Мода 2021 года уже практически вступила в свои права. И можно смело сказать...

Ориентация на статистические данные для максимального понимания аудитории и её преференций. Поделюсь с вами статистическими данными, в сборе которых я участвую. Подобные данные не только представляют академический интерес, но и позволяют, например, рекламодателям получить представление об эффективности захода на ту или иную площадку, а модным брендам - находить свою аудиторию и потенциальных клиентов. Приведу конкретный пример на основе данных по потреблению телеграма среди постмиллениалов. Во-первых, почти каждый десятый явно относит его не к мессенджерам, а к социальным сетям, а остальные делают это неявно, демонстрируя в нем тот же паттерн медиапотребления, что и, например, ВКонтакте. Во-вторых, более половины постмиллениалов активно пользуются тележенькой, а остальные отказываются преимущественно из-за того, что мало кто из окружения о ней осведомлен. Преимущественно Telegram используют для доступа к информации, новостям о стране и мире (примерно половина молодой аудитории TG) и подписки на тематические сообщества, группы, каналы (трое из пяти). Но самое интересное для нас находится в fashion-сегменте телеги. Во-первых, в среднем из пяти зумеров двое интересуются модой и получают данные о происходящем в фэшоне в основном из социальных сетей, интернет-сайтов и мессенджеров. При этом есть ровно одна платформа, формально относящаяся к мессенджерам, но проявляющая все свойства соцсети, и мы с вами находимся сейчас прямо на ней)) Это делает авторские каналы людей из fashion-медиа, имеющие наибольшие охваты, количество подписчиков и высокий ER, отличным примером инструмента диджитал-маркетинга, рождающегося на наших глазах. К таковым я бы отнесла, в первую очередь, следующие: • Антиглянец (133 тыс. пдп*, 38 тыс. просмотров/пост*); • MUR (100 тыс. пдп*, 23 тыс. просмотров/пост*); • Good morning, Karl! (71 тыс. пдп*, 14 тыс. просмотров/пост*); • Golden Chihuahua (52 тыс. пдп*, 13 тыс. просмотров/пост*). *данные по состоянию на конец ноября И эти каналы как раз и являются примером гибридной формы распространения Моды, который я упоминала ранее. Они совмещают в себе функции авторитетов моды, модных журналистов, редакторов и даже частично неформальных лидеров. Как инструмент диджитал-маркетинга они успешны хотя бы потому, что способны реагировать на новости значительно быстрее чем классический модные СМИ, а так же делиться собственным мнением без цензуры, что особенно привлекательно для молодой аудитории. https://t.me/sncmag

​Ола, амигос! Мы продолжаем наше путешествие по трем азиатским гигантам и изучаем текущее состояние модного ресейла. На очереди Япония, и поэтому мое традиционное приветствие трансформируется в "коннитива". В прошлом материале я говорила, что именно японский взгляд на pre-owned оказывает значительное влияние на потребителей в том же Китае. Более того, при одних только словах «японская мода» в ассоциативном ряду вместе с личностями Кендзо Такады, Йодзи Ямамото и Рей Кавакубо и почти кэйрэцу Uniqlo обязательно появятся образы винтажного стрит-стайла прямиком из квартала Харадзюку. Но Японии удается транслировать любовь к винтажу не только из-за масштаба модного рынка (почти 24 миллиардов долларов выручки в этом году – четвертое место в мире!) и масштаба личностей японских дизайнеров. Дело в особом японском мировоззрении и принципах, которые его пропитывают и делают особенно привлекательным для других стран. Островная и не особо богатая ресурсами страна, в которой основу идеологии потребления представляет принцип моттаинай (もったいない), где старые вещи обретают душу и становятся цукомогами, практически неизбежно должна была стать лидером в ресейле. Я подробно разобралась с привлечением статистики, рецензируемых научных журналов по истории и экономике и всевозможных путеводителей, как именно это произошло и как сейчас обстоят дела в Японии с продажей pre-owned продукции фэшона всех сегментов. Встречайте мою новую статью для Nichego Novogo: "Ресейл восходящего солнца"! https://www.nichegonovogo.ru/article/reseil-vosxodyashhego-solnca

Фильм "Мадам парфюмер" (Les Parfums), снятый в 2019 году, я успела обругать, посмотрев трейлер, а торопиться было нэ надо. Не так фильм оказался и плох. Игра актеров, атмосфера, немного Франции, по которой мы уже соскучились, стоят того, чтобы его посмотреть. Да, фраза героини "J'Adore создала я" вызывает вопросы, мы все знаем создательницу Жадора, прекрасную и почти русскую Калис Беккер, она мало похожа на героиню. Да, манера поведения парфюмера Анны Вальберг, помыкающей обслуживающим персоналом, изумляет - откуда такие барские привычки? Ее коллегам и ровесницам Натали Фейстауэр, Калис Беккер, Оливии Джакобетти подобное и в голову бы не пришло. Да, сюжетные ходы традиционны. (Дальше спойлеры) Что может случиться с парфюмером, какая драма, заслуживающая внимания? Правильно, потеря обоняния. Кто помнит советский фильм 1981 года с Будрайтисом? Воот. Сейчас это внезапно актуально, хотя фильм снят ещё до ковида. Способами выхода из психосоматической аносмии там называются покой и постепенные тренировки обоняния. Впрочем, внимания этому уделяется немного. Ждем новых фильмов, где героями будут парфюмеры, заболевшие ковидом. Героиня экстравагантна, социопатична и хамовата, как физик-теоретик в кино шестидесятых. У нее идиосинкразия к некоторым запахам. Люди ей мешают работать, галаксолид (один из самых популярных современных мускусов) она не переносит, сигаретный дым и алкоголь тоже. Все-таки психопатическая составляющая кажется кинематографистам непременной особенностью образа парфюмера, спасибо за это Зюскинду. Тогда как большинство успешных парфюмеров, работающих в индустрии, на самом деле нормальнейшие люди. Психически здоровые, с широким кругозором, умеющие держать себя в обществе, ценящие хорошую кухню, вино и другие жизненные удовольствия. Спокойно относящиеся не только к галаксолиду. В фильме много специальных терминов, которые явно взяты не с потолка. Услышав про лиффаром и триплаль, я отправилась высматривать консультантов в титрах. Терпеливо проглядела все и - бинго - ближе к концу обнаружила имена Кристин Нажель, действующего парфюмера Hermes, и Жан Жака, нового "носа" компании Caron, на момент съемки - парфюмера Takasago. Так что все умные слова сказали, надо полагать, они. А вот странности сюжета объяснить трудно. Героиня ведет роскошный образ жизни, живет в дорогой квартире, останавливается в дорогих отелях, ездит на дорогой машине с водителем. При этом она фрилансер, выполняет заказы по созданию отдушек, и даже за наличные (пять-шесть тысяч за один заказ, десять процентов от которого уходит агенту). Вот тут сюжет либо недоконсультирован, либо у консультантов не спрашивали. Лаборатории как таковой у героини нет, если не считать лабораторией набор душистых веществ. С собой она возит походный чемоданчик с бутылочками, и прямо на месте, в отелях, вечерами, работает над заказом, прямо вот капает. Но. Что дальше-то? Вот создала она композицию на своей палитре, и? Заказчику в нужном количестве она компаунд не соберет. Значит, формулу нужно отдавать на производство, в парфюмерную компанию, где ее еще должны адаптировать к собственной элементной базе. И смысл обращаться к независимому парфюмеру в таком нелегком деле, как отдушивание плохо выделанных сумок? Или она все же собирает им граммов сто-двести концентрата - и берет за это свои тыщи? Нипанятно. При этом она постоянно повторяет, что хочет вернуться в парфюмерию, в смысле делать fine fragrances, воспринимая работу над функциональной парфюмерией как временную ссылку. Хотя даже создать запах пещеры, который ей заказывает один из муниципалитетов, - это очень творческая работа. Теперь о хорошем. Актриса Эммануэль Дево органична и интересна. Мне она одновременно кажется и очень знакомой, и неизвестной - я не смотрела ни одного фильма из ее послужного списка. И с удовольствием посмотрела бы что-то из раннего - она, похоже, была красавица. Ее партнер Грегори Монтель, играющий шофера, тоже очень мил. Сюжетный ход с пробуждением интереса к запахам у человека, который об этом прежде особенно не задумывался, хороший. В общем, не будем требовать от кино невозможного.

