Glycol, Bis-PCA Dimethicone (and) Disodium PEG-12 Dimethicone Sulfosuccinate, Aminomethyl Propanol

​​Патент на дизайн сумки Louis Vuitton, выдан в январе 2021 года. Автор дизайна — Jihyun Lim (её Instagram с 190 подписчиками). В официальных референсах указаны две сумки Dolce & Gabbana 2010 года и патент на сумку 1945 года. https://i.ibb.co/vcRn6cZ/Corporate-Work-Blog-Banner-11.png

Старые добрые Nike Air Woven и новые слипоны Bottega Veneta за 75 000 ₽. Никакого намёка, просто вспомнил об одной из самых недооценённых моделей американского спортивного бренда.

​​Американский ювелир патентует новые места для пирсинга на ушах. Патент №10905206, выдан 2 фераля 2021 года. https://i.ibb.co/w6m6Dwt/Corporate-Work-Blog-Banner-12.png

Я никогда не говорю о том, что тоник/тонер/мист/термальная вода обязательны в уходе, но сама, честно, использую как минимум, потому что мне нравится, как максимум, такие штуки бывают очень кстати между наслоениями сывороток/кремов. Тоник Institut Esthederm Hydra-Replenishing Fresh Lotion - один из самых мягких и комфортных, что у меня был. Работает по принципу осмотического давления, очищая остатки загрязнений, увлажняя, подавляя патогенную флору за счёт действия экстракта листьев Больдо и фруктоолигосахаридов. Помимо классного успокаивающего, увлажняющего и тонизирующего эффекта, тоник пахнет так, как должна была пахнуть вся моя косметика - ненавязчивая, легкая травянистая отдушка. Из минусов - нет рассекателя, наносится просто через ватный диск. Спрей Eau Cellulaire Water Mist (клеточная вода) тоже отлично прижился в уходе, периодически наношу перед сыворотками и это заметно пролонгирует увлажнение. Вообще, клеточная вода - это тоже патент Institut Esthederm, задуманный как аналог межклеточной жидкости, который оказывает увлажняющий, антиоксидантый, цито-протекторный и противовоспалительный эффект.

Один из пионеров онлайн-торговли в России, проект Butik.ru прекращает существование — об этом стало известно из прощального письма, которое получили подписчики интернет-магазина. Руководство компании пока не рассказало о причине закрытия и дальнейших планах. Butik.ru первым на российском рынке разработал и внедрил гибридный формат торговли: используя интерактивный каталог в физическом магазине, клиент выбирал и затем примерял вещи, без лишнего взаимодействия с консультантом. По мнению экспертов, модель ритейлера, в первую очередь, была построена на работе с ассортиментом, частой сменяемости коллекций, и недоработки в данном направлении и могли стать основной причиной остановки работы интернет-магазина. Согласно источникам Ольги Штейнберг , Butik.ru все-таки планирует масштабирование пилота Digital Department Store (DDS) совместно с другими проектами. Борис Агатов, независимый эксперт по инновациям в ритейле, также уверен, что Butik.ru будет перезапущен: «Я думаю, что они будут перезапускать этот проект. Их цифровой формат был очень удачным с точки зрения покупательского опыта. У них есть патенты на этот формат». Источник: New Retail https://new-retail.ru/novosti/retail/internet_magazin_butik_ru_prekrashchaet_rabotu7445/

