Cetaphill запустили новую линию минеральных санскринов и решили поддержать ее...

​​В Нидерландах есть крупный ритейлер Hema. В 2018 они запустили линейку детской одежды с крокодилами: серую с множеством крокодилов и синюю с одним. «Крокодил — наше тотемное животное» прокричали юристы Lacoste, и подали иск о нарушении прав на торговые марки. (1) Первый суд постановил, что нарушения не было. Изображения крокодилов часто используются на детской одежде. Потребитель увидит "море крокодилов", а не одного, поэтому будет воспринимать это изображение как принт, а не как торговую марку. Что касается синей футболки с одним крокодилом — она всегда продавалась в комплекте с серой, поэтому путаница с Lacoste также исключалась судом. (2) А вот апелляционный суд нарушение увидел. Юристы Lacoste предоставили результаты опроса «Какая компания производит этот продукт?» и 30% опрошенных голландцев ответили: Lacoste. Судья посчитал, этого достаточно для нарушения прав и обязал Hema возместить €31 000 судебных расходов Lacoste. Опросы — частый инструмент для определения нарушений и для регистрации торговых марок. В первой инстанции опрос тоже был, но суд его не принял. Судья посчитал, что в опросе были наводящие опросы и опрашивать нужно было родителей, бабушек и дедушек маленьких детей. Опрос на канале показал, что 21% увидели тут Lacoste, но вопрос тоже можно посчитать наводящим, ведь тут был выбор только из двух вариантов. А если бы стоял вопрос «назовите бренд одежды с крокодилом» — результат Lacoste мог бы достигнуть 100%. Но главный вопрос: достаточно ли 30% для нарушения? https://www.dirkzwager.nl/media/23386/krokodil_lacoste_hema.jpg

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Надеюсь все выспались и уже успели немного отдохнуть, потому что у меня для вас маленькая, но приятная новость - Lancôme запустили бьюти-марафон, который будет длиться до конца наших каникул и будет проводиться абсолютно бесплатно. В рамках марафона вы сможете узнать кучу новой и полезной информации по уходу за кожей, правильному питанию, спорту и психологии от приглашённых спикеров и экспертов, ну и, конечно, получите доступ к эксклюзивным скидкам и подаркам.

LVMH приняли решение закрыть бренд Рианны Fenty, который запустили меньше двух лет назад В официальном заявлении говорится, что решение «приостановить работу Fenty» Рианна и LVMH приняли вместе.

Лондонский концепт-стор Machine-A и Институт цифровой моды запустили digital-среду для продвижения британских дизайнеров в условиях пандемии и Brexit. Проект представляет собой оцифрованное пространство физического магазина Machine-A, где представлены коллекции сезона AW21, а также незавершенные работы и личные сообщения от дизайнеров-участников Недели моды с их мнением насчет будущего индустрии. Попасть в AR-среду возможно только с помощью специального QR-кода, размещенного на плакатах и билбордах в Лондоне. AR-технологии стали необходимы ритейлерам для привлечения покупателей, считает Мэтью Дринкуотер, глава Fashion Innovation Agency. Так, клиенты Gucci, Estée Lauder, L'Oréal и других брендов уже могут использовать функцию виртуальной примерки. «Сторителлинг – важная составляющая для сегмента люкса, – комментирует Кэтти Тейлор, соосновательница Института цифровой моды. – AR может помочь брендам рассказать историю в более эмоциональном и искреннем ключе». Источники: Vogue Business, SHOWstudio https://www.voguebusiness.com/consumers/augmented-reality-store-machine-a-institute-of-fashion-design

Верите в онлайн-образование? Мы – да Сейчас fashion-образование в России активно развивается, однако нам хотелось сделать его еще более качественным и доступным. Ежегодно мы проводим Форум новой модной индустрии, где общаемся с участниками и спикерами и узнаем, каких конкретно знаний и умений не хватает начинающим специалистам в стране. Летом прошлого года мы совместно со Skillbox запустили два онлайн-курса для всех желающих запустить бренд или повысить квалификацию – «Дизайнер одежды» и «Продвижение fashion-бренда». Научить разобраться в непростых и порой очень запутанных процессах российской индустрии мы пригласили проверенных спикеров: дизайнеров и владельцев брендов, технологов, маркетологов, продюсеров и фотографов. Сейчас выпускаются первые студенты. Мы пообщались с первопроходцами и узнали, помогли ли им полученные знания в развитии собственных брендов. https://beinopen.ru/article/beinopenxskillbox

