Основательница Avgvst Наталья Брянцева – в новом выпуске «Модного подкаста». О...

​​Lamoda пригласила друзей-блоггеров, чтобы вдохновить всех на эксперименты со стилем и показать, как одежда и аксессуары из Premium ассортимента Lamodа вписываются в разные гардеробы, передают настроение и раскрывают индивидуальность владельцев.    В проекте приняли участие известные блогеры: • Урсула Ким, фитнес-блогер (_kim) • Катя Гуссе, стилист (_gousset) • Александра Маркина, модель () • Андрей Купреев, профессиональный борец () • Яна Короед, блогер и основательница бренда Must Have (.koroed) • Виктория Молдавская, основательница бренда Viva La Vika  (_la_vika) На лендинге собраны все видеоинтервью, а также можно найти варианты капсульного гардероба, подобранного с учетом особенностей стиля каждого героя. реклама https://telegra.ph/file/704be2ef783d0744c2405.mp4

​​Универмаг «Цветной» выпустил серию коллабораций с модными брендами в честь своего 10-летия В честь своего десятилетия универмаг «Цветной» подготовил серию коллабораций, включая совместно разработанные очки Andy Wolf, ботинки Camper, утепленные сабо Crocs, парку Arctic Explorer, платья Tigran Avetisyan и Ruban, а также линейку виртуальной одежды Puma x Regina Turbina. Кроме того, 26 ноября «Цветной» выпустил коллаборацию с брендом украшений Avgvst. В коллекцию вошли 11 подвесок Tsvetnoy x Avgvst Greatest Hits с названиями культовых песен десятилетия. Лимитированные подвески и футболки можно приобрести в поп-ап магазине Avgvst на 3 этаже Универмага до 9 декабря. Это еще не все: до конца года в «Цветном» появятся уникальная парка в сотрудничестве с Grunge John Orchestra. Explosion и лимитированный десерт от 365 detox. https://telegra.ph/file/5dff39af9ce52b5ecfae7.jpg

​​5 российских модных брендов, которые носят мировые знаменитости Дизайнеры, покорившие красные дорожки — и сердца моделей, певиц, актрис и их стилистов (не без этого!). Ulyana Sergeenko Дизайнер Ульяна Сергеенко — давняя любимица красных дорожек. В этом году в ее нарядах появлялись Оливия Уайлд, Блейк Лавли, Рене Зеллвегер, Флоренс Пью, а Наталья Водянова выбрала костюм Ulyana Sergeenko для своей свадьбы с Антуаном Арно. Rasario Основательница марки Rasario Расида Лакоба знает все про идеальную посадку вечерних платьев, поэтому ее наряды все чаще выбирают не только российские, но и зарубежные звезды. В этом году в платьях Rasario появились на красных дорожках Молли Смит, Жасмин Сандерс и Мишель Родригес. Walk Of Shame Ироничный и женственный бренд Андрея Артемова любят российские знаменитости и светские девушки — Ксения Собчак, Светлана Бондарчук, Юлия Снигирь, Ксения Чилингарова, Шахри Амирханова, а еще основательница Man Repeller Леандра Медин и самая известная американская девушка-диджей Миа Моретти. Yanina Couture Дизайнер Юлия Янина делает по-настоящему нарядные платья, поэтому звезды часто выбирают их для самых значимых красных дорожек. В этом году, не богатом на торжества, на церемонию вручения «Грэмми» в платье Yanina Couture вышла Крисси Тейгин, а на оскаровскую афтепати — Шарлотта Лоуренс. Lesyanebo Визитная карточка бренда Lesyanebo — костюмы, которые дизайнер Олеся Шиповская начала шить задолго до того, как они стали модным трендом. В интервью журналу Glamour Леся рассказывала, что вдохновлялась своим дедушкой, который носил костюмы в любое время года и по любому поводу. Сейчас в костюмах Леси регулярно выходит Джиджи Хадид, а еще их носит Наталья Водянова и одна из самых известных немецких модных блогеров Леони Ханне. https://telegra.ph/file/a2ed7352da061f43576ec.jpg

Под конец года нужно не только подводить итоги, но и думать о следующем. А для тех, кто работает в моде, планировать и выстраивать стратегии важно, даже с учетом быстро меняющейся реальности. Наша подруга, создательница брендов LOVEGOODS, THISBE и соосновательница магазина Her lingerie, Ольга Колченко, составила подробный тренд-прогноз тенденций в дизайне нижнего белья на 2021 год. И это тот самый подарок, который нужно сделать себе перед праздниками. Редакции кажется, что результаты трендвотчинга будут полезны не только маркам, специализирующимся на белье, но и всем, кто занимается производством одежды. Сейчас тренд-репорт стоит всего 1500р – и это совсем небольшая цена для всей проделанной работы, которая станет отличной инвестицией в развитие вашего бренда. Успевайте купить, после праздников цена поднимется. Подробности в канале t.me/lingerism

Строим планы на выходные с Avgvst В эту субботу марка украшений организует первый Recycle-бар в Санкт-Петербурге. Бренд будет принимать ненужные золотые изделия в обмен на сертификат Avgvst. Собранный материал переработают и отправят на производство новых украшений. Записаться на мероприятие и дать вещам вторую жизнь — по ссылке. В Москве 16-17 января Avgvst проведет Тату-бар с мастером Аркадием Рогозом. По предварительной записи посетители смогут набить тату на руках, ключицах и шее на основе предложенных эскизов, среди которых — работы художника Протея Темена. Для всех гостей будет действовать скидка -15% на украшения в наличии. https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSe6x3gW8T4KB97FJMuca2Zpvx6-PSQ6vtPgXIQKNGnC6Z-DWA/formResponse

️Вакансия в моде Наталья Янчева, редактор моды Glamour и соосновательница канала _your_style, ищет стажера для работы в редакции Что предстоить делать: - проводить рисерч - расшифровывать интервью - обзванивать героев для получения комментариев - работать в админке и верстать материалы на сайте Основные требования: - любовь и интерес к моде - желание учиться новому - знание fashion-блогеров, дизайнеров и трендов - английский не ниже intermediate - желательно иметь опыт написания текстов - готовность работать удаленно Необходимо выполнить тестовое задание. Откликнуться по ссылке: https://bit.ly/3olTClO

Сегодня в очередной раз убеждаемся, что отсутствие бизнес-этики и института репутации на модном рынке представляют реальную угрозу для малого бизнеса. Наталья Брянцева, основательница бренда Avgvst, рассказала о том, как ювелирная компания Sokolov пыталась переманить сразу несколько ее сотрудников через три часа после встречи с Артемом Соколовым, совладельцем и CEO Sokolov. Сталкивались ли вы с чем-то подобным?