​​Сегодня у нас в рубрике вопросымоднымлюдям - замечательная Маша, редактор канала Little black sketch. 1. Топ 3 ваших любимых бренда? Маша: С этим вопросом у меня всегда сложности. Для меня Бренд- это проекция моего собственного Я, непосредственно связанного с настроением, вдохновением и проявлением какой-то из граней моей личности. Поэтому привязок к брендам у меня нет, самое главное, чтобы вещи совпадали с моим мироощущением на данный момент. Тем не менее, глупо будет не отметить Sol, бренд, который живёт в моём гардеробе с 2015 года. Я от всего сердца верю в наш отечественный дизайн и уже больше 10 лет поддерживаю российских модельеров, занимаясь их продвижением. Для меня сейчас очень созвучно то, что создаёт Prada. Их воскрешение, словно Феникса из пепла, классических моделей сумок, с отсылкой на самих себя, захватила меня. Это тонко. На мой взгляд, это и есть произведение искусства. И неважно из каких материалов оно создано. И наконец Bottega Veneta. Потому что это сложный бренд. Он не оставляет людей равнодушными, это либо большая любовь, либо отрицание. А что может быть интереснее, чем социальный эксперимент? 2. Если бы вы были модным Домом, то каким? Маша: Скорее всего я бы была модным Домом по мотивам Miu Miu. С долей наивности и со своим особым характером. Я про незабываемую женственность в сочетании с силой. Искренность и умение быть независимой. Забавно, но 8 лет назад я была своим собственным брендом, под своим именем, и даже выпустила несколько коллекций. Тогда меня безумно вдохновила поездка в Гетарию, в музей Кристобаля Баленсиаги, того самого классического создателя babydoll. Моя первая коллекция состояла из сложных корсетных платьев, ткани для которых я привозила из разных стран, которые я расшивала вручную кристаллами и бусинами Swarovski. Перфекционизм- в этом весь смысл моих действий. 3. Вкус – это врождённое или приобретённое качество? Маша: Однозначно приобретённое. Секрет прост: получение опыта благодаря постоянной работе. Не стоит бояться и оглядываться, тем, кто любит труд и саморазвитие, под силу что угодно! 4. Что нужно, чтобы в 2021 году выглядеть модно и актуально? Маша: Думаю, чтобы быть модным в Новом Году просто необходимо обратить своё внимание на слово «ресейл», в нём заключён заветный пропуск в Мир настоящей моды. Ресейл - это не только про винтаж и умение бережно относиться к своим вещам. Это ещё и про индивидуальность, умение отстаивать своё мнение и с уважением относиться к окружающему Миру. Что может быть более модным, чем проявить заботу об окружающих? https://telegra.ph/file/7b04643f24c16c1be8524.jpg

​​Патент на дизайн сумки Louis Vuitton, выдан в январе 2021 года. Автор дизайна — Antoine Abel. В официальных референсах указаны сумки YSL 2011, J. Choo 2016 и LV 2016 года. https://i.ibb.co/fHjrtbv/4.png

Что почитать в воскресенье: 1. Показы Cult Gaia и Saint Laurent в пустыне: плагиат или совпадение? Blueprint 2. Как китайцы воруют идеи российских клиентов и портят их бизнес vc.ru 3. Основа бизнеса RealReal — уверенность потребителей, что они покупают оригиналы. Но бороться с подделками не так-то просто. Forbes По теме: Chanel обвиняют RealReal в продаже контрафакта 4. США ввели запрет на китайский хлопок из-за нарушения прав человека. Теперь под угрозой тысячи компаний. The Washington Post 5. Зачем Bottega Veneta удалила свой аккаунт в Instagram? W magazine flreading

​​Chanel получили иск за нарушение патента на оформление витрин. Студия Molo Design производит «гибкие перегородки» softwall + softblock, которыми пользуются множество компаний: от LVMH до NASA. С 2014 к студии начали проявлять интерес Chanel: их сотрудники писали письма и ездили на выставки. В октябре 2020 к Molo обратился подрядчик и заказал образцы перегородок, чтобы украсить 26 магазинов Chanel в США. Вместе с образцами Molo передали технические характеристики, сертификаты и инструкции. Вскоре подрядчик сообщил, что проект приостановлен, а спустя месяц — что больше не работает над проектом. Параллельно с Molo связалось французское агентство InLuce для аналогичного оформления магазинов Chanel в Европе. Однако после получения образов и документации InLuce сообщили, что Chanel настаивают на другом поставщике перегородок. В феврале 2021 Molo узнали, что Chanel украсил витрины перегородками, которые копируют softwall + softblock. Перегородки настолько похожи, что клиенты Molo начали поздравлять студию с таким успешным сотрудничеством. В своём иске Molo обвиняют Chanel в нарушении 4 патентов на полезную модель, а не патентов на дизайн, поэтому «отзыв клиента о визуальной схожести» вряд ли будет сильным аргументом. В любом случае Molo уверенны, хоть к ним обращались подрядчики, Chanel знали о патентах на перегородки и сознательно пошли на нарушение. Теперь студия просит суд признать нарушение, выплатить «адекватную компенсацию» и расходы на юристов. Сам иск с множеством картинок можно почитать тут. https://i.ibb.co/pZpd8R4/2021-03-01-11-20-03.png

Битва шубеек с бахромой. Слева - Bottega Veneta сезона осень-2020, справа - Fendi осень-2021.

