​Недавно прямо на Садовом кольце открылась весьма козырная клиника – «Олимп...

Итак, о каких инструментах идет речь? Привлечение людей, обладающих экспертными навыками. Российскому фэшону необходим многолетний опыт в индустрии, профессиональное образование, умение и желание делиться опытом работы и навыками. Большинство выступлений так называемых экспертов вызывает у меня то ли приступы тошноты, то ли желание всплакнуть. Совсем иначе дела обстоят в профессиональном кругу. Приведу пример. Недавно принимала участие в международной конференции, темой которой стало обсуждение блогерского контента. Помимо того, что конференция оказалась невероятно интересной, на ней состоялось дебютное выступление Ксении Чилингаровой. И из её выступления даже я почерпнула новую для себя информацию. Всегда высоко оцениваю умение людей грамотно строить речь и их глубинные знания. Словом, я под впечатлением, это уровень! Кроме того, с профессионалами необходимо сотрудничать не только в стратегических и оперативных вопросах управления брендом. Представлять бренд, продвигать его, быть онлайн-амбассадорами на разных площадках также должны профессионалы с соответствующим образованием и опытом работы, дополнительно обладающие чувством стиля, а не доморощенные псевдоэксперты. Далеко ходить не надо: плачевная ситуация с так называемыми «стилистами», заполонившими Инстаграм и сотрудничающими с определенными марками, - это и смех, и грех. Сотрудничество с университетами и научными лабораториями. Это даёт возможность выстроить целостное понимание состояния дел в индустрии благодаря образовательным программам, доступу к экспертным данным, прогнозированию, что дает существенный бонус при выстраивании стратегий бренда. К примеру, прогнозирование даёт возможность минимизировать потери во время работы. Плотное сотрудничество с производителями. В качестве примера вспомню Сергея Вернигоренко, которому я посвятила лонгрид. Его связка "Микитекс+Микита" - это отличный пример трейд-марки, которая, начав с нуля, стремится к созданию fashion-предприятия полного цикла с выходом на площадки онлайн-торговли. Это единственно верный и одновременно трудный путь. Выстраивание диалога между экспертами Моды и производителями продукции для получения максимально качественного конечного продукта Моды. На мой взгляд, этот пункт сейчас полностью провисает. Хотя он абсолютно точно необходим обеим сторонам этого потенциального диалога. Разработка data-driven-инструментария. В этой области необходима максимальная клиентоориентированность, и не стоит забывать про возрастные категории аудитории. Разработка 3D-моделей и онлайн-примерочных есть необходимое, но не достаточное условие. На форуме господин Шумский рассказал о полной цифровизации Недели Моды, это абсолютно правильный, но только первый шаг на пути индустрии в цифровое будущее. На сегодняшний день сложно дать чёткий прогноз о том, как будет развиваться цифровизация фешона, поэтому-то нам и необходима совместная работа с профессионалами. Это позволит ускорить создание новых инструментов, основанных на анализе данных. Важность постоянной разработки и внедрения инноваций сложно переоценить, поскольку скорость диффузии новых и устаревания существующих технологий сейчас значительно выше, чем в доцифровую эпоху. Приведу пример, что я имею ввиду. В книге Томаса Кеглера «Реклама и маркетинг в интернете» есть раздел «Почтовый маркетинг в Сети: сила в письмах». В современных реалиях это звучит по меньшей мере удивительно. Сейчас подобное рассматривается как спам, а со спамом и кликбейтами в приличном обществе принято бороться. E-mail-маркетинг - устаревший инструмент по современным меркам. https://t.me/mmdaily/1428

Ориентация на статистические данные для максимального понимания аудитории и её преференций. Поделюсь с вами статистическими данными, в сборе которых я участвую. Подобные данные не только представляют академический интерес, но и позволяют, например, рекламодателям получить представление об эффективности захода на ту или иную площадку, а модным брендам - находить свою аудиторию и потенциальных клиентов. Приведу конкретный пример на основе данных по потреблению телеграма среди постмиллениалов. Во-первых, почти каждый десятый явно относит его не к мессенджерам, а к социальным сетям, а остальные делают это неявно, демонстрируя в нем тот же паттерн медиапотребления, что и, например, ВКонтакте. Во-вторых, более половины постмиллениалов активно пользуются тележенькой, а остальные отказываются преимущественно из-за того, что мало кто из окружения о ней осведомлен. Преимущественно Telegram используют для доступа к информации, новостям о стране и мире (примерно половина молодой аудитории TG) и подписки на тематические сообщества, группы, каналы (трое из пяти). Но самое интересное для нас находится в fashion-сегменте телеги. Во-первых, в среднем из пяти зумеров двое интересуются модой и получают данные о происходящем в фэшоне в основном из социальных сетей, интернет-сайтов и мессенджеров. При этом есть ровно одна платформа, формально относящаяся к мессенджерам, но проявляющая все свойства соцсети, и мы с вами находимся сейчас прямо на ней)) Это делает авторские каналы людей из fashion-медиа, имеющие наибольшие охваты, количество подписчиков и высокий ER, отличным примером инструмента диджитал-маркетинга, рождающегося на наших глазах. К таковым я бы отнесла, в первую очередь, следующие: • Антиглянец (133 тыс. пдп*, 38 тыс. просмотров/пост*); • MUR (100 тыс. пдп*, 23 тыс. просмотров/пост*); • Good morning, Karl! (71 тыс. пдп*, 14 тыс. просмотров/пост*); • Golden Chihuahua (52 тыс. пдп*, 13 тыс. просмотров/пост*). *данные по состоянию на конец ноября И эти каналы как раз и являются примером гибридной формы распространения Моды, который я упоминала ранее. Они совмещают в себе функции авторитетов моды, модных журналистов, редакторов и даже частично неформальных лидеров. Как инструмент диджитал-маркетинга они успешны хотя бы потому, что способны реагировать на новости значительно быстрее чем классический модные СМИ, а так же делиться собственным мнением без цензуры, что особенно привлекательно для молодой аудитории. https://t.me/sncmag

Кстати говоря, раз уж речь зашла о подарках на Новый год (и себе любимым в том числе), не могу не обратить ваше внимание, амигос, на новогодний проект моих друзей из - новогодний Gift Guide по ресейл-платформам. Там ровно 100 классных идей подарков на любой вкус, цвет и кошелёк, и практически все с бирками. Конечно же, заказывать лучше уже прямо сейчас, чтобы подарок успели доставить до Нового Года https://www.nichegonovogo.ru/article/gift-guide-100-idei-dlya-novogodnix-podarkov-kotorye-mozno-kupit-na-reseile

Позвонили с радио "Спутник". Хотели, чтобы я (желательно прямо сейчас, а то им, разумеется, срочно) рассказала, как выбирать духи. - В эфир? - спрашиваю. - Нет, для статьи на сайте. Говорю: я никогда не даю телефонных комментариев для печатного материала, потому что будет искажено абсолютно все. Присылайте вопросы, я отвечу, могу прямо сейчас. - Нет-нет, мы так не работаем, нам надо, чтобы вы рассказали. Вот так и появляются каждый день заголовки: "Эксперты рассказали об опасности яблок". Но кто-нибудь даст комментарий, конечно же.