Безусловно, день святого Валентина не должен быть единственным днем в году, когда вы выказываете любовь своим близким (как, кстати, и любой другой праздник). Но этот день может стать очередным поводом побаловать кого-то важного. Кстати! На день раньше ДСВ — 13-го февраля — отмечают Galentine's Day (этот праздник появился после одного из эпизодов Parks and Recreation), день выражения любви к подружкам. Собрала на FARFETCH вещи, из которых должны получиться отличные подарки — хоть подружкам, хоть себе. С собой, в конце концов, тоже нужно дружить. Кстати, если поставить фильтр "Пошлины включены", сайт покажет вещи из локальных бутиков, то есть с самой быстрой доставкой — буквально за считанные дни. Актуально для тех, кто привык все заказывать в последний момент. Прадовская Cleo в успокаивающем оттенке не то зеленого чая, не то moss green. Мне, кстати, нравится думать, что она получила свое имя в честь Клео Картер из мультсериала "Тутенштейн". Очень люблю моду первой половины нулевых, великую и ужасную. Босоножки By Far — обувной эквивалент знаменитой обложки 'Raining Teens' журнала Vanity Fair. Эти карго Tibi — воплощение креативного прагматизма, который проповедует основательница марки Эми Смилович. Purple Reign — не столько микстейп Фьючи, сколько этот кардиган Ganni. Готовь сани летом, а шорты Isabel Marant — зимой. Набор-максималист сразу из трех сережек: тут и эмаль, и жемчуг, и кристаллы, и даже позолота. А выглядит при этом деликатно. Сумка Manu Atelier называется Pita, хотя, на мой взгляд, по форме она больше напоминает шаурму. В любом случае, классная. Небесно-голубые кеды с валентинкой из коллаборации Converse и Comme des Garçons Play. farfetch http://bit.ly/371omCN

Вообще локальная культура Саха не прячется в музеях – большинство говорит на якутском языке, с детства знает сказки и легенды, а по праздникам носит традиционный костюм. Многие дизайнеры, с которыми мы общались, говорили о желании работать с национальными кодами – «делать своё и для своих». Маша Саввина, основательница о5о, не просто работает с традиционной культурой, но старается связать её с современной. https://instagram.com/o5o.moscow beinopen_молодаякровь

Шесть работ текстильной студии Solstudio Textile Design были отобраны для виртуального стенда тенденций сезона SS22 международной выставки Première Vision, которая уже во второй раз проходит в digital-формате. Новый формат выставки позволяет участникам расширить круг посетителей, рассказывает основательница Solstudio Александра Калошина: «Онлайн мы получаем новые запросы, видим, как используют купленные рисунки наши клиенты – европейские текстильные фабрики участники выставки. В реальных условиях не было возможности обойти все стенды, а здесь можно заглянуть к покупателю за пару кликов». Тем не менее, не вся цифровая система работает совершенно. «Механизм маркетплейса не позволяет участникам самостоятельно грузить коллекции, а организаторы не справляются с объемом работы вручную, – комментирует Калошина. – К сожалению, на данный момент наша коллекция до сих пор не загружена». Посетить выставку Première Vision можно бесплатно, зарегистрировавшись по ссылке: https://shly.link/Dxd01

Лондонский концепт-стор Machine-A и Институт цифровой моды запустили digital-среду для продвижения британских дизайнеров в условиях пандемии и Brexit. Проект представляет собой оцифрованное пространство физического магазина Machine-A, где представлены коллекции сезона AW21, а также незавершенные работы и личные сообщения от дизайнеров-участников Недели моды с их мнением насчет будущего индустрии. Попасть в AR-среду возможно только с помощью специального QR-кода, размещенного на плакатах и билбордах в Лондоне. AR-технологии стали необходимы ритейлерам для привлечения покупателей, считает Мэтью Дринкуотер, глава Fashion Innovation Agency. Так, клиенты Gucci, Estée Lauder, L'Oréal и других брендов уже могут использовать функцию виртуальной примерки. «Сторителлинг – важная составляющая для сегмента люкса, – комментирует Кэтти Тейлор, соосновательница Института цифровой моды. – AR может помочь брендам рассказать историю в более эмоциональном и искреннем ключе». Источники: Vogue Business, SHOWstudio https://www.voguebusiness.com/consumers/augmented-reality-store-machine-a-institute-of-fashion-design

Всем, кто сегодня не в Петербурге и не cможет побеседовать с редакцией на «Ленфильме», предлагаем другое кино: визуальную поэму Pastoral от московского бренда Vertigo. Здесь основательница марки Лорин Маи предается исчезающим воспоминаниям о детстве в Сирии через изображение повседневной жизни родных в далекой стране – и да, fashion-фильмы могут порой лучше и ярче рассказать о поиске идентичности и потерянном наследии. И именно кино сегодня – один из мощнейших инструментов по вовлечению аудитории. Смотреть: https://shly.link/itsma https://instagram.com/vertigo_brand beinopen_молодаякровь https://shly.link/itsma

Исследователи предупреждали: поколение Z очень чувствительно по отношению к неискренности и лицемерию. Очередное тому подтверждение – неудачный дебют инфлюенсера и дизайнера Даниэль Бернштейн в TikTok. Бернштейн, основательница блога и бренда WeWoreWhat, на днях выложила видео-приветствие, где рассказала о себе и своих проектах, и получила в ответ множество негативных комментариев. Инфлюенсер не учла того, что на платформе под хэштегом с ее именем пользователи вовсю обсуждают случаи копирования ее брендом дизайна локальных и крупных марок. Diet Prada не раз обвиняли дизайнера в плагиате, а издание Insider насчитало всего 12 случаев обвинений в ее адрес. Более того, недолюбливают Бернштейн и из-за неподобающего поведения в период локдауна: организации вечеринки с большим количеством гостей, после которой дизайнер заразилась ковидом. Интересно, как инфлюенсер собирается отрабатывать такую волну негатива – кажется, назревает любопытный кейс. https://vm.tiktok.com/ZSJdnJwJB/

