️ Форум Beinopen возвращается Не знаем, как вы, но мы порядком устали от...

​Кстати, хочу сообщить вам, амигос, что завтра крайне насыщенный и интересный намечается день. Завтра я говорю о важном на: Круглом столе «Медиапрактики и медиамотивы учащейся молодёжи: актуальные вопросы исследования» в рамках конференции НАММИ (моя тема - "Fashion- и lifestyle-предпочтения российских постмиллениалов через призму медиапотребления: платформы, контент и потребности"); Международном форуме Fashion Futurum (привет и , увидимся на полях!) До встречи https://www.instagram.com/p/CIoSKBcnEj9/?igshid=xw55gqflkihe

Ола, амигос! Сегодня мне хочется закрыть гештальт по поводу своего выступления на международном форуме Fashion Futurum, тема которого была “What is the future of fashion independent brands in post-COVID reality?”. Стоило ожидать, что времени на всё, что бы я хотела сказать в лицо фэшон индустрии, не хватит. И рассказать - это только пол дела, вот бы ещё кто-то прислушался. Лёд бы тронулся и жизнь начала бы налаживаться! Хочу кратко раскрыть свою точку зрения на перспективы развития брендов в онлайн и офлайн форматах. И чтобы не быть голословной, сделаю упор на статистику, которая была добыта мной благодаря совместной работе с коллегами с журфака МГУ. Как вы знаете, во время локдауна первой волны пандемии я сделала серию интервью с экспертами в сфере Fashion. Каждый из приглашённых мною гостей давал некий прогноз на будущее модной индустрии в мире и в России. Скажу честно, для меня всегда невероятно интересно соприкасаться с экспертным миром. А если такие столпы как Ксения Чилингарова или Лида Салгус делятся своими прогнозами, то надо мотать на ус, записывать, складывать к своим знаниям и срочно превращаться в Оракула. На основании общения с ними, а также моих собственных исследований и опыта я смогла сделать несколько, как мне кажется, важных выводов, которые я изложила в своем докладе и теперь хочу предложить вам.

Итак, о каких инструментах идет речь? Привлечение людей, обладающих экспертными навыками. Российскому фэшону необходим многолетний опыт в индустрии, профессиональное образование, умение и желание делиться опытом работы и навыками. Большинство выступлений так называемых экспертов вызывает у меня то ли приступы тошноты, то ли желание всплакнуть. Совсем иначе дела обстоят в профессиональном кругу. Приведу пример. Недавно принимала участие в международной конференции, темой которой стало обсуждение блогерского контента. Помимо того, что конференция оказалась невероятно интересной, на ней состоялось дебютное выступление Ксении Чилингаровой. И из её выступления даже я почерпнула новую для себя информацию. Всегда высоко оцениваю умение людей грамотно строить речь и их глубинные знания. Словом, я под впечатлением, это уровень! Кроме того, с профессионалами необходимо сотрудничать не только в стратегических и оперативных вопросах управления брендом. Представлять бренд, продвигать его, быть онлайн-амбассадорами на разных площадках также должны профессионалы с соответствующим образованием и опытом работы, дополнительно обладающие чувством стиля, а не доморощенные псевдоэксперты. Далеко ходить не надо: плачевная ситуация с так называемыми «стилистами», заполонившими Инстаграм и сотрудничающими с определенными марками, - это и смех, и грех. Сотрудничество с университетами и научными лабораториями. Это даёт возможность выстроить целостное понимание состояния дел в индустрии благодаря образовательным программам, доступу к экспертным данным, прогнозированию, что дает существенный бонус при выстраивании стратегий бренда. К примеру, прогнозирование даёт возможность минимизировать потери во время работы. Плотное сотрудничество с производителями. В качестве примера вспомню Сергея Вернигоренко, которому я посвятила лонгрид. Его связка "Микитекс+Микита" - это отличный пример трейд-марки, которая, начав с нуля, стремится к созданию fashion-предприятия полного цикла с выходом на площадки онлайн-торговли. Это единственно верный и одновременно трудный путь. Выстраивание диалога между экспертами Моды и производителями продукции для получения максимально качественного конечного продукта Моды. На мой взгляд, этот пункт сейчас полностью провисает. Хотя он абсолютно точно необходим обеим сторонам этого потенциального диалога. Разработка data-driven-инструментария. В этой области необходима максимальная клиентоориентированность, и не стоит забывать про возрастные категории аудитории. Разработка 3D-моделей и онлайн-примерочных есть необходимое, но не достаточное условие. На форуме господин Шумский рассказал о полной цифровизации Недели Моды, это абсолютно правильный, но только первый шаг на пути индустрии в цифровое будущее. На сегодняшний день сложно дать чёткий прогноз о том, как будет развиваться цифровизация фешона, поэтому-то нам и необходима совместная работа с профессионалами. Это позволит ускорить создание новых инструментов, основанных на анализе данных. Важность постоянной разработки и внедрения инноваций сложно переоценить, поскольку скорость диффузии новых и устаревания существующих технологий сейчас значительно выше, чем в доцифровую эпоху. Приведу пример, что я имею ввиду. В книге Томаса Кеглера «Реклама и маркетинг в интернете» есть раздел «Почтовый маркетинг в Сети: сила в письмах». В современных реалиях это звучит по меньшей мере удивительно. Сейчас подобное рассматривается как спам, а со спамом и кликбейтами в приличном обществе принято бороться. E-mail-маркетинг - устаревший инструмент по современным меркам. https://t.me/mmdaily/1428

«Думаю, все происходящее сейчас на рынке, каким бы болезненным оно ни было, оздоравливает его, делает более устойчивым, – считает Алдынай Юмбуу, партнер по развитию бизнеса и управлению недвижимостью компании RRG и постоянный спикер Форума Beinopen. – Проверяются на прочность укоренившиеся бизнес-подходы, целые компании и команды, и конкретно лично каждый человек. На место устаревших, раздутых бизнес-моделей приходят новые». Эксперт рассказала изданию MarketMedia о новых моделях роста доходов торговых центров. По ее мнению, в обозримом будущем мы увидим еще более интегрированные подходы к формированию арендной ставки. «Возврата к предыдущему уровню фиксированных арендных ставок в обозримом будущем не произойдет, – комментирует Юмбуу. – Арендный доход, скорее всего, будет расти за счет процента от товарооборота». Читать подробнее: https://shly.link/rJbrZ https://shly.link/rJbrZ