Какой год, такая и мода Эксклюзивная капсула Vse Maiky Vetements для SV Moscow https://www.instagram.com/p/CJOgu3agm0r/?igshid=1ceh8k2aa8ood

Модный алфавит 2020 Мы думали, в каком формате сделать наш самый итоговый материал. И вспомнили, что очень любим расставлять важные слова в алфавитном порядке. В первых «Текстах о моде» мы делали алфавит об эстетике, во втором – это была история про обогащение. Казалось бы, мода изначально только про это. Но к 2020 году красоты и денег в моде резко поубавилось. Однако прибавилось других тем. Мода в 2020-м – очень громко и о политике, и об экологическом активизме, и о об IT… Всё меняется у нас на глазах – ценности, установки, маркетинг, эстетика и даже форма модного продукта. Мы собрали 4О главных слов моды 2020 года. Что влияло, болело, мешало, определяло, горячо обсуждалось, стало мемом, символом, триггером, изменило индустрию, бизнес и визуал https://beinopen.ru/article/fashion-alphabet-2020 https://beinopen.ru/article/fashion-alphabet-2020

Наступает Новый год, будут все поддатыми. Вновь сюрпризы поднесёт Путин с депутатами. А команда новые каналы: _humor — Лучший юмор всегда на каблуках. — Английский для детей и начинающих. _a_l_a_t — Салаты на Новый Год! Порадуйте себя и близких! — Для тех, кто имел неосторожность увлечься вышивкой. Схемы, советы. — Узнай Язык тела, жестов и мимики, психология. — Гороскоп Скорпиона на каждый день. — Простые и вкусные рецепты для мультиварки. _daily — Картинные истории (Художники. Живопись. Искусство. НЮарт) — Клуб любителей цветов. Правильный уход делает любовь к цветам взаимной. — Хитрости Хозяйки. Вкусные рецепты на Новый Год. Полезные советы в быту. Минимум усилий. Отличный результат! — Эзотерика. Магия. Ритуалы и приметы. — Учим корейский, каждый день по слову или выражению. — История в фотографиях, канал о знаменитых личностях. _mma — С нами те, кто может за себя постоять. — Дева Знак зодиака гороскоп, ежедневные прогнозы. _ladies — Ежедневные советы для стройности, полезные рецепты, инструкции, как сделать ваше тело безупречным. _modno — Мода — это то, из чего мы сами себя складываем ежедневно. — Поздравления на все случаи жизни! — Праздничные красивые платья для женщин — это настоящие произведения искусства.

Наверное, ни на один год не возлагали столько надежд, как на 2021, чтобы послевкусие «нулевого» года бесследно исчезло, а не растянулось на целое десятилетие. Заглянем чуть дальше, чтобы узнать, как мир продолжит меняться в ближайшие тридцать лет – в нашем материале на базе исследования «The Era of Monomass». Как трансформировались культура, социум и мода, и что будет с ними дальше? https://beinopen.ru/article/dazedfuture

Спустя два года после своей первой обложки британского Vogue — январской! — Дуа Липа получает вторую, февральскую. Видимо, в следующий раз можно надеяться на март. Хотела возмутиться из-за платья Armani: мол, все-все понимаю про рекламодателей, но нынешняя Дуа — это все-таки Versace и Mugler. Но быстро поняла, что певице просто немножко "не повезло" с соседством: в Versace позировала на январской обложке Кейт Мосс, в Mugler — Бейонсе на декабрьской. Так что Липе, несмотря на личные предпочтения, пришлось отрабатывать уже не очень близкий Armani.

Еще один интересный кейс из 2020 года: марку из Петербурга Nomad Goba закупили в Selfridges за месяц до пандемии. Что из этого вышло, с какими трудностями столкнулись основатели и может ли сегодня концептуальная мода быть коммерчески успешной – читайте по ссылке. https://beinopen.ru/article/nomadgoba

​​Если вы работающий визажист, гример или стилист по волосам, вы знаете как важно иметь на площадке все необходимое и даже больше, чтобы не задерживать процесс и следить за образом без стресса. Мои подружки знают это не понаслышке, ведь уже давно работают в кино. И устав от неподходящих площадочных сумок сделали свои, которые отвечают всем их требованиям. В сумках продуманно все так, что вам и места на все хватит, и кармашков маленьких для организации пространства навалом, и все перед глазами. Я сама беру ее все чаще с собой, если мне нужны свободные руки и почти все содержимое чемодана на площадке. К косметичкам девчонки наделали ещё кучу мелких дополнений вроде чехла для лака, салфетницы и актерских косметичек/чехлов для кистей. Кстати, если вы не хотите брать целую сумку, вы можете взять какое-нибудь из дополнений и продеть в пояс своей рабочей лошадки, чтобы создать дополнительное место для инструментов и материалов! Но это ещё не все, настрадавшись с капризными материалами и погодными условиями, девчонки так же сделали термо-косметички, в которых можно свободно возить материалы не боясь что они переморозятся или наоборот расплавятся и весь Том Форд вместе с клеем за 6к полетят в мусорку. Такие косметички будут полезны не только профессионалам, но и всем, кто беспокоится за сохранность своей косметики, ведь они аккуратненькие, минималистичные и ВМЕСТИТЕЛЬНЫЕ, влезет намного больше, чем можно подумать В общем, я видела все этапы создания этих косметичек, начиная с закупки ВСЕХ существующих косметичек, анализа, плюсов-минусов до собственно пошива. И если раньше с ними могли ходить только близкие друзья (я например), то сейчас их можно купить и я с огромным удовольствием могу советовать их вообще всем!:) https://telegra.ph/file/cc27c234a3b0ec81664e7.jpg

Все мы знаем, что мода циклична и вот леопардовый принт снова мелькает на обложках модных журналов. При этом, выбирая леопард, надо понимать, что принт этот не так прост, как кажется. Предпочтение лучше отдавать свободным вещам из струящейся ткани. Они добавят элемент легкости и воздушности в ваш образ, тем самым уравновешивая дикого зверя. Рекомендуем разбавить свой гардероб следующими блузками: 1. Легкая, свободная блузка - https://s.click.aliexpress.com/e/_A3y3Fn от популярного бренда Ааchoae 2. Еще один вариант как на втором фото - https://s.click.aliexpress.com/e/_9Je15L 3. Ну и третий вариант - https://s.click.aliexpress.com/e/_AaTE3L

Digital-обложки, безусловно, разнообразили "меню" рекламодателей и, наверное, немного облегчили жизнь редакций (если что-то не очень хочется ставить на основную обложку, всегда можно воспользоваться "диджитальной" альтернативой). Вот, например, фичер из февральского Elle, выглядящий как спецпроект — потому что лицо Gucci Джоди Тернер-Смит позирует в каждом кадре исключительно в вещах из только-только поступившей в продажу коллаборации The North Face x Gucci, — легким движением руки превращается в январскую кавер-стори. При этом классной Джоди, помимо коллекции, даже нечего толком промотировать: съемки сериала, где она играет Анну Болейн, едва начались (шутка ли, у шоу даже нет названия); когда выйдет Without Remorse — тоже не очень ясно, Paramount убрал экшн-триллер из календаря 2021-го. В общем, вы поняли.

