Исполнительный директор Nike.inc покидает пост после скандала Вице-президент...

Амигос, буэнос диас. Над авеню Персье взвился столб белого дыма, но вместо всеми ожидаемого Сёмы Жакмюса Chloé выбрали в качестве креативного директора Габриэлу Херст. И это хорошо, на самом деле, и для Chloé, и для Jacquemus. Не надо Симону Порту ни на что отвлекаться от процесса вписывания своего имени в вечность, я уже говорила об этом. https://t.me/mmdaily/1413

​​Moncler покупает Stone Island €1,15 млрд, сделка единогласна одобрена советом директоров. Бренды заявили, что вместе будут развивать направление, которое назвали «Beyond Fashion, Beyond Luxury». Пока слоган еще не зарегистрирован как торговая марка, вы можете посмотреть какая интеллектуальная собственность перейдет к Moncler в результате сделки. https://i.ibb.co/qYHrXmp/14.png

Организация "Люди за этичное отношение к животным" (PETA) угрожает подать в суд на Louis Vuitton. 19 сентября Michael Burke, директор LV, сказал в интервью: я могу положить руку на сердце, что наши животные выращены гуманно. Адвокат PETA называет эти заявления мошенничеством по отношению к потребителям, ведь животные, которых убивают ради кожи для товаров LV, не могут быть «выращено гуманно». Но если LV уберет все товары из экзотической кожи (как это сделали Chanel и Calvin Klein) — PETA не будет подавать иск.

​​Adidas может продать Reebok. Первые слухи об этом появились в октябре, а теперь компания выпустила пресс-релиз, где рассматривает потенциальную возможность продать бренд. Окончательное решение примут до 10 марта 2021 года, но среди возможных покупателей уже называют VF Corp (которые недавно купили Supreme) и китайскую компанию ANTA Sports. Покупатель получит права как минимум на 245 патентов и 204 торговые марки. До начала пандемии генеральный директор adidas надеялся продать Reebok $2,4 млрд, купили же бренд в 2016 за $3,8 млрд. https://i.ibb.co/b3v7YdT/2020-12-16-10-00-12.png

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Надеемся, что как встретишь, так и проведёшь. Домашняя вечеринка от Яндекс.Go глазами Эмми Америки. За праздничным столом – Директор Всего, Монеточка, участники группы On-The-Go и пёс Купер. Ведь главное – с кем, а остальное – мишура.

Нет сил смотреть очередной новогодний фильм, а до нового выпуска RuPaul’s Drag Race еще три дня? Советуем пересмотреть все fashion-фильмы, которые вы могли пропустить за год. Начать предлагаем с «Невероятной» от режиссера Луки Гуаданьино и Пьерпаоло Пиччоли, креативного директора Valentino. Почитать о том, как фильм обозначил новую веху в развитии отношений между кино и модой — здесь. https://beinopen.ru/article/straggering_films

Стало известно, кто встанет у руля Tiffany & Co. после поглощения бренда фэшн-конгломератом LVMH. Пост генерального директора займет 28-летний Александр Арно — сын главы LVMH Бернара Арно. Отметим, молодой человек уже имеет опыт в управленческой деятельности: сейчас он вполне успешно справляется со своими задачами в Rimowa.

Касива Сато, японский графический дизайнер, арт-директор и стратег, создал свою версию классического силуэта часов G-SHOCK. Уникальность коллаборации заключается в сменных полупрозрачных элементах: поменять можно как две части ремешка, так и сам безель. Всего получается 27 комбинаций. При подсветке горит первая буква имени дизайнера. Циферблат повторяет фирменный стиль выставки Касивы Сато в честь 30-летия его деятельности. Релиз часов намечен на март и, скорее всего, будет ограничен Японией.

Канал «Переводчик с бухгалтерского» для предпринимателей и директоров, которые устали от попыток понять «птичий язык» бухгалтеров. И для бухгалтеров, которые хотят поднять свою ценность в глазах работодателя. Здесь простыми словами объясняются сложные вещи. Автор канала - директор по знаниям интернет-бухгалтерии «Моё дело» и преподаватель университета с 17-летним стажем. Лично участвует в разработке новых ФСБУ. Он доступно объясняет вещи, которые директор хочет получать от бухгалтерии, но не может сформулировать. Бухгалтерия для бизнеса, а не для налоговой - https://t.me/accwhisper

Бренды начали платить потребителям за то, что они носят их вещи Появился интересный способ сделать потребление более экологичным, пишет Fast Company. Так, бренд Aday запустил программу, в рамках которой предложил 600 клиентам вознаграждение в размере от $25 до $75 в зависимости от того, сколько раз они повторно наденут вещи марки. Немного иначе поступил американский бренд износостойкой одежды Wool&Prince: марка пообещала подарочный сертификат на $100 тем клиентам, кто будет носить одни и те же вещи в течение 100 дней. Призыв покупать меньше и носить одно и то же может показаться невыгодным — тем не менее, это отличная маркетинговая стратегия. Так, на данный момент более 4 000 человек хотят принять участие в программе от Aday и получить вознаграждение. Более того, товары таких брендов, как Aday и Wool&Prince, стоят дороже, чем те же позиции у марок масс-маркета, но дешевле, чем в сегменте люкса, — средняя цена за предмет гардероба составляет $150. По мнению Нины Фолхабер, соосновательницы и генерального директора Aday, цены не могут быть ниже, так как для развития подобного бизнеса необходима достойная маржинальность. Насколько такой подход к бизнесу способен изменить модную индустрию, покажет время, однако уже известно, что H&M инвестировали в Aday $2 млн, а Хелена Хелмерссон, CEO H&M, посетила штаб-квартиру марки, чтобы подробнее изучить ее бизнес-модель. https://www.fastcompany.com/90591133/these-brands-will-pay-you-to-wear-their-clothes?partner=feedburner&utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feedburner+fastcompany&utm_content=feedburner