Лёша Баженов принял участие в Балтийском культурном форуме. Дискуссия «Креативные индустрии как драйвер инновационного развития» была посвящена описанию креативных индустрий в России и попытке разобраться, почему даже в этом секторе доля импорта превышает долю экспорта: «На сессии мы обсудили, что такое "креативные индустрии". Лично мне кажется, что в самом термине "креативные индустрии" заложена его ограниченность. Куда более правильным кажется термин "креативная интенсивность". Легкая промышленность, неинтенсивная в креативном смысле, остается легпромом и работает на оборонку или шьет школьную форму. А легкая промышленность с высокой креативной интенсивностью превращается в моду. Я увидел этот термин в статье коллег из Якутии, и он мне очень понравился. Эта стратегия – развивать креативную интенсивность разных бизнесов, нежели отдельные креативные индустрии – еще в 2019 году была принята Якутией на региональном уровне, и мне кажется, это очень прогрессивная идеология». Ознакомиться со статьей Афанасия Захарова и Афанасия Савина, на которую ссылается Алексей, можно здесь: https://bit.ly/381eWIa. beinopen_институт https://bit.ly/381eWIa

Верите в онлайн-образование? Мы – да Сейчас fashion-образование в России активно развивается, однако нам хотелось сделать его еще более качественным и доступным. Ежегодно мы проводим Форум новой модной индустрии, где общаемся с участниками и спикерами и узнаем, каких конкретно знаний и умений не хватает начинающим специалистам в стране. Летом прошлого года мы совместно со Skillbox запустили два онлайн-курса для всех желающих запустить бренд или повысить квалификацию – «Дизайнер одежды» и «Продвижение fashion-бренда». Научить разобраться в непростых и порой очень запутанных процессах российской индустрии мы пригласили проверенных спикеров: дизайнеров и владельцев брендов, технологов, маркетологов, продюсеров и фотографов. Сейчас выпускаются первые студенты. Мы пообщались с первопроходцами и узнали, помогли ли им полученные знания в развитии собственных брендов. https://beinopen.ru/article/beinopenxskillbox

​​​​Девочки!! Меня спас от лишнего веса ГРЕЧНЕВЫЙ КОКТЕЙЛЬ! Лишний вес добавил мне много проблем со здоровьем. На форуме мне посоветовали попробовать этот коктейль и мои лишние килограммы начали таять. Он заменял мне завтрак или ужин и не оставлял чувство голода. Записывайте рецепт: 1 ст. л. гречневой... Читать полный рецепт https://telegra.ph/file/527049c6563a55508d6c2.jpg

Бренды все чаще обращаются к переосмыслению наследия. Так, в новой коллекции FILA – be different, be iconic – знакомые силуэты выполнены в традиционных цветах марки: красном, белом и синем. На джемперах, футболках и аксессуарах элементы айдентики представлены в виде логотипа и его нескольких интерпретациях. Бренд также выпустил новые модели женских кроссовок Chain и Virginia, а мужские Retro в этом сезоне представлены в новой расцветке. В рамках кампании, приуроченной к выходу коллекции, digital-художник и спикер Форума Beinopen 2019 Арюна Тардис, диджей София Родина, режиссер Медет Шаяхметов и продюсер White Punk расскажут о творческом пути и поделятся личными историями в социальных сетях.

​​​​Девочки!! Меня спас от лишнего веса ГРЕЧНЕВЫЙ КОКТЕЙЛЬ! Лишний вес добавил мне много проблем со здоровьем. На форуме мне посоветовали попробовать этот коктейль и мои лишние килограммы начали таять. Он заменял мне завтрак или ужин и не оставлял чувство голода. Записывайте рецепт: 1 ст. л. гречневой... Читать полный рецепт https://telegra.ph/file/527049c6563a55508d6c2.jpg

Прямо сейчас в сторис инстаграма Beinopen вспоминаем, как прошел Форум 2020, который мы первый раз сделали в онлайн-формате. Было сложно, но мы справились. Смотрите вместе с нами и делитесь впечатлениями в комментариях! https://www.instagram.com/beinopen/guide/2020/17920034566535408/

Бренд Victoria Andreyanova презентовал коллекцию FW 21-22 в формате дополненной реальности 16 образов из новой коллекции были представлены в виде интерактивных и анимированных AR-голограмм. Формат AR-коллекции воплощен с помощью платформы Cappasity, которая предлагает комплексные решения создания для трехмерных изображений. На сайте https://va.cappasity.com модель можно интегрировать в любое пространство. Мы уже протестировали платформу и организовали свою фотосессию в Москве, и теперь хотим провести розыгрыш с гарантией выигрыша (совсем как с поролоном), призом в котором будут промокоды на покупку билетов на Форум Beinopen. Для этого нужно угадать улицу, на которой для нас позировала AR-модель бренда, и выложить ответ в stories в Instagram с отметкой нашего аккаунта . Первые трое угадавших получат скидку 18%, остальные – промокод на скидку 12%. Те читатели, которые сопроводят ответ фотографией этой улицы, получат скидку 22%. Удачи!

