Молодой итальянский бренд обуви AVAVAV, покоривший сердца самых смелых

Ориентация на статистические данные для максимального понимания аудитории и её преференций. Поделюсь с вами статистическими данными, в сборе которых я участвую. Подобные данные не только представляют академический интерес, но и позволяют, например, рекламодателям получить представление об эффективности захода на ту или иную площадку, а модным брендам - находить свою аудиторию и потенциальных клиентов. Приведу конкретный пример на основе данных по потреблению телеграма среди постмиллениалов. Во-первых, почти каждый десятый явно относит его не к мессенджерам, а к социальным сетям, а остальные делают это неявно, демонстрируя в нем тот же паттерн медиапотребления, что и, например, ВКонтакте. Во-вторых, более половины постмиллениалов активно пользуются тележенькой, а остальные отказываются преимущественно из-за того, что мало кто из окружения о ней осведомлен. Преимущественно Telegram используют для доступа к информации, новостям о стране и мире (примерно половина молодой аудитории TG) и подписки на тематические сообщества, группы, каналы (трое из пяти). Но самое интересное для нас находится в fashion-сегменте телеги. Во-первых, в среднем из пяти зумеров двое интересуются модой и получают данные о происходящем в фэшоне в основном из социальных сетей, интернет-сайтов и мессенджеров. При этом есть ровно одна платформа, формально относящаяся к мессенджерам, но проявляющая все свойства соцсети, и мы с вами находимся сейчас прямо на ней)) Это делает авторские каналы людей из fashion-медиа, имеющие наибольшие охваты, количество подписчиков и высокий ER, отличным примером инструмента диджитал-маркетинга, рождающегося на наших глазах. К таковым я бы отнесла, в первую очередь, следующие: • Антиглянец (133 тыс. пдп*, 38 тыс. просмотров/пост*); • MUR (100 тыс. пдп*, 23 тыс. просмотров/пост*); • Good morning, Karl! (71 тыс. пдп*, 14 тыс. просмотров/пост*); • Golden Chihuahua (52 тыс. пдп*, 13 тыс. просмотров/пост*). *данные по состоянию на конец ноября И эти каналы как раз и являются примером гибридной формы распространения Моды, который я упоминала ранее. Они совмещают в себе функции авторитетов моды, модных журналистов, редакторов и даже частично неформальных лидеров. Как инструмент диджитал-маркетинга они успешны хотя бы потому, что способны реагировать на новости значительно быстрее чем классический модные СМИ, а так же делиться собственным мнением без цензуры, что особенно привлекательно для молодой аудитории. https://t.me/sncmag

Креативное агентство AWGE, основанное Ракимом Майерсом, представило свою очередную коллаборацию. На этот раз коллекция одежды была создана совместно с молодой талантливой француженкой Марин Серр, которая уже успела завоевать сердца фэшн-критиков. Все вещи доступны на официальном сайте Marine Serre

​​Massimo Dutti создал коллекцию для йоги и медитации Massimo Dutti представляет капсульную коллекцию Soft для поклонников йоги. Лицом новой линейки стала супермодель Наташа Поли. Пандемия изменила наше представление о моде и образе жизни – сегодня в списке самых актуальных вещей не блузы и не платья, а уютные вещи для дома и занятий спортом. Итальянский бренд Massimo Dutti выпустил коллекцию Soft для тех, кто любит свое тело, йогу и медитации. Когда дело доходит до получения максимальной отдачи от занятий йогой или медитацией, необходимо учитывать несколько факторов. Среди них — наличие подходящей одежды, гарантирующей комфорт и абсолютную свободу движений. Именно такие вещи вы найдете в новой коллекции бренда. Легинсы, топы и комбинезоны выполнены из высококачественных материалов последнего поколения: предпочтение отдано комфортным тканям — таким как органический хлопок, и эксклюзивным деталям — таким как оригинальный принт, который объединяет отдельные вещи в цельные образы и придает особый шик входящим в коллекцию брюкам, свитшотам и лосинам. Новый непринужденный стиль воплощен в моделях одежды, которые созданы на основе последних тенденций, характерных для бренда особенностей и гарантируют дополнительный комфорт. https://telegra.ph/file/9a847af2e0b914f4071da.jpg

New Year Collection 20/21 от GOJI brand Совсем немного осталось до наступления самого волшебного праздника в году и исполнения желаний. В связи с этим поднимаем новогоднее настроение знакомством с праздничной коллекцией от GOJI brand Это молодой бренд дизайнерской одежды из Петербурга, ключевые ценности которых : высокое качество ткани, перфекционизм в деталях и осознанный подход к созданию моделей. GOJI дарит за подписку скидку 15% на весь ассортимент. Подпишись и напиши им в Директ «GOJI15» Смотрите подборку и выбирайте своё идеальное платье! https://instagram.com/goji.brand

​​7 главных оттенков 2021 года К концу года все наше внимание захватывают тенденции будущего сезона. Мы предлагаем обратить внимание на актуальные цвета 2021 года. Во-первых, цвет в образе важен не меньше, чем фасон и крой, а во-вторых, уже по традиции в декабре Институт цвета Pantone объявил главные цвета предстоящего года. От солнечно-желтого, конфетно-розового и цвета сочной зелени до безупречного серого — разнообразная цветовая палитра, вдохновленная природой, сподвигнет вас на новые сочетания и эксперименты. Солнечно-желтый Дизайнеры предлагают бороться с плохим настроением с помощью этого самого оптимистичного цвета. Миучча Прада и Раф Симонс выбрали желтый для оформления показа и в качестве основного цвета в коллекции Prada. А Versace и Jason Wu представили самые актуальные варианты платьев и костюмов для предстоящего летнего сезона. Безупречный серый Позвольте себе выглядеть роскошно, облачившись в серый с головы до ног. Также серый, будучи ахроматом, отлично сочетается со всеми цветами и послужит идеальной базой для контрастного цветового акцента — как, например, на показах Prada и Balmain, где он подчеркивал неоновый желтый и насыщенный оранжевый. Чистый белый Обратите внимание на белоснежные платья лаконичного кроя и костюмы из легких тканей, которые транслируют движение к простоте и устойчивому развитию в моде. Все оттенки розового Не останавливайтесь на одном оттенке. Вернуть ваши воспоминания из детства помогут платья конфетного цвета, как у Chloe и Philosophy. Днем отдавайте предпочтение нежным летящим платьям и блузам в оттенке пыльной розы, как на моделях Alberta Ferretti. А для ярких вечерних выходов выбирайте насыщенную фуксию от Valentino и Versace. Небесно-голубой Следующей весной у Chloe, Salvatore Ferragamo, Alberta Ferretti и Boss можно встретить платья-комбинации этого невероятного цвета — идеальный вариант для прогулок у моря. Вещи для городских и повседневных образов ищите в коллекциях Max Мara и Hermes — расслабленные костюмы, оверсайз-комбинезоны небесного цвета в сочетании с обувью на плоском ходу идеально впишутся в ваш весенне-летний гардероб. Ярко-оранжевый Обеспечить заряд хорошего настроения весной помогут ветровки и плащи цвета апельсина, как у Burberry и MSGM. Сочный зеленый Яркий и сочный цвет молодой травы занимает одну из главных позиций в списке актуальных цветов весенне-летнего сезона. Особенно многогранно и ярко этот оттенок был представлен в коллекции Michael Kors. https://telegra.ph/file/276a1a7ec099aa10fa551.jpg

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Стало известно, кто встанет у руля Tiffany & Co. после поглощения бренда фэшн-конгломератом LVMH. Пост генерального директора займет 28-летний Александр Арно — сын главы LVMH Бернара Арно. Отметим, молодой человек уже имеет опыт в управленческой деятельности: сейчас он вполне успешно справляется со своими задачами в Rimowa.