На стритстайле в Милане было по-прежнему много образов с массивной обувью. Bottega на цветной подошвой и грубые ботинки Balenciaga всё ещё актуальны. В среднем ценовом сегменте есть похожие варианты из натуральной и искусственной кожи: https://fas.st/f6ggY https://fas.st/ugzmV4

​​Итальянский конгломерат OTB Group (Amiri, Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf) покупает Jil Sander у японской компании Onward Holdings. Сумма сделки неизвестна, но Onward Holdings в 2008 покупали бренд за €167 млн. Теперь OTB Group достанутся 47 торговых марок и 1 патент. https://i.ibb.co/pfx6GDB/2021-03-05-16-09-03.png

​​ВНИМАНИЕ!! Фото заряжено на избавление от ядрёных скрабов и сушащих средств от прыщей Многие знают о классном Institute Studio — бьюти-пространстве на стыке красоты и медицины, которое открыла врач превентивной медицины и дерматолог Виктория Клишко. Но оказывается ещё с 2019 года у них работает (очень красивый!) онлайн-магазин космецевтики с очень продуманным ассортиментом и услугой бесплатного подбора ухода для кожи и волос! Друзья из Institute Store прислали мне бокс, из которых я отдельно хочу рассказать о трёх продуктах, произведшим хорошее впечатление — два от Cosmedix и Whamisa Cosmedix age defying treatment with hydroxy acids and retinol Давно считаю что будущее за ретинолом и кислотами, на моей комби-проблемной коже эффективно работают только они (не обязательно ждать пятидесятилетия чтобы использовать анти-эйдж уход!). Но не часто встретишь средства, где в достаточной концентрации были мы объединены эти два компонента. А вот этот флюид Космедикс мало того, что РАБОТАЕТ, так ещё и подходит для новичков в ретиноле и для чувствительной кожи. Средство, которое заменит как минимум 5 разных банок на вашей полке, потому что одновременно сглаживает текстуру, борется с морщинами и воспалениями, работает с пигментацией, увлажняет за счёт AHA, делает кожу мягкой, упругой, яркой и светящейся. Кстати, про состав: 5% молочной кислоты, 1% яблочной, 1% винной; 2% AGP ретинол-комплекс (AGP — запатентованная технология микрокапсулирования ретинола, на коже превращается в трансретиноевую кислоту, более щадящую версию ретиноевой), именно он хорош не только для возрастной кожи, но и для жирной, проблемной. Я наносила этот лёгкий крем на ночь в течение 2,5 недель и уже заметила, как кожа становится более упругой и чистой, думаю что к разгару весны эффект будет ещё ярче Cosmedix simply brilliant 24/7 brightening serum Сыворотка с впечатляющим составом: L-молочная и салициловая кислота, нонапептиды, антиоксиданты, экстракт красных водорослей, в общем, всё для осветления тона, сияния, борьбы с пигментацией, чистых пор. Я использовала серум на все лицо, чередуя с ретиноловым (день через день) и сверху закрывала неплотным кремом, но средство можно использовать и точечно на акне. Отличное дополнение к базовой рутине для любого типа тусклой кожи с воспалениями и без! ВАЖНО: Не забываем и об SPF-защите при использовании кислот, ретинола и витамина C, кстати, о своём любимом солнцезащитном креме я скоро расскажу. А ещё этих малышек-миниатюр Cosmedix как раз хватит на 1-1,5 месяца, чтобы проверить, работает ли средство. Ну и напоследок — гидрогелевая маска корейского эковеган бренда Whamisa. Мы нечасто тут пишем о листовых масках, они все плюс-минус одинаковые, однако эту хочется рекомендовать. Идеальное дополнение к Космедикс для сиятельного комбо — осветляет, увлажняет, даёт лифтинг-эффект за счёт растительных ферментированных экстрактов. У маски хорошее лекало, ничего нигде не топорщится, мне нравится залечь на полчаса с ней, предварительно нагрев под горячей водой. И кстати гидрогелевые маски дают хороший эффект «на выход», если использовать в тот же день. Для наших подписчиц мы приготовили промокод NADOBRAT на скидку в 10% на все уходовые средства в Бьюти-сторе Institute — это супер-шанс разжиться проф уходом и попробовать что-то новое https://telegra.ph/file/cd7e08eace17b097ec910.jpg

