JJJJound выпустил скучнейшую коллаборацию с Porter. Вроде бы, проект Джастина...

​Ола, амигос! Вы знаете, что меня в последнее время интересуют два аспекта фэшон-индустрии: азиатские рынки и экологичность. И на ловца (меня) постоянно бегут различные звери (инфоповоды и новости). Вот, например, важная новость из Поднебесной, существенная не только для уютного люкс-фэшона, но и имеющая далеко идущие перспективы. Первой онлайн-платформой, принимающей цифровую валюту Китая, стал пару раз упоминавшийся мной люкс-ретейлер JD.com. JD Digits, финтех-подразделение компании, будет принимать кибер-юань в качестве оплаты некоторых продуктов в рамках экспериментальной раздачи цифровых юаней гражданам Сучжоу. Напомню вам, что цифровой юань - одна из самых продвинутых в мире инициатив «цифровой валюты центрального банка». Правительства и финансовые регуляторы наиболее развитых стран во всем мире (и наше в том числе!) так реагируют на угрозы со стороны неконтролируемой крипты - в первую очередь биткойна и эфира. Пока другие страны занимаются проектированием и компьютерным моделированием, китайцы уже экспериментируют на живых людях и экономике. В рамках программы Сучжоу муниципальные власти и Народный банк Китая (НБК) раздадут так называемые «красные конверты» на 200 юаней 100 000 потребителей, выбранных посредством лотереи. Сучжоуский проект - уже вторая такая цифровая лотерея: ранее НБК выпустил цифровую валюту на сумму 10 миллионов юаней для 50 000 случайно выбранных потребителей в городе Шэньчжэнь. Управляющий НБК И Ган заявил в прошлом месяце, что на данный момент с использованием цифровой валюты Китая было потрачено более 2 миллиардов юаней в 4 миллионах отдельных транзакций. Внедрение кибер-юаня для оплаты на платформах, занимающихся продажей люксовой одежды, обуви и аксессуаров - хорошая затея. Во-первых, платежеспособная аудитория (а это лица, принимающие важные решения и члены их семей) должна привыкать к новому финансовому инструменту и оценивать его удобство. Во-вторых (и это следствие из во-первых, на самом деле), именно люксовые платформы представляют собой своего рода кабинет Миранды Пристли: все практики и инструменты, что внедряется там сегодня, быстро просочатся к гигантам фаст-фэшона, а потом спустятся еще ниже, достигнут самых последних магазинов уцененных товаров, где их сможет выудить кто угодно. https://telegra.ph/file/667b79c1cdd49065a5316.jpg

​​Adidas может продать Reebok. Первые слухи об этом появились в октябре, а теперь компания выпустила пресс-релиз, где рассматривает потенциальную возможность продать бренд. Окончательное решение примут до 10 марта 2021 года, но среди возможных покупателей уже называют VF Corp (которые недавно купили Supreme) и китайскую компанию ANTA Sports. Покупатель получит права как минимум на 245 патентов и 204 торговые марки. До начала пандемии генеральный директор adidas надеялся продать Reebok $2,4 млрд, купили же бренд в 2016 за $3,8 млрд. https://i.ibb.co/b3v7YdT/2020-12-16-10-00-12.png

Кажется, что в этом году создание предметов интерьера стало неотъемлемой частью работы фэшн дизайнеров. Российский бренд Tegin выпустил елочные украшения в виде платьев, произведенных из остатков кутюрных тканей – шелка, кружева, вуалевой сетки. Спойлер: украсить даже маленькое новогоднее дерево обойдется недешево, зато в пользу общественного блага – «бОльшая» часть средств от продажи игрушек будет направлена в Фонд «Дом с маяком».

Gate31 выпустил сумку в стиле Жакмюсика. Вообще у этой "простроченной подушки" есть все шансы стать хитом: https://fas.st/nVnBY

Зарочка смекнула, что в России обычными трусами не согреться и выпустила трусы из 100% кашемира. Звучит красиво. С налётом лакшери. мазафакинфешн

Sensai выпустили уникальную пудру для человека, который неудачно воспользовался автозагаром.