​​В 2018 Dolce & Gabbana запустили рекламу, где китайская модель пытается есть итальянскую еду палочками. Рекламу назвали расистской, бренд обвинили в неуважении к китайской культуре, но больше всего для развития скандала сделал популярный инстаграм аккаунт Diet Prada. Они опубликовали скриншоты переписки Stefano Gabbana, где он называет Китай «грязной вонючей страной». После этого показ в Шанхае пришлось отменить, крупные магазины отказались от сотрудничества, а возмущенная публика даже разгромила несколько магазинов D&G. Как выяснилось, D&G решили не оставлять это просто так и подали иск в итальянский суд против создателей Diet Prada. Бренд утверждает, что аккаунт с 2,5 млн подписчиками устроил D&G травлю, основанную на клевете и незаконной публикации частных разговоров Gabbana. Из-за этой травли правительство Китая заблокировало проведения показа, с брендом отказались сотрудничать Cardi B и Kim Kardashian. Теперь бренд требует возместить убытки D&G в €3 млн, а также €1 млн для Stefano Gabbana. Интересы Diet Prada представляет итальянская фирма AMSL и Fashion Law Institute, которые опубликовали ответ на иск. В документе перечисляются значимые скандалы D&G (от вульгарных комментариев до уклонения от налогов), рассказывается об «откровенном подходе Diet Prada к важным вопросам в моде». Этот акцент нужен для того, чтобы показать суду «социальную полезность» публикаций Diet Prada, и что они не скандальнее поведения D&G. Юристы также оспаривают подачу иска в Италии, ведь больше всего пострадало американское отделение D&G, а сам аккаунт Diet Prada также принадлежит американской компании и управляется американскими гражданами. Diet Prada просит итальянский суд закрыть дело или передать иск в США, а с D&G взыскать все судебные расходы. Полный ответ Diet Prada можно почитать тут. https://images.businessoffashion.com/site/uploads/2018/11/dg1.jpg?auto=format%2Ccompress&crop=faces%2Centropy&fit=crop&max-h=512&w=1024

​​У L’Oreal Paris новая классная инициатива, они запустили онлайн-платформу «Обратная сторона L’Oreal Paris» в рамках глобальной кампании, где раскрыли карты производства своих средств для ухода за кожей лица! Там можно и прочитать про каждый ингредиент в отдельности (для чего он, как работает), какие эксперты и как работают над формулами, а также про этические принципы компании и альтернативные методы тестирования. Это очень круто со стороны бренда, открыть все карты и показать какие сложные процессы создания и стандарты качества стоят за доступными средствами. Такими, как например сыворотка-филлер Revitalift с 1,5% чистой гиалуроновой кислотой. Рассказывают, что сыворотка содержит аж два вида гиалуроновой кислоты для двойного антивозрастного действия, а так же разглаживает кожу, отлично удерживает влагу и мгновенно увлажняет. В общем, если вам интересно узнать про производство L’Oreal Paris все и даже больше, то информацию можно найти на «Обратная сторона L’Oreal Paris» реклама https://telegra.ph/file/60bbe3030bfea30296d0d.jpg

Студенты НИУ ВШЭ, навигатор социальных и экологических сервисов +1Город при партнерстве с Reebok запустили экологический челлендж ECOin. Его цель – популяризировать эко-повестку среди активных людей. Выполняя задания в мобильном приложении +1Город, участники получают баллы, которые можно обменять на призы от партнеров проекта, главные из которых – кроссовки Reebok из коллекций [Ree]Cycled И [Ree]Grow, созданные из переработанных материалов и растительных компонентов. Чтобы поучаствовать в челлендже, необходимо зарегистрироваться по ссылке. Подробности и полезные материалы можно найти в инстаграм-аккаунте ECOin. https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc75794hTRKaWTzS0p2RKWQPVqqZC2R9i5JpOAVvoN9yuDOdQ/viewform?gxids=7628

Еще вчера в прямом эфире мы обсуждали способ продвижения бренда с помощью подкастов и онлайн-дискуссий – а вот и еще один кейс: марка Asics совместно с ритейлером Street Beat запустили аудиопроект «В динамике» на тему творческой эволюции и движущих сил в искусстве и культуре – при кураторской поддержке Faces&Laces. Так, на платформе Street Beat выйдут три эпизода подкаста, где герои проекта: музыкант и диджей Яна Кедрина, дизайнер и саунд-продюсер Никита Зимов и фотограф и креативный директор Ник Гаврилов – вместе с ведущим Виталием Шереметой и приглашенными экспертами обсудят движущие силы творческого развития и раскроют их через призму личного опыта. В роли соведущих экспертов выступили музыкальный журналист Артем Макарский, куратор выставочных проектов фонда V-A-C и член онлайн-коллегии журнала «Среда» Анна Ильченко и создатель подкаста «Похоже, я фотограф» Андрей Барышников.

️Wildberries запустились в США Оказывается, не просто так мы натыкались на регулярные публикации о маркетплейсе на зарубежных изданиях – компания сообщила о старте продаж на американском рынке. Это уже 14 по счету страна присутствия Wildberries. Оформить заказ новые покупатели смогут в отдельном интернет-магазине us.wildberries.ru, а также в мобильном приложении на iOS и Android. Интерфейс доступен и на английском, и на русском языках. https://fashionunited.ru/novostee/reetyeil/wildberries-zapustil-internet-magazin-v-ssha/2021041231438

Nike запустили проект по продаже бывшей в употреблении обуви В рамках программы Nike Refurbished бренд будет принимать слегка поношенную обувь с незначительными дефектами, чинить ее и продавать по сниженной цене новым покупателям. Таким образом компания сможет внедрить циркулярность в бизнес-процессы. Однако всем известно, что обувь Nike уже давно стала популярным товаром в ресейле. Так что с помощью новой программы бренд сможет получить ту часть прибыли, которая обычно уходит ресейл-платформам и маркетплейсам. Тем не менее, Nike не собирается предлагать вознаграждение клиентам за их подержанные кроссовки, как это делают другие марки, в частности, Madewell дает сертификат на покупку в размере $20 тем покупателям за старые джинсы. Пока программа будет работать в 15 магазинах в США, а к концу года – и в других странах в течение года. https://www.businessoffashion.com/news/retail/nike-is-launching-a-secondhand-footwear-programme