А вот и ответ от Avgvst подъехал. Как всегда, команда бренда отлично отработала инфоповод: «If Tiffany goes Avgvst yellow, we’ll try on Tiffanyblue Looks like a fun swap, how do you like it ?» https://www.instagram.com/p/CNIL_8un4Ur/?igshid=1hi24zwxfl3og

Чтиво на вечер: на The Cut от New York Magazine – интервью с основательницами Ushatáva Нино Шаматава и Алисой Ушаковой. Поздравляем команду бренда с международным дебютом Читать – по ссылке: https://shly.link/DqWLb https://shly.link/DqWLb

Дарья Самкович покидает I AM Studio Об этом основательница марки сообщила в Instagram: «Я оставляю марку на пике ее процветания. Очень надеюсь, что без меня бренд сохранит все традиции и выдержит вектор развития, или перерастет во что-то другое, новое и классное. Сегодня в компании прекрасная команда, и я в нее верю. Не хотелось бы глубоко затрагивать причины моего ухода, но так как уже много слухов, я прокомментирую. Да, одна из причин ухода- то, что мы расходимся с моим партнером и супругом Олегом Ворониным. Олег в 2017 году занялся активным развитием бренда. Я благодарна ему как партнеру за вклад и силы в I AM Studio и как супругу за советы и поддержку на всем пути развития бренда. Что дальше? Пока я отдыхаю, уже несколько месяцев я не вовлечена в дела компании и думаю о том, к чему меня тянет. Я точно останусь в моде, может быть, буду делать большие проекты, а, может быть, и камерные, для души. Я знаю, что вы все будете верить в любой мой новый проект, а я вас не подведу». https://www.instagram.com/p/CNRrqswn5Zs/?igshid=dhdctrwql0sz

​А тем временем H&M представил новую коллекцию с брендом одежды lemlem. Его основательница эфиопская модель, актриса и правозащитница Лия Кебеде. Коллекция lemlem x H&M будет доступна с 22 апреля. https://telegra.ph/file/d6ec2870c912988f1e6e9.jpg

О моде в России говорят все чаще – особенно о e-com В начале недели на The Business of Fashion вышел материал о российском рынке e-commerce, где платформа Wildberries была названа нашим ответом на Amazon. Вчера издание продолжило эту тему в своем еженедельном анализе мировых рынков, где одной из героинь стала Татьяна Бакальчук – основательница маркетплейса и богатейшая женщина в России. Исследователи Forbes оценивают ее состояние в 12,7 миллиарда долларов, а это больше, чем у учредителей Richemont, Farfetch и Urban Outfitters вместе взятых. Бакальчук основала платформу 17 лет назад из своей квартиры, вложив в нее свои сбережения (несколько сотен долларов), отложенные с зарплаты учителя. Для 2004 года это был смелый шаг, ведь модная электронная коммерция в России была известна мало. «Ее не привлекает яркий стиль руководства, присущий выпускникам западных бизнес-школ, которых она называет "инопланетянами". Спокойная, дерзкая и в высшей степени прагматичная, Бакальчук слишком занята, чтобы относиться к бизнесу идеологически», – подытоживает издание. Источник: The Business of Fashion https://www.businessoffashion.com/articles/global-markets/how-russias-richest-woman-made-her-fortune-in-fashion

Уже сегодня в 19:00 пройдет открытая онлайн-лекция от fashion-института Polimoda и комьюнити Wild About Fashion «Инструмент архетипирования на примере мировых брендов: взгляд на теорию и практику». Рекомендуем к прослушиванию всем, кто хочет углубить свои знания в сфере бренд-менеджмента, узнать больше о профессии бренд-маркетолога и разобраться, кто отвечает за ДНК, а кто – за актуальность. Спикеры расскажут о теории анализа ДНК бренда, инструментах архетипирования, а затем перейдут к практике и проанализируют маркетинговые кампании adidas и Nike. Модератором лекции выступит Лениза Полынских – эксперт индустрии моды, основательница Wild About Fashion и официальный представитель института Polimoda на территории СНГ. Мероприятие бесплатное, но нужно пройти регистрацию по ссылке: https://polimoda.ru/online-lection2/ https://polimoda.ru/online-lection2/

Ресейл-маркетплейс LUXXY приобрел проект themarket и комиссионный магазин WantHerDress Это первое слияние на российском рынке вторичной продажи одежды. Themarket продолжить функционировать как самостоятельная ресейл-площадка, генеральным директором останется Михаил Постников, он же войдет в совет директоров объединенной компании. Остальные владельцы – Тимур Каландаров, Александр Федотов и Николай Новиков – покинули проект. «Говоря простым языком, теперь themarket обладает заметно большим ресурсом для развития, что на деле означает быстрый прогресс, направленный на улучшение опыта как у покупателей, так и продавцов, – сообщается в тг-канале площадки. – Нововведения и фишки обязательно вас порадуют, но сохранят ДНК платформы. Никаких революций, только стремительная эволюция». Товары WantHerDress можно будет приобрести на сайте маркетплейса. Основательница магазина Екатерина Бушуева присоединилась к команде LUXXY в качестве управляющего партнера – она будет отвечать за внешние коммуникации компании. Источник: New Retail https://t.me/tmrktg/1175

