​​Christian Louboutin выиграли в Бразилии иск о нарушении прав на красную...

Балетки снова станут популярны! На последних показах их представили многие Дома моды (Christian Dior, Sharon Wauchob, Theory, Marina Moscone и другие). А значит, как только потеплеет, эта обувь появится в гардеробах фэшн-блогеров и завоюет и нашу любовь. Обратите внимание: новомодные балетки лишены какого-либо декора и выполнены в нейтральных тонах.

Экранная младшая сестренка Яры, Марсаи Мартин, в Christian Siriano.

Вот вам инсайд: в Эйчике продаются прекрасные интерьерные книги о моде. Правда, на английском. В подарок ценителям или просто для декора - прекрасное решение: Chanel https://bit.ly/3cqpIdq Saint Laurent https://bit.ly/31pMv2I Christian Dior https://bit.ly/3ssRP1p _________________________ Что еще почитать о моде? https://t.me/wearfeelings/3527 https://t.me/wearfeelings/3528

С трудом узнала Ребекку Блэк (это она на вчерашней GLAAD Media Awards, в Christian Cowan), в 2011-м году подарившую миру нетленку Friday, за которую 13-летнюю на тот момент певицу не столько возлюбили, сколько возненавидели. Но, как мне сказала подруга: десять лет прошло, чего ты хотела? И то правда. Ну и поскольку сегодня действительно пятница: it's Friday, Friday, gotta get down on Friday, everybody's lookin' forward to the weekend, weekend...

Похоже, что Ferrari присматривается к покупке бренда Armani. Сам Giorgio давно намекал, что не против продать бренд, но хочет, чтобы покупателем была итальянская компания. Под эти характеристики подходил конгломерат Exor, который принадлежит семье Agnelli. Exor владеет автопроизводителями Fiat и Ferrari, а также футбольным клубом Juventus. Недавно Exor купил бренд Shang Xia, которым владел Hermes, и 24% акций обувного бренда Christian Louboutin, поэтому покупка Armani была бы логичным продолжением. В Exor отрицали слухи, но сегодня итальянское СМИ Il Sole 24 Ore ссылаясь на 3 разные источника сообщило — сделке быть. Пока известно, что сделка между Ferrari и Armani будет включать обмен акциями — взамен Giorgio Armani получит 15-20% акций Ferrari.

У Christian Louboutin в осенней коллекции анонсированы вот такие резиновые сапожки с неизменной фирменной красной подошвой. Странная высота голенища, но цвета приятные.

В комментариях к предыдущей новости затронули интересный вопрос — ответственность маркетплейсов. Может ли маркетплейс продавать подделки и отмахиваться от претензий? Конечно же маркетплейс (как и мультибрендовый магазин) не может проверить абсолютно весь товар на оригинальность. Поэтому в ЕС маркетплейсы привыкли ссылаться на так называемый safe harbor (статья 14 Директивы об Электронной Коммерции 2000/31), которая освобождает их ответственности за нарушение прав. Чтобы подпадать под safe harbor, маркетплейсу нужно: (1) не знать о нарушении, при этом на сайте маркетплейса должна быть опция "пожаловаться" на товар; (2) блокировать спорный товар и раскрывать информацию о продавцах-нарушителях. Еще одно исключение было в знаковом деле L'Oréal SA v. eBay: там суд указал, что если маркетплейс играет активную роль в рекламе контрафакта, то нельзя ссылаться на safe harbor. В споре Louboutin vs Amazon суд пришел к аналогичному выводу: подборки «our selections», в которые Amazon добавлял спорные товары, доказывали активную роль Amazon в их продаже. Поэтому если Walmart узнали о нарушении прав и не заблокировали контент — они не смогут использовать safe harbor и будут отвечать наравне с продавцом контрафакта. Конечно, при условии, что юристы Kanye докажут, что у них есть права на форму и что копия, которая продается на маркетплейсе, нарушает права Yeezy.

