Adidas выложили в открытый доступ свой отчет за 20 год, и это отличный повод...

​​Adidas может продать Reebok. Первые слухи об этом появились в октябре, а теперь компания выпустила пресс-релиз, где рассматривает потенциальную возможность продать бренд. Окончательное решение примут до 10 марта 2021 года, но среди возможных покупателей уже называют VF Corp (которые недавно купили Supreme) и китайскую компанию ANTA Sports. Покупатель получит права как минимум на 245 патентов и 204 торговые марки. До начала пандемии генеральный директор adidas надеялся продать Reebok $2,4 млрд, купили же бренд в 2016 за $3,8 млрд. https://i.ibb.co/b3v7YdT/2020-12-16-10-00-12.png

​​Adidas и Tommy Hilfiger против регистрации торговой марки Thom Browne. В заявке указано, что марка будет состоять из 5 полос (белый, красный, белый, синий, белый) — юристы Adidas видят посягательство на 3 полосы, которые они бережно охраняют. Хотя в нашем опросе Adidas набрал меньше всего голосов. А вот юристы Tommy Hilfiger выбрали другую стратегию. По их мнению, заявка Thom Browne не может стать торговой маркой, ведь полосы — элемент декоративного дизайна, и в них нет различительной способности (что считается главным критерием для регистрации). На месте юристов Tommy Hilfiger я бы еще добавил аргумент, что это сочетание на обуви ассоциируется с их брендом, а не с Thom Browne. Не зря же Tommy Hilfiger стали лидерами опроса? https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/12/Screen-Shot-2020-12-21-at-11.42.19-AM.png

​​Жалоба Adidas на Thom Browne, может быть подана не только ради защиты 3 полос, но и из-за тихой войны против нью-йоркского бренда. Следите за контекстом: В 2018 футбольный клуб Barcelona решил посотрудничать с Thom Browne, чтобы он создал выездные костюмы для игроков. С Barcelona у Adidas давняя война: во-первых клуб спонсирует их главный конкурент Nike, во-вторых, юристы Adidas заставили Barcelona отозвать регистрацию торговой марки в виде 3 гранатовых полос на синем фоне. Поэтому, когда Thom Browne сделал костюмы с 4 полосами — все ждали иска, но Adidas промолчал. Недавно Thom Browne решил отойти от упора на классику и представил первую коллекцию для активного отдыха. Видимо это и стало поводом вспомнить все былые обиды и подать жалобу. Возможно, скоро мы увидим не только попытки помешать регистрации, но и целый иск Adidas против Thom Browne. https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/02/27_image-asset.png

На днях стало известно, что Fear of God и Adidas подписали договор о долгосрочном сотрудничестве. Будет запущена линия Athletics, в ней будут представлены баскетбольные товары, кроссовки и спортивная одежда. Конечно, отвечать за коллекции будет Джерри Лоренцо. С 2018 года бренд Лоренцо сотрудничал с Nike, но ему так и не был предложен долгосрочный контракт.

Новости от Prada: в линейке Linea Rossa появились кроссовки под названием Collision (рус. — противоречие, коллизия,). Сходство с Nike Air Max 95 очевидно, но в новинке также прослеживается дизайн adidas Kobe 1. За прикол с неймингом ставлю зачёт, а за релиз в принципе — конечно, нет.

​Принципы устойчивого развития и благотворительные инициативы продолжают формировать модную повестку в 2021 году ️Пандемия увеличила заинтересованность людей в переработке одежды и использовании вторичного текстиля. Так, в Google отметили, что поисковые запросы на тему грамотной утилизации одежды и реорганизации гардероба выросли в Европе на 500%. Самыми «экологичными» странами стали Ирландия, Германия и Нидерланды. ️Одним из трендов наступившего года становятся грибы, точнее их вегетативное тело – мицелий. Ожидается, что экспериментальное создание одежды, обуви и аксессуаров из «грибной кожи» станет массовым и распространится на другие сферы – вплоть до производства мебели. Adidas, Stella McCartney, Lululemon and Kering собираются инвестировать в новый материал Mylo, чтобы увеличить его распространение и создать цепочку поставок альтернативного материала. Также в этом году грибы будут активно появляться в бьюти, медицине и гастрономической индустрии. ️В 2021 году планируется учреждение новых стипендий, конкурсов и программ с социальной миссией. Fashion индустрия продолжит путь расширения возможностей, инклюзии, расового и гендерного равенства. Так, одним из первых конкурсов в этом году стал проект Frontier Challenge от Tommy Hilfiger, который проводится уже третий раз. Из нововведений – впервые потребители станут частью жюри, определяющих финалистов. https://telegra.ph/file/df2c9998de6bccf8e072e.jpg

KAWS и AllRightsReserved повторили свой коллаборационный чайник, только в чёрном цвете. Palace показал новую коллекцию, а в ней — две пары adidas Stan Smith с отсылочкой к Raf Simons: не самые плохие вариации заезженной модели. RIMOWA выпустил две новые расцветки классических чемоданов. Не уверен, что кто-то вообще за этим следит, но на них просто приятно посмотреть. Кико Костадинов выпустил ботинки челси то ли для Чичваркина, то ли для никого.

