Аудитория уходит в новые приложения – нужно ли маркам следовать за...

​Ола, амигос! Вы знаете, что меня в последнее время интересуют два аспекта фэшон-индустрии: азиатские рынки и экологичность. И на ловца (меня) постоянно бегут различные звери (инфоповоды и новости). Вот, например, важная новость из Поднебесной, существенная не только для уютного люкс-фэшона, но и имеющая далеко идущие перспективы. Первой онлайн-платформой, принимающей цифровую валюту Китая, стал пару раз упоминавшийся мной люкс-ретейлер JD.com. JD Digits, финтех-подразделение компании, будет принимать кибер-юань в качестве оплаты некоторых продуктов в рамках экспериментальной раздачи цифровых юаней гражданам Сучжоу. Напомню вам, что цифровой юань - одна из самых продвинутых в мире инициатив «цифровой валюты центрального банка». Правительства и финансовые регуляторы наиболее развитых стран во всем мире (и наше в том числе!) так реагируют на угрозы со стороны неконтролируемой крипты - в первую очередь биткойна и эфира. Пока другие страны занимаются проектированием и компьютерным моделированием, китайцы уже экспериментируют на живых людях и экономике. В рамках программы Сучжоу муниципальные власти и Народный банк Китая (НБК) раздадут так называемые «красные конверты» на 200 юаней 100 000 потребителей, выбранных посредством лотереи. Сучжоуский проект - уже вторая такая цифровая лотерея: ранее НБК выпустил цифровую валюту на сумму 10 миллионов юаней для 50 000 случайно выбранных потребителей в городе Шэньчжэнь. Управляющий НБК И Ган заявил в прошлом месяце, что на данный момент с использованием цифровой валюты Китая было потрачено более 2 миллиардов юаней в 4 миллионах отдельных транзакций. Внедрение кибер-юаня для оплаты на платформах, занимающихся продажей люксовой одежды, обуви и аксессуаров - хорошая затея. Во-первых, платежеспособная аудитория (а это лица, принимающие важные решения и члены их семей) должна привыкать к новому финансовому инструменту и оценивать его удобство. Во-вторых (и это следствие из во-первых, на самом деле), именно люксовые платформы представляют собой своего рода кабинет Миранды Пристли: все практики и инструменты, что внедряется там сегодня, быстро просочатся к гигантам фаст-фэшона, а потом спустятся еще ниже, достигнут самых последних магазинов уцененных товаров, где их сможет выудить кто угодно. https://telegra.ph/file/667b79c1cdd49065a5316.jpg

Мы живём в эпоху цифровой трансформации медиасистемы и развития онлайн-СМИ в социальных сетях, это уже не новость. А вот то, что к традиционным формам распространения моды добавилась гибридная, сочетающая в себе элементы всех других форм, - концепция свежая. Собственно, в этом заключается моя основная гипотеза, которую я сформулировала и изложила в своём предпоследнем выступлении (на конференции НАММИ). На всякой случай уточню, что под классическими я, следуя Кавамуре, понимаю целую серию форм распространения моды - от диффузной до распространения с помощью журналистов моды. Но сегодня не об этом Следствием возвышения новой формы распространения стало то, что модная индустрия более не вправе игнорировать диджитал-маркетинг. Думаю, что ситуация с пандемией нам это успешно доказала. Диджитал-маркетинг (как, впрочем, и классический) неразрывно связан с психологией: невозможно эффективно продавать товары и услуги, не поняв, что представляет из себя ваша целевая аудитория. Невозможно взаимодействовать с клиентами, не обладая нужным инструментарием. Это прописные истины, о которых я не могла не напомнить, подбираясь к вопросу, что же всё-таки необходимо (с моей точки зрения) для освоения нового инструментария для раскрытия максимального потенциала фэшон-брендов на онлайн площадках.

Фильм "Мадам парфюмер" (Les Parfums), снятый в 2019 году, я успела обругать, посмотрев трейлер, а торопиться было нэ надо. Не так фильм оказался и плох. Игра актеров, атмосфера, немного Франции, по которой мы уже соскучились, стоят того, чтобы его посмотреть. Да, фраза героини "J'Adore создала я" вызывает вопросы, мы все знаем создательницу Жадора, прекрасную и почти русскую Калис Беккер, она мало похожа на героиню. Да, манера поведения парфюмера Анны Вальберг, помыкающей обслуживающим персоналом, изумляет - откуда такие барские привычки? Ее коллегам и ровесницам Натали Фейстауэр, Калис Беккер, Оливии Джакобетти подобное и в голову бы не пришло. Да, сюжетные ходы традиционны. (Дальше спойлеры) Что может случиться с парфюмером, какая драма, заслуживающая внимания? Правильно, потеря обоняния. Кто помнит советский фильм 1981 года с Будрайтисом? Воот. Сейчас это внезапно актуально, хотя фильм снят ещё до ковида. Способами выхода из психосоматической аносмии там называются покой и постепенные тренировки обоняния. Впрочем, внимания этому уделяется немного. Ждем новых фильмов, где героями будут парфюмеры, заболевшие ковидом. Героиня экстравагантна, социопатична и хамовата, как физик-теоретик в кино шестидесятых. У нее идиосинкразия к некоторым запахам. Люди ей мешают работать, галаксолид (один из самых популярных современных мускусов) она не переносит, сигаретный дым и алкоголь тоже. Все-таки психопатическая составляющая кажется кинематографистам непременной особенностью образа парфюмера, спасибо за это Зюскинду. Тогда как большинство успешных парфюмеров, работающих в индустрии, на самом деле нормальнейшие люди. Психически здоровые, с широким кругозором, умеющие держать себя в обществе, ценящие хорошую кухню, вино и другие жизненные удовольствия. Спокойно относящиеся не только к галаксолиду. В фильме много специальных терминов, которые явно взяты не с потолка. Услышав про лиффаром и триплаль, я отправилась высматривать консультантов в титрах. Терпеливо проглядела все и - бинго - ближе к концу обнаружила имена Кристин Нажель, действующего парфюмера Hermes, и Жан Жака, нового "носа" компании Caron, на момент съемки - парфюмера Takasago. Так что все умные слова сказали, надо полагать, они. А вот странности сюжета объяснить трудно. Героиня ведет роскошный образ жизни, живет в дорогой квартире, останавливается в дорогих отелях, ездит на дорогой машине с водителем. При этом она фрилансер, выполняет заказы по созданию отдушек, и даже за наличные (пять-шесть тысяч за один заказ, десять процентов от которого уходит агенту). Вот тут сюжет либо недоконсультирован, либо у консультантов не спрашивали. Лаборатории как таковой у героини нет, если не считать лабораторией набор душистых веществ. С собой она возит походный чемоданчик с бутылочками, и прямо на месте, в отелях, вечерами, работает над заказом, прямо вот капает. Но. Что дальше-то? Вот создала она композицию на своей палитре, и? Заказчику в нужном количестве она компаунд не соберет. Значит, формулу нужно отдавать на производство, в парфюмерную компанию, где ее еще должны адаптировать к собственной элементной базе. И смысл обращаться к независимому парфюмеру в таком нелегком деле, как отдушивание плохо выделанных сумок? Или она все же собирает им граммов сто-двести концентрата - и берет за это свои тыщи? Нипанятно. При этом она постоянно повторяет, что хочет вернуться в парфюмерию, в смысле делать fine fragrances, воспринимая работу над функциональной парфюмерией как временную ссылку. Хотя даже создать запах пещеры, который ей заказывает один из муниципалитетов, - это очень творческая работа. Теперь о хорошем. Актриса Эммануэль Дево органична и интересна. Мне она одновременно кажется и очень знакомой, и неизвестной - я не смотрела ни одного фильма из ее послужного списка. И с удовольствием посмотрела бы что-то из раннего - она, похоже, была красавица. Ее партнер Грегори Монтель, играющий шофера, тоже очень мил. Сюжетный ход с пробуждением интереса к запахам у человека, который об этом прежде особенно не задумывался, хороший. В общем, не будем требовать от кино невозможного.