Надежды ритейлеров не оправдались: активность покупателей в ТЦ не выросла на каникулах. Shopping Index — число посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей — оказался в Москве в среднем на 24,6% ниже в период новогодних праздников по сравнению с данными за прошлый год, по данным Watcom Group. В Санкт-Петербурге показатель в этом году ниже на 26,9%. В целом с начала года россияне сократили траты на 10-15%: согласно данным МКБ, обувные магазины потеряли 16% выручки, продавцы женской одежды — 27%. Тем не менее, не исключается восстановление покупательской активности во втором-третьем кварталах и возвращение к докризисным показателям рынка к концу текущего года, по мнению Полины Жилкиной, директора департамента торговой недвижимости компании JLL. Источник: «Коммерсантъ» https://www.kommersant.ru/doc/4640306

Маркетинг-директор Beinopen Лена Гулькина сделала текст о том, как работать с Big Data в 2021 году: на какой тип пользовательских данных следует делать упор маркетологам брендов, какие инструменты сбора данных выбирать для большей эффективности и как делать это этично: https://beinopen.ru/article/marketing2021 https://beinopen.ru/article/marketing2021

️ Wildberries вышел на рынок в Германии — это уже 10-я страна, где работает маркетплейс. Как сообщил директор по развитию компании Вячеслав Иващенко, в ближайшее время Wildberries планирует запуститься во Франции, Италии и Испании. Разница в курсах валют даст существенные конкурентные преимущества для товаров маркетплейса в Западной Европе, считает гендиректор Infoline Иван Федяков. https://www.forbes.ru/newsroom/milliardery/418505-wildberries-milliardera-tatyany-bakalchuk-vyshla-v-zapadnuyu-evropu

PROfashion_ритейл Как встроиться в новые схемы работы с европейскими поставщиками, рассказывает Юлия Вешнякова, генеральный директор "Академии розничных технологий": В онлайн-опте часто покупаешь кота в мешке: мешок тебе приоткрыли, видишь, что кто-то там шевелится, но какой породы, кот или кошка - непонятно. И это мы говорим о брендах, с которыми предприниматель работает уже не один сезон! Новые марки сейчас лучше вообще не обсуждать, если нет возможности приехать и пощупать. Поэтому надо повышать свои байерские компетенции, а они складываются из трёх базовых вещей: умения рассчитывать бюджет закупки, знания стилистики и переговорных навыков. Подводя итоги прошедшего закупочного сезона, можно сказать, что базовый ассортимент марок премиального уровня стали закупать меньше. Это логично, потому что, если уж вы работаете с хорошими брендами, то лучше у них брать остромодные, трендовые изделия. Тогда их стоимость в рознице оправдана. Мы рекомендуем предпринимателям не лениться и несколько раз уточнить все коридоры поставок. Если вы переживаете, что весенний сезон начнется не вовремя - берите овердрафт, меняйте условия логистики, делайте всё возможное, чтобы действовать на опережение. Зачем вам хороший коммерческий ассортимент с поздним сроком поставок? Вы просто не успеете на нём заработать. Были случаи, когда предприниматели решали, что первая поставка маленькая и консолидировали её со второй. А когда приходили обе партии, оказывалось, что уже поздно - пик продаж прошёл. Читать статью полностью: https://profashion.ru/business/retail/eto-lechitsya/ https://profashion.ru/business/retail/eto-lechitsya/

Генеральный директор Vetements Гурам Гвасалия снялся для обложки Forbes в Грузии В интервью Гвасалия признался, что баллотировался бы в президенты, если бы остался в Грузии. «Я люблю свою страну и очень горжусь тем, откуда я родом. Это дает мне много сил. Вопрос "А что, если?" никогда не бывает хорошим. Если что-то происходит, то это происходит по какой-то причине, человек предполагает, а Бог располагает. Однако если бы я остался в Грузии, то, вероятно, баллотировался бы в президенты», - заявил он.

В Лондоне открывается новая академия моды — под руководством Джимми Чу В партнерстве с University of West London дизайнер обуви и аксессуаров запускает JCA London Academy of Fashion, где студенты смогут получить степень бакалавра или магистра по направлениям «Fashion-дизайн», «Брендинг», «Дизайн аксессуаров», «Предпринимательство в индустрии моды» и др. В академии можно также пройти годовой курс Foundation degree, необходимый для получения высшего образования в Великобритании. Занятия будут проходить в новом формате: помимо традиционных лекций и семинаров будут организованы бизнес-инкубатор, коворкинг и нетворкинг-пространство для стартапов. Цены соответствующие: £18,000 в год (вдвое выше привычных цен на образование в Великобритании) с возможностью получения стипендии. По словам исполнительного директора и основателя Стивена Смита, в первый год планируют набрать не более 100 человек. https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/jimmy-choos-advice-for-young-designers-and-why-hes-pro-sneaker

Новая кампания Jil Sander посвящена близости и прикосновениям Jil Sander посвятил новую кампанию важности тактильного контакта и близости между людьми. Кампания весна-лето 2021 доступна на официальном сайте бренда. «Мы хотели интерпретировать темы прикосновений, близости, дружбы», — поделились креативные директоры Jil Sander Люси и Люк Мейер.

