​​Необычные марки непросто зарегистрировать, но еще сложнее их защитить.

Итак, о каких инструментах идет речь? Привлечение людей, обладающих экспертными навыками. Российскому фэшону необходим многолетний опыт в индустрии, профессиональное образование, умение и желание делиться опытом работы и навыками. Большинство выступлений так называемых экспертов вызывает у меня то ли приступы тошноты, то ли желание всплакнуть. Совсем иначе дела обстоят в профессиональном кругу. Приведу пример. Недавно принимала участие в международной конференции, темой которой стало обсуждение блогерского контента. Помимо того, что конференция оказалась невероятно интересной, на ней состоялось дебютное выступление Ксении Чилингаровой. И из её выступления даже я почерпнула новую для себя информацию. Всегда высоко оцениваю умение людей грамотно строить речь и их глубинные знания. Словом, я под впечатлением, это уровень! Кроме того, с профессионалами необходимо сотрудничать не только в стратегических и оперативных вопросах управления брендом. Представлять бренд, продвигать его, быть онлайн-амбассадорами на разных площадках также должны профессионалы с соответствующим образованием и опытом работы, дополнительно обладающие чувством стиля, а не доморощенные псевдоэксперты. Далеко ходить не надо: плачевная ситуация с так называемыми «стилистами», заполонившими Инстаграм и сотрудничающими с определенными марками, - это и смех, и грех. Сотрудничество с университетами и научными лабораториями. Это даёт возможность выстроить целостное понимание состояния дел в индустрии благодаря образовательным программам, доступу к экспертным данным, прогнозированию, что дает существенный бонус при выстраивании стратегий бренда. К примеру, прогнозирование даёт возможность минимизировать потери во время работы. Плотное сотрудничество с производителями. В качестве примера вспомню Сергея Вернигоренко, которому я посвятила лонгрид. Его связка "Микитекс+Микита" - это отличный пример трейд-марки, которая, начав с нуля, стремится к созданию fashion-предприятия полного цикла с выходом на площадки онлайн-торговли. Это единственно верный и одновременно трудный путь. Выстраивание диалога между экспертами Моды и производителями продукции для получения максимально качественного конечного продукта Моды. На мой взгляд, этот пункт сейчас полностью провисает. Хотя он абсолютно точно необходим обеим сторонам этого потенциального диалога. Разработка data-driven-инструментария. В этой области необходима максимальная клиентоориентированность, и не стоит забывать про возрастные категории аудитории. Разработка 3D-моделей и онлайн-примерочных есть необходимое, но не достаточное условие. На форуме господин Шумский рассказал о полной цифровизации Недели Моды, это абсолютно правильный, но только первый шаг на пути индустрии в цифровое будущее. На сегодняшний день сложно дать чёткий прогноз о том, как будет развиваться цифровизация фешона, поэтому-то нам и необходима совместная работа с профессионалами. Это позволит ускорить создание новых инструментов, основанных на анализе данных. Важность постоянной разработки и внедрения инноваций сложно переоценить, поскольку скорость диффузии новых и устаревания существующих технологий сейчас значительно выше, чем в доцифровую эпоху. Приведу пример, что я имею ввиду. В книге Томаса Кеглера «Реклама и маркетинг в интернете» есть раздел «Почтовый маркетинг в Сети: сила в письмах». В современных реалиях это звучит по меньшей мере удивительно. Сейчас подобное рассматривается как спам, а со спамом и кликбейтами в приличном обществе принято бороться. E-mail-маркетинг - устаревший инструмент по современным меркам. https://t.me/mmdaily/1428

​​Mario Valentino и есть настоящий VALENTINO — не соглашается с вами юрист Mario в споре между Valentino (Garavani) и Mario Valentino. 40 лет назад два бренда подписали договор и мирно работали под практически одинаковыми названиями. Mario досталось право использовать VALENTINO для сумок и кожаных изделий, а Garavani мог использовать своё имя для всей остальной одежды. В прошлом году Garavani обвинил Mario в нарушении соглашения, якобы он неправильно использует название VALENTINO, и подал иск в суд. Mario также решил не сдаваться без боя. Юрист бренда заявил суду, что Mario Valentino запустился в 1952 году, задолго до Garavani, и имя бренда ассоциируется с такими известными персонами как Armani, Lagerfeld и Versace. Mario первым зарегистрировал торговую марку VALENTINO для сумок и кожаных изделий и вообще это Garavani первый нарушил соглашение между двумя брендами. Garavani отлично знает, что не должен использовать VALENTINO для сумок и обуви, так как это торговые марки Mario Valentino. Однако с 2017 Garavani всё меньше и меньше делает акцент на «обязательной приставке GARAVANI», а в некоторых случаях вообще использует только название VALENTINO. Юрист Mario уверен, что Garavani рассматривает Mario Valentino как исторического врага и умышленно нарушает торговые марки, чтобы вытеснить с рынка. Garavani безусловно более прибыльный бренд, поэтому использует своё финансовое положение, чтобы затягивать Mario в долгие и дорогостоящие судебные споры. Поэтому юрист просит суд закрыть все дела против Mario, а также выдать судебный запрет на нарушение торговых марок со стороны Garavani. В общем, нас ожидает невероятное дело, ведь на кону очень высокая ставка — право использовать «Valentino» на сумках и обуви. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/11/Screen-Shot-2020-11-21-at-6.29.45-PM-980x645.png

​​В Нидерландах есть крупный ритейлер Hema. В 2018 они запустили линейку детской одежды с крокодилами: серую с множеством крокодилов и синюю с одним. «Крокодил — наше тотемное животное» прокричали юристы Lacoste, и подали иск о нарушении прав на торговые марки. (1) Первый суд постановил, что нарушения не было. Изображения крокодилов часто используются на детской одежде. Потребитель увидит "море крокодилов", а не одного, поэтому будет воспринимать это изображение как принт, а не как торговую марку. Что касается синей футболки с одним крокодилом — она всегда продавалась в комплекте с серой, поэтому путаница с Lacoste также исключалась судом. (2) А вот апелляционный суд нарушение увидел. Юристы Lacoste предоставили результаты опроса «Какая компания производит этот продукт?» и 30% опрошенных голландцев ответили: Lacoste. Судья посчитал, этого достаточно для нарушения прав и обязал Hema возместить €31 000 судебных расходов Lacoste. Опросы — частый инструмент для определения нарушений и для регистрации торговых марок. В первой инстанции опрос тоже был, но суд его не принял. Судья посчитал, что в опросе были наводящие опросы и опрашивать нужно было родителей, бабушек и дедушек маленьких детей. Опрос на канале показал, что 21% увидели тут Lacoste, но вопрос тоже можно посчитать наводящим, ведь тут был выбор только из двух вариантов. А если бы стоял вопрос «назовите бренд одежды с крокодилом» — результат Lacoste мог бы достигнуть 100%. Но главный вопрос: достаточно ли 30% для нарушения? https://www.dirkzwager.nl/media/23386/krokodil_lacoste_hema.jpg

