Ищите бренды с большими скидками? В Familia только оригинальные бренды со...

​Фэшон-индустрия ответственна за 1% глобального обезлесения, и на ее нужды ежегодно вырубается 150 миллионов деревьев. И это не считая 2,4% мировых сельскохозяйственных земель, предназначенных для выращивания хлопка в 2020 году, и 278 гектаров земли, необходимых для производства одной тонны шерсти. Что касается утилизации модных товаров по окончании срока службы, то менее 1% произведенной одежды в настоящее время используется для производства новой (кто сказал Китай? Это во всем мире так!). Более того, 87% продукции, произведенной в этом году, в конце срока службы также ожидает уничтожение, а не переработка. Да и в целом, по данным Climate Chance, экологически чистая одежда занимает лишь 1% рынка. Это порождает когнитивный диссонанс: официальное количество одежды, помеченной производителями как «экологичная», увеличилось в пять раз в период с 2017 по 2019 год. А многие инициативы выглядят как имитация реальной деятельности. Например, Глобальный стандарт органического текстиля (Global Organic Textile Standard) при ближайшем рассмотрении оказался лишь манифестом за все хорошее против всего плохого, в котором даже не рассматриваются конкретные экологичные методы окрашивания или подходы к сокращению выбросов при транспортировке. Но нет худа без добра. Climate Chance выявил ряд адекватных инициатив, предпринимаемых на индивидуальной основе участниками отрасли. В то время как 50% компаний по производству одежды в настоящее время отслеживают свои отходы, только 10% из них поставили перед собой цели по их сокращению (привет, LVMH, Kering, Farfetch и иже с ними, вы в меньшинстве). С другой стороны, ряд лейблов обращается к сырью, менее требовательному к использованию воды и удобрений, например, льняной ткани и конопле. Углеродный след так называемого "органического" хлопка на 46% ниже, чем у традиционного хлопка, и его производство за шесть лет увеличилось вдвое (хотя все равно на него приходится только 1% всего хлопка, производимого в мире). Бренды, как правило, отдают предпочтение 'preferred cotton', который производится этичным и экологически безопасным способом, дешевле органического хлопка и обладает позитивным эко-френдли образом, в 2019 году на него приходилось 25% рынка. https://telegra.ph/file/f7eee882e46ca441e14a4.jpg

​В уходящем году появились несколько новых технологий окраски, экономящих водные и энергетические ресурсы, и производящих меньше выбросов CO2. Например, технология ColorDry позволил Nike сэкономить 20 миллионов литров воды, швейцарская компания Archroma разработала краситель для джинсовой ткани на основе серы, который экономит 84% воды и 25% выбросов CO2 по сравнению с обычными красителями. А что касается транспорта, то за счет концентрации производственных цепочек на меньшей территории и размещении производств ближе к потребителям можно сократить транспортные выбросы на 3%. Понемногу меняется и творческий аспект моды. С 2000 года объем производства в модной индустрии увеличился вдвое, но среднее время ношения вещей стало на 15% меньше. Борьба с этим породила тренд на долговечность и переработку. Многие бренды из всех сегментов в 2020 году открывали подразделения по ремонту одежды, пункты приема подержанных вещей и презентовали коллекции из вторсырья – от ресайкл-инициатив H&M до кроссовок французского лейбла Corail, сделанных из переработанных пластиковых отходов из морей и биоразлагаемой одежды Freitag. Да и ресейл переживает бум: по данным ThredUp, через 10 лет вторичный рынок одежды, аксессуаров и люкса может вдвое обогнать рынок быстрой моды. , мы официально в тренде! https://telegra.ph/file/a63ccf03e33a32b5bcb0e.jpg

​Но не все бренды вели себя хорошо в этом году, многие заслужили вместо подарка неэкологичный уголь. Ряд компаний разработали коллекции, позиционируемые как sustainable, этичные и экологические, но заявления и обещания, сделанные лейблами, не всегда соответствуют реальности их деловой практики. Как из душа холодной водой окатило: у тех же H&M эко-линейка Conscious составляет только 9% продукции, заровская Join Life - 14%. При этом и H&M, и Zara подписали Хартию индустрии моды по борьбе с изменением климата в 2018 году. На орехи досталось и французским ритейлерам Carrefour, Auchan and Casino за их бренды недорогой одежды, также признанные совершенно не щадящими работников швейной и текстильной промышленности и окружающую среду. Но некоторые инициативы удостоились и похвалы, например, traceability-приложения вроде ClearFashion, раскрывающие потребителям информацию о цепочках поставок. Или разработанный Sustainable Apparel Coalition модуль подбора поставщиков Higg Brand & Retail Module, основанный на анализе Хигг-индекса и активно внедряемый Zalando. Что же касается потребителей, то ковидная пандемия многих заставляет задуматься об изменении потребительских предпочтений. Большинство, конечно, стали поглядывать в сторону ответственного потребления не от хорошей жизни: многие из-за локдауна потеряли работу или, по крайней мере, часть стабильного дохода. Но у кого-то включились и психологические механизмы: стресс заставляет пересматривать отношение к структуре покупок, чаще ремонтировать старые вещи, меньше выбрасывать ненужной одежды, отдавая ее в пункты приема и т.д. https://telegra.ph/file/8c36e39e5e3a02e600ee0.jpg

За все хорошее и против всего плохого: как бренды играли на наших чувствах в 2020 году Мы часто говорим о том, что сегодня коммуникация между брендом и потребителем должна быть искренней и настоящей. Однако у этой «новой искренности» появилась и обратная сторона – во время весеннего локдауна, когда многие компании столкнулись с серьезными проблемами, общение «бренд-потребитель» вышло на новый уровень – честный рассказ о трудностях часто переходил на крик, а иногда и вовсе заканчивался обвинениями. Помимо обличительной честности, 2020 год запомнился нам засильем социальной повестки – желание повлиять на общественные процессы переросло в маркетинговую стратегию, встречающуюся в каждом пресс-релизе. Наш штатный социолог Саша Манакина поговорила о манипулировании чувствами, этике и эстетике с шеф-редактором Катей Работой, Натальей Филатовой-Киетине – автором , Ольгой Михайловской – создательницей и Михаилом Барышниковым – основателем . https://beinopen.ru/article/fashion-communication-2020

​​Moncler покупает Stone Island €1,15 млрд, сделка единогласна одобрена советом директоров. Бренды заявили, что вместе будут развивать направление, которое назвали «Beyond Fashion, Beyond Luxury». Пока слоган еще не зарегистрирован как торговая марка, вы можете посмотреть какая интеллектуальная собственность перейдет к Moncler в результате сделки. https://i.ibb.co/qYHrXmp/14.png