Красивая история от молодой художницы Полины Осиповой: «Этим летом я собирала по всем родственникам, дальним и совсем близким, вышивки, кружева и ткань, которые делали женщины в моей семье. Одна из лучших находок — это гигантский отрез хлопка, сплетенный моей прабабушкой вручную. Я отрезала наиболее загрязненные и потрепавшиеся от времени части чтобы вышивать на них, красить цветами, и создавать “совместные” работы с ней сквозь время. Ранее я показывала нашу первую работу, эта уже вторая. Салфетка для вытирания слез, так она и называется “куҫҫуль тутӑр”». https://www.instagram.com/p/CKBoiqGsCbH/

Совсем скоро мы представим результаты проектов Института Beinopen в Иваново, а пока предлагаем взглянуть на совместную коллекцию молодой апсайклинг-марки MOSSO с фабрикой «Шуйские ситцы». «Ситцы — лучший способ подчеркнуть уникальность ивановской культуры и предложить вариант ее эволюции в контекст современной моды, модернизировать ее традиционность», — считают представители бренда. https://instagram.com/mosso.dsgn

Инфантилизм и дружба в проекте молодой марки Dzhav. Dzhav friends – это рассказ о друзьях бренда из креативной индустрии. В серии видеороликов и фотографий Анна Петрова, Анастасия Бежан, Мила Кайгородова, Дарья Букенская и Игорь Андреев показали, как сочетают любимые вещи от Dzhav с собственным гардеробом. Снимки дополнены фантазийной графикой, передающей характер, интересы и увлечения героев. https://instagram.com/dzhav_store

Сегодня этот молодой человек, названный модной иконой современности, празднует свой день рождения. Гарри Стайлсу —27!

Не знаю как вы, а я от всего этого минимализма, лаконичности и комфорта начинаю уставать и в обычной повседневной жизни. Поэтому отсматривая такие дефицитные (на сегодня) фотки Street Style Fashion Week из Копенгагена, я жду хоть немного экстравагантности. А там да, стильная, но скукота (прям зеваю) Кто не видел, можете глянуть по ссылке https://www.google.it/amp/s/www.vogue.com/slideshow/copenhagen-fashion-week-street-style-fall-2021/amp А тут прикреплю лучше нашу Анночку Де Ла Руссо Смотрите как она высадилась в Бари (маленький итальянский городок) Платьице от Coltorti Если вы не Анна, на повседневку конечно не очень (да и ёлку напомнило) Зато блестит, сверкает и заряжает нас настроением на всю неделю

Прогноз восстановления шоппинг-туризма в Италии неутешительный – возвращение к доковидным показателям произойдет не ранее 2023 года Согласно исследованию Oxford Economics, итальянский модный ритейл закончил 2020 год с показателями по товарообороту на 30% ниже, чем в 2019 году, не досчитавшись около половины туристов от среднего количества за последние 20 лет. При обычном трафике в 4,5 млн человек, в 2020 году страну посетило только 2,5 миллиона. К тому же, суммарный чек потребителя роскоши также уменьшился вдвое – в 2019 году средний чек равнялся 861 евро, а в 2020 – 400 евро. Эксперты считают, что возобновление туристического потока может начаться уже в третьем квартале 2021 года, а восстановление доковидных показателей ритейла – не ранее 2023 года. Источник: PROfashion https://profashion.ru/business/retail/shoping-turizm-v-italii-riskuet-ne-vosstanovitsya-do-2023-goda/

Российский бренд текстильных аксессуаров Mappa и digital-художница Варя Щука представили совместную коллекцию шелковых платков. Ключевой референс – природные драгоценности – поместили в digital-среду, а затем перенесли на тонкий итальянский шелк. В лукбуке модели превратились в аватаров в виртуальном, но оттого не менее волшебном мире.

Помните о скандале с рекламной кампанией DGLovesChina Dolce Gabbana в 2018 году? Оказывается, в начале 2019-го итальянский бренд подал против Diet Prada иск о диффамации – об этом стало известно только сейчас. «Продолжать молчать об иске, который угрожает нашей свободе слова, кажется неправильным во время вспышки дискриминации против азиатов в США», – заявили представители Diet Prada. По словам компании, Dolce & Gabbana просят возместить убытки в размере €3 млн – бренду и €1 млн – Стефано Габбане. Diet Prada сообщили, что их интересы в суде безвозмездно защищает итальянская фирма AMSL по соглашению с Fashion Law Institute. Источник: Hypebeast https://hypebeast.com/2021/3/dolce-and-gabbana-diet-prada-defamation-lawsuit-defense-filing

​​В 2018 Dolce & Gabbana запустили рекламу, где китайская модель пытается есть итальянскую еду палочками. Рекламу назвали расистской, бренд обвинили в неуважении к китайской культуре, но больше всего для развития скандала сделал популярный инстаграм аккаунт Diet Prada. Они опубликовали скриншоты переписки Stefano Gabbana, где он называет Китай «грязной вонючей страной». После этого показ в Шанхае пришлось отменить, крупные магазины отказались от сотрудничества, а возмущенная публика даже разгромила несколько магазинов D&G. Как выяснилось, D&G решили не оставлять это просто так и подали иск в итальянский суд против создателей Diet Prada. Бренд утверждает, что аккаунт с 2,5 млн подписчиками устроил D&G травлю, основанную на клевете и незаконной публикации частных разговоров Gabbana. Из-за этой травли правительство Китая заблокировало проведения показа, с брендом отказались сотрудничать Cardi B и Kim Kardashian. Теперь бренд требует возместить убытки D&G в €3 млн, а также €1 млн для Stefano Gabbana. Интересы Diet Prada представляет итальянская фирма AMSL и Fashion Law Institute, которые опубликовали ответ на иск. В документе перечисляются значимые скандалы D&G (от вульгарных комментариев до уклонения от налогов), рассказывается об «откровенном подходе Diet Prada к важным вопросам в моде». Этот акцент нужен для того, чтобы показать суду «социальную полезность» публикаций Diet Prada, и что они не скандальнее поведения D&G. Юристы также оспаривают подачу иска в Италии, ведь больше всего пострадало американское отделение D&G, а сам аккаунт Diet Prada также принадлежит американской компании и управляется американскими гражданами. Diet Prada просит итальянский суд закрыть дело или передать иск в США, а с D&G взыскать все судебные расходы. Полный ответ Diet Prada можно почитать тут. https://images.businessoffashion.com/site/uploads/2018/11/dg1.jpg?auto=format%2Ccompress&crop=faces%2Centropy&fit=crop&max-h=512&w=1024