Многие восприняли иск Chanel к «мелкому продавцу одной подделки» как что-то экстраординарное, поэтому поговорим о борьбе с контрафактом. Объем рынка контрафакта показывают, что это глобальная проблема. Конечно, это отражается на государстве: производители и продавцы подделок не платят налоги, а сам контрафакт, по сути, ничем не отличается от кражи. Только тут крадут интеллектуальную собственность, труд и усилия, которые вложили владельцы оригинального бренда. Каждое государство прилагает усилия, чтобы бороться с этим: есть статьи в уголовном кодексе, есть штрафы, есть возможность проверять товары на границе. Но главная борьба должна исходить от самого правообладателя. Только правообладатель может понять, что нарушаются его права, и выбрать способ защиты. Именно правообладатель регистрирует торговые марки и патенты, вносит их в таможенный реестр для защиты от ввоза контрафакта и определяет: где оригинал, а где подделка. Не секрет, что некоторым брендам на первом этапе выгоден фейк — он повышает узнаваемость и статусность среди потребителей, ведь «плохой товар подделывать не будут». Но в нынешние времена потребитель очень чувствителен к имиджу брендов, поэтому подделки однозначно размывают ценность и влияют на продажи. Часть потребителей не покупает оригинальные вещи, ведь подделку можно купить дешевле. Другая часть может решить, что оригинальный бренд наплевательски относится к их безопасности и здоровью, на которые может повлиять контрафактный товар. Вы часто видите, как подделки открыто продаются в вашем городе, и от этого возникает ощущение, что с ними не борются. Однако компании по типу Шанель часто блокируют контрафакт на границе, открывают уголовные дела против торговцев и заставляют платить штрафы. Конечно, бороться с контрафактом сложно (из-за несовершенства законодательства), затратно (мы, юристы, стоим недешево) и вряд ли возможно полностью побороть индустрию (пока есть спрос — будет предложение). Но компании должны делать хоть что-то, иначе они превратятся в безликий бренд, который в будущем не захотят ни покупать, ни даже подделывать.

​​Adidas может продать Reebok. Первые слухи об этом появились в октябре, а теперь компания выпустила пресс-релиз, где рассматривает потенциальную возможность продать бренд. Окончательное решение примут до 10 марта 2021 года, но среди возможных покупателей уже называют VF Corp (которые недавно купили Supreme) и китайскую компанию ANTA Sports. Покупатель получит права как минимум на 245 патентов и 204 торговые марки. До начала пандемии генеральный директор adidas надеялся продать Reebok $2,4 млрд, купили же бренд в 2016 за $3,8 млрд. https://i.ibb.co/b3v7YdT/2020-12-16-10-00-12.png

​​Adidas и Tommy Hilfiger против регистрации торговой марки Thom Browne. В заявке указано, что марка будет состоять из 5 полос (белый, красный, белый, синий, белый) — юристы Adidas видят посягательство на 3 полосы, которые они бережно охраняют. Хотя в нашем опросе Adidas набрал меньше всего голосов. А вот юристы Tommy Hilfiger выбрали другую стратегию. По их мнению, заявка Thom Browne не может стать торговой маркой, ведь полосы — элемент декоративного дизайна, и в них нет различительной способности (что считается главным критерием для регистрации). На месте юристов Tommy Hilfiger я бы еще добавил аргумент, что это сочетание на обуви ассоциируется с их брендом, а не с Thom Browne. Не зря же Tommy Hilfiger стали лидерами опроса? https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/12/Screen-Shot-2020-12-21-at-11.42.19-AM.png

​​Lamoda пригласила друзей-блоггеров, чтобы вдохновить всех на эксперименты со стилем и показать, как одежда и аксессуары из Premium ассортимента Lamodа вписываются в разные гардеробы, передают настроение и раскрывают индивидуальность владельцев.    В проекте приняли участие известные блогеры: • Урсула Ким, фитнес-блогер (_kim) • Катя Гуссе, стилист (_gousset) • Александра Маркина, модель () • Андрей Купреев, профессиональный борец () • Яна Короед, блогер и основательница бренда Must Have (.koroed) • Виктория Молдавская, основательница бренда Viva La Vika  (_la_vika) На лендинге собраны все видеоинтервью, а также можно найти варианты капсульного гардероба, подобранного с учетом особенностей стиля каждого героя. реклама https://telegra.ph/file/704be2ef783d0744c2405.mp4

​​Что такое апсайклинг и почему это важный тренд нового десятилетия Рассказываем про бренды, которые создают моду с оглядкой на экологию. Апсайклинг — это вторичное использование вещей и наполнение их новым смыслом. Например, создание новой пары джинсов из нескольких старых или пошив рубашки из обрезов ткани. Сейчас апсайклингом никого не удивишь. Глобальная озабоченность проблемами экологии дала свои плоды: все больше молодых брендов строят свой бизнес вокруг переработки уже существующих вещей и тканей. Ottolinger Берлинский Ottolinger — самый смелый бренд нашей подборки, уже успевший завоевать сердца всех главных инфлюенсеров планеты, платья и топы этого бренда часто можно увидеть на Белле Хадид и Ким Кардашьян. В этом сезоне их вещи как никогда актуальны, ведь ведущие модные гиганты почти в унисон выпустили хотя бы несколько вещей в духe Ottolinger. Ksenia Schnaider Эта подборка не была бы полной без, пожалуй, самого известного бренда в стиле REWORKED — украинской марки Ksenia Schnaider. Это те самые асимметричные джинсы, которые мелькали в стритстайл-репортажах докарантинной эпохи. Но я бы обратила ваше внимание на более «приземленные» модели в коллекции бренда — кардиганы, куртки и джинсы в технике петчворк. Rave Review Продолжаем изучать географию вместе с апсайклинг-брендами. Rave Review уж давно вырос из местечковой шведской марки в большой бренд, продающийся на Matches Fashion. Яркие клетчатые ткани выглядят свежо и современно, вам вряд ли удастся догадаться об винтажной составляющей вещи, не заглянув в описание. https://telegra.ph/file/cfbeb7d4c6a573e83aa2f.jpg