Фильм "Мадам парфюмер" (Les Parfums), снятый в 2019 году, я успела обругать, посмотрев трейлер, а торопиться было нэ надо. Не так фильм оказался и плох. Игра актеров, атмосфера, немного Франции, по которой мы уже соскучились, стоят того, чтобы его посмотреть. Да, фраза героини "J'Adore создала я" вызывает вопросы, мы все знаем создательницу Жадора, прекрасную и почти русскую Калис Беккер, она мало похожа на героиню. Да, манера поведения парфюмера Анны Вальберг, помыкающей обслуживающим персоналом, изумляет - откуда такие барские привычки? Ее коллегам и ровесницам Натали Фейстауэр, Калис Беккер, Оливии Джакобетти подобное и в голову бы не пришло. Да, сюжетные ходы традиционны. (Дальше спойлеры) Что может случиться с парфюмером, какая драма, заслуживающая внимания? Правильно, потеря обоняния. Кто помнит советский фильм 1981 года с Будрайтисом? Воот. Сейчас это внезапно актуально, хотя фильм снят ещё до ковида. Способами выхода из психосоматической аносмии там называются покой и постепенные тренировки обоняния. Впрочем, внимания этому уделяется немного. Ждем новых фильмов, где героями будут парфюмеры, заболевшие ковидом. Героиня экстравагантна, социопатична и хамовата, как физик-теоретик в кино шестидесятых. У нее идиосинкразия к некоторым запахам. Люди ей мешают работать, галаксолид (один из самых популярных современных мускусов) она не переносит, сигаретный дым и алкоголь тоже. Все-таки психопатическая составляющая кажется кинематографистам непременной особенностью образа парфюмера, спасибо за это Зюскинду. Тогда как большинство успешных парфюмеров, работающих в индустрии, на самом деле нормальнейшие люди. Психически здоровые, с широким кругозором, умеющие держать себя в обществе, ценящие хорошую кухню, вино и другие жизненные удовольствия. Спокойно относящиеся не только к галаксолиду. В фильме много специальных терминов, которые явно взяты не с потолка. Услышав про лиффаром и триплаль, я отправилась высматривать консультантов в титрах. Терпеливо проглядела все и - бинго - ближе к концу обнаружила имена Кристин Нажель, действующего парфюмера Hermes, и Жан Жака, нового "носа" компании Caron, на момент съемки - парфюмера Takasago. Так что все умные слова сказали, надо полагать, они. А вот странности сюжета объяснить трудно. Героиня ведет роскошный образ жизни, живет в дорогой квартире, останавливается в дорогих отелях, ездит на дорогой машине с водителем. При этом она фрилансер, выполняет заказы по созданию отдушек, и даже за наличные (пять-шесть тысяч за один заказ, десять процентов от которого уходит агенту). Вот тут сюжет либо недоконсультирован, либо у консультантов не спрашивали. Лаборатории как таковой у героини нет, если не считать лабораторией набор душистых веществ. С собой она возит походный чемоданчик с бутылочками, и прямо на месте, в отелях, вечерами, работает над заказом, прямо вот капает. Но. Что дальше-то? Вот создала она композицию на своей палитре, и? Заказчику в нужном количестве она компаунд не соберет. Значит, формулу нужно отдавать на производство, в парфюмерную компанию, где ее еще должны адаптировать к собственной элементной базе. И смысл обращаться к независимому парфюмеру в таком нелегком деле, как отдушивание плохо выделанных сумок? Или она все же собирает им граммов сто-двести концентрата - и берет за это свои тыщи? Нипанятно. При этом она постоянно повторяет, что хочет вернуться в парфюмерию, в смысле делать fine fragrances, воспринимая работу над функциональной парфюмерией как временную ссылку. Хотя даже создать запах пещеры, который ей заказывает один из муниципалитетов, - это очень творческая работа. Теперь о хорошем. Актриса Эммануэль Дево органична и интересна. Мне она одновременно кажется и очень знакомой, и неизвестной - я не смотрела ни одного фильма из ее послужного списка. И с удовольствием посмотрела бы что-то из раннего - она, похоже, была красавица. Ее партнер Грегори Монтель, играющий шофера, тоже очень мил. Сюжетный ход с пробуждением интереса к запахам у человека, который об этом прежде особенно не задумывался, хороший. В общем, не будем требовать от кино невозможного.

​​Adidas может продать Reebok. Первые слухи об этом появились в октябре, а теперь компания выпустила пресс-релиз, где рассматривает потенциальную возможность продать бренд. Окончательное решение примут до 10 марта 2021 года, но среди возможных покупателей уже называют VF Corp (которые недавно купили Supreme) и китайскую компанию ANTA Sports. Покупатель получит права как минимум на 245 патентов и 204 торговые марки. До начала пандемии генеральный директор adidas надеялся продать Reebok $2,4 млрд, купили же бренд в 2016 за $3,8 млрд. https://i.ibb.co/b3v7YdT/2020-12-16-10-00-12.png

Коллекция Moncler x Richard Quinn даже не пошла, а прямо-таки полетала в народ. Платье-пуховик на Кристен Уиг в промо SNL.