"Брадиган" - новое слово в модной индустрии. Так в Британии стали называть те самые сеты бралет+кардиган, которые уходить никуда не собираются и в будущем году. Смотреть в H&M, Stradivarius, Asos, Monki, AE

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

​МОЕМ ГОЛОВУ ПРАВИЛЬНО Шампуня надо брать такое количество, которое будет пропорционально количеству волос на голове. Если волосы длинные и густые, естественно, шампуня уходит много, и обязательно требуется второе намыливание. Если же стрижка короткая, волосы нормально густые, шампуня надо немного, и повторное намыливание не всегда обязательно, особенно если девушка моет голову часто, через 1 – 2 дня. Современные трихологи рекомендуют пользоваться бальзамами, кондиционерами, разработанными косметологией для использования после мытья головы. Бальзамы призваны стабилизировать уровень рН волос, делать волосы блестящими и шелковистыми. Здесь есть небольшой нюанс: кондиционер не наносится на кожу головы, только на кончики волос и распределяются по их длине. Такое же важное, как и первые два: температура воды, которой девушка привыкла мыть голову. Горячая вода вредит волосам, раскрывает чешуйки, сушит корни и волосы. Трихологи рекомендуют приучить себя к тёплой воде для мытья и прохладной воде – для ополаскивания. Мыть голову надо бережными и аккуратными движениями, не воздействовать жесткими движениями на кожу головы – это повреждает кутикулы, приводит к выпадению волос. При этом надо мыть голову не торопясь, стараться тщательно промывать корни волос. Рекомендуется сушить волосы, замотав их мягким полотенцем, хорошо впитывающим влагу. Тереть волосы полотенцем – значит вредить структуре волос по всей их длине. Пусть сохнут естественным путём. Это же касается и горячего фена. Пусть волосы высыхают при комнатной температуре естественным способом, без помощи фена, который термическим воздействием вредит структуре волоса. Фен – хороший помощник, когда волосы уже практически высохли и надо их красиво уложить. Как часто надо мыть волосы? Это зависит от того, сухие они или жирные, длинные или короткие. Это зависит, в каких условиях работает женщина, быстро ли загрязняется голова в окружающей среде. Здесь должен быть разумный подход: оценивать степень загрязнения головы, и тогда её мыть. https://telegra.ph/file/e7a9fffbf38fd45e4c2c5.jpg

Wildberries и "Яндекс.Маркет": немного цифр Wildberries и "Я.Маркет" отчитались о результатах за декабрь и за год. Данных не особо много, но что сказали - то сказали. Wildberries • Выручка Wildberries увеличилась в 2020 году на 96% и достигла отметки в 437,2 млрд рублей. За прошедшие двенадцать месяцев количество продавцов на электронной площадке выросло с 19 до 91 тысячи предпринимателей. • Всего за прошедший год было обработано 323,8 млн заказов, что вдвое больше, чем в 2019 году. Было продано 575,3 млн товаров, что почти три раза больше, чем годом ранее. В декабре среднесуточное количество заказов увеличилось до 1,5 млн. • В четвертом квартале 2020 года Wildberries достиг рекордных продаж в истории - 151,5 млрд рублей. "Яндекс.Маркет" • В декабре 2020 года дневная аудитория "Яндекс.Маркет" составила в среднем 6 миллионов человек. По рекламной модели на Маркете размещаются около 25 000 партнёров. В то же время 7 300 активных партнёров продают уже 2 миллиона товаров. • С момента запуска маркетплейса в 2018 году на Маркете сделали покупки уже 6 миллионов уникальных пользователей. • Платформа берёт на себя уже 52% всех заказов клиентов с курьерской доставкой, а 95% из них приезжают в нужный временной слот.

Полезные факты о коварстве зимы Румянец может иметь последствия На морозе начинается активная выработка особых пептидных молекул — цитокинов. Они распознают перемены окружающей среды и сигнализируют телу, что нужно срочно приспособиться к ним. Капилляры под кожей активно сужаются, чтобы сохранить внутреннее тепло, а затем так же быстро расширяются, чтобы кожа не замерзла снаружи. Такие «качели» могут привести к поломке мелких капилляров и впоследствие куперозу (сосудистой сеточке на лице). Сезонное отопление – сушит Сухость в помещении вытягивает влагу из дермальных клеток. По сути из-за отопления влага из кожи начинает уходить в атмосферу, что, конечно, несправедливо. Неправильный уход и выбор косметики В морозные дни агрессивное воздействие на кожу, например, абразивные скрабы (с частицами из натуральных косточек) и концентрированные пилинги могут сделать кожу беззащитной и раздраженной.

Три героя — три разные истории, объединенные лишь стремлением к свободе и самовыражению! Уверенность в своей исключительности, бунтарский дух и нежелание подчиняться скучным правилам стали лейтмотивом съемки. Главный тусовщик Москвы Слава Gee примерил рубашки, толстовки и куртки из мужской коллекции осень-зима 20/21. Основательницу портала о жизни звезд «PeopleTalk» Лауру Джугелия можно увидеть сразу в двух противоположных образах: в нежном брючном костюме, и в дерзких кожаных брюках с рубашкой. Певица и диджей Карина Каитова примерила несколько платьев, брюки с ярким принтом и необычный костюм-трансформер. Каждая коллекция Plutocrat — эксклюзивная и лимитированная. Отдельного внимания заслуживают принты, на разработку которых у художников уходит от 500 до 2000 часов ручной работы. Герои Plutocrat — амбициозные, стильные, образованные и искушенные. Они всегда в курсе тенденций, знаковых событий и светских мероприятий. Они становятся центром внимания везде, где появляются.

Джефф Безос уходит с поста генерального директора Amazon. В третьем квартале этого года компанию возглавит Энди Ясси, на данный момент глава Amazon Web Services. Безос останется в компании в роли исполнительного председателя совета директоров. В письме сотрудникам Безос объяснил перемены желанием сосредоточить внимание на новых продуктах и инициативах Amazon, а также выделить время на развитие принадлежащих ему сторонних проектов: аэрокосмической компании Blue Origin, газеты The Washington Post и благотворительных организаций. https://www.businessoffashion.com/news/technology/amazons-jeff-bezos-steps-down-as-ceo?from=2021-02-02&to=2021-02-03

Как бы я не относился к фэшн-коллаборациям с напитками и едой, мерч Stella Artois от Palace можно назвать стильным и продуманным. А вот сегодняшняя коллекция Carhartt и Guinness на его фоне смотрится печально. Хотя, чего-то особенного тут требовать глупо: во-первых, это обычный Carhartt, а не WIP, во-вторых, аудитория очевидна, ей ничего модного не нужно.

​Ола, амигос! Спешу поделиться с вами замечательной статьей Тани Нудельман в Glamour. Устойчивое развитие в фэшоне - это не только ресейл, новые технологии и взаимное уважение работников. Это ещё и более ответственные потребительские практики - такие, как аренда одежды. Да, одежда напрокат - это не новое изобретение, однако раньше прокат одежды использовался потребителями с другим уровнем жизни и дохода и, разумеется, для удовлетворения иных потребностей. Фактически, «старый» прокат одежды и «новая» аренда - это прекрасный пример конвергенции: старт из разных точек (аудитория и потребности), зато финиш - в одной и той потребительской практике. О которой подробно написала Таня, рид энд инджой! https://telegra.ph/file/67bb7b5192928a78fc720.jpg

Американский бренд Uniteable запустил линию инклюзивной одежды, начав производство с двух моделей женских брюк, предназначенных для пациентов в креслах-колясках, с хроническими заболеваниями или ампутированными конечностями. «Это недостаточно обслуживаемый рынок, – рассказала Бриттани Берк, основатель и генеральный директор марки. – Основная аудитория нашего продукта – сообщество людей с инвалидностью». Миссия бренда – создание движения инклюзивности, предоставляя модную функциональную одежду для различных типов телосложения и потребностей людей. Несмотря на то, что бренд работает как коммерческая организация, он стремится выполнять свою социальную роль в сообществе, на которое ориентирован, поэтому отдает пять процентов от всей прибыли нескольким некоммерческим организациям: Be More Adaptive, Spina Bifida Association of Greater New England и Steps of Fashion. Более того, клиенты могут выбрать, какой благотворительной организацией они хотят воспользоваться при оформлении заказа. Источник: WWD