​​Итальянский конгломерат OTB Group (Amiri, Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf) покупает Jil Sander у японской компании Onward Holdings. Сумма сделки неизвестна, но Onward Holdings в 2008 покупали бренд за €167 млн. Теперь OTB Group достанутся 47 торговых марок и 1 патент. https://i.ibb.co/pfx6GDB/2021-03-05-16-09-03.png

Итальянский бренд LC23 анонсировал выход новой коллекции. Пока нас подразнили только несколькими вещами, но в пятницу уже всё будет доступно для заказа. LC23 — один из немногих брендов, который радует меня каждой своей коллекцией: цвета, принты, материалы и, конечно, классические вещи в своём стиле.

​​Журнал GQ выпустил статью с названием «Кто владеет стеганой одеждой?". В статье автор утверждает, что глядя на картинки мы вряд ли сможем осознать, что это две разные коллекции от разных дизайнеров. И всё это лишь потому, что молодой бренд Stan выпустил такую же пэчворк-одежду, как бренд Bode. Автор признает, что Bode не первые начали делать одежду из «старых одеял» — но это не мешает обвинять Stan в копировании Bode. Ведь, по мнению автора, именно бренд Bode стал синонимом «лоскутного шитья» и теперь каждый бренд так или иначе будет копировать стиль Bode. И вот теперь мне кажется, что сайтам о моде пора уже перестать писать о копировании. Журналисты, не сильно вдаваясь в юридические нюансы, часто любят находить копирование там, где его нет: Stan и Bode, Balenciaga и Quinn, любой бренд с красным платьем и любой другой бренд с красным платьем. При этом, когда у бренда есть патенты на дизайн и зарегистрированные торговые марки, сайты недоумевают: «как это можно запрещать другим использовать фамилию, флажок на джинсах или цвет. Где же справедливость и свобода творчества?». Или удивляются просьбам Chanel не использовать формулировку «в стиле Шанель», или требованиям Ferrari, чтобы Plein удалить фотографии машины из своего Instagram, когда на это есть все юридические основания. Поэтому изданиям о моде либо пора подтянуть юридическую базу, либо перестать вводить читателей в заблуждение. https://i.ibb.co/5xpqMth/2021-03-24-11-22-43.png

Если кто-то разбудит меня среди ночи и и спросит - бренд обуви самый итальянский из итальянских, семь букв?! Я сначала аккуратненько (с оскалом) спрошу - а до утра подождать было нельзя? (Действительно зачем же будить) А потом конечно отвечу - Superga! То есть (вы не ослышались) не стрипы от Valentino, не остроносые Prada или Versace на гигантской платформе, а аккуратные скромные супер базовые кедики от Superga. Объясню в двух словах, почему: Во первых Superga, это такая обувная очень итальянская прогулочная история (бренду больше ста лет, историческим его считают по праву) Во вторых у них как раз то самое качество (не ухудшающееся с годами, что важно!) Тот “Made in Italy” который мы все с вами любим. Ну а в третьих - в повседневной жизни итальянки давно уже (примерно сто с лишним лет, с момента как Супергу начали выпускать) каблукам предпочитают удобненький плоский ход. Вот только почему новым лицом бренда сделали Хейли Бибер?! И в кампейне больше была бы в тему какая-нибудь шумная толпа итальянок в курилке, ну или ладно (чтобы во времени) на дистанции в парке, да даже в масках в конце концов. Но не Хейли (Хейли, если вдруг ты читаешь, вот честно - ничего личного!) Просто пора бы уже бренду не страдать по Америке, а научится подчёркивать свою итальянистость! Она, если что, даже у американок в папочках с избранным. Но если не выдумываться, фото красивые, глазу приятно.

Сбербанк Парфюм - что это было? Нам всем, конечно, интересно, что это мы такое наблюдали в связи с вакансией парфюмера/эвалюатора, исчезнувшей под видом первоапрельской шутки. Ссылку на эту вакансию мне отправляли френды и знакомые в почту, личку, вацап и хронику фейсбука, начиная с утра 30 марта. И я решила удовлетворить, хотя бы частично, ваш и свой исследовательский интерес. По первой специальности я инженер-математик и до сих пор азартно тянусь ко всяким задачкам, цифрам, графикам и исследованиям. Я поговорила с человеком из отрасли, хорошо представляющим, как принимаются решения именно в этой финансовой институции. Инсайдов конкретно об этом проекте у него не было, но был большой опыт. Во-первых, по поводу смешения функционала парфюмера/эвалюатора/креативного директора/маркетолога/и т.д. В Сбере этот подход чрезвычайно распространен: "Ты кто? Биолог? Будешь руководить управлением биологии. Вот тебе недельные курсы развития харизмы руководителя". Во-вторых, в силу большого количества денег в этой институции зарождается множество проектов, и иногда они интересны. Проект действительно мог быть в планах и 1) оперативно свернут из-за первых откликов лиц, влияющих на принятие решения, 2) продолжаться. Вакансия на hh.ru уже закрыта, но причиной этого может быть как 1), так и 2). Я откликнулась на объявление. Не как парфюмер, разумеется, а на позицию, которая на самом деле была бы нужна в этом проекте (а нужна там команда). Это мне дало возможность подключить за малые деньги (два евро) статистику вакансии. И это тоже вам всем, конечно, интересно. Я наблюдала динамику каждый день и планировала делать это всю неделю, но сегодня утром вакансия ушла в архив, а с ней исчезла и статистика. У меня остался один скрин и цифры по памяти. Итак. Максимальный приток резюме был 31 марта. За четыре дня на вакансию откликнулись менее ста человек. Более точных цифр hh.ru в статистике не дает, а дает лишь процентное распределение (без десятых долей процента) по разным параметрам, из которого, по моим примерным прикидкам, следовало, что анкет на вчерашний день поступило, может быть, 70-80. Честно говоря, я думала, что будет больше, такой фурор произвело это объявление. А то, что в природе не существует человека, который бы соответствовал всем параметрам объявления, то много ли вы вообще видели полных соответствий анкет вакансиям? Кандидаты были на 68% из Москвы, на 11% из Петербурга, назывались также Сочи, Владивосток, Омск и 15% "других регионов". Гендерное распределение было таким: около 70% женщин и 30% мужчин. Преобладал возраст 30-40 лет и стаж работы более 6 лет (около 70%), высшее образование (около 70%), к сожалению, без указания его профиля. В области знания иностранных языков преобладали английский (около 85%) и французский (около 18%). Появлялся в небольшом количестве итальянский, потом исчез, видимо резюме было удалено (удалены), затем возник немецкий. Всевозможных скиллов у кандидатов было выше крыши, но к конкретной вакансии они имели общее отношение, поэтому перечислять их смысла не имеет. Самое интересное из этой статистики: 27% соискателей указали желаемый уровень зарплаты, и среднее арифметическое ежедневно кол...ось от 126 тысяч до 136 тысяч при разбросе от 20 тысяч до 500. В утешение всем кандидатам мой спикер сказал, что даже просто положить резюме в Сбер - это полезно и может выстрелить, если кому это надо. Вообще можно с большой уверенностью прогнозировать, что аромат как визитная карточка/cувенирная продукция бренда или проекта скоро войдет в деловой обиход и станет рутиной. Я, к примеру, за последний месяц получила три таких запроса из разных областей бизнеса. А на сегодняшний день загадка Сбера по-прежнему остается, но мы не спешим, вдруг она разрешится каким-нибудь неожиданным образом.