​​Патенты ​​Off-White на дизайн двух сумок и чехла для телефона. Выданы в конце 2020 года, автор — ​​Virgil Abloh. https://i.ibb.co/Lvc9yp1/2021-03-12-10-21-45.png

​​Патент на дизайн дорожного чемодана Louis Vuitton, выдан в марте 2021 года. Автор дизайна — Marc Newson, один из самых влиятельных и дорогих промышленных дизайнеров современности. Среди его работ: Nike Air VaporMax, ручка Montblanc M и Apple Watch. https://i.ibb.co/yBSWTqM/2021-03-23-10-24-09.png

​​Журнал GQ выпустил статью с названием «Кто владеет стеганой одеждой?". В статье автор утверждает, что глядя на картинки мы вряд ли сможем осознать, что это две разные коллекции от разных дизайнеров. И всё это лишь потому, что молодой бренд Stan выпустил такую же пэчворк-одежду, как бренд Bode. Автор признает, что Bode не первые начали делать одежду из «старых одеял» — но это не мешает обвинять Stan в копировании Bode. Ведь, по мнению автора, именно бренд Bode стал синонимом «лоскутного шитья» и теперь каждый бренд так или иначе будет копировать стиль Bode. И вот теперь мне кажется, что сайтам о моде пора уже перестать писать о копировании. Журналисты, не сильно вдаваясь в юридические нюансы, часто любят находить копирование там, где его нет: Stan и Bode, Balenciaga и Quinn, любой бренд с красным платьем и любой другой бренд с красным платьем. При этом, когда у бренда есть патенты на дизайн и зарегистрированные торговые марки, сайты недоумевают: «как это можно запрещать другим использовать фамилию, флажок на джинсах или цвет. Где же справедливость и свобода творчества?». Или удивляются просьбам Chanel не использовать формулировку «в стиле Шанель», или требованиям Ferrari, чтобы Plein удалить фотографии машины из своего Instagram, когда на это есть все юридические основания. Поэтому изданиям о моде либо пора подтянуть юридическую базу, либо перестать вводить читателей в заблуждение. https://i.ibb.co/5xpqMth/2021-03-24-11-22-43.png

​Иногда, амигос, сделанный вовремя отказ ценней заветного "ДА". Особенно когда речь идет не об отваживании назойливых женихов, а о сделках на самом высоком уровне. Видимо, вдохновившись удачной сделкой по поглощению Tiffany в исполнении M&A-маэстро Бернара Арно, другой титан люкса - Франсуа-Анри Пино - активизировал свои поползновения в сторону Richemont, замышляя получить контроль над Cartier. Конечно, слухи о возможной связи между Richemont и Kering циркулировали в течение многих лет, но в последние месяцы они набрали обороты - аккурат после того, как LVMH поглотила любимый ювелирный бренд Холли Голайтли. Сработала логика "Вань, а Вань! Городские уже целуются!". На бумаге все выглядело логично и красиво: Kering владеет Gucci, Bottega Veneta и Yves Saint Laurent и специализируется на моде и изделиях из кожи, в то время как Richemont, чьи бренды помимо Cartier включают Van Cleef & Arpels и Jaeger-LeCoultre, наиболее известна своими часами и украшениями. Объединение двух гигантов люкса, органично друг друга дополняющих, позволило бы создать титана с диверсифицированным портфелем брендов. Это был бы исполин, способный бросить вызов доминированию LVMH на рынке - и тогда бы семья Пино наконец-то сравнялась бы со своими извечными соперниками Арно. Рыночная капитализация Kering составляет €74 млрд, €43 млрд - Richemont. Прямое суммирование дает €117 млрд - против €190 млрд у LVMH. Чуть меньше, но уже на уровне, а с учетом возможного синергетического эффекта и биржевого хайпа новорожденный монстр мог бы и дотянуть до показателей LVMH хотя бы в какие-то моменты времени. https://telegra.ph/file/e31bdaca9070d1ae5ed25.png