Питерский магазин 8-store переехал, и на новоселье, уже в этот четверг, марки Daria Urkineeva и Tanz Markab (концептуальные маски арт-директора Beinopen Оли Федорович) соберут арт-инсталляцию/перформанс под названием «Пир» с таким мистическим концептом: «Год Zero + 1. Рациональные объяснения происходящего теперь неуместны. Все сложнее отличать правдивую аргументацию от пропаганды. Мы не имеем опоры и боимся перемен. Человек разумный бьется в конвульсиях. На сцену снова выходит Бессознательное – Маска и Архетип. Мы верим только ощущениям и цветовым пятнам. Мы хотим защитить себя красотой, которую не в силах понять. Ждем вас на званом ужине Бессознательного!» Приходите 28 января к 19:00 по адресу Казанская ул. 8-10 Кстати, редакция Beinopen тоже примет участие в этом перформансе:) https://www.instagram.com/p/CKdwNQZLBqc/

Бывшая сотрудница отдела кадров Comme des Garçons подала иск на компанию. По её словам, бренд регулярно нарушал законы о минимальной оплате труда, сверхурочной работе, отпусках и иммиграционном законодательстве. Как говорит Дженифер Мехиа, её наняли под предлогом создания отдела кадров в офисах CDG в США. Она утверждает, что на второй день её работы в качестве генерального специалиста по персоналу в CDG, финановый директор компании Элен Бойтер заставила её подделать официальные бланки страхования. Далее, по мере работы, она сталкивалась с невыплатами на Dover Street Market в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, а менеджер магазина в штате Калифорния открыто её проинформировал, что сотрудникам уже 5 месяцев не выплачивается минимальная заработная плата. В марте того же года Дженифер стала сведетельницей того, как компания отказалась давать месячный отпуск сотруднице торговли Дженни, которая была неизлечимо больна и хотела взять время для терапии. Представитель компании объяснила это тем, что сотрудница уже использовала все свои отпускные дни, несмотря на то, что по закону штата Нью-Йорк у неё есть полное право на отпуск по семейным обстоятельствам. В результате заболевшая сотрудница подала в отставку. В мае 2019 года Дженифер случайно узнала, что она не имеет права работать в стране по той визе, что у неё была на момент найма. Более того, компания CDG требовала с нее нанять сотрудницу, которая находилась в том же визовом положении. В июле 2019 года уволили уже её саму, по словам Мейер, за многочисленные вопросы касаемо труда и занятости. Как итог, в октябре 2020 года, Мехия обвинила CDG в нарушении закона о труде штата Нью-Йорк, трудового кодекса Калифорнии в отношении семейных и медицинских отпусков с отсылками на закон о ложных утверждениях и закон о Справедливых Трудовых Стандартах. Тогда CDG не ответили на обвинения своевременно. Однако представители компании утверждали, что Дженифер уволили потому, что она допускала ошибки, не соблюдала правила и не оправда ожиданий CDG, так как она «подорвала доверие компании». Сейчас CDG заявляют, что «обвинения безосновательны и они намерены защищаться от них». https://www.thefashionlaw.com/comme-des-garcons-is-skirting-wage-labor-medical-leave-immigration-laws-per-former-hr-employee/

На основателя GUESS, Paul Marciano, подали в суд за сексуальные домогательства. Иск подала анонимная модель, в документе она именуется «Jane Doe». Модель утверждает, что в 2017 Marciano схватил её за грудь, а потом просил прислать топлес фотографии в WhatsApp, параллельно рассказывая, как он только что говорил о ней с букером. Поэтому Doe чувствовала давление, чтобы оправить фотографии, и не лишиться работы с GUESS. В феврале 2020 Marciano позвал её на встречу в квартиру. Модель согласилась, думая, что Marciano хочет обсудить её карьеру после родов. На самом деле Marciano заставил заняться с ним оральным сексом, а потом вручил подарочную карту GUESS на $1000 и пообещал подыскать ей работу. После того как психическое состояние модели ухудшилось, в сентябре 2020 Doe обратилась с жалобой к директору по персоналу GUESS. В ответ на жалобу Doe предложили больше работы и денег, но в итоге её заменила другая модель, и Doe больше не получала предложений. Теперь модель страдает от душевных и телесных болей, потери самооценки и чувства достоинства, поэтому просит компенсировать медицинские расходы и потерянные доходы. Полный иск на 38 страницах можно почитать тут.

Завтра днём свою новую коллекцию Haute Couture будет показывать Fendi. Профессионалы в области моды ждут с нетерпением – это будет дебют Кима Джонса на посту креативного директора женского подразделения компании. Мы смотрим на тизеры и тоже ждём: дело в том, что украшения, в которых модели пойдут по подиуму, создавала ювелир Дельфина Делеттре-Фенди, представительница молодого поколения семьи. Вообще-то, у Дельфины есть собственный (и вполне успешный) бренд Delfina Delettrez, но на призыв Джонса принять участие в создании коллекции для Fendi не откликнуться она, конечно, не могла.