Интересная ювелирная съёмка из апрельского номера журнала Wallpaper. Автор – итальянский фотограф японского происхождения Кейсуке Отобе, «размытые» изображения предметов – его фирменный стиль.

Монеточка покорила Таймс-сквер. Изображение российской певицы появилось на одной из самых посещаемых достопримечательностей мира в рамках инициативы Spotify, направленной на поддержку женщин в музыкальной индустрии. По словам пресс-службы Spotify, Монеточка является «идеальным воплощением молодой self-made исполнительницы». На стриминговом сервисе её композиции ежемесячно собирают 300 тысяч слушателей.

Магазин, специализирующийся на продаже вещей знаменитостей и профессионалов моды WantHerDress вошел в состав ресейл-маркетплейса LUXXY. Теперь максимально широкий выбор люксовой одежды и аксессуаров станет доступен поклонникам устойчивой моды на одном сайте. Среди звезд, гардеробы которых будут представлены на LUXXY: спортсменка и телеведущая Ляйсан Утяшева и шоумен Павел Воля, певицы Юлианна Караулова и Екатерина Шемякина (Готлиб), телеведущие Аврора, Таня Геворкян, стилистка Екатерина KatyKiri, дизайнер Евгения Линович, предпринимательницы из мира моды Снежана Ким и Наташа Догадина, актриса и телеведущая Надежда Сысоева. Их объединяет внимание к проблемам устойчивой моды. Надежда Сысоева: «К сожалению, мы не осознаем, что с огромной скоростью истощаем ресурсы нашей планеты. А разумное потребление – это маленький вклад каждого в огромное дело. Почему бы не сделать этот «минимум» для здорового будущего нашей планеты ». Юлианна Караулова: «Мы живем во времена перепроизводства, когда огромное количество брендов, особенно сегмента масс-маркет, в феноменальных объемах производят новые вещи. А моему поколению свойственно и перепотребление: ведь мы ещё застали те времена, когда выбор одежды был не очень большой. И я очень рада, что в последние годы, когда проблемы экологии стали очевидны многим, идея второй жизни вещей стала популярной. Если я не ношу какую-то одежду год, или даже меньше, я отдам её друзьям, передам в благотворительный фонд или выставлю на продажу в маркетплейс. Я руководствуюсь принципом, что любая вещь должна приносить радость, а не лежать в шкафу мертвым грузом и рекомендую такой подход окружающим. К тому же, такие площадки как LUXXY позволяют получить символический, а иногда и весьма приличный бонус к доходам за продажу вещи». В планах компании — привлечение новых звезд, сотрудничество с брендами и выход на международный рынок. Также к LUXXY присоединилась площадка для перепродажи вещей themarket, которая специализируется на продаже стритвир-одежды и аксессуаров. Магазин продолжит функционировать как самостоятельная торговая площадка на сайте themarket.io. CEO и сооснователь LUXXY Владимир Евладов: «Мы рады объединить усилия по продвижению рынка устойчивой моды с лидерами направлений на российском вторичном рынке. themarket — самый яркий проект по перепродаже вещей для молодой аудитории, а WantHerDress является уникальным магазином, который успешно сотрудничает со знаменитостями для популяризации идей осознанного потребления. Благодаря интеграции themarket и WantHerDress в бизнес LUXXY мы сможем предложить самые лучшие условия для продавцов и покупателей, а также максимально широкий выбор товаров для разной аудитории».

За безупречными образами Брэда Питта на красной дорожке стоит итальянский бренд Brioni. Актер уже давно выбирает костюмы марки для светских выходов, а с 2019 года назначен его официальным амбассадором. Для сезона весна-лето Brioni подготовили эксклюзивную коллекцию BP Signature, над которой команда бренда работала вместе с актером. В капсулу вошло семь предметов: костюм-тройка с пиджаком на двух пуговицах, легкий кашемировый свитер-поло с длинным рукавом, рубашка из тонкого хлопка, куртка в спортивном стиле, легкое пальто без подкладки и бархатный вечерний сюртук, составляющий ансамбль с шерстяными брюками и хлопковой рубашкой, пишет Fashion Network. Вечерний образ в BP Signature вдохновлен тем, как Питт оделся для посещения 92-й церемонии вручения наград Американской киноакадемии, на которой получил «Оскар» в номинации «Лучший актер второго плана» за роль Клиффа Бута в фильме Квентина Тарантино «Однажды в Голливуде».

​​Кто такие косметические гурманы? Специально для гурманов, привыкших получать не только эффект, но и удовольствие от процесса ухода за собой, мы разработали потрясающий омолаживающий бустер «Белый трюфель». Трюфели — грибы фантастически редкие, а белые трюфели и вовсе занесены в Красные книги многих европейских стран, как исчезающие. Трюфели — это не просто грибы, а еще изысканный способ наполнить свою кожу исключительными полезными веществами и получить быстрый эффект. Мы построили формулу бустера на основе бережно извлеченного и очень ценного экстракта белого трюфеля, который обеспечивает эффект филлера. Бустер «Белый трюфель» естественным образом заполняет морщины и мелкие неровности. Его формула оказывает длительное действие: интенсивно увлажняет, разглаживает морщины, снижает чувствительность кожи, значительно уменьшает припухлости контура глаз, укрепляет структуру кожи, защищает кожу лица от возрастной деформации. Всего 2-3 капли бустера после сыворотки, и твоя кожа станет отдохнувшей, свежей и молодой уже через 14 дней! https://telegra.ph/file/4b73974d5347d66b48715.jpg

Этим субботним утром к нам на модный итальянский капуччио (капучинка по нашему) зашёл один из самых старых (в телеге) авторских каналов о моде «Чувства wearующих» Душевные (и регулярные) анонсы предстоящих распродаж, аналоги люкса (которых от меня не дождаться), новые бренды - открытия, и все самое свеженькое из инфлюенсерсерской жизни (знаю многие это любят) без труда найдёте на этом канале! А мне лично больше всего понравилась подача, - легкая и приятная! Я такое люблю) В общем девочки (и может быть даже и мальчики) очень советую https://t.me/wearfeelings Партнерс

Молодой креативный дизайнер imran potato придумал обувь в виде человеческих ног Очень реалистично: вены даже выступают. Все издания сразу вспомнили Джима Керри , который пришел на Оскар в 2013 году в похожих «ногах». Дата релиза пока не известна.

