75% рекламных интеграций в Instagram помечены неправильно В новом отчете...

​​Многие знают, что Константин Кочегов – один из самых главных сессионных парикмахеров страны. Каждый из нас хотя бы раз видел его работу – стилист накопил полсотни глянцевых обложек, делает укладки на fashion show со своей командой, регулярно участвует в большим рекламных проектах со звездами. Сейчас стилист собрал весь опыт в своем мастер-классе, который совсем недавно запустился. По словам Кочегова, нет универсального секрета успешной карьеры парикмахера – главное, избавиться от профессионального страха перед чем-то новым. Нужно постоянно учиться и совершенствовать свои навыки. Мастер-класс даёт возможность познакомиться с Костей лично в закрытом аккаунте и обсудить все полученные знания, похвастаться отработкой. Помимо 14 видео уроков участники мастер класса приобретут крутые инсайты от знаменитых модников: почему Перминова не ходит на укладку в салон красоты или как Сергеенко работает с Пэт Макграт. А Андрей Артемов расскажет, где искать вдохновение. Но главное, научит делать модные текстуры и модные причёски профессиональными инструментами Dyson и современным стайлингом. Даже визажисты смогут повторить “волосы от Кочегова”. Потому что все гораздо проще, чем многим кажется. Доступ к уникальной информации будет доступен в течение двух месяцев, ну а Костя останется вашим другом и профессиональным помощником навсегда. Всю подробную информацию можно найти по этой ссылке. https://telegra.ph/file/601dd3db6a805ab9e4de1.mp4

Инстаграм дня: Луиза Розова (предположительно, дочь Путина) 17-летняя Елизавета Кривоногих, которая в соцсетях называет себя Луизой Розовой, упоминается в ролике команды Навального о дворце Путина. После публикации расследования число подписчиков девушки в Инстаграм выросло почти в восемь раз. На сегодня у ее аккаунта 93К подписчиков и их количество быстро растет. После выхода расследования Луиза неожиданно подписалась на Навального, а в сторис шутила, что в ролике ей уделили всего минуту. В аккаунте девушки нет фотографий с лицом, однако на попавших в сеть снимках она действительно похожа на Путина. «Открытые медиа» заметили, что недавно в профиле Розовой появились контакты для рекламных запросов. Они написали на эту почту и выяснили, что сейчас рекламу в инстаграме Луизы Розовой можно купить за 10 000. Это стоимость двух упоминаний в сторис. Судя по соцсетям Луизы, она увлекается модой и даже создала собственный бренд, но пока не представила ни одной коллекции.

Как-то давно я рассказывал о проекте First Soupe, сейчас пришло время уделить внимание его Instagram-версии. В первую очередь это интересные статьи, исторические факты и размышления на кроссовочную тему и не только. Для примера: последний пост о том, как ведущие бренды кроссовок подкалывали друг друга на рекламных постерах 80-х годов. «Настоящие бегуны не полагаются на воздух», — в этом слогане ASICS несложно увидеть панч в сторону Nike и технологии Air. Подробнее об этом читайте по ссылке: https://www.instagram.com/p/CK_EQm1hkWA/

Новым амбассадором Dolce & Gabbana стала 30-летняя леди Китти Спенсер — племянница принцессы Дианы Девушка уже несколько лет является музой итальянского Дома моды, поэтому её неоднократно приглашали в качестве модели принять участие в показах и рекламных кампаниях.

Дженнифер Энистон не часто принимает участие в рекламных преоктах. Увидеть кампанию с актрисой – большая редкость. Тем неожиданнее для всех стала новость о назначении звезды главным креативным директором бренда БАДов Vital Proteins и сопутствующая рекламная съемка. В своей новой должности Энистон будет помогать нести миссию Vital Proteins, давая возможность другим людям наладить отношения со своим организмом и окружающим миром. «Много лет назад я начала принимать коллаген этой марки, поэтому, когда мне предложили стать ее частью в более широком смысле, я сразу же с энтузиазмом восприняла такую возможность. Коллаген – это клей, который положительно влияет на регенерацию кожи. Я всегда была сторонником того, чтобы питать ваше тело изнутри, именно поэтому я начала использовать Vital Proteins так много лет назад. Так я начинаю каждый день. Мне очень интересно попробовать себя в роли креативного директора этой компании», – приводит Beauty Day Book слова Энистон.