Gucci станет ведущим партнером форума W20 Italy по поддержке прав женщин На предстоящем саммите G20 внимание будет сосредоточено на трех широких, взаимосвязанных направлениях действий: люди, планета, процветание. Активно будет обсуждаться сокращение неравенства, расширение прав и возможностей женщин, проблемы молодого поколения и меры защиты наиболее уязвимых групп. Представители стран будут обсуждать меры по созданию новых рабочих мест, социальной защите и продовольственной безопасности. В структуру G20 входят рабочие группы, каждая из которых имеет свою специфику и отвечает за анализ вопросов определенной сферы. Группа «Труд» занимается разработкой общих принципов, направленных на увеличение занятости, улучшение условий труда и создание устойчивой и перспективной экономической среды. В эту группу входят B20 (работодатели), L20 (работники), W20 (женщины) и Y20 (молодежь). Gucci – единственный люксовый бренд, который выступает спонсором W20, а также член консультативного совета Женского форума. В мероприятии примут участие 25 человек, среди которых исполнительный вице-президент Gucci Антонелла Сентра. Бренд давно демонстрирует солидарность с правозащитниками в вопросах преодоления социальных барьеров и предпринимает кампании для борьбы с гендерным неравенством. Так глобальная инициатива Gucci Chime For Change призвана «собрать, объединить и усилить голоса, выступающие за равенство», а фонд Changemakers продвигает социальные изменения путем поддержки общественных организаций. Источник: WWD https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/gucci-keeps-supporting-female-empowerment-womens-forum-g20-italy-1234805310/

️ Beinopen ищет молодых и дерзких Отличная новость для молодых брендов – мы возвращаем формат Open Stage. 4 июня на Форуме Beinopen 10 марок смогут заявить о себе и завести полезные контакты. Важно: мы ищем новые имена. Нам интересны проекты с уникальной концепцией и свежим визуалом. Если вы – дизайнер одежды, обуви, аксессуаров или владелец марки, и у вас отшита как минимум одна коллекция, присылайте информацию о вашем проекте через гугл-форму по ссылке: https://shly.link/gdocWiT. Заявки принимаются до 16 мая. Если ваша марка пройдет отбор, мы обязательно с вами свяжемся. Удачи! bio_форум bio_молодаякровь beinopen_молодаякровь https://beinopen.ru/forum2021

Программа Форума Beinopen 2021 готова. Со всеми темами, которые мы поднимем 4 июня на дизайн-заводе «Флакон», вы можете ознакомиться в галерее этого поста и на сайте: https://beinopen.ru/forum2021 Там же можно приобрести билеты. Напоминаем, что количество мест на Форум ограничено из-за всем понятных причин. А 28 апреля мы поднимем цену на билеты. Очень скоро вы узнаете, каких спикеров мы пригласили на Beinopen 2021.

Мы всегда рады, когда вы приходите к нам на Форум вместе с друзьями и коллегами. Поэтому для больших компаний и бизнес-делегаций мы предлагаем особые условия участия. Делимся промокодами на скидку: 12% – для 2-3 билетов: BIO21_TEAM 18% – для 4-6 билетов: BIO21_BUSINESS 22% – от 7 билетов: BIO21_CORP Промокоды работают, если в одном заказе указано соответствующее количество билетов и распространяются только на офлайн-участие. Подробнее о Форуме Beinopen 2021, а также билеты: https://beinopen.ru/forum2021 bio_форум https://beinopen.ru/forum2021

В эту последнюю пятницу ️ советуем послушать подкаст «Патрик на линии» Карины Милениной и Анны Махориной (спикера нашего Форума 2021 и автора блога Post Wintour). В новом выпуске впервые к обсуждению присоединится приглашенный гость – Таня Ермакова, PR-специалист бренда ПАЧЕ, о котором мы тоже часто рассказываем на лекциях. О новых функциях Instagram, свежих форматах объявлений в Tik Tok, ресейл-программе Nike и постоянной коллекции бренда Cecilie Bahnsen слушайте по ссылке: https://apple.co/2S5cGdB https://apple.co/2S5cGdB

Спортмастер совместно с Kappa Virtual Hub выпустили спецпроект о виртуализации Главные герои проекта Digital Future – дизайнер Коля Chiveskella и художница Наташа Гончарова, кибер-персонажи которых демонстрируют одежду из новой коллекции бренда Kappa SS21. Их аватары показывают разницу между виртуальной и реальной жизнью, а также их взаимосвязь. «Представь обычного парня из не самого благополучного района, который пронесся сквозь время и пространство, через сотню лет в другую галактику и вернулся обратно, – описывает себя герой Chiveskella. – Он подобрал какие-то артефакты, немного потрепался, но остался собой». Виртуальные персонажи – не идентичные копии реальных людей как визуально, так и содержательно. Личность прототипа находит отражение в аватаре, но рассказ ведется будто от совсем автономного кибер-героя. «Я виртуальная копия Наташи Гончаровой. Раньше Наташа принимала участие в съемках в качестве модели и привыкла видеть себя чужими глазами. Для нее всегда была важна тема внешности. Творчество помогло ей посмотреть на себя под другим углом – так, в художественном эксперименте появилась я, НТШШ», – презентует себя аватар Наташи. Digital Future – хороший пример того, как глобальные марки могут сотрудничать с локальными инфлюенсерами. Подробнее о коммуникационных стратегиях брендов поговорим на Форуме Beinopen 4 июня. Рассмотреть аватаров и прочитать с ними интервью – по ссылке: https://shly.link/LTVSf

️ Прием заявок на участие в Open Stage продолжается 10 молодых марок, прошедших отбор, смогут заявить о себе и завести полезные контакты на Форуме Beinopen 4 июня в Москве. Важно: мы ищем новые имена. Нам интересны проекты с уникальной концепцией и свежим визуалом. Если вы – дизайнер одежды, обуви, аксессуаров или владелец марки, и у вас отшита как минимум одна коллекция, присылайте информацию о вашем проекте через гугл-форму по ссылке: https://shly.link/gdocWiT. Заявки принимаются до 16 мая. Если ваша марка пройдет отбор, мы обязательно с вами свяжемся. Удачи! bio_форум bio_молодаякровь https://beinopen.ru/forum2021