В Мск весьма холодно который день. И вот что я стала замечать - натуральных шуб, которые москвички стыдливо прятали в своих шкафам последние несколько лет, стало на улицах все больше. И светские дамы в светских заведениях появляются в них все чаще, смахнули пыль и вперед. Мода подуспокоилась? Или ярые эко- и зоозащитники попросту так и не смогли придумать мало-мальски логичное обоснование тому, почему "пластиковые" шубы - это лучше для природы, чем натуральный мех? В целом я вообще мало верю в МАКРОтренд на экологичность. Есть мода на экологичность, так же как и мода на винтаж. Просто стало весьма круто говорить обо всем этом - не более того. Это надо понимать и отдавать себе в этом отчет. Чебурашки, давайте признаемся, всех подзадолбали чисто морально. Но в целом, скорее всего, к ним не будет больше того отвращения, какое было раньше. И да. В минус 20 и 30 только настоящий мех способен вас согреть. Говорю со знанием дела как самая настоящая девочка с Севера. Ни за что не агитирую, сама натуральные шубы не ношу, но носила бы, если бы имелась в гардеробе симпатичная и актуальная. С теми же трениками и массивными ботами смотрятся они шикарно.

​И вот особо хочу сосредоточиться на личности Айрис ван Херпен и на ее творческом кредо. Ее подход можно охарактеризовать как полностью междисциплинарный, поскольку она черпает вдохновение в профессиях, не относящихся к моде и искусству. Не будет преувеличением сказать, что ван Херпен изменила отношения между традиционным мастерством, высокой модой и технологиями. На протяжении всей своей карьеры ван Херпен постоянно сотрудничает с творческими людьми из других дисциплин, соединяя высокую моду и современное искусство. Айрис придерживается близкой мне философии междисциплинарности и сближения моды с наукой и высокими технологиями, а интерес к науке и технологиям привел ее к долгосрочному сотрудничеству с ЦЕРН и Массачусетским технологическим институтом. Ее можно назвать даже не просто дизайнером, а фэшон-инженером. Это как раз тот взгляд на создание моды, который я тоже стараюсь по возможности популяризировать: на канале я постоянно обращаюсь к новинкам фэшонтеха и теквира, так как новые ткани и технологии - это не просто маркеры наступления будущего (что круто само по себе), но и новые инструменты для выражения творческой воли дизайнеров. С раннего возраста Айрис была заинтересована в привнесении новых материалов и технологий в моду. Она изучала моду в Институте искусств ArtEZ в Арнеме в Нидерландах и стажировалась у Александра Маккуина в Лондоне, и через год после получения диплома, в 2007 году, запустила свой бренд. В 2010 году привлекла внимание fashion-мира во время Недели моды в Амстердаме, впервые представив на международном уровне платье из белого полиамида, выполненное в технике 3D-печати. Теперь уже признанное шедевром, Crystallization было вдохновлено физическим процессом фазового перехода (превращения воды в лед) и вошло в список 50 лучших изобретений 2011 года по версии журнала TIME. В 27 лет она стала самым молодым дизайнером, включенным в официальный календарь Парижской недели высокой моды. Фактически ван Херпен стала одной из первых дизайнеров, применяющих 3D-печать в качестве техники изготовления одежды. В процессе проектирования она полагается на технологии разработки, более привычные для решения инженерных задач (вроде быстрого прототипирования), и часто привлекает к работе архитекторов и инженеров. Да и с точки зрения выбора тканей ван Херпен известна любовью к нетрадиционным материалам, таких как "драконья шкура", TPU 92A-1 или прозрачные смолы. Неудивительно, что с таким подходом ван Херпен быстро стала одной из икон современного фэшона (а ей всего лишь 36!). Ее творения не только находят свое место в гардеробах таких звезд, как Бьорк, Леди Гага и Тильда Суинтон, но и вдохновляют других дизайнеров, в том числе Фрэнсиса Битонти, который спроектировал на основе принципа золотого сечения и напечатал платье для Диты фон Тиз, и даже самого Карла Лагерфельда, который в 2015 году украсил культовые твидовые костюмы Chanel деталями, напечатанными на 3D-принтере. И это я уже молчу про бесчисленные работы студентов, обучающихся дизайну костюма и использующих 3D-печать в своих дипломных проектах! В общем, Айрис ван Херпен - одна из главных визионеров моды прямо сейчас. Это совершенно точно тот человек, за которым необходимо следить и чьи идеи надо анализировать, если хотите понять, какой будет мода завтра. https://telegra.ph/file/7b8daef70ac94b5f5a152.png

Не могу решить: то ли редакции журналов под конец года осознали, что недостаточно поддержали в 2020-м своего лояльного рекламодателя Armani, то ли роль сыграли бюджеты 2021-го, но февраль — прямо-таки Armani month. Причем это все такая вечеристая вечерка (нарядный финал коллекции s/s 21, в целом малопримечательной), которую при другом раскладе мы бы сейчас наблюдали на красных дорожках.