Farfetch запустили кампанию по поддержке независимых бутиков Платформа продолжает развивать инициативу по поддержке магазинов-партнеров supportboutiques, стартовавшую в начале пандемии год назад. Новая кампания The Perfect Match разработана совместно с New System for Ideas – молодым коллективом, который объединяет бренд-позиционирование и арт-дирекшн модных брендов через креативные технологии. Кампания состоит из серии мультимедийных портретов и видеороликов, дистанционно снятых молодым режиссером и фотографом Франком Лебоном и стилизованных Максом Пирменом. Герои кампании – актер Хуан Цзиньюй, художница Хлоя Уайз, предпринимательница Таму Макферсон, писатель и куратор Антваун Сарджент, кинорежиссер Пэм Наср и певица Цунайна – делятся историями покупок в легендарных независимых бутиках. Так исследуется стирание границ между виртуальным и физическим опытом – то, что объединяет жителей городов по всему миру.

Погода постоянно меняется, но я уже 3 недели стабильно использую косметику с SPF, когда нет дождя. Ansaligy вовремя запустили классную распродажу солнцезащитных средств: крема для лица, для тела с SPF 30 на минеральном фильтре - диоксиде титана и масла для ровного загара с SPF 5, сегодня их можно купить все вместе, либо заказать по отдельности с 40% скидкой Помимо солнцезащитных свойств, в составе работают антиоксидантные комбинации и увлажняющие компоненты. А по моему промокоду skinetica вам ещё отправят янтарные патчи в подарок партнерс https://ansaligy.com/akcii/ne-may-mesyats/

​Ола, амигос! Я к вам с хорошими новостями из мира ответственного потребления. Мои неутомимые друзья из проекта о новой культуре потребления Ничего нового (кстати, подписывайтесь на них и в ТГ: ) наконец-то запустили собственный онлайн-магазин. И это настоящая находка для всех ценителей sustainable как образа жизни: NNOVOGO shop — это онлайн концепт-стор, где можно найти экологичную альтернативу привычным вещам, причем не только из fashion-сферы. К запуску магазина команда Ничего Нового подготовила кураторскую подборку от российских и зарубежных локальных брендов: косметика, ароматы, аксессуары для дома, средства для ухода за одеждой, предметы для организации пространства. Сейчас в онлайн-сторе представлено шесть брендов, каждый из которых заслуживает внимания: ???? благовония и диффузоры от Flame Moscow ???? бамбуковые зубные щетки, многоразовые бритвенные станки и ватные палочки от Jungle Story палочки Пало Санто и травы от Spirit Rituals кварцевые массажеры от Black Touch биоразлагаемые маски от Whamisa. Ежемесячно NNOVOGO shop будет обновлять ассортимент, представляя кураторские подборки эко бестселлеров от локальных брендов. Слово Тане Нудельман: «Мы прекрасно понимаем, что разумное потребление — это не мгновенная перезагрузка, а длительный процесс, который состоит из множества baby steps. Все эти маленькие шаги в итоге обязательно приведут к новой жизни в гармонии с собой и окружающим миром. Для этого мы и решили запустить онлайн concept store — NNovogo shop, где собраны все наши рутинные секреты, все то, чем ежедневно пользуемся сами и с чем хотим познакомить наше сообщество. И нам очень важно, что все вещи созданы локальными производителями. Именно в раскрытии потенциала российских брендов мы видим будущее NNovogo shop» Таня, спасибо большое за такой чудесный проект. Всех призываю обратить внимание, тем более, что имеется специальный промокод NNOVOGO на скидку 5% на первый заказ https://telegra.ph/file/49a7ece3ce1bda10592ca.jpg

На фабрике "Свобода" в честь годовщины Chanel N5 запустили новую экскурсию, посвящённую Эрнесту Бо и истории фабрики Ралле. Заодно там можно себя попробовать в роли "отделочника мыла". И есть ещё несколько тематических экскурсий и мастер-классов для детей и взрослых, все интересные. http://www.svobodako.ru/default2.aspx?s=0&p=332&0n1=7461

Ushatáva запустили свадебную линию В первой «торжественной» коллекции под названием I Do бренд собрал многофункциональные вещи для всех, кто устал от бежевого минимализма и домашней одежды за год пандемии. Среди ключевых моделей – ажурная юбка-трансформер, корсет и платье-кейп из вышитой органзы, платье-рубашка, а также объемные рукава и платок-косынка. «Работая над коллекцией I Do, мы начали формировать архив Ushatáva, в котором, как в музее, хранятся самые самые наши любимые творения, которые вдохновляют нас на новые коллекции, на новый уровень дизайна», – рассказал бренд в своем Instagram. Кстати, основатели Ushatáva Алиса Ушакова и Нино Шаматава – спикеры Форума Beinopen. 4 июня на «Флаконе» Алиса и Нино расскажут, как пандемия изменила спрос на разные группы товаров, и объяснят, как адаптировать ассортимент к новым предпочтениям потребителей.