​Ола, амигос! Если верить отчетам за первый квартал 2021 года, то постепенно все в фэшоне возвращается на круги своя. Обороты главных конгломератов типа LVMH и их извечных конкурентов из Kering (равно как и Inditex и даже SMCP) постепенно выходят на доковидные показатели. Даже у некоторых более мелких игроков дела идут на лад. Так, Under Armour Inc повысила свои ожидания в отношении годовой прибыли и продаж во вторник после сообщения о 35%-ном скачке выручки, поскольку восстановление экономики на основных рынках - в США и Азии - стимулировало спрос на спортивную обувь и одежду компании. Но если смотреть глубже – процессы внутри индустрии моды изменились. Пандемия Covid-19 чрезвычайно сильно ударила, например, по люкс-сектору, вызвав спад продаж примерно на 20%. В частности, пострадали представители "физической" розничной торговли, в то время как продажи предметов роскоши в Интернете резко выросли, что укрепило позиции мультибрендовых интернет-магазинов и ведущих люксовых брендов, которые стали еще более влиятельными. И поэтому, несмотря на иллюзию восстановления, многие игроки рынка fashion все еще не чувствуют уверенности в завтрашнем дне и не понимают, как планировать свою работу. Поэтому в офлайн возвращается Форум Beinopen! На Форуме ключевые профессионалы российского модного рынка вновь соберутся вместе, чтобы обсудить, как дальше жить и что будет с индустрией в постковидной реальности. Форум пройдет в Москве 4 июня на территории дизайн-завода «Флакон». В плане работы: два потока лекций и дискуссий от проверенных специалистов индустрии моды; разбор кейсов в контексте производства, продаж, маркетинга, этики и эстетики; эффективный нетворкинг со спикерами и участниками Форума (я точно приду - как и многие уважаемые мной авторы, админы и fashion-профессионалы), среди которых можно будет найти будущих партнеров и контрагентов; формат Open Stage, где 10 отобранных молодых марок смогут заявить о себе и завести полезные знакомства; вечеринка после окончания программы; долгожданная встреча комьюнити Beinopen () в офлайне. Форум будет полезен для дизайнеров, владельцев марок, ритейлеров, пиарщиков, журналистов, авторов новых медиа и студентов творческих направлений. На мероприятии ежегодно выступают представители важных компаний, среди них – Première Vision, VFILES, Selfridges, Farfetch, Lamoda, Wildberries, «Яндекс», Adidas, Levi’s Russia, Tsvetnoy Central Market, ЦУМ, Bosco di Ciliegi, Comme des Garçons, Dazed, DHL, Lumpen и многие другие. Мероприятие пройдет при соблюдении всех необходимых мер безопасности, поэтому количество билетов ограничено. Все подробности здесь и на канале . https://telegra.ph/file/785756f3b6195cd236ec4.jpg

Кафе Antipa представило коллаб с Аленой Ахмадулиной Antipa – кафе-трапезная на территории московского храма Священномученика Антипы Пергамского. В интерьере заведения переосмыслена ветхая хозяйственная постройка, которая получила вторую жизнь благодаря стильным и в то же время органично вписанным в контекст деталям. В декабре 2020 года создатели объявили о запуске проекта «Antipa+» – творческой коллаборации храма с художниками, иконописцами, архитекторами, дизайнерами и ювелирами. Среди участников творческого сообщества Московский Мозаичный Цех, дизайнер Вячеслав Маслов, художница Вера Глазунова, витражист Евгений Иванников и дизайнер Антон Лисин – спикер Форума Beinopen, на котором он расскажет про коллаборации и новые форматы работы с комьюнити. На сайте проекта уже были представлены худи, шарфы, поясные сумки и другие товары. Новым резидентом «Antipa+» стала Алена Ахмадуллина. Она создала для проекта платки с принтом из растительного орнамента, объединяющего элементы бренда дизайнера и лого Antipa.

️ Beinopen ищет волонтеров Мы набираем команду волонтеров, которые помогут нам в проведении Форума Beinopen 4 июня в Москве. Главные условия – оперативность и интерес к моде. Что нужно будет делать? – встречать и ориентировать участников на площадке; – помогать во время публичных дискуссий и мастер-классов; – участвовать в монтаже и демонтаже. Что мы гарантируем? – опыт организации одного из самых модных (и самых классных) мероприятий России; – работа в дружной команде; – благодарственные письма; – питание в течение дня. Если вам интересно принять участие в Форуме, оставляйте заявку через форму по ссылке: https://shly.link/gdocwwC https://shly.link/gdocwwC

Чистый оборот Lamoda в первом квартале вырос на 40% по сравнению с прошлым годом Lamoda представила отчет по итогам первого квартала 2021 года. Финансовые показатели компании продемонстрировали устойчивый рост. Основные драйверы роста в первом квартале – развитие fashion-маркетплейса и расширение ассортимента, что способствовало росту числа пользователей: по итогам первого квартала 2021 года количество пользователей составило 3,7 млн человек, что на 21% больше, чем годом ранее. Увеличился и чистый оборот: по данным компании, он составил 14,7 млрд рублей, что выше прошлогоднего показателя за тот же период на 40%. Больше всего росту поспособствовали бренды премиум-сегмента, а также товары для красоты и спортивные товары. Особое внимание в первом квартале компания уделила повышению качества обслуживания. В этот период были заложены основы для дальнейшего расширения собственной сети доставки. Важный пункт отчета – корпоративная социальная ответственность. В рамках глобальной стратегии устойчивого развития People and Planet Positive Agenda, маркетплейс продолжил работу в области популяризации экологичных, этичных и благотворительных товаров в России и СНГ через разделы Lamoda Planet и «Хочу помочь». Подробнее о социальной ответственности на Форуме Beinopen расскажет Оксана Костив, менеджер по корпоративной и социальной ответственности Lamoda. https://beinopen.ru/forum2021