Сегодня, когда все прогрессивные skincare бренды заточены под такие факторы как инклюзивность, «чистые» ингредиенты и аутентичность, когда здоровая кожа стала приоритетнее глэма, немудрено появится таким штукам, как климат-специфичная или геотаргетированная косметика. Создательнице бренда Pour Moi Улли Хаслэхер, которая переехала из родной Вены в Южную Калифорнию, пришла в голову идея создать косметику, которая будет подбираться не по типу кожи, а по климату, в котором человек обитает. Всего было разработано 6 типов линий под шесть разных климатических зон: тропики, сухой и жаркий климат (Desert), умеренные температуры, морской климат, холодная и сухая погода (Polar), горный климат. Концептуально, Улли объясняет, что косметика, кстати, говоря, разработанная совсем не на родине бренда в Калифорнии, а во Франции, включает адаптивные технологии доставки активов + микс действующих веществ, которые как нельзя лучше будут ухаживать за кожей в том или ином климате. Мне лично сложно сделать какой-либо вывод об эффективности продукта, на оф.сайте есть видео, где создательница гордо демонстрирует две свои руки, одна из которых имеет пигментные пятна, а другая нет (но в эру санскрина, сложно ли сделать такой эксперимент). Тем не менее, ниша определенно пустовала, а маркетинговая идея имеет свои шансы на дальнейший успех и развитие. https://www.pourmoiskincare.com/

​​Бренды Boohoo, Nasty Gal, и PrettyLittleThing получили групповые иски за мошенничество с ценами. Бренды привлекали покупателей баннерами со скидками на товары 40-70%. Проблема в том, что эти товары никогда не продавались по полной цене, поэтому «цена со скидкой» была стандартной ценой. Истцы считают, что таким «мошенничеством» бренды нарушили права потребителей, закон о конкуренции и рекламе, и теперь должны оплатить штраф до $5 млн. В ответах на иски бренды называют полную цену "ориентировочной ценой", а сами иски — безосновательными. Boohoo утверждает, что потребители покупают их товары из-за демократических цен в целом, а не из-за скидок на «ориентировочные цены». Более того, истцы накупили футболок за $6, которые никогда не стоили меньше заявленной цены. А это значит, что потребители получили желаемое, не понесли никаких убытков от такого маркетинга, а значит нет повода для исков — уверяет юрист. https://d2t2wfirfyzjhs.cloudfront.net/images/ex-desc/boohoo-homepage.png

​​Что такое апсайклинг и почему это важный тренд нового десятилетия Рассказываем про бренды, которые создают моду с оглядкой на экологию. Апсайклинг — это вторичное использование вещей и наполнение их новым смыслом. Например, создание новой пары джинсов из нескольких старых или пошив рубашки из обрезов ткани. Сейчас апсайклингом никого не удивишь. Глобальная озабоченность проблемами экологии дала свои плоды: все больше молодых брендов строят свой бизнес вокруг переработки уже существующих вещей и тканей. Ottolinger Берлинский Ottolinger — самый смелый бренд нашей подборки, уже успевший завоевать сердца всех главных инфлюенсеров планеты, платья и топы этого бренда часто можно увидеть на Белле Хадид и Ким Кардашьян. В этом сезоне их вещи как никогда актуальны, ведь ведущие модные гиганты почти в унисон выпустили хотя бы несколько вещей в духe Ottolinger. Ksenia Schnaider Эта подборка не была бы полной без, пожалуй, самого известного бренда в стиле REWORKED — украинской марки Ksenia Schnaider. Это те самые асимметричные джинсы, которые мелькали в стритстайл-репортажах докарантинной эпохи. Но я бы обратила ваше внимание на более «приземленные» модели в коллекции бренда — кардиганы, куртки и джинсы в технике петчворк. Rave Review Продолжаем изучать географию вместе с апсайклинг-брендами. Rave Review уж давно вырос из местечковой шведской марки в большой бренд, продающийся на Matches Fashion. Яркие клетчатые ткани выглядят свежо и современно, вам вряд ли удастся догадаться об винтажной составляющей вещи, не заглянув в описание. https://telegra.ph/file/cfbeb7d4c6a573e83aa2f.jpg

​​7 главных оттенков 2021 года К концу года все наше внимание захватывают тенденции будущего сезона. Мы предлагаем обратить внимание на актуальные цвета 2021 года. Во-первых, цвет в образе важен не меньше, чем фасон и крой, а во-вторых, уже по традиции в декабре Институт цвета Pantone объявил главные цвета предстоящего года. От солнечно-желтого, конфетно-розового и цвета сочной зелени до безупречного серого — разнообразная цветовая палитра, вдохновленная природой, сподвигнет вас на новые сочетания и эксперименты. Солнечно-желтый Дизайнеры предлагают бороться с плохим настроением с помощью этого самого оптимистичного цвета. Миучча Прада и Раф Симонс выбрали желтый для оформления показа и в качестве основного цвета в коллекции Prada. А Versace и Jason Wu представили самые актуальные варианты платьев и костюмов для предстоящего летнего сезона. Безупречный серый Позвольте себе выглядеть роскошно, облачившись в серый с головы до ног. Также серый, будучи ахроматом, отлично сочетается со всеми цветами и послужит идеальной базой для контрастного цветового акцента — как, например, на показах Prada и Balmain, где он подчеркивал неоновый желтый и насыщенный оранжевый. Чистый белый Обратите внимание на белоснежные платья лаконичного кроя и костюмы из легких тканей, которые транслируют движение к простоте и устойчивому развитию в моде. Все оттенки розового Не останавливайтесь на одном оттенке. Вернуть ваши воспоминания из детства помогут платья конфетного цвета, как у Chloe и Philosophy. Днем отдавайте предпочтение нежным летящим платьям и блузам в оттенке пыльной розы, как на моделях Alberta Ferretti. А для ярких вечерних выходов выбирайте насыщенную фуксию от Valentino и Versace. Небесно-голубой Следующей весной у Chloe, Salvatore Ferragamo, Alberta Ferretti и Boss можно встретить платья-комбинации этого невероятного цвета — идеальный вариант для прогулок у моря. Вещи для городских и повседневных образов ищите в коллекциях Max Мara и Hermes — расслабленные костюмы, оверсайз-комбинезоны небесного цвета в сочетании с обувью на плоском ходу идеально впишутся в ваш весенне-летний гардероб. Ярко-оранжевый Обеспечить заряд хорошего настроения весной помогут ветровки и плащи цвета апельсина, как у Burberry и MSGM. Сочный зеленый Яркий и сочный цвет молодой травы занимает одну из главных позиций в списке актуальных цветов весенне-летнего сезона. Особенно многогранно и ярко этот оттенок был представлен в коллекции Michael Kors. https://telegra.ph/file/276a1a7ec099aa10fa551.jpg

Надеюсь, российские бренды продолжат выпускать крутую продукцию, пока что мне нравится всё больше и больше.

Да, я знаю, что многие в этом году косячили: и сами бренды, и блогеры, и маркетплейсы. Из-за этого вокруг всего российского рынка сложилось какое-то стремное впечатление у некоторых, но давайте не будем косяки отдельных индивидуумов проецировать на всю индустрию. Есть тут и нормальные люди, которые стараются.