Еще один шаг в сторону омниканальности: 12Storeez выпустил плейлист для онлайн-шопинга Подборка 12 Storeez Spring создана вместе с музыкальным сервисом для бизнеса Cubic Music и включает 69 треков. Прослушать саундтрек 12 Storeez можно в Spotify и Яндекс. Музыке. По задумке музыкальное сопровождение должно транслировать эстетику бренда и создавать атмосферу реального магазина. «12Storeez стала первым российским брендом с особым плейлистом для онлайн-шопинга, – говорит руководитель Cubic Music Дима Яковлев. – Одними из первых такой плейлист придумали в зарубежном H&M, потом они появились у многих других. Надеемся, что рост объема покупок в интернете подтолкнет российский бизнес к тому, чтобы улучшать контакт с покупателем и учиться погружать его в нужный ассоциативный ряд даже в онлайне»‎. Кстати, сейчас бренд предлагает еще один плейлист Guilty Pleasures для завтрака в выходной. В 12 Storeez уверены, что в тишине без музыки невозможно создавать эмоции, а «саундтрек бренда» еще больше укрепит ассоциациативное поле наряду с уже узнаваемыми визуальной, кинестетической и ароматической айдентикой. Уральский бренд активно ищет новые маркетинговые каналы, стараясь использовать оригинальные идеи. Так 3 дня назад в инстаграме 12 Storeez пофантазировали о том, какой был бы твиттер-аккаунт двубортного пальто из ассортимента магазина. И судя по комментариям, аудитория не отказалась от реального твиттер-аккаунта. Источник: PROfashion https://www.instagram.com/p/CMfH2VMB3vi/?igshid=1mqla2ptqyhh4

А вот и вторая часть моих покупок от MUFE Я не сдержалась и взяла вместе с кремовыми стиками в Рив Гош тон Water blend в оттенке Y225 с огромной скидкой. Скидка, конечно, была не просто так, срок годности банки выходит через год (о чем не предупредили, но это ожидаемо). Я нисколько не расстроена, сразу скажу, тон мне настолько нравится, что есть все шансы использовать эти 50 мл в течении года. Но вы будьте начеку, бдим и не расслабляемся, всегда проверяем сроки Вместо 3000 руб. основа обошлась мне в 1600. Кремовую помаду дали в подарок. В малышке-помаде всего 1,3 грамма, она в красном оттенке, но зато в нормальной человеческой упаковке. Красного мне больше и не нужно. Хм, что же можно сделать с красной помадкой?! Ясное дело, нафигачить стрелки, давно я их не рисовала Короче, голливудский макияж - первое, что пришло мне в голову. А ещё меня сильно вдохновляла девчуля справа на фото, и я решила так же навести золото до бровей Возможно, с Water blend знакомы многие. У него узнаваемая текстура легкой водички, которую ни с чем не перепутаешь. Мне очень нравится, это то, что соответствует сейчас моим потребностям - легкое покрытие, сияющая как будто изнутри кожа, и при этом не плохая стойкость. Например, сегодня носила его на работу. Т-зону, носогубку и лоб припудрила с утра и ни разу за день не воспользовалась матирующий салфеткой. Тон на месте и не доставил никаких неудобств. А ещё оттенок Y225 очень классный. Судя по названию, он должен уходить в желтизну, но на мне он создаёт прозрачную светящуюся кожу, выглядит круто! Если пигмента маловато, всегда можно уплотнить в стратегических местах консилером. Зато нет чрезмерной накрашенности, лицо выглядит здоровым, натуральным и подсвеченным. Даже никакого хайлайтера на скулы не надо. Не знаю, будут ли Make up for ever снимать Water blend с продажи. Видела, что они презентовали новинку Watertone. Помада тоже по первым впечатлениям оказалась крутой Плотная, кремовая, не плешивит, не растекается, комфортная. Да и красный оттенок бывает нужен время от времени. Думаю посмотреть ещё оттенки из этой линейки. Как относитесь к бренду MUFE? Какие средства пробовали и что понравилось?

Готова ли российская аудитория к инклюзивной рекламе? – Да, но не все так просто Чтобы выяснить как россияне относятся к разнообразию в рекламных кампаниях, редакция TexTerra опросила 605 представителей разных сфер деятельности. 70,4% опрошенных считают, что реклама должна быть инклюзивной, однако это не влияет на их решение о покупке. Кампания с героем другого цвета кожи допустима для 94,9% респондентов, а акне, витилиго и ярко выраженные морщины в рекламе косметики не отпугнут 67,3%. Тем не менее, когда участникам исследования предложили выбрать между кампейнами с инклюзивными и конвенциональными моделями, большинство предпочли примеры с более привычными героями. Так, 60% респондентов выбрали рекламу с Пенелопой Крус, а не с модель с витилиго, 74,6% оказалась неприятна кампания Gucci с моделью без передних зубов, в рекламе нижнего белья 61,1% выбрали моделей Victoria’s Secret, а между традиционным образом модели и героиней с инвалидностью 55,8% выбрали первый вариант. Как признались участники опроса, им было проще согласиться с идеей инклюзивности на словах, но некоторые примеры рекламных кампаний вызывали у них отторжение, особенно это касалось нетрадиционных для российских медиа образов. Любопытно, что почти половина (40,5%) респондентов при этом работают в сфере маркетинга. Источник: Sostav https://www.sostav.ru/publication/inklyuzivnaya-reklama-47851.html?utm_source=telegram.me&utm_medium=social&utm_campaign=soglasno-oprosu-texterra--70-rossiyan-sch

Nike запустили проект по продаже бывшей в употреблении обуви В рамках программы Nike Refurbished бренд будет принимать слегка поношенную обувь с незначительными дефектами, чинить ее и продавать по сниженной цене новым покупателям. Таким образом компания сможет внедрить циркулярность в бизнес-процессы. Однако всем известно, что обувь Nike уже давно стала популярным товаром в ресейле. Так что с помощью новой программы бренд сможет получить ту часть прибыли, которая обычно уходит ресейл-платформам и маркетплейсам. Тем не менее, Nike не собирается предлагать вознаграждение клиентам за их подержанные кроссовки, как это делают другие марки, в частности, Madewell дает сертификат на покупку в размере $20 тем покупателям за старые джинсы. Пока программа будет работать в 15 магазинах в США, а к концу года – и в других странах в течение года. https://www.businessoffashion.com/news/retail/nike-is-launching-a-secondhand-footwear-programme

​Ола, амигос! Пока я выступала во Владивостоке со своей открытой лекцией о моде как социальном феномене, на РБК появилась любопытная новость: пять из девяти люксовых фэшон-брендов, работающих в России напрямую, за время пандемического 2020 года нарастили продажи. Особенно отличились Диор (рост почти в полтора раза по сравнению с 2019 годом) и Прада (плюс треть). Такие результаты были зафиксированы в свободно доступной бухгалтерской отчетности. И почему же так вышло, спросите вы? А тут сработала комбинация сразу нескольких факторов. Во-первых, целевая аудитория этих брендов предпочитала закупаться не в России, а там, где она обычно проводила свое время - и, соответственно, генерировала продажи европейским их представительствам. А закрытие границ не пустило отечественных любителей люкса в любимые места отдыха, и пришлось переориентироваться на местных ритейлеров - не отказываться же от потребления, в самом-то деле. Во-вторых, сработал запрос на антистресс у тех, кто и не собирался заниматься люксовым потреблением. Это хорошо известный эффект: в периоды потрясений парадоксальным образом (хотя это, конечно, не парадокс, а паралогизм) вырастает спрос на роскошь и развлечения, так как многим это позволяет бороться с напряжением из-за общей тревоги и неопределенности. Кроме того, некоторые лишившиеся отпусков (на которые были зарезервированы средства) сторонники эмоциональных покупок также стали новыми клиентами брендов-лидеров роста. В общем, все как всегда: малые бренды лоу-мидла лихорадило, большие люксовые дома в это время росли. Богатые становятся богаче, бедные становятся беднее, часть N. https://telegra.ph/file/0f173e8d64097922a206e.png

На вчерашнем видео я щеголяю новой татуировкой под ключицей, и это хоть и времяночка, но я настолько охренела от качества исполнения, что захотела написать об этом вообще всем. Татуировки от Everink сделаны каким-то интересным образом: на кожу приклеивается патч и в течение 2 часов рисунок с него переносится на кожу, затем темнеет и спустя сутки уже выглядит как настоящая татуировка. Она не блестит как пленка, не ощущается на коже, не имеет искусственно выглядящих чересчур четких контуров и совсем чуток уходит в синеву, как делают некоторые чернила. На фото выше можно сравнить, как выглядит татуировка Everink по сравнению с татуировкой 6-летней давности и обычными переводилками. Отдельно на сайте сделан раздел с подборками работ от разных художников и мастеров из разных городов, что невероятно ценно - таким образом они получают поддержку в нынешние нелёгкие времена. Вообще работ в каталоге ооочень много - я еле сумела определиться с выбором. Надеюсь, скоро Газманов вернет ясные дни и я смогу козырять на улице этими татуировочками на ногах и руках. Заодно примерю, как будут выглядеть некоторые места, которые я пока только планирую чем-нибудь забить, или вообще сделаю себе рукав на пару недель. Если вы тоже фанат татух или только-только надумываете что-либо сделать, оч рекомендую присмотреться к Everink. Купить татуировки можно тут, а код RAPUNZEL дает скидку 10%. https://bit.ly/3sfs8Aj