Бренд Staud, известный своими среднеценовыми, но супер качественными сумками (поверьте мне на слово), выпустил неплохую альтернативу ставшей УЖЕ культовой Prada Cleo https://fas.st/bMA33 черная https://fas.st/2IZtl оранж https://fas.st/V8evRf розовая (мой абсолютный фаворит!)

​​Massimo Dutti создал коллекцию для йоги и медитации Massimo Dutti представляет капсульную коллекцию Soft для поклонников йоги. Лицом новой линейки стала супермодель Наташа Поли. Пандемия изменила наше представление о моде и образе жизни – сегодня в списке самых актуальных вещей не блузы и не платья, а уютные вещи для дома и занятий спортом. Итальянский бренд Massimo Dutti выпустил коллекцию Soft для тех, кто любит свое тело, йогу и медитации. Когда дело доходит до получения максимальной отдачи от занятий йогой или медитацией, необходимо учитывать несколько факторов. Среди них — наличие подходящей одежды, гарантирующей комфорт и абсолютную свободу движений. Именно такие вещи вы найдете в новой коллекции бренда. Легинсы, топы и комбинезоны выполнены из высококачественных материалов последнего поколения: предпочтение отдано комфортным тканям — таким как органический хлопок, и эксклюзивным деталям — таким как оригинальный принт, который объединяет отдельные вещи в цельные образы и придает особый шик входящим в коллекцию брюкам, свитшотам и лосинам. Новый непринужденный стиль воплощен в моделях одежды, которые созданы на основе последних тенденций, характерных для бренда особенностей и гарантируют дополнительный комфорт. https://telegra.ph/file/9a847af2e0b914f4071da.jpg

​​Что такое апсайклинг и почему это важный тренд нового десятилетия Рассказываем про бренды, которые создают моду с оглядкой на экологию. Апсайклинг — это вторичное использование вещей и наполнение их новым смыслом. Например, создание новой пары джинсов из нескольких старых или пошив рубашки из обрезов ткани. Сейчас апсайклингом никого не удивишь. Глобальная озабоченность проблемами экологии дала свои плоды: все больше молодых брендов строят свой бизнес вокруг переработки уже существующих вещей и тканей. Ottolinger Берлинский Ottolinger — самый смелый бренд нашей подборки, уже успевший завоевать сердца всех главных инфлюенсеров планеты, платья и топы этого бренда часто можно увидеть на Белле Хадид и Ким Кардашьян. В этом сезоне их вещи как никогда актуальны, ведь ведущие модные гиганты почти в унисон выпустили хотя бы несколько вещей в духe Ottolinger. Ksenia Schnaider Эта подборка не была бы полной без, пожалуй, самого известного бренда в стиле REWORKED — украинской марки Ksenia Schnaider. Это те самые асимметричные джинсы, которые мелькали в стритстайл-репортажах докарантинной эпохи. Но я бы обратила ваше внимание на более «приземленные» модели в коллекции бренда — кардиганы, куртки и джинсы в технике петчворк. Rave Review Продолжаем изучать географию вместе с апсайклинг-брендами. Rave Review уж давно вырос из местечковой шведской марки в большой бренд, продающийся на Matches Fashion. Яркие клетчатые ткани выглядят свежо и современно, вам вряд ли удастся догадаться об винтажной составляющей вещи, не заглянув в описание. https://telegra.ph/file/cfbeb7d4c6a573e83aa2f.jpg

​​Универмаг «Цветной» выпустил серию коллабораций с модными брендами в честь своего 10-летия В честь своего десятилетия универмаг «Цветной» подготовил серию коллабораций, включая совместно разработанные очки Andy Wolf, ботинки Camper, утепленные сабо Crocs, парку Arctic Explorer, платья Tigran Avetisyan и Ruban, а также линейку виртуальной одежды Puma x Regina Turbina. Кроме того, 26 ноября «Цветной» выпустил коллаборацию с брендом украшений Avgvst. В коллекцию вошли 11 подвесок Tsvetnoy x Avgvst Greatest Hits с названиями культовых песен десятилетия. Лимитированные подвески и футболки можно приобрести в поп-ап магазине Avgvst на 3 этаже Универмага до 9 декабря. Это еще не все: до конца года в «Цветном» появятся уникальная парка в сотрудничестве с Grunge John Orchestra. Explosion и лимитированный десерт от 365 detox. https://telegra.ph/file/5dff39af9ce52b5ecfae7.jpg