Мои любимки Art & Fact запустили бренд макияжа – Shades of You. В линейке о...тельные тинты для губ, щек и глаз. Они ровно наносятся, не попадают в складки и не сушат губы, а, наоборот, немного увлажняют. Держатся, как обычные тинты, но (!) смываются любой умывалкой. Самый универсальный оттенок, мне кажется, 03. Посмотреть, как они выглядят на коже и заказать с огромной скидкой можно по этой ссылке на Wildberries. ad

Adidas выпустили новую категорию продуктов для занятий спортом во время месячных Запуск поддерживается образовательной кампанией «Оставайся в игре», которая призвана объяснить детям, что такое менструальный цикл, как поддерживать и понимать свое состояние, какие виды деятельности подходят лучше всего в разное время месяца. В новую коллекцию Adidas вошли леггинсы и шорты TechFit Period Proof, которые имеют впитывающий слой для защиты от протеканий. Запуск должен помочь девушкам чувствовать себя уверенно во время занятий спортом, в том числе предотвратить проблемы в школе и пропуски занятий. Adidas привели исследование, показывающее, что каждая четвертая девушка бросает заниматься спортом в подростковом возрасте в основном из-за того, что боится делать это во время менструации. В феврале Nike запустили подобную инициативу и разработали серию тренировок, адаптированных в соответствии с фазами менструального цикла. Похоже спортивные бренды открыли для себя женскую аудиторию и активно изучают ее особенности и потребности. Источник: WWD https://wwd.com/fashion-news/activewear/adidas-creates-techfit-period-proof-sports-apparel-1234844838/

Основатели петербургского бренда Vatnique запустили новую марку Socks Corporation – в ней нет ничего, кроме носков. Зато каких! В ассортименте 3 варианта: махровые средней высоты, гладкие и короткие сетчатые. Носки производят небольшими партиями в Костромской области, а в составе только лён и крапива. Прочитать про остальные принципы устойчивого развития, которых придерживаются создатели самых универсальных курток (а теперь и носков), – в нашем материале: https://beinopen.ru/article/vatnique bio_молодаякровь bio_интервью

Настало время новостей искусства: Платформа Made For и Faces&Laces в партнерстве с концепт-стором Peak (никогда там не выигрываю раффлы ????) запустили совместный проект — «Made For: The Frontier Experience». Цель — показать путь создания произведения современного искусства изнутри и погрузиться в творческий процесс. Участие в ней приняли скульптор Анатолий Шабалин, художник Евгений Выгузов и фотограф Сергей Ломакин. Результат — экспозиция, которая откроется с 2 по 4 июля в экспериментальном пространстве Peak. Все подробности о том, как туда попасть, что будет — тут.

За год Chanel подали несколько интересных заявок на торговые марки. Первая из них — «Chanel & Moi», поданная в ноябре 2020 года. Сейчас на сайте указано, что «Chanel & Moi» — программа услуг для сумок, которую Chanel запустили в апреле 2021 года. Однако заявка подана для бóльших видов услуг: ремонт одежды и ювелирных изделий, обработка материалов и 3D-печать, программное обеспечение для онлайн-консультаций по уходу за одеждой и аксессуарами. Chanel & Moi включает в себя две услуги: CHANEL Warranty и CHANEL Restoring Care. CHANEL Warranty — эксклюзивная 5-летняя гарантия на все сумки и кошельки Chanel на цепочке. CHANEL Restoring Care — услуга по ремонту и уходу. В первую очередь услуга будет предлагаться для классических черных кожаных сумок, но потом расширится и на другие товары бренда. Что интересно, эти названия Chanel пока что не защитили торговыми марками. Зато они подали заявку на название «READY TO CARE» для услуг по чистке одежды, текстиля, обуви и кожаных товаров. Еще одна свежая заявка — «LA SIRENE», которая подана для идентичного перечня услуг. Об этих двух названиях совершено нет информации. Возможно, Chanel еще окончательно не определились под каким брендом предоставлять услуги по ремонту и уходу за своими товарами, но плотно взялись за это направление.

​​В марте художник Christophe Roberts обвинил Puma в использовании его рисунка зубов. Roberts — известный художник, у него много наград, он хорошо известен в тусовке «сникерхедов» и даже сотрудничал с Nike. Но более важный аргумент для обвинений — художник зарегистрировал рисунок в виде торговой марки, которую активно использует на своей одежде. Без марки художнику было бы сложно, ведь рисунок вряд ли можно считать полноценным объектом авторского права. В 2018 представитель Puma познакомился с художником на одной из выставок и нанял его для работы. В этом же году Puma начали выпускать баскетбольную одежду с похожим рисунком зубов. В 2019 в футболке Puma с зубами появился Jay-Z и все друзья художника решили, что это коллаборация и начали поздравлять его. (История о «внезапных поздравлениях от друзей» часто используется в таких спорах, чтобы показать введение потребителей в заблуждение и нарушение прав на торговую марку). Roberts написал бренду и Puma пообещали прекратить использование рисунка, но вместо этого расширил коллекцию и запустили активную рекламную кампанию. Художник подал иск, в котором попросил выдать судебный запрет на использование торговой марки и выплатить компенсацию за нарушенные права. Судья не проникся аргументами художника и отказал в запрете. По его мнению Puma использует другой рисунок зубов, который не похож на торговую марку художника, а сам Roberts не предоставил доказательства введения потребителей в заблуждение. Юристы Puma также подали заявление об аннулировании торговой марки художника: Roberts утверждал, что на момент регистрации марки использовал рисунок в коммерческих целях, но обманул американское ведомство, ведь в 2018 не продавал одежду с этим рисунком. Более того, он не начал продавать её и на момент подачи иска, поэтому юристы Puma посчитали, что художник добровольно прекратил использование марки и подали на регистрацию собственный рисунок в виде зубов. Roberts видимо решил не тягаться с юристами Puma и в конце июля стороны заключили мировое соглашение и отозвали иски друг к другу. Можно ли считать это очередной историей, как «большая корпорация и её юристы задавили независимого художника»? https://sourcingjournal.com/wp-content/uploads/2021/07/PumaChristophe.jpg