Бетти Бросмер (Betty Brosmer) – первая красавица конца 40-х и 50-х годов, звезда обложек и прообраз пин-ап-герлз. Она “стартовала” в 13(!) лет, выиграла более 50 конкурсов красоты. Красовалась на более 300 обложках, в более, чем сотне календарей, на рекламных щитах по всей стране, была самой высокооплачиваемой моделью. Ее параметры: 38-18-36 (в дюймах), в сантиметрах: 96.52 - 45.72 - 91.44. Носит звание “Самое шикарное тело 50-х годов”, что неудивительно- 48 размер по груди при талии 45 см (в некоторых источниках- 21 дюйм = 53.34 сантиметра), это просто феноменальная фигура! Критикам: маловероятно, что в 13 лет ей удаляли ребра. :)

Правительство планирует стимулировать компании размещать рекламу на российских онлайн-площадках. Для этого расходы на рекламу на иностранных площадках, таких как Google и Facebook, запретят относить к себестоимости товара. Представители индустрии отмечают, что на иностранные площадки приходится от 25% до 50% рекламных бюджетов, особенно высокая доля в контекстной рекламе. Новый законопроект приведет к увеличению затрат малого и среднего бизнеса http://amp.gs/Q5r8

Готова ли российская аудитория к инклюзивной рекламе? – Да, но не все так просто Чтобы выяснить как россияне относятся к разнообразию в рекламных кампаниях, редакция TexTerra опросила 605 представителей разных сфер деятельности. 70,4% опрошенных считают, что реклама должна быть инклюзивной, однако это не влияет на их решение о покупке. Кампания с героем другого цвета кожи допустима для 94,9% респондентов, а акне, витилиго и ярко выраженные морщины в рекламе косметики не отпугнут 67,3%. Тем не менее, когда участникам исследования предложили выбрать между кампейнами с инклюзивными и конвенциональными моделями, большинство предпочли примеры с более привычными героями. Так, 60% респондентов выбрали рекламу с Пенелопой Крус, а не с модель с витилиго, 74,6% оказалась неприятна кампания Gucci с моделью без передних зубов, в рекламе нижнего белья 61,1% выбрали моделей Victoria’s Secret, а между традиционным образом модели и героиней с инвалидностью 55,8% выбрали первый вариант. Как признались участники опроса, им было проще согласиться с идеей инклюзивности на словах, но некоторые примеры рекламных кампаний вызывали у них отторжение, особенно это касалось нетрадиционных для российских медиа образов. Любопытно, что почти половина (40,5%) респондентов при этом работают в сфере маркетинга. Источник: Sostav https://www.sostav.ru/publication/inklyuzivnaya-reklama-47851.html?utm_source=telegram.me&utm_medium=social&utm_campaign=soglasno-oprosu-texterra--70-rossiyan-sch

В попытке познакомить молодую аудиторию с рядом своих архивных вещей Diesel представил коллаборацию с… Diesel. Подобно другим рекламным кампаниям итальянского бренда, «Fake Smiles» несёт в себе серьёзный посыл внутри весёлых рекламных сообщений. Сама коллекция получилась внушительной и включает в себя как пробуждающие ностальгию кожаные куртки и джинсовки с патчами, так и простые изделия, типа худи и футболок с ретропринтами.

Глобальная интеграция брендов в не самые очевидные каналы продвижения. В конце 2020 года модный дом Balmain объявил о запуске серии подкастов об истории дома L’Atelier Balmain. Креативный директор Оливье Рустен вместе с ведущими писателями и историками моды исследует и обсуждает ключевые темы, события и особенности дизайна, которыми знаменит этот 75-летний бренд. В марте модный дом Versace запустил свой подкаст Medusa Power Talks. На платформе будут записываться интервью с сильными женщинами для борьбы с гендерными стереотипами. Также выпуски планируют транслировать в Clubhouse. Ранее британский бренд Ted Baker запустил в Clubhouse серию «Бесед о культуре», в которых будут принимать участие приглашенные гости. На роль ведущего выбрали активного пользователя соцсети Абраксаса Хиггинса с 370 тыс. подписчиков. На данный момент брендам не разрешено иметь официальный профиль в соцсети, поэтому они могут существовать только в формате клуба по интересам. На платформе также не предусмотрено никаких рекламных инструментов продвижения. Источники: Balmain, Tag Walk, Fashion United, Fashion Network https://podcasts.apple.com/us/podcast/latelier-balmain/id1537779308

Предлагаем начать это утро с прозрачности, а точнее – с чеков бренда Maison Cléo, где подробно расписывается, за что платит клиент: стоимость материалов, времени на производство, рекламных кампаний, хостинга сайта, размер налогов и т.д. Отличный пример того, как можно стать ближе к потребителю, взяв за основу коммуникации искренность и открытость. За наводку спасибо https://www.instagram.com/p/CH5ffsVgUMe/