Ола, амигос! Сегодня я к вам с важными новостями фэшон-образования. Уважаемый мною флорентийский fashion-институт Polimoda и комьюнити Wild About Fashion сегодня проводят онлайн-лекцию «Инструмент архетипирования на примере мировых брендов: взгляд на теорию и практику». Всем, кто хочет углубить свои знания в сфере бренд-менеджмента или разобраться с тем, что из себя представляет профессия бренд-маркетолога настоятельно рекомендую посвятить этой лекции час своего времени 28 апреля с 19:00 до 20:00 по московскому времени. Бренд-менеджер - это не просто эксперт в области создания бренда и формирования его идентичности. Это человек, который выстраивает всю коммуникацию бренда, создает эмоциональные связи между человеком, обществом и индустрией. Бренд-менеджмент делает бренд актуальным, создает и отражает его миссию через все доступные каналы коммуникации с аудиторией. В рамках лекции спикеры расскажут о теории анализа ДНК бренда, об использовании инструмента архетипирования, а также на примере маркетинговых кампаний adidas и Nike проведут параллели между теорией и практикой. Структура лекции предполагает два блока. Первый - ВЗГЛЯД НА ТЕОРИЮ, в рамках которого Марко Бартолуччи, преподаватель Polimoda, эксперт индустрии моды и писатель, расскажет про инструмент архетипирования, анализ ДНК и психологию брендов. В блоке 2 - ВЗГЛЯД НА ПРАКТИКУ - Екатерина Харитонова, эксперт в области бренд-коммуникаций, ранее возглавлявшая отдел бренд-маркетинга adidas Originals, расскажет, в чем ключевая разница в построении бренд-имиджа adidas и Nike, основываясь на многолетнем опыте работы в бренд-маркетинге adidas. Выбор именно этих брендов для лекции не случаен: adidas и Nike — два конкурирующих бренда, которые успешно выстраивают сильный имидж на протяжении десятилетий. С одной стороны, оба бренда проповедуют одну миссию — вдохновлять людей через спорт, с другой стороны, каждый из них использует свою эмоциональную систему ценностей. Модератором лекции выступит Лениза Полынских — эксперт индустрии моды, основательница Wild About Fashion и официальный представитель института Polimoda на территории СНГ. Пропустить такое мероприятие будет просто преступно, особенно с учетом того, что публичная лекция будет бесплатной и пройдет в Zoom. Поэтому все бегом регистрироваться! Записываться можно по ссылке: https://polimoda.ru/online-lection2/ https://polimoda.ru/online-lection2/

Как длинные выходные повлияют на экономику? Владимир Путин объединил майские праздники в один большой выходной по предложению главы Роспотребнадзора РФ Анны Поповой, чтобы предотвратить поездки «с дачи на дачу» в период все еще тяжелой эпидемиологической обстановки. При этом сложно предсказать, как именно поведут себя люди в связи с неожиданными каникулами. В 2020 году мера по введению нерабочей недели переросла в локдаун, ставший сильным ударом для многих бизнес-отраслей. Генеральный директор IT-компании - резидента «Сколково» Ефим Климов предполагает, что длинные майские выходные станут более серьезной проблемой для высокоуровневых процессов, нежели для обычной работы. «Май вообще такой месяц: люди откладывают встречи, все переносится», – комментирует он. «Любые предложения по увеличению количества нерабочих дней носят популистский характер», — считает эксперт Ассоциации частных агентств занятости Татьяна Баскина. Затраты на обеспечение новых каникул будет нести бизнес и работники, что лишь простимулирует неофициальную занятость и серые зарплаты. Основательница екатеринбургского ювелирного бренда Moonswoon Ольга Локшина поделилась, с какими проблемами ей придется столкнуться в этот период: «Основная трудность – это дни, которые мы теряем на производстве. Цикл и так достаточно длинный, и лишняя “выпавшая” неделя грозит съехавшим общим графиком. Мы не сможем связаться с компаниями-партнерами, а также перестанет работать Федеральная пробирная палата, то есть мы потеряем еще неделю». Другие предприниматели не считают длинные выходные очень серьезной проблемой. «Это не означает, что страна неожиданно не будет работать 10 дней. Безусловно, издержки будут, но это не такие значительные потери, как может показаться», – говорит стратегический аналитик Игорь Николаев, имея в виду то, что майские праздники – ежегодная, но привычная проблема для производства. Несмотря на то, что официально количество рабочих дней сократится на 20%, многие работники уже давно продумали планы на начало месяца и взяли дополнительные выходные. Некоторые компании не планируют вводить принудительный отпуск, и предлагают сотрудникам работать в обычном режиме с сохранением нескольких выходных дней после первого и девятого мая. А как вы относитесь к грядущим каникулам? https://realnoevremya.ru/news/210562-kak-dlinnye-mayskie-vyhodnye-kazhutsya-na-biznese

Вчера в прямом эфире мы говорили о том, что юмор – отличный способ осмысления существующей обстановки, а ирония – эффективный инструмент борьбы с системой. Сегодня Наталья Брянцева – основательница Avgvst, очевидно, тоже разделяющая эту позицию, в своем Instagram поделилась идеей ироничного мерча «Инагент». Такой шаг – реакция на признание издания «Медуза» иностранным агентом. В коллекции Avgvst уже есть подвеска с брелоками, которые складываются во вдохновляющее «перемен», но Наталья уже планирует ввести новое слово и предлагает другим брендам присоединиться: «Выпустить всем кучу мерча с надписью “инагент”: худи, футболки, одежду для персонала. Все будут ходить “инагентами”, и статус как-будто потеряет негативную окраску и обесценится. Никому от этого не легче, но все равно – солидарность». Покупатели в комментариях и наши редакторы идею поддержали и уже выстроились в очередь! https://www.instagram.com/p/COJAekGnPxM/?igshid=1flc47lmqbbko

Благодаря узнала о существовании парфюмерной марки 27 87. Она из Барселоны, а в Барселоне, как известно, все ...тое. Название основательница, Роми Ковалевски, придумала по принципу пароля для айфона: тупо написала дату своего рождения. Аромат Hamaca – кокосовый крем, не приторный, а чуть подсоленный – мне очень зашел. Продается в Рив Гош.