В это воскресенье я и создатель бренда Rumble Rebels Аркадий Стародуб проведем совместный прямой эфир в инсте. Аркадий - профессиональный парикмахер, так что вопросики буду задавать не по теме его бренда, а вообще про волосы. Например, такие: 1. Почему у моей сестры/подруги/коллеги волосы растут, а у меня нет? Обсудим уникальность скальпа и волос каждого человека. 2. Моя мама говорила, порошочек - это сила. Вредят ли волосам обесцвечивание и окрашивания? 3. Сделай себе ботокс/счастье/кератин и не парься со своими банками дома. Есть ли отличия салонного ухода от домашнего? Вопросы масштабные и мы оба любим потрындеть, так что вас ждут подробные ответы, не без шуток конечно, ибо поржать мы тоже любим. Если вы хотите что-то еще спросить, милости прошу задать вопрос в комментах. Ну а мой инстаграм вот.

​​Девочки, доброе утро. Я взяла перерыв на инста и телеграм, чтобы распределить время и вернуть свои любимейшие рубрики Ожидание\Реальность, Али Аналог и Стильные заметки. Для тех, кто недавно подписался на канал расскажу в кратце о себе. Меня зовут Лиза и я работаю в мерчендайзером\декоратором\оформителем витрин\коммерческим менеджером уже 8 лет. Названий много, а суть одна: я одеваю манекенов, составляю коллекции, собираю столы и стойки в зале. Сейчас я работаю в Zara и частенько в инста выкладываю бэк своей работы. Работы всегда много, времени всегда мало. Поэтому я, как работающий автор этого канала и своей страницы инста иногда пропадаю. Но ваши сообщения с темами SOS ударяют меня током и я бегу обратно. К Али я пришла в декрете: времени было много, а одежды катастрофически мало. Я очень люблю моду и к одежке отношусь, как к музейным экспонатам. Бережно и интересно. Мне всегда мало, я хочу пробовать новые цветовые сочетания, щупать материалы и давать оценку. Я знаю, что на распродажи обувь из натуральной кожи можно купить за 990 Р, вместо 7.990 Р. Поэтому я никогда не переплачиваю и жду удобный момент для шоппинга. Скоро будет черная пятница - и это прекрасный повод обновить свой гардероб офф-лайн. А теперь чуть - чуть о рубриках. https://telegra.ph/file/a38e72734af4952595daa.jpg

Ой, какая бомбочка у Эйчика в новинках! Бомбер из веганской кожи прямо как в коллекции Nanushka. Такие куртки смотрятся куда интереснее привычных косух. У Nanushka ценник - 30 тысяч со скидкой и это тоже ПУ. У Эйчика ценник всего 2999. Видите разницу? https://bit.ly/3aBimn4 *советую брать на размерчик-два побольше. Пока есть все размеры, но это не на долго)

​​Недавно мне прислали парочку для волос от Andes и, честно сказать, я подумать не могла что так не люблю запахи других шампуней. Поймите меня правильно, когда ты с самого детства привык к тому, что средства для волос пахнут «душно», чем-то кремовым или, не дай бог, кокосовым, ты принимаешь это как должное. Но тут ребята сделали свежую и «дорогую» композицию, которая, как бы стыдно признаться не было, перетягивает на себя одеяло с других шампуней и кондиционеров, древесный и очень характерный. По тх все тоже супер! Шампунь отлично промывает волосы и не пересушивает, кондиционер отлично увлажняет и облегчает расчёсывание (кстати, я одна в 2020 году удивляют что средства, у которых не текстура нивеевского крема может отлично работать? Вот с этим средством была та же история, кондиционер показался очень легким, а по факту отлично работает). Ну и то, что лично меня может развести каждый раз - ОЧЕНЬ красивая упаковка, даже картонная коробка сделана так красиво, что пару и подарить не стыдно, а на самих бутылках очень аккуратные матовые помпы, в общем, это может и не бюджетное средство, может не самое восстанавливающее(но стоит заметить что у меня пара для нормальных волос, а восстанавливающую линейку я не пробовала, так что может и не права), но пока что точно самое красивое и с самым сумасшедшим ароматом. Ну и Инстаграм у них тоже красивый️ https://telegra.ph/file/56321b039db09f3dac40d.jpg

​​Тёплая стегая куртка из искусственной кожи (есть чёрный цвет) https://s.click.aliexpress.com/e/_98aQpg Чёрные ботинки на шнуровке в наличие есть вариант с мехом, как раз для зимы. Есть два варианта: 1. https://s.click.aliexpress.com/e/_9GWn4S 2. https://s.click.aliexpress.com/e/_9vvxTu Бежевые джинсы с высокой талией , прямого кроя https://s.click.aliexpress.com/e/_A57Knc https://telegra.ph/file/0218ef9bf476c1c1a3c16.jpg

Vans недавно представил первую коллаборацию с музыкантом Андерсоном Паком — ANDERSON PAAK OLD SKOOL. Коллекция вдохновлена сыновьями артиста и посвящена его семье. Доступны две версии: Old Skool Ziti из мягкой замши, сочетающие голубой, фиолетовый и зеленый цвета. Монохромные вельветовые кеды Old Skool Soulito, выдержанные в сиреневой гамме. Выглядит максимально прикольно, нежно и как-то по-домашнему. Купить можно уже сейчас, стоимость — 7 190 рублей.

​​Шерстяные брюки — модный мастхэв осенне-зимнего гардероба От моделей строгого кроя до расслабленных — выбираем брюки из шерсти и кашемира, которые станут отличной инвестицией в ваш образ. С приходом холодов Instagram-лента наполнилась образами с шерстяными брюками — фэшн-блогеры на своем примере показывают, что выглядеть модно и утонченно можно даже при минусовой температуре! Любительницам брюк прямого кроя, которые идеально вписываются в офисный дресс-код, советуем последовать примеру модниц и поменять хлопковые модели на вариант из шерсти и кашемира — сочетайте их с двубортным пальто и черными ботинками на шнуровке. Не менее выигрышный вариант для прогулки по осеннему парку — расслабленный образ с брюками в спортивном стиле. Выбирайте модели тех оттенков, которые напоминают вам теплое какао с маршмеллоу или последние опавшие листья: от соленой карамели до бордовой сливы. https://telegra.ph/file/3476bdbc48cf3c30bee1f.jpg