12Storeez запустили мужскую коллекцию Принято считать, что в России мужчины не умеют одеваться, но мы надеемся, что наши читатели не подвержены гендерным и другим стереотипам. Сегмент мужской одежды на российском рынке действительно еще слабо развит, но, к счастью, 12Storeez – одни из тех, кто готов изменить ситуацию. В новой коллекции – актуальные базовые вещи, за которыми теперь не придется идти в Zara. Лукбук вы посмотрите на сайте и без нас, поэтому делимся эволюцией стиля Ивана Хохлова, генерального директора 12Storeez. В своем инстаграме новость о запуске мужской коллекции он сопроводил подборкой собственных архивов, чтобы показать, как сам искал свой стиль методом проб и ошибок. Такая искренность и самоирония помогает не только в развитии личного бренда, но и имиджа компании в целом. спасибо за инсайд _visionaire

Прежде чем выйти в fashion-сегмент через собственный маркетплейс, Яндекс успел выпустить несколько коллабораций. Гарри Нуриев создал коллекцию в поддержку «Яндекс.Такси», ТО «Кружок» подготовил одежду для музея компании, а бренд Hiaynderfyt разработал украшения из бисера в честь ребрендинга корпорации. Любой мерч рано или поздно устаревает – решили в компании и запустили свой первый корпоративный апсайкл-проект. На помощь пришло ателье Have a nice day. Они придумали дизайн и сшили вместительные сумки (в которые, кажется, поместится даже больше, чем нужно) из старых сувенирных толстовок. Кстати, на сайте Маркета уже случился sold out.

Только сейчас заметила, что Head & Shoulders запустили социалку против буллинга в школе. Я оценила. Напомню, что надо мной в школе мерзкие ...и жестко издевались из-за худобы. Закончилось это в 10 классе, когда нас объединили с параллелями, а я подружилась с новенькими популярными девочками. У дружбы тоже была цена, но хотя бы не буллинг

Gloria Jeans запустили виртуальную примерку Новый сервис, разработанный с компанией Sizolution, доступен на мобильной версии сайта (в приложении мы нужной кнопки не нашли) для части женского ассортимента из новой коллекции. Пока покупатель может примерить вещи не на себе, а лишь на модели с похожим типом фигуры, но зато верх и низ можно комбинировать между собой, как в настоящей примерочной. Разработчики обещают, что в будущем примерка будет возможна на моделях, в точности повторяющих фигуру покупателя, а еще можно будет настроить цвет кожи и волос. Признавайтесь, мечтали о таком в детстве, когда создавали коллажи на Polyvore или играли в Sims 2? Приложение Gloria Jeans, кстати, само по себе оказалось интересным: там и персонализированные обращения, и отлично работающая функция подбора размера, и возможность объединять любые вещи в образы. То, чего не хватает многим ритейлерам (даже зарубежным).

​​ASICS сделали коллаборацию с теннисистом Novak Djokovic и запустили в Южной Корее рекламу коллаборации, а также использовали его имя в названии некоторых товаров. Местная компания, которая владела торговой маркой NOVAK, обвинила ASICS в нарушении прав на эту марку и подала в суд. В Корее ранее не было прецедента, что делать, если имя известного человека совпадает с торговой маркой, поэтому за спором следил все локальные юристы. Суд посчитал, что Novak Djokovic всемирно известный теннисист, который часто продает права на использование своего изображения и своего имени в рекламе спортивных товаров, одежды, часов и автомобилей. ASICS подписали договор с Novak, который позволяет ASICS использовать его имя. В своей рекламе ASICS использует фотографии теннисиста и текст «это продукт ограниченного выпуска, основанный на сотрудничестве с теннисистом мирового уровня Novak Djokovic», поэтому потребитель понимает, что Novak — это имя теннисиста Novak Djokovic. Учитывая всё это, «Novak» не используется как торговая марка, поэтому потребитель не будет ассоциировать эту надпись с местной компанией. Более того, ASICS активно использует собственные марки, поэтому потребитель будет воспринимать Novak как часть рекламной кампании ASICS о сотрудничестве с известными спортсменами. Таким образом правильные аргументы и стратегия юристов ASICS помогли отбиться от обвинений в двух инстанциях. https://files.lbr.cloud/public/2021-11/Novak.png?VersionId=X.S32orQrY2sGqrW2KyNFeuQLq4i6Z6B

​​В этом мире я люблю две вещи: уход за собой и покушать, поэтому когда два этих пункта объединяются, я просто визжу от восторга! И вот один из примеров: бренд здоровых снеков KICK your energy совместно с клиникой Xella (про которую я писала тут) запустили кокосовый батончик с матчей и коллагеном Так что если вы любите матчу, кокос, карамельный шоколад, коллаген, выглядеть супер и не винить себя после снеков - приглядитесь друзья https://telegra.ph/file/528af720c075d698a9b4c.jpg

​​У Mimibox сегодня запустились уходовые подарочные боксы, для сикрет санты подойдут отлично, очень подъёмные по цене. Купить их пока что можно только по секретной ссылке друзья https://telegra.ph/file/b182b721539d9b2d80410.jpg

