133 года назад родился Александр Вертинский. А сто лет назад, в 1922 году...

​Между тем, амигос, пока за звание главных брейкинг ньюсмейкеров дня боролись Moncler и Габриэла Херст, происходили весьма интересные вещи для индустрии. Сегодня для широких народных масс стал доступен отчет Глобального наблюдательного центра негосударственной климатической активности, подготовленный парижской ассоциацией Climate Chance по итогам 2020 года. Из 242 страниц этого гигантского манускрипта примерно одна одиннадцатая (20) посвящена нашему любимому фэшону. "Текел", – как бы говорят климатологи, ибо фэшон был взвешен на весах и найден очень легким. В целом результаты модных лейблов в уходящем году были оценены как все еще крайне ограниченные в масштабах всей отрасли, но с тенденцией к улучшению. В то время как рынок sustainable-моды и fashion-ресейла набирают силу, их влияния недостаточно для того, чтобы снизить негативные эффекты и загрязнение, производимое текстильной и швейной промышленностью в целом. Хотя государственные власти многих стран предпринимали усилия для решения некоторых вопросов (улучшение условий труда рабочих текстильной промышленности, особенно в Азии, утилизация текстильных отходов), вопросы борьбы с изменениями климата не были в числе приоритетных направлений регулирования на гос.уровне, лишь на уровне отдельных корпораций, преимущественно европейских (уже после публикации отчета стало известно об инициативах Farfetch). https://telegra.ph/file/274d62b169626852f6177.jpg

​В уходящем году появились несколько новых технологий окраски, экономящих водные и энергетические ресурсы, и производящих меньше выбросов CO2. Например, технология ColorDry позволил Nike сэкономить 20 миллионов литров воды, швейцарская компания Archroma разработала краситель для джинсовой ткани на основе серы, который экономит 84% воды и 25% выбросов CO2 по сравнению с обычными красителями. А что касается транспорта, то за счет концентрации производственных цепочек на меньшей территории и размещении производств ближе к потребителям можно сократить транспортные выбросы на 3%. Понемногу меняется и творческий аспект моды. С 2000 года объем производства в модной индустрии увеличился вдвое, но среднее время ношения вещей стало на 15% меньше. Борьба с этим породила тренд на долговечность и переработку. Многие бренды из всех сегментов в 2020 году открывали подразделения по ремонту одежды, пункты приема подержанных вещей и презентовали коллекции из вторсырья – от ресайкл-инициатив H&M до кроссовок французского лейбла Corail, сделанных из переработанных пластиковых отходов из морей и биоразлагаемой одежды Freitag. Да и ресейл переживает бум: по данным ThredUp, через 10 лет вторичный рынок одежды, аксессуаров и люкса может вдвое обогнать рынок быстрой моды. , мы официально в тренде! https://telegra.ph/file/a63ccf03e33a32b5bcb0e.jpg

Ола, амигос! Сегодня мне хочется закрыть гештальт по поводу своего выступления на международном форуме Fashion Futurum, тема которого была “What is the future of fashion independent brands in post-COVID reality?”. Стоило ожидать, что времени на всё, что бы я хотела сказать в лицо фэшон индустрии, не хватит. И рассказать - это только пол дела, вот бы ещё кто-то прислушался. Лёд бы тронулся и жизнь начала бы налаживаться! Хочу кратко раскрыть свою точку зрения на перспективы развития брендов в онлайн и офлайн форматах. И чтобы не быть голословной, сделаю упор на статистику, которая была добыта мной благодаря совместной работе с коллегами с журфака МГУ. Как вы знаете, во время локдауна первой волны пандемии я сделала серию интервью с экспертами в сфере Fashion. Каждый из приглашённых мною гостей давал некий прогноз на будущее модной индустрии в мире и в России. Скажу честно, для меня всегда невероятно интересно соприкасаться с экспертным миром. А если такие столпы как Ксения Чилингарова или Лида Салгус делятся своими прогнозами, то надо мотать на ус, записывать, складывать к своим знаниям и срочно превращаться в Оракула. На основании общения с ними, а также моих собственных исследований и опыта я смогла сделать несколько, как мне кажется, важных выводов, которые я изложила в своем докладе и теперь хочу предложить вам.