​​Какие джинсы купить для зимы Широкие, прямые, с отворотами и принтами — вот самые актуальные джинсы осенне-зимнего периода. ПРЯМЫЕ ДЖИНСЫ Прямые джинсы с высокой посадкой по-прежнему возглавляют список самых модных джинсов сезона. Инстаграм-блогеры и стритстайл-активистки делают ставку либо на слегка укороченные модели с необработанными краями, либо на ультрадлинные варианты. Осенью носите такие джинсы с ботильонами с квадратным мысом или кроссовками. ШИРОКИЕ ДЖИНСЫ После пандемии мы все немного изменили своим модным правилам. Так, даже самые заядлые поклонницы элегантности переоделись из деловых костюмов в трикотажные. Джинсы свободного кроя достигли пика своей популярности именно во время карантина: в течение всей весны широкие модели были в статусе sold out в большинстве онлайн-магазинов. ДЖИНСЫ С ПРИНТОМ ИЛИ ИЗ РАЗНЫХ ПОЛОВИНОК Для тех, кто устал от классики и ищет что-то оригинальное, дизайнеры предлагают джинсы с трафаретными узорами, модели в технике петчворк или будто бы сшитые из разных половинок. В офис в большинстве случаев такие джинсы не наденешь, а вот на вечеринку или выставку современного искусства — почему бы и нет? ДЖИНСЫ С АСИММЕТРИЧНЫМ ПОЯСОМ Еще одни необычные джинсы — модель с асимметричным поясом. Получив популярность в инстаграме, эти джинсы приглянулись дизайнерам брендов масс-маркета. Носите их с кроп-топами или же заправляйте футболки и рубашки внутрь, чтобы пояс оставался на виду. РВАНЫЕ ДЖИНСЫ Последний год рваные джинсы не числились в списке ульрамодных, но этой осенью им удалось вернуться в наш гардероб. В новом сезоне они отвечают за классику с долей дерзости, поэтому рекомендуем носить рваные джинсы с нарядными блузами, как это делает скандинавский блогер Эмили Синдлев. https://telegra.ph/file/19dd54eb70ada5e2cb294.jpg

​​5 российских модных брендов, которые носят мировые знаменитости Дизайнеры, покорившие красные дорожки — и сердца моделей, певиц, актрис и их стилистов (не без этого!). Ulyana Sergeenko Дизайнер Ульяна Сергеенко — давняя любимица красных дорожек. В этом году в ее нарядах появлялись Оливия Уайлд, Блейк Лавли, Рене Зеллвегер, Флоренс Пью, а Наталья Водянова выбрала костюм Ulyana Sergeenko для своей свадьбы с Антуаном Арно. Rasario Основательница марки Rasario Расида Лакоба знает все про идеальную посадку вечерних платьев, поэтому ее наряды все чаще выбирают не только российские, но и зарубежные звезды. В этом году в платьях Rasario появились на красных дорожках Молли Смит, Жасмин Сандерс и Мишель Родригес. Walk Of Shame Ироничный и женственный бренд Андрея Артемова любят российские знаменитости и светские девушки — Ксения Собчак, Светлана Бондарчук, Юлия Снигирь, Ксения Чилингарова, Шахри Амирханова, а еще основательница Man Repeller Леандра Медин и самая известная американская девушка-диджей Миа Моретти. Yanina Couture Дизайнер Юлия Янина делает по-настоящему нарядные платья, поэтому звезды часто выбирают их для самых значимых красных дорожек. В этом году, не богатом на торжества, на церемонию вручения «Грэмми» в платье Yanina Couture вышла Крисси Тейгин, а на оскаровскую афтепати — Шарлотта Лоуренс. Lesyanebo Визитная карточка бренда Lesyanebo — костюмы, которые дизайнер Олеся Шиповская начала шить задолго до того, как они стали модным трендом. В интервью журналу Glamour Леся рассказывала, что вдохновлялась своим дедушкой, который носил костюмы в любое время года и по любому поводу. Сейчас в костюмах Леси регулярно выходит Джиджи Хадид, а еще их носит Наталья Водянова и одна из самых известных немецких модных блогеров Леони Ханне. https://telegra.ph/file/a2ed7352da061f43576ec.jpg

Продолжаем придерживаться принципов прозрачности, без которого сегодня не выжить ни одному проекту. Наряду с реализацией Программы акселерации в Иваново и запуском Классстера в Калининграде Институт Beinopen работает над проектом, в рамках которого фабрика «Шуйские ситцы» создаст ткани для пяти российских марок. Подробности позже, а пока тизер от Леши Баженова: «"Шуйские ситцы" — это современное предприятие с огромным оборотом, которое производит километры ткани. Они успешно работают на рынке текстиля, но, в первую очередь, домашнего. Задача проекта — сориентировать "Шуйские ситцы", с какими тканями готовы работать дизайнеры, и популяризовать этот новый, рожденный коллаборацией, продукт. Возможно, тогда в России появятся современные, экологичные, приятные в носке ткани, которые смогут закупать локальные марки. В проекте примут участие пять брендов. Со-идеолог проекта — Света Сальникова из fy:r». По случаю предлагаем вспомнить репортаж Светы с фабрики «Шуйские ситцы». Фото — из блога fy:r.

​​Жалоба Adidas на Thom Browne, может быть подана не только ради защиты 3 полос, но и из-за тихой войны против нью-йоркского бренда. Следите за контекстом: В 2018 футбольный клуб Barcelona решил посотрудничать с Thom Browne, чтобы он создал выездные костюмы для игроков. С Barcelona у Adidas давняя война: во-первых клуб спонсирует их главный конкурент Nike, во-вторых, юристы Adidas заставили Barcelona отозвать регистрацию торговой марки в виде 3 гранатовых полос на синем фоне. Поэтому, когда Thom Browne сделал костюмы с 4 полосами — все ждали иска, но Adidas промолчал. Недавно Thom Browne решил отойти от упора на классику и представил первую коллекцию для активного отдыха. Видимо это и стало поводом вспомнить все былые обиды и подать жалобу. Возможно, скоро мы увидим не только попытки помешать регистрации, но и целый иск Adidas против Thom Browne. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/02/27_image-asset.png