​​В Италии юристы Dior выиграли суд у фальсификатора, который продавал поддельные сумки Dior Book Tote. У бренда есть торговая марка, которая состоит из 5 полос и надписи «Christian Dior», поэтому победа над контрафактом была не такой уж и сложной. Но решение интересно мнением судьи — потребители ассоциируют пять чередующихся горизонтальных полос на сумке с Dior вне зависимости от того, есть ли там надпись «Christian Dior». Таким образом у Dior получилась более широкая защита, и своеобразная монополия на 5 полосок. С юридической стороны такое расширение прав Dior выглядит немного поспешным, но судя по комментариям вы легко узнали Dior. Сам бренд уже заявил, что «решение суда было важным прецедентом, и теперь Dior сможет подать в суд против любого, кто использует его фирменный узор в виде полос, даже если он не использует название бренда». Теперь ждем, решатся ли Dior на спор с Guess, Calvin Klein, H&M и прочими подражателями. И не попадет ли сам бренд в список жертв юристов adidas, которые в любом количестве полос видят посягательства на свои три. https://i.ibb.co/RYN1Dkq/FL-Telegram-25.png

47-лeтнюю Кейт Бекинсэйл недaвно замeтили в Верхнем Вест-Сайде в Нью-Йорке. Выглядeла она потpясающе в своeм обтягивающeм черном платьe миди от филиппино-амеpиканского брeнда Monique Lhuillier. Платьe с откpытым дeкольте, идeально сидeло на стройнoй фигурe актpисы. Допoлнили этот образ Бекинсэйл лишь розовыe туфли-лодoчки от Christian Louboutin на выcокoм каблукe, а также солнцeзащитныe очки.

Москва, слушайте и не говорите, что не слышали! В столице открывается монобутик Carol Christian Poell (первый в России и третий в мире). Кажется, магазин будет больше напоминать галерею современного искусства, ведь вещи дизайнера чаще напоминают объекты выставок и коллекционирования (и часто хранятся именно там). Что вполне заслуженно – каждая вещь результат ручного труда дизайнера. Кэрол Кристиан Поэль доверил открытие бутика Александру Моисеенкову, основателю Project 3,14. По словам Александра, пространство магазина будет таким же концептуальным, как и сама одежда, а найти место будет не так просто. Дадим подсказку – вход будет замаскирован под старое зеркало, но попасть в бутик можно только по предварительной записи.

Укоpоченные жакeты стали oдним из главных трендов пpошлого сезона, oднако они до сих пор не теpяют своей актуальнoсти и пoявляются на главных звездах стритстайла и самых мoдных девушках мира. Напpимер, таких, как бывший «ангел» Victoria’s Secret Жизель Оливейра. И если oдни нoсят мини-пиджаки на гoлое тело, то модель пpедпочитает сoчетать их со споpтивным нижним бельем Christian Dior. Такой спoсоб стилизации позвoлит носить жакет не тoлько на вечеpинку, но и на oбычную дневную пpогулку — осoбенно если к «веpху» подобрать стpогие бpюки и минималистичную обувь.

На этой неделе LVMH опубликовали финансовый отчет за 2021 год. Конгломерат получил доход €64,2 млрд, что на 44% больше 2020 и на 20% больше, чем в «докарантинном 2019». Bernard Arnault считает, что это всё благодаря умению адаптироваться и оставаться на связи с клиентами. Акционеры получат дивиденды в размере €10 на акцию. Подразделение «мода и изделия из кожи» традиционно принесло больше всего дохода — €30,8 млрд. В 2020 этот показатель был на уровне €21,2 млрд, а в 2019 €22,2 млрд. Самый большой рост показали Celine и Fendi. Конгломерат также планирует повышать цены, но в разумных пределах. «Парфюмерия и косметика» показали рост на 27%. Sauvage Christian Dior стал самым продаваемым парфюмом — впервые этот титул занял мужской парфюм. У Maison Francis Kurkdjian больше всего продаж пришлось на Rouge 540, а Guerlain — на линии по уходу за кожей Abeille Royale и Orchidée Impériale. «Часы и ювелирные изделия» выросли на 167% по сравнению с 2020. Основная заслуга рекордного роста — Tiffany и их коллекция Blue Book Collection. Bvlgari отметили хорошую динамику благодаря своим культовым изделиям. Hublot, Fred и новые продукты Zenith также показали хорошие результаты. Выручка подразделения «вина и спиртные напитки» стала больше на 26% по сравнению с 2020 и на 9% по сравнению с 2019. Больше всего выросли объемы шампанского.

На ресейл-площадках каждый шестой покупает Gucci, за ним идут YSL и Louis Vuitton Такие данные за первое полугодие 2024 приводит CDEK.Shopping. Распределение по тройке популярных брендов выглядит так: Gucci (16,5% заявок на выкуп с ресейл-платформ), YSL (11%) и Louis Vuitton (6%). Другие популярные марки у россиян: Prada, Versace, Hermes, Christian Dior, D&G и Nike. Средний чек выкупа на ресейл-платформах – 16 тыс. рублей, количество заявок с начала года выросло на 17%. Основные платформы – eBay (около 1/3 заказов) и Amazon, за ними следуют Rebag и Vestiaire Collective. Заказы чаще всего оформляют в феврале, марте, июне и ноябре. Это связывают со сроками презентаций новых коллекций и крупных международных распродаж (Черная пятница, Киберпонедельник и т. д.). Основная доля покупателей – коллекционеры, фанаты, а также те, кто рассматривает сумки в качестве инвестиции: стоимость Hermes Birkin, Chanel, Balenciaga и Louis Vuitton постоянно увеличивается. Недавно мы писали, что, по прогнозам аналитиков, в ближайшие 3 года объем вторичных продаж одежды и обуви вырастет в два раза. Но пока ресейл занимает всего 6% всего фэшн-рынка. При этом только для 15% покупателей ресейла важна экологическая этичность.