Для тех, кто хочет заняться в эти бесконечные выходные чем-то полезным: В рамках Гастролей Beinopen сегодня в 12:00 по мск, наш редактор Саша Манакина поговорит с креативным менеджером бренда avgvst Машей Рыбой, о том, как социальная повестка меняет индустрию моды. Эфир пройдёт в инстаграме Beinopen. А уже 29-30 мая мы поедем в Екатеринбург, чтобы вместе строить индустрию моды в России. Следите за нашими обновлениями, скоро все расскажем. Эфир доступен по этой ссылке: https://bit.ly/3eNfKCR

Продолжаем знакомить вас со спикерами 7-ого Форума Beinopen. В галерее – эксперты, точки зрения, гипотезы и теории которых должны прояснить понимание индустриальных, бизнес-процессов, а также кодов этики и эстетики современной моды: ️ Богдан Широков, художник, фотограф; ️ Ольга Михайловская, соосновательница проекта Front, fashion-журналист, автор tg-канала ; ️ Игорь Павлов, фотограф; ️ Коля Вознесенский, дизайнер бренда Chiveskella, стилист; ️ Женя Квиртия, автор tg-каналов , , ; ️ Антон Гулевский, редактор моды сайта Harper's Bazaar, автор tg-канала ; ️ Оксана Костив, менеджер по корпоративной и социальной ответственности Lamoda; ️ Маргарита Зыбина, генеральный директор Ditex. Обратите внимание, что до Форума осталось меньше месяца, и в ночь с четверга на пятницу мы поднимем цены на билеты. Сделать покупку, а также ознакомиться с программой и с полным списком спикеров можно по ссылке: https://beinopen.ru/forum2021 bio_форум

О чем мы будем говорить в блоке «Продажи»? Продолжаем знакомить вас с программой Форума Beinopen 2021. Сегодня расскажем о ключевых темах кейсов и дискуссий в блоке «Продажи»: ️ Что хотят покупать сегодня? Анализируем тренды и поисковые запросы ️ Ассортиментная стратегия модного бренда: как работать с новыми запросами аудитории ️ Экспорт модных товаров: как изменились предпочтения потребителей и механизмы онлайн-торговли в условиях пандемии ️ Русские в России: кейсы локальных брендов и концепт-сторов ️ Как пандемия повлияла на рынок ресейла ️ Как машинное обучение и большие данные продают обувь ️ Продажи онлайн: новые технологии, пользовательский опыт, виртуальная примерка ️ Ассортимент в условиях контрастного спроса: от спорткостюма до платья для красной дорожки ️ Локальные бренды в России и за рубежом: работа с байерами и новые каналы продаж ️ Модернизация экосистемы моды в России: план на экономическое чудо Среди спикеров – сооснователь проекта FRONT, fashion-журналист, автор tg-канала Ольга Михайловская, руководитель отдела развития бизнеса DHL Express в России Дмитрий Саутенков, основательница и генеральный директор Second Friend Store Анна Любан, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура» Людмила Алябьева, аналитик, автор Ольга Штейнберг, руководитель блока управления товарными категориями на новых рынках 12storeez Анастасия Новая, создатель и генеральный директор ресейл-платформы Миша Постников, основатель бренда Volchok Василий Волчок , соосновательницы бренда UShatáva Нино Шаматава и Алиса Ушакова и другие эксперты индустрии. Подробнее ознакомиться с обновленной программой и списком спикеров, а также приобрести билеты – по ссылке: https://shly.link/ezcdq bio_форум https://shly.link/ezcdq

️Вакансия в моде Avgvst в поисках курьера в московский интернет-магазин. Нужно заполнить небольшую анкету для соискателей: https://shly.link/gdociJT bio_вакансии

​Корректирует фигуру и выпрямляет спину: кому подойдет корсет и как выбрать свой Гайд по одному из самых ярких и сексуальных трендов 2021 года. Вопрос привлекательной фигуры и красивых форм актуален во все времена – и если раньше использовали достаточно радикальные методы, то современные технологии позволяют преобразить силуэт с помощью специального комфортного белья. Основательница бренда корсетов Fangahra Corsets Вероника Фангахра рассказывает, как подобрать нужный вариант и получить желаемый эффект. Не секрет, что хорошее белье способно заметно преобразить женщину, а в случае с корсетом – еще и сделать силуэт более женственным. При этом времена жестких фасонов и нескончаемых рюш уступили место инновационным технологиям, благодаря которым корсет деликатно сглаживает линии тела, оставаясь незаметным под одеждой. Носить корсетное белье каждый день совсем необязательно (хотя при разумном подходе этот аксессуар допускает столь частый «выход в свет»). Однако дополнить свой гардероб этим секретным помощником стоит: наверняка найдется много моментов, когда необходимо выглядеть особенно эффектно. Кому подойдет корсетное белье Бельевой корсет – маст хэв для обладательниц фигуры типа «перевернутый треугольник», «яблоко» или «груша», а также всех женщин, которые хотят скорректировать или подчеркнуть линию талии. Утягивающий корсет «работает» и в случаях, когда нужно скрыть небольшой живот, выровнять боковые линии и просто сделать линию силуэта более изящной. Поскольку верх корсетов такого типа начинается практически под бюстгальтером и заканчиваются в области трусиков, он почти невидим под одеждой. Однако для такой идеальной посадки необходимо корректно подобрать размер. А вот пытаться приобрести вариант потуже – не самая лучшая идея, так как такой аксессуар будет очень трудно носить. Как выбрать бельевой корсет Поскольку корсетное белье эффектно подчеркивает линии силуэта и остается незаметным под одеждой, оно подходит не только девушкам с пышными формами, но и тем, чья фигура находится в тонусе (корсет сделает ее более женственной). Чтобы корсетное белье работало максимально эффективно, придерживайтесь гайда ниже – он поможет подобрать идеальную для вас модель. Лайфхак 1: оцени материал Поскольку материал, из которого выполнено корсетное белье, контактирует непосредственно с кожей, важно, чтобы используемые ткани отличались качественным составом. Дело в том, что недостаточно экологичные ткани могут отличаться низкой гигроскопичностью, то есть при длительном применении кожа не сможет «дышать». В перспективе этот дискомфорт может способствовать появлению раздражения и вызвать аллергические реакции (например, бельевые корсеты Fangahra Corsets изготавливаются только из натуральной ткани, независимо от модели: выбираешь ты корсет из хлопка или прозрачный вариант из корсетной сетки). Дополнительный бонус – поскольку все ткани являются гипоаллергенными, ношение корсета не вызывает неудобства даже в теплый сезон. Лайфхак 2: изучи швы При выборе утягивающего корсета особенно важны детали, поэтому обрати внимание на швы изделия. Абсолютно все швы на корсете должны быть ровные и качественно прострочены таким образом, чтобы выделяться под одеждой не заметнее обыкновенного бюстгальтера. Лайфхак 3: проверь посадку Правильно подобранный бельевой корсет повторяет все очертания тела, нивелируя недостатки и утягивая «лишние» объемы. При этом он не должен сжимать или давить. Утягивающие бельевые корсеты обладают еще одной особенностью: помимо того, что такой корсет помогает сформировать талию, он также способствует улучшению осанки. Все дело в особом фасоне модели, который позволяет аксессуару прочно фиксировать спину, не стесняя движений. Так что в утягивающем корсете можно легко сидеть, водить машину, ходить и заниматься другими повседневными делами, сохраняя осанку – smart-корсет просто не позволит своей владелице сутулиться! Помимо точеного силуэта корсетное белье подарит и полезную привычку держать спину, а значит, и снимет болевые ощущения. Отличная инвестиция в собственную красоту и здоровье! https://telegra.ph/file/bb2b1592ffead35a2f7af.jpg