​И заключительная на сегодня рубрика "Отпусти меня, глубина Metaverse" Не проходит ни дня, чтобы не пришло новостей о том, что в виртуальную реальность и метавселенную зашел новый фэшон-бренд или дизайнер. Буквально позавчера завершилась проходившая в виртуальной вселенной Decentraland "Metaverse Fashion Week" (MVFW). Виртуальная неделя моды стартовала в минувший четверг с дефиле Dolce&Gabbana, в рамках которого 3D-аватары демонстрировали коллекцию под лазерным дождем в виртуальной локации UNXD Luxury District, вдохновленной парижской авеню Монтень. В локации Kollectif Catwalk отметились показами Perry Ellis, Christine Massary и MTA x DressX, а наш любимец Филипп Плейн и вовсе демонстрировал новинки в собственном пространстве Plein Plaza, в центре которого нечто моллюскообразное разевало пасть, выпуская на свет сверхъестественных существ-моделей. Виртуальная неделя моды стала поводом для Selfridges открыть флагман, вдохновленный «настоящим» магазином сети в Бирмингеме, куда поместили виртуальные творения Paco Rabanne. Виртуальный флагман запустил и Ikks, выстроив его на ‘Portal Fashion District' (-86, 108) и пригласив к себе целый ряд марок, от Hogan до Tommy Hilfiger. Ну а сам Томми и вовсе лично выступил на MVFW. Впрочем, из-за ошибки в расписании (потом исправленной) речь дизайнера транслировалась не в прямом эфире. Да и в целом зрители MVFW жаловались на запредельный уровень технических сбоев и багов - что, в общем-то, является традиционно слабым местом вообще всех виртуальных фэшон-мероприятий. Активно виртуализироваться продолжает и Puma: немецкий спортивный производитель объявил о том, что выбрал виртуальную модель Алиону Пол для презентации новых женских кроссовок франшизы Rider. Алиона Пол существует в киберпространстве с 2018 года и представляет новые Puma Kosmo Rider не только в виртуальном мире, но и в витринах магазинов Street Beat – они уже запустились в Москве, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону. Кроссовки, «вдохновленные эстетикой цифровой реальности», уже появились в продаже на Lamoda, Street Beat, UrbanVibes и Rendez-Vous. Несмотря на приостановку деятельности в России самого бренда, в партнерских точках все еще можно приобщиться к спортшик-воплощению Метавселенной. В общем, новые технологии продолжают захватывать наш уютненький фэшон-мирок. Я много раз уже писала о том, как ИИ, большие данные и информационные технологии изменяют его ландшафт (например, здесь и здесь). И обязательно продолжу следить за этим процессом (и другими тоже), так что stay tuned, амигос, и хвост трубой! Все будет хорошо. https://telegra.ph/file/43082e90887f0f22d2ea8.jpg

Heineken продолжает ст... над брендами, которые запустили метаверсии своих баров. Компания откроет в Лондоне 7 апреля бар Protein Studio, но выпить пиво не получится — всё будет в стиле пикселей и пластиковое, будто в метавселенной. Персонал тоже будет вести себя, как NPC. А на входе станут выдавать ненастоящие очки виртуальной реальности. Однако по соседству всё равно будет привычный бар Silverland.

Больше обсуждения косметоса с первым админом мы любим только одно: болтать о нём в красивом месте с вкусной едой У нас уже появились любимчики из рестиков Москвы, в которых мы чувствуем себя как дома (but make it luxury ), и вот хочу поделиться новостью: наши дорогие Blau и Verd запустили свой канал, так что следить за изнанкой ресторанного бизнеса стало ещё проще! «Зелёный — новый синий» — супер-информативный канал про еду от Юли и Лёши, основателей Blau и Verd, а также их команды. Подсматривайте за готовкой блюд, узнавайте секретики шефов, записывайте рецепты и погружайтесь в эту чудесную атмосферу (конечно, без мемов никуда). Фанатам кулинарных шоу, гедонистам и начинающим рестораторам — это настоящий маст друзья https://t.me/blau_verd

​​Nike, Dolce & Gabbana и Tiffany & Co в списке брендов, которые научились зарабатывать на NFT. ​​Компания Dune Analytics подготовила отчет, где посчитала первичные и вторничные продажи и роялти. В прошлом году Nike купили компанию RTFKT и благодаря этому заслужено заняли все первые места. В общей сложности Nike заработали $185,31 млн. Интересно, что у компании разный размер роялти со вторичных продаж. Так 5% роялти с коллекции CloneX принесли Nike $38,95 млн, а 10% от свежей коллекция MNLTH — $24,22 млн. Если вы думаете, что тут делают Dolce & Gabbana, то в 2021 их Collezione Genesi стала сенсацией и принесла бренду $5,7 млн. С тех пор Dolce & Gabbana расширили свои NFT и заработали $25,65 млн из которых $2,52 млн это роялти со вторичных продаж. Tiffany & Co только запустили NFT и сразу попали на 3 место. Они не получают роялти за вторичные продажи, но первичные продажи 250 NFT принесли бренду $12,62 млн. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2022/08/Screen-Shot-2022-08-22-at-1.28.35-PM-980x400.png

Макияж, доступный всем: как бьюти-бренды становятся инклюзивными Estée Lauder Com. запустили приложение, которое помогает людям с нарушениями зрения наносить макияж. Технология дополненной реальности, встроенная в умное зеркало, определяет равномерность и границы нанесенного тона, помады или теней, а голосовой помощник подсказывает, какую область надо подкорректировать. L’Oréal разработала компьютеризированный аппликатор для макияжа для людей с ограниченной подвижностью рук и кистей. Насадка для губной помады поворачивается на 360 и сгибается на 180 градусов, а девайс для бровей самостоятельно подбирает форму и работает по приципу печати.