​​Для украинского бренда Ruslan Baginskiy мы в зарегистрировали объемную торговую марку. С помощью объемных марок охраняют оригинальные формы трехмерных объектов (таких, как бутылка Coca-Cola). Поэтому внешний вид культового головного убора теперь под охраной. Еще одно преимущество — практически неограниченный срок действия прав. Ведь права на марку можно продлевать неограниченное раз, в отличие от патента на дизайн, где срок действия ограничен. https://i.ibb.co/pZL6Rm4/2021-03-26-12-11-13.png

Немного ювелирного китча: Трэвис Скотт в съёмке для весеннего номера журнала L’Officiel Hommes. Американский рэпер позирует в вещах Bottega Veneta, Dior, Givenchy и прочих Celine. Но нас, конечно, заинтересовало массивное колье, скромно подписанное как «собственность Трэвиса». Что ж, мы узнали, что это за собственность. Как мы и предполагали, это не бижутерия, а вполне настоящие золото, бриллианты, жемчуг и эмаль. Украшение (точнее, целый комплект украшений) создано по спецзаказу американской компанией Eliantte & Co. Эскизы рисовал не кто иной, как Такаси Мураками – один из самых известных современных художников.

8 апреля Собака.ру проводит дискуссию о механизмах интеллектуальной собственности в моде По данным Минпромторга 23% купленных подделок в России приходится на легкую промышленность. Обувь и одежда являются одними из самых подделываемых товаров в России, а спрос на нелегальную продукцию подстегивает падение доходов населения. Вопрос, как защитить свою интеллектуальную собственность все чаще встает перед представителями модной индустрии. Главные темы дискуссий: ️Эффективные инструменты защиты фэшн-брендов. ️Механизмы защиты интеллектуальной собственности в модной индустрии: защита товарного знака, патенты на дизайн, авторское право. ️Оценка эффективности способов защиты от подделок: технологическую защита, ценовая защита, маркировка. ️Препятствие коммерциализации потенциала отечественных дизайнеров. ️Онлайн ритейл и ответственность за торговлю контрафактом. Чтобы посетить мероприятие необходимо зарегистрироваться. https://sobakaru-magazine.timepad.ru/event/1579940/

​​Guess обвинили в копировании сумки Telfar. Сумки этого бренда называют "Birkin для миллениалов", они гендерно-нейтральны, созданы из веганской кожи и в 2020 получили награду Лондонского Музея Дизайна. Сумки ​​Guess появились в феврале, они повторяют дизайн сумок Telfar и отличаются только логотипом. DietPrada написали, что Guess ясно скопировали Telfar, а так как Telfar поддерживал движение BLM, в комментариях появились привычные призывы «Stop stealing from black creatives». Но давайте разберемся, есть ли тут копирование с юридической стороны? Форма сумки Telfar считается "простой", и вряд ли у бренда есть патент на дизайн, но у Telfar есть популярность, поэтому можно рассчитывать на защиту через trade dress или "незарегистрированную марку". Для этого бренду нужно доказать отличительность дизайна, и что потребители ассоциируют эти сумки с Telfar. Обычно для этого требуется показать рекламные расходы, опросы потребителей, публикации в СМИ, длительность использования и объемы продаж. Задача выглядит вполне выполнимой: о Telfar пишут Vogue и Guardian, сумки носят Bella Hadid и Opra, у дизайна множество наград. Telfar использует этот дизайн больше 7 лет, и в 2019 бренд продал сумок на $1,6 млн. Поэтому Guess вряд ли может сказать, что они не знали о сумках Telfar, и их дизайн появился независимо от Telfar. Владелец Telfar узнал о копировании со стороны Guess еще в феврале. Он решил не подавать иск, так как не считал сумки Guess угрозой для своего бизнеса, а суд казался ему сложным и дорогостоящим. К счастью для Telfar, обошлось без суда. Guess заявили, что узнали о сравнении с сумками Telfar из социальных сетей, и приостанавливают продажи, «чтобы не мешать успеху Telfar». https://i.ibb.co/fF0Pz0n/7.png

​​Патент Chanel на дизайн «контейнера», выдан в апреле 2021 года. Возможно, дизайн будет использоваться для витрины, и у него аж 6 соавторов: Kelly Dunne, Olivia Eddy, Jessica Hyland, Brygida Michon, Wendy Burns, Robin Kramer. https://i.ibb.co/X4jtzQ2/16.png

Для тех, кто пропустил: Дэниел Ли, креативный директор Bottega Veneta, после недавнего решения об удалении аккаунтов бренда из социальных сетей сделал шаг в сторону традиционных медиа. Первый выпуск журнала Bottega Veneta доступен к просмотру на официальном сайте.