​Ола, амигос! Пока мы шокированно подводим итоги 2020 года, некоторые уже смотрят в завтрашний день. То есть в 2021. Много раз в этом канале я хвалила экологическую программу H&M и их грамотно выстроенную систему международного сбора использованной одежды для ее последующей переработки в новую. По сути, H&M создают прототип полноценной экономики замкнутого цикла в отдельно взятом секторе fast fashion. И, как это часто бывает, у успеха есть конкретное имя: главой программы ресайклинга у Хеннеса и Маурица является Лора Коппен (Laura Coppen). Вернее, являлась. Немецкий гигант онлайн-ритейла Zalando переманил ее на должность circularity director. Теперь идейный вдохновитель проекта Looop будет удовлетворять зеленые амбиции лидера германского фэшон-екома, который стремится подтолкнуть к прозрачности и большей заботе об окружающей среде и свои партнерские бренды. Лора Коппен руководила творческой лабораторией H&M и работала менеджером по исследованиям в области устойчивых инноваций с февраля 2016 года по май 2017 года, а затем была назначена руководителем группы по развитию производств замкнутого цикла - эту должность она занимала до конца ноября. До этого, с 2014 по 2016 год, Коппен работала в H&M в качестве руководителя отдела инноваций в трикотажных изделиях, куда перешла после работы в LF Distribution, дочерней компании Li & Fung, и в дизайн-студии Out of Xile. Ее назначение последовало за публикацией первого отчета Zalando о разнообразии и инклюзивности в середине ноября и запуском цифрового выставочного зала Greenhouse - по сути, интернет-магазина, демонстрирующего экологически ответственные бренды и дизайнеров. Несколько дней назад Zalando представила результаты своего первого аудита КСО, который интернет-магазин провел с более чем 250 брендами-партнерами. Он также опубликовал на своем веб-сайте полный список поставщиков первого уровня своей собственной торговой марки. В 2019 году оборот группы Zalando составил 8,2 миллиарда евро, что эквивалентно увеличению на 23,6%. Собственная выручка группы выросла на 20,3% до 6,4 млрд евро, главным образом за счет результатов в регионах за пределами зоны DACH (Германия, Австрия и Швейцария). В первом полугодии 2020 года Zalando сообщила об увеличении объема продаж на 25% и прогнозирует рост своей прямой выручки на 15–20% за полный финансовый год. ️ Германский онлайн-ритейлер с большим энтузиазмом включился в sustainable-гонку. Приход такого специалиста, как Лора Коппен, для Zalando означает переход от слов к делу. Создание экономики замкнутого цикла требует серьезного прогресса в исследовании и внедрении технологий возобновления ресурсов, переработки вторичного сырья и использования возобновляемых источников энергии. Это, на минуточку, шаг к Четвёртой промышленной революции! Понятно, что те, кто не желает инвестировать в технический прогресс, прокачивают sustainability через дайверсити-ветку. Но рано или поздно недопредставленные гендеры закончатся и технологический вопрос встанет для таких компаний столь острым ребром, что они порежутся. Будет больно https://telegra.ph/file/4184420e891d969a9989d.png

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Марка OMUT выпустила новогоднюю съемку с участием бигендерной модели Жасмин Гумбатовой Посыл съемки, да и коллекции в целом, о том, как важно держать удар перед невзгодами настоящего и тревогами будущего. Брутальные украшения, аппетитный сет-дизайн и образ героини кампейна транслируют ценности марки: сила духа, открытость и самоирония – три главных качества для нашего времени. Съемка сделана в сотрудничестве с локальными брендами: INSHADE, SORRY I’M NOT, Titova Studio, Hovanskie, ведь сила – в объединении, особенно сейчас. https://instagram.com/omutjewelry

Маркировку предложили перенести на 14 сентября В Минпромторг обратились представители бизнеса, в частности, продавцы маркетплейсов, которые не успевают промаркировать остатки до 1 июля. Министерство внесло проект постановления в правительство, в котором предлагает перенести запрет продажи немаркированной одежды на 14 сентября. С 1 апреля обязательной маркировке подлежат трикотажные рубашки, одежда из искусственного меха, блузки, костюмы, свитера, пальто, куртки, плащи, платья и т. д. Исключение сделано для товара, приобретённого до 1 апреля. Его нужно будет продать до 1 июля 2024 года. (Тут подробно писали о сроках и штрафах). Участники рынка полагают, что с 1 июля из-за этого может сократиться предложение на маркетплейсах. Продавец должен заморозить остатки до 1 июля, до 1 октября заказать коды для их маркировки и ввести эти товары в оборот до 1 ноября. Lamoda предложила селлерам промаркировать одежду на своих складах, по словам источников, такую услугу оказывают и в Яндекс.Маркете. В пресс-службе от комментариев отказались. По данным ЦРПТ, число введенных в оборот промаркированных товаров выросло в 7 раз за год по сравнению с июнем прошлого года.

make sustainability great again! Петербургская марка DICH создала фурнитуру из переработанного алюминия, собранного у своей аудитории в виде жестяных банок. Из более чем 700 банок, которые могли оказаться на свалке, сделали пуговицы для пальто и курток. Сейчас создатели марки планируют воплотить проект из вторичного металла. https://instagram.com/dichindustry

Московский бренд Post post scriptum выбрал интересный способ для создания комьюнити. P.P.S. ищут «агентов», людей, чьи ценности будут совпадать с манифестом марки, главный пункт которого – свобода от стереотипов. Основная цель проекта – создание сообщества людей, которым близка философия бренда: размытие гендерной идентичности и отсутствие дифференциации по возрасту и расе. Чтобы принять участие и попробовать стать лицом бренда, необходимо предоставить ссылку на свои соц.сети. Как утверждает команда бренда, героев выбирают за самобытность и совпадение взглядов, вне зависимости от количества подписчиков. https://instagram.com/p.p.s.brand

Этот год, как и предыдущий, пройдет под воздействием социальной повестки – озвученные ранее принципы разнообразия, инклюзии и экологичности нельзя просто взять и отменить. Радоваться этому или вздыхать по старой доброй моде, которая никому ничего не должна, – предстоит решать каждому самостоятельно. Одно мы знаем точно – это отличная возможность для брендов не только транслировать новые ценности, но и расширить свою аудиторию, привлечь тех, кто раньше оставался за бортом этого праздника жизни. Так у бренда купальников и пляжной одежды ПАЧЕ 2021 год начался с серии видеороликов, в которых приняли участие 10 покупательниц и подруг марки, отличающиеся друг от друга возрастом, ростом, размером, оттенком кожи и т.д. Новый проект должен показать, как по-разному, но одинаково красиво вещи бренда смотрятся на всех женщинах, безо всяких условий. https://www.instagram.com/p/CJlgFDlibIT/?igshid=1tfdw6sgcq6in