Несколько новостей от BAPE Японский бренд выпустил коллаборацию с Reebok на базе кроссовок Club C. Звёздочки Bapesta на ней смотрятся очень даже гармонично. Жаль, релиз только для магазина BAPE в Майами. В честь 10-летия присутствия на китайском рынке BAPE представил очередную коллаборацию с G-SHOCK. Камуфляжная окраска классической модели DW-6900 и логотип имитируют роспись традиционной китайской кистью. Продаваться часы будут только в Китае. На постоянной основе BAPE делает часовые коллабы не только с G-SHOCK, но и со Swatch. Новые совместные часы посвящены магазину японцев в Лондоне. Жаль, что это снова модель Big Bold с огроменным диаметром в 47 мм. Настенные часы на руке — это неприкольно. Релиз, как вы уже догадались, только для лондонского магазина.

​​Австралийский бренд Lorna Jane выпустил коллекцию "антивирусной одежды" и, ожидаемо, получил негативную реакцию. Сначала австралийские органы оштрафовали бренд на $30 000 за рекламу, в которой бренд обещал защиту от бактерий на 99%. В защиту бренд заявлял, что одежду LJ Shield следует использовать вместе с другими мерами предосторожности, как маски и частое мытье рук. От штрафа эти аргументы не спасли, но и сам бренд не изменил рекламный посыл. Lorna Jane продолжали писать на бирках, что одежда защищает от патогенов, а во время опасений о второй волне утверждали, что одежда уберегает от распространения Covid-19. Это возмутило австралийского регулятора, и против бренда подали иск. Дело стало более серьезным, ведь теперь бренду грозит штраф $7,5 млн или 10% годового дохода. Но, стоит отметить, что и бренд не из бедствующих — в 2018 годовой доход превысил $200 млн. https://www.abc.net.au/cm/lb/12459428/data/lorna-jane-promotes-its-lj-shield-anti-virus-activewear-data.png

Clarks под конец года выпустил две коллаборации с магазинами, японским atmos и британским size? Японцы обновили модель Wallabee Gen двумя тигровыми расцветками с искусственным мехом. Англичане взялись за более кэжуальную модель Desert Trek в замше и раскрасили её в свои фирменные цвета. P.S. Коллаб с atmos — если бы Джо Экзотик был ботинками.

Так!! Бросайте все и только посмотрите какую красоту выпустил !! И каждый свотч в ОДИН СЛОЙ

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Марка OMUT выпустила новогоднюю съемку с участием бигендерной модели Жасмин Гумбатовой Посыл съемки, да и коллекции в целом, о том, как важно держать удар перед невзгодами настоящего и тревогами будущего. Брутальные украшения, аппетитный сет-дизайн и образ героини кампейна транслируют ценности марки: сила духа, открытость и самоирония – три главных качества для нашего времени. Съемка сделана в сотрудничестве с локальными брендами: INSHADE, SORRY I’M NOT, Titova Studio, Hovanskie, ведь сила – в объединении, особенно сейчас. https://instagram.com/omutjewelry

Моднейшее православное кафе Antipa при храме святого Антипы выпустило мерч: худи и чехлы в коллаборации с Вячеславом Масловым. Первый раз слышу о об этом дизайнере, но получилось достойно. Правда, в голове всё равно не укладывается такое сочетание: модный православный мерч. P.S. За наводку спасибо Уличному сплетнику.

У меня к вам нарисовалась еще одна няшная идея для подарка подруге, скажем. Bellyou выпустил прекрасные наборчики нижнего белья: https://fas.st/1H54M

UGG выпустили обувь для собак Ботинки для собак продаются за $80 и доступны в коричневом и черном цвете. Обувь сделана из искусственной замши с отделкой из искусственного меха.