Итак, о каких инструментах идет речь? Привлечение людей, обладающих экспертными навыками. Российскому фэшону необходим многолетний опыт в индустрии, профессиональное образование, умение и желание делиться опытом работы и навыками. Большинство выступлений так называемых экспертов вызывает у меня то ли приступы тошноты, то ли желание всплакнуть. Совсем иначе дела обстоят в профессиональном кругу. Приведу пример. Недавно принимала участие в международной конференции, темой которой стало обсуждение блогерского контента. Помимо того, что конференция оказалась невероятно интересной, на ней состоялось дебютное выступление Ксении Чилингаровой. И из её выступления даже я почерпнула новую для себя информацию. Всегда высоко оцениваю умение людей грамотно строить речь и их глубинные знания. Словом, я под впечатлением, это уровень! Кроме того, с профессионалами необходимо сотрудничать не только в стратегических и оперативных вопросах управления брендом. Представлять бренд, продвигать его, быть онлайн-амбассадорами на разных площадках также должны профессионалы с соответствующим образованием и опытом работы, дополнительно обладающие чувством стиля, а не доморощенные псевдоэксперты. Далеко ходить не надо: плачевная ситуация с так называемыми «стилистами», заполонившими Инстаграм и сотрудничающими с определенными марками, - это и смех, и грех. Сотрудничество с университетами и научными лабораториями. Это даёт возможность выстроить целостное понимание состояния дел в индустрии благодаря образовательным программам, доступу к экспертным данным, прогнозированию, что дает существенный бонус при выстраивании стратегий бренда. К примеру, прогнозирование даёт возможность минимизировать потери во время работы. Плотное сотрудничество с производителями. В качестве примера вспомню Сергея Вернигоренко, которому я посвятила лонгрид. Его связка "Микитекс+Микита" - это отличный пример трейд-марки, которая, начав с нуля, стремится к созданию fashion-предприятия полного цикла с выходом на площадки онлайн-торговли. Это единственно верный и одновременно трудный путь. Выстраивание диалога между экспертами Моды и производителями продукции для получения максимально качественного конечного продукта Моды. На мой взгляд, этот пункт сейчас полностью провисает. Хотя он абсолютно точно необходим обеим сторонам этого потенциального диалога. Разработка data-driven-инструментария. В этой области необходима максимальная клиентоориентированность, и не стоит забывать про возрастные категории аудитории. Разработка 3D-моделей и онлайн-примерочных есть необходимое, но не достаточное условие. На форуме господин Шумский рассказал о полной цифровизации Недели Моды, это абсолютно правильный, но только первый шаг на пути индустрии в цифровое будущее. На сегодняшний день сложно дать чёткий прогноз о том, как будет развиваться цифровизация фешона, поэтому-то нам и необходима совместная работа с профессионалами. Это позволит ускорить создание новых инструментов, основанных на анализе данных. Важность постоянной разработки и внедрения инноваций сложно переоценить, поскольку скорость диффузии новых и устаревания существующих технологий сейчас значительно выше, чем в доцифровую эпоху. Приведу пример, что я имею ввиду. В книге Томаса Кеглера «Реклама и маркетинг в интернете» есть раздел «Почтовый маркетинг в Сети: сила в письмах». В современных реалиях это звучит по меньшей мере удивительно. Сейчас подобное рассматривается как спам, а со спамом и кликбейтами в приличном обществе принято бороться. E-mail-маркетинг - устаревший инструмент по современным меркам. https://t.me/mmdaily/1428

Кстати говоря, раз уж речь зашла о подарках на Новый год (и себе любимым в том числе), не могу не обратить ваше внимание, амигос, на новогодний проект моих друзей из - новогодний Gift Guide по ресейл-платформам. Там ровно 100 классных идей подарков на любой вкус, цвет и кошелёк, и практически все с бирками. Конечно же, заказывать лучше уже прямо сейчас, чтобы подарок успели доставить до Нового Года https://www.nichegonovogo.ru/article/gift-guide-100-idei-dlya-novogodnix-podarkov-kotorye-mozno-kupit-na-reseile

Кростата с ягодами Девушки, сезон ягод в разгаре. Ну как не порадовать близких вкусным лакомством. Люблю печь с самого детства, для меня – аромат выпечки, плывущий по кухне – истинное удовольствие, а сам процесс приготовления – медитация. Вы уже знаете, еда для красоты - это полезная пища. К примеру, про губительное воздействие сахара на молодость и здоровье кожи я писала здесь. При наличии вкусных фруктов и ягод, сахар в выпечке не обязателен, а сладкоежки могут добавить сироп топинамбура или финиковую пудру, если вкус кажется им уж очень «скучным». Калорийность стараюсь уменьшить, заменив, к примеру, сливочное масло на кокосовое, а пшеничную муку на рисовую или муку из зеленой гречки. Рецепт кростаты: Масло кокосовое 90 г Масло сливочное 40 г Яйцо 1 шт Желток 1 шт Мука рисовая 140 г Мука пшеничная 140 г Финиковая пудра 120 г Разрыхлитель ½ ч.ложки Щепотка соли Цедра 2 лимонов Ягоды (я использовала землянику) В миску положить нарезанные кусочки сливочного масла и кокосовое масло 120 гр финиковой пудры Добавить 1 яйцо и 1 желток Добавляем два вида муки, разрыхлитель, соль, цедру 2-х лимонов и перемешиваем массу снизу вверх Тесто формируем в шар и ставим в холодильник на 1 час Смазываем форму для выпечки маслом, выкладываем тесто, украшаем ягодами, х отправляем в разогретую духовку (180 градусов) на 40 минут Приятного аппетита️ https://t.me/VerbaSPAtium/63