​​Осенью 2022 LVMH Fondation предложил фонду Joan Mitchell сделать выставку работ художницы в Париже рядом с картинами Claude Monet. Фонд предоставил несколько работ и спустя пару месяцев бренд Louis Vuitton попросил разрешения использовать картины для рекламной компании. Фонд отказал, так как по их правилам картины Joan Mitchell могут использоваться только в образовательных целях и фонд никогда не лицензировал работы для рекламы. Несмотря на отсутствие разрешения LV запустили рекламную компанию с французской актрисой Léa Seydoux, которая позирует в вещах LV на фоне трёх картин Joan Mitchell. Это очень возмутило фонд. Помимо нарушения авторских прав со стороны LV, фонд также обвинил LVMH Fondation в нарушении соглашения о передаче картин для выставки. «Для JMF это большое разочарование, что Louis Vuitton так пренебрегает правами художницы и будет использовать ее работу ради финансовой выгоды» — заявил фонд. Если LV не прекратит рекламную кампанию фонд угрожает иском в суд. Joan Mitchell умерла в 1992 году, однако авторские права на ее работы действуют 70 лет после смерти и скорее всего всеми правами владеет фонд. Даже используя просто фрагменты картин на фоне LV нарушают права художницы. Думаю, юристы бренда знали об этом, иначе не спрашивали бы разрешение несколько раз. Кажется, единственный разумный вариант — договариваться с фондом, прекращать рекламную кампанию и выплачивать компенсацию. https://telegra.ph/file/549d6b9ada2674ae3a84a.jpg

Меня немного кринжит фраза «Новый Год — время волшебства», которая звучит из каждого утюга с наступлением декабря каждый год. По одной простой причине — за «волшебство» в мире мы ответственны сами! Поэтому хочу поделиться инициативой наших друзей, которые запустили крутой социальный проект «Есть одно дело». В нем может поучаствовать любой желающий, подписавшись на канал проекта и просто начав делать добрые дела. Идеи для таких дел (простых, но очень важных) ребята начали публиковать каждый день, начиная с 1 января. Самых искренних вовлеченных участников команда проекта будет поощрять приятными подарками. Представляете, какой может случиться огромный доброобмен? Предлагаю поддержать ребят в их искренних побуждениях, подписаться и попробовать вступить в новый год с новыми инициативами! Не верьте, что есть «маленькое» добро, бесполезное в его «малости». Оно всегда огромно

Maag и Dub (бывшие Zara и Pull&Bear) запустили сайт и анонсировали презентацию коллекции. Maag презентует первую коллекцию онлайн уже 14 апреля. Первый магазин откроется в московском Авиапарке, всего в России планируются к запуску 63 точки. А Dub представил съемку, которая описывает новую старую концепцию как «одежда для молодых людей, которые любят жизнь и получают от нее удовольствие. Их заряжают встречи с друзьями, хорошая музыка, путешествия и активный образ жизни». Ждем открытия, чтобы посчитать количество отличий от Inditex)

Хочу с вами немного поговорить, но не о банках У меня обновились подписчики. И мне кажется, не все понимают, кто я, чем занимаюсь и откуда деньги. Помню, на одном известном форуме сплетен писали, что у меня мужик с барсеткой. Нет, у меня нет мужика, а тот, про которого так писали – мой менеджер на самом деле и это я ему плачу деньги. А сама я менеджер телеграма. У меня есть мини-агентство, я привожу подписчиков и создаю контент брендам и просто крутым блогерам. В прошлом году мы с агентством БУНТ запустили первый курс по продвижению в телеграме, его прошло около 500 человек. Мы тогда объединили наши сильные стороны и сделали качественный продукт для своего времени. Наиля – сео БУНТа – сильный маркетолог с огромной насмотренностью. А я – королева триггеров. Я триггерила людей еще когда была журналистом и писала статьи за копейки. Я единственный редактор, у которого были срачи с феминистками и которого в Твиттере поливала даже Никсель Пиксель. Одна крупная сеть косметики платила мне деньги за отдельные посты, которые заставят людей ...ся в их комментариях. Гонорар зависел от масштаба срача. Приходили бренды, которым надо было играть в провокации, а я придумывала как. И вот я начала зарабатывать сверх своей зарплаты и поняла, что мой талант к разведению активности на ровном месте надо использовать на благо себе. В ковид я ушла из журнала и плотно занялась развитием своей телеги. Тогда уже было много блогеров, но тех, что понимали, как тут выросли, было мало (те самые первые люди, сумевшие набрать аудиторию органически). А мне приходилось разбираться и поэтому я сформулировала для себя какие-то правила, по которым начала работать с другими. Другие хотели развиваться, но не знали кому нести деньги. И я подумала – а почему бы не мне? Триггеры же принесли мне миллионы просмотров в тиктоке. Триггеры, а не случайность. При этом триггерить людей я умею не только негативом, как может показаться. Помните мой вчерашний пост, где я попросила скинуть фото губ? Там уже больше 500 комментариев. И это тоже не случайность. Здесь я сыграла на потребности людей ...ываться. В жизни у людей как правило мало возможности ...ываться тем, чем они гордятся, потому что это считается дурным тоном. А я дала им безопасную площадку для ...она. И вот результат. Это просто был один из примеров моей работы с триггерами. В целом я горжусь тем, что смогла эту чуйку направить в нужное русло. И, по сути, весь мой триггерный контент, он помогает женщинам, заставляет их задуматься о важном, открыть в себе что-то новое. А клиентам помогает расти и находить новых клиентов. Короче, все счастливы и никто не умер.