Если (да, к огромной печали, но) с русским глянцем всё ясно (он практически умер) то итальянский вог я почитываю и поглядываю (картинки, кампейны) и (надо сказать) делаю это с большим удовольствием. Ну то есть как, - какие-то материалы я прочитываю за пять секунд, после финальной точки думая - Вау!; Какие-то заставляют зевать, перелистывая страницу) Какие-то - ммм, окей, вот это с компотом норм! А какие-то (и это прямо вот супер редкая история) подталкивают на возмущения) Одним из таких (вызвавших это самое возмущение) стал материал, на который я наткнулась вчера перед сном (и кто меня просил открывать этот Vogue на ночь глядя?!) Заголовок - как одеваться если (вдруг) вам немного за тридцать. Пять важных советов. (Да, я чуточку перефразировала на мотив старой песни Сердючки, но суть оставила той же) И дальше пошло поехало - избегать супер мини, не забывать о трусах (вот без шуток, правильное бельё как только стукнул тридцатник, теперь наше всё! Иначе ведь все эти дряблости упадут ещё ниже. И главное никакого кружева - оно впивается, не подтягивает и не поддерживает, увы и ах), никакой логомании, ярких цветов и даже принтов (в общем оставим все радости молодым. Натягиваем синюю водолазку и вперёд в четвёртый десяток) И бонусом (такое люблю прямо больше всего) - чудо списочек «вещи необходимые в гардеробе каждой тридцатилетней девушки» Такой массово-индивидуальненький шопинг лист. Вот ей богу, была б моя воля, - порола бы за такие волшебные списки и авторов и редакторов пропускающих материал. Мои убеждения, которые не сломать даже итальянскому Vogue - •каждая из нас уникальна на сто тысяч процентов. (Поэтому как бы, общие волшебные списочки сразу - нет. У каждого шопинг лист будет свой. И это точно не может зависеть от возраста) •акцентные вещи, яркие краски в одежде, мини-юбки, кружевные, простите, трусы и подтяжки и даже кричащая логомания могут быть в любом гардеробе, если душа владельца этого шкафчика (огромного шкафа / отдельной комнаты) этого просит. Индивидуальность, уникальность, наша личность, характер, любовь к себе, понимание себя и своих желаний и целей, место где мы находимся, климат, социальные моменты, увлечения, струны нашей тонкой души - вот что должно быть опорой при составлении «списка наших покупок» и уж точно не цифра в паспорте. В общем за эту статью, нашему итальянскому Вогчику я ставлю огромный огромный дизлайк. Заслужили) https://www.vogue.it/moda/article/come-vestirsi-30-anni-consigli-stile-non-sbagliare-foto https://www.vogue.it/moda/article/come-vestirsi-30-anni-consigli-stile-non-sbagliare-foto

Ее постит итальянский Vogue — профиль-вдохновение дня https://instagram.com/supinatra Художница-флорист из Москвы просто покоряет своими сюрреалистическими работами с живыми цветами

Молодой дизайнер обвинила Converse в копировании Дизайнер Сесилия Монж рассказала в TikTok о том, что отправила свои работы бренду в рамках заявки на стажировку в 2019 году, а теперь увидела похожую реализацию в новой коллекции, вдохновленной национальными парками. «Я очень хотела получить должность и подумала, что должна проявить инициативу и создать собственную линию Converse», – говорит она. Спустя год ей прислали ответ с отказом. Впервые увидев коллекцию Converse, девушка скептически отнеслась к тому, что такой крупный бренд мог вдохновиться ее работами, но друзья и родственники были убеждены, что ее дизайн действительно скопировали. Тогда она связалась маркой, не получила ответа и решила рассказать об этом в социальных сетях. «В био их аккаунта в TikTok даже написано: "Мы здесь, чтобы сотрудничать", что, на мой взгляд, очень иронично», – сказала Сесилия. Converse ситуацию пока не комментирует. Можете сами сравнить дизайн, концепцию и цветовые схемы.

Есть такой очень итальянский, очень качественный (и очень люксовый) мужской бренд LARUSMIANI Я не часто к ним захожу, но переодически для клиентов нет, нет, да и выцеплю какую-то (единичную чаще) интересную вещь. В новой и текущей коллекции, я как не старалась, ничего (из одежды или обуви) у них в этот раз выцепить не смогла. Не интересно) Но зато впервые заглянула в странный для модного бренда раздел «игры» А там знаете что?! Никогда не догадаетесь)- Там (тоже в общем то скучно, никакой запрещенки) две колоды карт (за 800€ и за 700€ с копейками), настольная игра (за две с половиной тысячи евриков) и какой-то «сет для покера» (за двенадцать с приличным хвостиком тысяч евро) Вдруг кому деньги девать некуда) Ссылочку прикреплю) https://www.larusmiani.it/collections/play-room

Я тут потихонечку всё больше и больше погружаюсь в мужскую моду. С клиентами у стилистов, частенько выходит как у Кэрри Брэдшоу со свиданиями (чтоб тебя пригласили на свидание, нужно чтобы тебя уже пригласили на свидание - ну или как-то так. Имела я в виду, что один мужчина клиент из приличной такой категории ви ай пи, притягивает другого клиента из той же категории) И вот, на днях порхая (увешенная пакетами) по залам бутика Brioni, мужской (и весьма высокой, надо сказать) моды. Я подбираю ткани для костюмчиков на заказ моему новому (нет, не любовнику) а клиенту (вы и так поняли) И знаете что?- Бренд реально очень и очень достойный. У них огромное количество крутых тканей - например редкий супер дышащий карибский хлопок (идеально для лета в каком-то городе вроде Милана, когда при 35 плюс плавится даже асфальт), итальянский лён (мега приятный на ощуп и опять же спаситель от дикой жары), различные миксы льна, хлопка и всяких разных шёлков, костюмные ткани в наинтереснейших обработках, обалденная цветовая палитра и (та-да-да-да) немножечко люксового при-люксового при-при-при-люксового люкса. (Чтобы прям очень приторно) Как вам к примеру простенькая на первый взгляд, блекленькая и даже (казалось бы) скучненькая серая костюмная ткань с алмазной крошкой? Нет, нет, вы не ослышались. Настоящая алмазная крошка. Я своим клиентам такое (естественно) не предлагаю. У бренда, действительно, есть огромное количество прямо, ну очень крутых тканей. Без тертых алмазов! А вот русские чиновники эту тряпочку любят. Сотрудники бренда мне рассказали - никто из Европейцев не берет у них эту красоту, а чиновники из Москвы расхватывают как горячие пирожки. Но и брюликов там (чтоб вы понимали) не вооруженным глазом не видно. Нужно в этом пиджаке изо всех сил минут сорок на Московском то, солнце крутиться вертеться чтоб хоть что-то там (меленькое такое) слегка засверкало. А стоить костюм из этой роскошной тряпочки будет (думаю) значительно подороже какой-нибудь двушки в лен области. Вот такая сегодня история. И для поднятия настроения прикрепляю вам немного свеженьких ярких летних тканей из коллекции Capri (надо брать!) И ту самую серенькую красоту с алмазной крошкой внутри тоже естественно)