Продолжаем знакомить вас со спикерами 7-ого Форума Beinopen. В галерее – эксперты, точки зрения, гипотезы и теории которых должны прояснить понимание индустриальных, бизнес-процессов, а также кодов этики и эстетики современной моды: ️ Богдан Широков, художник, фотограф; ️ Ольга Михайловская, соосновательница проекта Front, fashion-журналист, автор tg-канала ; ️ Игорь Павлов, фотограф; ️ Коля Вознесенский, дизайнер бренда Chiveskella, стилист; ️ Женя Квиртия, автор tg-каналов , , ; ️ Антон Гулевский, редактор моды сайта Harper's Bazaar, автор tg-канала ; ️ Оксана Костив, менеджер по корпоративной и социальной ответственности Lamoda; ️ Маргарита Зыбина, генеральный директор Ditex. Обратите внимание, что до Форума осталось меньше месяца, и в ночь с четверга на пятницу мы поднимем цены на билеты. Сделать покупку, а также ознакомиться с программой и с полным списком спикеров можно по ссылке: https://beinopen.ru/forum2021 bio_форум

Маркировка: о проблемах с честностью, надежде «на авось», штрафах, бюрократии и специфике для малого бизнеса в материале Forbes В теории введение закона о маркировке должно было сократить количество контрафактной продукции, но пока от предпринимателей мы слышим только о росте конечной себестоимости, сбоях в системе, увеличении сроков прохождения таможни и других логистических и организационных проблемах. Многие вынуждены прибегать к помощи сторонних компаний-помощников, но не у всех есть такая возможность. О том, как сейчас обстоят дела с обязательной маркировкой товаров, корреспондентка Forbes поговорила с брендами Nearly Naked, NNedre, Gate31и UShatáva. Подробнее о новой боли индустрии в материале: https://shly.link/kdr80 Кстати, основательницы UShatáva Алиса Ушакова и Нино Шаматава – спикеры Форума Beinopen. 4 июня Алиса и Нино расскажут, как выстраивать ассортиментную стратегию и работать с новыми запросами аудитории. https://shly.link/kdr80

Важно: изменения в форматах участия в Форуме Beinopen В этом году мы решили сосредоточиться на долгожданной встрече с вами офлайн, но понимаем, что не у всех будет возможность приехать на Форум в Москву. Для жителей регионов мы планировали организовать онлайн-трансляцию – в режиме реального времени и с возможностью задавать вопросы спикерам в чате, но без записи эфира. К сожалению, на данный момент нам не удалось собрать достаточное число участников для онлайн-трансляции, чтобы организовать ее на должном уровне и обеспечить комфортные условия. Как оказалось, большинство из вас, несмотря ни на что, готовы встретиться со спикерами и другими участниками именно офлайн – и мы этому очень рады. Если вы все же успели приобрести билеты на онлайн-трансляцию, мы свяжемся с вами лично и постараемся сделать так, чтобы вы тоже смогли присоединиться к Форуму. Если с вами не связались, напишите нам на почту forum-in.ru или позвоните по номеру +7 (952) 667-11-40. Нам очень жаль, что из-за отмены трансляции не все смогут принять участие. Верим, что в следующем году свободные перемещения по стране будут доступны и мы встретимся офлайн со всеми bio_форум https://beinopen.ru/forum2021

Как попасть на Форум бесплатно? Напоминаем, что в инстаграм-аккаунте наших друзей из Фестиваля креативных индустрий G8 проходит конкурс, в котором вы можете выиграть билет на Форум Beinopen. Осталось совсем немного времени, чтобы испытать удачу: https://shly.link/igRMX bio_форум https://shly.link/igRMX

️ На Highsnobiety – материал Насти Федоровой о новом поколении российских дизайнеров. Издание советует следить за брендами Vereja, Ch4rm, Культраб, Nensi Avetisian, Nashe, J.Kim и Vertigo. Поздравляем ребят с публикацией! Читать здесь: https://shly.link/bnrco Кстати, основатель Ch4rm Никита Чекрыгин выступит на Форуме Beinopen. Если вам интересно, как молодые марки развиваются в России и за рубежом, приходите на «Флакон» в Москве 4 июня. https://shly.link/bnrco

Цены на билеты на Форум вырастут через 5 дней До Форума Beinopen осталось две недели, и 26 мая мы поднимем цены на билеты. Программа обновляется ежедневно, ознакомиться с темами выступлений и списком спикеров, а также приобрести билет – по ссылке: https://beinopen.ru/forum2021 bio_форум https://beinopen.ru/forum2021

В чем пойти на Форум Beinopen 2021? Вот и мы не знали, пока не оказалось, что в этом году визуальная айдентика нашего мероприятия встречается у многих дизайнеров. Собрали образы из разных ценовых сегментов – от масс-маркета и локальных марок до тяжелого люкса. Теперь вы знаете, как найти нашу команду 4 июня на «Флаконе». На случай, если мы что-то забыли, присылайте фотографии в наш чат ️????

О чем мы будем говорить в блоке «Продажи»? Продолжаем знакомить вас с программой Форума Beinopen 2021. Сегодня расскажем о ключевых темах кейсов и дискуссий в блоке «Продажи»: ️ Что хотят покупать сегодня? Анализируем тренды и поисковые запросы ️ Ассортиментная стратегия модного бренда: как работать с новыми запросами аудитории ️ Экспорт модных товаров: как изменились предпочтения потребителей и механизмы онлайн-торговли в условиях пандемии ️ Русские в России: кейсы локальных брендов и концепт-сторов ️ Как пандемия повлияла на рынок ресейла ️ Как машинное обучение и большие данные продают обувь ️ Продажи онлайн: новые технологии, пользовательский опыт, виртуальная примерка ️ Ассортимент в условиях контрастного спроса: от спорткостюма до платья для красной дорожки ️ Локальные бренды в России и за рубежом: работа с байерами и новые каналы продаж ️ Модернизация экосистемы моды в России: план на экономическое чудо Среди спикеров – сооснователь проекта FRONT, fashion-журналист, автор tg-канала Ольга Михайловская, руководитель отдела развития бизнеса DHL Express в России Дмитрий Саутенков, основательница и генеральный директор Second Friend Store Анна Любан, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура» Людмила Алябьева, аналитик, автор Ольга Штейнберг, руководитель блока управления товарными категориями на новых рынках 12storeez Анастасия Новая, создатель и генеральный директор ресейл-платформы Миша Постников, основатель бренда Volchok Василий Волчок , соосновательницы бренда UShatáva Нино Шаматава и Алиса Ушакова и другие эксперты индустрии. Подробнее ознакомиться с обновленной программой и списком спикеров, а также приобрести билеты – по ссылке: https://shly.link/ezcdq bio_форум https://shly.link/ezcdq