Очень красивая модель adidas Stan Smith, созданная в коллаборации с Palace

​Ола, амигос! Порадую вас хорошими новостями про ресейл. Есть такая американская ресейл-платформа StockX. В целом она универсальная, там продается все, но она считается "заточенной" под сникерхедов (как обычно, к дискуссии приглашаются экспертные каналы: со стороны любителей кроссовок и со стороны ресейла ). Обычно именно там всплывают все редкие модели Yeezy и всякие капсульные редкости и сэмплы. И вот в связи со своим пятилетним юбилеем StockX выпустили отчет, в котором четко прослеживается не только их история, но и эволюцию рынка ресейла кроссовок с 2016 по 2021 годы. Какие тенденыции прослеживаются в эти годы? Во-первых, стремительный рост популярности женских кроссовок. Несмотря на то, что на платформе по-прежнему наблюдается рост продаж мужских кроссовок, продажи женских кроссовок растут значительно быстрее: за отчетные 5 лет они увеличились в 1500 раз. По данным StockX, сейчас каждые четыре часа на платформе продается столько же женских кроссовок, сколько за весь 2016 год. А особым успехом пользуются Джорданы: в 2020 году через StockX по всему миру было продано более 250 000 пар - на 120% больше, чем годом ранее. Среди самых продаваемых женских моделей кроссовок на платформе в 2020 году были Jordan 1 Retro High Satin Snake Chicago, Jordan 1 Mid SE Multi-Color и Jordan 1 Retro High Lucky Green. При этом Jordan 1 сохраняет лидерство на StockX с 2016 года и среди мужских моделей. Однако, как говорится, не хлебом единым. В смысле, кроме Джорданов, на StockX можно было также обнаружить несколько интересных трендов обувного ресейла в целом. Так, в то время как доля рынка Nike Air Max на StockX увеличилась на 800% с 2016 по 2020 год, доля Adidas Ultraboost упала на 80% за тот же период. Кроме того, количество Nike Dunks в топ-1000 кроссовок на платформе выросло в 25 раз за последние пять лет, а количество LeBrons упало на 60%. Ну и куда же без Канье нашего Уэста, когда речь заходит о сникерхедах? А ему похвастаться нечем: кроме США, его творчеством мало где можно поспекулировать. Например, ресейл-цена пары Yeezy 350 упала почти на 50% - с 611 долларов в 2016 году до 330 долларов в 2020 году. Как и все уважающие себя ресейл-платформы, StockX (на котором сейчас работает более 900 000 постоянных продавцов!) предлагает собственные услуги аутентификации. В опубликованном отчете есть раздел и о его работе. В нем очень интересные данные по фейкам, например, сравнение самых популярных подделок в 2016 и 2020 годах. Пять лет назад чаще всего продавали контрафактные Adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga, Jordan 1 Retro Бред «Banned» (2016) и Jordan 11 Retro Space Jam (2016). Однако в 2020 году тремя самыми популярными моделями среди подделок стали Jordan 1 Retro High Off-White Chicago, Jordan 1 Retro High Travis Scott и Jordan 4 Retro Off-White Sail. Таким образом, Канье проигрывает Вирджилу при игре вдолгую. Краткое резюме экономической части: StockX стремительно набирает силу. В настоящее время на платформе представлено более 120 000 наименований товаров от более чем 500 различных брендов - против стартовых 6000 продуктов и 17 брендов в 2016 году. А все почему? А все потому, что рынок ресейла за последние несколько лет вырос настолько, что стал формировать облик всего фэшон-рынка в целом. https://telegra.ph/file/282f4eed72cf3b101cbbd.png

Adidas продает Reebok Компания решила продать американский бренд в рамках новой пятилетней стратегии, подробности которой будут раскрыты 10 марта. Пока известно, что цель новой стратегии – укрепить позиции Adidas на глобальном рынке спортивных товаров. «Reebok и Adidas смогут значительно лучше реализовать свой потенциал роста независимо друг от друга, – заявил во вторник Каспер Рорштед, генеральный директор Adidas. – Мы будем усердно работать в ближайшие месяцы, чтобы обеспечить успешное будущее для бренда Reebok и команды, стоящей за ним». Источник: Forbes https://www.forbes.com/sites/roberthart/2021/02/16/adidas-to-unload-reebok-and-focus-on-own-brand/

Бренд Adidas удалил peкламную кампанию, в кoторой участвовала модель Белла Хадид, и пpинёс извинeния пoкупателям. Белла Хадид — 27-лeтняя модель палестино-гoлландского пpоисхождения — рeкламировала пeрезапуск линии кроссовок SL 72, котopые были созданы Adidas для Олимпиады 1972 года в Мюнхене. На тех Играх палестинская терpoристичeская организация "Чёрный сентябрь" убила 11 члeнов сбopной Израиля и местного полицейского. В Adidas послe публичнoй кpитики заявили: "Мы осознаём, что пoкупатeлями были установлены связи с тpагическими историчeскими событиями — хотя они были совершеннo нeпреднамеренны — и приносим извинения за любое пpичинённoe расстройство или беспокойство. Мы перeсматриваем оставшуюся часть кампании. Мы верим в споpт как в oбъeдиняющую силу во всём мире и продолжим наши усилия по защитe pазнoобразия и pавенства во всём, что мы делаем". Заявление цитирует USA Today

Считаю, Ozweego — одной из самых крутых моделей у Adidas. В ближайшее время появятся две новые расцветки, стоить эти женские кроссовки будут около 9 тысяч рублей.