Очень люблю авторские каналы с приятным визуалом и легкой манерой подачи. Один из таких — Твой личный шопер! Здесь можно найти множество образов для любого случая, тематические подборки и находки из магазинов разных сегментов.  Также есть рубрика YSinspiration, которая тренирует насмотренность и помогает в составлении собственных лучков.  Главный эффект от канала — вдохновение! Ну и еще у автора свой молодой бренд одежды, и периодически она делится «внутренней кухней» его жизни Я подписалась, насматривайтесь и вы!  https://t.me/yourshopper

Полезные свойства розмарина Экстракт розмарина используется для ухода за лицом, телом и волосами: Тело Применяется в антицеллюлитных средствах благодаря дренажному и тонизирующему свойствам. Лицо Спектр применения весьма широк: • для решения проблем комбинированной, молодой кожи (борется с несовершенствами); • для возрастной кожи (мощный антиоксидант, защищает клетки от разрушения); • подходит для чувствительной кожи и кожи со слабыми сосудами; • помогает снизить уровень окислительного стресса, будь то неблагоприятная внешняя среда или последствия вредных привычек; • применяется в осветляющих средствах от пигментации. Волосы Нормализует баланс кожи головы.

Один из лучших кремов на лето для молодой кожи - Clarins Re Boost Matite. Он обладает легкой гелевой текстурой, которая увлажняет кожу, не перегружая ее. В составе есть экстракты фруктов и растений, которые выравнивают тон кожи, устраняют мелкие покраснения. Но больше всего мне нравится использовать Clarins как основу под макияж. Крем делает кожу матовой, регулирует работу сальных желёз, поэтому стойкость тонального средства увеличивается на 2-3 часа минимум!

Так ли экологичны сервисы аренды одежды? Исследование Environmental Research Letters показывает, что аренда одежды на самом деле хуже для окружающей среды, чем просто ее утилизация. Дело в издержках на транспортировку для множества клиентов и частых химчистках, из-за которых одежда приходит в негодность в разы быстрее. Популярность рентал-сервисов среди молодой аудитории радует, ведь это еще раз доказывает, что для Gen Z социальная и экологическая ответственность – не пустой звук. С другой стороны, стремление к постоянному обновлению гардероба – не самое осознанное поведение вне зависимости от исполнения. Исследование Hubbub Foundation показало, что 17% молодых людей не стали бы снова носить одежду, если в ней их уже видели в Instagram. Снизить экологический след рентал-сервисы смогут, если станут использовать низкоуглеродные виды транспорта и будут предлагать клиентам более долговечные товары, не склонные к быстрому изнашиванию: вечерние наряды и сумки на выход, верхняя одежда высокого качества, аксессуары и украшения. https://www.dazeddigital.com/fashion/article/53454/1/renting-clothes-harmful-environment-sustainability-study

ЧТО ТАКОЕ ВЛАЖНЫЙ МАКИЯЖ? Впервые он появился на подиуме в 2010 году. Именно тогда визажисты Gucci решили отказаться от идеально матовой кожи и сделали макияж, благодаря которому лица моделей обрели влажное сияние. На тот момент это был очень смелый ход, а сейчас такой мейкап для фотосессии выбирает едва ли не каждая вторая девушка. Почему? Благодаря влажному эффекту кожа выглядит молодой, здоровой и сияющей. Кажется, что она светится изнутри. Условие удачного влажного макияжа — умеренность. Если вы переборщите с увлажняющим кремом или декоративной косметикой, то кожа будет выглядеть жирной. Избыток хайлайтера тоже ни к чему хорошему не приведет.

Молодой петербургский бренд кожаных аксессуаров Volchek. design Яркие сумки с контрастными элементами и разнообразными фактурами бренд ассоциирует со свободой, смелостью, энергией и самоиронией. У всех аксессуаров есть съедобные названия: Перчик, Тыква, Кабачок, поэтому сложно придумать локацию для съемки лучше, чем овощной рынок. Нам нравится сторителлинг в кадрах, и это еще один пример того, как снять лукбук не в студии с циклорамой и передать философию бренда с помощью визуала. Но над названием советуем задуматься! bio_молодаякровь

Итальянский бренд Liu Jo подал в суд на Kendall Jenner за нарушение модельного контракта. По условиям договора за $1,5 млн + 20% комиссионных Jenner должна была принять участие в двух фотосъемках Spring/Summer 2020 и Fall/Winter 2020, прорекламировать бренд в социальных сетях и дать интервью. Liu Jo отправили $1,35 млн предоплаты и Jenner поехала в Европу, чтобы сняться для коллекции Spring/Summer. Вторая съемка Fall/Winter должна была состояться в марте 20 года, но из-за коронавируса её перенесли на осень для кампейна 2021. У бренда никак не получалось согласовать даты и места съемок с Jenner — модель постоянно неделями игнорировала сообщения и звонки, а потом отвечала «это невозможно». В конце сентября Liu Jo стало понятно, что «Jenner не намерена выполнять свои обязательства» и бренд отправил ей уведомление о нарушении контракта. Jenner ответила, что не нарушала контракт и у неё просто не было возможности поехать в Италию осенью 2020 года, хотя в сентябре она ездила туда на съемку для Versace. Еще больше бренд возмутило, что Jenner ссылалась на ковид и свои проблемы со здоровьем, из-за которых она также не могла поехать в Италию, но при этом спокойно путешествовала по миру и тусила на больших вечеринках со своими друзьями. В иске Liu Jo утверждают, что из-за недобросовестности Jenner им пришлось искать замену модели и с большими затратами переделывать кампейн 2021. Liu Jo обвиняют Jenner в необоснованном обогащении, нарушении контракта и просят выплатить им $1,8 млн и компенсировать расходы на юристов. Думаю, юристы Jenner будут ссылаться на пандемию как на форс-мажор, все даты были согласованы, а постоянными переносами контракт нарушили Liu Jo, а не Jenner. В любом случае, если стороны не договорятся о мировом соглашении, нас с вами будет ждать интересный спор и детальный разбор модельного контракта. Иск можно почитать тут.