Международные рынки являются ключевыми для сохранения роста как StockX, так и Goat, и у них есть планы по открытию большего количества сайтов аутентификации и производственных мощностей, чтобы расширить свое присутствие за рубежом и ускорить поиск поставщиков и стоимость доставки. Спрос на обувной ресейл на мировых рынках растет: в первом квартале 2021 года количество покупателей StockX за пределами США выросло на 135% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; они обеспечили более 30% всех сделок StockX в этом квартале. Особенную важность будет иметь – сюрприз, правда? – Азиатско-Тихоокеанский регион, поскольку потребители оттуда все больше открываются для ресейла, особенно в таких категориях, как кроссовки и стритвир (здесь невзначай хочу напомнить про мои – теперь уже ставшие почти пророческими – материалы про ресейл в Азии, конкретно – в Китае и Японии. Корея на подходе, stay tuned!) Затраты на привлечение клиентов будут препятствием для дальнейшего роста по мере того, как на рынок выходит все больше игроков. Кроме того, развертывание сервисов аутентификации, построение надежной коммуникации покупателей и продавцов и службы поддержки клиентов для новых территорий тоже требуют времени. Это существенные затраты для компаний, чья целевая аудитория – потребители, привыкшие к быстрой доставке и молниеносным дропам. https://www.nichegonovogo.ru/article/velikii-kitaiskii-reseil

Shu Uemura уходит из России! японский бренд Shu Uemura, входящий в люксовое подразделение косметического гиганта L’Oréal Group (Kiehl's, Biotherm, Lancome...), покидает российский рынок. Такое решение было принято «для сохранения бизнеса». Розничные продажи марки в России стартовали в октябре 2017 года. Сегодня бренд представлен в ЦУМе, а также в избранных магазинах сети Л'Этуаль. Кроме того, продажи Shu Uemura осуществляются онлайн - на официальном сайте Л'Этуаль сейчас действуют скидки 50%. Распродажа продлится до 30 июня.

«Радужный капиталим»: есть ли польза для ЛГБТКИА-сообщества от товаров, выпущенных в честь Месяца гордости? Сегодня товары, посвященные Месяцу гордости, можно найти у разных производителей – от брендов модной одежды до бытовых товаров. Однако это социальная инициатива часто подвергается критике – корпорации обвиняют в получении финансовой прибыли и пиаре, а такие инициативы считают недостаточными для реальной поддержки ЛГБТК+. Часто «радужные коллекции» кажутся неаутентичными, и сообщество не получает от этого никакой пользы. «Наш внутригрупповой язык и образы эволюционировали как инструменты заботы и самозащиты, – говорит антрополог Крис Стедман. – Таким образом, использование его брендами, которые практически не заинтересованы в нашем благополучии, в конечном итоге «лишает смысла» язык, который мы использовали, чтобы расширить свои возможности». Сейчас аудитория призывает бренды к последовательности. Месяц прайда стал для производителей отличной возможностью расширить свою популярность. Но вопросы социальной справедливости должны подниматься последовательно круглый год, иначе ощущение эксплуатации популярной темы возникнет у еще большего числа людей. Источник: The Guardian https://www.theguardian.com/world/2021/jun/13/pride-rainbow-merchandise-is-everywhere-but-who-gets-the-pot-of-gold

Victoria’s Secret отказалась от образа знаменитых «ангелов» в рамках масштабного ребрендинга Victoria’s Secret откажется от своей фирменной стратегии. Полгода назад бренд нанял художественного директора Condé Nast Рауля Мартинеса в качестве креативного директора бренда, чтобы ускорить ребрендинг, который был запущен еще до пандемии. На смену нереалистичным стандартам красоты, фантазийным крыльям и корсетам придет «VS Collective» – группа из семи успешных женщин. Среди них чемпионка по футболу Меган Рапино, китайско-американская лыжница Эйлин Гу, модели Палома Эсслер, Валентина Сампайо и Адут Акеч, актриса Приянка Чопра Джонас и фотограф Аманда де Каденет. Каждая из девушек известна активной деятельностью в сфере гражданских прав и социальной справедливости, многие состоят в правозащитных организациях. Бренд Victoria's Secret давно потерял позицию на рынке и регулярно подвергается критике за свои стандарты красоты, поэтому смысловой перезапуск был неизбежен. Интересно, помогут ли эти перемены решить финансовые и репутационные проблемы или аудитория не поверит в такую кардинальную смену имиджа? Источник: Business of fashion https://www.businessoffashion.com/news/media/victorias-secret-announces-vs-collective-of-brand-advisors

Ой, ну не знаю, дорогая Мадонна, не знаю. Очень хорошо, что финансовые проблемы скрывающиеся в тени благодетели решили. Замечательно, что выбран стратегический тренд на диверсификацию. Настраивает на оптимизм. Но червячок сомнения внутри сидит... у меня из головы никак не уходит пословица про детей гениев и отдых природы. Ну вот, например, Маруся училась примерно в одно время со мной в МХПИ, и не запомнилась мне абсолютно ничем. Мои одногруппники, получавшие второе высшее образование по направлению "Дизайн костюма" после дипломов в области экономики, инженерии, айти и других далеких от фэшона сфер, создавали намного более интересные коллекции, чем дизайнер в третьем поколении, выросшая в атмосфере высокой моды с рождения. Внука Егора никто не видел в деле, единственный дизайнер по имени Егор Зайцев - это Егор Вячеславович: стоял у истоков "Ночных волков", одевал группу "Ария". Специфический, надо сказать, стиль у человека. А Анастасия и вовсе еще ребенок. Вот ну не верю я, что конкретно в их случае это бережное хранение наследия, а не непотизм. Переубедите меня, амигос. Хочу ошибаться. "Красный Диор" - это серьезный статус, таким не разбрасываются.

Monki создали ресайкл-коллекцию из складских остатков и обрезков тканей Бренд Monki впервые использовал для создания своих вещей обрезки ткани и складские остатки – волокна Liva Reviva. Важно отметить, что это не апсайклинг, а коллекция из переработанных тканей. Волокно Liva Reviva получают из древесной целлюлозы и перерабатываемых отходов pre-consumer waste (складские остатки, обрезки ткани на фабриках, которые можно вернуть в производственный процесс). Таким образом текстиль спасается от сжигания или вывоза на свалку. А мы напомним о Roma Uvarov, Rishi, Pijmak и других марках, которые создают коллекции непосредственно из остатков и обрезков. Это невероятный труд – долгие поиски подходящих тканей повсюду, подготовка и обработка материалов, расчет расхода, создание заготовок – поэтому в масштабах крупного производства заниматься апсайклингом вряд ли возможно. У Monki очень молодая аудитория, и она просит от брендов экологической и социальной ответственности. Сама H&M Group, в которую входит Monki, также активно выражает свою озабоченность проблемами окружающей среды и старается принимать активное участие в их решении (даже если не всегда получается, мы ценим старания). https://fashionunited.ru/novostee/moda/brend-monki-vpervye-sozdal-kollektsiyu-iz-skladskikh-ostatkov-i-obrezkov-tkanej/2021062932108

Надо же, буквально вчера поймала себя на мысли, что Мишель Ли как-то совсем малоактивна стала в инстаграме, и задумалась, не знаменует ли это большие перемены. А полчаса назад пришла весть, что она покидает свой пост главреда Allure, который занимала почти шесть лет. Уходит в Netflix вице-президентом редакционно-издательского отдела. Честно говоря, я уже какое-то время жду если не закрытия Allure, то как минимум упразднения принтовой версии. Не удивлюсь, если уход Мишель — как раз предвестник.