В этом году бренды стали благодарить не только потребителей, которые поддерживали их в сложное время, но и больше рассказывать о своих работниках. Lamoda решила сказать спасибо тем, без кого сложно было представить существование в 2020-м, – сотрудникам службы доставки. Чтобы лучше познакомить большой штат с теми, кто всегда остается в тени, компания выпустила корпоративный календарь с историями из рабочих будней команды, стилизовав его под лукбук. Именно коммуникация и честный рассказ о тех, кто стоит за созданием бренда, спасла многие бизнесы в этом году. Надеемся, что внимание компаний к своим сотрудникам не исчезнет под бой курантов.

Новый инсайд! Prada ещё в прошлом году выпустила нейлоновую шапку бини для мужчин, а сейчас ее начали активно носить инфлюенсерши. Смотрится странно, как по мне. Но, скорее всего, лишь дело привычки. КакУблогера

​​Новая капсула Uterqüe создана для тех, кому надоели пижамный стиль и гендерные стереотипы Испанский бренд выпустил первую унисекс-коллекцию Давно присматриваетесь к вещам своего бойфренда или даже частенько их носите? Тогда новая капсула Uterqüe создана специально для вас — бренд выпустил коллекцию унисекс-вещей, которые и вы, и ваша половина сможете носить вместе (правда, потом не поссорьтесь из-за любимой рубашки). Даже если у вас нет привычки заимствовать вещи из мужского гардероба, стоит попробовать — тем более, что нарочито маскулинных вещей в коллекции нет. Капсулу оценят те, кому уже поднадоел мягкий пижамный стиль в нейтральных оттенках, в ней вы найдете как раз ту альтернативу, которую давно ждали. И вообще — долой гендерные стереотипы! Выбираем ту одежду, в которой хочется быть! Двусторонние пальто, яркие пуловеры, рубашки оверсайз, которые можно носить поверх футболок или как самостоятельный предмет гардероба, — бренд создал множество вещей как на каждый день, так и для того, чтобы в любой момент сорваться в путешествие. Для второго случая идеально подойдут вместительный рюкзак и мужские и женские кроссовки, разработанные специально для этой коллекции. https://telegra.ph/file/d348c283b28171446ae01.jpg

Марка Sergey Soroka x On Course и художница Татьяна Бродач выпустили совместную коллекцию с символом уходящего года Главным нарративом творчества Татьяны является создание пластилиновых героев, переживающих любовные истории. Получившаяся серия принтов наполнена трогательными эмоциями и рассказывает о любви во всех ее проявлениях. Главным принтом при этом стала пластилиновая попа – аллегоричный символ 2020 года. https://instagram.com/sergeysorokaxoncourse

В этом году хотел успеть рассказать вам о нескольких приятных глазу релизах, но обнаружил, что уже 31 число. Поэтому пройдусь по ним коротко. Магазин Bodega и Nike сделали несколько бейсбольных курток в продолжение коллаборационных кроссовок Dunk. Куртки в продажу не попали, а стали призами розыгрыша. Но на них всё равно стоит взглянуть. В самом начале года Carhartt WIP выпусти кожаную версию своей классической куртки Chore Coat. Знакомый силуэт в нестандартном исполнении — это как минимум интересно. G-SHOCK и Hender Scheme выпустили вторую коллаборацию, на этот раз на базе модели DW-5750. В комплекте снова два ремешка, кожаный и классический полимерный. Фирменные цвета Hender Scheme, лого бренда на подсветке. В 2017 выходил точно такой же релиз, но на базе модели DW-5600.

PORTER сделал коллаборацию с манга-сериалом Дораэмон, в которую вошли все возможные виды сумок, в том числе рюкзак и кошельки. Очень милый тематический элемент — колокольчик на карабине в расцветке котика. Котик-робот Дораэмон настолько популярен, что одновременно выпустил огромную совместную коллекцию ещё и с Gucci. Помимо разнообразных предметов одежды в ней есть обувь, куча сумок, платки, чехол для iPhone и часы. В следующем месяце Converse выпустит новую минималистичную модель Spacebelt Hi в двух цветах, чёрном и белом. Пока только в Японии, но уверен, что и мы дождёмся. Всё, об остальном уже в новом году.