В новом выпуске подкаста «Нелегкая промышленность» – творческая личность без конкретной профессии, как говорит ведущая Ксения Шнайдер, Маша Рева. Украинская художница, арт-директор, дизайнер, сотрудничавшая с Jacquemus, Rodebjer, Opening Ceremony и другими известными брендами. Послушать про международные коллаборации, учебу в Central Saint Martins и стажировки по ссылке: https://apple.co/39lozSY

Британский Vogue, кстати, снял в свой мартовский номер превью коллекции (напомню, что это дебют для свеженазначенного креативного директора Кима Джонса); в главной роли — Кейт Мосс. Сам показ стартует в 16:30 по московскому времени.

А вот, кстати, и сама Дельфина Делеттре-Фенди, новый креативный директор ювелирного направления Fendi. Сегодня она тоже выходила на подиум.

В то время как Bershka, Stradivarius и Pull & Bear уходят с китайского рынка и закрывают 90 магазинов на территории страны, H&M объявили об открытии первого физического магазина & Other Stories в Китае — в шанхайском торговом центре iAM, где продаются бренды люкс-сегмента. Такой ход представители марки объясняют желанием закрепить успех онлайн-магазина, который запустился в 2019 году на Tmall. «Мы уже чувствуем себя на рынке, как дома, и с нетерпением ждем личного знакомства с любящим моду китайским потребителем», — рассказала Каролина Гутке, управляющий директор & Other Stories.

CFDA и PVH Corp. провели исследование уровня разнообразия в американской моде Обе группы начали исследование в 2019 году, чтобы лучше понять, как отрасль может стать более разнообразной, справедливой и инклюзивной. Результаты показывают, что есть значимые признаки прогресса. Когда респондентов просили описать состояние diversity, equity, inclusion в моде сегодня, в ответах чаще всего были слова «развитие» и «улучшение», хотя немногие полагают, что эти действия приведут к устойчивым изменениям. «Мы прояснили некоторые вещи, которые могут быть более специфичными для моды, красоты и одежды; проблемы, связанные с эстетикой, а также восприятие моды от социально-экономического статуса», – поделился выводами Лэнс ЛаВернь, директор по разнообразию и старший вице-президент по привлечению талантов в PVH. Осенью 2020 года CFDA и PVH привлекли McKinsey & Co. к опросу более 1000 работающих профессионалов отрасли в 41 компании, проведя 20 интервью с заинтересованными сторонами и три фокус-группы со студентами и начинающими дизайнерами. Эти данные показывают опыт и структурные проблемы неравенства, а также описывают действия, которые отрасль может предпринять для увеличения разнообразия, справедливого отношения и инклюзии. Одним из наиболее важных сообщений было то, что тон сверху имеет решающее значение. Руководители высшего звена должны подавать пример и внедрять DE&I в ДНК своих команд. В отчете также рекомендуется отслеживать базовые показатели представительства на всех уровнях, прозрачно сообщать о процессах найма, обеспечивать справедливую оплату стажировок. Также многим компаниям стоит уделить внимание тому, чтобы расширить размерную линейку и следить, чтобы маркетинговые материалы содержали инклюзивный язык и предлагали широкий спектр моделей. Источник: WWD https://wwd.com/business-news/human-resources/diversity-fashion-cfda-pvh-inclusion-1234711213/

Asos приобрел Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT у Arcadia Group за £295 млн. «Приобретение этих легендарных брендов — волнительный момент для нас и наших покупателей, этот шаг поможет ускорить нашу стратегию по развитию Asos как мультибрендовой платформы, — рассказал Ник Бейтон, исполнительный директор Asos. — Мы уже заняли центральное место по развитию этих марок онлайн и продолжим работать над этим, используя наш опыт в дизайне, маркетинге и логистике, а также тесно сотрудничая с ключевыми стратегическими ритейл-партнерами в Великобритании и по всему миру». Тем не менее, сделка не касается физических магазинов марок — что станет с тысячами сотрудников, пока неизвестно. https://www.bbc.com/news/business-55884596

Gucci объявили о том, что начали работу над «Портфелем по климатическим решениям» для восстановления экосистем и смягчения последствий климатического изменения. Sustainable стратегия бренда усиливается. Планы довольно амбициозные: сохранение важнейших лесов планеты, восстановление и защита мангровых лесов, инвестирование в регенеративное сельское хозяйство. Президент и исполнительный директор Gucci, Марко Биццари объясняет: «Идея заключается в том, чтобы найти способ, при котором биоразнообразие будет равно бизнес, потому что бизнес должен способствовать изменениям, а не наоборот». Очень здорово все звучит, но как-то вообще не состыковывается с тем, что бренд до сих пор делает сумки из кожи рептилий. https://www.businessoffashion.com/news/sustainability/gucci-sets-sights-on-positive-climate-impact-with-updated-strategy