Альянс х Дизайн завод х Beinopen организуют выставку «Видение ритма» Выставка проиллюстрирует развитие концепции Альянса х Beinopen, которая была впервые представлена на Форуме Beinopen в ноябре 2022г. За это время произошли значительные изменения: партнерская цепочка выросла, мы запустили несколько кооперационных модулей и отработали механизмы присоединения к Альянсу. Экспозиция представит опорную структуру Альянса x Beinopen – путь, который проходит бренд в своем бизнес-цикле: от создания компании и производства до маркетинга и продаж. В каждом узле этого пути формируется добавленная стоимость и, проходя все этапы, бренд создает востребованный продукт. В рамках стратегии Альянса вместе с партнерами мы создаем устойчивую экосистему, которая вырастит бренды, попадающие в потребителя. Частью выставки «Видение ритма» станет профессиональный шоурум Via del Buyer x Beinopen, где мы снова соберем байеров и марки Альянса, чтобы наладить оптовые продажи с мультибрендами. Когда и где? Дизайн завод Июнь-июль

Понедельник. Алексей Баженов рассуждает о смыслах нашего предстоящего большого проекта с «Дизайн заводом» – «Видение ритма»: «Доцент кафедры экономики инноваций МГУ Елена Тищенко говорила, что правильно спроектированный альянс устроен как меч Годрика Гриффиндора – он вбирает в себя все проекты, поэтому стремительно растет. Чтобы Альянс не разорвало, нужна специфическая юридическая обвязка, у нас все больше взаимно согласованных скриптов и договоров. Познакомиться с нашими партнерами и присоединиться к проектам Альянса вы сможете на выставке «Видение ритма», где с уровня архитектурного проектирования мы выйдем на уровень тестирования моделей. Пересборка текущей системы в будущую происходит под жесткими ударами резко меняющейся – поэтому недружелюбной – внешней среды. Социальные и природные катаклизмы появились по причине нашей безответственности, неизмеримости и неконтролируемости наших действий. Баланс в большой человеко-машинно-природной системе XXI века наступит, либо человечество вымрет. Наступить баланс может через схему «матрицы», либо через осознанное распределение ответственности и укрупнение связности каждого участника сообществ. Когда-то под ударами внешней среды одноклеточные собрались в многоклеточных. Этот процесс эволюции сообщества в «укрупненный социальный организм» мы постарались развернуть на нашей выставке, где один слой – это текущие практики Альянса, а второй – это метафорическое описание, визуализация ритма развертывания системы в будущем. Для кого-то это станет успешным бизнесом, для кого-то – децентрализованным автономным самоорганизующимся сообществом предпринимателей, о котором мечтают кибергуманисты. Выставка демонстрирует развитие концепции Альянса х Beinopen, которая была впервые представлена на Проектных сессиях Форума Beinopen 5 ноября 2022 года. За полгода произошли значительные изменения, партнерская цепочка выросла. Мы активно занимаемся проектированием взаимодействия через десятки интервью, на основе которых построена в том числе эта выставка. И одновременно мы запустили несколько модулей с партнерами и механизм взаимокалибровки и присоединения к Альянсу через Хакатон. Партнеры Альянса – это не только участники выставки. Они обладают ключевыми компетенциями в рамках своих звеньев, поэтому активно работают с бизнесом на десятки миллионов рублей» https://t.me/beinopen/13460

Российских дизайнеров собрали в отдельный раздел на Яндекс.Маркете Из приложения можно попасть в раздел через категорию «одежда», на десктопной версии пока нет ссылки. В категории продаются более 15 тыс. товаров больше 100 дизайнеров, до конца года планируется расширить ассортимент в 2 раза. Первыми идут известные российские бренды и те, кто стал самыми популярными на Маркете. Чтобы попасть в раздел, продавец должен соответствовать ряду условий: быть официальным представителем бренда, который разработан в России и позиционирует себя как дизайнерский, иметь свой сайт, разместить не менее 20 карточек товара (сегмент: от среднего), не продавать стоковый ассортимент. Что означает критерий «дизайнерский», не очень понятно. Зачем выделять российских дизайнеров в отдельный раздел? Чтобы привлечь внимание потенциальных продавцов (новичков и опытных) и усилить брендинг, а в будущем создавать отдельные коллекции под маркетплейс. У конкурентов такой раздел есть или, по крайней мере, была попытка запуска. «Шоурум российских дизайнеров» работает на Lamoda с апреля 2022 года. На WB тогда же запустили раздел «Сделано в России», сейчас его нет на главной странице и в приложении. Ozon запустил раздел «Гардероб» чуть позже – в 2023 году. Посмотрим, зайдет ли он у Яндекса.

Отличная новость для модных хозяек: Lamoda запустили продажу постельного белья под собственной торговой маркой Lamoda Home. У новинок несколько преимуществ. Во-первых, базовые оттенки комплектов, которые впишутся в любой интерьер. Во-вторых, хорошие составы – сатин или поплин. В-третьих, отличная цена Стоимость комплекта постельного белья начинается от 2999 рублей, простыни — от 1499 рублей. Голосуем за базовый белый???? Все комплекты для красивого дома можно найти по ссылке. erid:Kra23tCJn Реклама. Рекламодатель - ООО «Купишуз»