​​ Экологическая повестка хоть и отошла на второй план, но всё же в моем сердце...

​Ола, амигос! Спешу поделиться с вами замечательной статьей моей любимой Тани Нудельман, подготовленной для РБК. Фундаментальное исследование о том, как концепция циклической экономики в ушедшем году превратилась в мейнстрим, и почему "sustainability" можно считать словом года в фэшон-индустрии. Татьяна разбирает, в чем заключается разница между различными вариантами цикличности (Circular in Materials, Circular in Re-Use и Circular in Design) и как принцип 3R (Reuse, Renew, Recycle) меняет индустрию к лучшему прямо сейчас. А меняться индустрии ой как надо! Даже если вывести за скобки социальную составляющую sustainability (все-таки она политически ангажирована и критерии очень подвержены манипуляциям ️), одна только экологическая и технологическая сторона производства требует значительного усовершенствования. Во-первых, в списке причин глобального обезлесения фэшон-индустрия присутствует не не последнем месте. На ее нужды ежегодно вырубается 150 миллионов деревьев (это около 1% в общем объеме вырубки) - не считая 2,4% мировых сельскохозяйственных земель, предназначенных для выращивания хлопка в 2020 году, и 278 гектаров земли, необходимых для производства одной тонны шерсти (я об этом писала). Во-вторых, и Таня это еще раз подчеркивает в своей статье, ежегодно собирается приблизительно 92 млн т текстильных отходов, а через десять лет ожидается, что этот объем достигнет аж 134 млн! А ведь существуют технологии, позволяющие перерабатывать почти 95% этих отходов - было бы лишь желание их собирать. Но, к сожалению, лишь 1% материалов для новой одежды реально производится из отходов, и я об этом в свое время писала. Более того, 87% продукции, произведенной в 2020 году, в конце срока службы также ожидает уничтожение, а не переработка. Да и в целом экологически чистая одежда занимает лишь 1% рынка - несмотря на то, что уже существуют всевозможные интересные разработки экологичных в производстве тканей с хорошим индексом Хигга (кстати, почитайте еще и статью про этот индекс в журнале "Наука и жизнь", там есть интересная информация!). Это порождает когнитивный диссонанс: официальное количество одежды, помеченной производителями как «экологичная», увеличилось в пять раз в период с 2017 по 2019 год. А многие инициативы выглядят как имитация реальной деятельности. Но есть и бренды-молодцы, которые не только делали заявления, но и реально разрабатывали и внедряли новые технологии. В общем, настоятельно всем рекомендую ознакомиться: https://trends.rbc.ru/trends/green/5feb32f59a7947d97c8899d2! https://telegra.ph/file/3eae6246be7674c27af21.png

Так ли экологичны сервисы аренды одежды? Исследование Environmental Research Letters показывает, что аренда одежды на самом деле хуже для окружающей среды, чем просто ее утилизация. Дело в издержках на транспортировку для множества клиентов и частых химчистках, из-за которых одежда приходит в негодность в разы быстрее. Популярность рентал-сервисов среди молодой аудитории радует, ведь это еще раз доказывает, что для Gen Z социальная и экологическая ответственность – не пустой звук. С другой стороны, стремление к постоянному обновлению гардероба – не самое осознанное поведение вне зависимости от исполнения. Исследование Hubbub Foundation показало, что 17% молодых людей не стали бы снова носить одежду, если в ней их уже видели в Instagram. Снизить экологический след рентал-сервисы смогут, если станут использовать низкоуглеродные виды транспорта и будут предлагать клиентам более долговечные товары, не склонные к быстрому изнашиванию: вечерние наряды и сумки на выход, верхняя одежда высокого качества, аксессуары и украшения. https://www.dazeddigital.com/fashion/article/53454/1/renting-clothes-harmful-environment-sustainability-study

На ресейл-площадках каждый шестой покупает Gucci, за ним идут YSL и Louis Vuitton Такие данные за первое полугодие 2024 приводит CDEK.Shopping. Распределение по тройке популярных брендов выглядит так: Gucci (16,5% заявок на выкуп с ресейл-платформ), YSL (11%) и Louis Vuitton (6%). Другие популярные марки у россиян: Prada, Versace, Hermes, Christian Dior, D&G и Nike. Средний чек выкупа на ресейл-платформах – 16 тыс. рублей, количество заявок с начала года выросло на 17%. Основные платформы – eBay (около 1/3 заказов) и Amazon, за ними следуют Rebag и Vestiaire Collective. Заказы чаще всего оформляют в феврале, марте, июне и ноябре. Это связывают со сроками презентаций новых коллекций и крупных международных распродаж (Черная пятница, Киберпонедельник и т. д.). Основная доля покупателей – коллекционеры, фанаты, а также те, кто рассматривает сумки в качестве инвестиции: стоимость Hermes Birkin, Chanel, Balenciaga и Louis Vuitton постоянно увеличивается. Недавно мы писали, что, по прогнозам аналитиков, в ближайшие 3 года объем вторичных продаж одежды и обуви вырастет в два раза. Но пока ресейл занимает всего 6% всего фэшн-рынка. При этом только для 15% покупателей ресейла важна экологическая этичность.