​Одна из лидеров телеграмной фэшон-тусовочки (я не шучу и не высказываю частное мнение, tgstat и telemetr не дадут соврать) Катя Федорова после нескольких провокационных постов и последующих обсуждений в комментариях и чате презентовала на суд общественности (в основном, аудитории Блюпринта, конечно же) лонгрид "ЗАЧЕМ ПИСАТЬ О ПОЛИТИКЕ В ГЛЯНЦЕ?". Приписываемая Вольтеру фраза "Я не согласен ни с одним словом, которое вы говорите, но готов умереть за ваше право это говорить" (на самом деле ее автор - Эвелин Холл) подобно пеплу Клааса постучала в мое сердце, и поэтому я поспешила поделиться с вами ссылкой на текст Федоровой. Его можно рассматривать вообще как программное заявление. Более того, там огромное количество идей, с которыми просто невозможно спорить: Мода становится все более политизированной; Более 75% аудитории хотят видеть политические и социальные темы в модных медиа; Сегодня, когда ассортимент футболок или кроссовок практически бесконечен, мы выбираем не просто вещь, а смыслы и истории, которые за ней стоят; Современному потребителю, особенно если он молод или молод душой, важно, чтобы бренд, у которого он покупает, разделял его ценности, а блогер или издание, которому он готов отдать часть места в своей ленте, имел свое мнение, пусть даже порой и противоположное. Я готова отливать эти слова в граните и вырезать их золотом. Катя Федорова права абсолютно: мода политизируется, как и все остальные сферы жизни (и медиа тем более). И никуда от этого не деться, и нигде не спрятаться. Рано или поздно, но это поймут все авторы (а не только любители Камалы Харрис). И в этот прекрасный день в Большой фэшон действительно придет Большая политика, и все недопредставленные в модном сегменте телеги и новых медиа в целом (да и старых, честно говоря, тоже) политические позиции окажутся представлены в той же пропорции, как и в целом в населении (а не как в Твиттере/Фейсбуке). Вот только понравится ли такой абсолютно репрезентативный фэшон Кате Федоровой? Риторический вопрос, ответ предлагается каждому найти самостоятельно. P.S. Для полноты картины предлагаю ознакомиться еще и с позицией Михаила Барышникова. Также рекомендован к прочтению интереснейший материал , над которым работали знаковые для меня (и всего модного сегмента телеги) личности - Ольга Михайловская, Наталья Филатова-Киетине, Катя Работа и тот же Барышников, а свела все воедино дорогая Саша Манакина. Написано хорошо и по делу. P.P.S. Ну а пока момент окончательной политизации модной телеги не наступил, мы с вами, амигос, продолжим концентрироваться на экономических, культурных и эстетических аспектах фэшона ️ https://theblueprint.ru/fashion/industry/politika-v-glyance

«У нас есть огромный пласт молодых мусульманок, которым интересна мода, но очень мало тех, кто что-то для них делает», — рассказывает Зайнаб Сайдулаева, недавно запустившая московский шоурум Others вместе с дизайнером и стилистом Каролиной Павловской. Наш редактор Таня Третьякова поговорила с Зайнаб об открытии шоурума, специфике модной индустрии в Дагестане и сегменте modest fashion в России. https://beinopen.ru/article/others-modest-fashion

Загадочно активизировался Даррен Аронофски: мало того, что нас ждет его The Whale с Бренданом Фрейзером, так еще режиссер планирует экранизировать рассказ Adrift японца Кодзи Судзуки, известного в первую очередь как автора "Звонка". А главное — намечается Requiem for a Dream реюнион, потому что главную роль в Adrift сыграет Джаред Лето (и он же — один из продюсеров фильма). Простите, что так много постов про сериалы и кино; мода в эти дни радует чуть меньше.

По мнению фэшн-аналитиков, в 2021 году мода на обувь с массивной подошвой отойдет на второй план, а популярными станут цветные казаки, челси на плоской подошве и sock-boots (ботильоны-носки). На недавних показах такие модели представили Isabel Marant, Celine, Balmain и другие Дома моды. Подобную обувь легко найти и в магазинах среднего ценового сегмента.

Мода и политика всегда были так или иначе связаны друг с другом. Со всем происходящим вокруг срифмовался и материал Тары Дональдсон для WWD о роли моды в протестном движении против расовой несправедливости в США. Публикуем основные тезисы: ️В 1950-е и начале 1960-х борцы за равноправие выходили на митинги и марши протеста в лучших костюмах и нарядах, чтобы возвысить образ черного сообщества в глазах общественности. Лидеры движения верили, что достичь цели можно, объединив усилия с белым населением. «Люди понимали, насколько такой ход способен изменить нарратив в медиа, — рассказывает писательница и активистка Микаэла Анджела Дэвис. — Иллюстрации в СМИ, изображавшие насилие по отношению к мужчинам в костюмах и женщинам в юбках модного А-силуэта, вызывали чувство ужаса — настолько мощным оказалось противопоставление элегантности и жестокости». ️С появлением партии «Черные пантеры» в 1966 году изменился ход диалога комьюнити и властей: движение начало отходить от мирных шествий, становясь более радикальным. Именно тогда появились лозунги Black power и Black is beautiful, направленные против стигматизации темнокожего населения. Черный цвет стал символом гордости и красоты. Это отразилось и на одежде протестующих: плащи и кожаные куртки в сочетании с беретами — все черного цвета — напоминали военную униформу. В отличие от респектабельных костюмов, новая «униформа» не вписывалась в существующие культурные нормы: она транслировала ясное и четкое требование изменить законодательство. ️Сегодня самым эффективным способом коммуникации с помощью моды стала футболка с политическим лозунгом. Это один из самых распространенных предметов одежды, доступный большинству населения, к тому же футболку легко кастомизировать. В прошлом году на акциях протеста движения Black Lives Matter можно было также заметить худи, джинсовые куртки и маски с лозунгами. По мнению Микейлы Браун, антрополога моды и профессора Корнелльского университета, надписи на одежде позволяют заявить о позиции и быть услышанным, даже когда нет возможности высказаться. Благодаря этому, а также силе социальных сетей, голос есть у каждого. https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/protest-fashion-black-civil-rights-black-panthers-blm-1234715312/

Мода 2000-х возвращается. Мы уже носим угги, велюровые костюмы, мини-юбки, а что насчет «багета» – любимой сумочки Кэрри Бредшоу и других модниц «нулевых»? Она снова становится модной) Собрала для вас лучшие модели с АЭ по низким ценам: https://s.click.aliexpress.com/e/_9hZMbY https://s.click.aliexpress.com/e/_Als9L8 https://s.click.aliexpress.com/e/_AfOZ7U

KAWS и AllRightsReserved повторили свой коллаборационный чайник, только в чёрном цвете. Palace показал новую коллекцию, а в ней — две пары adidas Stan Smith с отсылочкой к Raf Simons: не самые плохие вариации заезженной модели. RIMOWA выпустил две новые расцветки классических чемоданов. Не уверен, что кто-то вообще за этим следит, но на них просто приятно посмотреть. Кико Костадинов выпустил ботинки челси то ли для Чичваркина, то ли для никого.

Хорошая новость - camera moda italiana опубликовала календарь показов, уже наступающей на наши модные пятки Milano Fashion Week ‘21 Новость не очень - неделя моды опять будет диджитал на все 100% (Всего парочка супер закрытых показов в оффлайн) Что тут скажешь?! Пускаем, конечно, слезу по стрит стайлу, но радуемся тому, что мода не останавливается, а очень даже ловко подстраивается под сегодняшние реалии. Список показов по дням (и часам) скачать можно тут https://www.cameramoda.it/it/milano-moda-uomo/calendario-pdf/176/