РБК оценил мировых ритейлеров по уровню потребительской лояльности РБК подготовили отчет «Российский рынок мужской одежды 2021», где проанализировали потребительское поведение, основные тенденции минувшего года и составили рейтинг крупнейших ритейлеров по уровню потребительской лояльности (NPS). Самая преданная аудитория оказалась у брендов Nike – 58% и Reebok – 56,6%. У их конкурентов по сегменту тоже высокие показатели: Puma – 54,9%, Adidas – 41,6%, что отражает очевидный интерес мужчин к спортивной одежде. Третье место в рейтинге заняла польская сеть House – 55,2%, входящая в холдинг LPP, – Reserved и Cropp, другие бренды группы, тоже показали хороший результат. Среди масс-маркета лояльность аудитории завоевали Uniqlo – 48,4% и Pull&Bear – 38,1%. Удивительно, но NPS у Zara, самого популярного бренда Inditex, едва достиг 20%. Возможно, потребители не довольны соотношением цена-качество. И вряд ли это касается только мужчин. Как думаете, какие российские бренды мужской одежды заслуживают внимания аудитории? https://fashionunited.ru/novostee/reetyeil/krupnejshikh-feshn-ritejlerov-otsenili-s-tochki-zreniya-indeksa-loyalnosti/2021081232481

Кстати, я упомянула чехословацкий Vogue, который подошел к теме, кхм, творчески... Вот его восемь обложек, складывающихся в картину Милана Хаузера. Увы, интернет-аудитория креатив не оценила: считает, что это никакой не рассвет, а COVID (). А еще вопрошает, где тут мода и с каких пор Vogue заделался научным журналом.

По итогам первых двух дней впечатление, что целевая аудитория NYFW — это Лорд в своей Solar Power эре. I hate the winter, can't stand the cold, I tend to cancel all the plans...

​​В Подружке появилась офигенная линейка кистей DE.CO Wood Story, кроме того, что они ОЧЕНЬ КРАСИВЫЕ и хорошо набитые, в этой линейке есть несколько особенно интересных моментов: 1. Крутейший спонж всего за 319 рублей. Увеличивается при контакте с водой (как мне показалось) даже больше, чем в два раза, супер-мягкий и отлично растушёвывает 2. Красивый и очень приятный на ощупь чехол для кистей (в который спокойно помещаются два набора и спонж 3. Набор кистей для глаз, в котором сделан упор на плоские кисти(наконец то), а не на огромное количество растушёванных кистей 4. Набор кистей для лица с очень классной треугольной контурной кистью и плоской кистью для тонального 5. Ручки у всех кистей скошенные внизу, что даёт возможность использовать любую кисть как шпатель Короче, отличная линейка, уходит жить в мою домашнюю косметичку https://telegra.ph/file/e4ec67abdad21dd93a4dd.jpg

​Помните, я писала, что общалась с пластическим хирургом насчет фейковых кубиков на животе? Так вот, я не сказала, что ходила на личную консультацию. Моя проблемная зона – живот. Я очень худая, но если набираю, все идет в живот. Он сложно худеет на спорте, хотя результат от тренировок с моим тренером потрясающий, работы еще много. И кое-что зависит от меня, к сожалению. Сейчас у меня активно прет по проектам, и сложно четко следовать диете (я могу забыть поесть, а потом нажраться, и это плохо).  Пока я к липосакции не готова. Я не выстроила правильный для себя рацион питания и не достигла максимума на спорте (без этого результат долго не задержится). Но когда-нибудь, чувствую, решусь. И если решусь, то пойду к Татьяне Алиевой из клиники АРТ-Клиник. Многие хирурги, с которыми общалась, мыслили только категориями вырезать-вставить. Никто не поднимал тему реабилитации, подготовки, следов для организма. Татьяна об этом всем сказала сразу. Вот что я узнала:  • Липосакция – это не способ похудеть, а метод коррекции того, что никак не уходит вашими стараниями. Пациентки – не лентяйки, а, наоборот, трудяги. Лентяек, ожидающих волшебной таблетки, разворачивают.  • Прежде, чем записаться к хирургу, лучше удостовериться, что у вас все в порядке с гормонами и витаминами. Повышенный аппетит и набор веса в районе живота – признаки вероятных проблем. Сначала – коррекция состояния, потом операция, иначе толку не будет.  • Чисто живот обычно не убирают. Цель – гармоничный результат, потому с животом часто убирают бока и галифе. • Есть простой способ понять нужна вам абдоминопластика (сокращение кожи) или липосакция. Липосакция работает до образования складки с нависанием жира над зоной бикини.  • Набор веса свыше 5 кг сказывается на результате. Но! Толстеют больше те места, где вмешательства не было. Липосакция сокращает количество жировых клеток, а новые не вырастают. И если убрали живот, вырастут, вероятно, бока, ноги и руки.  Если вам интересно что-то еще, спрашивайте, я передам вопросы доктору. Кстати, клиника АРТ-Клиник, где работает Татьяна, очень уважаемая. Она находится в здании больницы Бурденко, основал ее профессор Неробеев, который стоял у истоков пластической хирургии в России. У них на ютьюбе много интересных выпусков про косметологию, пластику и сложную хирургию (когда грудь создают из тканей живота, а нерв из ноги пересаживают в лицо парализованного человека). Советую смотреть.  ad https://telegra.ph/file/5304b653839351a7929c9.jpg

Взяла себе на пробу три продукта британского бренда Q+A, родом из живописного графства Норфолк (восточная Англия). Бренд топит за натуральные формулы, простые и понятные, веганские составы, а каждая банка снабжена коротким чек-листом, где можно быстро найти информацию о том, для какой кожи подойдет данный продукт и какие задачи он должен решать. У меня очищающий бальзам Grapefruit Cleansing Balm – думаю, вы уже заметили, как я люблю такой формат умывания - с ним уже на момент очищения кожа пополняется липидным компонентом, выглядит напитанной и упругой. Обладателям более жирной кожи возможно будет казаться, что очищение недостаточное, тк нет ощущения «голой» кожи, здесь на помощь обычно приходят мягкие пенки и гели на манер double cleansing, но я бы все равно советовала его только обладателям себодефицитной кожи. Растворяет макияж (кроме водостойкого), солнцезащитную косметику, себум. Внутри сквалан, масла сладкого миндаля, какао и эфирное масло грейпфрута. Антиоксидантный тоник Green Tea Toner – моя любовь. Мгновенно успокаивает кожу, немного подтягивает и освежает, дочищает любые остатки макияжа и не оставляет липкости. Уверена, зайдет абсолютно любому типу кожи, поэтому если давно искали бюджетный, но достойный тоник, это он. Маска Vitamin A.C.E. – отдельный вид skincare-junkie дрочерства. Массировать кожу этой невероятно густой, медовой маской – просто божественно. В процессе массажа, разогреваются ткани, активизируется кровообращение, уходит отечность. Внутрь умудрились засунуть аж 12 природных масел, включая любимые мною масла каму-каму, семян граната и черной смородины, экстракты вишни ацеролы, облепихи и гуараны. Если коротко, в этих компонентах куча самых разных антиоксидантов и витаминов, поддерживающих здоровье кожи. Здорово, что несмотря на достаточно тугую текстуру, она в секунды эмульгируется водой в молочко и легко смывается, оставляя кожу яркой, с ровным тоном, увлажненной и отдохнувшей.

Немножко про нового парфюмера Дома Dior, не экспертная оценка, а личное отношение. Куркджиян ни в каких своих творениях не цепляет в хорошем смысле мои рецепторы и нервы. Но обилен, могуч, производителен. Посмотрим. По мне - интересным решением было бы взять и пригласить Калис Беккер, создательницу главного диоровского хита последней четверти века, J'Adore. Но, видимо, это по разным причинам невозможно. Что до Демаши, то я к нему отношусь очень нежно. Я рада тому, что благодаря Франсуа в Грассе расцвели маленькие производители розы и жасмина, я об этом подробно писала на Фрагрантике. До него грасскими цветами занималась только Chanel со своим дедушкой Мюлем. Я люблю некоторые штуки из эксклюзивов, например, снятый с производства Cuir Cannage. Да и последний ванильный неплох. Но. Демаши уже 72. За редкими исключениями это тот возраст, когда парфюмеру уже стоит уходить на заслуженный отдых и консультировать по мере сил. Я только сейчас обнаружила, что именно он сделал роскошный османтусово-персиковый шипр Acqua di Parma Profumo 2008, который, конечно, тоже снят с производства. В нем половина ольфакторного богатства ушедшего двадцатого века. Ну что ж, пусть теперь работают парфюмеры двадцать первого.