Оборот Sokolov за I полугодие 2024 увеличился на 42% до 28,1 млрд рублей Средний чек в рознице вырос на 10% до 8,1 тыс. рублей, а число чеков на 30%, сообщает ритейлер. Онлайн Онлайн-продажи через приложение, сайт и маркетплейсы выросли на 44% до 9,1 млрд рублей и составили 32% от всего оборота компании. Продажи через маркетплейсы составили 5,1 млрд рублей (+59%), а через собственные онлайн-каналы – 4 млрд. В прошлом году собственный онлайн и маркетплейсы составляли почти равную долю в выручке. Офлайн С начала 2024 года компания открыла 100 собственных магазинов в России. Сеть с учетом франшиз насчитывает 790 розничных точек. Доля оптового канала продаж, включая экспорт и франшизы, составляет 23% или 6,5 млрд рублей. Продажи по модели франчайзи выросли на 59%. С начала года компания открыла 42 франшизы в России и СНГ, доведя число до 210. Недавно Forbes опубликовал топ-30 самых выгодных франшиз России, Sokolov единственный из фэшн-брендов вошел в рейтинг и занял 6 строчку. 70% продаж пришлось на украшения из золота – 19,7 млрд рублей. Выручка от продаж украшений из серебра достигла 7 млрд рублей. Около 1 млрд пришлось на не ювелирные изделия и кожаные аксессуары, продажи которых Sokolov запустил в 2023 году. Холдинг занимает второе место среди ювелирных ритейлеров по выручке за 2023 год, которая составила 51 млрд руб. (в 2022 занимал 3 место). При этом Sokolov больше конкурентов тратит на digital-рекламу.

​​Жалоба Adidas на Thom Browne, может быть подана не только ради защиты 3 полос, но и из-за тихой войны против нью-йоркского бренда. Следите за контекстом: В 2018 футбольный клуб Barcelona решил посотрудничать с Thom Browne, чтобы он создал выездные костюмы для игроков. С Barcelona у Adidas давняя война: во-первых клуб спонсирует их главный конкурент Nike, во-вторых, юристы Adidas заставили Barcelona отозвать регистрацию торговой марки в виде 3 гранатовых полос на синем фоне. Поэтому, когда Thom Browne сделал костюмы с 4 полосами — все ждали иска, но Adidas промолчал. Недавно Thom Browne решил отойти от упора на классику и представил первую коллекцию для активного отдыха. Видимо это и стало поводом вспомнить все былые обиды и подать жалобу. Возможно, скоро мы увидим не только попытки помешать регистрации, но и целый иск Adidas против Thom Browne. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/02/27_image-asset.png

Помимо кремов, у меня была еще упаковка пробных масок от G.Love, и я должна сказать, что этот бренд мне нравится. Не все пробники захотелось купить в полноразмере, но crazy mango и gold tomato - мои хитяры. Хотелось бы, чтобы полноразмерные упаковки масок были в баночках, а не саше. Антиоксидантный крем с витамином С чуууть жирноват, но зимой мне это нравится, как раз кожа с ним чувствует себя ок. Крем с черным тмином начала недавно, пока успел очаровать только ароматом - он немного на любителя, но я кайфую от этих специй. Собрат с витамином С тоже пахнет необычно - мне напоминает таблетки Кальцинова.

​​Многие знают, что Константин Кочегов – один из самых главных сессионных парикмахеров страны. Каждый из нас хотя бы раз видел его работу – стилист накопил полсотни глянцевых обложек, делает укладки на fashion show со своей командой, регулярно участвует в большим рекламных проектах со звездами. Сейчас стилист собрал весь опыт в своем мастер-классе, который совсем недавно запустился. По словам Кочегова, нет универсального секрета успешной карьеры парикмахера – главное, избавиться от профессионального страха перед чем-то новым. Нужно постоянно учиться и совершенствовать свои навыки. Мастер-класс даёт возможность познакомиться с Костей лично в закрытом аккаунте и обсудить все полученные знания, похвастаться отработкой. Помимо 14 видео уроков участники мастер класса приобретут крутые инсайты от знаменитых модников: почему Перминова не ходит на укладку в салон красоты или как Сергеенко работает с Пэт Макграт. А Андрей Артемов расскажет, где искать вдохновение. Но главное, научит делать модные текстуры и модные причёски профессиональными инструментами Dyson и современным стайлингом. Даже визажисты смогут повторить “волосы от Кочегова”. Потому что все гораздо проще, чем многим кажется. Доступ к уникальной информации будет доступен в течение двух месяцев, ну а Костя останется вашим другом и профессиональным помощником навсегда. Всю подробную информацию можно найти по этой ссылке. https://telegra.ph/file/601dd3db6a805ab9e4de1.mp4

​Ола, амигос! Пока мы шокированно подводим итоги 2020 года, некоторые уже смотрят в завтрашний день. То есть в 2021. Много раз в этом канале я хвалила экологическую программу H&M и их грамотно выстроенную систему международного сбора использованной одежды для ее последующей переработки в новую. По сути, H&M создают прототип полноценной экономики замкнутого цикла в отдельно взятом секторе fast fashion. И, как это часто бывает, у успеха есть конкретное имя: главой программы ресайклинга у Хеннеса и Маурица является Лора Коппен (Laura Coppen). Вернее, являлась. Немецкий гигант онлайн-ритейла Zalando переманил ее на должность circularity director. Теперь идейный вдохновитель проекта Looop будет удовлетворять зеленые амбиции лидера германского фэшон-екома, который стремится подтолкнуть к прозрачности и большей заботе об окружающей среде и свои партнерские бренды. Лора Коппен руководила творческой лабораторией H&M и работала менеджером по исследованиям в области устойчивых инноваций с февраля 2016 года по май 2017 года, а затем была назначена руководителем группы по развитию производств замкнутого цикла - эту должность она занимала до конца ноября. До этого, с 2014 по 2016 год, Коппен работала в H&M в качестве руководителя отдела инноваций в трикотажных изделиях, куда перешла после работы в LF Distribution, дочерней компании Li & Fung, и в дизайн-студии Out of Xile. Ее назначение последовало за публикацией первого отчета Zalando о разнообразии и инклюзивности в середине ноября и запуском цифрового выставочного зала Greenhouse - по сути, интернет-магазина, демонстрирующего экологически ответственные бренды и дизайнеров. Несколько дней назад Zalando представила результаты своего первого аудита КСО, который интернет-магазин провел с более чем 250 брендами-партнерами. Он также опубликовал на своем веб-сайте полный список поставщиков первого уровня своей собственной торговой марки. В 2019 году оборот группы Zalando составил 8,2 миллиарда евро, что эквивалентно увеличению на 23,6%. Собственная выручка группы выросла на 20,3% до 6,4 млрд евро, главным образом за счет результатов в регионах за пределами зоны DACH (Германия, Австрия и Швейцария). В первом полугодии 2020 года Zalando сообщила об увеличении объема продаж на 25% и прогнозирует рост своей прямой выручки на 15–20% за полный финансовый год. ️ Германский онлайн-ритейлер с большим энтузиазмом включился в sustainable-гонку. Приход такого специалиста, как Лора Коппен, для Zalando означает переход от слов к делу. Создание экономики замкнутого цикла требует серьезного прогресса в исследовании и внедрении технологий возобновления ресурсов, переработки вторичного сырья и использования возобновляемых источников энергии. Это, на минуточку, шаг к Четвёртой промышленной революции! Понятно, что те, кто не желает инвестировать в технический прогресс, прокачивают sustainability через дайверсити-ветку. Но рано или поздно недопредставленные гендеры закончатся и технологический вопрос встанет для таких компаний столь острым ребром, что они порежутся. Будет больно https://telegra.ph/file/4184420e891d969a9989d.png