​Ола, амигос! Пока мы шокированно подводим итоги 2020 года, некоторые уже смотрят в завтрашний день. То есть в 2021. Много раз в этом канале я хвалила экологическую программу H&M и их грамотно выстроенную систему международного сбора использованной одежды для ее последующей переработки в новую. По сути, H&M создают прототип полноценной экономики замкнутого цикла в отдельно взятом секторе fast fashion. И, как это часто бывает, у успеха есть конкретное имя: главой программы ресайклинга у Хеннеса и Маурица является Лора Коппен (Laura Coppen). Вернее, являлась. Немецкий гигант онлайн-ритейла Zalando переманил ее на должность circularity director. Теперь идейный вдохновитель проекта Looop будет удовлетворять зеленые амбиции лидера германского фэшон-екома, который стремится подтолкнуть к прозрачности и большей заботе об окружающей среде и свои партнерские бренды. Лора Коппен руководила творческой лабораторией H&M и работала менеджером по исследованиям в области устойчивых инноваций с февраля 2016 года по май 2017 года, а затем была назначена руководителем группы по развитию производств замкнутого цикла - эту должность она занимала до конца ноября. До этого, с 2014 по 2016 год, Коппен работала в H&M в качестве руководителя отдела инноваций в трикотажных изделиях, куда перешла после работы в LF Distribution, дочерней компании Li & Fung, и в дизайн-студии Out of Xile. Ее назначение последовало за публикацией первого отчета Zalando о разнообразии и инклюзивности в середине ноября и запуском цифрового выставочного зала Greenhouse - по сути, интернет-магазина, демонстрирующего экологически ответственные бренды и дизайнеров. Несколько дней назад Zalando представила результаты своего первого аудита КСО, который интернет-магазин провел с более чем 250 брендами-партнерами. Он также опубликовал на своем веб-сайте полный список поставщиков первого уровня своей собственной торговой марки. В 2019 году оборот группы Zalando составил 8,2 миллиарда евро, что эквивалентно увеличению на 23,6%. Собственная выручка группы выросла на 20,3% до 6,4 млрд евро, главным образом за счет результатов в регионах за пределами зоны DACH (Германия, Австрия и Швейцария). В первом полугодии 2020 года Zalando сообщила об увеличении объема продаж на 25% и прогнозирует рост своей прямой выручки на 15–20% за полный финансовый год. ️ Германский онлайн-ритейлер с большим энтузиазмом включился в sustainable-гонку. Приход такого специалиста, как Лора Коппен, для Zalando означает переход от слов к делу. Создание экономики замкнутого цикла требует серьезного прогресса в исследовании и внедрении технологий возобновления ресурсов, переработки вторичного сырья и использования возобновляемых источников энергии. Это, на минуточку, шаг к Четвёртой промышленной революции! Понятно, что те, кто не желает инвестировать в технический прогресс, прокачивают sustainability через дайверсити-ветку. Но рано или поздно недопредставленные гендеры закончатся и технологический вопрос встанет для таких компаний столь острым ребром, что они порежутся. Будет больно https://telegra.ph/file/4184420e891d969a9989d.png

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Кстати, своим клиентам тоже советую практиковаться. Например, составить несколько образов и посмотреть — какая общая цветовая палитра, какой элемент гардероба чаще всего присутствует (у меня джинсы, везде), какие бренды в приоритете и так далее Я же люблю постоянно просматриваю их перед покупкой чего либо, чтобы понять моя ли эстетика или нет (как правило, покупаю что-то именно из этих сочетаний)

Дорогие бренды и агентства! Некоторые время у нас не работала почта info.ru, на которую вы скидывали пресс-релизы и анонсы. Она снова в строю, продолжайте присылать всё самое интересное. По вопросам коммерческого размещения пишите сюда: _feedbackbot.

Эта новость из разряда "срочно в номер". В Rusmoda discount начались новогодние скидки! Дают дополнительные -30% к цене аутлета на знаковые платья, верхнюю одежду и трикотаж из предыдущих коллекций Alexander Terekhov и Terekhov Girl. Кто еще не знает, аутлет находится в Москве по адресу ул. Октябрьская, 1. Последние новости и вдохновение ищите в их инстаграмчике. Теперь я точно знаю, чем займусь на выходных

В этом году бренды стали благодарить не только потребителей, которые поддерживали их в сложное время, но и больше рассказывать о своих работниках. Lamoda решила сказать спасибо тем, без кого сложно было представить существование в 2020-м, – сотрудникам службы доставки. Чтобы лучше познакомить большой штат с теми, кто всегда остается в тени, компания выпустила корпоративный календарь с историями из рабочих будней команды, стилизовав его под лукбук. Именно коммуникация и честный рассказ о тех, кто стоит за созданием бренда, спасла многие бизнесы в этом году. Надеемся, что внимание компаний к своим сотрудникам не исчезнет под бой курантов.

Ребят, кто там прыгает в последний вагон новогодних покупок? Попробую упростить вам выбор и напомню про часы G-SHOCK из серии B5000. Это первые полностью металлические часы японского бренда, основанные на дизайне самой первой модели 1983 года: классика + стиль, который немного повзрослел. И конечно, они такие же неубиваемые, как и все часы G-SHOCK. Подробный функционал и особенности ищите по этой ссылке.

Честно, я до последнего собиралась развёрнуто написать итоги года, про лучшие банки и прочее и поняла, что все так скучно, что даже расписывать не хочется, поэтому очень кратко: В этом году со мной был ретинол Хади Bemetic, Derma Renewer, за что ему большое спасибо, не дал ни одной побочки, круто уплотнил кожу, эффект спустя пол года после окончания банки все ещё есть. Сейчас заменила его на Rejudicare 0.25 (уже 2 банка)- он очень мягкий, использую раз в 2 дня для поддерживающего эффекта. Увлажнение - сыворотка Medik8 Hydr8 B5 и разноразмерная NIOD Multi-Molecular Hyaluronic Complex. Всегда закрываю более окллюзивным средством, чтобы избежать стягивания кожи. Антиоксиданты: витамин С - бустер Novexpert, феруловая кислота - Sesderma Ferulac, коэнзим Q10 - Timeless, прополис - By Wishtrend, Polyphenols in Propolis 15% Азелаиновая кислота - DTMS, Azacid и Sesderma, Azelac. Лучшие бренды для волос в этом году: Evo, Sasha Juan Любимые процедуры года: ботокс (лоб и межбровка), микротоки и домашняя карбокситерапия. В целом, все. В этом году, как и в прошлом, пробовала много, иногда кожа очень страдала от экспериментов, поэтому подумываю удариться в бОльший минимализм в 21 году. В целом взяла курс на восстановление и поддержание защитного барьера, антиоксиданты, водоросли и про- и пребиотики, ну и допускаю, что вверну в рутину один новый ретинол, но это пока неточно. Хотела вас поздравить с наступающим Новым Годом, пожелать всем праздничного настроения, быть здоровыми, любимыми и нежными со своими родными, а главное, с собой. P.S. Беру отпуск на пару-тройку дней и обязательно вернусь в эфир отдохнувшей и полной новых идей. Спасибо, что были со мной в этот не самый простой год https://t.me/skinetica/1181

Если вас как и меня задолбала серость за окном, ищите яркость в инстаграме сестричек Оливии и Элис из Лондона. Мне такой колоблоковый стилек не близок, но смотреть на это сумасшествие - одно удовольствие КакУблогера