Джефф Безос уходит с поста генерального директора Amazon. В третьем квартале этого года компанию возглавит Энди Ясси, на данный момент глава Amazon Web Services. Безос останется в компании в роли исполнительного председателя совета директоров. В письме сотрудникам Безос объяснил перемены желанием сосредоточить внимание на новых продуктах и инициативах Amazon, а также выделить время на развитие принадлежащих ему сторонних проектов: аэрокосмической компании Blue Origin, газеты The Washington Post и благотворительных организаций. https://www.businessoffashion.com/news/technology/amazons-jeff-bezos-steps-down-as-ceo?from=2021-02-02&to=2021-02-03

Основатель компании Amazon Джефф Безос перестанет быть ее генеральным директором — после 25 лет на этом посту Новым гендиректором Amazon назначен Энди Ясси, который сейчас занимает должность исполнительного директора Amazon Web Services. «В качестве исполнительного председателя я намерен сосредоточить все свои силы и внимание на новых продуктах и инициативах, — сообщил Безос сотрудникам компании. — Энди хорошо известен в компании и работает в Amazon почти так же долго, как я. Он станет выдающимся лидером, и я полностью ему доверяю».

Посещаемость торговых центров падает, а премиум-аутлетов – растет, причем ежемесячно на 20%. По данным Fashion Consulting Group, в 2020 году снижение в этом сегменте оказалось меньше, чем в целом на модном рынке, объем которого сократился на четверть. По мнению Анны Лебсак-Клейманс, гендиректора FCG, популярность формата аутлетов обеспечивают цены – на 50-70% ниже, чем в обычных торговых пространствах. Из-за кризиса более половины покупателей одежды не рассматривают товары без скидок. Источник: Коммерсантъ https://www.kommersant.ru/doc/4681618

Новости sustainability ️Pinko назначил директора по устойчивому дизайну, выпускника Central Saint Martins, Патрика Макдауэлла. Ранее для этого бренда он разработал коллекцию из одежды предыдущих сезонов. Патрик будет сотрудничать с креативным директором Катериной Негра, внедряя элементы экологичной моды. ️Экологичный деним в коллаборации H&M и Lee. При создании новой капсулы были задействованы вознобновляемые источники энергии на всех этапах разработки и производства вещей. Бренды создали джинсы и комбинезоны, которые на 80% состоят из постиндустриальных отходов и на 20% – из бытовых; также присутствуют детали из искусственной кожи, изготовленной из пробки и жакрона. Коллекция отшита из джинсовой ткани, созданной из возобновляемых искусственных волокон с использованием водо- и электросберегающих красок. Несмотря на все положительные моменты данного сотрудничества, к экологической и этической политике массмаркет гиганта H&M все еще остается много вопросов. ️The North Face готовит коллекцию из регенеративного хлопка. В рамках нового партнерства бренд объединится с бостонской компанией Indigo Ag, занимающейся модернизизацией земледелия с помощью достижений микробиологии и цифровых технологий. Регенеративное или восстановительное земледелие отвергает применение пестицидов и химических удобрений. Его цель – восстановление здоровья почвы и океана, увеличение биоразнообразия, более рациональное использование воды и других ресурсов. Программа регенеративного сельского хозяйства подразумевает поддержку фермеров, придерживающихся принципов устойчивого развития. Помимо поддержи локальных сообществ, такое партнерство поможет сделать цепочки поставок TNF еще более прозрачными. ️Kering начинает работать с международным обществом охраны природы и некоммерческой организацией по защите биологического разнообразия. В ближайшие 5 лет партнеры должны наладить регенеративное сельское хозяйство на одном миллионе гектаров земель, где выращивается сырье для фэшн-индустрии. Фонд будет оказывать прямую поддержку фермерам, финансируя проекты в ряде стран. Сейчас Kering занимает 7 место в индексе самых экологичных корпораций. Источники: WWD, PROfashion, Fashion Network

Тем временем 24-летний Шарль де Вильморен, в январе дебютировавший на неделе haute couture (а до этого в течение нескольких лет покорявший инстаграм своими пестрыми вещами), назначен креативным директором "осиротевшего" год назад Rochas. С выводами торопиться не хочется, но есть подозрение, что владельцам модного Дома очень захотелось своего Жакмюса.

У «Цветного» появится маркетплейс – его запустит новый владелец универмага Инвестгруппа Bonum Capital стала единоличным владельцем универмага «Цветной»: теперь ей принадлежат права собственности на здание площадью 36,5 тыс. кв. м и операционный бизнес, сообщает «Коммерсантъ». В рамках двухлетней стратегии, разработанной совместно с командой универмага, планируется запуск онлайн-маркетплейса Tsvetnoy к осени этого года, а также выход площадки в Санкт-Петербурге и других крупных российских городах в 2022-м. Более того, обновится пул брендов «Цветного», а весной начнется перестройка флагманского магазина «Рив Гош» на первом этаже. «Идея выглядит амбициозной, но сложной из-за конкуренции, – комментирует Михаил Бурмистров, гендиректор «Infoline-Аналитики». – Премиальный и сегмент выше среднего занимает успешно работающий интернет-магазин ЦУМа, а в среднем уже невозможно конкурировать с ключевыми маркетплейсами». Источник: «Коммерсантъ» https://www.kommersant.ru/doc/4682296