​​Носите свитер-рукава с трикотажным топом, как Эмили Шак и другие модные блогеры Тандем, который полюбился многим героиням стритстайла. Если вы недавно ходили по магазинам и наткнулись на такие рукава, то наверняка подумали: «Неужели они не успели довязать свитер?». Нет, все в порядке. На самом деле такие трикотажные нарукавники можно (и нужно!) носить с топом в рубчик или любой другой базовой вещью. Так, например, делают Эмили Шак и Матильда Джерф (и, кстати, собирают большое количество лайков). Такой модный дуэт впишется и в базовый образ с джинсами, и позволит носить даже самый нарядный топ в рабочие будни. Если у вас нет строгого дресс-кода, конечно. https://telegra.ph/file/adc8aeb3edacc160ccadb.jpg

В новогоднюю ночь вы блистали? В прямом смысле этого слова ⠀ Ну т.е. ваш наряд был блестящим, сверкающим? ⠀ Ночь прошла и что же теперь делать с этим всем великолепием? Юбкой или платьем с блестками, пайетками? ⠀ Давайте поаплодируем современной моде . Сегодня любой блеск можно приспособить к повседневной жизни.

Переводчик фейсбука прямо по больному.

Не успел Vogue China попасть в руки Анны В (последним номером Анжелики Чанг был январский), как на обложке тут же появилась ее любимица Кендалл. Логично. Сам портрет напоминает обложки — и далеко не худшие! — Teen Vogue, и это, наверное, тоже свидетельствует об активной вовлеченности Винтур. Сфотографировала Дженнер, кстати, Отем де Уайлд — теперь уже не просто фотограф и клипмейкер, а кинорежиссер: ее авторству принадлежит прямо-таки безупречная по картинке прошлогодняя "Эмма".

Двубортное пальто прямого кроя и кроссовки. Принцесса Диана — главный первоисточник сочетания классики и спорта

В этом году планирую уделить особое внимание уходу за кожей тела, который может быть не менее интересным и разнообразным, чем уход за лицом. Первые покупки в этом году, это GUAM, линия Corpo Bioactivity, увлажняющий и антицеллюлитный кремы. Bioactivity в названии средств – это биотехнологичный патент GUAM на ферментативное «разжижение» активных компонентов водорослей, что позволяет повысить их антиоксидантный потенциал. Увлажняющий (Trattamento Idratante) – это густой крем, при массаже первую минуту оставляющий на коже белые следы, при этом он достаточно быстро (2-3 минуты) впитывается и делает кожу правильно «пухлой» и упругой, очень приятной на ощупь. В составе: растительные масла (авокадо, ши, пенника лугового, жожоба, сквалан) + увлажняющие компоненты (комплекс: морская вода, глицерин, экстракт красных водорослей Kappaphycus Alvarezii; гидролизированные гликозаминогликаны и протеины пшеницы) + пуллулан (полисахарид с выраженным подтягивающим действием) + трегалоза (антиоксидант и увлажняющий агент) + прямой липолитик - лецитин/фосфатидилхолин, способствующий выводу жирных кислот из клетки. Антицеллюлитный крем (Trattamento Anticellulite), наоборот, достаточно жидкий, текучий, быстро распределяется и начинает печь практически сразу после нанесения, причем разогревающий эффект похож не на жжение, а как будто тело нагревается солнечными лучами и становится физический жарко, причем внешняя температура кажется более холодной, волны тепла и холода сменяют друг друга постоянно – не самые приятные ощущения, которые приходят через 20-25 минут, за которые предполагается, что активы из крема будут действовать особенно эффективно. Состав: растительные масла, экстракты морских водорослей (ламинария, кораллины, гелидиума), обладающих увлажняющим, антиоксидантным, дренажным и липолитическим действием, ментол, эфирное масло красного апельсина и гидролизированные гликозаминогликаны и протеины овса. Эффект. Честно, сложно сказать, обладает ли крем липолитической активностью, но вот увлажняющей и дренажной – безусловно, особенно, если перед ним нанести скраб, а потом сделать лимфодренажный массаж или пройтись по проблемным зонам аппликатором Ляпко. Крем закрепит эффект предыдущих процедур, увлажнит и сделает кожу более упругой и гладкой.