Бренды начали платить потребителям за то, что они носят их вещи Появился интересный способ сделать потребление более экологичным, пишет Fast Company. Так, бренд Aday запустил программу, в рамках которой предложил 600 клиентам вознаграждение в размере от $25 до $75 в зависимости от того, сколько раз они повторно наденут вещи марки. Немного иначе поступил американский бренд износостойкой одежды Wool&Prince: марка пообещала подарочный сертификат на $100 тем клиентам, кто будет носить одни и те же вещи в течение 100 дней. Призыв покупать меньше и носить одно и то же может показаться невыгодным — тем не менее, это отличная маркетинговая стратегия. Так, на данный момент более 4 000 человек хотят принять участие в программе от Aday и получить вознаграждение. Более того, товары таких брендов, как Aday и Wool&Prince, стоят дороже, чем те же позиции у марок масс-маркета, но дешевле, чем в сегменте люкса, — средняя цена за предмет гардероба составляет $150. По мнению Нины Фолхабер, соосновательницы и генерального директора Aday, цены не могут быть ниже, так как для развития подобного бизнеса необходима достойная маржинальность. Насколько такой подход к бизнесу способен изменить модную индустрию, покажет время, однако уже известно, что H&M инвестировали в Aday $2 млн, а Хелена Хелмерссон, CEO H&M, посетила штаб-квартиру марки, чтобы подробнее изучить ее бизнес-модель. https://www.fastcompany.com/90591133/these-brands-will-pay-you-to-wear-their-clothes?partner=feedburner&utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feedburner+fastcompany&utm_content=feedburner

Как и предполагал, Off-White получили предварительный отказ в регистрации марки "FOR WALKING". Главный аргумент: марка описывает характеристики и назначение товаров, для которой регистрируется. Далее на языке оригинала, чтобы передать всю игру слов: «The applicant has applied for the mark “FOR WALKING” for footwear. WALKING is an activity done on foot». Теперь у юристов Off-White есть 6 месяцев, чтобы подготовить возражение. Ставлю на то, что мы увидим аргументы в стиле «кавычки добавляют уникальности» и «FOR WALKIG в кавычках подразумевает совершенное другое значение». Оригинал отказа можно почитать тут.

​Современные проблемы требуют современных решений. Эксперты текстильной промышленности предрекают спрос на антибактериальные ткани. Например, организаторы ежегодной выставки Yarn Expo Spring, которая проводится в Шанхае, считают, что в этом году главным хедлайнером технологичных материалов будут антибактериальные волокна, пропитанные специальным раствором, которые препятствуют размножению микробов. В прошлом году главным трендом были функциональные материалы, обеспечивающие хорошую терморегуляцию, гигроскопичность, огнестойкость и прочность. Российский бренд Silvashi, который один из первых соотечественников представил капсулу из материалов с антибактериальными свойствами, недавно расширился и открыл первое оффлайн пространство. Сейчас в арсенале марки жилеты, плащи и пальто из мембранной ткани, обработанной с помощью парогенератора жидкостью на основе синтезированного серебра. Создательница Светлана Сильваши утверждает, что благодаря нему такой материал имеет гипоаллергенные и обеззараживающие свойства. Источники: PROfashion, Коммерсант https://telegra.ph/file/dcf796bd4e3400762ffe2.jpg

Драгоценность в форме снежинки есть и в коллекции Елизаветы II. Брошь, получившую название Sapphire Jubilee Snowflake Brooch, королеве в 2017 году подарил генерал-губернатор Канады в честь 65-летия (сапфирового юбилея) её правления. Брошь создали ювелиры канадской (разумеется) марки Hillberg & Berk из 48 редких канадских же сапфиров разных оттенков синего и 400 бриллиантов ️

PROfashion_ритейл Как встроиться в новые схемы работы с европейскими поставщиками, рассказывает Юлия Вешнякова, генеральный директор "Академии розничных технологий": В онлайн-опте часто покупаешь кота в мешке: мешок тебе приоткрыли, видишь, что кто-то там шевелится, но какой породы, кот или кошка - непонятно. И это мы говорим о брендах, с которыми предприниматель работает уже не один сезон! Новые марки сейчас лучше вообще не обсуждать, если нет возможности приехать и пощупать. Поэтому надо повышать свои байерские компетенции, а они складываются из трёх базовых вещей: умения рассчитывать бюджет закупки, знания стилистики и переговорных навыков. Подводя итоги прошедшего закупочного сезона, можно сказать, что базовый ассортимент марок премиального уровня стали закупать меньше. Это логично, потому что, если уж вы работаете с хорошими брендами, то лучше у них брать остромодные, трендовые изделия. Тогда их стоимость в рознице оправдана. Мы рекомендуем предпринимателям не лениться и несколько раз уточнить все коридоры поставок. Если вы переживаете, что весенний сезон начнется не вовремя - берите овердрафт, меняйте условия логистики, делайте всё возможное, чтобы действовать на опережение. Зачем вам хороший коммерческий ассортимент с поздним сроком поставок? Вы просто не успеете на нём заработать. Были случаи, когда предприниматели решали, что первая поставка маленькая и консолидировали её со второй. А когда приходили обе партии, оказывалось, что уже поздно - пик продаж прошёл. Читать статью полностью: https://profashion.ru/business/retail/eto-lechitsya/ https://profashion.ru/business/retail/eto-lechitsya/

Кстати, на обложке Дуа позирует в комбинезоне (белье?..) марки Rui, созданной китаянкой Руи Чжоу. Чжоу успела отучиться на дизайнера и в университете Цинхуа (это такая Лига плюща по-китайски), и в Parsons — и марку тоже делает на две страны: есть студия в Нью-Йорке, есть в Шанхае. В тренды, как и предписано представительнице нового фэшн-поколения, верит мало; куда больше — в философию ваби-саби, с которой, как мне кажется, вполне резонирует эстетика бренда.