Про некоторые релизы буду писать в формате дайджеста. Никакой истории, просто симпатичные мне вещи. LOEWE выпустил удлинённую фланелевую рубашку с бахромой. Напоминает что-то индейское и стоит 125 000 ₽. Нью-йоркский бренд Blackstock & Weber показали две пары лоферов, которые появятся в продаже ближе к осени. Чёрно-синие — шикарны. У sacai вышли пэчворк-сумки в честь современного художника-концептуалиста Хэнка Уиллиса Томаса. Связь с художником нужно поискать, но к пэчворку я всегда неравнодушен. Stussy выпустил шёлковые платки с токийским брендом NOMA t.d. Линейка New Balance TOKYO DESIGN STUDIO выпускает новую расцветку своих гибридных кроссовок.

Бренд Wacko Maria выпустил рубашки с японскими эротическими гравюрами. Пошловато, а для эпатажа — слабенько. Но родителей-японистов своей возлюбленной удивить можно.

ZARA и Everlast выпустили совместную женскую коллекцию. Кому это нужно и зачем, непонятно. Но классический тренч с логотипом боксёрского бренда выглядит забавно. Для справки: в лукбуке снялась российская модель Кристина Грикайте.

The Inkey List выпустили новинку, претендующую на конкуренцию с Olaplex - восстанавливающий спрей для волос PCA Bond Repair. Внутри 10% запатентованная смесь Granrepair Powerbond на основе силиконов, которая показала свою эффективность в клинических испытаниях для укрепления ионных и водородных связей в волосах и одновременно защищающая существующие дисульфидные мостики. Плюс бетаин для мягкости и термозащита. В целом интересно попробовать, особенно учитывая вполне доступную цену в 12.99£ на Cultbeauty. Состав Granrepair Powerbond: Water, Butylene Glycol, Bis-PCA Dimethicone (and) Disodium PEG-12 Dimethicone Sulfosuccinate, Aminomethyl Propanol

​​Каждый охотник желает: Hublot выпустили часы с драгоценными камнями всех цветов радуги Летнее небо после грозы на запястье. В синонимичном ряду «ювелирное искусство», «часовое искусство», «цветные драгоценные камни» следующим словом будет «поэзия». Потому что оно лучше всего описывает способность дизайнеров и ювелиров придавать мечтательности даже таким практичным и функциональным вещам, как наручные часы. Одно из последних доказательств этого — новые Hublot Big Bang Unico Full Baguette King Gold Rainbow, вдохновленные летним небом после грозы. В них есть и тонкие тональные переходы, и все оттенки рассвета, и оптимизм радуги на свежеотмытом утреннем небе. Для создания корпуса мастера Hublot использовали розовое золото, а для радужного эффекта — 290 цветных драгоценных камней: рубинов, сапфиров, аметистов, топазов и зеленых гранатов. Градиент и красивые переходы цвета возникают благодаря багетной огранке камней и тонким закрепам. «Радуга» выплескивается далеко за контур часов, на ремешок из кожи аллигатора, украшенный пряжкой с 30 камнями. Внутри этого яркого корпуса — механизм с функцией обратного хода HUB 1242 UNICO, разработанный на мануфактуре Hublot. Калибр собран из 330 компонентов и сконструирован так, чтобы можно было наблюдать за работой механизма сквозь циферблат и прозрачную заднюю крышку. https://telegra.ph/file/a84c5fe05a28509a6cd29.jpg

House of Leo выпустили сезонную капсульную коллекцию. Героями кампании стали участники турнира по академической гребле, студенты НИУ ВШЭ. Сдержанный классический крой капсулы и черно-белые кадры — в лучших традициях старейшей лодочной регаты «Оксфорд — Кембридж».

Chinatown Market выпустил новый баскетбольный мяч а-ля Tiffany & Co. и назвал его Breakfast Smiley basketball. До этого вышло ещё несколько мячиков, в том числе плюшевые. С декором для дома у бренда проблем нет, чего не скажешь про их одежду.