Деванькииии, идеалити подъехалоооо! В Манго прямо сейчас можно купить бомбические пары трех самых топовых цветов до 5к! Натуральная кожа: https://fas.st/hRk4oc - черные https://fas.st/hYGkEy - белые https://fas.st/vx59hh - коричневые

Почитала комментарии, вижу много недовольства "стайлингом" (хотя его тут, скажем прямо, толком и нет): мол, могли бы и нарядить Камалу, где знаменитый Vogue makeover и вот это вот все. Хочется сказать: ну, ребята, вы как будто вчера родились, ей-богу. Харрис все-таки не модель и не актриса, она политик. А съемки политиков для глянца — это, мягко говоря, tricky business. Потому что любое переодевание — если политик, годами, а то и десятилетиями выстраивавший свой имидж, вообще на него согласится! — непременно обернется подсчетом стоимости нарядов, да еще и какими-нибудь намеками на легкомысленность. Несправедливыми, но все же. И у Камалы в этом смысле, как мне кажется, все жестко и четко; в кавер-стори американского Elle (предположу, кстати, что именно из-за нее Vogue отказался от идеи снимать героиню в костюме), например, даже фэшн-кредита не было. А вы говорите — мейковер. https://t.me/superficialspacecadet/5783

Вода и кожа Достаточно часто вижу советы о необходимости пить достаточное количество чистой воды в сутки (~2-2,5 л) и это, безусловно, хороший совет, но вот манипулировать им в связке с обретением красивой, чистой и увлажнённой кожей не совсем корректно. Есть несколько исследований, показывающих влияние потребления воды на уровень увлажнённости кожи, но никаких чётких научных данных, указывающих на прямое влияние потребляемой воды на здоровье кожи пока нет. Эта история похожа на рассказ про добавки с коллагеном: да, часть этого коллагена усваивается, но вот куда она идёт? Для организма важнее заполнить им то, что для него представляет бОльшую функциональную важность - суставы, хрящи и пр., а уж только затем тело будет «думать» о красоте кожи. Также и с водой, потребляемая вода необходима каждой клетке нашего тела для того, чтобы нормально функционировать, а также перемещать нутриенты и витамины по всему организму, помогать фильтровать токсины через почки и потовые железы. И когда мы пьём воду, она не обязательно попадает в кожу, а распределяется по всему организму. Поэтому, пить воду - здорово, особенно важно следить за питьевым режимом в пожилом возрасте, когда естественный механизм возникновения жажды работает не так эффективно. Однако, если нужно быстро увлажнить кожу, лучшее средство для этого - косметика, включающая такие группы веществ, как хумектанты, окклюзивы и эмоленты. Поддержать хороший уровень увлажнения также поможет использование мягких очищающих средств, увлажнение воздуха, избегание долгого контакта кожи с горячей водой, а для рук, особенно в зимнее время - лучшим выбором, помимо крема, будет ношение перчаток или варежек. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4529263/

Раз уж The North Face сейчас на хайпе, то советую вам присмотреться к этим крутым дутикам как аналогу коротким уггам. Они не промокают и прямо симпатяжки: 5200 https://fas.st/F44n1

Падма Лакшми прямо-таки образчик селебрити-осознанности: как минимум третий раз надевает это платье Ralph Rucci.

Влияние сахара и молока на акне Читаю сейчас книгу Ф.Уильяма Дэнби «Акне» и там неплохо описывается механизм действия сахара и молочных продуктов на патогенез акне. Один из главных факторов развития акне, после, разумеется, наследственности, является мужской гормон дигидротестостерон (ДГТ), который связывается с андрогенными рецепторами по принципу «ключ - замок», но для открытия замка – андрогенного рецептора необходимо присутствие инсулина и/или инсулиноподобного фактора роста 1 (IGF-1). После «связки», поры сальной железы начинают закупориваться из-за избыточного деления клеток, выстилающих сами поры. «Молоко и молочные продукты увеличивают как уровень инсулина, так и IGF-1, способствуя связыванию андрогена с рецептором. Сахар и продукты с высоким гликемическим индексом повышают уровень инсулина в крови, что также вызывает увеличение вероятности связывания гормона с рецепторами. Кроме этого, молоко и молочные продукты содержат андрогены, а также другие гормональные вещества, способные превратиться в андрогены. Таким образом, молочные и сахаросодержащие продукты способствуют связыванию андрогенов с рецепторами и сами сожержат андрогены, запускающие акне». Для коррекции акне, автор предлагает хотя бы на время лечения отказаться от молочных продуктов и продуктов с высоким ГИ, таких как сахар, зерновые, картофель (в мундире – не в счет), бобовые (фасоль, горох, арахис) и предлагает попробовать так называемую палео- диету, включающую мясной белок, яйца, фрукты, овощи, особенно корнеплоды, орехи и ягоды. Я много раз слышала, о том, что до сих пор прямой связи между питанием и акне нет и отчасти была согласна с этим мнением, но, когда все больше людей стало говорить мне, что при отказе от молочки, акне становилось лучше + учитывая факторы выше, пересмотрела свой взгляд. Вообще, отказ от молочных продуктов и сахара не у всех вызывает улучшение, ведь питание – скорее триггер к акне (кстати, как и курение), а не главная причина, однако, попробовать на время и проверить все-таки стоит. https://www.ozon.ru/context/detail/id/168087084/

​Современные проблемы требуют современных решений. Эксперты текстильной промышленности предрекают спрос на антибактериальные ткани. Например, организаторы ежегодной выставки Yarn Expo Spring, которая проводится в Шанхае, считают, что в этом году главным хедлайнером технологичных материалов будут антибактериальные волокна, пропитанные специальным раствором, которые препятствуют размножению микробов. В прошлом году главным трендом были функциональные материалы, обеспечивающие хорошую терморегуляцию, гигроскопичность, огнестойкость и прочность. Российский бренд Silvashi, который один из первых соотечественников представил капсулу из материалов с антибактериальными свойствами, недавно расширился и открыл первое оффлайн пространство. Сейчас в арсенале марки жилеты, плащи и пальто из мембранной ткани, обработанной с помощью парогенератора жидкостью на основе синтезированного серебра. Создательница Светлана Сильваши утверждает, что благодаря нему такой материал имеет гипоаллергенные и обеззараживающие свойства. Источники: PROfashion, Коммерсант https://telegra.ph/file/dcf796bd4e3400762ffe2.jpg

Великобритания вводит ограничения на ведение бизнеса с Синьцзян-Уйгурским автономным районом КНР из-за ущемления прав уйгуров в регионе. Совсем недавно по этой же причине в США ввели запрет на импорт хлопка от Синьцзянского производственно-строительного корпуса. В июле в черный список предприятий, использовавших принудительный труд в китайском регионе, вошли Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Hugo Boss и др. https://tass.ru/ekonomika/10443369