TOMMY CASH x adidas Originals Superstar S/S 2021 Campaign Релиз уже завтра!

Все уже привыкли, что Adidas часто выпускает 350-е, меняет цвет и продает. Многих это уже утомило (например, меня). Так вот в июне выйдут новые Yeezy 350 Monice. Убрали боковую линию, из-за того, что ткань прозрачная, то видны узоры. Пара будет стоить около 16 тысяч рублей. Довольны таким изменениями или этого мало?

Кажется, к концу недели вскрылся ящик Пандоры: одним скандалом сегодня не обойтись. Так, вице-президент и генеральный директор североамериканского подразделения Nike объявила об отставке. Уход Энн Хеберт, проработавшей в компании 25 лет, связывают с недавно опубликованным скандальным расследованием Bloomberg Businessweek. Журналисты издания обнаружили, что 19-летний сын топ-менеджера Джо Хеберт мошенническим путем закупил 600 пар кроссовок Adidas Yeezy Boost 350 Zyon и перепродал их через свой магазин West Coast Streetwear. Эти кроссовки производятся в ограниченном количестве и продаются по одной паре в руки. Чтобы обойти систему онлайн-магазина, Хеберт использовал специальные компьютерные программы Cybersole, Kodai и GaneshBot. Более того, для закупок он взял $132 тысячи с корпоративной карты матери. В компании Nike утверждают, что «не было никаких нарушений политики компании, утечки закрытой информации или конфликта интересов, и также нет никаких коммерческих связей между WCS и Nike». Тем не менее, Энн Хеберт ушла в отставку. Источник: FashionUnited https://fashionunited.ru/novostee/moda/vitse-prezident-nike-ushla-v-otstavku-iz-za-skandala/2021030531123

В книге Shoe Dog (Продавец обуви) Phil Knight, будущий основатель фирмы Nike, описал своё первое столкновение с adidas в 1967 году. Он планировал назвать новые кроссовки Aztec — в честь Олимпийских игр 1968 в Мехико. Как оказалось, adidas тоже собирались приурочить кроссовки к играм и назвать их Aztec Gold. Немецкий бренд поднял шумиху и заставил Nike сменить название. Так родились Nike Cortez, названные в честь конкистадора Эрнана Кортеса, «того парня, который вышиб дух из ацтеков». Phil Knight пишет, что после того случая он стал презирать adidas, указывая на их чувство высокомерного преобладания над другими. Но этот пример показал, что adidas даже в самом начале своего пути не гнушались реагировать на любые посягательства даже со стороны мелких компаний, которой Nike были в 1967. Если бы adidas вели себя мягче, кто знает, возможно бренд не сохранил бы сейчас свою монополию на полосы и потерялся бы среди остальных.

Новости sustainability: бренды начинают закупать больше этичного хлопка Глобальная НКО Better Cotton Initiative подвела итоги 2020 года, согласно которым бренды и ритейлеры купили на 13% больше хлопка, который соответствует высоким этичным и экологичным критериям. Данные сравнивали с результатами 2019 года. Число участников, стремящихся к устойчивой экономике, сейчас превосходит 2 тыс. поставщиков, ритейлеров и брендов, включая LVMH, Inditex, Ralph Lauren, Adidas, Asos, M&S, Nike и других. К программе уже присоединилась 221 модная компания и 1811 производителей. Организация Better Cotton Initiative занимается выращиванием органического хлопка. Несмотря на сложности 2020 года, BCI удалось сбыть 1,7 млн тонн этичного хлока (не включая хлопок, закупленный фабриками напрямую). Для того, чтобы использовать на конечной продукции знак сертификации BCI, закупленное этичное сырье должно составлять минимум 10% от общего количества хлопкового материала и доля использования этого хлока должна расти до 50% в течение 5 лет. За этим прогрессом тщательно следят в организации. Источник: PROfashion https://profashion.ru/business/sustainability/brendy-priobreli-na-13-bolshe-etichnogo-khlopka-v-2020-godu/

Канье Уэст признан самым богатым афроамериканцем в истории США — его состояние оценивается в 6,6 миллиардов долларов По информации Bloomberg, за последний год благодаря сотрудничеству с Adidas и GAP доход рэпера увеличился на 500%. Кроме того, внушительные дивиденды приносят инвестиции в бельевой бренд SKIMS, принадлежащий его бывшей супруге.