Inditex объявила о закрытии всех магазинов Bershka, Pull & Bear и Stradivarius на территории Китая. Впервые прекратят работу сразу три сети группы: всего будет закрыто 90 торговых точек. Представители Inditex объясняют это решение нерентабельностью физических магазинов в связи с высокой конкуренцией со стороны онлайн-конкурентов. При этом Zara, Oysho, Massimo Dutti и другие бренды группы продолжат работу в Китае. Источник: FashionUnited https://fashionunited.ru/novostee/reetyeil/bershka-pull-bear-i-stradivarius-pokidayut-rynok-kitaya/2021011130683

Я уже как то рассказывала вам про интеллектуальный сервис подбора масок InviPlan, который работает с учётом индивидуальных проблем и потребностей вашей кожи на основе ответов на вопросы, составленных в сотрудничестве с косметологами. Сейчас в бокс также можно включить и другие средства ухода, таким образом полностью закрыв необходимость в покупке новых и непонятных средств «наобум». Просто проходите на сайте тест от косметолога о состоянии кожи, и команда сервиса подберет маски или уход именно для вас. Стоимость набора масок для лица 1390 руб., а набор полного домашнего ухода для лица на месяц от 2890 руб. В наборах только эффективные и проверенные бренды косметики: Laneige, Гельтек, Glosskin, Dr. Jart +, Aravia, I’m sorry for my skin, Frudia, Frienvita и т.д. Ещё из хороших новостей, бесплатная доставка по РФ до пункта выдачи. партнерскийпост

​Другой пример, который приводят нам Business of Fashion, — это коллеги и земляки H&M из онлайн-ритейлера NA-KD, продемонстрировавшего в прошедшем 2020 году объем продаж в $237 млн. Более половины всего ассортимента NA-KD резервирует под закупаемые непосредственно по ходу сезона вещи, и команда проекта активно использует данные в реальном времени от клиентов и из других источников, чтобы минимизировать количество закупок, производимых впустую. Ванхатапио разделил свой ассортимент на три категории: «Гарантированно продастся» (классические предметы, которые продает почти каждый крупный ритейлер, например, черные туфли-лодочки); «Весьма вероятно продастся» (фирменные «фишки» NA-KD, такие как кожаные штаны); и «Маловероятно, но вдруг?» (новые стили, которые не дадут потребителю заскучать, вроде прозрачных блузок с рюшами в этом сезоне). Компания вкладывается по минимуму в предметы третьей категории, но никогда не избегает их, так как они так же необходимы, как и высокомаржинальная классика. NA-KD выпускает в среднем 50 новых образов в день в периоды пикового спроса, которые закупаются либо в очень малых (третья группа: высокий риск, но за счет малого объема потенциальные потери невелики), либо, наоборот, в очень больших количествах (первые две группы: небольшие риски отторжения аудиторией, поэтому потенциальные потери также невысокие). Ни одной из групп товара нельзя пожертвовать: если полагаться только на предсказываемые алгоритмами «вернячки», есть риск стать предсказуемыми; если не обращать на них внимания, полагаясь только на стилистов-людей и их чуйку, есть шанс прогореть. Нельзя иметь только специалистов по данным, нужно сочетать их с талантливыми специалистами в области моды – такова идеология подхода NA-KD. Big Data, безусловно, помогли индустрии моды устранить многие серьезные недостатки. Бренды и розничные торговцы могут принимать более обоснованные решения в отношении запасов, ведь не бывает провального товара, если он закуплен в нужном количестве. Но полагаться только лишь на них, полностью механизируя фэшон – это абсолютная ошибка с точки зрения как бизнес-стратегирования, так и искусства моды. Алгоритмы и данные не дают пространства для новых идей, и чрезмерно полагаясь на них, можно упустить очередного черного лебедя. А люди-визионеры, напротив, оторваны от реальности и слишком витают в облаках. Лишь пройдя по тонкой грани между большими данными и инстинктом, можно добиться успеха, амигос. https://telegra.ph/file/f6f9fb81a9887dd8debca.png

Бренды начали платить потребителям за то, что они носят их вещи Появился интересный способ сделать потребление более экологичным, пишет Fast Company. Так, бренд Aday запустил программу, в рамках которой предложил 600 клиентам вознаграждение в размере от $25 до $75 в зависимости от того, сколько раз они повторно наденут вещи марки. Немного иначе поступил американский бренд износостойкой одежды Wool&Prince: марка пообещала подарочный сертификат на $100 тем клиентам, кто будет носить одни и те же вещи в течение 100 дней. Призыв покупать меньше и носить одно и то же может показаться невыгодным — тем не менее, это отличная маркетинговая стратегия. Так, на данный момент более 4 000 человек хотят принять участие в программе от Aday и получить вознаграждение. Более того, товары таких брендов, как Aday и Wool&Prince, стоят дороже, чем те же позиции у марок масс-маркета, но дешевле, чем в сегменте люкса, — средняя цена за предмет гардероба составляет $150. По мнению Нины Фолхабер, соосновательницы и генерального директора Aday, цены не могут быть ниже, так как для развития подобного бизнеса необходима достойная маржинальность. Насколько такой подход к бизнесу способен изменить модную индустрию, покажет время, однако уже известно, что H&M инвестировали в Aday $2 млн, а Хелена Хелмерссон, CEO H&M, посетила штаб-квартиру марки, чтобы подробнее изучить ее бизнес-модель. https://www.fastcompany.com/90591133/these-brands-will-pay-you-to-wear-their-clothes?partner=feedburner&utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feedburner+fastcompany&utm_content=feedburner

Длинные туники в восточном стиле неожиданно появлялись в коллекциях Fendi, Jil Sander, Thom Browne, Michael Kors Collection и многих других марок. Причем этой весной бренды предлагают надевать их в паре с брюками. Канонически.

Хочешь список проверенных магазинов на AliExpress? Именно бренды, а не какие-то там копии... Подписывайся на канал Галины! Она делится магазинами, скидками и другой полезной информацией об Али ???? Вы узнаете: что цена на странице товара не является итоговой, её можно снизить; что ждать отзывы больше не надо, они не понадобятся; что стоит купить, чтобы выглядеть модно несколько сезонов. Заходи и забудешь о других Али-блогерах _no_stress

Ладно, у всех бывают неудачные шутки. В большинстве случаев Чичваркин одевается со вкусом. В мире, которым правят топ-бренды из списка Hypebeast, мне лично приятно смотреть на такой самобытный стиль.