На Фрагрантике вышла моя статья о международном Конгрессе по эфирным маслам в Тбилиси 1968 года: как это было, кто его организовывал, кто участвовал, как в СССР проходили мероприятия такого уровня. В общем, принесла в интернет кусочек истории. Много букв, но и картинок тоже много! https://www.fragrantica.ru/news/%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D0%BF%D0%BE%D1%87%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B8-10141.html https://www.fragrantica.ru/news/%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D0%BF%D0%BE%D1%87%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B8-10141.html

В мае я писала о своей работе для нового отечественного бренда. Что ж, сегодня могу, наконец, сказать, что этап по работе с композициями для первой линейки окончен. Три аромата приняты заказчиками и уже поехали на декларацию, почти все готово к выпуску. Все могло быть гораздо быстрее, если бы не ковид, границы и таможни. Заказчики мои находились в разных странах и городах, лаборатория в Грассе, штаб-квартира парфюмерной компании в Париже. На нашей таможне дважды задерживали спиртовые разведения, так что решено было уже пересылать dhl-ем только концентраты, а разводила их я сама. Из Москвы образцы ехали в другие города и страны для оценки заказчиками. Ароматы получились сложные, красивые и интересные. Все были хорошо приняты промежуточными "фокус-группами", которые я время от времени устраивала. По флаконам ручной работы была тоже проделана большая работа, уже не моя. Так что в начале следующего года будут новости. https://t.me/galaanniparfum/781 https://t.me/galaanniparfum/781

Фильм "Мадам парфюмер" (Les Parfums), снятый в 2019 году, я успела обругать, посмотрев трейлер, а торопиться было нэ надо. Не так фильм оказался и плох. Игра актеров, атмосфера, немного Франции, по которой мы уже соскучились, стоят того, чтобы его посмотреть. Да, фраза героини "J'Adore создала я" вызывает вопросы, мы все знаем создательницу Жадора, прекрасную и почти русскую Калис Беккер, она мало похожа на героиню. Да, манера поведения парфюмера Анны Вальберг, помыкающей обслуживающим персоналом, изумляет - откуда такие барские привычки? Ее коллегам и ровесницам Натали Фейстауэр, Калис Беккер, Оливии Джакобетти подобное и в голову бы не пришло. Да, сюжетные ходы традиционны. (Дальше спойлеры) Что может случиться с парфюмером, какая драма, заслуживающая внимания? Правильно, потеря обоняния. Кто помнит советский фильм 1981 года с Будрайтисом? Воот. Сейчас это внезапно актуально, хотя фильм снят ещё до ковида. Способами выхода из психосоматической аносмии там называются покой и постепенные тренировки обоняния. Впрочем, внимания этому уделяется немного. Ждем новых фильмов, где героями будут парфюмеры, заболевшие ковидом. Героиня экстравагантна, социопатична и хамовата, как физик-теоретик в кино шестидесятых. У нее идиосинкразия к некоторым запахам. Люди ей мешают работать, галаксолид (один из самых популярных современных мускусов) она не переносит, сигаретный дым и алкоголь тоже. Все-таки психопатическая составляющая кажется кинематографистам непременной особенностью образа парфюмера, спасибо за это Зюскинду. Тогда как большинство успешных парфюмеров, работающих в индустрии, на самом деле нормальнейшие люди. Психически здоровые, с широким кругозором, умеющие держать себя в обществе, ценящие хорошую кухню, вино и другие жизненные удовольствия. Спокойно относящиеся не только к галаксолиду. В фильме много специальных терминов, которые явно взяты не с потолка. Услышав про лиффаром и триплаль, я отправилась высматривать консультантов в титрах. Терпеливо проглядела все и - бинго - ближе к концу обнаружила имена Кристин Нажель, действующего парфюмера Hermes, и Жан Жака, нового "носа" компании Caron, на момент съемки - парфюмера Takasago. Так что все умные слова сказали, надо полагать, они. А вот странности сюжета объяснить трудно. Героиня ведет роскошный образ жизни, живет в дорогой квартире, останавливается в дорогих отелях, ездит на дорогой машине с водителем. При этом она фрилансер, выполняет заказы по созданию отдушек, и даже за наличные (пять-шесть тысяч за один заказ, десять процентов от которого уходит агенту). Вот тут сюжет либо недоконсультирован, либо у консультантов не спрашивали. Лаборатории как таковой у героини нет, если не считать лабораторией набор душистых веществ. С собой она возит походный чемоданчик с бутылочками, и прямо на месте, в отелях, вечерами, работает над заказом, прямо вот капает. Но. Что дальше-то? Вот создала она композицию на своей палитре, и? Заказчику в нужном количестве она компаунд не соберет. Значит, формулу нужно отдавать на производство, в парфюмерную компанию, где ее еще должны адаптировать к собственной элементной базе. И смысл обращаться к независимому парфюмеру в таком нелегком деле, как отдушивание плохо выделанных сумок? Или она все же собирает им граммов сто-двести концентрата - и берет за это свои тыщи? Нипанятно. При этом она постоянно повторяет, что хочет вернуться в парфюмерию, в смысле делать fine fragrances, воспринимая работу над функциональной парфюмерией как временную ссылку. Хотя даже создать запах пещеры, который ей заказывает один из муниципалитетов, - это очень творческая работа. Теперь о хорошем. Актриса Эммануэль Дево органична и интересна. Мне она одновременно кажется и очень знакомой, и неизвестной - я не смотрела ни одного фильма из ее послужного списка. И с удовольствием посмотрела бы что-то из раннего - она, похоже, была красавица. Ее партнер Грегори Монтель, играющий шофера, тоже очень мил. Сюжетный ход с пробуждением интереса к запахам у человека, который об этом прежде особенно не задумывался, хороший. В общем, не будем требовать от кино невозможного.