Когда хочется знать всё, мы начинаем собирать информацию. Эта подборка сэкономит вам время (для уточнения условий участия писать _rekLama): _style_tg - Встречают по одёжке и потому первое впечатление крайне важно. _marketing - Не хочешь, чтобы деньги утекали словно вода? Подпишись и научись ими управлять! _semya - Самые любимые люди в нашей жизни нуждаются в советах. _hudey - Идеальный канал для того, чтобы начать заниматься собой. _news_tg - Актуальные новости Москвы и Московской области. ️_turizm - Если и нужно куда-то лететь, сначала на это место нужно взглянуть. _novosti - Все из мира медицины, а не только затёртые новости о коронавирусе. _remont_tg - Построй свой дом, вырасти детей и сделайте в нём ремонт. Самые актуальные идеи и предложения от ведущих специалистов России и СНГ. _net_tg - не запрещенный юмор о запрещённом. ️_turizm - Перечислить список стран? А лучше бы зайти и посмотреть на них. _tg - Ремонт как он есть, тонкости, идеи и немного позёрства от подписчиков. _news_tg - Актуальные новости из мира технологий. _karera - Построй свою карьеру, подпишись на канал и начни работать. _moto_tg - Все для автолюбителей. _mama - Полезные советы, ответы на вопросы и просто интересные факты от мамочек и для мамочек. _tg - Эстетика тел без лишних деталей. _tg - Канал, на котором ты точно найдешь себе работу. _modniy - Красота кроется в деталях и мы научим тебя определять их. ‍_tg - Польза для тела и души, 10 минут в день и вы здоровы. _deti_tg - Мама, подпишись на этот канал. _dark - Мир криптовалют и бирж становится все доступнее и мы рассказываем об их изменениях. _reklama_tg - Продажа,покупка, обмен каналов, а также продажа/покупка рекламы. _goroskop - Всё возможно, нужно только изучить. _psycho - Счастье неуловимо, но мысли материальны. _news_tg - Доктора России делятся своими знаниями максимально простым языком. _novinki - Гаджеты, ПК, телевизоры и все,чем мы с вами пользуемся каждый день уже тут. ️_tg - Выбери место для поездки. _doma - Квартира твоей мечты уже тут. _novost - Самые смешные и актуальные новости из блогерского комьюнити. _astr - Таро, предсказания, а также знаки. ‍_fitnes - Ты уже стройняшка, осталось только встать с дивана. _family - В помощь родителям с самыми важными советами. _odejka - Подчеркни свой образ. _cooking - Самое правильное питание в интернете уже здесь! _psihologiya - Совмещаем 2 знания. _moskvaru - Новости мегаполиса. _cars_tg - Авто как есть. _style - Мода на каждый день. _dieta - Диеты, тренировки, путь к своей красоте. _rebenok - Семья будет счастлива. _news_tg - Мир UFC и самые важные новости. _interesnoe - Самые интересные посты из инсты. _deti - Мамам и папам на заметку. _tg_news - Новости боевого характера. ‍_tg - Будь здорова и красива, а мы лишь подскажем как. _gadjet_news - Не рынок, а целая экосистема. _tg - Разбираемся в главном. _tor_crypto - Не все то запрещённое,что темное. _v_tg - Мы задаём тренды, вы эти тренды распространяете. _yaziki - Школа бесплатного изучения немецкого языка. _smeshnoe - Улыбнись, тебя не снимает камера. Для связи и участии в подборках (платно): _rekLama

Выбирайте заметные аксессуары. В условиях пандемии мода заметно упростилась и на первый план вышли комфортные сеты из худи и джоггеров и все остальные разновидности уютных костюмов. Но даже этот тренд можно умело обыграть – просто добавив к толстовке массивную цепь, крупные серьги или даже ободок. К слову, такой базовый набор аксессуаров отлично работает и с другой одеждой – хоть с белой рубашкой, хоть с денимом, хоть с трикотажем.

Быстрая мода vs. секонд-хенд – какой сегмент возьмет верх и причем здесь поколение Z? Об опасных последствиях быстрой моды давно беспокоятся эко-активисты, журналисты и авторы тг-каналов. Молодые люди в TikTok все чаще хвастаются покупками из винтажных магазинов и по секрету делятся адресами любимых секондов. Заголовки о трудном положении тех или иных гигантов масс-маркета регулярно появляются в медиа: Arcadia Group и Forever21 обанкротились, часть брендов Inditex ушла с китайского рынка, а H&M планирует закрыть 250 магазинов по всему миру. Согласно данным отчета ThredUp за 2020 год, рынок секонд-хенда достигнет $64 млрд в ближайшие пять лет и в конечном счете опередит сегмент fast fashion к 2029 году. Именно молодые люди – поколение Z и миллениалы – вовлекаются в ресейл активнее других возрастных групп. Тем не менее, быстрая мода продолжает жить: количество поисковых запросов «недорогая одежда» взлетело на 46% за период с февраля по август 2020 года, более того, люди все чаще искали одежду стоимостью менее 5 фунтов. Такие показатели можно объяснить снижением доходов населения в связи с пандемическим кризисом. Несмотря на тренд на осознанность, молодые люди продолжают покупать вещи у брендов масс-маркета – и главной причиной называют цену на товары, которая гораздо ниже, чем у этичных и экологичных брендов. Что еще интересно, размерная сетка у марок fast fashion чаще шире, чем у молодых устойчивых брендов. Девять из десяти потребителей-зетов верят, что компании должны включаться в диалог об экологических и социальных проблемах, но цена остается ключевым фактором при принятии решения о покупке. Похоже, именно бренды должны взять на себя ответственность за этичность продукции. Источник: Dazed https://www.dazeddigital.com/fashion/article/51797/1/gen-z-millennial-sustainability-fast-fashion-thrifting-depop-boohoo-missguided

Мода на винтаж в последнее время всё больше и больше набирает популярность. Но (лично я) когда слышу «винтажное бельё» непроизвольно сначала думаю «Фу! Как можно?! Неужели чужие трусы продают» А сейчас мне самой срочно надо не один а все три винтажных корсета, потому что у них там Ван Гог, Рафаэлевская Мадонна и другая красота, которая вполне достойна оказаться под моей грудью)) Носить такие прелести я бы посоветовала не скрывая - поверх рубашек, шелковых блуз, футболок и возможно даже поверх жакетов из не плотных тканей и минималистичных платьев. В общем винтажный маркет sororité - моя крутая находка! Правда купить у них что то онлайн, целый квест! Как на европейский рынок сходить - можно только в определенные дни и по времени. Тем не менее, ссылочкой поделюсь https://sororitevintage.com/

Beinopen на Ленфильме: кино, мода, диалоги Совместно с «Ленфильмом» и «Пионером» мы запускаем серию показов документальных фильмов о важных для истории моды дизайнерах. Будем не только смотреть, но и обсуждать – с редакцией Beinopen. Вы сможете услышать наше мнение, а мы – ваше. Наконец-то, вживую) Первый показ-диалог начнется премьерой фильма «Дом Пьера Кардена» уже 24 февраля, на «Ленфильме». Его представит Карина Никифорова, куратор фестиваля кино о моде BIOF. После показа мы обсудим, какие концепции Кардена важны для понимания современной моды, почему его имя оказалось на колготках в супермаркетах и как в условиях современного рынка тиражировать своё творчество, не уменьшая его ценность. Билеты: https://clck.ru/TPoan

Быть в тренде, чувствовать себя уверенно и не переплачивать - просто! Заходите на канал, где собраны самые актуальные и трендовые товары с Али, которые автор проверил лично. Мода и стиль - доступны каждому

Во многих аспектах мода стала спокойнее и мудрее. Теперь комфорт и удобство стоят на первом месте: например, высокие кеды перебрались из разряда исключительно спортивной обуви в повседневные аутфиты. Я собрала в вишлисты на Asos некоторые модели, которые всегда будут вне времени и трендов. Nike: https://fas.st/4PAuW Converse: https://fas.st/zhz6lq Из белой кожи: https://fas.st/vzLkV