​Ола, амигос! Спешу поделиться с вами замечательной статьей моей любимой Тани Нудельман, подготовленной для РБК. Фундаментальное исследование о том, как концепция циклической экономики в ушедшем году превратилась в мейнстрим, и почему "sustainability" можно считать словом года в фэшон-индустрии. Татьяна разбирает, в чем заключается разница между различными вариантами цикличности (Circular in Materials, Circular in Re-Use и Circular in Design) и как принцип 3R (Reuse, Renew, Recycle) меняет индустрию к лучшему прямо сейчас. А меняться индустрии ой как надо! Даже если вывести за скобки социальную составляющую sustainability (все-таки она политически ангажирована и критерии очень подвержены манипуляциям ️), одна только экологическая и технологическая сторона производства требует значительного усовершенствования. Во-первых, в списке причин глобального обезлесения фэшон-индустрия присутствует не не последнем месте. На ее нужды ежегодно вырубается 150 миллионов деревьев (это около 1% в общем объеме вырубки) - не считая 2,4% мировых сельскохозяйственных земель, предназначенных для выращивания хлопка в 2020 году, и 278 гектаров земли, необходимых для производства одной тонны шерсти (я об этом писала). Во-вторых, и Таня это еще раз подчеркивает в своей статье, ежегодно собирается приблизительно 92 млн т текстильных отходов, а через десять лет ожидается, что этот объем достигнет аж 134 млн! А ведь существуют технологии, позволяющие перерабатывать почти 95% этих отходов - было бы лишь желание их собирать. Но, к сожалению, лишь 1% материалов для новой одежды реально производится из отходов, и я об этом в свое время писала. Более того, 87% продукции, произведенной в 2020 году, в конце срока службы также ожидает уничтожение, а не переработка. Да и в целом экологически чистая одежда занимает лишь 1% рынка - несмотря на то, что уже существуют всевозможные интересные разработки экологичных в производстве тканей с хорошим индексом Хигга (кстати, почитайте еще и статью про этот индекс в журнале "Наука и жизнь", там есть интересная информация!). Это порождает когнитивный диссонанс: официальное количество одежды, помеченной производителями как «экологичная», увеличилось в пять раз в период с 2017 по 2019 год. А многие инициативы выглядят как имитация реальной деятельности. Но есть и бренды-молодцы, которые не только делали заявления, но и реально разрабатывали и внедряли новые технологии. В общем, настоятельно всем рекомендую ознакомиться: https://trends.rbc.ru/trends/green/5feb32f59a7947d97c8899d2! https://telegra.ph/file/3eae6246be7674c27af21.png

В понедельник в Париже стартует Неделя высокой моды, а значит, помимо кутюрных платьев, мы ждём и ювелирных премьер – традиционно в это время серьёзные бренды проводят презентации своих коллекций высокого ювелирного искусства. Сегодня уже прилетела первая ласточка – новые украшения показал Chopard. Коллекция называется Precious Lace («Драгоценное кружево»), серьги, кольца, подвески и браслеты сделаны из белого или розового золота и бесцветных бриллиантов.

​Ола, амигос! Много интересных и важных новостей индустрии прошли незамеченными из-за понятно какой медийной повестки и на фоне зарубы о том, можно ли фэшон-каналам писать о политике. Спойлер: можно и нужно, но помните о том, что фэшон-тусовочка до жути нетерпима к чужому мнению (сходите к Кате Федоровой в комменты, поймете, о чем идет речь). А индустрия тем временем живет и развивается, и потому наступает время первого в 2021 дайджеста. Рубрика "Переиграли и уничтожили" За историей краха Debenhams мы с вами следим, кажется, уже около года. В ней намечается очередной поворот: потерпевшую крах британскую империю универмагов купили Boohoo Group Plc. Boohoo купили бренд возрастом 242 года и веб-сайт Debenhams за 55 миллионов фунтов стерлингов. Однако в сделку не входит ни один из оставшихся "физических" 118 магазинов, равно как и их сотрудники. За громкими словами об очередном "большом шаге" и "трансформации" скрывается неприятная правда: магазины будут закрыты, а примерно 12 000 рабочих мест - сокращено. Однако для Boohoo все и правда развивается хорошо и последовательно: после покупки нескольких хай-стрит брендов одежды (типа Karen Millen) они озаботились офлайн-ритейлом. От коллег-конкурентов не отстает и Asos, только их целью стали бренды группы Arcadia сэра Филлипа Грина, переживающей сравнимое с дебенхэмовским низвержение (Грин собственными средствами вынужден закрывать дыру в капитале размером в 350 миллионов фунтов). Онлайн-ритейлер выразил заинтересованность в Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT, предложив за них около 300 миллионов фунтов стерлингов. В конкурентах - китайцы Shein и американцы Authentic Brands (также ходят слухи о потенциальном участии в торгах новых владельцев Asda - братьев Исса). При этом Asos явно не будет скупиться и может даже повысить предложение: приобретение Topshop для них выгодно, поскольку они уже являются крупными оптовыми партнерами, а перспектива того, что его купит такой конкурент (в особенности Shein) станет проблемой. В отличие от Boohoo, Asos в прошлом не занималась приобретениями, и это будет ее первый подобный шаг. В фарватере тренда хотят следовать и JD.com: компания явно готовится к крупным приобретениям под стать своим конкурентам. Ходили слухи, что Джей-Ди собирались приобретать активы Arcadia, но неизвестно, насколько это актуально на фоне предыдущих новостей про Asos. Так или иначе, Sky News сообщили, что JD.com рассматривает возможность размещения акций на сумму до 400 миллионов фунтов стерлингов. Компания, понятное дело, поиздержалась после того, как приобрела американского производителя кроссовок Shoe Palace и инди-ритейлера Wellgosh. Однако JD.com, как сказано в пресс-релизе, "изучает дополнительные варианты финансирования с целью увеличения гибкости для инвестирования в будущие стратегические возможности". Интересно, кого они готовятся приобрести? https://telegra.ph/file/c151ba0eec19a3b2b7c98.png

Аналитическое агентство Euromonitor International опубликовало глобальное исследование, выделив десять ключевых потребительских трендов 1 – тренд на социальную ответственность. В рамках него потребители ждут от компаний внимания к проблемам окружающей среды, защиты интересов общества и планеты. 2 – удобство. Помимо роста тенденции на комфортную одежду, сюда также входит удобный клиентский сервис и внимание к покупателю – наличие парковки, лаундж-зона, велком-дринк, понятная навигация на сайте, вежливая служба поддержки, омниканальность и т.д. 3 – сближение с природой. Здесь выделяют рост аутдор брендов, которые вышли из сегмента одежды исключительно для активного отдыха в премиальную и люкс категорию. 4 – «phygital» – стирание границы между физическим и диджитал-пространствами. Внедрение QR-кодов с информацией о продукте, проведение виртуальных показов и 3D презентаций, геймификация, интерактивные элементы магазина. 5 – политизация брендов. Потребители ждут активной позиции от марок в том числе и по вопросам политики, также этот тренд призывает компании к прозрачным отношениям на рынке и реальным действиям. 6 – гибкость расписания. Клиенты ждут от ритейлеров быстрой адаптации к изменившимся условиям жизни, будь то доставка до загородного дома или онлайн поддержка 24/7. 7 – озабоченность безопасностью, ценность гигиены. Компании теперь должны обеспечивать безопасноть клиента по всем пунткам: не только в зоне оплаты, но и ответственно производить предметы одежды, обрабатывать ткани и заботиться о безопасности сотрудников. 8 – повышение спроса на саморазвитие, хобби. Например, появление наборов «сделай сам». Бренды вкладывают в набор все необходимое, включая подробную инструкцию для создания предмета одежды (целиком или отдельной детали) своими руками, однако с фирменной этикеткой лейбла. 9 – бережливость. Повышение уровня осознанности потребления, рост дискаунтеров на 10%, вызванные, в том числе и снижением финансовой уверенности общества. 10 – работа вне офиса. Удаленка, с одной стороны, высвобождает время для покупок в ТЦ с остановкой с ноутбуком в кафе для работы, а с другой стороны, лишает мотивации «зайти купить что-нибудь» после трудового дня. Аналитики советуют не преуменьшать значение этой тенденции, а гибко адаптироваться, предлагая потребителю новые опции взаимодействия. Источник: PROfashion https://profashion.ru/business/retail/euromonitor-opublikoval-klyuchevye-potrebitelskie-trendy-na-2021-god/