Похоже, история со спором A.D.E.D. и O’stin еще не окончена. На прошлой неделе российский бренд масс-маркета пообещал устроить проверку и удалил сумку из интернет-магазина. Сегодня арт-группа выпустила видеоответ, напоминающий захват телевидения, и призвала O’stin возместить ущерб. Насколько эффективен такой способ отстаивать авторские права и бороться с крупными компаниями, покажет время. Тем не менее, считаем нужным предупредить: пусть видео носит развлекательный характер и не имеет цели кого-либо оскорбить, оно может вызвать неприятные ассоциации и воспоминания. https://www.instagram.com/tv/CKTcX6ECYFl/

Внезапно: Мелани Чисхолм (она же Мел Си, она же Sporty Spice) на страницах испанского Vogue. В октябре певица тихо выпустила альбом (он так и называется — Melanie C), уже восьмой в ее сольной дискографии. А в апреле должна отправиться в европейское турне, которое откроется концертами в Португалии и Испании.

Зейна Малика обвинили в плагиате песни казахского рэпера Масло Черного Тмина Зейн недавно выпустил свой новый сингл Calamity. Российские пользователи сразу заметили, что песня очень напоминает трек «Танцуй» рэпера Айдына Закарии, известного как Масло Черного Тмина. Эту песню артист официально релизнул в 2018 году.

Хватай, пока не убежало. Stradivarius выпустил в новой коллекции вот эти молочные сапоги и теперь их, кажется, хотят все. Европейские блогеры уже в деле. Пока есть во всех размерах, но это не на долго: https://fas.st/bxzhc КакУблогера

"У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально". IKEA случайно выпустила огромный тираж своих сумок KLAMBY с опечаткой: в адресе сайта вместо "com" стоит "со". Вместо того, чтобы отозвать продукт и пустить его в переработку, израсходовав на это природные ресурсы (и деньги, разумеется :)), IKEA сообщила, что сумки с опечаткой будут считаться лимитированной серией и добавила к странице товара на сайте надпись: "У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально", объясняя это, во-первых, экологическими соображениями, а во-вторых, желанием сказать людям, что ошибаться нормально. Для меня это - пример действия сразу четырех замечательных маркетинговых механизмов. • Во-первых, это история про способность к чисто ТРИЗовскому мышлению в маркетинге: сумку надо одновременно уничтожить и не уничтожить, - вот, пожалуйста: она уничтожена как _неправильная_ сумка (сделана правильной) и все еще успешно существует как физический объект с коммерческой ценностью (причем последняя в символическом плане, кажется, даже выросла). • Во-вторых, это самая, пожалуй, блестящая история про низкобюджетный высокоэффективный маркетинг (НБВ-маркетинг), которую мне доводилось видеть : не потрачен ни цент, все сделано просто головой, - но пресса забита сообщениями об одном из самых скучных товаров бренда, да еще и бракованном. • В-третьих, это, на мой взгляд, это великий урок того, как бренд может принимать свои ошибки: открыто, с поднятым забралом. "Ошибаться - это нормально". Полезное начало риторики во множестве ситуаций, мне кажется; • И, наконец, в-четвертых, это важнейшая история про брендинг: все (и в первую очередь ИКЕА) отлично понимают, что вряд ли хоть один человек на земле будет искать веб-адрес бренда на сумке; он - элемент брендинга, а не элемент информации. Те, кому надо попасть на сайт, просто гуглят слово "IKEA" на нужном языке, и опечатка не имеет никакого значения. Занятный парадокс. Словом, прекрасный, мне кажется, кейс, как ни крути.

Пара новостей про звук и моду. Хироси Фудзивара анонсировал коллаборацию fragment design и Beats. На чёрной расцветке Powerbeats Pro и их кейсе появились логотипы японского бренда. Примерно так и выглядит добрая половина коллабов fragment design. Needles, ещё один японский бренд, на днях также выпустил коллаборационные наушники. Его партнёром стал Master & Dynamic c моделью MW07 Plus. Тут дизайн чуть интереснее: фирменная бабочка японцев отлично вписалась в логотип аудио-бренда, а на кейсе появилась гравировка. Про удобство и звучание Master & Dynamic ничего не знаю, а вот Beats рекомендую по всем параметрам.