Bottega Veneta столкнулись с волной негатива после офлайн-события 9 апреля бренд устроил показ осенней коллекции в клубе Berghain и вечеринку в отеле Soho House – в Берлине, где сейчас действует ужесточенный режим локдауна из-за резкого роста числа заболеваемости коронавирусом. Так, чтобы попасть в непродовольственный магазин, посетителям необходимо заранее сделать тест на Covid-19. Нетрудно представить негодование жителей Германии, увидевших фотографии и видео приехавших из других стран знаменитостей, веселящихся без соблюдения должных мер безопасности и возможно, проигнорировавших обязательный карантин после въезда в страну. «Они считают, что вирус не прорвется через фейс-контроль на входе Berghain, – написал один из пользователей под публикацией с фотографиями гостей показа в инстаграм-аккаунте Vogue Hommes. – Это настолько аморально, мы все сейчас в чертовом локдауне». «Показательная пощечина всему городу», – добавил другой пользователь. https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/bottega-veneta-berlin-show-party-backlahs-social-media-daniel-lee-1234798713/

Майкл Б. Джордан в Bottega Veneta промотирует новый проект — экшн-триллер "Без жалости", экранизацию одноименного романа Тома Клэнси, а по совместительству — часть Ryanverse. В сериале Amazon аналитика ЦРУ Джека Райана играет Джон Красински. Майклу же досталась роль второго по важности персонажа "вселенной" — куда более сурового Джона Кларка. К которой, видимо, после роли Киллмонгера можно было даже не готовиться. Если еще не видели трейлер — вот он. Помимо Джордана, играет, например, Джоди Тернер-Смит — новая Анна Болейн. В роли супруги — ей, ясное дело, придется умереть (это не спойлер, а синопсис), чтобы герой вконец озверел и вышел на тропу войны, — Лорен Лондон; что символично, саундтреком в трейлере звучит песня Succa Proof ее гражданского супруга, убитого два года назад рэпера Нипси Хассла. К сценарию, кстати, приложил руку Тейлор Шеридан, которого мы буквально на днях вспоминали. На Amazon Prime "Без жалости" выйдет 30-го апреля.

Walmart подал жалобу на Yeezy в патентное бюро из-за нового логотипа, который хочет использовать бренд Канье Уэста. Оба логотипа напоминают солнце и американский ритейлер уверен, что схожесть будет способна запутать покупателей. Свое лого Walmart использует уже на протяжении 13 лет.

С чем носить мятный — один из актуальных цветов весны 2021 года? Мятные оттенки появились в весенних коллекциях Bottega Veneta, Acne Studios, Miu Miu, Savatore Ferragamo, Max Mara. Нежный мятный цвет носите с такими же светлыми и разбавленными тонами. Хотите контрастов — хорошей подсказкой станет цветовой круг Иттена: комбинируйте оттенки, которые находятся друг напротив друга. Лучший товарищ мятного в этой системе — бледный коралловый. Но все-таки это сочетание было популярно в середине нулевых, и если вы хотите выглядеть современно, в качестве дополнительных лучше выбирать тона, близкие к мятному.

​​Пока NFT только начинает набирать популярность, Nike еще в 2019 подала заявку на патент блокчейн-системы Cryptokicks. Система помогает отследить настоящего владельца и проверить подлинность обуви. Работает она так: при покупке CryptoKicks генерируется токен, к которому привязываются идентификационные коды обуви и владельца. После этого владелец сможет хранить цифровую обувь в крипто-кошельке, перепродавать её отдельно или вместе с физической обувью. Еще одна функция системы: возможность комбинировать цифровые версии кроссовок, для создания новых видов, с возможностью превратить их в физическую пару обуви. Торговую марку Cryptokicks, кстати, тоже зарегистрировали. https://i.ibb.co/kxKWZkZ/FL-Telegram-2.png