Кажется, в этом году связь между политикой и модой стала неоспоримой. Российские медиа, бренды и дизайнеры все больше высказывают свое отношение к происходящим событиям, и митинги 23 января не стали исключением. Рассказываем, как фэшн-сообщество реагировало на протестные акции в минувшие выходные. https://beinopen.ru/article/politics-and-fashion

​Ола, амигос. Некоторое время назад в одной из дискуссий у меня в комментариях/чатике было обсуждение того, насколько на самом деле все печально у нас с экологичной модой. К сожалению, пока что действительно похвастать нечем. К счастью, очень многие бренды понимают, что надо что-то делать. Проблем на пути к индустрии замкнутого цикла, на первый взгляд, много. Но на деле сводятся они к двум базовым причинам. Во-первых, цена на эко-ткани достаточно высока. Например, метр Piñatex стоит 50£, и это без учета доставки из Великобритании в Россию. С такими ценами в массовый рынок не выйти, конечно же, и одежда из неё останется лишь уделом странных богачей, осознанно ориентированных на экопотребление. Что же касается тканей из вторсырья, то тут у нас все очень грустно. Апсайкл-проекты, конечно, существуют, но их по пальцам пересчитать можно, и все они, скорее, живут в капсульном формате: пришла дизайнеру в голову идея сделать эко-коллекцию, он одноразово набрал вторсырья, переработал его и перешил во что-то новое. Компаний, производящих высококачественные ткани из вторсырья в промышленных масштабах, в России пока что довольно мало (хотя они есть). Да и на западе они в основном либо изначально встроены в производственные цепочки гигантов индустрии вроде Inditex или H&M, либо скуплены ими на этапе стартапов и тоже встроены в цепочку. А потому российским независимым брендам, желающим встать на sustainable-путь, приходится особенно тяжело. Со мной согласна и эксперт по sustainable-моде Полина _f Саитова, считающая, что основные проблемы этой сферы у нас в том, что не хватает запроса от брендов и налаженной коммуникации между фабриками, дизайнерами и покупателями. Я знаю, что меня читают многие представители индустрии, занятые на всех этапах производственного цикла - от дизайна и проектирования до производства тканей, финального отшива, сбыта и маркетинга. И поэтому я бы хотела обратить особое внимание своих подписчиков на одну очень интересную инициативу (о ней я узнала как раз от Полины Саитовой). Вдохновившись деятельностью Полины, промышленный дизайнер Буляш Тодаева (победитель конкурса Lexus Design Award Russia Top Choice 2020, сооснователь студии устойчивого дизайна Birzha) со своей командой сейчас занимается организацией процесса создания полноценной ткани из российских пластиковых отходов. Из тех же выбрасываемых тоннами бутылок ПЭТ (01) возможно плести синтетические волокна, из которых потом будет создана ткань для реализации самых смелых и интересных дизайнерских фантазий. С одной стороны, у самой Буляш есть огромное количество идей, с другой стороны, многие локальные российские бренды хотят и готовы использовать переработанные материалы российского производства, которые ничем не уступают «первичному» сырью. Дело за малым - не хватает рук. А потому если вы обладаете компетенциями и хотите помочь, то пишите мне, Полине или самой Буляш . Со своей стороны обещаю, что буду следить за развитием проекта, регулярно рассказывать о том, как идут дела и вообще осуществлять всяческую информационную поддержку. Задумка великолепна, и мы просто не имеем права дать ей пропасть. А потому у меня есть еще одна просьба, на этот раз к тг-админам, которые меня читают (особенно к тем, чьи охваты больше моих): отбросив все возможные расхождения со мной и моей позицией, поддержать зарождающийся проект. Не хотите репостить меня - просто расскажите всем об идее Буляш, этим вы уже окажете огромную помощь. P.S. Теперь у меня в вишлисте есть новый пункт: совместная коллекция с Буляш и ее командой. Из тех тканей, которые родятся в рамках этого проекта, я сама не прочь была бы отшить что-нибудь очень крутое "Давненько не брал я в руки шашек", как говаривал Чичиков. https://www.instagram.com/p/CKmVK2XnrwC/?igshid=cgo3znmujml0

В то время как Bershka, Stradivarius и Pull & Bear уходят с китайского рынка и закрывают 90 магазинов на территории страны, H&M объявили об открытии первого физического магазина & Other Stories в Китае — в шанхайском торговом центре iAM, где продаются бренды люкс-сегмента. Такой ход представители марки объясняют желанием закрепить успех онлайн-магазина, который запустился в 2019 году на Tmall. «Мы уже чувствуем себя на рынке, как дома, и с нетерпением ждем личного знакомства с любящим моду китайским потребителем», — рассказала Каролина Гутке, управляющий директор & Other Stories.

За годы своего шопинг маньячества я поняла вот что - главное найти своего байера! Для тех, кто еще и мечтает открыть свой шоу-рум или у вас уже есть магазин женской одежды, сейчас будет полезнейший контакт - _china Это ребята с 10-летним опытом в фэшн-ритейле. Они принципиально не работают с копиями и подделками, а отбирают только самые сочные китайские и корейские бренды. Товары от этого байера продаются в топовых ТЦ страны, их носят блогеры и селебы. И даже больше! Скорее всего такие вещи уже висят в вашем шкафу) В канале - бесплатный доступ к оптовым каталогам одежды, обуви и аксессуаров с живыми фото и лично проверенными товарами: https://t.me/buyer_china

Тем временем органические бренды тоже открыли для себя склад грязи.

Право на создание сумки бренда Jacquemus выставлено на сайте французского аукционного дома Drouot. Проект запущен совместно с французской организацией Sidaction, занимающейся борьбой со СПИДом На официальном сайте аукционного дома Drouot выставлен совместный воркшоп с дизайнером Жакмюсом. Победитель благотворительного аукциона сможет выбрать форму, материалы, а также подобрать принты и цвет из галереи культовых сумок бренда на свое личное усмотрение. Финальная сумма закрытия аукциона будет объявлена позднее. К 30 января резервная цена лота была 2250 евро. Данная инициатива является частью партнерства с аукционом Fashion for Sidaction, который аккумулирует средства для борьбы со СПИДом. В сборе средств также участвуют такие бренды, как Balenciaga, Saint Laurent, Celine, Dior, Cartier, Rick Owens, Alaïa и Hermès, которые также разместили в общей сумме 40 уникальных лотов. Послом ассоциации является Жан Поль Готье. Источник: PROfashion https://profashion.ru/business/marketing/jacquemus-prodal-pravo-na-sozdanie-sumki-na-blagotvoritelnom-auktsione/

Последний месяц зимы — самое время для сезонной распродажи. В магазине ITK она как раз стартовала. Бренды разнообразные, а скидки доходят до 70%. Для примера собрал образ из самых приятных моему глазу вещей. Лайнер Pleasures, штаны maharishi, свитер Drôle De Monsieur, футболка Comme des Garçons Shirt, кепка Barbour x Noah, сумка Engineered Garments, кроссовки-трансформеры New Balance. За этими и другими вещами заходите сюда.