Соосновательница бренда N.early N.aked поделилась опытом шопинга на Авито Шопинг на Авито отлично вписывается в тренд на осознанное потребление (в видео Гоши Карцева с нашего Форума 2019 многие участники рассказывали о находках именно на этом маркетплейсе). Там можно найти оригинальный тяжелый люкс и вещи из лимитированных коллекций. Сейчас площадка активно развивается и старается сделать опыт онлайн-покупок удобнее и безопаснее. Елизавета Буйнова, автор и соосновательница N.early N.aked, рассказала о правилах шопинга на Авито. Советы о нюансах поиска, фотографиях и описании, общении с продавцом и торге читайте в материале. https://www.avito.ru/blog/brendovaya-odezhda

«Концепция простая: мы не считаем, что секонд-хенд предназначен для тех, у кого не хватает денег на новые вещи», – рассказала Forbes основательница Second Friend Store и спикер Форума Beinopen 2021 Анна Любан. За год пандемии проекту удалось заработать 58 млн рублей. О там, как это вышло, а также сложностях ведения ресейл-бизнеса в России, читайте в материале по ссылке: https://shly.link/NB2dE https://shly.link/NB2dE

Kate Effect («Эффект Кейт») – так называют феноменальную способность герцогини Кембриджской Кейт Миддлтон «продавать» вещи, в которых она выходит в свет. Правда, это касается в основном одежды массовых брендов, но не работает с дорогими вещами, в частности, с ювелирными украшениями. Однако в этом сегменте есть свой надёжный инфлюенсер – Гвинет Пэлтроу, голливудская актриса и основательница сайта Goop, превратившегося в целую империю со своей философией и фанатами, которые – и это важно – уверены в том, что Гвинет не наденет ничего из того, что ей по-настоящему не нравится. Если Гвинет выбрала для себя какое-то украшение, она может начать продавать его через торговую площадку на своём сайте – и его моментально раскупят. И она не была бы настоящей бизнесвуман, если бы не использовала этот ресурс и не начала выпускать собственную коллекцию. Пока в G. Label входят всего несколько вещей из золота с бриллиантами, но ассортимент наверняка будет расти. Героиня рекламной кампании – сама Гвинет, разумеется.

Насколько тренд на возвращение каблуков и нарядных платьев можно отнести к российскому рынку? «По-человечески утомились европейцы, честно сидевшие весь прошлый год по домам, от скучной повседневности. – считает Ксения Лери, основательница . – В России ограничения были менее суровыми и, скорее, вытолкнули нас на природу, дали толчок для внутреннего туризма. Здесь в плане продаж лучше подойдут вечерние трекинг-ботинки. Тем не менее, в создании визуального контента резонанс возможен, особенно с той аудиторией, кому хочется сказки наряднее, чем в жизни». «Исследователи трендов сходятся в том, что восприятие действительности очень разнится у людей в разных жизненных стратегиях, – рассуждает Ксения. – Некоторые даже выделяют группы трендов "кризис", "рост", "переход"… Перья, пайетки, радостная и нарядная мода – одна из таких жизненных стратегий».

Вроде мы уже привыкли к коллаборациям всех со всеми, но St.Friday Socks пошли еще дальше и сделали подкаст-носки (да!). Новый дроп был сделан с подкаст-студей «ТОЛК». Ее основательница Кристина Вазовски с самого начала подкастерской карьеры записывала все аудио через телефон с носком. Он служил фильтром, помогающим убрать шумы и резкие звуки. Этот приём в русскоязычном подкастинге популяризовала именно Кристина. Отличный пример того, как органично рождаются коллаборации. Примечательно, что гости подкастов тоже использовали такой метод шумоподавления. Мы бы с радостью посмотрели, как Татьяна Лазарева или Антон Севидов натягивали носки на телефоны. Лицом коллекции стала сама Кристина, а дизайн вдохновлен ее проектами. Так что если вам надоели носки, а выкидывать их неэкологично – самое время записать об этом подкаст.

Подкаст «Хочу свой бренд» Начинаем новый день с подкаста с говорящим названием. Его автор – Настя Юхтмахер, основательница проекта и рекрутингового сервиса Up&Out. Настя встречается с представителями индустрии моды, красоты и HoReCa, чтобы расспросить о том, как начать свое дело и с какими трудностями предстоит столкнуться на старте. Одной из гостей стала Ирина Левченко-Кукшева, соосновательница марки N.early N.aked и спикер Форума Beinopen 2020. Она поделилась тем, как ушла с работы в нефтегазовой отрасли и создала бренд комфортной обуви для женщин, а также рассказала, в чем разница между российским, европейским и китайским производством, и почему важно ответственно подойти к выбору названия марки. https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9hbmNob3IuZm0vcy82NmEyM2VhNC9wb2RjYXN0L3Jzcw/episode/NjY4ZWMyOTAtOGExZi00YzNmLTlkYzItZmU0ZGE4NWQ5MWZm?hl=ru&ved=2ahUKEwjcu-fi7N_yAhWkR_EDHTD-BcIQjrkEegQIAhAF&ep=6

«Время Перемен» выпустили коллекцию в честь грибного сезона Мало кто знает, но основательница бренда «Время Перемен» Марина Колбакова – грибник со стажем. Одни называют такое хобби медитацией, а для дизайнера оно послужило вдохновением к созданию нового осеннего дропа. В коллекцию вошли футболки с вышитыми маслёнком, белым грибом, мухомором и их латинскими названиями. Уверены, все эти грибы можно найти в Ленинградской области, как и вещи марки «Время Перемен», которые тоже производятся в Санкт-Петербурге.