В этом году «Цветной» отмечает десятилетний юбилей. По этому случаю универмаг представил серию коллабораций с международными и российскими брендами, включая совместно разработанные очки Andy Wolf, ботинки Camper, утепленные сабо Crocs, парку Arctic Explorer, платья Tigran Avetisyan и Ruban, а также линейку виртуальной одежды Puma x Regina Turbina. К концу года ожидается еще несколько коллабораций. Среди них – парка с российским брендом Grunge John Orchestra. Explosion и праздничный десерт с 365 detox. Об этом пишет сайт журнала Glamour. Также «Цветной» показал специальную праздничную кампанию, съемки которой прошли в пространстве галереи современного искусства Pop/Off/Art. Модели примерили вещи из разных корнеров универмага: плащ и шапку WOS, очки Prada и Mykita, платье 12Storeez, свитеры и кеды Sandro, ботинки Raf Simons, легинсы adidas by Stella McCartney, туфли Portal, боди Mugler, брюки Proenza Schouler White Label, сообщает Buro 24/7.

Бойкот продолжается: бренды теряют потребителей в Китае на фоне сложной геополитической ситуации Вслед за H&M сразу несколько брендов, а именно Uniqlo, Burberry, adidas, Nike, Calvin Klein, Converse – в целом, все, кто разорвал отношения с поставщиками из Синьцзян-Уйгурского автономного района – потеряли доверие китайских потребителей. Сегодня стало известно, что сразу 11 амбассадоров отказались работать с глобальными марками, ритейлеры TMall, JD.com и Jiahui Shidai закрыли магазины H&M, а создатели игры Honour of Kings отказались от сотрудничества с Burberry по дизайну скинов для героев. Интересно, как марки собираются отработать такую волну негатива. Будем следить за тем, что будет дальше. https://www.businessoffashion.com/articles/china/nike-loses-china-brand-ambassadors-over-xinjiang-other-brands-under-fire

Олдскульные кеды adidas x wales bonner ну очень стилёво выглядят, на matchesfashion, 120€

Inditex отказалась от своих же слов ради сохранения отношений с китайским потребителем Перед началом бойкота брендов в Китае, Inditex, как и другие компании, опубликовала заявление на сайте, в котором отметила, что «не потерпит принудительного труда на производствах». 24 марта, когда стало известно о скандале с H&M, adidas и другими брендами, группа компаний без каких-либо комментариев убрала заявление, что не осталось незамеченным. Теперь Inditex находится между двух огней: пусть в Китае бренды группы продолжают продаваться без каких-либо проблем, мировые правозащитные организации и медиа обвиняют Inditex в игнорировании нарушений прав уйгуров в Синьцзяне ради собственных интересов. https://fashionunited.uk/news/retail/inditex-accused-of-turning-a-blind-eye-amid-rising-tensions-in-china-boycott-crisis/2021032654674

Помните всемирное помешательство под названием Black Lives Matter? Недавно в Штатах стартовал похожий проект Stop Asian Hate. Суть его та же: борьба против расистского общества, которое притесняет и азиатов. Правда, у нового движения не такая большая спонсорская программа, и за пределами Америки про него говорят немного. Но протесты идут, хэштеги стоят. Это было интро к новости: в связи с вышеописанными событиями бренд Chinatown Market объявил о скорой смене названия. Майк Шерман и его команда выложили пост, основное из которого звучит так: «Наше название было вдохновлено магазинами, людьми и атмосферой Канал-стрит и Чайнатауна в Нью-Йорке, но мы не можем использовать это имя. Мы не сделали достаточно, чтобы понять, что это имя будет значить для общин в китайских кварталах по всему миру, и мы должны взять на себя ответственность за эту ошибку». Какой-то стритвир податливый стал. Или всё-таки Шерман от чистого сердца поддерживает это движение? Давайте обсудим, ведь для этого комментарии и открыли.

LEGO x adidas Ultra Boost 4.0 Релиз должен состояться 8 апреля, пара будет стоить около 13 тысяч рублей. Мне очень понравилась коробка и то, что в комплекте идут фрагменты лего, которые можно прикрепить к кроссовкам.

В этом году в честь "праздника" 420 Adidas выпустит кроссовки совместно с South Park. Моделью для коллаборации была выбрана Campus 80s, а ее дизайн вдохновлён Полотенчиком, персонажем культового мультсериала.

В сети появился тизер новой коллаборации NEIGHBORHOOD и UNDEFEATED c adidas. Кроссовки, основанные на модели ZX 8000 будут представлены в черном и белом цветах. Ждём дату релиза.