Просматривала канал в раздумьях над следующими постами, и словила грустинку - мне так часто раньше хотелось краситься, что-то пробовать, придумывать, фоткать, выкладывать, а летом как отрезало ️ Да, пропало вдохновение Я носила, конечно, макияж, если было желание, но был он дежурным, а не по велению сердца. Безусловно, немного поднаскучило отсутствие разнообразия на косметическом рынке - ничего нового, но тяжело сделать что-то по-настоящему инновационное, когда все уже давно придумано, в каких хочешь цветах и текстурах. Да и нет у меня настоящей необходимости в новых продуктах, а не барахлиться - чуть ли не мое жизненное кредо Были дни, когда поиск вдохновения был целенаправленным. Этот макияж я сделала как раз в такой день. Перебрала палетки и поняла, что ABH Sultry почти за полтора года владения я накрасилась 2 раза. Два, Карл Решила заново ее распробовать, вспомнить, как она работает, не стала подбирать под неё специально мейк заранее, просто сделала то, что первое пришло в голову - затемнённый уголок и несколько шиммеров на подвижное веко. Конечно я знала это и до покупки, но миллион обзоров с похвалами - «Это лучшая палетка на каждый день» сделали своё дело ???? Я не люблю макияж в холодной коричневой гамме, для меня это СКУКА )) С Sultry можно сделать что угодно - прорисовать складку, затемнить, сделать растушёванную стрелку, смоки, хейло, каткрис, но все эти макияжи будут в холодной нейтральной гамме матовых и шиммеров (последние чрезвычайно похожи между собой). Вся левая часть палетки из 10 оттенков сливается для меня в одно большое нюдовое пятно Серый и розовой лишь немного разбавляют общий фон. Да, и такой момент - я не люблю такие оттенки, как Twig, на своих глазах, они делают мой взгляд более усталым. Для ежедневного мейк-апа мои руки тянутся не за Sultry, а к бронзеру и карандашам для глаз То ли дело губы Я осталась супер-довольна результатом и кайфовала от использованного дуо- карандаш+помада. Просто обожаю карандаши от Shik, мой в оттенке Bellagio. Максимум, к чему в нем можно придраться - он в дереве и требует затачивания. В остальном - идеал в очень удачном, для моего типа внешности, цвете. И отличная кремовая-полубальзамовая помада, купленная буквально за 3 копья - Divage в оттенке 08 Honey cake. Мне нравится носить ее как оттеночный бальзам, нанося тонко и растушёвывая границы пальчиком. Или на карандаш, с прорисованным контуром губ, когда ее можно нанести плотнее. Упаковка уже потерлась от того, что ношу помаду в сумке. Часто беру ее с собой, потому как не нужно париться с ее нанесением, легко можно поправить, продукт имеет удачный не кричащий цвет, в общем, удобная в дороге вещь. Могу ее сравнить в Guerlain La Petite Robe Noire, напоминают мне они финишем друг друга, но у Divage больше плотность цвета. Так вот, Герлен через час может сбиваться в неприглядные хлопья пигмента, а Диваж уходит с губ более достойно ️ Что тут сказать, палетка ABH сейчас снова пылится в сторонке Думаю, она просто находка для визажистов, практикующих клиентский макияж: все, что нужно для свадебных и корпоративных мейков в ней есть. Что думаете о Sultry, есть ли эта палетка в вашей коллекции? Как вообще относитесь к теням от ABH? И самый важный вопрос, какие продукты вдохновляют вас?

К окрашиванию синим оттенком Ollin Matisse Color я пыталась подойти с умом, но розовый оттенок категорически не хотел уходить с моих кончиков бережной смывкой, так что докапываться до красителя я не буду - ему пришлось нелегко. Памятуя, что розовый был очень ядерным и пачкал всё вокруг, синий я решила капитально разбавить белым кондеем. Тем более, что пигмент в тубе оказался очень темным, такой плотный оттенок мне и не нужен был. По техническим характеристикам он не отличается от розового - легко распределяется по сухим волосам и прощает огрехи неровной базы. Я стандартно хожу часик с краской в пленке или пакете, затем смываю. Цвет отлично лег на мой розовый, вы только посмотрите! Я вообще не ожидала, что получится все же синий, а не фиолетовый. И, в отличие от розовой краски, вода при мытье волос почти не окрашивается, а с просто смоченных прядей не капает голубой пигмент. Процесс вымывания оттенка в течение месяца вы могли наблюдать по моим последним видосам, и я добавлю, что за месяц цвет вымылся почти до конца, оставив сизоватый тинт. Не уверена, что он вымоется прям полностью, но точно не помешает последующему окрашиванию обратно в розовый, если мне лениво будет возиться с покраской кончиков. В итоге, должна сказать, что после первого теста красителя Matisse у меня были заниженные ожидания по отношению к синему оттенку и краситься мне было, честно говоря, боязно. Ну, мало ли осенний дождь устроит мне живописную роспись пальто. Но я была очень не права и краситель заслуживает моц лайк и одобряйк. Купить можно тут. практика_всякое

Отеки, утренняя слабость,низкий уровень энергии: причины и как с этим справиться? Все о насущных женских проблемах и способах решения - в моей статье на сайте. Утром времени мало, энергия на нуле, а лицо и тело после ночи требуют особой заботы, перечислю процедуры, которые сама стараюсь делать по утрам для устранения отечности и повышения уровня жизненных сил 1 Ушнодака. Без этого ритуала уже много лет не начинается мой день. Это лучший способ устранения отеков и расщепления метаболических отходов. Про этот ритуал здесь 2 Массаж воротниковой зоны (делаю его лежа в кровати после пробуждения) мягко разминаю затвердевшие зоны, также от отеков под глазами помогают упражнения для глаз, о которых уже писала 3 Утренняя виброгимнастика. Процесс занимает 1-2 минуты, технику подробно описываю здесь 4 Ванна для выведения токсинов и лишней жидкости с эфирными маслами кипариса, можжевельника, апельсина (по 5 капель каждого масла на ванну), если времени совсем нет, ограничиваюсь прохладным душем. 5 Пока моя ванна наполняется делаю сухой лимфодренаж (массаж сухой щеткой). Он запускает работу лимфатической системы и удаляет мертвые клетки с поверхности кожи 6 накладываю любимые патчи для глаз от Genosys на 15 минут, держу их в холодильнике, прохладная температура обеспечивает дополнительный дренирующий эффект 7 Я не пью кофе и предпочитаю чашку дренирующего чая на основе хвоща, таволги, ромашки, готовлю сбор сама В итоге на все процедуры уходит 30 минут, но они растворены в утренней рутине и не замечаются. Обычно столько времени утром мы тратим позевывая, листая ленту новостей Поэтому, девушки, у нас с вами общая цель ️ отлично, если у вас уже есть свои утренние beauty ритуалы, если пока нет - начать никогда не поздно!

Почему онлайн-распродажи 11.11 в этом году бьют рекорды? На Wildberries это 11 ноября года побило рекорд по количеству заказов, оборот Ozon 11.11 увеличился почти в пять раз, а аудитория «AliExpress Россия» 11 ноября достигла 12,5 млн человек – новый рекорд для площадки. Почему так происходит? ️Пандемия познакомила многих людей с плюсами онлайн-шопинга. Продажи на 11.11.2021 выросли только в онлайне, а вот роста в офлайн-магазинах по сравнению с другими днями не было. За эти два года у покупателей наконец выработалось доверие и привычка покупать онлайн. ️Распродажи на многих интернет-площадках начались заранее, ещё с периода «нерабочих» дней, поэтому магазины заранее делали рекламу и стимулировали потребителей к покупке. https://vc.ru/trade/319228-rossiyskie-marketpleysy-otchitalis-o-rekordnyh-rasprodazhah-11-11-pomogli-nerabochie-dni-i-privychka-pokupat-v-onlayne