​​Ювелирный бренд Guzema подал иск на завод "Золотой Век". Guzema обвиняет "Золотой Век" в копировании дизайна кольца "Шесть шариков". Владелица бренда утверждает, что дизайн кольца разрабатывала самостоятельно, впервые выпустил его в 2016, а в 2018 получила патент на дизайн. Теперь Guzema требует у "Золотой Век" прекратить нарушение прав интеллектуальной собственности. Вчера "Золотой Век" выпустили свой ответ на обвинения. Завод утверждает, что владелица Guzema отказалась встречаться с представителем завода. Кольца с шариками завод называет стандартным дизайном, который появился в 2000-х, и приводят фотографии идентичных колец зарубежных брендов в 2015 году. У самого завода этот дизайн также был в 2016 еще до патента Guzema, поэтому у завода есть право преждепользования. Еще представители завода сумбурно пытались сравнить патентирование ювелирных изделий и одежды, но основную мысль я уловил: патент Guzema зарегистрирован с надписью Guzema, а значит не распространяется на кольца без надписи, и вообще в патенте нет новизны. "Золотой Век" считают, что не нарушали права на патент и готовы отстаивать свою позицию в суде. Обвинения Guzema появились в понедельник, но, как оказалось, иск был подан еще в конце марта. Судебное рассмотрение назначено на 27 апреля. Я воздержусь от собственного разбора сильных и слабых позиций сторон, но вы можете высказать своем мнение в голосовании или комментарии. https://i.ibb.co/C29qwvP/17.png

​​Весна полноценно вступила в свои права!️ Пора выйти из спячки и начать сиять! В этом тебе поможет наша сыворотка «Двойное сияние». Она уменьшает воспалительные реакции кожи в ответ на любые раздражители, обеспечивает защиту от фотостарения. Кроме того, сыворотка содержит запатентованные инновационные комплексы с доказанным действием для осветления пигментных пятен. Кожа становится мягкой, как у ребёнка, и сияет здоровьем. Как ей пользоваться? Нанеси сыворотку на предварительно очищенную кожу точечно или на всё лицо, оставь до полного впитывания. Наслаждайся эффектом https://telegra.ph/file/fe42406112b67bdb38479.jpg

Gucci уже третий год подряд уверенно занимает первую строчку в рейтинге самых ценных итальянских брендов по версии агентства маркетинговых исследований Kantar. Только за первый квартал 2021 года ценность бренда увеличилась на 12%, тем самым достигнув отметки в 33,8 миллиарда долларов. Всего в представленном списке фигурируют порядка 30 брендов, среди которых есть Bottega Veneta, Prada, Fendi и Armani.

Плюсы и минусы косметики из аптек: Все аптечные средства достаточно дорогие — и это, пожалуй, основной их недостаток. Высокая цена объясняется тем, что компания-производитель вводит в состав запатентованные ингредиенты и/или технологии, благодаря которым активный ингредиент доставляется строго туда, куда нужно. Например, витамин С. Всем известно, что это отличный антиоксидант. Однако молекула его самой активной формы — L-аскорбиновой кислоты — очень нестабильна, и для того, чтобы она попала в глубокие слои кожи, требуется трансдермальная доставка. Разработка подобных технологий стоит недешево. Но, поверьте, она того стоит. Также аптечные средства: • гипоаллергенны, их безопасность доказана клинически; • решают множество проблем, от акне и гиперпигментации до предотвращения раннего старения; • имеют комфортную консистенцию.

Угги, или "агз", как их произносятся англоговорящие — бренд или вид обуви? В 2016 компания Deckers Outdoor Corporation, владелец того самого бренда UGG, подала в суд против Australian Leather. Юристы Deckers утверждали, что Australian Leather продает идентичные ботинки и использует название "ugg", чем нарушает права на торговую марку UGG и патенты на дизайн ботинок. В 2019 суд согласился с Deckers, запретил Australian Leather использовать обозначение "угги" и постановил выплатить $450 000 компенсации, хотя с 2014 по 2016 Australian Leather успели отправить в США только 33 заказа, сделанный через сайт. В 2020 Australian Leather включились в борьбу. Они заявили, что Deckers вводят потребителей в заблуждение торговой маркой UGG Australia, ведь их заводы давно находятся в Китае. Далее, они попытались отменить торговую марку UGG. В Австралии угги известны как минимум с 1960-ых, и название "ugg boots" является общим названием для всей обуви из овчины. А поскольку описательные и родовые названия не могут быть торговыми марками, у Deckers не может быть монополии на слово UGG. 5 мая Апелляционный суд начал рассматривать дело. Australian Leather настаивали на применении "доктрины эквивалентов", по которой общеупотребимое слово в одной из стран не может быть торговой маркой в США, если оно будет мешать другим производителям описывать свой товар. Deckers в свою защиту утверждали, что доктрина не может применяться, ведь слово UGG не имеет перевода, и до активной рекламы со стороны Deckers никто в США не знал слово "угги". Все ждали интересного рассмотрения дела, но 7 мая суд стал на сторону Deckers не особо вдаваясь в аргументы своего решения. У Australian Leather остается возможность обжаловать это решение в Верховном Суде и, возможно, там суд даст более развёрнутый ответ.