​«Большое количество интернет-пользователей предпочитают поддерживать отечественные бренды, что является нормальным», - написала официальная газета КПК People's Daily. Но спекуляций на этом официальные власти решили не допускать. Шанхайское консалтинговое агентства AgencyChina, впрочем, прогнозирует скорое завершение локального безумия в отношении китайских брендов кроссовок. Во-первых, никакого бана Nike и Adidas на Dewu нет, и и их оборот на платформе продолжается своим чередом. Во-вторых, странным является сам факт того, что хайп возник вокруг предметов, которые связаны со звездой американского баскетбола и героем японского аниме. Для патриотично настроенных здесь мог быть интересен лишь тот факт, что марки китайские; а местные спекулянты обычно нацелены на иностранные бренды. Одним из самых востребованных товаров являются кроссовки Jordan 1, некоторые выпуски которых в настоящее время продаются на Dewu по цене более 40 000 юаней за пару (471 тысяча рублей по курсу на 6 апреля 2021). Кратковременный всплеск интереса к китайским маркам спортивной обуви, впрочем, свидетельствует о том, что разговоры о массовости бойкота западных марок и в целом патриотическом настрое китайского потребителя как минимум имеют под собой основу. Рыночек порешал Сложно все-таки обмануть законы экономики, амигос. Будем следить за развитием событий, stay tuned! https://www.globaltimes.cn/page/202104/1220246.shtml

И еще один пример правильного сотрудничества – Adidas Russia выбрали Андрея Бахметьева, легенду апсайклинга из рубрики «Очумелые ручки» и Буляш Тодаеву, промышленного дизайнера и эксперта в области переработки, лицами новой кампании Adidas Stan Smith. В новую версию кроссовок входит материал Primegreen, созданный из переработанных волокон – это 50% верха обуви. Кроме этого команда проекта Zerowaste.lab создала витрину для флагманского магазина бренда на Кузнецком мосту из пластиковых крышек, спрессованных в панели. Компания Adidas также открыла сбор пластиковых крышек в своих магазинах, сдав которые можно получить эко-сувениры из переработанного пластика, баллы adidas Creators Club и возможность выиграть предметы из новой коллекции Stan Smith. https://www.instagram.com/p/CNR68KTIttG/?igshid=tp8gas7w8918

Продолжение сотрудничества adidas Originals и Фаррелла Уильямса в новой капсульной коллекции The Spring Classics. В дроп войдут базовые вещи из плотного хлопка, а также кроссовки Superstar Primeknit в белом и черном цветах. Доступно для покупки 9 апреля на сайте adidas.

Adidas выпустил новую версию культовой модели Stan Smith, выполненную из переработанного пластика. В рекламной кампании снялись изобретатель и телеведущий Андрей Бахметьев («Очумелые ручки») и Юрий Дудь. В кроссовках используется экологичный материал PRIMEGREEN, который составляет 50% готового изделия.

Пара будет в России — Brandshop выложил анонс в соцсетях: https://t.me/brandshopru/2764 В официальном Inst Adidas — пока тишина по поводу этих кросс. https://t.me/brandshopru/2764

Раньше на этом канале Yeezy появлялись только в мемах. Впредь будут и новости, всё-таки кто-то их ещё покупает. Adidas Yeezy Boost 700 MNVN получит новую расцветку "Blue Tint", которая выйдет этим летом.

Юрий Дудь, Манижа, GONE.Fludd и Андрей Бахметьев снялись в кампании adidas Originals adidas Originals представил новую кампанию по случаю выхода новой экологичной версии кроссовок Stan Smith. Юрий Дудь, Манижа, рэпер GONE.Fludd, а также Андрей Бахметьев из передачи «Пока все дома» стали героями серии видеороликов. Видео опубликовали в инстаграме бренда. В роликах продемонстрирован процесс переработки пластиковых отходов в формате infotainment. Герои в ироничном формате TВ-шоу показывают процесс переработки на примере пластиковых крышек от бутылок. Идея роликов построена на стремлении весело рассказать о социальной значимости проблемы пластиковых отходов.

Уже сегодня в 19:00 пройдет открытая онлайн-лекция от fashion-института Polimoda и комьюнити Wild About Fashion «Инструмент архетипирования на примере мировых брендов: взгляд на теорию и практику». Рекомендуем к прослушиванию всем, кто хочет углубить свои знания в сфере бренд-менеджмента, узнать больше о профессии бренд-маркетолога и разобраться, кто отвечает за ДНК, а кто – за актуальность. Спикеры расскажут о теории анализа ДНК бренда, инструментах архетипирования, а затем перейдут к практике и проанализируют маркетинговые кампании adidas и Nike. Модератором лекции выступит Лениза Полынских – эксперт индустрии моды, основательница Wild About Fashion и официальный представитель института Polimoda на территории СНГ. Мероприятие бесплатное, но нужно пройти регистрацию по ссылке: https://polimoda.ru/online-lection2/ https://polimoda.ru/online-lection2/

HUMAN MADE и adidas Originals продолжают сотрудничество новым летним дропом. Идея капсульной коллекции заключается во фразе "будущее - это прошлое", а список вещей включает в себя обновлённые варианты классических спортивных костюмов, а также модели кроссовок Forum Lo и Country. Доступно для покупки 24 апреля на сайте adidas.