Хочу, кстати, порекомендовать две книги о парфюмерном и не только маркетинге. Обе они так или иначе связаны с империей Estee Lauder. Первую написал старший сын Эсти Лаудер, Леонард Алан Лаудер, миллиардер, коллекционер и филантроп. Долгие годы он руководил компанией, сейчас - почетный председатель совета директоров. Это он придумал "индекс губной помады". Я смотрела его мастер-класс онлайн, приуроченный к выходу книги, и мне, конечно, сразу захотелось ее купить. Книга удивительно интересная, написана безо всяких экивоков, и рассказывает о становлении компании, которое прошло на глазах Леонарда и в котором он принимал самое деятельное участие. Книга называется The Company I Keep: My Life in Beauty, она есть на Амазоне, в том числе киндл-издание. Надеюсь, ее переведут. И вторая - уже русский перевод. Книга "Эстетический интеллект", написанная Полин Браун, которая 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH, а до этого трудилась в Estee Lauder. Она подробно рассказывает о разных стратегиях работы с чувствами и эмоциями клиентов, о том, как эстетическая составляющая помогала взлету самых разных компаний, а пренебрежение ею приводило к их упадку. Тоже очень поучительное и занимательное чтение.

У бренда защитно-декоративных масок Tanz Markab, который недавно запустила арт-директор Beinopen Оля Федорович, вышла первая имиджевая съёмка. В мистико-романтическом ключе. Если рассуждать о референсах и ассоциациях, то приходят в голову и немецкие экспрессионистские фильмы ужасов 20-х, и викторианские фотографии со спиритических сеансов, и пост-панковые музыкальные клипы 80-х. В общем, make Gothic great again:) https://www.instagram.com/tnzmrkb beinopen_молодаякровь

Восемь украшений из новой коллекции Colors of Nature продаются в драгоценных «коробочках» ручной работы из золота, серебра, сочетания этих двух металлов или горного хрусталя. Это – отдельная гордость арт-директора Tiffany & Co. Рида Кракоффа. На фото слева – кольцо с эльбаитом (вид турмалина), справа – с редким необлагороженным фиолетовым сапфиром.

Все офлайн-магазины Topshop закрываются, в том числе и в России. Об этом сообщил Денис Богатырев, генеральный директор компании BNS Group, которая представляет бренд на территории страны: «Долгие годы у компании BNS Group был заключен контракт с компанией Arcadia Group. В момент банкротства Arcadia Group доверительное управление перешло к компании Deloitte, по согласованию с которой мы приняли решение о закрытии всех магазинов в России до начала сезона весна-лето 2021. Таким образом, в ближайшие недели будут закрыты все офлайн-магазины бренда Topshop в России». Тем не менее, вещи марки можно будет приобрести онлайн: Topshop продолжает сотрудничество с маркетплейсами Lamoda и Wildberries. https://www.the-village.ru/service-shopping/comment_people/topshop-teper-chast-asos

​Ола, амигос! Не счесть количество раз, когда я призывала вас вкладываться в себя - в свои навыки, знания и умения. Это самый главный путь к успеху и хорошей жизни. Хотя он и требует усилий и таланта, это значительно лучше, чем паразитировать на хайповой повесточке. Я время от времени мониторю новости фэшон-образования и интересные курсы, которые могли бы пригодиться, в особенности доступные онлайн. Сегодня хочу рассказать не совсем о фэшоне, но об очень близкой - до степени смешения - сфере: о ювелирке. Так вот, на платформе Skillbox стартует очередной поток на курсе «Профессия ювелирный дизайнер». Курс позволит как обучиться новой профессии с нуля, так и углубить имеющиеся знания и навыки. Ведет занятие команда EPIC Jewellery - ювелирная компания полного цикла с собственным производством в России и представительством в Гонконге, участник ведущих мировых выставок и лауреат международных конкурсов. Бренд постоянно сотрудничает с современными художниками из разных стран, например, с Ильей Федотовым-Фёдоровым, Ириной Петраковой и Жаном-Кристофом Куэ. А среди преподавателей курса - главные лица EPIC Jewellery (дизайнер бренда Надежда Белоусова, Захар Борисенко - управляющий партнёр, шеф ателье Дамир Ярулин, креативный директор Анна Минакова, а также Илья Баранов - педагог и специалист по 3D-визуализации ювелирных украшений). Слоган бренда - Don’t wear jewellery, wear art (Не носи украшения, носи произведения искусства). В итоге не просто украшения, а произведения искусства сможете создавать вы сами. Курс включает в себя такие разделы, как: дизайн ювелирных украшений; обучение 3D-визуализации ювелирных украшений в среде Rhinoceros; основы скетчинга для дизайнеров; введение в Photoshop. В итоге вы сможете разрабатывать дизайн ювелирных украшений с нуля, переносить эскизы в 3D и представлять их клиентам, рассчитывать бюджет на создание украшения и превращать свои идеи в полноценные коллекции. При этом система обучения довольно гибкая: Skillbox предоставляет тестовый доступ к первому модулю курса (а первые 3 месяца обучения бесплатны). Кроме того, сейчас действует специальная скидка на курс. В общем, если вам всегда хотелось освоить дизайн ювелирных изделий, сейчас для этого самое время. Чтобы зарегистрироваться на курс и узнать больше, просто заходите по ссылке: https://clc.am/BklFIw! Удачи в изучении, амигос, и помните: все исчезает, кроме ваших знаний и умений. https://telegra.ph/file/42475fc1565af82f61152.png