И объявление. Открыт набор на новый двухдневный интенсив "История парфюмерии". Это будет вторая ступень курса "Парфюмерная стилистика", который я читаю уже девять лет. Но присоединиться к нему могут все, а не только те, кто прошел первый. В курсе "Парфюмерная стилистика" мы из-за недостатка времени бегло проходили эту тему, а сейчас у нас будут целых два дня среди моей коллекции старинных духов, флаконов, книг, журналов, каталогов, прейскурантов, реклам, парфюмерных ингредиентов и других исторических артефактов. Откроются шкафы и закрома. Что мы будем делать? Внимательно исследуем рождение и становление новой парфюмерии, началом которой принято считать конец девятнадцатого века, а именно: - парфюмерную палитру от тех времен и до наших дней; - важнейшие открытия химического синтеза и их использование в легендарных духах; - историю больших парфюмерных марок, великих парфюмеров и их главных ароматов; - появление на сцене в двадцатых годах на парфюмерной сцене модных домов; - историю парфюмерных флаконов и их создателей; - cтановление главных парфюмерных концернов, производящих духи и ингредиенты, их историю, развитие и конкуренцию, место на сегодняшнем рынке; - историю парфюмерной рекламы и маркетинга, истории успеха, взлетов и падений; - историю русской дореволюционной и советской парфюмерии; - историю натуральных ингредиентов животного и растительного происхождения, способы их обработки и применения; - парфюмерную моду и процессы, которые ее определяют, формирование общественных вкусов; - историю парфюмерной культуры и этикета. Будем нюхать серую амбру, мускус кабарги, цивет, кастореум, хирацеум. Редкие и дорогие цветочные экстракты, дикое удовое дерево, редкие арабские и индийские аттары, исторические парфюмерные базы и современные материалы, проводить параллели между прошлым и настоящим. Листать старинные книги и журналы. Трогать флаконы и обонять духи, которым больше ста лет. Познакомимся с редчайшими, давно снятыми с производства ароматами домов Guerlain, Chanel, Coty, Houbigant, Piver, Caron, Rosine, Drallet, Gueldy, Rallet, Millot, Molyneux, Molinard, Jean Patou, Lancome, Ciro и других. Поностальгируем над "настоящими французскими духами" семидесятых-девяностых годов прошлого века. Поговорим о коллекционировании, принципах отбора коллекции, хранении духов, местах покупки, аукционах, способах датирования флаконов и оценки аутентичности. В практической части приготовим по книгам середины девятнадцатого века духи и одеколон. Вскроем старинный флакончик, выпустим джинна из бутылки. Устроим викторину и угадайку с призами. Теперь о главном. Как и когда мы это проведем в эпоху карантинов? Когда - 26-27 декабря, запись на январь тоже открыта. Как? Я сделаю со стоимости курса скидку, примерно равную цене теста ПЦР, и всех участников попрошу его пройти. Те, кто переболел или сделал прививку, могут прийти с тестом на антитела. И мы спокойно будем заниматься. Курс пройдет в два выходных, с 12-00 до 18-00, с перерывом на обед и кофе-брейками. Место проведения - моя мастерская на Садовой-Самотечной, метро Цветной бульвар. Стоимость участия - 12500 рублей, с учетом скидки на тест - 10500 рублей. Записаться, указав удобную дату, и задать все вопросы можно по адресу galaanni.com Добро пожаловать!