Как год удаленки изменил жизнь россиян? В связи с запуском новой серии ноутбуков MagicBook компания Honor решила выяснить, как люди на самом деле пережили самоизоляцию, и что действительно изменилось в их жизни. Более половины опрошенных в возрасте от 18 до 44 лет признались, что самоизоляция и удаленная работа только улучшили их жизнь: удалось наладить отношения с близкими и забыть про привычные серые офисные будни. При этом кому-то приходилось изолироваться от родных в туалете, чтобы спокойно поработать, а кто-то начал тревожиться о невыключенной камере или микрофоне. Кроме того, месяцы удаленной работы в очередной раз продемонстрировали существенную разницу в распределении домашних обязанностей между женщинами и мужчинами. Наша команда изо всех сил пытается быть продуктивной на удаленке. Сейчас мы готовим Форум Beinopen сразу из двух столиц и очень ждем встречи с вами 4 июня на Флаконе! ️

Наш основатель и идеолог Алексей Баженов рассказал Leader-ID о гибридной индустрии моды будущего Почему в Россию индустрия моды пришла с опозданием, какие технологические тренды ждут нас в ближайшие 15 лет, а также почему сейчас важно искать баланс материального и виртуального можно прочитать здесь. Напомним, что Алексей Баженов выступит на Форуме 4 июня в блоке «Продажи» с «Планом на экономическое чудо». https://zen.yandex.ru/media/leader/wearnet-rynok-odejdy-obuvi-i-aksessuarov-buduscego-60a4c1f6a8b4917c5aa9aac6

Зачем нужна 3D-одежда, как ее создавать, и где этому учиться? Цифровая одежда стала главной темой обсуждения для участников круглого стола «Fashion-перезагрузка 2021. Начало эпохи цифровой одежды» и приглашенных экспертов Петербургского форума Rush. Рынок цифровых продуктов сейчас стремительно развивается – важно самообразовываться, чтобы оставаться конкурентоспособным. В материале FashionUnited подобраны школы цифрового дизайна, среди которых – 3D Couture, Kazan Tools и Pushka School. Подробнее – здесь. https://fashionunited.ru/novostee/moda/kreativ-plyus-tekhnologii-ili-kak-stat-dizajnerom-buduschego/2021051731725

Ushatáva запустили свадебную линию В первой «торжественной» коллекции под названием I Do бренд собрал многофункциональные вещи для всех, кто устал от бежевого минимализма и домашней одежды за год пандемии. Среди ключевых моделей – ажурная юбка-трансформер, корсет и платье-кейп из вышитой органзы, платье-рубашка, а также объемные рукава и платок-косынка. «Работая над коллекцией I Do, мы начали формировать архив Ushatáva, в котором, как в музее, хранятся самые самые наши любимые творения, которые вдохновляют нас на новые коллекции, на новый уровень дизайна», – рассказал бренд в своем Instagram. Кстати, основатели Ushatáva Алиса Ушакова и Нино Шаматава – спикеры Форума Beinopen. 4 июня на «Флаконе» Алиса и Нино расскажут, как пандемия изменила спрос на разные группы товаров, и объяснят, как адаптировать ассортимент к новым предпочтениям потребителей.

Уже сегодня в рамках ПМЭФ в Санкт-Петербурге состоится 4-й день Форума Креативного Бизнеса, который объединит лидеров креативных индустрий России и зарубежных экспертов. В 15:30 пройдет выступление главного редактора Harper’s Bazaar Даши Веледеевой, трансляцию которого можно будет посмотреть на bazaar.ru

Соосновательница бренда N.early N.aked поделилась опытом шопинга на Авито Шопинг на Авито отлично вписывается в тренд на осознанное потребление (в видео Гоши Карцева с нашего Форума 2019 многие участники рассказывали о находках именно на этом маркетплейсе). Там можно найти оригинальный тяжелый люкс и вещи из лимитированных коллекций. Сейчас площадка активно развивается и старается сделать опыт онлайн-покупок удобнее и безопаснее. Елизавета Буйнова, автор и соосновательница N.early N.aked, рассказала о правилах шопинга на Авито. Советы о нюансах поиска, фотографиях и описании, общении с продавцом и торге читайте в материале. https://www.avito.ru/blog/brendovaya-odezhda

«Концепция простая: мы не считаем, что секонд-хенд предназначен для тех, у кого не хватает денег на новые вещи», – рассказала Forbes основательница Second Friend Store и спикер Форума Beinopen 2021 Анна Любан. За год пандемии проекту удалось заработать 58 млн рублей. О там, как это вышло, а также сложностях ведения ресейл-бизнеса в России, читайте в материале по ссылке: https://shly.link/NB2dE https://shly.link/NB2dE

Коллеги из _ru подготовили материал по итогам панельных сессий Петербургского международного экономического форума на тему развития индустрии моды. Читайте прогнозы о том, что ждёт российскую моду сегодня и завтра от основателя и идеолога Beinopen Алексея Баженова, главного редактора Buro Екатерины Дармы, главного редактора Harper’s Bazaar Дарьи Веледеевой, а также других важных специалистов рынка. https://m.buro247.ru/lifestyle/obshcestvo/17-june-2021-pmef-native.html

О рекламе девяностых: социальный контекст, устаревший маркетинг и актуальные приемы Историк Ирина Савельева и маркетолог, автор телеграм-канала и спикер Форума Beinopen 2020 Линор Горалик разобрали 5 знаковых рекламных роликов 90-х – эпохи, когда вместе со свободной торговлей в России появилась настоящая реклама. Вера в светлое будущее капитализма, запоздалая сексуальная революция и наше любимое «на 50 тыщ уже ничего не купишь» – в материале Skillbox. Кстати, на Skillbox можно пройти курсы «Дизайнер одежды» и «Продвижение fashion-бренда», разработанные Beinopen. О результатах студентов читайте по ссылке: https://clck.ru/WJZYn https://skillbox.ru/media/marketing/smotrim-reklamu-90kh-s-istorikom-i-marketologom/

