Guess обвинили в копировании сумки Telfar. Сумки этого бренда называют "Birkin для миллениалов", они гендерно-нейтральны, созданы из веганской кожи и в 2020 получили награду Лондонского Музея Дизайна. Сумки Guess появились в феврале, они повторяют дизайн сумок Telfar и отличаются только логотипом. DietPrada написали, что Guess ясно скопировали Telfar, а так как Telfar поддерживал движение BLM, в комментариях появились привычные призывы «Stop stealing from black creatives». Но давайте разберемся, есть ли тут копирование с юридической стороны?
Форма сумки Telfar считается "простой", и вряд ли у бренда есть патент на дизайн, но у Telfar есть популярность, поэтому можно рассчитывать на защиту через trade dress или "незарегистрированную марку". Для этого бренду нужно доказать отличительность дизайна, и что потребители ассоциируют эти сумки с Telfar. Обычно для этого требуется показать рекламные расходы, опросы потребителей, публикации в СМИ, длительность использования и объемы продаж. Задача выглядит вполне выполнимой: о Telfar пишут Vogue и Guardian, сумки носят Bella Hadid и Opra, у дизайна множество наград. Telfar использует этот дизайн больше 7 лет, и в 2019 бренд продал сумок на $1,6 млн. Поэтому Guess вряд ли может сказать, что они не знали о сумках Telfar, и их дизайн появился независимо от Telfar.
Владелец Telfar узнал о копировании со стороны Guess еще в феврале. Он решил не подавать иск, так как не считал сумки Guess угрозой для своего бизнеса, а суд казался ему сложным и дорогостоящим. К счастью для Telfar, обошлось без суда. Guess заявили, что узнали о сравнении с сумками Telfar из социальных сетей, и приостанавливают продажи, «чтобы не мешать успеху Telfar». https://i.ibb.co/fF0Pz0n/7.png