Gucci усиливает влияние на китайском рынке. На онлайн-платформе Alibaba откроется два новых бутика бренда. 21 декабря начал работать магазин с одеждой и изделиями из кожи, второй флагман, где будут представлены косметические товары из линейки Gucci Beaty, будет запущен в феврале 2021 года. Расширение влияния в этом регионе кажется вполне логичным, учитывая стабильный рост потребления люкса в Китае. Это один из немногих рынков, который восстановил свои показатели после снятия коронавирусных ограничений. Продажи Gucci в Азиатско-Тихоокеанском регионе также выросли на 10,6% в третьем квартале. По данным исследования Bain, на китайских покупателей к 2025 году будет приходиться около 50% всех покупок люксового сегмента. До пандемии этот показатель держался на уровне 35%.

У Roma Uvarov Design – новогодняя коллаборация с Российской государственной библиотекой. Команда бренда выудила из библиотечных архивов аутентичные дизайны из дореволюционных журналов и открыток и собрала мешок подарков в эстетике «России, которую мы потеряли»: карнавальные маски животных «сделай сам», хлопушки, бенгальские огни, реплики винтажных открыток, пряник и шарф, принтованный лубочными комическими мордами. Эскапистская история из романтического прошлого, смягчающая конец года, который всем хотелось бы позабыть побыстрее. https://instagram.com/romauvarovdesign

Российский предприниматель выплатит Chanel ₽110 000 за продажу поддельного женского костюма. Далее процитирую сухой юридический пресс-релиз: Основанием для привлечения к ответственности послужило то, что 26 октября 2018 года в торговом помещении «ИП Овсянкина Р.В.» в ТЦ «Николаевский» в городе Бабаево выявлен факт хранения и предложения к продаже женского костюма в количестве 1 штуки по цене 700 рублей, на котором без разрешения правообладателя использовался товарный знак «CHANEL». Предприниматель с решением суда не согласен и уже подал апелляцию.

​​Для украинского бренда Poustovit мы зарегистрировали торговую марку. Марка в виде изображения каштана и надписи «Правий берег Лівий берег» теперь охраняет одежду, обувь и головные уборы (25 класс МКТУ). В прошлом году бренд STAFF использовал похожие надписи на своих худи. Благодаря этой марке конфликт удалось решить в пользу Poustovit — после переговоров все спорные товары убрали с продажи. https://i.ibb.co/y5QfxyK/2020-12-14-10-10-46.png

​​Adidas может продать Reebok. Первые слухи об этом появились в октябре, а теперь компания выпустила пресс-релиз, где рассматривает потенциальную возможность продать бренд. Окончательное решение примут до 10 марта 2021 года, но среди возможных покупателей уже называют VF Corp (которые недавно купили Supreme) и китайскую компанию ANTA Sports. Покупатель получит права как минимум на 245 патентов и 204 торговые марки. До начала пандемии генеральный директор adidas надеялся продать Reebok $2,4 млрд, купили же бренд в 2016 за $3,8 млрд. https://i.ibb.co/b3v7YdT/2020-12-16-10-00-12.png

​​Патент Bottega Veneta на дизайн сумки, выдан в декабре 2020 года. https://i.ibb.co/8MmZ168/Corporate-Work-Blog-Banner-4.png

Сегодня, когда все прогрессивные skincare бренды заточены под такие факторы как инклюзивность, «чистые» ингредиенты и аутентичность, когда здоровая кожа стала приоритетнее глэма, немудрено появится таким штукам, как климат-специфичная или геотаргетированная косметика. Создательнице бренда Pour Moi Улли Хаслэхер, которая переехала из родной Вены в Южную Калифорнию, пришла в голову идея создать косметику, которая будет подбираться не по типу кожи, а по климату, в котором человек обитает. Всего было разработано 6 типов линий под шесть разных климатических зон: тропики, сухой и жаркий климат (Desert), умеренные температуры, морской климат, холодная и сухая погода (Polar), горный климат. Концептуально, Улли объясняет, что косметика, кстати, говоря, разработанная совсем не на родине бренда в Калифорнии, а во Франции, включает адаптивные технологии доставки активов + микс действующих веществ, которые как нельзя лучше будут ухаживать за кожей в том или ином климате. Мне лично сложно сделать какой-либо вывод об эффективности продукта, на оф.сайте есть видео, где создательница гордо демонстрирует две свои руки, одна из которых имеет пигментные пятна, а другая нет (но в эру санскрина, сложно ли сделать такой эксперимент). Тем не менее, ниша определенно пустовала, а маркетинговая идея имеет свои шансы на дальнейший успех и развитие. https://www.pourmoiskincare.com/