О рекламе девяностых: социальный контекст, устаревший маркетинг и актуальные приемы Историк Ирина Савельева и маркетолог, автор телеграм-канала и спикер Форума Beinopen 2020 Линор Горалик разобрали 5 знаковых рекламных роликов 90-х – эпохи, когда вместе со свободной торговлей в России появилась настоящая реклама. Вера в светлое будущее капитализма, запоздалая сексуальная революция и наше любимое «на 50 тыщ уже ничего не купишь» – в материале Skillbox. Кстати, на Skillbox можно пройти курсы «Дизайнер одежды» и «Продвижение fashion-бренда», разработанные Beinopen. О результатах студентов читайте по ссылке: https://clck.ru/WJZYn https://skillbox.ru/media/marketing/smotrim-reklamu-90kh-s-istorikom-i-marketologom/

Чего стоит опасаться брендам при работе с influence-маркетингом? Не секрет, что инфлюенсеры стали новой движущей силой электронной коммерции. Полагаясь на живую лояльную аудиторию, бренды все чаще выбирают блогеров для рекламы. Согласно прогнозам, к 2022 г. стоимость рынка influence-маркетинга будет достигать 15 млрд долларов. Австралийский портал The Conversation проанализировал рынок influence-маркетинга и представил наиболее частые ошибки, за которые бренды в последствии вынуждены нести ответственность: – риск преподнесения некорректной информации блогером; – потеря доверия к инфлюенсеру из-за нерелевантных или частых рекламных интеграций в его блоге; – четкое следование сценарию вместо творческой свободы; – усталость от бренда из-за рекламы у большого числа инфлюенсеров; – скептическое отношение к блогерам, которые рекламируют товары, полученные в подарок. После нескольких громких кейсов стало понятно, что брендам нужно серьёзные относиться к инфлюенсерам, которых они выбирают для продвижения. Неправильно выбранное сотрудничество может нанести репутационный урон компании и надолго запомниться потенциальным клиентам. https://theconversation.com/influencer-marketing-is-big-business-here-are-five-mistakes-the-stars-and-the-brands-who-sponsor-them-should-avoid-164099

Заметила, что канал «Ю» активно пиарит на рекламных конструкциях древний сериал «Клон». И подумала, может обсосем стрелки Жади? Как вам они? Мне когда-то казалось, что лучше ничего не бывает, а теперь уже не уверена. Гоар Аветисян меня разбаловала, конечно.

️Вакансия в моде У SHU всегда открыто много интересных вакансии. Сейчас бренд в поисках швеи и категорийного менеджера в Москве. Швея-портной Обязанности: – крой по лекалам; – сбор макетов; – пошив образцов перед утверждением и отправкой на производство (верхняя одежда, трикотажная одежда, сумки и рюкзаки); – ремонт готовых изделий; – работа в команде с конструктором-технологом и дизайнером. Требования: – опыт не менее 3-х лет; – наличие профильного образования; – опыт работы с курточными и плащевыми материалами; – знание технологии пошива изделий различного уровня сложности; – профессиональные знания методов и способов поузловой обработки изделия; – умение выполнять операции ВТО; – умение читать лекала и работать с ними; – плюсом будет портфолио (фото) сшитых вами изделий. Категорийный менеджер Обязанности: – формирование ассортимента (изучение спроса и ассортимента конкурентов, расчет прибыльности товаров); – дозаказ и учет товарных запасов; – участие в ценообразовании (расчет наценок, прогнозирование скорости сбыта); – участие в планировании запуска рекламных и промо акций, организация распродаж. Требования: – знание основ маркетинга, финансового учета, товароведения; – желателен опыт продаж или продвижении продукции, опыт работы с одеждой; – пользователь Мой Склад, MS Office, Bitrix24; – образование не ниже среднего специального. Узнать подробности и откликнуться: shuclothes.com/ru/careers bio_вакансии

​​Ermenegildo Zegna Group регистрируют новые логотипы в рамках ребрендинга. В заявке указаны цвета: викунья и черный. Марки регистрируются для косметики, очков, защитных масок, электроники, ювелирных изделий, канцелярии, изделий из кожи, одежды, обуви и рекламных услуг. Бренд теперь будет называться просто Zegna (без приставки Ermenegildo), а логотип означает дорогу 232, которую основатель бренда построил в Пьемонте. Цвет викунья символизирует ценную ткань, которую использует бренд. Новые логотипы будут представлены в новой коллекции, которая выходит сегодня, 3 декабря. https://i.ibb.co/CKNLgBw/FL-Telegram-66.png