Подкаст «Хочу свой бренд» Начинаем новый день с подкаста с говорящим названием. Его автор – Настя Юхтмахер, основательница проекта и рекрутингового сервиса Up&Out. Настя встречается с представителями индустрии моды, красоты и HoReCa, чтобы расспросить о том, как начать свое дело и с какими трудностями предстоит столкнуться на старте. Одной из гостей стала Ирина Левченко-Кукшева, соосновательница марки N.early N.aked и спикер Форума Beinopen 2020. Она поделилась тем, как ушла с работы в нефтегазовой отрасли и создала бренд комфортной обуви для женщин, а также рассказала, в чем разница между российским, европейским и китайским производством, и почему важно ответственно подойти к выбору названия марки. https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9hbmNob3IuZm0vcy82NmEyM2VhNC9wb2RjYXN0L3Jzcw/episode/NjY4ZWMyOTAtOGExZi00YzNmLTlkYzItZmU0ZGE4NWQ5MWZm?hl=ru&ved=2ahUKEwjcu-fi7N_yAhWkR_EDHTD-BcIQjrkEegQIAhAF&ep=6

Дискуссия об устойчивом развитии на Cosmoscow Уже в эти выходные в Манеже пройдет международная ярмарка современного искусства Cosmoscow. В ее рамках будет организован медиафорум с участием медийных лиц и представителей знаковых изданий. Модератором дискуссии на тему «Устойчивое развитие сегодня: от чистой красоты к социальному проектированию» станет основатель Beinopen Алексей Баженов. Среди экспертов заявлены Миша Бурый (художник), Наталья Зайченко (архитектор Cosmoscow), Дарья Парфененко (аукционный дом Christie’s), Анна Дубровина (бренд Pangaia), Ольга Лефферс (бренд Vintage Dream), Светлана Алексеева (бренд Akhmadullina). Дискуссия состоится в воскресенье, 19 сентября в 15:00. bio_ивент https://www.instagram.com/p/CTmJ2HDrupO/?utm_medium=copy_link

Дни Института Beinopen во Владивостоке Наши Гастроли во Владивостоке подходят к концу. Мы пезентовали и обсудили проект «Кибералье» с местными предпринимателями, и уже завтра представим его крупным инвесторам на Восточном экономическом форуме. За два дня Институт Beinopen рассказал, как развивать модную индустрию в Приморье и познакомился с представителями локальных модных бизнесов, обсудил проблемы и вместе проработал решения. Первым шагом в будущее должен стать запуск «сервиса одного окна», который объединит всех игроков экосистемы и поможет оптимизировать и модернизировать их работу. Подробности и итоги нашей поездки смотрите в сториз в Instagram. Кстати, мы создали чат Модного сообщества Владивостока, чтобы и после нашего визита профессионалы индустрии оставались на связи: https://clck.ru/XDX7o bio_институт

Сегодня в рамках подведения итогов первого дня международного форума Fashion Style Russia состоится онлайн-конференция «Российский рынок моды 2021 в цифрах и фактах. Вектор перемен». На ней со своей лекцией на тему «Особенности российского модного рынка и перспективы его развития. Кейсы в регионах: инструменты и идеи для будущего» примет участие основатель и идеолог Института Beinopen Алексей Баженов. Начало мероприятия запланировано на 16:15. Чтобы присоединиться, регистрируйтесь по ссылке: https://bit.ly/3oR5X4x https://bit.ly/3oR5X4x

Как универмаги и мультибренды работают с российскими брендами На мой взгляд, открыть свою точку в универмаге – отличный способ для локального бренда выйти на офлайн рынок и заявить о себе, особенно после ухода зарубежных марок. Как на изменение ассортимента реагируют клиенты? Каких категорий вещей все еще недостает? Какие бренды интересны байерам? Хочу узнать 4 ноября в 12:00 Записаться Бизнес-игра «Создаем коллекцию одежды» Многие, кто напрямую не сталкивался с производством, романтизируют процесс создания одежды. Но творчество – лишь часть рабочего процесса. Бизнес-игра позволит на практике поработать со сложными ситуациями. Как справляться со срывом сроков, ненадлежащим качеством и отсутствием кадров? Хочу узнать 6 ноября в 15:00 Записаться bio_форум2022 https://beinopen.institute/forum2022

Привет! На связи Саша – новый член команды Beinopen. Сегодня заключительный день марафона личных рекомендаций от редакции. Мой топ лекций, которые я хочу посетить: Диджитализация моды как перспективный путь развития Чем больше я пытаюсь в этом разобраться, тем больше у меня появляется вопросов. Но цифровая машина надвигается на нас с такой скоростью, что игнорировать ее становится просто невозможным. С чего вообще стоит начать? И как внедрять диджитал-составляющую брендам? Хочу узнать 2 ноября в 15:00 Записаться Маркетплейсы, ритейл и собственные торговые точки: как работать с различными каналами продаж? Как мы уже писали, нельзя прожить и дня без новостей от маркетплейсов. Но и подводных камней в работе с ними становится все больше. Кто-то уходит в офлайн и открывает торговые точки, а кому-то удалось построить империю на WB. Как и почему? Хочу узнать 4 ноября в 11:00 Записаться bio_форум2022

Всем хорошей пятницы! Это редактор Марина. Я, честно, не люблю перемены. Это нормально для человеческой природы, но я хочу, чтобы было лучше, чем нормально. Сквозь собственные предрассудки и сопротивления я пробираюсь к заветной цели: гибкости, толерантности и восприимчивости к новому. Для таких же ворчливых консерваторов – моя подборка из программы Форума Beinopen 2022.