​​​​​​Сколько себя помню, я всегда боролась с лишним весом, только есть места, в которых «похудеть» практически невозможно и тогда на помощь приходят современные методы косметологии. Наши друзья из клиники Xella пригласили на процедуру криолиполиза и я побежала со скоростью света. Процедура заключается в следующем: на нужную зону накладывается насадка аппарата, которая всасывает складку и в течении часа замораживает ее, в процессе жировые клетки разрушаются и в течении пары месяцев выводятся из организма естественным путём. А итоге мы получаем почти аналог липосакции только без разрезов, жуткой реабилитации и пустых карманов. За одну процедуру в среднем уходит 25% жировой ткани на выбранной области. В самом начале меня встретили два врача, которые подробно рассказали про процедуру, ответили на все тупые вопросы и подобрали нужную насадку на нужную область. Затем началась процедура, сначала наложили защитную мембрану, на неё - насадку и началось! Больно ли это? Совсем нет, ощущение, будто тебя «всосало» куда-то, но не до боли, кстати, холода вообще не чувствовалось, в итоге я спокойно провалялась на кушетке, залипая в телефон, и даже не заметила как она кончилась. После процедуры врач делает небольшой массаж и к привычной жизни можно возвращаться сразу же, единственное, что напоминает о том, что процедура была сделана - небольшие синячки, но так как я сбиваю все на своём пути, эти синяки смешались с общей массой моих синяков и о процедуре мне напоминает только постепенно очерчивающаяся фигура Сама клиника супер! Находится на цветном бульваре, внутри супер-лакшери, очень приветливый персонал, отличная косметика и огромный список самых современных процедур. Так что если вам нужна проверенная клиника, загляните Xella, кстати, у них есть ещё и канал, в котором они пишут про процедуры, там можно подчерпнуть много интересного https://telegra.ph/file/1523a51f7269c6b1881c2.jpg

Не очень коротко о том, как я люблю микротоки Я купила свой первый домашний микротоковый аппарат NuFace три года назад и использую микротоки до сих пор, пол года назад, перейдя на более мощный прибор – Foreo Bear Mini. Что делают микротоки? На картинке к посту видно, как меняется электрический заряд клеточной мембраны любой клетки организма, включая клетку кожи, в зависимости от покоя или действия. Эта сменяемость потенциалов крайне важна для поступления в клетку ионов К+, Na+, Ca2+, Mg2+, кислорода и питательных веществ в необходимых количествах. Поврежденные в результате хронологического, фото старения или воспаления клетки уже не могут выдерживать синхронный ритм смены потенциалов и вот здесь микротоки помогают восстановить их активность, что приводит к тому, что восстанавливаются обменные процессы в клетках, улучшается микроциркуляция, уходит отечность, фибробласты более интенсивно синтезируют компоненты дермального матрикса. Главное условие здесь – регулярность, потому что если вспоминать про гаджет раз в две-три недели, толку от этих процедур не будет. Мой тип старения – деформационный, это означает, в том числе, что некоторые мышцы лица находятся в перенапряженном состоянии, другие же, наоборот, мало используются. Микротоки хорошо работают на восстановление мышечной активности «спящих» мышц и гармонизацию активности гипертрофированных тканей, которые немного вытягиваются и расслабляются, что также позволяет лимфе течь беспрепятственно по своему руслу. Домашние микротоковые приборы обычно начинают использовать 2-3 раза в неделю, потом каждый день в течение месяца-полутора, затем 1-2 раза в неделю на постоянной основе. Длительность воздействия 3-5 минут. Теперь о приборах и подложках Я не буду пускаться в долгие пространственные рассуждения о том, какой гаджет лучше другого – выбирайте тот, который подходит вам по цене, техническим характеристикам, бренду. Для меня Foreo оказался отличным переходом с NuFace, которого он все-таки превосходит по мощности и к тому же дополняется фирменным вибрационным массажем. И все же, видимый эффект от обоих примерно один – уменьшение отечности и моделирование овала лица. А вот к гелевой подложке NuFace у меня есть вопросики, я зачем то взяла большую бутыль, но она пощипывает мне лицо и не так уж просто смывается, в сравнении с ней маска Аква-удовольствие Гельтек – просто небо и земля. Она очень комфортна и идеально подходит моей коже, качественно увлажняет и смягчает. Просто любовь

Знакомьтесь: Микела Соуса, американский инфлюенсер. В Instagram на нее подписано 3,1 миллиона человек, а ее рекламный пост стоит порядка $10000. А еще ее не существует — это плод работы CGI-художников. К слову, она такая далеко не одна. В 2019-2020 в мире появилось целых 50 таких виртуальных инфлюенсеров. Их аудитория в основном — взрослые, которые заинтересованы цифровыми персонами. А вот CGI-блогера для подростков нет — свободная ниша!

Перекаты. Это самый простой способ вернуть спине подвижность. Каждый позвонок по очереди разрабатывается, когда на него приходится вес вашего тела. Я использую сравнение с клавиатурой: позвонки не издают музыкальных звуков, но каждый из них звучит по-своему при прохождении над ним веса. Уходит утренняя скованность в мышцах, делающая спину твердой, как доска. При выполнении вечером, чувствуется, как улучшается кровоснабжение, по всему телу разливается тепло и легкость. Вот такие дела))

Cartier обвиняют Tiffany в краже коммерческой тайны. В 2021 Megan Marino, помощница менеджера по мерчендайзингу Cartier, пошла на собеседование с вице-президентом по мерчендайзингу Tiffany. В день собеседования она отправила Tiffany информацию о ценах и стратегию распределения товаров, внутренние презентации и рекомендации по маркетингу и коммуникациям, записи встреч и запланированные мероприятия по мерчендзайзингу на 2022 год. Юристы Cartier уверенны, что это настолько ценные документы, что конкурент легко сможет понять стратегию, как Cartier устанавливает цены и продаёт свои товары. После собеседования Megan предупредила Cartier за 2 недели, что она увольняется. При этом Megan четко обозначила, что уходит работать в «новое место, не связанное с люксовой ювелиркой», поэтому ей разрешили полноценно работать до конца декабря 2021. В январе 2022 Cartier узнали, что Megan начала работать в Tiffany, где продолжила делиться секретами. Еще работая в Cartier, Megan отправила себе таблицу с конфиденциальной информацией об ассортименте Cartier. Потом подготовила «новый Excel документ», который был полностью основан на таблице Cartier, и передала его Tiffany. Также Megan поддерживала контакты со своими бывшими сотрудниками, которые делились с ней конфиденциальными документами. Например, таким образом Megan добыла презентацию «о продажах Cartier в 2021 и 2022 годах» и передала её своим боссам в Tiffany. Хотя Megan и не подписывала договор о неконкуренции, она подписывала множество NDA, которые запрещают ей делиться конфиденциальной информацией. Кроме этого трудовой договор обязывал её вернуть все документы с конфиденциальной информацией и коммерческой тайной после увольнения. Если у вас вопрос — а причем тут Tiffany, если всё делала экс-сотрудница Cartier, то вот и ответ. Юристы утверждают, что руководство Tiffany «открыто запрашивало всю эту информацию, которая способствовала недобросовестной конкуренции». В результате присвоения этой информации Tiffany получили ценное преимущество, поэтому Cartier просят судебный запрет на использование и денежную компенсацию, которую определит суд.

Испанский бренд одежды Mango окончательно уходит с российского рынка. Компания продаст бизнес в России франчайзинговым партнёрам http://amp.gs/jBs36

​​А у нас очередная распаковка, на этот раз от Skinbutik! Что интересного у нас тут можно найти: В первую очередь, много BABOR, а именно их мицеллярную воду для демакияжа, я уже её потестила и она хорошо смывает водостойкую тушь (обычно с этим у меня справляются норм только двухфазки масляные). Есть ещё миниатюрка-набор с энзимной пудрой с увлажняющим кремом, идеальный дуэт в поездку, а так же кислотный пэд Refine Cellular и очищающая минька с глиной (крем-маска для умывания Cleanformance). Также буду пробовать их праймер для век и губ, обычно такими не пользуюсь, но будет интересно попробовать и посмотреть, не будет ли скатываться. Ещё тут Elemis дорогой, добралась до их хитовой линейки Superfood: лёгкий кислотный тонер для сияния и ночной крем с суперфудами. Крем просто супер И ещё интересные штучки у меня здесь от Windsor and soap (бомбочка шампань ), мини-гель St Barth с крышесносным ароматом амбры и ванили и лосьон для объема волос от EVO (понравились все миниатюры от них, теперь хочу полноразмеры :)) Но самое главное — ПОМАДА!! Да ещё не простая, а BABOR. Если честно, не знала что они выпускают декоративку, но оказалось она очень приятная. Футляр у помады из линейки увлажняющих сияющих помад очень стиляжный, чёрный матовый. Цвет у меня 08 Gin and Juice, в стике он больше уходит в оранжевый, а вот на свотче и на губах это приятный освежающий розовый с миллионом не вульгарного шиммера. Ну и как раз у вас есть шанс выиграть такую помаду или любую другую от BABOR, потому что сегодня Skinbutik обьявили о конкурсе ко дню помады 29 июля (будет аж три победительницы! :) Так что переходите к ним и участвуйте друзья https://telegra.ph/file/c73b69196638788ba70ac.jpg