Support your local fashion designers! Конкурс Russian Project 2020 В конкурсе участвуют проекты, созданные в 2020 года в сферах дизайна: архитектура, интерьеры, промышленный дизайн, мода, концепт и арт-объект. Главные критерии – соотстветствие духу времени, свобода от подделок и подлинный креатив. До 19 марта проходит народное голосование, после которого будет сформирован шорт-лист. Дальше проекты будут отсматривать международное жюри. Марки еще могут подать заявку на участие в конкурсе до 12 марта, заполнив заявку на сайте. Куратор категории fashion – Екатерина Дарма, главред Buro 24/7. Сейчас отдать свой голос можно за бренды Nashe, Fy:r, Olya Kosterina, Et moi, Inshade, Odor, Nensi Avetisian и другие марки. Узнать подробности и проголосовать по ссылке: https://www.interior.ru/contests/6-russian-project-2020/21-fashion https://www.interior.ru/contests/6-russian-project-2020/21-fashion

Быть в тренде, чувствовать себя уверенно и не переплачивать - просто! Заходите на канал, где собраны самые актуальные и трендовые товары с Али, которые автор проверил лично. Мода и стиль - доступны каждому

️Вакансия в моде Flacon Magazine _mag расширяет команду и ищет project менеджера в отдел специальных проектов для организации спецпроектов и проектов для рекламодателей. Обязанности: – Ведение деловой переписки в коммуникации с клиентом; – Обсуждение и финализация брифов клиентов, описание предложения, участие в подготовке коммерческих предложений; – Коммуникация с другими отделами издания (постановка задач исполнителям, поиск внешних исполнителей и героев); – Работа с внешними подрядчиками; – Контроль дедлайнов проекта и выхода материалов клиента на площадках Flacon Magazine; – Ведение документооборота с подрядчиками; – Организация фото и видео съёмок. Требования: – Опыт работы project менеджером для онлайн-медиа, pr и коммуникационных агентств и диджитал проектов не менее двух лет; – Понимание специфики героев, инфлюенсеров в бьюти; – Понимание рынка диджитал рекламы, нативных форматов; – Навыки ведения деловой переписки; – Знание и навыки работы с аналитикой (отчеты для клиентов в виде презентации); – Умение одновременно вести несколько проектов; – Грамотность, ответственность, самоорганизованность, коммуникабельность, умение контролировать рабочие процессы. Резюме и портфолио присылайте на почту info-magazine.com с темой «Project менеджер».

Леша Баженов представил стратегию развития индустрии моды Института Beinopen (вы можете знать эту презентацию с «Гастролей», «Антикризисной конференции» или форсайта НТИ) Александру Аузану – доктору экономических наук, декану экономического факультета МГУ, специалисту в области институциональной экономики. Тот, в свою очередь, порекомендовал Леше несколько книг и статей, которые могли бы усилить разработанные тезисы и добавить им академического весу. Нам захотелось поделиться подборкой и комментариями Аузана к ней с вами – вместе ж будущее индустрии строим. ️Теория праздного класса, Торстейн Веблен Торстейна Веблена считают первым институциональным экономистом. Эта книга, небольшая, очень остроумная, была написана еще в конце 19-го века. В ней нет слова «мода», но она вся про моду, потому что в ней Веблен отвечает, например, на такие вопросы: почему женщины одевается ярче, чем мужчины; почему священники носят длинные одеяния; почему жены людей среднего класса надевают в театр бриллианты; почему рабочие некоторых профессий пьют больше остальных. Он все это объясняет с точки зрения такой, я бы сказал, ценностно-поведенческой установки. Его идеи остаются фундаментом в теориях спроса потребительского поведения. Все говорят о демонстративном потреблении благодаря ему. ️Принятие решений в неопределенности, Даниэль Каниман, Пол Словик, Амос Тверски ️Думай медленно… Решай быстро, Даниэль Каниман ️Nudge. Архитектура выбора. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье, Ричард Талер, Касс Санстейн С точки зрения современной институциональной теории, человек не в состоянии переработать те объемы информации, которые имеет, чтобы принять рациональное решение. Это исключено. У него ограничены когнитивные способности, он недостаточно умен, быстр и т.д. Выходом для него является так называемая «ограниченная рациональность» – это теория Герберта Саймона. Но я бы уже смотрел не его работы, конечно, а то, что в XXI веке появилось: Канемана, Тверски, Талера – все нобелевские лауреаты. Суть их идей в чем: поскольку человек не может принять действительно обоснованное решение, он меняет постановку задачи на такую, которую он способен решить. А какую задачу он способен решить? Задачу выбора способа выбора. Вот Веблен фактически говорит, как человек может выбрать другой способ совершения выбора. Он либо покупает самое дорогое и считает, что это качественно, либо то, что покупают другие, следуя большинству, либо следует принципу сноба и покупает то, что не покупает никто. И только четвертый вариант – это рациональный выбор, который человек делает, но очень редко. Например, когда он читает какой-нибудь consumer report или смотрит рейтинги, выбирая автомобиль. Вот там может быть в какой-то мере рациональный выбор. ️Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный механизм, Джордж Акерлоф Джордж Акерлоф получил Нобелевскую премию в 2001 году, а за 30 лет до этого он опубликовал очень странную статью, по поводу которой были страшные разногласия. Статья та была про рынок подержанных автомобилей. Лимоны – это плохие, но блестящие подержанные автомобили. А сливы – это хорошие. И вот он доказал, что, если потребитель не в состоянии оценить качество продукта, то в конкуренции на таком рынке всегда побеждают лимоны. Т.е. всеобщее представление о том, что конкуренция – это хорошо, не верно. Акерлоф показал, при каких условиях можно исправить это явление ухудшающего отбора – мне кажется, вам пригодится это понятие. Превращении бренда в комьюнити – это довольно важно с точки зрения, на мой взгляд, решения проблем ухудшающего отбора. Знаете, как Акерлоф предлагал решить эту проблему? Нужно ввести гарант: например, частную гарантию, что тот, кто вам продал автомобиль, его ремонтирует, если он в течение определенного срока выйдет из строя. И тогда у вас выровняются цены, исчезнет ухудшающий отбор. В общем, нужны доверительные отношения. С брендом-комьюнити вы фактически решаете проблему ухудшающего отбора. beinopen_институт

Если вы еще думаете, идти ли завтра на «Ленфильм», чтобы посмотреть фильм «Маккуин» и после обсудить его с Beinopen, то вот веский аргумент. Наш выпускающий редактор Максим Муратов написал новый отличный текст как Александр Маккуин работал с методом шока. Как воспринимаются сегодня с позиции «новой этики» коллекции дизайнера, который никогда не боялся говорить на сложные, табуированные темы, шокировал визуальными образами и оказал колоссальное влияние на индустрию моды. 11 марта в рамках проекта «Beinopen на Ленфильме: кино, мода, диалоги» состоится показ документального фильма «Маккуин» (2018) и дискуссия с редакцией Beinopen. https://beinopen.ru/article/mcqueen