Rooney Mara сыграет (та да да дам!) Одри, именно ту, что Хепберн! Удивительно, конечно, но до сих пор о ней полноценного фильма никто так и не снял (а она безусловно супер пупер дива из главных див того времени) Режиссёром будет наш любименький итальянец Лука Гуаданьино (Оскары и прочие награды уже давно на полках его серванта) Я лично, тащусь даже от его рекламных фэшн работ (прошлогоднее Ferragamo эстетически как то запало мне в душу) А тут, и персонаж вау, вау, вау и такое попадание в яблочко с выбором актрисы. Прямо чувствую - будет что-то очень и очень красивое! https://www.vanityfair.it/article/rooney-mara-sara-audrey-hepburn-per-luca-guadagnino-film

​​Против Italic подали новый иск. Italic это сайт, который предлагает покупать товары «сделанные на тех же фабриках, что и известные бренды, только без логотипа». В своей рекламе Italic активно использовали сравнение с другими компаниями, намекая "зачем переплачивать за бренд", а я ждал, когда сайт получит иск. Первыми были юристы Diptyque, которые подали иск из-за сравнения ароматических свечей. Иск быстро урегулировали, и я думаю, что мировое явно было в пользу Diptyque. Теперь иск подал бренд спортивной одежды ALO. В двух рекламных кампаниях Italic сравнивали свои товары с товарами ALO и обещали «такое же качество на 50-80% дешевле». В рекламе Italic не используют полные название товаров ALO и юристы уверены, что это сделано специально, чтобы потребитель не мог зайти на сайты и сравнить товары. А сравнивать есть что, уверенны ALO: инновационные материалы и качество самого товара ALO несомненно отличаются от «таких же» товаров Italic. ALO обвиняют Italic в недобросовестной рекламе и обмане потребителей. Юристы уверенны, что использование марки ALO в сравнительной рекламе не подпадает под «добросовестное использование» и может вводить потребителей в заблуждение, что ALO каким-то образом связана с Italic. Теперь осталось подождать, повлияют ли иски на рекламную модель Italic? https://i.ibb.co/XYM1Wf8/FL-Telegram-75.png

Новости маркетплейсов ️ сообщает, что в этом месяце Ozon обновил инструмент рекламы товаров в поиске, увеличил количество рекламных мест и начал отражать конкурентную рекламную ставку для запуска кампаний. ️Очередной пакет мер поддержки от «Яндекс.Маркета» был направлен на продавцов одежды и обуви. Сервис снизил тариф за торговлю до 1 рубля на два месяца. Обязательное условия для назначения новой ставки – использование магазином экспресс-доставки. Предложение актуально для тех, кто торгует не только онлайн: продавец принимает заказы на «Маркете», сам упаковывает товары у себя в магазине, передает курьерам, и они развозят их покупателям за 1–2 часа. ️К концу прошлой недели представители Wildberries сообщили о восстановлении функционала почти у всех российских пользователей. ️AliExpress Россия ведет переговоры о строительстве склада на 180 тыс. кв. метров в Подмосковье. Его аренда может стать третьей крупнейшей сделкой на рынке логистической недвижимости за всю его историю.