Многие просили вчера написать про обвинения A.D.E.D. в адрес бренда Ostin, который скопировал дизайн сумки из коллаборации с Off-White. Насколько я понял, основная претензия, что черная сумка Ostin повторяет надписи "Space", "Cozek" и "Name", которые выполнены в виде тегов (подписей) граффити-художников. Как обычно, отбрасываем этический момент копирования и разберем юридические детали. Чтобы произведение охранялось авторским правом, оно должно быть оригинальным, и в нем должно быть творчество. Сама идея, общеупотребимые слова и короткие фразы не охраняются авторским правом, поэтому рассмотрим визуальное исполнение надписи. На мой взгляд, в подписи "Cozek" есть творческий подход, и его можно считать объектом авторского права, а вот у "Space" и "Name" меньше шансов. Хотя если коллаборация с Off-White была оформлена договором, и дизайн передавался по договору как объект авторского права — это значительно усилит позиции. А вот лучший вариант для A.D.E.D. — если теги были зарегистрированы в виде торговой марки. Тогда любое использование этих надписей, даже незначительно измененных, было бы нарушением. Поэтому, советую A.D.E.D. зарегистрировать марки, если этого еще не было сделано. Тем более, в своем посте они сами указывают, что их "фирменный знак" тиражируется не первый раз. https://www.instagram.com/p/CKEBMwHBhVB/?igshid=qbrgik45ncd5

Mango прекращает выпуск линии «плюс-сайз» одежды Violeta. К 2022 году бренд интегрирует большие размеры в существующую линию женской одежды. По мнению представителя марки, такой ход обеспечит рост продаж больших размеров. https://fashionunited.uk/news/business/mango-scraps-plus-size-violeta-line/2021011853020

️Маркировку товарных остатков планируют продлить до 1 апреля. На данный момент, согласно установленным правилам, производители, продавцы и импортеры вправе нанести маркировку на немаркированные товары, ввезенные до 1 января 2021 г. и не проданные до этого времени, в срок до 1 февраля этого года. Сейчас Минпромторг внес предложение перенести срок на 1 апреля, а также позволить предпринимателям хранить имеющиеся на 1 января 2021 г. немаркированные остатки товаров и осуществлять их маркировку для последующей продажи. Источник: Retail.ru, Бух.1С. https://www.retail.ru/news/srok-markirovki-ostatkov-tovarov-legkoy-promyshlennosti-prodlen-do-1-aprelya-202-20-yanvarya-2021-201189/

Неплохая статья на Vogue Business о том, какие возможности даёт технология блокчейна (зашифрованная и децентрализованная база данных) для бьюти-индустрии. Так, например, Cult Beauty уже достаточно давно внедрили пометку Verified к таким тэгам как cruelty-free, vegan, 100% recycled, что означает, что эти данные предоставлены третьей, независимой стороной, а бренд подтвердил это документально. Ещё один из возможных вариантов использования блокчейна - обеспечение прозрачности цепочки поставок косметических ингредиентов с помощью специальных маркировок или QR кодов. Так, до потребителя будет легче донести информацию о том, как, где и из чего был сделан продукт. Ну и, конечно, одно из самых приоритетных направлений использования блокчейна - это отслеживание подлинности продукта, что должно существенно снизить активность рынка подделок. Среди трудностей эксперты отмечают необходимость контроля самих блокчейн компаний, а также различия в языке и производственных практиках поставщиков со всего мира, что может усложнить унификацию форматов предоставления информации. https://www.voguebusiness.com/beauty/can-blockchain-solve-the-beauty-industrys-trust-issues https://www.voguebusiness.com/beauty/can-blockchain-solve-the-beauty-industrys-trust-issues

Совсем скоро мы представим результаты проектов Института Beinopen в Иваново, а пока предлагаем взглянуть на совместную коллекцию молодой апсайклинг-марки MOSSO с фабрикой «Шуйские ситцы». «Ситцы — лучший способ подчеркнуть уникальность ивановской культуры и предложить вариант ее эволюции в контекст современной моды, модернизировать ее традиционность», — считают представители бренда. https://instagram.com/mosso.dsgn

The Keeping Up with the Kardashians заканчивается, начинается The Keeping Up with the Bidens. Натали — в Markarian, Мейзи в Rodarte (если платье кажется вам смутно знакомым, то, возможно, потому, что такое же в начале января надевала Минди Кейлинг; и да, уже даже не неделя, а прямо-таки хороший месяц для марки), Эшли — в Ralph Lauren, Джилл — в Gabriela Hearst (во время церемонии инаугурации на Эшли, кстати, было двубортное пальто бренда), Финнеган — в Markarian, Наоми — в Valentino. Ну и на всякий случай: Натали и стоящий справа Хантер — дети умершего в 2015-м году Бо Байдена, старшего сына президента; Наоми, Финнеган и Мейзи — дочери младшего (на самом деле, он всего на год младше Бо) сына, траблмейкера Хантера, от первого брака. Ну а Эшли — единственный общий ребенок Джо и Джилл (хотя она и сыновей мужа растила как родных, после того, как первая супруга Джо вместе с их годовалой дочерью погибла в автомобильной катастрофе).

Я никогда не понимала смысл в кастомизированной косметике. Еще будучи бьютиредом получала такие смеси в подарок, но разницы с обычными кремами вообще не видела. А вот сыворотка, которую мне сделали Openface, очень крутая. Благодаря ей я узнала, как вообще должна работать сыворотка для обезвоженной кожи. С каждым новым применением требовалось все меньше и меньше средства, так я понимала, что состояние корректируется. Подбирают их ответственно. Сначала я прошла тест на сайте, затем со мной связался косметолог, чтобы дополнительно уточнить нюансы и точно не проебаться с формулой. И только потом мне прислали сыворотку (кстати, очень оперативно). Со-основатель марки – моя знакомая, очень крутой и видавший виды бьюти-журналист Кристина Фарберова. Я бы удивилась, сделай она говно, честное слово.

Питерский магазин 8-store переехал, и на новоселье, уже в этот четверг, марки Daria Urkineeva и Tanz Markab (концептуальные маски арт-директора Beinopen Оли Федорович) соберут арт-инсталляцию/перформанс под названием «Пир» с таким мистическим концептом: «Год Zero + 1. Рациональные объяснения происходящего теперь неуместны. Все сложнее отличать правдивую аргументацию от пропаганды. Мы не имеем опоры и боимся перемен. Человек разумный бьется в конвульсиях. На сцену снова выходит Бессознательное – Маска и Архетип. Мы верим только ощущениям и цветовым пятнам. Мы хотим защитить себя красотой, которую не в силах понять. Ждем вас на званом ужине Бессознательного!» Приходите 28 января к 19:00 по адресу Казанская ул. 8-10 Кстати, редакция Beinopen тоже примет участие в этом перформансе:) https://www.instagram.com/p/CKdwNQZLBqc/

ТРЕНДЫ 2021 НЕОБЫЧНЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ВЫРЕЗЫ http://ali.pub/5hzglc 1.106₽ http://ali.pub/5hzgxl 1.106₽ http://ali.pub/5hzh9n 850₽ http://ali.pub/5hzhi7 530₽