Новые Adidas Stan Smith выполнены из мицелия – «грибной кожи» Adidas Stan Smith Mylo отличаются от классической модели кроссовок тем, что для их создания использовался мицелий – популярное решение в люксе. Мы уже писали про сумки Hermes из этого материала. С производителем мицелиальных грибов также сотрудничают Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen и Stella McCartney. Выращиванием грибов занимается ферма в Нидерландах. В качестве удобрений используются безопасные для окружающей среды опилки и другая органика. Метод обработки получившегося сырья остается засекреченным. Мицелий – само тело гриба. Его структура похожа на паутину. В результате прессования получается плотный, похожий на кожу материал. Такое производство не сопровождается токсичными отходами, а воды расходуется в два раза меньше, чем при производстве такого же количества хлопка. Сейчас мицелий используется в основном люксовыми брендами, так как объемы производства небольшие, затраты высокие – окупаемость возможна только при высокой рыночной цене. Если производство удастся масштабировать, материал может стать гораздо доступнее. Источник: Wylsa.com https://wylsa.com/adidas-stan-smith-mylo-kedy-iz-gribnoj-kozhi/

032c и adidas Originals вновь объединили усилия для создания кроссовок GSG Running TR и GSG Mule. Обе модели получат по две расцветки и будут продаваться по цене от $195 до $250. Доступно для покупки 22 апреля в приложении Adidas, а установить напоминание о поступлении нужной пары можно уже сейчас на официальном сайте.

Nike подозревает реселлеров в содействии нелегальным перепродажам Бренд ограничивает поставки эксклюзивных моделей кроссовок из-за частых случаев перепродаж на вторичном рынке, в содействии которым подозревают сотрудников торговых сетей. Поставки в магазины кроссовок ограниченного тиража регулируются посредством системы «дропов», где действует правило «одна пара в одни руки», но искусственно созданный при этом высокий спрос провоцирует спекуляции на рынке перепродаж. Совсем недавно вице-президент Nike Энн Хеберт, которая проработала в компании 25 лет, ушла в отставку из-за скандала с нелегальным бизнесом сына. Он закупили 600 пар эксклюзивных кроссовок Adidas Yeezy Boost 350 Zyon, используя корпоративную карту матери, а затем перепродал их с выгодой для себя. В мошеннических схемах могут участвовать и сотрудники розничных операторов. Спекулянты также используют ботов, чтобы миновать очереди в интернет-магазинах или обойти правило «одной пары». Источник: PROfashion https://profashion.ru/business/retail/nike-boretsya-s-resellerami-dizaynerskikh-krossovok-/

Ола, амигос! Сегодня я к вам с важными новостями фэшон-образования. Уважаемый мною флорентийский fashion-институт Polimoda и комьюнити Wild About Fashion сегодня проводят онлайн-лекцию «Инструмент архетипирования на примере мировых брендов: взгляд на теорию и практику». Всем, кто хочет углубить свои знания в сфере бренд-менеджмента или разобраться с тем, что из себя представляет профессия бренд-маркетолога настоятельно рекомендую посвятить этой лекции час своего времени 28 апреля с 19:00 до 20:00 по московскому времени. Бренд-менеджер - это не просто эксперт в области создания бренда и формирования его идентичности. Это человек, который выстраивает всю коммуникацию бренда, создает эмоциональные связи между человеком, обществом и индустрией. Бренд-менеджмент делает бренд актуальным, создает и отражает его миссию через все доступные каналы коммуникации с аудиторией. В рамках лекции спикеры расскажут о теории анализа ДНК бренда, об использовании инструмента архетипирования, а также на примере маркетинговых кампаний adidas и Nike проведут параллели между теорией и практикой. Структура лекции предполагает два блока. Первый - ВЗГЛЯД НА ТЕОРИЮ, в рамках которого Марко Бартолуччи, преподаватель Polimoda, эксперт индустрии моды и писатель, расскажет про инструмент архетипирования, анализ ДНК и психологию брендов. В блоке 2 - ВЗГЛЯД НА ПРАКТИКУ - Екатерина Харитонова, эксперт в области бренд-коммуникаций, ранее возглавлявшая отдел бренд-маркетинга adidas Originals, расскажет, в чем ключевая разница в построении бренд-имиджа adidas и Nike, основываясь на многолетнем опыте работы в бренд-маркетинге adidas. Выбор именно этих брендов для лекции не случаен: adidas и Nike — два конкурирующих бренда, которые успешно выстраивают сильный имидж на протяжении десятилетий. С одной стороны, оба бренда проповедуют одну миссию — вдохновлять людей через спорт, с другой стороны, каждый из них использует свою эмоциональную систему ценностей. Модератором лекции выступит Лениза Полынских — эксперт индустрии моды, основательница Wild About Fashion и официальный представитель института Polimoda на территории СНГ. Пропустить такое мероприятие будет просто преступно, особенно с учетом того, что публичная лекция будет бесплатной и пройдет в Zoom. Поэтому все бегом регистрироваться! Записываться можно по ссылке: https://polimoda.ru/online-lection2/ https://polimoda.ru/online-lection2/