Комитет по экологическому аудиту Великобритании в рамках инициативы Fixing Fashion предложил ввести роль «арбитра по торговле одеждой», чтобы помочь сделать сектор более этичным и более устойчивым. В своем письме комитет объяснил необходимость назначения специального «арбитра по торговле одеждой» на роль ответственного за соблюдение трудовых прав в индустрии моды тем, что ранее введенные инициативы не дали необходимого результата. «Совершенно очевидно, что добровольные инициативы в области корпоративной социальной ответственности не приводят к достижению достаточного прогресса», – сказал председатель EAC и член парламента, Филип Данн. EAC считает, что введение судебного органа по торговле одеждой станет «более активным подходом к обеспечению соблюдения национальных правил минимальной заработной платы во всем секторе, не перекладывая всю ответственность исключительно на поставщиков». С тех пор, как два года назад комитет запустил инициативу Fixing Fashion, он сосредоточился на реформировании швейной промышленности Великобритании в эпоху, когда устойчивая мода меняет вектор индустрии. Источник: WWD https://wwd.com/sustainability/business/uk-eac-garment-trade-adjudicator-fashion-labor-abuses-ethical-supply-chains-1234777261/

​​Патент на дизайн дорожного чемодана Louis Vuitton, выдан в марте 2021 года. Автор дизайна — Marc Newson, один из самых влиятельных и дорогих промышленных дизайнеров современности. Среди его работ: Nike Air VaporMax, ручка Montblanc M и Apple Watch. https://i.ibb.co/yBSWTqM/2021-03-23-10-24-09.png

Сумки были чудные, ничуть не хуже хайповых луивитоновских на мужской неделе моды. Олдскульные чемоданы и дорожные сумки тоже выглядели гуд. И снова были сумки-папки.

«Акцент на людей, а не на бренды»: как мода развивается в Clubhouse Один из героев – Джефф Карвальо, соучредитель Highsnobiety, присоединился к платформе всего через месяц после ее запуска, и теперь его комната Culture Club насчитывает более 29 тыс. подписчиков. В последнем выпуске более чем с 300 слушателями обсуждалась разгоревшаяся в эти дни тема расизма в отношении американцев азиатского происхождения. В Clubhouse не так много клубов, непосредственно принадлежащих брендам, по крайней мере сравнимых по охвату аудитории с Culture Club или Sneakerheads Anonymous. Брендам от Nike до New Balance в достаточно того, что их представители разово появляются в других клубах. Гораздо интереснее и успешнее личные аккаунты, где основатели и руководители брендов делятся инсайдерской информацией и обсуждают идеи с коллегами. Преимуществом площадки является возможность для любого человека пообщаться с основателями или работниками компаний в непринужденной обстановке. Не все бренды относятся к Clubhouse как к другим платформам. Дискуссии принимают неформальный характер, позволяя руководителям не беспокоиться о строгом соблюдении имиджа бренда, ведь по сути клуб в Clubhouse – это не официальный сайт или интервью серьезному изданию, а скорее аудиальный эквивалент личного блога с той лишь особенностью, что его владельцем может быть успешная в своей профессиональной сфере личность, готовая раскрыть секреты отрасли. Любопытно, насколько активно будет развиваться это направление в России с появлением опции аудио-чатов в популярнейшем мессенджере Telegram, когда Clubhouse на Android все еще нет. Возможно, представители брендов будут забегать на огонек к авторам тг-каналов? Источник: Glossy https://www.glossy.co/fashion/fashion-is-flourishing-on-clubhouse-by-putting-the-focus-on-execs-versus-brands/

Всегда ли копирование – это плохо? Евгений Рабкин в своей статье для Business of Fashion размышляет о природе копирования в индустрии моды на примере обвинений калифорнийского бренда Stan в плагиате от GQ. Суть претензии состоит в сходстве коллекции Stan с работами известного американского дизайнера Emily Bode. Мы перевели материал Евгения и приводим основные тезисы. Прочесть оригинальный текст полностью можно в статье. Stan – молодая марка одежды, основатель которой серфингист Тристан Детвайлер, Bode – уже зарекомендовавший себя бренд на американском и международном рынке. Они сильно похожи тем, что в своих коллекциях оба дизайнера используют технику лоскутного шитья. Проблема в том, что так же можно сказать и о малоизвестном лондонской марке By Walid, создатель которой скупал ткани в антикварных лавках за 5 лет до Bode; или о Kapital и Kuon, сравнив их использование традиционной японской техники боро. Основная мысль Евгения в том, что копирование – не всегда плохо: «Разумеется, нужно осуждать копирование тогда, когда крупный бренд бесстыдно ворует у независимого дизайнера, но молодые дизайнеры должны иметь возможность использовать в работе и то, как влияют на них другие авторы. Мы живем в полностью постмодернистском мире. Уже сделано так много, что факты инспираций размываются, и копирование копии стало обычным делом. Недавно в моем аккаунте в Instagram было опубликовано фото черно-красного свитера из мохера от японского бренда Number (N)ine, вдохновенного свитером Курта Кобейна из Nirvana, который, в свою очередь, был вдохновлен Вивьен Вествуд и Малкольмом Маклареном, тогда еще владельцами панк-бутика Seditionaries. Обвинений в копировании не поступало. Это было признанием их влияния, а также вызвало интерес у любителей моды к тому, как мода путешествует во времени. В статье New York Times 2002 года Fashion Replay: Imitation Is the Mother of Invention Гай Требей писал о крупных модных домах, таких как Prada и Marc Jacobs, буквально копирующих существующую одежду. И почему бы нет? Почему бы не воскресить старые образы, которые дизайнер считает достойными новой жизни? Бесспорным мастером в этом деле был Мартин Маржела, который обыскивал рынки винтажной одежды по всей Европе и копировал одежду один в один. Маржела не только не скрывал этого, но и подчеркивал, добавляя этикетку “Реплика”, объясняющую происхождение каждого такого предмета одежды. Воскрешение одежды для Маржелы было частью нарратива. Он был отчасти пластическим хирургом, отчасти мясником, элегантно потроша одежду, чтобы раскрыть секреты кроя, и переделывал ее так, как ему хотелось. Мало того, что Маржелу никогда не обвиняли в копировании, его по-прежнему называют одним из настоящих революционеров моды, чья тень висит над большей частью современной моды, отчасти благодаря тому, что Vetements использовал многие из его идей в своей дебютной коллекции. Они прославились и изменили язык моды последних лет. Мы все поддерживаем те бренды, которые нам нравятся, и настороженно относимся к тем, кто, как мы думаем, посягает на их территорию. Это естественно, поскольку все мы, в том числе и профессионалы модной индустрии, можем быть предвзяты, но по мере того, как мир моды увеличивается, а его история становится продолжительнее, оказывается все труднее создавать что-то совершенно новое. Как заметил Требей: “Половина модной индустрии на самом деле обязана своим профессиональным существованием одному факту: что-то настолько же оригинально, насколько неясен его первоначальный источник”. Это красноречиво описывает положение вещей, и эту мысль важно помнить в условиях современной культуры “сначала стреляй – потом задавай вопросы”. Возможно, нам нужно быть более терпимыми к копированию. И если дизайнеры копируют чужие работы или находятся под их влиянием, они должны это признать, как это сделал Маржела». Источник: Евгений Рабкин для BoF https://www.businessoffashion.com/opinions/luxury/op-ed-is-copying-always-wrong

​​Для Burberry это серьезный удар со стороны страны, имеющей ключевое значение для люксовых брендов. А ведь они только недавно открыли «роскошный социальный» магазин в Шэньчжэне в рамках сделки с Tencent и использовали теперь уже бывших амбассадоров-инфлюэнсеров для привлечения важнейшего китайского потребителя. Китайский потребитель в массе своей поддерживает своё правительство и голосует юанем в его пользу, а не в пользу западных ценностей. Ну что, амигос, ну что, Катя Фёдорова, кто там говорил, что мода не может быть вне политики? Эта дорога с двусторонним движением, в эту игру могут играть двое. https://telegra.ph/file/57a4182cc762d73662dd3.jpg