Впрочем, если от споров, может ли темнокожая актриса играть королеву Шарлотту (хотя лично мне не очень понятно, о чем тут спорить), я порядком устала, то про визуальную составляющую "Бриджертонов", напротив, охотно бы поговорила. Помимо платьев в пастельных тонах и всевозможных перчаток, меня очень радуют украшения героинь. И, наверное, не совпадение, что один из свежих постов в телеграм-канале https://t.me/suzanne_code_jewelry — как раз про эти самые украшения. Сам Suzanne Code — проект Сузанны Карповой, которая знает толк в красоте. Буквально: именно Сузанне принадлежит небезызвестная сеть салонов красоты Prive7. Новая история — не уход в онлайн: у Suzanne Code еще летом открылся шоурум на Трехгорке, где можно воочию наблюдать процесс создания кольца или браслета. Сами украшения — деликатные, прямо-таки воздушные, но при этом — заметные. Можно купить готовое колье или кольцо, а можно создать с нуля, выбрав из множества камней тот самый, что отразит ваши представления о прекрасном. Так что, если вас вдруг о-очень вдохновило какое-либо из украшений Дафни Бриджертон (я, например, большой фанат колье, в котором она прибывает ко двору королевы), вы знаете, что делать и куда бежать! promoted https://t.me/suzanne_code_jewelry

Энн Хэтэуэй прямо-таки mastered the art of virtual red carpet, как написало бы какое-нибудь англоязычное издание. Никаких неловких ракурсов и трясущихся рук мужей — только профессиональная съемка! И сразу три наряда: Atelier Versace, Vivienne Westwood и Azzaro. То есть бронза, серебро и золото — фильм-то (Locked Down, который сегодня выйдет на HBO Max) про ограбление ювелирного отдела! Жаль, хороших отзывов пока немного. Зато Энн по итогам недели будет во всех списках best dressed — уже за одно только качество фотографий.

В новом кампэйне Versace Хейли прямо не узнать А новая сумка LaMedusa все же неплоха, если желтую цепь убрать.

Κaк пoдбиpaть укpaшeния к oбpaзу Кстати, совсем недавно мы публиковали подборки украшений: Оригинальная бижутерия Подборка массивных цепочек Подборка подвесок на шею

К слову о сумках. AMIRI тут недавно дал баскетбольного креатива. Неплохо, но надеюсь, эти сумки всё же будут носить девушки.

​И вот особо хочу сосредоточиться на личности Айрис ван Херпен и на ее творческом кредо. Ее подход можно охарактеризовать как полностью междисциплинарный, поскольку она черпает вдохновение в профессиях, не относящихся к моде и искусству. Не будет преувеличением сказать, что ван Херпен изменила отношения между традиционным мастерством, высокой модой и технологиями. На протяжении всей своей карьеры ван Херпен постоянно сотрудничает с творческими людьми из других дисциплин, соединяя высокую моду и современное искусство. Айрис придерживается близкой мне философии междисциплинарности и сближения моды с наукой и высокими технологиями, а интерес к науке и технологиям привел ее к долгосрочному сотрудничеству с ЦЕРН и Массачусетским технологическим институтом. Ее можно назвать даже не просто дизайнером, а фэшон-инженером. Это как раз тот взгляд на создание моды, который я тоже стараюсь по возможности популяризировать: на канале я постоянно обращаюсь к новинкам фэшонтеха и теквира, так как новые ткани и технологии - это не просто маркеры наступления будущего (что круто само по себе), но и новые инструменты для выражения творческой воли дизайнеров. С раннего возраста Айрис была заинтересована в привнесении новых материалов и технологий в моду. Она изучала моду в Институте искусств ArtEZ в Арнеме в Нидерландах и стажировалась у Александра Маккуина в Лондоне, и через год после получения диплома, в 2007 году, запустила свой бренд. В 2010 году привлекла внимание fashion-мира во время Недели моды в Амстердаме, впервые представив на международном уровне платье из белого полиамида, выполненное в технике 3D-печати. Теперь уже признанное шедевром, Crystallization было вдохновлено физическим процессом фазового перехода (превращения воды в лед) и вошло в список 50 лучших изобретений 2011 года по версии журнала TIME. В 27 лет она стала самым молодым дизайнером, включенным в официальный календарь Парижской недели высокой моды. Фактически ван Херпен стала одной из первых дизайнеров, применяющих 3D-печать в качестве техники изготовления одежды. В процессе проектирования она полагается на технологии разработки, более привычные для решения инженерных задач (вроде быстрого прототипирования), и часто привлекает к работе архитекторов и инженеров. Да и с точки зрения выбора тканей ван Херпен известна любовью к нетрадиционным материалам, таких как "драконья шкура", TPU 92A-1 или прозрачные смолы. Неудивительно, что с таким подходом ван Херпен быстро стала одной из икон современного фэшона (а ей всего лишь 36!). Ее творения не только находят свое место в гардеробах таких звезд, как Бьорк, Леди Гага и Тильда Суинтон, но и вдохновляют других дизайнеров, в том числе Фрэнсиса Битонти, который спроектировал на основе принципа золотого сечения и напечатал платье для Диты фон Тиз, и даже самого Карла Лагерфельда, который в 2015 году украсил культовые твидовые костюмы Chanel деталями, напечатанными на 3D-принтере. И это я уже молчу про бесчисленные работы студентов, обучающихся дизайну костюма и использующих 3D-печать в своих дипломных проектах! В общем, Айрис ван Херпен - одна из главных визионеров моды прямо сейчас. Это совершенно точно тот человек, за которым необходимо следить и чьи идеи надо анализировать, если хотите понять, какой будет мода завтра. https://telegra.ph/file/7b8daef70ac94b5f5a152.png

Не могу решить: то ли редакции журналов под конец года осознали, что недостаточно поддержали в 2020-м своего лояльного рекламодателя Armani, то ли роль сыграли бюджеты 2021-го, но февраль — прямо-таки Armani month. Причем это все такая вечеристая вечерка (нарядный финал коллекции s/s 21, в целом малопримечательной), которую при другом раскладе мы бы сейчас наблюдали на красных дорожках.

Прямые голубые джинсы прямого кроя 90’s — сочетать голубой деним с чёрной и белой базой, добавляя образу цвета и расслабленности, один из любимых приемов этих муз

Стилистка Элизабет Стюарт, которой, очевидно, выдан карт-бланш, практически в прямом эфире отчекрыживает рукава у футболки за шестьсот долларов, чтобы хоть как-то интегрировать ее в гардероб Галь Гадот: это специальная серия с Wonder Woman, так что вроде как сам бог велел, хотя концептуально актриса едва ли miu miu girl.