Перед вами отчет исследовательской платформы Lyst за первый квартал этого года. Каждые 3 месяца я рассказываю о самых горячо продаваемых товарах и брендах. Вот самое занятное: 1. Да, Gucci снова первый. Коллаб с The North Face был зимой всюду, последний до сих пор и без коллаба всюду сметают. В итоге паффер на первой строчке среди женщин. 2. Nike внезапно с 11 строчки залетел на второе место. Их кроссы с галочкой сейчас на вершине вершин сникерхедов. 3. Спрос на винтажные Hermes Kelly и Ролексы взлетел на 430%! Рози Хантингтон-Уайтли постаралась. А вообще все это следствие возросшего интереса к вещам категории люкс как к инвестиции. Писала здесь об этом. 4. Нейлоновые панамы и сумки Prada все еще в топе, но они точно доживают свое в этом году и медленно, но верно уходят. Равно как и сатиновый ободок, возросший интерес к которому был обусловен одним-единственным политическим инфоповодом. 5. У мужчин первое место уверенно занимают кроссы-хинкальки Adidas YEEZY 450. ️

​Ола, амигос! Очень кстати начались майские праздники - наконец-то появилось время чуть притормозить и осмотреться по сторонам. И пока я осматриваюсь и занимаюсь стратегическими размышлениями, хочу поделиться замечательной новостью: Adidas Originals и Lego Group представили новую совместную коллекцию ZX 8000 ‘Bricks’, в основу который лег одноименный ключевой силуэт. Всего в коллекции шесть моделей кроссовок, каждая из них выполнена в одном из цветов Lego: красном, зеленом, желтом, голубом, черном и сером. Уже хочу, тем более, что коллекция совсем скоро появится в продаже - с 7 мая на сайте Adidas, в приложении, а также во флагманском магазине Adidas Originals на Кузнецком мосту. https://telegra.ph/file/22cc0a59a6aceb3cf7744.jpg

​Ола, амигос! Если верить отчетам за первый квартал 2021 года, то постепенно все в фэшоне возвращается на круги своя. Обороты главных конгломератов типа LVMH и их извечных конкурентов из Kering (равно как и Inditex и даже SMCP) постепенно выходят на доковидные показатели. Даже у некоторых более мелких игроков дела идут на лад. Так, Under Armour Inc повысила свои ожидания в отношении годовой прибыли и продаж во вторник после сообщения о 35%-ном скачке выручки, поскольку восстановление экономики на основных рынках - в США и Азии - стимулировало спрос на спортивную обувь и одежду компании. Но если смотреть глубже – процессы внутри индустрии моды изменились. Пандемия Covid-19 чрезвычайно сильно ударила, например, по люкс-сектору, вызвав спад продаж примерно на 20%. В частности, пострадали представители "физической" розничной торговли, в то время как продажи предметов роскоши в Интернете резко выросли, что укрепило позиции мультибрендовых интернет-магазинов и ведущих люксовых брендов, которые стали еще более влиятельными. И поэтому, несмотря на иллюзию восстановления, многие игроки рынка fashion все еще не чувствуют уверенности в завтрашнем дне и не понимают, как планировать свою работу. Поэтому в офлайн возвращается Форум Beinopen! На Форуме ключевые профессионалы российского модного рынка вновь соберутся вместе, чтобы обсудить, как дальше жить и что будет с индустрией в постковидной реальности. Форум пройдет в Москве 4 июня на территории дизайн-завода «Флакон». В плане работы: два потока лекций и дискуссий от проверенных специалистов индустрии моды; разбор кейсов в контексте производства, продаж, маркетинга, этики и эстетики; эффективный нетворкинг со спикерами и участниками Форума (я точно приду - как и многие уважаемые мной авторы, админы и fashion-профессионалы), среди которых можно будет найти будущих партнеров и контрагентов; формат Open Stage, где 10 отобранных молодых марок смогут заявить о себе и завести полезные знакомства; вечеринка после окончания программы; долгожданная встреча комьюнити Beinopen () в офлайне. Форум будет полезен для дизайнеров, владельцев марок, ритейлеров, пиарщиков, журналистов, авторов новых медиа и студентов творческих направлений. На мероприятии ежегодно выступают представители важных компаний, среди них – Première Vision, VFILES, Selfridges, Farfetch, Lamoda, Wildberries, «Яндекс», Adidas, Levi’s Russia, Tsvetnoy Central Market, ЦУМ, Bosco di Ciliegi, Comme des Garçons, Dazed, DHL, Lumpen и многие другие. Мероприятие пройдет при соблюдении всех необходимых мер безопасности, поэтому количество билетов ограничено. Все подробности здесь и на канале . https://telegra.ph/file/785756f3b6195cd236ec4.jpg

ГДЕ КУПИТЬ УЖЕ СЕЙЧАС? Asos https://bit.ly/32KZ8Go https://bit.ly/32HHQK3 https://bit.ly/32HyyOk https://bit.ly/3dNufYf Zara https://go.zara/2PyV9tA https://go.zara/3dZ1oQB https://go.zara/3aDXBGn https://go.zara/3tOBrZN https://go.zara/3aGvKp9 Lacoste https://fas.st/RPgU8 https://fas.st/tBwk3 https://fas.st/1Ho1zX https://fas.st/49nOT https://fas.st/gDcze https://fas.st/OjJvR Adidas https://fas.st/8MBsq https://fas.st/ThAPU https://fas.st/fBcji https://fas.st/ReYmvY H&M https://bit.ly/2PnPiXY

Pharrell x adidas NMD Hu — лучший выбор на лето? Дата релиза — 14 мая, стоить новинка будет около 17 тысяч рублей. Мне кажется очень приятным именно этот цвет. Не носил никогда такую модель, не знаю, удобная ли она.