​​Патент Loro Piana на текстильный узор с жирафами, выдан в апреле 2021 года. Патентом гораздо легче защитить узор, чем торговой маркой, но срок его действия в США всего лишь 15 лет. Если узор станет популярным, компания в любой момент сможет подать заявку уже в виде торговой марки. https://i.ibb.co/1TRBdJY/FL-Telegram-13.png

Бренд нижнего белья Wacoal запустил инновационное приложение для подбора размера бюстгальтера Приложение mybraFit создано на основе искусственного интеллекта, и сейчас уже подана заявка на его патент. Сервис поможет определить точный размер бюстгальтера без использования измерительной ленты за несколько минут и предоставит персональные рекомендации по ассортименту Wacoal. Пользователю не нужно будет вычитать и складывать собственные мерки и вообще знать свой текущий размер. Достаточно будет сделать полностью безопасное, как утверждают создатели, изображение своего тела и ответить на четыре вопроса. Приложение mybraFit использует алгоритм, который учитывает и размер, и форму груди. Затем на почту придет электронное письмо с индивидуальным размером и рекомендациями от Wacoal. Размер сохранится в профиле и может использоваться для будущих интернет-покупок. Это интересное и действительно нужно решение, потому что полагаться на потребителя в плане предоставления информации о собственном размере – не самый удачный метод, который прочно закрепился на рынке нижнего белья. Тем не менее больше всего в данном случае беспокоит вопрос безопасности. По словам Wacoal, загруженные изображения не сохраняются. Источник: Fibre2Fashion https://www.fibre2fashion.com/news/retail-industry/us-company-wacoal-launches-mybrafit-app-revolutionary-fit-solution-274101-newsdetails.htm?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+fibre2fashion+(Daily+Textile+and+Fashion+Industry+News+-+Fibre2fashion)

​​Патент на дизайн шорт для йоги с карманом для пистолета. Выдан в мае 2021 года. https://64.media.tumblr.com/b1f7eb9aa762019fd8dd676772311daa/f98ff2d328d3ccfe-d3/s1280x1920/ad3cd9e29df08ece02d6e47c7a8f07847c19fc03.jpg

PUMA против RUMA — сложный спор с непредсказуемым финалом. Финляндская компания решила зарегистрировать торговую марку RUMA (что в переводе с финского означает "уродливый) для одежды и игрушек. Юристы PUMA подали возражением на том основании, что у бренда есть торговые марки "PUMA" в тех же классах. Очевидно, что марки пересекаются по товарам, и спор сосредоточился на разнице в одну букву. Патентное ведомство Финляндии отклонило возражение юристов PUMA. По мнению экспертизы, знаки похожи визуально. Но они абсолютно разные по фонетике (произношению) и по концептуальному значению: потребители явно не перепутают торговую марку "пума" с торговой маркой "уродливый". Это же решение подтвердил суд, поэтому юристам PUMA пришлось оспаривать его в Высшем административном суде. Несмотря на то, что PUMA не предоставили никаких доказательств, Высший суд объявил PUMA одной из известнейших марок, а значит это усиливает восприятие торговой марки потребителями. По мнению судьи, покупатели в магазинах одежды не задумываются о значении или переводе слова, и не произносят их вслух. Поэтому нужно больше учитывать визуальное сходство, а не фонетику и семантику марки. Высший суд согласился, что знаки PUMA и RUMA визуально схожи, буквы P и R также похожи между собой, поэтому потребитель легко спутает эти две торговые марки. Оригинал решения (на финском) можно почитать тут, а свое мнение о схожести марок — оставить в комментарии.

Давно не было лучков от Роузи! Летний муд, песочная палитра, сумки исключительно Bottega Veneta и босоножки из ее личной коллаборации с итальянским брендом Gia Couture