​Ола, амигос! Снова я к вам с хорошими новостями. Все вы наверняка знаете канал "Молиться и шить" (), который ведет замечательная Станислава Нажмитдинова, основательница агентства ШТАБ. Совсем уже скоро, в начале октября (4 дня: 04-05 и 11-12 октября) ее агентство запускает интереснейший интенсив, посвященный глубокому исследованию такой стратегически важной для любого fashion-бренда концепции, как его ДНК. Творческая пара Анны Черных и Владимира Тилинина (основатели проекта поддержки и развития молодых дизайнеров FRESHBLOOD, руководители ЦМИТ «Проектные мастерские», а также кураторы курса «Дизайн одежды» БВШД) в рамках этого интенсива обсудит со слушателями методы работы с визуальной информацией и принципы ее поиска. Например, как картинка может стать прикладным инструментом дизайна и как не просто вдохновляться, а осознанно формировать концептуальную платформу марки, работая не с единичными вещами, а с большими коллекциями. Интенсив от агентства ШТАБ рекомендуется всем профессионалам fashion-индустрии, желающим обрести понимание основ и механизмов формирования полноценной концепции бренда в сфере моды. Участники интенсива прокачают свои навыки работы с визуальной концепцией своей марки или коллекции и умение работать с тренд-аналитикой и трансформировать ее в коммерческий продукт. Так что если вы давно хотели взглянуть по-новому на ДНК своего бренда и научиться создавать ментальную карту концепции с выстроенными связями между всеми интересующими темами и их обоснованием, то призываю срочно пройти и зарегистрироваться по ссылке: http://shtab.eu/obuchenie_new! Количество мест, как вы понимаете, резко ограничено, так что торопитесь! https://telegra.ph/file/8656c7b4daeb929965f09.jpg

Задумалась, что в России почти нет хороших магазинов украшений в среднем сегменте. Можно, конечно, подписываться на десятки брендов в инстаграм и мониторить новинки, но ведь это еще знать надо эти самые бренды. Но есть у нас такая уникальная штука как Poison Drop, куда свозят уже популярные и новые перспективные зарубежные бренды. Ну вот например, там можно найти провокационный испано-итальянский бренд Rod Almayate (писала про него), скульптурные украшения французского дизайнера Philippe Audibert и айтемы от грузинских создателей (Natia x Lako, например), которые нравятся мне больше всего. Но здесь и российские найти можно, типа Avgvst, Ringstone, Phenomenal Studio... Вообще на сайте Poison Drop больше 100 дизайнеров и 4000 уникальных лотов, которые я больше нигде не видела. Знаю, что многих заинтересует ценник. Так вот, тут есть масс-маркет от косаря, а есть и украшения дизайнерские, ну, вы понимаете ️ Слышала еще, что у них какой-то нереальный сервис и гарантия 6 месяцев. Забегайте на огонек

Никогда такого не было, и вот опять: Zarina скопировали дизайн украшений у молодой марки alvaar Серьги из плексигласа и ювелирного сплава, дизайн которых основательница марки Эльвира Ломовская разработала еще в 2019 году, Zarina выпустили как часть коллекции нового сезона. Абсурдности ситуации добавляет то, что масс-маркет бренд пригласил на съемку ту же модель, что и alvaar. Понятно, что юридические тонкости и также охраняемость дизайна – вопросы следующего порядка, но нам бы хотелось видеть этичное отношение к коллегам в индустрии. Согласны с , любые дайверсити и социальные кампании должны быть последовательны, а не противоречить заимствованиям у молодых брендов. Мы уже писали о подобных кейсах, и нам очень хочется верить, что эта ситуация разрешится как можно скорее. А пока – предлагаем поддержать марку словом, делом и заказом на сайте.

​​Лилия Пустовит в партнерстве с Visa разработала дизайн аксессуаров для работников аэропорта «Борисполь», а мы сопроводили это юридически. Лилия — известный украинский дизайнер и основательница бренда POUSTOVIT. В одном договоре удалось прописать все важные детали коллаборации: создание дизайна, поставка товаров, разрешение на использование торговых марок и инфлюенс-маркетинг. https://img.the-village.com.ua/the-village.com.ua/post_image-image/pUDnnWkMwYpDrTKie9rfaA.jpg

​​На днях я получила самый интересный Бьютибокс за последнее время, хотя бьюти его назвать можно с трудом, ведь это wellness box. Как говорит основательница HiPO София Кофман: «Миссия проекта HiPO (сокращение от High Potential) — поддерживать человека во всех сферах его жизни. Мы продвигаем холистический подход через полезные материалы, экспертное мнение представителей нашего сообщества (а их уже более 130) и прошедшие тщательный отбор товары концепт-стора. Все составляющие проекта направлены на улучшение качества жизни» И этот бокс реально отражает это: в наборе мои любимые Elemis, Erborian, Weleda а так же целый набор для самых разнообразных практик: от очень интересного лубриканта до пало санто. Помимо этого и других продуктов, в боксе так же собраны сертификаты на практики, одежду, косметику и уход за собой. Все упаковано в перерабатываемую коробочку, как говорят на сайте, потратив 9.900 рублей вы получите наполнение на 39.900. Я с удовольствием попалась в коробочке, из которой даже нечего отдать друзьям, все пригодится лично мне. Так что если вы хотите узнать больше или купить, то вам сюда друзья https://telegra.ph/file/33da7e631130c01541b7e.jpg

Россияне стали активнее приобретать шубы и ювелирные украшения Основательница Wildberries Татьяна Бакальчук рассказала, что на фоне высокой инфляции в России на ее площадке растет спрос на шубы, бытовую технику и ювелирные изделия. Товары этих категорий россияне считают самой надежной инвестицией. При этом сумма заказов снижается, что говорит о стремлении приобретать более дешевые вещи и искать замену дорогим товарам. Но мы-то с вами знаем, что самая надежная инвестиция 2021 года – это наборы Lego. Их стоимость на вторичном рынке каждый год растёт на 10−11%. Да и вкладывать сбережения в покупку золота и мехов на Wildberries – вариант, прямо скажем, спорный.