​​Юристы adidas заблокировали фишинговый сайт, который обещал бесплатные маски за прохождение опроса. Сайт расширением .ru предлагал пользователям латинской америки заполнить анкету, поделиться сайтом с 20 контактами в WhatsApp и получить бесплатную маску adidas. В итоге сайт воровал персональные данные клиентов, а у некоторых снимал по $49,99 каждые 7 дней, когда они вводили данные своей карты для покупки маски за "символический $1". В законодательстве стран Южной Америки нет термина "фишинг", но юристам удалось заблокировать сайт так как он незаконно использовал торговые марки adidas и этим нарушал права бренда. https://i.ibb.co/P4FSw2r/FL-Telegram-14.png

Яра Шахиди в костюме из собственной коллаборации с Adidas.

Думаю, что тут найдутся фанаты мультипликационного сериала «Симпсоны». 19 мая в продажу поступят кроссы — The Simpsons x adidas Forum Low «Duff Man». Цена — около 10 тысяч рублей, поучаствовать в рафле можно на сайте END (доставка в Россию есть). UPD: можно заказать в БШ. Модель мне не оч нравится, но вот маленькая банка пива Duff на шнурках выглядит классно.

Теннис снова в моде Началось все это еще прошлым летом. Помните же все эти теннисные юбки в стиле Сейлор Мун? В этом году на них наложилась страсть к зеленому, акцент на мини, кепки, стиль преппи и спортивная ретроспектива. В итоге мы имеет большой-большой тренд на все теннисное: велосипедки, теннисные мини-платья, свитшоты со спортивными ретро-надписями, леггинсы... Но, главное, это колоблоковые сочетания - белого с зеленым и белого с синим. Вот вам полный гайд, где искать идеальные вещи с этим вайбом: Sporty&Rich https://fas.st/x8GpIK Tennis time https://bit.ly/33VbrAC Adidas Originals на Asos (линейка Tennis Luxe) https://bit.ly/3uYbx6l а также линейка ASOS 4505 https://bit.ly/3v3D8TO Brooks Brothers x Fila https://bit.ly/33TZqve Lacoste https://fas.st/WHntMw ZIZI DONOHOE на Selfridges https://bit.ly/3eW99aL Kule https://bit.ly/3hAgKNG КакУблогера

Adidas выпустили новую категорию продуктов для занятий спортом во время месячных Запуск поддерживается образовательной кампанией «Оставайся в игре», которая призвана объяснить детям, что такое менструальный цикл, как поддерживать и понимать свое состояние, какие виды деятельности подходят лучше всего в разное время месяца. В новую коллекцию Adidas вошли леггинсы и шорты TechFit Period Proof, которые имеют впитывающий слой для защиты от протеканий. Запуск должен помочь девушкам чувствовать себя уверенно во время занятий спортом, в том числе предотвратить проблемы в школе и пропуски занятий. Adidas привели исследование, показывающее, что каждая четвертая девушка бросает заниматься спортом в подростковом возрасте в основном из-за того, что боится делать это во время менструации. В феврале Nike запустили подобную инициативу и разработали серию тренировок, адаптированных в соответствии с фазами менструального цикла. Похоже спортивные бренды открыли для себя женскую аудиторию и активно изучают ее особенности и потребности. Источник: WWD https://wwd.com/fashion-news/activewear/adidas-creates-techfit-period-proof-sports-apparel-1234844838/

Victoria's Secret получила иск из-за нарушения договора аренды. Компания Westfield's, которая владеет торговым центром, утверждает, что в 2015 подписала с брендом 12-летний контракт на аренду. Во время пандемии Victoria's Secret временно закрыли магазин, а потом попробовали воспользоваться правом досрочного прекращения аренды. Бренд ссылался на пункт, по которому арендатор может потребовать уменьшить арендную плату или прекратить договор, если 75% площади ТЦ не работают в течение 12 месяцев подряд. Westfield's предоставили доказательства, что это не так, но Victoria's Secret сообщили, что их сотрудники были свидетелями закрытого ТЦ и у бренда есть полное право расторгнуть договор. Victoria's Secret перестали платить аренду и 11 марта Westfield's отправили претензию с требованием погасить долг в $4 млн. В ответ на претензию Victoria's Secret без предупреждения съехали из магазина, чем еще больше нарушили договор аренды — утверждают Westfield's. Теперь арендодатель просит суд признать нарушение договора и выплатить убытки в размере $32 млн: текущий долг + аренду за оставшиеся 8 лет, предусмотренные договором. Карантин показал, насколько острым может быть вопрос аренды в форс-мажорных обстоятельствах, которые вряд ли кто-то мог предусмотреть во время подписания договора. Stella McCartney и Valentino продолжают судиться, adidas быстро уладил скандал, а Nike на правах топового бренда сумел со всеми договориться о скидке.