Не буду шутить про "Malcolm & Marie великолепен", расскажу лучше, что кажется любопытным в pregnancy announcement герцога и герцогини Сассекских. Во-первых, дата. Нет, я не про день всех влюбленных (хотя и это, понятное дело, тоже не случайность). 13-го февраля 1984-го года Кенсингтонский дворец объявил о второй беременности принцессы Дианы — и 14-го февраля новость оказалась на передовицах газет. Во-вторых, выбор платья. Тут два интересных, на мой взгляд, момента. Первый — это выбор в пользу наряда, который находится в гардеробе со времен первой беременности: это и sweet connection, и "нормальность", и голос за re-wearing. Второй — дизайнер. Да, Меган давно дружит с Уэсом Гордоном, нынешним креативным директором Carolina Herrera; лет 7 назад даже интервьюировала его для своего блога The TIG. Но, может, дело не только в дружбе, но и в некотором сходстве биографий? Гордон родился и вырос в Штатах, затем переехал в Лондон (ради учебы в Central Saint Martins), но в итоге вернулся обратно

Сегодня стартовала Неделя моды в Нью-Йорке. Накануне институт цвета Pantone предсказал палитру цветов, которые будут использоваться американскими дизайнерами По мнению тренд-аналитиков, в главную палитру войдут: ️Три оттенка синего (Mykonos Blue 18–4434, Spring Lake 18–4221 и Rhodonite 19–3838), связанные со спокойствием и нехваткой физической возможности отдыха на море. ️Ярко-желтый (Illuminating 13–0647), оттенок 2021 года. Он придает оптимистичный настрой, надежду на будущее. Директор Pantone также придала значение недавнему появлению поэтессы Аманда Горман на инаугурации 46-го президента США в ярко-желтом пальто в пол. ️Зеленый (Leprechaun 18–6022), назван в честь персонажа ирландского фольклора – лепрекона. Мотивы мистицизма и символ удачи. ️Фуксия (Fuchsia Fedora 18–2330) – живой, смелый розовый, «который нам нужен сейчас больше, чем когда-либо», по словам Эйсман. ️Бледно-розовый (Pale Rosette 13–1716) напоминание о чувствах людей несмотря на мировые проблемы. Использование «инфантильной» гаммы на фоне глобальных катастроф объясняется всеобщим ощущением беспомощности и попыткой сохранить спокойствие и комфорт. ️Два оттенка коричневого (Adobe 17–1340 и Root Beer 19–1228) символизируют возродившийся интерес к природе. Ожидается, что этим летом будут популярны землистые тона. Такие бренды, как The Row, Proenza Schouler и Jil Sander уже представили свои коллекции с использованием оттенка коричневого. ️Ярко-красный (Fire Whirl 18–1453) цвет, транслирующий динамику и волнение в обществе, использующийся также в протестных движениях. Леатрис Айсман перечислила политические события, вызвавшие общественный резонанс, в том числе: красные шары и ленты как знак солидарности со свергнутым лидером Мьянмы Аунг Сан Су Чжи или протестный флешмоб в красной одежде сторонников Алексея Навального в России. Посмотрим, подтвердится ли предсказание Pantone. Источник: PROfashion https://profashion.ru/fashion/trends/pantone-predskazal-palitru-budushchey-nedeli-mody-v-nyu-yorke/

Adidas продает Reebok Компания решила продать американский бренд в рамках новой пятилетней стратегии, подробности которой будут раскрыты 10 марта. Пока известно, что цель новой стратегии – укрепить позиции Adidas на глобальном рынке спортивных товаров. «Reebok и Adidas смогут значительно лучше реализовать свой потенциал роста независимо друг от друга, – заявил во вторник Каспер Рорштед, генеральный директор Adidas. – Мы будем усердно работать в ближайшие месяцы, чтобы обеспечить успешное будущее для бренда Reebok и команды, стоящей за ним». Источник: Forbes https://www.forbes.com/sites/roberthart/2021/02/16/adidas-to-unload-reebok-and-focus-on-own-brand/

​Ола, амигос! Пока некоторые осваивали просторы Клабхауса и тратили там время на бесконечные беседы с незнакомыми людьми (или со знакомыми, но это, если вдуматься, еще хуже), фэшон-индустрия на месте не стояла. Вот, например, Кэтрин Зета-Джонс теперь тоже увлеклась дизайном одежды. Актриса запустила линию прет-а-порте в рамках своего персонального бренда Casa Zeta-Jones, и первая коллекция сезона SS21 уже появилась в сети. Оскароносная исполнительница огромного количества запоминающихся ролей (Велма из "Чикаго", Катя Петракович из клюквенного "РЭД-2", Элена де ла Вега из "Маски Зорро") работала над фэшон-дебютом в течение всего последнего года, потратив с пользой время карантина и прочих локаутов. Весенняя коллекция получила название Future Natural, при ее разработке Кэтрин и креативный директор Casa Zeta-Jones Фред Тутино черпали вдохновение из «цветов, форм и текстур, встречающихся в природе, смешанных с толикой современной роскоши». При создании широко использовались натуральные ткани - шелк, хлопок и кашемир - для того, чтобы воплотить концепцию "Вечная классика с женственной чувственностью". В результате получилась коллекция, которая, по словам Зета-Джонс, не только воплощает ее авторское видение, но и обращается к целевой аудитории, ядро которой - многогранные, современные и уверенные женщины, которые живут динамичной жизнью. Для желающих ознакомиться: https://www.casazetajonescollection.com/ https://telegra.ph/file/661a72b576381e4d4cbda.png