Привет! На связи Саша – новый член команды Beinopen. Сегодня заключительный день марафона личных рекомендаций от редакции. Мой топ лекций, которые я хочу посетить: Диджитализация моды как перспективный путь развития Чем больше я пытаюсь в этом разобраться, тем больше у меня появляется вопросов. Но цифровая машина надвигается на нас с такой скоростью, что игнорировать ее становится просто невозможным. С чего вообще стоит начать? И как внедрять диджитал-составляющую брендам? Хочу узнать 2 ноября в 15:00 Записаться Маркетплейсы, ритейл и собственные торговые точки: как работать с различными каналами продаж? Как мы уже писали, нельзя прожить и дня без новостей от маркетплейсов. Но и подводных камней в работе с ними становится все больше. Кто-то уходит в офлайн и открывает торговые точки, а кому-то удалось построить империю на WB. Как и почему? Хочу узнать 4 ноября в 11:00 Записаться bio_форум2022

Zara запускает сервис по ремонту, переработке и перепродаже одежды Вслед за Shein, еще одна fast-fashion компания внедряет механизмы вторичного использования. Сервис начнут тестировать с 3 ноября в Великобритании. По мнению Zara, аудитория этой страны более подкована в вопросах устойчивого развития и готова к экспериментам. Покупатели смогут отправить любую вещь марки по почте или отнести в магазин. Ремонт займёт около 10 дней. Для перепродажи заработает отдельная платформа с удобным механизмом. После сканирования бирки или штрих-кода на вшивном ярлыке, фотографии товара автоматически подгрузятся на сервис. На переработку Zara будет принимать одежду любого бренда. И если раньше вещи принимались только в магазинах, то теперь их может забрать курьер прямо из дома. https://profashion.ru/business/sustainability/zara-zapuskaet-servisy-remonta-i-pereprodazhi/

Отеки, утренняя слабость,низкий уровень энергии: причины и как с этим справиться? Все о насущных женских проблемах и способах решения - в моей новой статье на сайте. Утром времени мало, энергия на нуле, а лицо и тело после ночи требуют особой заботы, перечислю процедуры, которые сама стараюсь делать по утрам для устранения отечности и повышения уровня жизненных сил 1 Ушнодака. Без этого ритуала уже много лет не начинается мой день. Это лучший способ устранения отеков и расщепления метаболических отходов. Этому ритуалу научила меня Саша, для вас она тоже оставляла здесь инструкцию, если вдруг забыли)). 2 Массаж воротниковой зоны (делаю его лежа в кровати после пробуждения) мягко разминаю затвердевшие зоны, также от отеков под глазами помогают упражнения для глаз, о которых уже писала 3 Утренняя виброгимнастика. Процесс занимает 1-2 минуты, технику подробно описываю здесь 4 Ванна для выведения токсинов и лишней жидкости с эфирными маслами кипариса, можжевельника, апельсина (по 5 капель каждого масла на ванну), если времени совсем нет, ограничиваюсь прохладным душем. 5 Пока моя ванна наполняется делаю сухой лимфодренаж (массаж сухой щеткой). Он запускает работу лимфатической системы и удаляет мертвые клетки с поверхности кожи 6 накладываю любимые патчи для глаз от Genosys на 15 минут, держу их в холодильнике, прохладная температура обеспечивает дополнительный дренирующий эффект 7 Я не пью кофе и предпочитаю чашку дренирующего чая на основе хвоща, таволги, ромашки, готовлю сбор сама В итоге на все процедуры у меня уходит 30 минут, но они растворены в утренней рутине и не замечаются. Обычно столько времени утром мы тратим позевывая, листая ленту новостей Поэтому, девушки, у нас с вами общая цель ️ отлично, если у вас уже есть свои утренние beauty ритуалы, если пока нет - начать никогда не поздно! https://verbaspatium.com/edema

​​Форма сумки-седла Christian Dior не настолько отличается от обычной сумки, чтобы быть торговой маркой — такое решение вынесла апелляционная палата ведомства интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO). До этого Christian Dior получили отказ в регистрации, так как по мнению эксперта «среднестатистический потребитель» не сможет определить бренд по форме сумки. После чего юристы подали возражение против отказа. По их мнению эксперт неправильно определил релевантного потребителя. Dior считают себя люксовым брендом, поэтому их аудитория это богатые люди и инсайдеры индустрии моды, а не «среднестатистический потребитель». Поэтому целевая аудитория бренда очень внимательна к бренду и форме сумки. Кроме того быстрый поиск в интернете покажет сумки Chanel, Louis Vuitton и Hermès прямоугольной формы, а форма Saddle bag существенное отличается от этого стандарта. В подтверждение юристы сослались на уже ставшее знаковым решение по делу помады Guerlain. Апелляционная палата рассмотрела возражение Dior и снова отказала в регистрации. По их мнению хоть некоторые люксовые товары могут быть очень дорогими, но все же у них широкий ценовой диапазон, что расширяет круг потребителей Dior. Палата в очередной раз также отметила, что к объемным торговым маркам нужно применять те же критерии, что и к обычным маркам. В индустрии моды существует множество разных форм, поэтому сумка Dior не настолько уникальна. Потребители не привыкли определять бренд только по форме без каких-либо текстовых надписей или рисунков. Учитывая всё это апелляционная палата оставила отказ в силе, а сумка Dior пополнила список брендов, которые не смогли зарегистрировать форму в виде торговой марки. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2022/09/Screen-Shot-2022-09-28-at-10.40.28-AM-980x404.png

Анонсы: 14-15 января у нас снова пройдёт курс "История парфюмерии". В маленькой группе, в моей мастерской, среди коллекции. Все можно будет потрогать, все можно будет понюхать. Вот его подробное описание. Есть ещё пара мест, присоединяйтесь, это ужасно интересно. также в январе хочу провести парфюмерную мастерскую, тоже в маленькой группе. Там мы работаем с прекрасными натуральными душистыми веществами парфюмерного качества, каждый участник уходит с флакончиком собственноручно созданных духов. Продолжительность занятия - 2 - 2.5 часа, стоимость - 3500 рублей. Даты предлагайте. Специальной подготовки не нужно ни для участия в курсе, ни для мастерской, можно приходить "с нуля", главное - со здоровым обонянием, хорошим настроением и воображением. также объявляю набор на следующую группу курса "Парфюмерная стилистика". Возможные даты: 28-29 января, 4-5 февраля, 11-12 февраля. На все эти занятия, а также на любые другие курсы, консультации, индивидуальные мастерские можно приобрести красивые именные сертификаты. Если вдруг вы ещё не определились с подарком - вам сюда. По всем вопросам пишите в личку и почту galaanni.com https://t.me/galaanniparfum/1127

С 28.12.22 по 15.01.23 наша команда уходит на каникулы В период каникул вы по-прежнему можете заказывать ваши любимые бьюти-средства. Мы доставим их после 15.01.23. Чтобы ожидание не было таким томительным, мы подготовили специальные условия для заказов в этот период! Бесплатная доставка Все, что вы закажете в период с 27.12 (c 17:00) до 15.01 включительно, мы доставим совершенно бесплатно. Цены 2022 года Вы сможете приобрести ваши любимые средства по ценам уходящего года. Отложенная оплата Вам не потребуется заранее оплачивать покупку, мы зарезервируем товары для вас, а наши менеджеры свяжутся с вами 12-13 января, чтобы отправить ссылку на оплату и согласовать сроки доставки. КОНКУРС Среди покупателей, совершивших покупку в период с 27.12 (с 17:00) до 15.01 года включительно, мы разыграем 6 наборов: в них — хиты от James Read, La Sultane De Saba, OSKIA и RHEA. Как и прежде вы сможете пользоваться нашими специальными предложениями и акциями если у вас есть вопросы — мы с радостью ответим на них в комментариях!