2021 is wild. СМИ рапортуют о жительнице Лондона, у которой дома взорвалась свеча Гвинет Пэлтроу. Да, та самая This Smells Like My Vagina за 75 долларов. По иронии, героиня истории за свечу не заплатила ни цента — выиграла ее в онлайн-викторине. Но "дареный конь" оказался практически троянским. Благо, полуметровый столб пламени, чуть было не спаливший гостиную медиа-консультанта Джоди Томпсон, удалось взять под контроль — и никто (ну, кроме репутации Goop, да и то не факт) не пострадал. Сама Джоди к произошедшему отнеслась с юмором (хотя признается, что в какой-то момент было совсем не до шуток), а еще выдала гениальную, на мой взгляд, цитату про an inferno in the room. Прямо-таки готовое название для сиквела песни WAP.

«У нас есть огромный пласт молодых мусульманок, которым интересна мода, но очень мало тех, кто что-то для них делает», — рассказывает Зайнаб Сайдулаева, недавно запустившая московский шоурум Others вместе с дизайнером и стилистом Каролиной Павловской. Наш редактор Таня Третьякова поговорила с Зайнаб об открытии шоурума, специфике модной индустрии в Дагестане и сегменте modest fashion в России. https://beinopen.ru/article/others-modest-fashion

А вот в таком виде — это Alberta Ferretti — Лопес приземлилась в столице. Прямо-таки this ain't no fashion show, motherfucker, we live it, как поется в одной песне.

​Ола, амигос! Спешу поделиться с вами замечательной статьей моей любимой Тани Нудельман, подготовленной для РБК. Фундаментальное исследование о том, как концепция циклической экономики в ушедшем году превратилась в мейнстрим, и почему "sustainability" можно считать словом года в фэшон-индустрии. Татьяна разбирает, в чем заключается разница между различными вариантами цикличности (Circular in Materials, Circular in Re-Use и Circular in Design) и как принцип 3R (Reuse, Renew, Recycle) меняет индустрию к лучшему прямо сейчас. А меняться индустрии ой как надо! Даже если вывести за скобки социальную составляющую sustainability (все-таки она политически ангажирована и критерии очень подвержены манипуляциям ️), одна только экологическая и технологическая сторона производства требует значительного усовершенствования. Во-первых, в списке причин глобального обезлесения фэшон-индустрия присутствует не не последнем месте. На ее нужды ежегодно вырубается 150 миллионов деревьев (это около 1% в общем объеме вырубки) - не считая 2,4% мировых сельскохозяйственных земель, предназначенных для выращивания хлопка в 2020 году, и 278 гектаров земли, необходимых для производства одной тонны шерсти (я об этом писала). Во-вторых, и Таня это еще раз подчеркивает в своей статье, ежегодно собирается приблизительно 92 млн т текстильных отходов, а через десять лет ожидается, что этот объем достигнет аж 134 млн! А ведь существуют технологии, позволяющие перерабатывать почти 95% этих отходов - было бы лишь желание их собирать. Но, к сожалению, лишь 1% материалов для новой одежды реально производится из отходов, и я об этом в свое время писала. Более того, 87% продукции, произведенной в 2020 году, в конце срока службы также ожидает уничтожение, а не переработка. Да и в целом экологически чистая одежда занимает лишь 1% рынка - несмотря на то, что уже существуют всевозможные интересные разработки экологичных в производстве тканей с хорошим индексом Хигга (кстати, почитайте еще и статью про этот индекс в журнале "Наука и жизнь", там есть интересная информация!). Это порождает когнитивный диссонанс: официальное количество одежды, помеченной производителями как «экологичная», увеличилось в пять раз в период с 2017 по 2019 год. А многие инициативы выглядят как имитация реальной деятельности. Но есть и бренды-молодцы, которые не только делали заявления, но и реально разрабатывали и внедряли новые технологии. В общем, настоятельно всем рекомендую ознакомиться: https://trends.rbc.ru/trends/green/5feb32f59a7947d97c8899d2! https://telegra.ph/file/3eae6246be7674c27af21.png

Как вам такой мировой рекорд, недавно зафиксированный в книге Гиннесса? Индийская ювелирная компания Renani Jewels создала кольцо, на котором поместились 12 638 бриллиантов. Да, двенадцать тысяч шестьсот тридцать восемь. Общий вес камней составляет чуть более 38 карат, на создание кольца ювелирам потребовалось три года, считая время, которое ушло на разработку дизайна. Что касается цены, то в компании заявляют, что вещь бесценна. По крайней мере, продавать кольцо компания пока что не планирует.

Этот белоснежный берет на Лопес, надетый не то до, не то после выступления, — прямо-таки трибьют ее собственным образам начала нулевых. В частности — 18-летней давности выходу на VH1 Vogue Fashion Awards.

The Keeping Up with the Kardashians заканчивается, начинается The Keeping Up with the Bidens. Натали — в Markarian, Мейзи в Rodarte (если платье кажется вам смутно знакомым, то, возможно, потому, что такое же в начале января надевала Минди Кейлинг; и да, уже даже не неделя, а прямо-таки хороший месяц для марки), Эшли — в Ralph Lauren, Джилл — в Gabriela Hearst (во время церемонии инаугурации на Эшли, кстати, было двубортное пальто бренда), Финнеган — в Markarian, Наоми — в Valentino. Ну и на всякий случай: Натали и стоящий справа Хантер — дети умершего в 2015-м году Бо Байдена, старшего сына президента; Наоми, Финнеган и Мейзи — дочери младшего (на самом деле, он всего на год младше Бо) сына, траблмейкера Хантера, от первого брака. Ну а Эшли — единственный общий ребенок Джо и Джилл (хотя она и сыновей мужа растила как родных, после того, как первая супруга Джо вместе с их годовалой дочерью погибла в автомобильной катастрофе).

Зейна Малика обвинили в плагиате песни казахского рэпера Масло Черного Тмина Зейн недавно выпустил свой новый сингл Calamity. Российские пользователи сразу заметили, что песня очень напоминает трек «Танцуй» рэпера Айдына Закарии, известного как Масло Черного Тмина. Эту песню артист официально релизнул в 2018 году.