Пришло время подводить итоги года. Чуть позже выкачу список своих фаворитов, в этом году я решила не мелочиться и сделать топ из брендов, а не конкретных банок. В том году мне больше всего понравились средства от Evo Hair и выбрать что-то одно было сложно, ибо у них моими любимцами стала целая толпа: мусс Evo Macgyver, кондеи Mane Tamer и Ritual Salvation, маска the Great Hydrator, спрей Day of Grace, сухой шампунь Water Killer. Без лишних слов делюсь промокодом rapunzel21 на все средства Evo. Он дает скидку 10% и будет активен до конца декабря. Купить можно тут. https://www.authentica.love/catalog/brands/evo/

Осталось совсем чуток наборов на распродаже, да и вообще запасы Rumble Rebels на складе к концу года приятно заканчиваются. Следующая поставка кондея и сыворотки должна успеть прибыть до нового года, а шампунь будет аж в конце январских каникул

Даю вам промокодик в Ushatava на 15%! Плюс до конца года там действует бесплатная доставка. Просто введите NYPLAYLIST при оформлении заказа до 22 декабря (23:59ч по Мск): https://fas.st/p0BdM *кроме аксессуаров и новинок

Вот что пандемия творит! Модные европейские девушки стали выходить на прогулки в модных пижамах Sleeper. Бренд украинский, купить можно на Farfetch, например. Для встречи Нового года идеально. КакУблогера

​За последний год-два все мы привыкли, что обувь на массивной подошве типа BV и Prada - наше все. Однако аналитики делают другой прогноз на 2021 год. 3 вида обуви, которые станут популярны: 1. Цветные казаки - многие этой осенью забили в колокола, мол, что там с любимыми казачками? Вроде уже не модно, да? Во-первых, казачи - это классика абсолютная. Во-вторых, если вам так будет спокойней, на подиумах они снова были. У Isabel Marant, например. Причем никакого минимализма! Текстура, цвет, украшения - настоящая эстетика Дикого Запада. 2. Челси на плоской подошве - лично у меня таких несколько пар и я долго не понимала, что с ними теперь делать. Вроде бы как хочется подошвы побольше... Но потом я посмотрела показ Celine и все встало на свои места. Обычные классические челси возвращаются. Благо, они всегда есть у брендов всех ценовых сегментов. 3. Sock-boots - тут тоже были непонятки. Ботильоны-носки - супер универсальная вещь - к любым брюкам, шортам, ко всему. Но как-то отошли они на задний план последние года два. Однако к моей великой ралости Balmain возвращает их в модный обувной строй! Кто хочет чего-то аутентичного, посмотрите сейл на Farfetch. Видела там по очень хорошим ценам модели Yeezy, за которыми раньше гонялись все. https://telegra.ph/file/d621df25568ff27455738.jpg

​​Всем привет! Я решила начать с обзора одной из моих топовых банок, работающей и проверенной временем. Холод, ветер, центральное отопление шпарит и значит пришло время экстра ухода за кожей, который позволит пережить ближайшие полгода. Вот это — пока что лучшая увлажняющая маска, которую тестила. Прикол в том, что я никогда серьезно не воспринимала смывающиеся увлажняющие маски — что они успеют сделать с сухостью? Но здесь все по-другому. Медовая маска корейского бренда I’m from, содержит 38,7% натурального мёда (осторожно, аллергики), он даёт дополнительно антисептический эффект, поэтому маска здорово успокаивает воспаления. Масло ши и витамин Е отвечают за увлажнение и синтез коллагена. Она, думаю, подойдёт любому типу кожи, особенно обезвоженной и комби. Пахнет маска, очевидно, мёдом и почему-то яблочным пюре, и вообще её очень хочется съесть.... Сама по себе липкая, при нанесении не стекает. Распределять лучше силиконовой кистью, расход небольшой за счёт медовой текстуры. Самый рабочий способ применения — держать на лице 40-60 минут, (я люблю до этого ещё глиняную или пилинг бахнуть) после смыть, можно тёплым полотенцем для доп очищающего эффекта, руками дольше и атравматичнее будет. Мне хватило почти на год, пользовалась нерегулярно 1-2 р в неделю. Эффект: супер-мягкая гладкая кожа (которую хочется ВЕЧНО трогать), напитанная, успокоенная, не стянутая и однородная по цвету. Абсолютная любовь. https://telegra.ph/file/c7dbf6487050a0fe66ac6.jpg