​​Необычные марки непросто зарегистрировать, но еще сложнее их защитить. Хороший пример — недавний проигрыш Christian Louboutin японской компании Eizo Collection, которая тоже продавала обувь с красной подошвой. В иске Louboutin утверждали, что уже 20 лет продают обувь в Японии, тратят $120 000 в год на рекламу, и 65% женщин, которых опросил бренд, ассоциируют красную подошву туфель с Louboutin. Но у суда было другое мнение. Суд указал, что производители обуви часто используют красный цвет для улучшения эстетического вида и привлечения потребителей. Многие компании продавали такую обувь задолго до Louboutin и «20 лет присутствия на рынке» маловато для признания. Соцопрос тоже не играет роли, потому что Louboutin опрашивали только богачей, которым показывали туфли Louboutin без сравнения с Eizo. Также суд отметил, что у двух брендов разные подошвы. У Louboutin они красные и лакированные с надписью «Louboutin», а у Eizo они резиновые и совершенно не блестят. Суд уверен, что покупатели обуви за $700 очень внимательно подходят к покупке и уделят внимание этой детали. Поэтому тут нет путаницы потребителей и у Louboutin нет оснований для иска. Для меня это решение выглядит довольно спорным. Да, туфли на красной подошве существовали и до Louboutin. Но это можно сказать о многих названиях или логотипах, которые приобрели различительную способность и стали ассоциироваться с конкретным брендом. А 20 лет использования вполне достаточный срок, как по мне. Доктрина «внимательного покупателя» это важная деталь для юриста, ведь потребители по-разному подходят к покупке шоколадки на кассе и, допустим, матраса. Но потребители не будут изучать материалы туфель, степень блеска или конкретный пантон — главное тут сам цвет. Надеяться на внимательного потребителя — это сужать охрану любой марки, снижать количество споров и верить, что наш покупатель точно не перепутает "nike" и "nice". https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2022/04/EIZO-shoes-980x334.jpg

​​В 2010 Think Schuhwerk решили зарегистрировать в ЕС торговую марку с описанием «обувь со шнурками с красными наконечниками». В заявке была изображена форма обуви сплошными линиями, а концы шнурков выделили красным цветом. Ведомство отказало в регистрации из-за отсутствия различительной способности: это стандартная форма обуви и шнурков, поэтому потребители не будут ассоциировать этот дизайн с конкретным брендом обуви. В 2016 Schuhwerk снова решились на регистрацию и поменяли подход. Форму обуви изобразили пунктирными линиями: это означает, что форма не будет охраняться и изображена только для того, чтобы визуально представить расположение главного элемента марки — наконечников. Наконечники шнурков теперь были заявлены не просто красные, а с точным цветом: PANTONE 18-1658 TCX. Ведомство новый подход не оценило и дело дошло до суда. Шнурки были изображены сплошными линиями, поэтому суд сказал, что наконечники нужно рассматривать со шнурками как одно целое. У шнурков обычная форма, которая не отличается от любых других шнурков, поэтому они не могут быть торговой маркой. Красные наконечники тоже не будут чем-то особенным ни для широкой публики ни для экспертов индустрии. Таким образом даже если выбрать конкретный пантон для наконечников, это не будет отличаться от стандартов индустрии, а значит не может быть торговой маркой. Полный текст решения можно почитать тут. Учитывая, что Louboutin смогли отстоять в ЕС красную подошву в виде торговой марки, то мнения суда читать особенно интересно. https://i.ibb.co/WgT7X1s/FL-Telegram-79.png