Red September выпустили первую коллекцию из денима Источники вдохновения – уличная культура больших городов и юные модники, которые ее определяют. Одежда из агендерной коллекции сочетает в себе сложный архитектурный крой, спортивную и авангардную эстетику – все с учетом предпочтений молодой аудитории и ее огромного влияния на индустрию моды. Ну и появившийся в последние годы тренд на геймификацию – съемка будто бы в закоулках GTA 5 (в компьютерных играх мы не сильны). Сейчас Red September завоевывает западный рынок. О том, почему марка пока не готова сделать акцент на российском потребителе – в нашем материале «Как продавать концептуальные бренды в России и за рубежом: опыт Nob agency».

FRONT представили новый дроп В эпоху глобализации особенно важно, чтобы местные традиции и промыслы отражались в современной культуре. Пока мы размышляли о влиянии локальных кодов на российскую моду в нашем спецпроекте, FRONT расширил собственную линейку товаров, созданных в коллаборациях с локальными дизайнерами. Коллекция x FRONT пополнилась футболками и свитшотами бренда GRUPPA, пальто с авторскими принтами Ани Толстой и фирменными рубахами в новых цветовых решениях. А новым членом бренд-листа FRONT стала молодой дизайнер Саша Гапанович. FRONT – проект fashion-журналиста и автора тг-канала Ольги Михайловской. Посмотреть, как современные дизайнеры переосмысляют народный костюм, и ознакомиться с новым дропом можно на официальном сайте проекта.

Морозные узоры туманным утром: коллекция осень-зима'21-22 от Brunello Cucinelli ⠀ В грядущем сезоне знаменитый итальянский бренд порадует своих поклонников элегантным слиянием практичности и традиционного кашемирового великолепия. ⠀ Как рассказывает сам Брунелло Кучинелли, основатель и владелец одноименного модного дома, из-за пандемии он надевает галстук ровно раз в год. И это наглядно свидетельствует о том, насколько изменился мир и его запросы к нашему гардеробу. Именно поэтому бренд делает ставку не только на свою фирменную элегантность, но и на подчеркнутую комфортность и даже небрежность, которую все мы, независимо от профессии и статуса, можем себе позволить в сложившихся условиях. ⠀ Судя по всему, эта смысловая нагрузка пришлась в первую очередь на обувь. Сапоги и полусапожки, ботинки на шнуровке, угги и мюли — невозможно не заметить, что главная функция всех вариантов обуви в образах сведена к абсолютному комфорту, удобству, которое равнодушно к эстетической стороне вопроса. Усиливают это ощущение заправленные в обувь брюки и небрежно подвернутые джинсы. Впрочем, это лишь стилистический акцент, который дополняет концепцию, но не определяет ее. ⠀ А в списке определяющих факторов — уютные свитеры, пальто расслабленного кроя и роскошные вязаные кардиганы, короткие и длинные. Трикотаж эффектной крупной вязки напоминает о морозных узорах на окнах, а приглушенная цветовая гамма в нейтральных бежевых и серых тонах только подчеркивает туманное осенне-зимнее настроение.

Итальянский Vogue предлагает мужчинам отборные серые костюмы для возвращения в офис (как так вышло - оглянутся не успели, как лето красное пропели) Шелка от Диорчика для тех кто в офис (не с корабля на бал) а например только вылез из лаундж зоны на пляже, забавные зверюшки от Thom Browne для тех чей отпуск был на Сафари. https://www.vogue.it/moda/article/completo-grigio-uomo-vestito-outfit-ufficio Даже для итальянцев всем сердцем любящих моду, слегка перебор. Офисные миланский планктон у нас с более консервативной иголочки.

​​John Richmond потеряли свою торговую марку "RICH John Richmond" из-за спора между акционерами. Дизайнер John Richmond владел одноименным брендом вместе с итальянским предпринимателем Saverio Moschillo. В 2015 дизайнер поссорился с Moschillo, владельцем торговых марок стала компания Fashioneast. А в 2016 дизайнер и Fashioneast через итальянский суд запретили Moschillo использовать торговые марки "Richmond" и "John Richmond". Moschillo в долгу не остался и подал заявление об аннулировании торговой марки "RICH John Richmond" в ЕС из-за неиспользования. По законодательству если владелец торговой марки не использует её 5 лет, то любой может подать заявление об аннулировании торговой марки. Это сделано в первую очередь для борьбы со сквоттерами, которые регистрируют марки в надежде, что их кто-то потом выкупит. Аналогичное заявление подал Moschillo, и в 2019 EUIPO аннулировали торговую марку. Fashioneast подали возражение против решения, но снова проиграли — апелляция пришла к выводу, что торговая марка "RICH John Richmond" использовалась не в том виде, в котором была зарегистрирована, а значит это не может считаться использованием торговой марки. Fashioneast не согласились с очередным отказом и подали иск в суд ЕС. В своем иске Fashioneast признали, что использовали отдельные элементы марки "RICH" и "Richmond", а не всю марку "RICH John Richmond" полностью. Однако они ссылались на правило, что если использование марки в другом виде не изменяет её главные элементы, то это считается использованием. По мнению суда в торговой марке "RICH John Richmond" все 3 элемента играют главную роль: "RICH" написан большим шрифтом, "John Richmond" расположен внизу всей марки, а отсутствие "John" поменяет восприятие марки в целом. Суд изучил товары и пришел к мнению, что Fashioneast действительно не использовали торговую марку в том виде, в котором она была зарегистрирована. На некоторых товарах были надписи "RICH" и "Richmond", они были расположены не так близко, чтобы считать их одной торговой маркой. В итоге суд отклонил иск Fashioneast и согласился с решением EUIPO об аннулировании марки. Почитать решение можно тут. https://static.wixstatic.com/media/8d648c_38d47d0d14684a56833cf7fb3081ecc1~mv2.jpeg

Как вам такой бейгл с авокадо из чистого золота? Его представил на ярмарке Berlin Art Week молодой немецкий художник Тим Бенгель. Ингредиенты для этой скульптуры, получившей название Who Wants to Live Forever? («Кто хочет жить вечно?»), сделаны из жёлтого золота, себестоимость «блюда» составляет около 300 тысяч евро, а желающему приобрести его для своей коллекции современного искусства придётся заплатить 2,5 млн евро.