​​​​Каков размер... Помимо того, что меня беспощадно подсадили на бодишоповский конопляный крем для рук, нельзя забывать ещё и о Hempz, которые делают с конопляным маслом вообще весь свой косметос. Это хороший крем для тела, несмотря на надпись Original пахнет очень приятно бананом и чем-то цветочным, запах не приторный, а очень уютный, остаётся на теле минимум полдня. Увлажнение норм, но сухим тельцам больше понравится на тёплое время года, с ним кожа на локтях-коленках иногда требует чего-то помощнее, типа баттера. Hempz кстати давно представлены на Озоне и ещё у них есть приличные миниатюры (у меня есть малышка honey milk, прям оч сладкий запах, использую для рук, а вот pink pomelo + himalayan salt — ) https://telegra.ph/file/ff32eb1f6c09a3173bed1.jpg

​​​​Вести с ванной комнаты Маши Расскажу про две максимально неинстаграмные и немодные, но отличные банки от старого-доброго Холи Ленда Пилинг Лактолан — этакая кремовая маска-гоммаж, пахнущая йогуртом, которую я беру уже больше 7 лет (вообще изначально меня подкупил сыр и молочные альбумины в составе). Одновременно очищает, выравнивает тон, освежает и увлажняет, всё в одном флаконе, как мы любим. Одинаково круто работает до или после пилинга (или очищающей маски), с ним кислоты работают активнее и кожа чувствует себя пободрее. Наносим толстым нежадным слоем на 10 мин и потом, добавив капельку воды на пальцы, аккуратно скатываем круговыми движениями, а если есть желание устроить себе домашнее спа , то наносим под пленку, укрываем горячим полотенцем на те же 10 мин, даём чуть подсохнуть и скатываем. Кожа после ровная, свежая, увлажнённая, и при этом ощущение супер-чистоты. В общем, гениальная штука, стоит каждого рубля. Тюбики по 70гр у меня быстро уходят, поэтому я купила себе бадью 250гр, на которой работают косметологи, и радуюсь АБР лосьон мне посоветовал бывший дерматолог. Здесь микс салициловой, гликолевой кислот и ретинола, ДА, это странно, т.к. обычно их вместе не используют из-за вероятности раздражения, но здесь это работает и работает стабильно хорошо. Нигде не указан % активных веществ, и я предполагаю что он небольшой и pH грамотный, именно поэтому формула получилась мягкая. Лосьон помимо борьбы с высыпаниями сглаживает рельеф и даёт глоооууу. Еще пишут что есть лифтинг эффект благодаря ретинолу, я его не оценила, а вот младшая сестра говорит, что у неё нормально так к вискам все натягивается от него, так что возможно дело в объёме наетых щёк. В плачевный период своей комби кожи с высыпаниями использовала соло или перед пилингом, сейчас у меня нормальная близкая к сухой, высыпаний нет, но иногда приятно пройтись этим лосьоном перед увлажняющим кремом, а ещё он буквально за 1 использование помогло с маскне. Как и любое кислотное средство — аккуратно чувствительной коже, советуют вводить 1-2р в неделю, но в целом это отличный старт для новичков в кислотах (уж получше чем красный пилинг Ординари кмк) https://telegra.ph/file/95d26be3b7d71ae46c9e8.jpg

Барака Обама также поделился списком своих любимых песен уходящего года: Трэвис Скотт, Дуа Липа, Боб Дилан, Young Thug, Мак Миллер и многие другие

45-летний Леонардо Ди Каприо и его 23-летняя девушка Камила Морроне станут родителями! Пока что ни Камила, ни Леонардо не прокомментировали новость о скором прибавлении в семействе. Они встречаются три года.

Стало известно, что съёмки Дом-2 начнутся 15 февраля 2021 года. Да-да, проект продолжит существовать. Последний выпуск на ТНТ покажут 30 декабря. А в следующем году Дом-2 будет транслировать другой канал. На каком именно канале выйдет проект пока не сообщается. Однако выяснилось, что были переговоры с каналом СТС, Пятница и несколькими онлайн-кинотеатрами. По информации Стархит, участники останутся те же. Ведущие, которые «прощались с легендой» в социальных сетях, свои места тоже не потеряют.