​​В 2020 году Dior решили оспорить заявку на марку «DIORLV». Какой-то китайский предприниматель пытался зарегистрировать её в Японии для одежды, обуви и головных уборов. Кроме очевидного использования "Dior" в этой заявке юристы утверждали, что «DIORLV» воспринимается как сочетание аббревиатур двух брендов: «Christian Dior» и «Louis Vuitton». Японское ведомство (JPO) признало известность марки Dior, особенно в категориях одежды, обуви, очков и аксессуаров. В то же время экспертиза решила — «DIORLV» не похожа на Dior. По их мнению «DIORLV» нужно воспринимать как одно целое, поэтому внешний вид и произношение «DIORLV» и «Dior» выглядят достаточно по-разному. У «DIORLV» также совершенно другая концепция: если «Dior» означает известный бренд, то «DIORLV» не имеет какого-то смыслового значения. Учитывая это «DIORLV» не воспринимается как марка, состоящая из "Dior" и суффикса, поэтому JPO отклонили все возражения юристов Dior. Да, это очень странное решение JPO. Оно рассматривалось в то же время, что и решение по Zovladior. И очень удивительно видеть, как Zovladior не получают марку даже для массажеров, а DIORLV легко регистрируют для одежды и обуви. Свое негодование вы также можете высказать в комментариях. https://i.ibb.co/PrgMmzq/FL-Telegram-89.png

​​У Louboutin не получилось зарегистрировать красную подошву в Японии. Юристы подали заявку еще в 2015 году, как только Япония разрешила регистрировать цветные торговые марки. Louboutin максимально сузили свою заявку, они претендовали на монополию конкретного цвета (Pantone 18-1663TP) и только для обуви на высоких каблуках, а не всей обуви. Японское ведомство отказало в регистрации. По их мнению красный цвет используется на обуви для улучшения эстетического вида обуви и каблуки красного цвета были распространены в Японии до появления Louboutin в 1996 году. В 2019 Louboutin подали апелляцию, чтобы оспорить это решение. Louboutin провели опрос 3149 женщин от 20 до 50 лет, проживавших в крупных городах: Токио, Осаке и Нагое. Отвечая на открытый вопрос (Q1) 43% смогли описать Louboutin. В закрытом вопросе (Q2), где Louboutin сравнивался с другими конкурентами, 54% узнали Louboutin по красной подошве. По мнению юристов опрос показал, что потребители ассоциирует красную подошву с Louboutin и она может быть торговой маркой. У апелляционного совета мнение было противоположное. Совет отметил, что 43% в Q1 недостаточно для признания ассоциации, ведь это даже меньше половины. А если учесть тот факт, что опрос проводился в регионе, где есть магазины Louboutin, то в рамках страны этот показатель был бы еще меньше. При сравнении туфель в Q2 показатель был больше. Однако по мнению совета потребители отличали обувь с помощью надписи Louboutin на подошве и вряд ли смогли бы это сделать только по одному красному цвету. Отказывая в регистрации совет также отметил, что в случае регистрации марки для Louboutin это неизбежно повлияло бы на конкуренцию. Красный цвет часто используется для улучшения привлекательности обуви и такая марка существенно ограничивала бы других производителей. https://i.ibb.co/7Vm0PM3/FL-Telegram-109.png

​​Новый логотип сделан лаконичным, жирным шрифтом без засечек — так писали Bloomberg о логотипе Burberry. Но это может подойти под любой «обновленный логотип», да? Balenciaga, Balmain, Berluti, Saint Laurent и Rimowa. Почему компании решили не выделяться? Сначала о юридических причинах. Бренды аккумулируют торговые марки, ведь это немаловажный нематериальный актив, который повышает ценность бренда. Одно из главных требований к марке — она должна использоваться. Если марка не используется 5 лет (а где-то и 3 года), ее можно отменить из-за неиспользования. При этом владельцам брендов нужно время от времени обновлять свои марки (логотипы), поэтому существует доктрина привязки. Она позволяет владельцу вносить небольшие изменения в логотип и регистрировать новую марку, при этом за ним сохраняются права на предыдущие марки. Поскольку в случае судебных споров чаще побеждает тот, у кого марка была зарегистрирована раньше, доктрина позволяет владельцу обновленного логотипа ссылаться на свои прошлые марки. Чем больше бренд аккумулирует подобных марок, тем быстрее монополизирует слова (Apple), изображения животных (крокодил Lacoste), простые геометрические фигуры (три полоски adidas) и цвет (подошва Louboutin). Конечно, в сходстве логотипов есть и более широкие причины. В интернете потребителям легче считать жирный шрифт без засечек, чем рассмотреть курсивный и тонкий логотип Burberry. Поэтому бренды справедливо хотят использовать одинаковый логотип в разных ситуациях: в социальных сетях, на сайте, на одежде и в прессе. Еще одна причина может быть в том, что ребрендинг проводят одни и те же дизайнеры. К примеру, Peter Saville создавал логотипы Calvin Klein и Burberry. Немецкая фирма Bureau Borsche отвечала за ребрендинг Balenciaga и Rimowa, а также адаптацию Highsnobiety и Nike. Немаловажен и тот факт, что большинство брендов принадлежит публичным компаниям, зависящим от мнения акционеров, поэтому они будут тщательно следить за тенденциями и стараться избегать рисков. https://pbs.twimg.com/media/Dx5IpImWoAA34gm.jpg

