Кастомизация – термин, который уже давно и надолго вошел в нашу жизнь, не...

​Ола, амигос! А вот и рейсакл-инициативы подвезли ️. Как пелось в древней песне, которую я по сей день люблю, "сотни лет все ветры возвращаются на круги своя". В давние годы, которые я помню смутно в силу младенческого тогда возраста, а многие из вас и вовсе не застали, среди тогдашних ровесников сегодняшних зумеров тоже господствовал ресайкл-тренд и эко-френдли потребление. Сбор стеклотары и макулатуры (привет, бумажные пакеты H&M из вторсырья!), многоразовые авоськи (привет, "Азбука вкуса" и джутовые тоуты!), кастомизация и апсайклинг секонда (перешить мамино платье в ателье), ориентация на долгосрочное использование приобретенных товаров... Да что и говорить, целая инфраструктура сбора вторсырья была развернута. Колесо истории сделало оборот. Причины, конечно, позавчера и сегодня разные (экономические и идеологические), а вот результаты удивительным образом рифмуются. Но так и история - не замкнутый круг, она больше похожа на восходящую спираль. Именно поэтому для того, чтобы предсказывать будущие тренды, иногда бывает полезно заглянуть в прошлое и немного подумать. https://telegra.ph/file/1a8c7624858f8ae7b126e.jpg

Москва, для вас опять отличные новости! 6 марта пройдет фестиваль-маркет устойчивого развития по случаю открытия новых магазинов проекта Svalka. С 12 до 23 в новом флагманском пространстве на Берсеневском переулке 5с3 под одной крышей будут локальные винтажные магазины, секонды, ресейл-платформы, эко-дизайнеры, производители эко-косметики и социально-ориентированные бренды. А также free-бар от водки «Архангельская», выставка художников, кастомизация от апсайкл-проектов и электронная музыка. Ох и повезло же нашей московской части редакции! Подробности в инстаграме Svalka: https://instagram.com/svalka.me

​​Юристы Nike решили всерьез взяться за рынок кастомизации — бренд подал иск против компании Drip Creationz, которые продают разрисованные кроссовки. Основная претензия: Drip разбирает обувь Nike Air Force 1 на кусочки, заменяет часть материалов, и без разрешения Nike продает существенно измененные кроссовки под названием AF1. Drip также добавляют на кроссовки чужие объекты интеллектуальной собственности: клетку Burberry, персонажа Chester Cheetah и рисунок Travis Scott. Эти действия не только путают потребителей, но и мешают Nike выпускать новые расцветки, выбирать с кем делать коллаборации и определять, какое послание передает их дизайн. Еще одна претензия: часть кастомизированных кроссовок — подделки, что несомненно вредит репутации Nike и нарушает торговые марки бренда. В ходе спора сразу вспоминается два знаковых дела о кастомизации: Nike vs MSCHF и Rolex vs laCalifornienne. В первом Nike делали упор на ущерб репутации для бренда, во втором — Rolex говорили о размытии торговых марок и введении потребителей в заблуждение. Nike закончили спор мировым соглашением, а вот во втором споре суд стал на сторону Rolex, запретив laCalifornienne использовать торговые марки Rolex как на часах, так и на сайте. Уверен, что Drip будут говорить о доктрине первой продажи, по которой они могут свободно продавать обувь со всеми торговыми марками после того, как правообладатель ввёл товар на рынок. Но это правило относится только к оригинальным товарам, а не «существенно измененным», на которые Nike по примеру Rolex делают акцент в своём иске. Учитывая тенденцию ресайклинг и кастом останутся сферой, которая может нарушать права оригинальных брендов, и предполагаю, что в этом споре суд также займет сторону Nike. Предчувствуя будущую волну хейта юристы Nike в иске отдельно упоминают, что у них нет цели как-то ограничить поклонников бренда и творческих людей, но они не позволят строить бизнес на подрыве ценностей торговых марок Nike. Бренд уверен, что кастомизация как бизнес плохо влияет на торговые марки Nike, ведь потребитель перестает отличать, где одобренные компанией кроссовки, а где нет. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2021/07/Screen-Shot-2021-07-21-at-1.04.29-PM-980x684.png