Вернёмся к женской моде (так уж вышло, что этот канал больше о ней) Смотрю я значит архивные показы Prada и понимаю где черпали вдохновение Симон Жакмюс и Жасмин Лариан (Cult Gaia) Понятно что масс-маркет (те же Zara и Bershka) черпали своё вдохновение уже у Jacquemus и Cult Gaia Но вот, основополжницей тренда на все эти ниточки и веревочки (такие трендовые и желанные в этом году) была наша синьора Миуччиа ещё в 1992ом Мода циклична, мы с вами знаем. Миуччиа, как ни крути, гениальна (мы тоже знаем. Просто восхитимся ещё разок)

Жакет, брюки и трикотаж: главные офисные антитренды (мнение стилиста) Стилист, участвующая в телешоу, Даша Гаврилова рассказывает, какие офисные вещи пора сдать на переработку и чем их заменить. Умение одеваться — это тоже профессиональная характеристика. И выбрать образ следует в соответствии с должностью и направлением бизнеса компании, в которой вы работаете. Ваша главная цель заключается в том, чтобы еще до общения с вами было понятно, кто вы. Кому-то может показаться, что деловой стиль — это что-то скучное, однообразное и совсем неинтересное… Но это совсем не так. Одеваясь актуально и нетривиально, вы сможете заявить о себе как о профессионале, у которого креативные мысли, креативные идеи в выборе одежды и креативный подход к делам. И хотя офисная мода не так скоротечна, но все же и она подвержена глобальным модным тенденциям. Не все, что продается в магазинах, модно. А часто в масс-маркете можно наткнуться на абсолютно неактуальные вещи. Рассказываю, как отличить тренд от антитренда и что не модно носить в офисе в будущем сезоне. Читать статью https://www.hashtap.com/p/27gJJ52YbDgW

​Только посмотрите на эти джинсы клёш ! Клёш актуальна всегда, но особенно сейчас , когда возвращается мода нулевых. Это вещь просто обязана быть в вашем гардеробе ! У них завышенная талия , а также силуэт , который сделает визуально ваши ноги длиннее. https://s.click.aliexpress.com/e/_AW7BVI https://telegra.ph/file/89c70f2889633ea564ba3.jpg

Команда Хейли Бибер прямо-таки на износ работает. За Elle, CR Fashion Book и Pop последовала обложка бразильского Vogue. Для которого Celine, надо полагать, хороший рекламодатель.

Мы сделали большой спецпроект, посвященный sustainability: «Мода и экология: Что мы делаем не так? Зачем и как нужно меняться?» Поговорили с теоретиками в области устойчивого развития модной индустрии и с практиками, которые развивают свои проекты в этом контексте. На основе этих бесед написали ряд текстов, которые могут помочь в понимании того, как сделать свою марку одежды более устойчивой, в какую сторону настраивать процессы, что менять в цепочке производства. https://beinopen.ru/special/eco_begin Обратите внимание: доступ к спецпроекту бесплатный, но чтобы получить его, нужно будет пройти простую регистрацию. После нее у вас появится личный кабинет, в котором вы сможете читать наш спецпроект) https://beinopen.ru/special/eco_begin

Один из самых удивительных фильмов о моде — «Высокая мода» Роберта Олтмена (1994 год). Это кино стоит посмотреть даже не из-за сюжета или актёров (Марчелло Мастрояни, Софи Лорен и Джулии Робертс, например), а из-за огромного количества камео людей моды. В каком ещё кино вы увидите Паоло Булгари, Иссея Мияке и Кристиана Лакруа? Кроме них, сами себя в этом фильме играют Жан-Поль Готье, Клод Монтана, Никола Труссарди, Джанфранко Ферре и Соня Рикель. А финальная сцена с модным показом — одна из самых скандальных в истории кино.

Instagram создаст площадку для взаимодействия брендов и блогеров Вчера генеральный директор Facebook Марк Цукерберг и глава Instagram Адам Моссери в прямом эфире Instagram Live рассказали о готовящемся проекте – маркетплейсе, где бренды смогут напрямую заказывать рекламу у инфлюенсеров. Подробностями о том, как именно будет работать новая площадка, представители соцсети пока не поделились. Инициатива должна помочь блогерам сделать монетизацию контента более прозрачной. Глава Instagram отметил, что сервис долгие годы избегал прямого участия в партнерских отношениях брендов с авторами, опасаясь, что приложение станет слишком коммерческим. При этом необходимость партнерства существовала всегда, и сделки осуществлялись неофициально. Сейчас рекламодатели взаимодействуют с инфлюенсерами через электронную почту или директ – это непрозрачная система, в которой цены на услуги по продвижению сильно разнятся. Проект может стать логичным дополнением анонсированной в марте функции Instagram Shopping в рамках совершенствования процессов монетизации в соцсети. Instagram особенно обратил на это внимание во время пандемии, когда пользователи стали рассматривать приложение как альтернативу офлайн-бизнесу. Источник: Bloomberg https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-27/instagram-to-create-marketplace-for-influencers-brand-deals

Начинаем утро с добрых новостей! Проект Lamoda Planet дополнит категория инклюзивной одежды Lamoda Planet – раздел на сайте и в приложении маркетплейса, в котором товары, отвечающие принципам ответственного потребления, представлены в шести секциях: «Recycle и инновации», «Экосостав», «С заботой о животных», «Vegan», «Сохраняя планету» и «Хочу помочь» – мерчи благотворительных фондов. Теперь на странице Lamoda Planet появился седьмая категория – «Мода без границ». В ней представлена одежда, разработанная с учетом потребностей людей с инвалидностью. Первый бренд в этой категории – Finn Flare, который более 20 лет предоставляет одежду спортсменам-паралимпийцам, а в прошлом месяце марка выпустила рекламную кампанию с их участием. Одежда для людей с инвалидностью или перенесших онкологические заболевания – важный вопрос качества жизни, и, конечно, самовыражения. Инклюзивная одежда должна быть достаточно функциональной, чтобы справляться с бытовыми задачами. В моделях Finn Flare применяются резинки по краям для более плотной фиксации, используется прочная фурнитура, которая не сломается при резком рывке, в бюстгальтерах предусмотрен внутренний кармашек для протеза, а принт выполнен с использованием фактурной вышивки, которая складывается в подписи на азбуке Брайля. Источник: New Retail https://new-retail.ru/novosti/retail/lamoda_zapustila_sektsiyu_odezhdy_dlya_lyudey_s_invalidnostyu9373/

Интересно наблюдать, какую роль в современной визуальной культуре отбивает себе фэшн-эстетика. И если раньше нас всех связывала в первую очередь музыка, то теперь это делает мода. Сегодня она органично и безболезненно может проникать в любые истории, не связанные напрямую с телом и одеждой. И вот прекрасный пример – фэшн-контент для музыкальной нейросети «Кислота». Съемку стилизовал Толя Карнаухов, креативный продюсер и член кураторской команды нашего проекта Акселерации модных брендов. beinooen_молодаякровь bio_молодаякровь