​​Форма сумки-седла Christian Dior не настолько отличается от обычной сумки, чтобы быть торговой маркой — такое решение вынесла апелляционная палата ведомства интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO). До этого Christian Dior получили отказ в регистрации, так как по мнению эксперта «среднестатистический потребитель» не сможет определить бренд по форме сумки. После чего юристы подали возражение против отказа. По их мнению эксперт неправильно определил релевантного потребителя. Dior считают себя люксовым брендом, поэтому их аудитория это богатые люди и инсайдеры индустрии моды, а не «среднестатистический потребитель». Поэтому целевая аудитория бренда очень внимательна к бренду и форме сумки. Кроме того быстрый поиск в интернете покажет сумки Chanel, Louis Vuitton и Hermès прямоугольной формы, а форма Saddle bag существенное отличается от этого стандарта. В подтверждение юристы сослались на уже ставшее знаковым решение по делу помады Guerlain. Апелляционная палата рассмотрела возражение Dior и снова отказала в регистрации. По их мнению хоть некоторые люксовые товары могут быть очень дорогими, но все же у них широкий ценовой диапазон, что расширяет круг потребителей Dior. Палата в очередной раз также отметила, что к объемным торговым маркам нужно применять те же критерии, что и к обычным маркам. В индустрии моды существует множество разных форм, поэтому сумка Dior не настолько уникальна. Потребители не привыкли определять бренд только по форме без каких-либо текстовых надписей или рисунков. Учитывая всё это апелляционная палата оставила отказ в силе, а сумка Dior пополнила список брендов, которые не смогли зарегистрировать форму в виде торговой марки. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2022/09/Screen-Shot-2022-09-28-at-10.40.28-AM-980x404.png

​​В апреле прошлого года Christian Louboutin судились с японским брендом Eizo Collection. Юристы Louboutin утверждали, что туфли Eizo с красной подошвой вводят в заблуждение потребителей, поскольку большинство женщин ассоциируют такую подошву с Louboutin. Тогда японский суд отказал Louboutin. Судья отметил, что красная подошва была задолго до Louboutin, и вообще у брендов они разные: у Louboutin красная и лакированная, а подошва Eizo резиновая и совсем не блестит. По мнению суда этого достаточно, чтобы потребители отличили два бренда. Юристы Louboutin подали апелляцию, однако апелляционный суд также стал на сторону Eizo. Суд отметил, что основные потребители туфель на высоком каблуке — женщины от 20 до 50 лет. Их можно классифицировать как внимательных потребителей: они примерят несколько пар, обратят внимание на детали и выберут те, которые больше подходят. Поскольку на каждой туфле есть название или логотип, то вряд ли они спутают два бренда. Если говорить о покупках в интернете, то там кроме фотографий обязательно пишут название бренда, а надпись "Eizo" отличается от "Louboutin". В подобных спорах важную роль играет опрос потребителей, но суд не принял его. По результатам 51% женщин от 20 до 50 лет ассоциируют красную подошву с Louboutin. Однако Louboutin опросили всего лишь 3149 женщин, проживающих в крупных городах и являющихся покупателями люксовых товаров. К тому же женщинам не показывали туфли Eizo, а только Louboutin, поэтому этот опрос не является репрезентативным. Суд также разделил рынок женских туфель на 3 категории: (1) брендовые класса люкс, (2) брендовые по доступной цене, и (3) недорогие туфли без бренда. Туфли Louboutin стоят $613 и относятся к люксовым товарам, а Eizo за $130, несомненно, занимают другую категорию, поэтому между этой обувью вряд ли будет путаница. Для меня это довольно странное утверждение, поскольку когда «более дешевые» бренды пытаются имитировать «люксовые», это является хорошим аргументом в пользу нарушения. А здесь это почему-то трактуется наоборот, что нарушение отсутствует. Относительно внимательного потребителя, это важный юридический момент. Но будут ли потребители внимательно рассматривать логотипы и купят ли они Eizo, потому что туфли выглядят как Louboutin? Само решение еще раз демонстрирует, что необычные марки не просто зарегистрировать, а юристы должны внимательно подходить к аргументации. https://telegra.ph/file/baee7c5524c58ec2fdb71.jpg