6 трендов российского модного рынка Анну Якимову представлять не нужно. Она уже не первый год помогает нам и вам разобраться в дебрях ассортиментных матриц и продуктового микса. В этом году на Форуме Анна расскажет, как сейчас работают соотношения «цена-качество» и «коммерция-творчество». А пока – вот 6 главных трендов российского рынка нового странного времени. ️Необходимость заполнить освободившиеся ниши – особенно мужскую и детскую. ️Нестабильный спрос – при планировании производства важно понимать зависимость спроса от новостного фона и общей тревожности. ️Противоположные стилистические предпочтения – можно ждать развития в двух направлениях: упрощение или излишнее украшательство. ️Снижение среднего чека – цены выросли, но дальше начнутся дефициты, а это значит, что все будет стоить дороже. Дорогие вещи будут покупать реже, многие перейдут в более низкий ценовой сегмент. ️Ресейл – многие бренды в нашей стране теперь купить не так просто, и это увеличит обороты ресейл-платформ. ️Мультиканальность – только онлайн или только оффлайн формат не так эффективен, как возможность представить свой продукт на разных площадках. Зарегистрироваться на Форум, чтобы послушать Анну и еще 60 спикеров: https://bit.ly/3DDptcC https://telegra.ph/Biznes-trendy-lokalnoj-fehshn-industrii-10-27

Что мы делали этой осенью? Акселерация брендов в Челябинске В рабочей повестке Института Beinopen далеко не только Форум (хотя он, конечно, на всех созвонах и во всех чатах). Кроме масштабного ежегодного ивента мы продолжаем вести и другие проекты. В сентябре, например, отправилась в Челябинск с программой акселерации модных брендов. В столицу Южного Урала мы приехали, чтобы способствовать запуску модных брендов и раскрыть потенциал производителей. Город, синонимичный заводам, металлам и тяжелой промышленности, в последнее время аккумулирует творческие таланты и развивает сильное модное комьюнити. А сейчас поговорили с организаторами и участниками акселерации и делимся промежуточными итогами. О челябинском ДНК, перенасыщенности базовой одеждой (знакомая проблема, да?), различиях между челябинской и екатеринбургской модой, а также наглядные примеры того, как выглядят челябинские бренды и что они поняли про себя на акселерации – в нашем материале: https://bit.ly/3Da1tfT Если хотите так же, но в своем городе, подключайтесь к лекции нашего продакт-менеджера Димы Цукура на онлайн-Форуме 2 ноября. https://bit.ly/3Da1tfT

Хочу с вами немного поговорить, но не о банках У меня обновились подписчики. И мне кажется, не все понимают, кто я, чем занимаюсь и откуда деньги. Помню, на одном известном форуме сплетен писали, что у меня мужик с барсеткой. Нет, у меня нет мужика, а тот, про которого так писали – мой менеджер на самом деле и это я ему плачу деньги. А сама я менеджер телеграма. У меня есть мини-агентство, я привожу подписчиков и создаю контент брендам и просто крутым блогерам. В прошлом году мы с агентством БУНТ запустили первый курс по продвижению в телеграме, его прошло около 500 человек. Мы тогда объединили наши сильные стороны и сделали качественный продукт для своего времени. Наиля – сео БУНТа – сильный маркетолог с огромной насмотренностью. А я – королева триггеров. Я триггерила людей еще когда была журналистом и писала статьи за копейки. Я единственный редактор, у которого были срачи с феминистками и которого в Твиттере поливала даже Никсель Пиксель. Одна крупная сеть косметики платила мне деньги за отдельные посты, которые заставят людей ...ся в их комментариях. Гонорар зависел от масштаба срача. Приходили бренды, которым надо было играть в провокации, а я придумывала как. И вот я начала зарабатывать сверх своей зарплаты и поняла, что мой талант к разведению активности на ровном месте надо использовать на благо себе. В ковид я ушла из журнала и плотно занялась развитием своей телеги. Тогда уже было много блогеров, но тех, что понимали, как тут выросли, было мало (те самые первые люди, сумевшие набрать аудиторию органически). А мне приходилось разбираться и поэтому я сформулировала для себя какие-то правила, по которым начала работать с другими. Другие хотели развиваться, но не знали кому нести деньги. И я подумала – а почему бы не мне? Триггеры же принесли мне миллионы просмотров в тиктоке. Триггеры, а не случайность. При этом триггерить людей я умею не только негативом, как может показаться. Помните мой вчерашний пост, где я попросила скинуть фото губ? Там уже больше 500 комментариев. И это тоже не случайность. Здесь я сыграла на потребности людей ...ываться. В жизни у людей как правило мало возможности ...ываться тем, чем они гордятся, потому что это считается дурным тоном. А я дала им безопасную площадку для ...она. И вот результат. Это просто был один из примеров моей работы с триггерами. В целом я горжусь тем, что смогла эту чуйку направить в нужное русло. И, по сути, весь мой триггерный контент, он помогает женщинам, заставляет их задуматься о важном, открыть в себе что-то новое. А клиентам помогает расти и находить новых клиентов. Короче, все счастливы и никто не умер.

Альянс х Дизайн завод х Beinopen организуют выставку «Видение ритма» Выставка проиллюстрирует развитие концепции Альянса х Beinopen, которая была впервые представлена на Форуме Beinopen в ноябре 2022г. За это время произошли значительные изменения: партнерская цепочка выросла, мы запустили несколько кооперационных модулей и отработали механизмы присоединения к Альянсу. Экспозиция представит опорную структуру Альянса x Beinopen – путь, который проходит бренд в своем бизнес-цикле: от создания компании и производства до маркетинга и продаж. В каждом узле этого пути формируется добавленная стоимость и, проходя все этапы, бренд создает востребованный продукт. В рамках стратегии Альянса вместе с партнерами мы создаем устойчивую экосистему, которая вырастит бренды, попадающие в потребителя. Частью выставки «Видение ритма» станет профессиональный шоурум Via del Buyer x Beinopen, где мы снова соберем байеров и марки Альянса, чтобы наладить оптовые продажи с мультибрендами. Когда и где? Дизайн завод Июнь-июль