️Что не купил Asos, досталось Boohoo: онлайн-ритейлер приобрел бренды Burton, Dorothy Perkins и Wallis, ранее принадлежавшие Arcadia Group, за £25,2 млн. По новой традиции, в сделку не вошли физические магазины сетей. Напомним, что две недели назад Boohoo стал владельцем бренда Debenhams за £55 млн. https://fashionunited.uk/news/business/boohoo-acquires-arcadia-brands-burton-dorothy-perkins-and-wallis/2021020853443

Новости sustainability ️Pinko назначил директора по устойчивому дизайну, выпускника Central Saint Martins, Патрика Макдауэлла. Ранее для этого бренда он разработал коллекцию из одежды предыдущих сезонов. Патрик будет сотрудничать с креативным директором Катериной Негра, внедряя элементы экологичной моды. ️Экологичный деним в коллаборации H&M и Lee. При создании новой капсулы были задействованы вознобновляемые источники энергии на всех этапах разработки и производства вещей. Бренды создали джинсы и комбинезоны, которые на 80% состоят из постиндустриальных отходов и на 20% – из бытовых; также присутствуют детали из искусственной кожи, изготовленной из пробки и жакрона. Коллекция отшита из джинсовой ткани, созданной из возобновляемых искусственных волокон с использованием водо- и электросберегающих красок. Несмотря на все положительные моменты данного сотрудничества, к экологической и этической политике массмаркет гиганта H&M все еще остается много вопросов. ️The North Face готовит коллекцию из регенеративного хлопка. В рамках нового партнерства бренд объединится с бостонской компанией Indigo Ag, занимающейся модернизизацией земледелия с помощью достижений микробиологии и цифровых технологий. Регенеративное или восстановительное земледелие отвергает применение пестицидов и химических удобрений. Его цель – восстановление здоровья почвы и океана, увеличение биоразнообразия, более рациональное использование воды и других ресурсов. Программа регенеративного сельского хозяйства подразумевает поддержку фермеров, придерживающихся принципов устойчивого развития. Помимо поддержи локальных сообществ, такое партнерство поможет сделать цепочки поставок TNF еще более прозрачными. ️Kering начинает работать с международным обществом охраны природы и некоммерческой организацией по защите биологического разнообразия. В ближайшие 5 лет партнеры должны наладить регенеративное сельское хозяйство на одном миллионе гектаров земель, где выращивается сырье для фэшн-индустрии. Фонд будет оказывать прямую поддержку фермерам, финансируя проекты в ряде стран. Сейчас Kering занимает 7 место в индексе самых экологичных корпораций. Источники: WWD, PROfashion, Fashion Network

Как-то давно я рассказывал о проекте First Soupe, сейчас пришло время уделить внимание его Instagram-версии. В первую очередь это интересные статьи, исторические факты и размышления на кроссовочную тему и не только. Для примера: последний пост о том, как ведущие бренды кроссовок подкалывали друг друга на рекламных постерах 80-х годов. «Настоящие бегуны не полагаются на воздух», — в этом слогане ASICS несложно увидеть панч в сторону Nike и технологии Air. Подробнее об этом читайте по ссылке: https://www.instagram.com/p/CK_EQm1hkWA/

​​Когда-то репер P.Diddy (Sean Combs) основал бренд Sean John, а теперь он недоволен, что бренд использует это в рекламе коллаборации. P.Diddy утверждает, что в 2016 продал бренд компании Global Brands Group, оставив себе 20%. В этом году руководство Sean John решило сделать коллаборацию с британским фастфешн Missguided, сопроводив всё это пресс-релизом. P.Diddy настолько не понравился текст, что он решил подать в суд. P.Diddy утверждает, что никогда не основывал Global Brands Group и не принимал участие в коллаборации, поэтому фраза об основании — ложная. СМИ также приписывают ему цитату «годами женщины спрашивали о велюровой коллекции Sean John, и вот она» — которую он никогда не произносил. По мнению репера, бренды специально используют его имя и фейковые цитаты для рекламы коллаборации. P.Diddy заявляет, что не оспаривает саму коллаборацию и торговые марки Sean John, но считает использование своего имени незаконным и таким, что вводит потребителей в заблуждение. В иске P.Diddy просит судебный запрет на использование имени и имиджа, а также компенсацию, поскольку бренды явно зарабатывают на его имени. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2021/02/Screen-Shot-2021-02-08-at-9.44.07-AM-980x364.png

Перед тем как начать заваливать вас ювелирными «валентинками», вспомним, однако, про ещё один праздник – новый год по лунному календарю, который наступает сегодня ночью. Ведущие часовые бренды уже представили свои новинки, воспевающие его символ – быка. Наш фаворит – ювелирные часы Harry Winston с корпусом из розового золота, красным перламутровым циферблатом и 180 бриллиантами. Серия ограничена, а стоимость составляет без малого 5 млн рублей. Before we start bombing you with heart-shaped jewellery let’s mention one more event – Chinese New Year. The leading watch brands have already presented their novelties inspired by its symbol, the Ox, which is claiming the throne tonight. Our favorite one is the limited edition piece by Harry Winston with a rose gold case, red mother-of-pearl dial and 180 diamonds. The price tag is approaching $70 000.

Сегодня стартовала Неделя моды в Нью-Йорке. Накануне институт цвета Pantone предсказал палитру цветов, которые будут использоваться американскими дизайнерами По мнению тренд-аналитиков, в главную палитру войдут: ️Три оттенка синего (Mykonos Blue 18–4434, Spring Lake 18–4221 и Rhodonite 19–3838), связанные со спокойствием и нехваткой физической возможности отдыха на море. ️Ярко-желтый (Illuminating 13–0647), оттенок 2021 года. Он придает оптимистичный настрой, надежду на будущее. Директор Pantone также придала значение недавнему появлению поэтессы Аманда Горман на инаугурации 46-го президента США в ярко-желтом пальто в пол. ️Зеленый (Leprechaun 18–6022), назван в честь персонажа ирландского фольклора – лепрекона. Мотивы мистицизма и символ удачи. ️Фуксия (Fuchsia Fedora 18–2330) – живой, смелый розовый, «который нам нужен сейчас больше, чем когда-либо», по словам Эйсман. ️Бледно-розовый (Pale Rosette 13–1716) напоминание о чувствах людей несмотря на мировые проблемы. Использование «инфантильной» гаммы на фоне глобальных катастроф объясняется всеобщим ощущением беспомощности и попыткой сохранить спокойствие и комфорт. ️Два оттенка коричневого (Adobe 17–1340 и Root Beer 19–1228) символизируют возродившийся интерес к природе. Ожидается, что этим летом будут популярны землистые тона. Такие бренды, как The Row, Proenza Schouler и Jil Sander уже представили свои коллекции с использованием оттенка коричневого. ️Ярко-красный (Fire Whirl 18–1453) цвет, транслирующий динамику и волнение в обществе, использующийся также в протестных движениях. Леатрис Айсман перечислила политические события, вызвавшие общественный резонанс, в том числе: красные шары и ленты как знак солидарности со свергнутым лидером Мьянмы Аунг Сан Су Чжи или протестный флешмоб в красной одежде сторонников Алексея Навального в России. Посмотрим, подтвердится ли предсказание Pantone. Источник: PROfashion https://profashion.ru/fashion/trends/pantone-predskazal-palitru-budushchey-nedeli-mody-v-nyu-yorke/