Год назад ​​американский суд приостановил рекламную кампанию Nike «Sport Changes Everything». Кампания началась в июле 2019, Nike успели потратить на нее $16 млн и собирались продолжить в 2020. Против названия кампании выступил другой бренд, Fleet Feet, которому с 2012 принадлежат торговые марки «Change Everything» и «Running Changes Everything» для одежды и обуви. Изначально Nike назвали кампанию «Running Changes Everything», и после претензии Fleet Feet заменили «Running» на «Sport». Но Fleet Feet посчитали, что этого недостаточно и подали в суд. Суд поддержал претензии Fleet Feet: многомиллионные расходы Nike на рекламу наносят ущерб маркам и заставляют потребителей ассоциировать фразу не с Fleet Feet, а с Nike. Когда Nike пытались возразить, что из-за запрета «тысячи часов работы и миллионы долларов будут потрачены впустую», судья ответил — нужно было провести поиск по торговым маркам перед запуском кампании и убедиться, что это не приведет к суду. Юристы Nike подали апелляцию, назвав решение суда ограничением свободы слова, и потребовали отменить судебный запрет о приостановке кампании. Главный аргумент: рекламные слоганы недолговечны и не всегда предназначены для ассоциации с конкретным брендом. Поэтому слоган «Sport Changes Everything» использовался не как торговая марка, а как описательная фраза. Судейская коллегия решила, что юристы запутались в своих же аргументах, и отказала в прошении. Ранее Nike признавали, что собиралась использовать рекламу только для Superbowl 2020. По мнению суда, раз мероприятие прошло и Nike больше не использовали похожие новые слоганы, то судебный запрет не задевает юридический интерес компании. Как сообщает Reuters, теперь Nike и Fleet Feet планируют решить этот спор с помощью переговоров.

Герлс, у меня оффтоп. Заказала себе эти крутяцкие лоферы-эспадрильи от испанского бренда с вековой историей Castaner, но мне оказались велики. Маркировка EU 37, по факту будут идеальны на стопу 24-24,5 см. Черная замшевая окантовка, плетеная подошва из джута, пяточка и стелька из коричневой натуральной кожи, прорезиненная подошва. Брала на Фарфетч за 5к, отдам за 4. Нулёвые, выглядят потрясающе, супер удобные, в коробке, с паспортом и все такое. Доставка по Мск включена в стоимость. В другие города высылаю. Пишите в личечку _pippa

В то время как Bershka, Stradivarius и Pull & Bear уходят с китайского рынка и закрывают 90 магазинов на территории страны, H&M объявили об открытии первого физического магазина & Other Stories в Китае — в шанхайском торговом центре iAM, где продаются бренды люкс-сегмента. Такой ход представители марки объясняют желанием закрепить успех онлайн-магазина, который запустился в 2019 году на Tmall. «Мы уже чувствуем себя на рынке, как дома, и с нетерпением ждем личного знакомства с любящим моду китайским потребителем», — рассказала Каролина Гутке, управляющий директор & Other Stories.

Поторопились вчера закрыть парижскую тему и пропустили ещё одну коллекцию высокого ювелирного искусства – итальянской марки Buccellati, знаменитой своим умением плести золотые кружева и работать с текстурами так, что их драгоценности напоминают узоры дорогих тканей.

Инфантилизм и дружба в проекте молодой марки Dzhav. Dzhav friends – это рассказ о друзьях бренда из креативной индустрии. В серии видеороликов и фотографий Анна Петрова, Анастасия Бежан, Мила Кайгородова, Дарья Букенская и Игорь Андреев показали, как сочетают любимые вещи от Dzhav с собственным гардеробом. Снимки дополнены фантазийной графикой, передающей характер, интересы и увлечения героев. https://instagram.com/dzhav_store

В прошлом году, за время самоизоляции, у меня — как, наверное, и у многих, — неслабо отросли волосы. Но счастья в этой длине, некогда даже желанной, было не очень много: мировые новости, московское отопление, рабочие переживания, you name it — и под конец года я без лишних сожалений бахнула удлиненное каре. Хотела бы я сказать, что вот он, хэппи-энд. Но нет, хоть с волосами и стало в разы проще управляться за счет длины, они по-прежнему капризничают. Но свет в конце тоннеля есть: сейчас, например, я тестирую шампунь и кондиционер российской марки ANDES, о которой, признаться, до этого и не слышала, — и очень довольна прогрессом. Мне нравится, что у ANDES все очень просто, не надо решать логарифмические уравнения, чтобы понять, какие тебе нужны шампунь и кондиционер: есть для нормальных волос, есть для окрашенных светлых, а есть для поврежденных. Мой вариант как раз третий, с кератином и хитозаном. И он работает. Ну и важный бонус: продукция не тестируется на животных. Знаю, что для многих это важно. Купить можно прямо на сайте марки: https://andescare.co.uk/ promoted https://andescare.co.uk/

Радостно осознала, что на Lamoda среди премиальных линеек есть французский бренд Maje и многое с хорошими скидками! Любила его всегда какой-то особенной любовью, ибо веет от него чем-то по-настоящему французским. Частенько замечала бренд на Марион Котийяр и Ванессе Паради, кстати. Я прогулялась по страницам марки на Lamoda и отобрала несколько вкусных айтемов. Их жакеты - это вообще мой краш ️куртка-шуба (видела ее вживую, качество и вид просто ауч!) ️сумка-пирамидка из нат. кожи ️идеальная парка ️восхитительное пончо с шерстью ️бомбовый ремень ️жакет круче всяких Шанелей

Кейт Миддлтон известна своими демократичными взглядами на моду. Герцогиня Кембриджская без стеснения носит одни и те же наряды много лет, а также нередко отдает предпочтение масс-маркету и недорогим брендам. Среди ее любимых такие бюджетные марки, как Gap, Zara, TopShop, Asos и другие. Мы собрали несколько образов Кэтрин, которые доказывают, что выглядеть дорого можно, не тратя на это состояние.