От чего зависит активность фибробластов и причем здесь протеогликаны? Я веду канал уже не первый год и с каждым новым постом понимаю, что мне уже неинтересно писать про базовые и, зачастую, банальные принципы ухода за кожей. Мой ум настойчиво ищет новые подходы, инновации, хочет глубже погружаться в биологию и биохимию кожи. В этом плане мне кажется очень интересным, что гликобиология – наука, изучающая углеводы, сейчас достаточно активно развивается в отношении влияния различных молекул углеводов на структуру и качество кожи. Фибробласты – основные клетки дермы, отвечают за синтез компонентов внеклеточного матрикса, в частности, коллагена, эластина, а также различных гликозаминогликанов и протеогликанов. Оказывается, они очень сильно зависят от тех самых компонентов, которые сами и производят. Дело обстоит примерно так: Волокна коллагена и эластина формируют основную массу кожи, обеспечивают ее прочность и эластичность. А гликозаминогликаны и протеогликаны занимают пространство между этими волокнами, создают объем кожи, отвечают за гидратацию и, что немаловажно, распределение механического натяжения по всему объему ткани. Так вот фибробластам крайне важно не просто прикрепляться к компонентам внеклеточного матрикса, но растягиваться в них. Чем выше механическое напряжение в околоклеточной среде, тем лучше функционирует фибробласт, производя достаточное количество коллагена, эластина, гиалуроновой кислоты. Кроме того, за счет собственной структуры клетки фибробласт также может сам создавать дополнительное механическое напряжение. Такой вот замкнутый круг влияния. Что это значит для нас, любителей ухода за кожей? То, что различные протеогликаны и гликозаминогликаны играют действительно важную, хоть и не всегда заметную с первого взгляда, роль в поддержании здорового клеточного функционирования. При нанесении на кожу, они положительно влияют на клеточный метаболизм, ускоряют процессы восстановления кожи, поддерживают оптимальный уровень увлажненности, улучшают крепление клеток в межклеточном пространстве. Сейчас становится очень популярна концепция омоложения кожи, заключающаяся в контроле гликации белков кожи с помощью антигликационных компонентов и восстановление оптимального «паспорта» углеводов, свойственного молодой коже, поэтому неудивительно, что косметики с протеогликанами становится все больше. Нужен подбор самых интересных банок с протеогликанами?

Протеогликанов кожи - молекул, состоящих на 95% из гликозаминогликанов и на 5% из белкового центра - на самом деле много, это и версикан, декорин, бигликан, люмикан, кератокан, фибромодуллин и др. Они формируют внутреннюю структуру клеток и соединяются с клеточной мембраной и внеклеточным матриксом, участвуя в коммуникации клеток с внеклеточным окружением. В косметике они чаще всего обозначены словом proteoglycans или soluble proteoglycans. Но здесь возникает сложность – как узнать, какие именно протеогликаны добавлены в косметический продукт, не всегда понятно. При этом, чтобы средство действительно работало на ремоделирование кожи, важно, чтобы комбинация протеогликанов в нем как бы повторяла тот самый набор и концентрацию этих веществ, свойственных молодой и здоровой коже. Чаще всего протеогликаны упакованы в различные липосомы и наночастицы, встречаются в формате ампул и обладают достаточно маслянистой текстурой, что не всегда удобно для обладателей жирной кожи, которой и так достаточно собственных липидов в роговом слое, поэтому такие продукты обычно больше подходят для себодефицитной, обезвоженной и возрастной кожи. Mesoestetic, Proteoglycans Ampoules Эти ампулы для сухой кожи бренд рекомендует использовать для быстрого восстановления после агрессивных процедур. Помимо протеогликанов, в них есть аскорбиновая кислота, экстракт сои, богатый фитоэстрогенами, омега 3 и 6 жирные кислоты. Martiderm Proteos Hydra Plus SP Маслянистая сыворотка с 3% протеогликанами, 5% аскорбиновой кислотой и солнцезащитными компонентами. Одной ампулы хватает на 2 применения. Есть также версия для жирной кожи на безмасляной основе- The Originals Proteos Liposome с гамамелисом. ISDINceutics Flavo-C Ultraglican Ампулы на масляной основе с комбинацией ультрагликанов (протеогликаны и пре-протеогликаны), витамином С, гиалуроновой кислотой. Toskani, Lipo Proteoglycans Регенерирующие ампулы для обезвоженной кожи и кожи с нарушенным защитным барьером также содержат витамины C, F. Восполняют баланс влаги и упругости, укрепляют липидный барьер.

Задумалась, что в России почти нет хороших магазинов украшений в среднем сегменте. Можно, конечно, подписываться на десятки брендов в инстаграм и мониторить новинки, но ведь это еще знать надо эти самые бренды. Но есть у нас такая уникальная штука как Poison Drop, куда свозят уже популярные и новые перспективные зарубежные бренды. Ну вот например, там можно найти провокационный испано-итальянский бренд Rod Almayate (писала про него), скульптурные украшения французского дизайнера Philippe Audibert и айтемы от грузинских создателей (Natia x Lako, например), которые нравятся мне больше всего. Но здесь и российские найти можно, типа Avgvst, Ringstone, Phenomenal Studio... Вообще на сайте Poison Drop больше 100 дизайнеров и 4000 уникальных лотов, которые я больше нигде не видела. Знаю, что многих заинтересует ценник. Так вот, тут есть масс-маркет от косаря, а есть и украшения дизайнерские, ну, вы понимаете ️ Слышала еще, что у них какой-то нереальный сервис и гарантия 6 месяцев. Забегайте на огонек

Скандал на почве апсайкла: Маша Цигаль сделала коллекцию из переработанных брендовых вещей, в которой (как я поняла) логотипы Gucci, Prada и другие были хорошо заметны. Перед показом на Mercedes Benz Fashion Week Russia дизайнера консультировали юристы, объяснив, что такой ход будет нарушением интеллектуальной собственности, и посоветовали творчески переосмыслить логотипы или вовсе убрать их. Что произошло на самом деле – представители Недели моды и сама Маша рассказывают по-разному, подробности есть у The Blueprint и в телеграм-канале MBFWR. Я же в связи с этим хотела вспомнить свою статью «Как сшить одежду из винтажных материалов и не облажаться», точнее «Почему сшить коллекцию из винтажных тканей сложнее чем кажется», там как раз был отличный комментарий юриста «Дизайнер создаёт новый продукт, а потребитель может решить, что это вещь известного бренда (чьи марки использовал молодой дизайнер), и купит её. В данном случае дизайнер заработает на гудвилле известного бренда и может нанести ему репутационный ущерб, если потребитель вдруг будет недоволен качеством этой вещи. И даже если потребители будут понимать, что это ремейк, такая вещь всё равно может нарушать чужие права. В некоторых странах это называется „размытие торговой марки“. Это значит, что оригинальная торговая марка теряет свою уникальность и силу, ведь она используется не только правообладателем, но и другими лицами. Лучший вариант избежать нарушения — использовать фрагменты оригинальных вещей без монограмм и других объектов, которые могут защищены». В общем, следуя путём устойчивой моды, сначала учите матчасть.