Бренд W7 прославился тем, что делает реплики на известные бренды, иногда это получается волне удачно, но чаще всего покупка оборачивается пустой тратой денег. Так, например, происходит с палеткой Pretty Please, которая копирует палетку Urban Decay Cherry. В сравнении с хорошим по качеству оригиналом, тени W7 обладают странным химическим запахом, дико осыпаются при нанесении и в носке, а чтобы добиться насыщенного оттенка придётся повозиться. В заключение хочется сказать, что я не против подделок(в личном использовании), если они обладают достойным качеством, потому что на люксовой косметике действительно можно разориться. 1 фото - оригинал 2 фото - палетка W7

Сегодня « стильный вторник», а значит целые сутки будут скидки на определенные бренды и на товары продавцов Top Brands. По ссылке магазины, участвующие в акции. ️ http://ali.pub/5k6bjo

Быстрая мода vs. секонд-хенд – какой сегмент возьмет верх и причем здесь поколение Z? Об опасных последствиях быстрой моды давно беспокоятся эко-активисты, журналисты и авторы тг-каналов. Молодые люди в TikTok все чаще хвастаются покупками из винтажных магазинов и по секрету делятся адресами любимых секондов. Заголовки о трудном положении тех или иных гигантов масс-маркета регулярно появляются в медиа: Arcadia Group и Forever21 обанкротились, часть брендов Inditex ушла с китайского рынка, а H&M планирует закрыть 250 магазинов по всему миру. Согласно данным отчета ThredUp за 2020 год, рынок секонд-хенда достигнет $64 млрд в ближайшие пять лет и в конечном счете опередит сегмент fast fashion к 2029 году. Именно молодые люди – поколение Z и миллениалы – вовлекаются в ресейл активнее других возрастных групп. Тем не менее, быстрая мода продолжает жить: количество поисковых запросов «недорогая одежда» взлетело на 46% за период с февраля по август 2020 года, более того, люди все чаще искали одежду стоимостью менее 5 фунтов. Такие показатели можно объяснить снижением доходов населения в связи с пандемическим кризисом. Несмотря на тренд на осознанность, молодые люди продолжают покупать вещи у брендов масс-маркета – и главной причиной называют цену на товары, которая гораздо ниже, чем у этичных и экологичных брендов. Что еще интересно, размерная сетка у марок fast fashion чаще шире, чем у молодых устойчивых брендов. Девять из десяти потребителей-зетов верят, что компании должны включаться в диалог об экологических и социальных проблемах, но цена остается ключевым фактором при принятии решения о покупке. Похоже, именно бренды должны взять на себя ответственность за этичность продукции. Источник: Dazed https://www.dazeddigital.com/fashion/article/51797/1/gen-z-millennial-sustainability-fast-fashion-thrifting-depop-boohoo-missguided

Аудитория уходит в новые приложения – нужно ли маркам следовать за ней? Зарубежные бренды все чаще экспериментируют с цифровыми форматами и идут на новые площадки за молодыми потребителями: Triller, Twitch, OnlyFans, Discord и Patreon в этом сезоне особенно полюбились маркам. По мнению экспертов, пользователи ищут новые нишевые приложения, где можно встретить единомышленников, где чувствуется больше аутентичности – возможно, этим можно частично объяснить рост популярности того же Clubhouse. Instagram, Facebook и другие известные платформы продолжают менять алгоритмы, что мешает брендам вовлечь аудиторию органически, не привлекая огромные бюджеты. А пользователям надоедает тщательно выверенный контент, демонстрирующий идеальную беспроблемную жизнь инфлюенсеров. Что делать? Эксперты считают, что брендам по-прежнему необходимо вкладываться в продвижение в крупных социальных сетях, однако стоит обратить внимание на новые платформы с меньшей аудиторией, где есть возможность создать более крепкую связь с комьюнити. По мнению Пола Гринвуда, руководителя отдела исследований компании We Are Social, такая стратегия позволит повысить лояльность среди поклонников марки и, таким образом, увеличить продажи. Источник: Vogue Business https://www.voguebusiness.com/companies/the-next-social-media-frontier-emerging-apps-for-fashion-brands?utm_source=Vogue+Business&utm_campaign=39a53dc0fd-EMAIL_CAMPAIGN_2021_02_15_12_55&utm_medium=email&utm_term=0_5d1e7914df-39a53dc0fd-58042435

​​ЧТО ТАКОЕ МОНЕТЫ НА АЛИЭКСПРЕСС И ЗАЧЕМ ИХ СОБИРАТЬ? ⠀ Начнем с того, где же их найти? Вы заходите на главную страницу приложения. Вверху будет меню. Ищите желтую монету с красным центром и нажимаете на нее. Чтобы убедиться что это точно та золотая малышка, которая нам нужна - читаем надпись под ней “игры и монеты”. ⠀ Нажимаем - заходим на новую страницу. И вы видите дерево, мое давно без воды выглядит мягко говоря не очень. Ибо я всегда забываю за ним ухаживать и поливать. Да и не нужно мне особо. ⠀ Где же брать монеты? В правом верхнем углу будет драгоценный сундук. Нажимаем на него и получаем монетки. В идеале чем чаще заходите ( хоть каждый день), тем больше монет получите. ⠀ Главный вопрос: что с этим богатством делать? В период распродаж эти монеты можно выгодно обменять на скидку. А в обычное время на купон от магазина. Так что виртуально золото поможет вам сэкономить настоящие рублики. ⠀ Смотрите карусели, там все подписано: где куда зачем нажимать. https://telegra.ph/file/0345b9621f578982be932.jpg

Модный Дом Kenzo выпустит новую коллекцию Kenzo x Kansai Yamamoto, сочетающую в себе эстетику двух легендарных дизайнеров – основателя бренда Kenzo Кензо Такада и известного японского модельера Кансая Ямамото. Креативный директор бренда Фелипе Оливейра Баптиста задумал коллаборацию задолго до того, как два легендарных дизайнера, имена которых носят бренды, ушли из жизни с разницей в несколько месяцев. Кензо Такада, сохранивший связь с модным Домом после продажи его конгломерату LVMH, умер в октябре в возрасте 81 года. Кансай Ямамото, прославившийся своим костюмом Зигги Стардаста для Дэвида Боуи, скончался в июле в возрасте 76 лет. Баптиста успел встретиться с двумя дизайнерами и получил одобрение своей идеи еще в прошлом году, пишет сайт Vogue. «Они оба произвели революцию в моде своими феериями цвета и практичности – и в некотором роде они были первопроходцами в слиянии восточной и западной культур. Идея начать диалог между двумя этими пионерами и панками от моды показалась мне прекрасной»