Конференция «Диалоги об искусстве» от фонда Cartier в Эрмитаже На конференции, которая пройдет 21 февраля в Атриуме главного штаба, будут участвовать: директор Эрмитажа Михаил Пиотровский, генеральный директор Fondation Cartier Эрве Шандес, директор по стилю, имиджу и наследию Cartier Пьер Райнеро, главный куратор музея «Гараж» Екатерина Иноземцева, дизайнер Альбер Эльбаз, президент Conde Nast Россия Анита Гиговская, генеральный директор Институтта «Стрелка» Варвара Мельникова, дирижер Теодор Курентзис и другие деятели культуры. Дискуссии будут проходить в двух форматах: офлайн и онлайн. В это же время в залах Зимнего дворца будет работать выставка «Cartier: Продолжая историю. Шедевры декоративно-прикладного искусства Эрмитажа и ювелирное наследие дома Cartier». Чтобы попасть на конфереценцию – необходимо зарегистрироваться по ссылке: https://cartier-artdialogues.com/ru/ http://cartier-artdialogues.com/ru/

Все выходные команда Института Beinopen была в командировке в Калиниграде – вместе с приглашёнными арт-директорами мы работали над съемками для местных брендов. Репортаж с места событий прямо сейчас в сторис нашего инстаграма https://bit.ly/3sn4ceH beinopen_институт

Модный Дом Kenzo выпустит новую коллекцию Kenzo x Kansai Yamamoto, сочетающую в себе эстетику двух легендарных дизайнеров – основателя бренда Kenzo Кензо Такада и известного японского модельера Кансая Ямамото. Креативный директор бренда Фелипе Оливейра Баптиста задумал коллаборацию задолго до того, как два легендарных дизайнера, имена которых носят бренды, ушли из жизни с разницей в несколько месяцев. Кензо Такада, сохранивший связь с модным Домом после продажи его конгломерату LVMH, умер в октябре в возрасте 81 года. Кансай Ямамото, прославившийся своим костюмом Зигги Стардаста для Дэвида Боуи, скончался в июле в возрасте 76 лет. Баптиста успел встретиться с двумя дизайнерами и получил одобрение своей идеи еще в прошлом году, пишет сайт Vogue. «Они оба произвели революцию в моде своими феериями цвета и практичности – и в некотором роде они были первопроходцами в слиянии восточной и западной культур. Идея начать диалог между двумя этими пионерами и панками от моды показалась мне прекрасной»

Он знает все о моде и трендах... Его философия - творить косметику с уважением к женщинам, а профессиональная задача - создавать инструменты, подчеркивающие их достоинства. Мы говорим про Питера Филлипса - креативного директора Dior и автора смелой летней коллекции Color Games. Визажист уверен, что истинная красота кроется в уверенности в себе, а соединив ее с макияжем, можно понять, кто ты есть на самом деле и как тебя видит мир. На создание летней серии Dior Color Games его вдохновила свобода молодежи 80-х. Так родилась дерзкая линейка с разноцветными палетками теней, сочными цветами помад, диско-лаками для ногтей и мерцающими пудрами.

Москва – город, за которым стоит наблюдать, считает Vogue Business. Значимость российской столицы для индустрии моды способна превзойти Шанхай в 2026 году, согласно прогнозам компании IFDAQ. По мнению аналитиков, такой подъем Москве обеспечит концентрация богатства и потребления – более 70% продаж товаров люкс-сегмента приходится на столицу. «Люксовые бренды редко открывают магазины за пределами Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи», – комментирует Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор FCG . Европейские и американские бренды доминируют в российском сегменте люкса. «Несмотря на то, что с 2000 года в Москве проводится неделя моды MBFW, локальный бизнес остается небольшим и концентрируется на российском рынке, – считает Лебсак-Клейманс. – Тем не менее, последние шесть лет активно растут сегменты modest fashion и экологичного нижнего белья, благодаря D2C-модели продаж в e-commerce и поддержке правительством локальных индустрий после введения санкций в 2014 году». Источник: Vogue Business https://www.voguebusiness.com/fashion/future-fashion-cities-paris-new-york-shanghai-moscow

Американский бренд Uniteable запустил линию инклюзивной одежды, начав производство с двух моделей женских брюк, предназначенных для пациентов в креслах-колясках, с хроническими заболеваниями или ампутированными конечностями. «Это недостаточно обслуживаемый рынок, – рассказала Бриттани Берк, основатель и генеральный директор марки. – Основная аудитория нашего продукта – сообщество людей с инвалидностью». Миссия бренда – создание движения инклюзивности, предоставляя модную функциональную одежду для различных типов телосложения и потребностей людей. Несмотря на то, что бренд работает как коммерческая организация, он стремится выполнять свою социальную роль в сообществе, на которое ориентирован, поэтому отдает пять процентов от всей прибыли нескольким некоммерческим организациям: Be More Adaptive, Spina Bifida Association of Greater New England и Steps of Fashion. Более того, клиенты могут выбрать, какой благотворительной организацией они хотят воспользоваться при оформлении заказа. Источник: WWD