А помните эти майки с ассиметричной лямкой? Бренд Bellyou вон в цвете жизнерадостной мандаринки боди выпустил: https://fas.st/FXw2dr

Ким Джонс выпустил первую женскую коллекцию для Fendi и вернул «великих» на подиум Четыре аргумента, почему это шоу легендарно: во-первых, там Кара Делевинь, во-вторых, Белла Хадид, в-третьих, Кейт Мосс, а в-четвёртых, Наоми Кэмпбелл

Вышедшие в 2010 году часы G-SHOCK GA-110 стали одной из самых популярных моделей бренда, а среди уличных художников и экстремальных спортсменов они были примерно у каждого. В прошлом году G-SHOCK выпустил модель GM-110, металлическую версию узнаваемого силуэта. Часы остались такими же массивными и сохранили все характеристики, но за счёт стального корпуса получили премиальный вид. Все расцветки линейки можно найти на официальном сайте Casio, перейдя по ссылке.

А эта новость для любителей модно подпереть дверь: Human Made выпустил дверной ограничитель в виде банана.

Еще одна музейная коллаборация: на этот раз Третьяковская галерея и марка Radical Chic выпустили совместную коллекцию шелковых платков. Основой коллаборации стали несколько знаковых работ из собрания музея: «Женщина с граблями» Казимира Малевича, «Павлин под ярким солнцем (стиль египетский)» и «Испанка с веером» Наталии Гончаровой, «Василий Блаженный» Аристарха Лентулова и «Скачки» Георгия Якулова.

Кажется, COS выпустил самое красивое пальто весны-2021. В самом трендовом цвете канарейки, к тому же. Буквально вчера, наконец, появилось на российском сайте. Разберут быстро: https://bit.ly/2YzaF9z

Сильное впечатление на меня произвел шанелевский Лев, знакомство с которым я до вчерашнего дня откладывала. Первой реакцией было - ого, Шалимар! И второй реакцией, и третьей тоже. Шалимар, только лучше современного. Шалимар новый, мощный и спокойный. Удивительно, как Шанель выпустила совершенно герленовские по ДНК духи (надеюсь, меня сейчас не читает пресс-служба Chanel). Кожаные лапы Le Lion отстоят дальше от Cuir de Russie Сhanel, чем от Cuir de Russie Guerlain или Chypre de Paris Guerlain. И если бы я не думала, что в таких брендах работают серьезные люди, которые занимаются серьезными вещами (совсем легкая ирония), то конспирологически предположила бы, что это такой тонкий троллинг в ответ на герленовскую экспроприацию темы маленького черного платья. Амбровый аккорд здесь прекрасен отличным лабданумом и натуральной ванилью. Кажется, что мало цветов, но наутро после театра и афтепати волосы слегка пахли ландышами и жасмином. В кожаной теме больше образа кастореума, какими бы материалами он сейчас не передавался, чем дегтя, и это отсылка именно к анималистическому миру. Хотя и символическому, потому что Оливье Польж делал духи об образе льва. Но буйные цитрусовые протуберанцы - это золотая, солнечная грива льва. А сандал-пачули-лабданум - след сухой саванны во флаконе. Вчера я думала, что мне хватит миниатюры, но, похоже, придется сконцентрироваться и купить полновесного льва. Жаль, что у него нет собственного, нестандартного флакона, он его заслуживает.

KAWS и AllRightsReserved повторили свой коллаборационный чайник, только в чёрном цвете. Palace показал новую коллекцию, а в ней — две пары adidas Stan Smith с отсылочкой к Raf Simons: не самые плохие вариации заезженной модели. RIMOWA выпустил две новые расцветки классических чемоданов. Не уверен, что кто-то вообще за этим следит, но на них просто приятно посмотреть. Кико Костадинов выпустил ботинки челси то ли для Чичваркина, то ли для никого.

Недолюксовый Coach выпустил коллекцию со спортивным Champion. Получился хороший пример совместной работы, когда в вещах чувствуется стиль обоих брендов. Мне лично понравились верхняя одежда и сумки, главные предметы в истории Coach. Отдельно бы выделил кожаные спортивные вещи. Полная коллекция доступна только на американском сайте Coach, для этого нужно включить VPN.