И снова в суде: Филиппа Плейна обвинили в дискриминации по признаку сексуальной идентичности Бывший региональный менеджер бренда в Нью-Йорке Амро Алсолейби подал иск против дизайнера и американского подразделения марки. Алсолейби утверждает, что Плейн регулярно отпускал гомофобные комментарии в его адрес и, более того, отменил его медицинскую страховку и прекратил сотрудничество из-за сексуальной идентичности и ВИЧ-положительного статуса менеджера. Ранее Алсолейби работал более 10 лет в продажах и менеджменте в нескольких люксовых брендах, включая Chloé, Etro, Fendi и Valentino. В октябре прошлого года Филипп Плейн проиграл суд Ferrari за нелегальное использование автомобиля марки на показе SS18. В ходе разбирательств он предложил Ferrari оформить пожертвование в пользу Black Lives Matter, если компания отзовет иск, чего не произошло. https://wwd.com/business-news/legal/philipp-plein-controversy-discrimination-homophobia-claims-lawsuit-1234726416/

Бренд Рианны Fenty приостанавливает работу – об этом совместном решении исполнительницы и LVMH сообщает WWD. Тем не менее, группа компаний планирует инвестировать в косметические марки Fenty Beauty и Fenty Skin, а также – через инвесткомпанию L Catterton – в бренд нижнего белья Savage X Fenty. Может быть, Рианна теперь хоть новый альбом выпустит.

Безусловно, день святого Валентина не должен быть единственным днем в году, когда вы выказываете любовь своим близким (как, кстати, и любой другой праздник). Но этот день может стать очередным поводом побаловать кого-то важного. Кстати! На день раньше ДСВ — 13-го февраля — отмечают Galentine's Day (этот праздник появился после одного из эпизодов Parks and Recreation), день выражения любви к подружкам. Собрала на FARFETCH вещи, из которых должны получиться отличные подарки — хоть подружкам, хоть себе. С собой, в конце концов, тоже нужно дружить. Кстати, если поставить фильтр "Пошлины включены", сайт покажет вещи из локальных бутиков, то есть с самой быстрой доставкой — буквально за считанные дни. Актуально для тех, кто привык все заказывать в последний момент. Прадовская Cleo в успокаивающем оттенке не то зеленого чая, не то moss green. Мне, кстати, нравится думать, что она получила свое имя в честь Клео Картер из мультсериала "Тутенштейн". Очень люблю моду первой половины нулевых, великую и ужасную. Босоножки By Far — обувной эквивалент знаменитой обложки 'Raining Teens' журнала Vanity Fair. Эти карго Tibi — воплощение креативного прагматизма, который проповедует основательница марки Эми Смилович. Purple Reign — не столько микстейп Фьючи, сколько этот кардиган Ganni. Готовь сани летом, а шорты Isabel Marant — зимой. Набор-максималист сразу из трех сережек: тут и эмаль, и жемчуг, и кристаллы, и даже позолота. А выглядит при этом деликатно. Сумка Manu Atelier называется Pita, хотя, на мой взгляд, по форме она больше напоминает шаурму. В любом случае, классная. Небесно-голубые кеды с валентинкой из коллаборации Converse и Comme des Garçons Play. farfetch http://bit.ly/371omCN

Все офлайн-магазины Topshop закрываются, в том числе и в России. Об этом сообщил Денис Богатырев, генеральный директор компании BNS Group, которая представляет бренд на территории страны: «Долгие годы у компании BNS Group был заключен контракт с компанией Arcadia Group. В момент банкротства Arcadia Group доверительное управление перешло к компании Deloitte, по согласованию с которой мы приняли решение о закрытии всех магазинов в России до начала сезона весна-лето 2021. Таким образом, в ближайшие недели будут закрыты все офлайн-магазины бренда Topshop в России». Тем не менее, вещи марки можно будет приобрести онлайн: Topshop продолжает сотрудничество с маркетплейсами Lamoda и Wildberries. https://www.the-village.ru/service-shopping/comment_people/topshop-teper-chast-asos

​​Когда-то репер P.Diddy (Sean Combs) основал бренд Sean John, а теперь он недоволен, что бренд использует это в рекламе коллаборации. P.Diddy утверждает, что в 2016 продал бренд компании Global Brands Group, оставив себе 20%. В этом году руководство Sean John решило сделать коллаборацию с британским фастфешн Missguided, сопроводив всё это пресс-релизом. P.Diddy настолько не понравился текст, что он решил подать в суд. P.Diddy утверждает, что никогда не основывал Global Brands Group и не принимал участие в коллаборации, поэтому фраза об основании — ложная. СМИ также приписывают ему цитату «годами женщины спрашивали о велюровой коллекции Sean John, и вот она» — которую он никогда не произносил. По мнению репера, бренды специально используют его имя и фейковые цитаты для рекламы коллаборации. P.Diddy заявляет, что не оспаривает саму коллаборацию и торговые марки Sean John, но считает использование своего имени незаконным и таким, что вводит потребителей в заблуждение. В иске P.Diddy просит судебный запрет на использование имени и имиджа, а также компенсацию, поскольку бренды явно зарабатывают на его имени. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2021/02/Screen-Shot-2021-02-08-at-9.44.07-AM-980x364.png

​​New Balance выиграли $3,85 млн у китайского бренда New Barlun. Спор длился 16 лет, и осложнялся тем, что New Barlun зарегистрировал «похожую» марку раньше, чем это сделали New Balance. В апреле юристы New Balance выиграли $1,5 млн за нарушение недобросовестной конкуренции, а сейчас суд Шанхая признал еще и нарушение прав на торговые марки, присудив компенсацию в $3,85 млн. Внушительный размер объяснили значительной прибылью от продажи кроссовок и тем, что компания не остановил свою деятельность даже после того, как суд издал временный запрет на время рассмотрения дела. Под удар также попал дистрибьютор Shanghai Lusha, правда штраф там заметно ниже — лишь $15 000. Коллеги юристы уже называют дело победой для всех брендов и показателем того, что в Китае всё-таки чтут интеллектуальную собственность. Наши клиенты, которые активно продаются на международном рынке, часто сталкиваются с тем, что их имя в Китае уже занято ушлыми предпринимателями. Поэтому совет, который сэкономит ваши время и деньги — никогда не рано зарегистрировать торговую марку в Китае. Это проще и дешевле, чем несколько лет оспаривать регистрацию и доказывать, что вы тот самый оригинальный и известный бренд. https://manofmany.com/wp-content/uploads/2020/04/New-Balance-New-Barluns-2-1.jpg

Золотой кулон марки Foundrae. Yellow gold pendant by Foundrae.

В современной живописи есть такая техника (вылетело из головы, хоть убейте, не помню как называется) когда художник наливает в огромный бокал разные краски слой за слоем а потом одним резким (или не очень) движением выплёскивает все это на холст. Получаются такие необычные цветные разводы (вроде тот же тай дай, но более аккуратный) А в этом году, кажется, такие смеси из красок льют на одежду дизайнеры. И мы (выбирая этот раскрас) надеваем не просто принт, в какой-то степени мы надеваем искусство (нашего времени) По моему выглядит круто, свежо и глаза не замылило (а то на этот леопард уже сил нет годами смотреть)