Татарская этника и детские сказки в праздничной коллекции My Nude Nymph Новая коллекция домашней одежды Tales – о любви к родному дому и ностальгии по беззаботному детству. В ней – и наивный декор, и игривые цвета, и и татарские локальные коды (бренд родом из Казани). «Одно из самых любимых детских воспоминаний – когда дедушка рассказывал перед сном сказки Габдуллы Тукая, поэтому в одежду мы деликатно добавили традиционные татарские элементы», – рассказывает Алсу Мухаметова, соосновательница My Nude Nymph. А еще специально к выходу коллекции «Нимфы» опубликовали плейлист для сна, в котором есть и несколько композиций татарских исполнителей. К пижамам будет пристегнута бирка с QR-кодом Spotify.

На что обращают внимание российские дизайнеры при выборе тканей? Вологодский текстильный комбинат (ВТК), который выпускает ткани из хлопка, льна, а также вискозу и тенсель, сейчас работает над экспериментальной линией материалов под запросы российских дизайнеров. Летом 2021 года Институт Beinopen и Света Сальникова, основательница марки Fy:r, провели исследование и выяснили, каким критериям должны соответствовать ткани: ️Главный критерий при выборе ткани – ее качество. Так считают 51% респондентов. — Процент брака в партии не более 5%; — Качественное крашение; — Отсутствие изменения цвета в местах сгиба; — Равномерная усадка не более 3-5%; — Длинные нити и равномерное переплетение. ️Цена. В числе важных факторов называют конкурентоспособность по отношению к турецким тканям: «Купить ткань российского производителя должно быть не дороже, чем привезти турецкую с учетом логистики». 86% компаний среднего сегмента считают комфортной ценой 500р/м или выше. ️Сроки производства и доставка. Комфортным сроком изготовления ткани под заказ участники исследования считают от 40 дней до 2 месяцев и отмечают, что им важна возможность сделать дозаказ в течение сезона. Если вы хотите посмотреть первые образцы, заполните заявку в статье, и мы пригласим вас на одну из выставок, где ткани можно будет потрогать и заказать. https://clck.ru/XzGRr

Что касается традиционного для гонконгских торгов жадеита, то помимо бус за миллионы долларов (год назад мы публиковали серию постов с объяснением этого феномена), представлено вот такое бриллиантовое колье со съёмными подвесками-серьгами в форме жуйи, талисмата символизирующего в Китае власть и удачу (эстимейт – 1-1,5 млн долларов США), а также кольцо ювелирного бренда Carnet, соосновательница которого, Мишель Онг, отвечала за дизайн украшения. В центре – 18-каратный жадеитовый кабошон топового цвета Imperial Green, а оправа для него сделана из платины и бриллиантов (306-446 тысяч долларов).

​​В 2018 компания Armorina Inc. подала заявку на регистрацию своего названия для женской одежды. Юристы Under Armour увидели здесь нарушение прав на свой бренд и подали иск против Armorina. Основательница Armorina утверждала, что на название ее вдохновила броня (с английского — armor), которую она увидела в музее. Она креативно соединила слова «armor» и «ballerina», а о существовании компании Under Armour основательница вспомнила только после того как получила иск. В суде Under Armour заявляли, что они не пытаются избавиться от конкурента и вывести Armorina с рынка. Их цель — защитить права на торговую марку Under Armour и предотвратить размытие бренда. На прошлой неделе жюри присяжных неожиданно решило, что «Armorina» похожа на «Under Armour» и потребители могут спутать два бренда. При этом суд разрешил компании Armorina Inc. сохранить свое название (как название юридического лица), однако коллекции одежды они должны выпускать под другим брендом. Жюри также присудило символическую компенсацию, которую Armorina должна уплатить Under Armour: $1 за нарушение и $1 за размытие торговой марки. https://telegra.ph/file/1675c992ac5fae662d723.jpg

Паблик-ток «Система моды Екатеринбурга: локальные силы и место в глобальном процессе» На этот паблик-ток-знакомство мы позвали тех, кто олицетворяет индустрию моды Екатеринбурга: самые сильные бренды, ритейл и креаторов. Вот что интересного они рассказали. Полное выступление смотрите в нашей группе в ВК. Елена Петрайтис, коммерческий директор универмага Bolshoy Есть нехватка образования со стороны дизайнеров. Это касается и планирования ассортимента, и стратегии развития, и технического оснащения бренда. Дальше вы будете работать с партнерами, у всех будут свои требования – вы должны быть к этому готовы. Юлия Палкина, сооснователь бренда Ymkashix Мы стараемся развивать международное направление. Участвовали в Гонконгской выставке Fashion InStyle в апреле этого года. Там больше представлены производства, встречали там Wildberries. Немного прогадали с темой, брендов было немного, байеров или дистрибьюторов тоже. Зато по отклику с выставки мы понимаем направление, в котором нужно двигаться. Если раньше я думала, что наше направление – Южная Корея, оказалось, что это Япония. Екатерина Секерина, fashion продюсер и стилист В последнее время бренды приходят с запросом на съемку и показывают референсы либо из Pinterest, либо от Ushatava. При этом некоторые хотят сделать как у Gucci или Ushatava, но за 100 тыс. рублей. Анна Онохина, основательница бренда Annuko Мы всегда предлагаем сотрудничество блогерам на коммерческих условиях – дарим одежду и платим за это деньги, от 100 тыс. рублей. Работаем вдолгую. Примерно 10% от общего бюджета бренда мы выделяем на маркетинг.