️Вакансии в моде 10 открытых руководящих позиций в модных брендах. Региональный коммерческий директор в LIME – операционное управление группой магазинов, развитие сети; – управление продажами, аналитика продаж; – управление персоналом. Вакансия: https://hh.ru/vacancy/54816391 HRD в российский fashion-бренд I AM Studio – планирование, подбор, адаптация, оценка и развитие персонала, мотивация; – рганизация процесса обучения и развития сотрудников; – работа с внутренним HR брендингом, формирование лояльности персонала; – управление корпоративной культурой, согласно ценностям компании. – разработка локальных нормативных актов, ДИ, консультирование руководства по вопросам трудового права. Вакансия: https://hh.ru/vacancy/54757591 Директор по рознице в Charuel – управление сетью магазинов Charuel и Calista; – оптимизация бизнес-процессов, бюджетирование, планирование и анализ продаж; – участие в разработке ассортиментной линейки, маркетинговых и рекламных мероприятий; – анализ деятельности магазинов, составление и выполнение плана товарооборота, среднего чека и других показателей; – открытие новых магазинов: формирование команды, обучение, выведение подразделения на рентабельный уровень. Вакансия: https://hh.ru/vacancy/51658219 Финансовый директор в ТОРТОР – выстраивать процессы для оперативного формирования управленческой отчетности по всем направлениям деятельности, в том числе по зарубежным (Европа, Турция, Казахстан); – совершенствование существующих IT продукты и внедрение новых для оцифровки показателей бизнеса и упрощения сбора данных; – привлечение инвестиций; – выстроить процессы по контролю кредиторской нагрузки и дебиторской задолженности; – построение финансовых моделей рентабельности и окупаемости новых проектов или направлений. Вакансия: https://hh.ru/vacancy/54461572 Территориальный директор в ТОРТОР – выполнение и перевыполнение планов продаж в каждом магазине своей зоны; – работа в магазинах (100% рабочего времени): ежедневные визиты в магазины, личное участие в продажах и во всех внутренних процессах, а также постоянное дистанционное управление территорией; – мониторинг и анализ KPI. Выстраивание стратегии дальнейших действий направленных на повышение эффективности; – участие в оформление торгового зала и витрин. Вакансия: https://hh.ru/vacancy/54461572 Директор по маркетингу в ТОРТОР – разработка и реализация маркетинговой стратегии; – формирование сильной команды и управление персональными kpi; – отслеживание эффективности рекламного бюджет и тестирование новых решений; – участие в формировании рекламного бюджета на основе показателей эффективности; – разработка и реализация стратегий развития на международных рынках. Вакансия: https://hh.ru/vacancy/54726510 Исполнительный директор в Bat Norton – оптимизация деятельности компании и выход на заданные собственником финансовые показатели; – операционное управление компанией и командой; – продолжать внедрять «админ-технологии» (оргсхема, ЗРС, координирование и т.п.); – расширить бренд до уровня WORLDWIDE. Контакт: hr.com Остальные вакансии и полные условия по ссылке: https://bit.ly/3jN2TDv bio_вакансии https://hh.ru/vacancy/54816391

Ты тратишь деньги впустую, сам того не замечая. Реальный пример: в магазинах самые дорогие товары всегда лежат на уровне глаз. Так маркетологи пользуются твоей ленью и прибавляют 20% к чеку за покупки. Подобных рекламных трюков дофига, и после подписки на «продай мне эту ручку» ты начнешь их замечать на каждому шагу. Автор объясняет, как реклама заставляет покупать тебя всякое барахло, выбрасывая всю зарплату на бесполезные вещи. Подпишись и не дай себя обмануть: _me промо текстприслан

​​Многие считают, что нет ничего противозаконного, чтобы использовать другие бренды в рекламе собственного. Если у меня есть люксовая сумка или дорогая шляпа, то в чем проблема стилизовать их на фотографиях собственного бренда — спросят они. Проблема — в нарушении прав на торговую марку. Когда два бренда размещаются рядом, то это может заставить потребителей подумать о коллаборации или сотрудничестве двух брендов. А как вы помните, введение в заблуждение или путаница потребителей — главный критерий нарушения прав на торговую марку. У другого бренда есть имидж, репутация и популярность, особенно если это люксовый бренд. Понятно, что демократичному бренду выгодно стилизовать свои вещи с условными сумками LV. Но люксовый бренд, скорее всего, будет против такой ассоциации и не захочет такого имиджа. Иногда другой бренд продает лицензии на свою марку и делает коллаборации. В этом случае и ему и лицензиатам, которые купили права, вряд ли понравится, что вы получаете такую ассоциацию бесплатно. И как подтверждение: два ярких кейса Ferrari против Philipp Plein. В первом дизайнер разместил обувь собственного бренда на автомобиле Ferrari. Юристы Ferrari подали в суд, который подтвердил нарушение прав. Судья отметил, что зеленые кроссовки на зеленом автомобиле создают ощущение коллаборации, поэтому дизайнер использует марку и гудвилл Ferrari в рекламных целях бренда Philipp Plein. А еще имидж Plein вредит имиджу Ferrari, и все это может негативно повлиять на права лицензиатов, которые платят большие деньги за использование марки Ferrari на обуви (это такой намек на Puma и Tods). Во втором деле Ferrari судились с Plein за использование автомобиля с надписью "Plein" во время показа дизайнера. Суд подтвердил, что использование автомобиля это то же самое, что использовать марку Ferrari, и это создавало ложную ассоциацию о коллаборации между двумя брендами. Суд обязал Plein выплатить €300 000 и удалить кадры с Ferrari с любых сайтов и социальных сетей. https://telegra.ph/file/543ea5a3c6e4efae019a2.jpg