​Ола, амигос! Порадую вас хорошими новостями про ресейл. Есть такая американская ресейл-платформа StockX. В целом она универсальная, там продается все, но она считается "заточенной" под сникерхедов (как обычно, к дискуссии приглашаются экспертные каналы: со стороны любителей кроссовок и со стороны ресейла ). Обычно именно там всплывают все редкие модели Yeezy и всякие капсульные редкости и сэмплы. И вот в связи со своим пятилетним юбилеем StockX выпустили отчет, в котором четко прослеживается не только их история, но и эволюцию рынка ресейла кроссовок с 2016 по 2021 годы. Какие тенденыции прослеживаются в эти годы? Во-первых, стремительный рост популярности женских кроссовок. Несмотря на то, что на платформе по-прежнему наблюдается рост продаж мужских кроссовок, продажи женских кроссовок растут значительно быстрее: за отчетные 5 лет они увеличились в 1500 раз. По данным StockX, сейчас каждые четыре часа на платформе продается столько же женских кроссовок, сколько за весь 2016 год. А особым успехом пользуются Джорданы: в 2020 году через StockX по всему миру было продано более 250 000 пар - на 120% больше, чем годом ранее. Среди самых продаваемых женских моделей кроссовок на платформе в 2020 году были Jordan 1 Retro High Satin Snake Chicago, Jordan 1 Mid SE Multi-Color и Jordan 1 Retro High Lucky Green. При этом Jordan 1 сохраняет лидерство на StockX с 2016 года и среди мужских моделей. Однако, как говорится, не хлебом единым. В смысле, кроме Джорданов, на StockX можно было также обнаружить несколько интересных трендов обувного ресейла в целом. Так, в то время как доля рынка Nike Air Max на StockX увеличилась на 800% с 2016 по 2020 год, доля Adidas Ultraboost упала на 80% за тот же период. Кроме того, количество Nike Dunks в топ-1000 кроссовок на платформе выросло в 25 раз за последние пять лет, а количество LeBrons упало на 60%. Ну и куда же без Канье нашего Уэста, когда речь заходит о сникерхедах? А ему похвастаться нечем: кроме США, его творчеством мало где можно поспекулировать. Например, ресейл-цена пары Yeezy 350 упала почти на 50% - с 611 долларов в 2016 году до 330 долларов в 2020 году. Как и все уважающие себя ресейл-платформы, StockX (на котором сейчас работает более 900 000 постоянных продавцов!) предлагает собственные услуги аутентификации. В опубликованном отчете есть раздел и о его работе. В нем очень интересные данные по фейкам, например, сравнение самых популярных подделок в 2016 и 2020 годах. Пять лет назад чаще всего продавали контрафактные Adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga, Jordan 1 Retro Бред «Banned» (2016) и Jordan 11 Retro Space Jam (2016). Однако в 2020 году тремя самыми популярными моделями среди подделок стали Jordan 1 Retro High Off-White Chicago, Jordan 1 Retro High Travis Scott и Jordan 4 Retro Off-White Sail. Таким образом, Канье проигрывает Вирджилу при игре вдолгую. Краткое резюме экономической части: StockX стремительно набирает силу. В настоящее время на платформе представлено более 120 000 наименований товаров от более чем 500 различных брендов - против стартовых 6000 продуктов и 17 брендов в 2016 году. А все почему? А все потому, что рынок ресейла за последние несколько лет вырос настолько, что стал формировать облик всего фэшон-рынка в целом. https://telegra.ph/file/282f4eed72cf3b101cbbd.png

Тем не менее Porter есть, чем похвастаться. Помимо кучи коллабораций в честь своего 85-летию, компания выпустила серию элегантных кожаных сумок.

Vans выпустил эко-коллекцию с художником, скейтером и сёрфером Крисом Йохансоном. В обуви и вещах используется органический хлопок и какая-то невредная резина (поверим на слово). На весну и, конечно, лето — само то, особенно рубашка и шорты для сёфинга. В коллекции чуть больше вещей, чем в лукбке, и всё это доступно на американском сайте бренда.