Как сэкономить в Черную пятницу? Уже завтра пройдет самая большая распродажа года и выбрать, где совершать покупки, крайне сложно. К счастью, есть один маркетплейс, где можно заказать все и сразу. На eBay множество категорий и товаров на любой вкус и цвет. В эту пятницу все пользователи приложения получат купон на скидку 20% (будет доступен только 27.11). Выбирать, что хотите преобрести, можно уже сейчас, добавляя товары в Список отслеживания. Скачать приложение: Для App Store и Google play

​​Универмаг «Цветной» выпустил серию коллабораций с модными брендами в честь своего 10-летия В честь своего десятилетия универмаг «Цветной» подготовил серию коллабораций, включая совместно разработанные очки Andy Wolf, ботинки Camper, утепленные сабо Crocs, парку Arctic Explorer, платья Tigran Avetisyan и Ruban, а также линейку виртуальной одежды Puma x Regina Turbina. Кроме того, 26 ноября «Цветной» выпустил коллаборацию с брендом украшений Avgvst. В коллекцию вошли 11 подвесок Tsvetnoy x Avgvst Greatest Hits с названиями культовых песен десятилетия. Лимитированные подвески и футболки можно приобрести в поп-ап магазине Avgvst на 3 этаже Универмага до 9 декабря. Это еще не все: до конца года в «Цветном» появятся уникальная парка в сотрудничестве с Grunge John Orchestra. Explosion и лимитированный десерт от 365 detox. https://telegra.ph/file/5dff39af9ce52b5ecfae7.jpg

​​5 российских модных брендов, которые носят мировые знаменитости Дизайнеры, покорившие красные дорожки — и сердца моделей, певиц, актрис и их стилистов (не без этого!). Ulyana Sergeenko Дизайнер Ульяна Сергеенко — давняя любимица красных дорожек. В этом году в ее нарядах появлялись Оливия Уайлд, Блейк Лавли, Рене Зеллвегер, Флоренс Пью, а Наталья Водянова выбрала костюм Ulyana Sergeenko для своей свадьбы с Антуаном Арно. Rasario Основательница марки Rasario Расида Лакоба знает все про идеальную посадку вечерних платьев, поэтому ее наряды все чаще выбирают не только российские, но и зарубежные звезды. В этом году в платьях Rasario появились на красных дорожках Молли Смит, Жасмин Сандерс и Мишель Родригес. Walk Of Shame Ироничный и женственный бренд Андрея Артемова любят российские знаменитости и светские девушки — Ксения Собчак, Светлана Бондарчук, Юлия Снигирь, Ксения Чилингарова, Шахри Амирханова, а еще основательница Man Repeller Леандра Медин и самая известная американская девушка-диджей Миа Моретти. Yanina Couture Дизайнер Юлия Янина делает по-настоящему нарядные платья, поэтому звезды часто выбирают их для самых значимых красных дорожек. В этом году, не богатом на торжества, на церемонию вручения «Грэмми» в платье Yanina Couture вышла Крисси Тейгин, а на оскаровскую афтепати — Шарлотта Лоуренс. Lesyanebo Визитная карточка бренда Lesyanebo — костюмы, которые дизайнер Олеся Шиповская начала шить задолго до того, как они стали модным трендом. В интервью журналу Glamour Леся рассказывала, что вдохновлялась своим дедушкой, который носил костюмы в любое время года и по любому поводу. Сейчас в костюмах Леси регулярно выходит Джиджи Хадид, а еще их носит Наталья Водянова и одна из самых известных немецких модных блогеров Леони Ханне. https://telegra.ph/file/a2ed7352da061f43576ec.jpg

​​3 модных жакета, которые мы будем носить в 2021 году Внимательно рассматриваем три самых модных жакета этого и следующего сезонов. Жакет в «гусиную лапку» Ломаная клетка, или «гусиная лапка» претендует стать главным принтом 2021 года. Дизайнеры уже украсили им пуховики, сумки, ботинки. Так что если выбираете жакет на зиму, присмотритесь к модели именно с таким узором — она идеально сочетается не только с брюками и любимыми потертыми джинсами, но и с юбками — от джинсовой мини до шелковой миди. И да, не забудьте про грубые ботинки. Укороченный жакет Укороченный жакет — главный хит наступающего 2021 года. Он красной нитью прошел через все осенне-зимние и весенне-летние коллекции таких брендов, как Isabel Marant, Alberta Ferretti, Chanel и многих других. На прошедшей Неделе моды в Милане Джиджи Хадид появилась в брючном костюме цвета индиго. Вместо классического удлиненного жакета, который мы привыкли видеть на ней, девушка выбрала укороченный — верный знак, что это сейчас самая актуальная вещь. Жакет с поясом Подпоясывать в 2021 году модно все — и пуховики, и платья, и рубашки, и жакеты. Главное, чтобы вещь была слегка оверсайз. Этот прием — еще один шаг в сторону женственности. С помощью пояса или ремня вы сможете создать акцент на талии, тем самым подчеркнув фигуру. https://telegra.ph/file/8ded7731fc9209a99f9a0.jpg

​​7 главных оттенков 2021 года К концу года все наше внимание захватывают тенденции будущего сезона. Мы предлагаем обратить внимание на актуальные цвета 2021 года. Во-первых, цвет в образе важен не меньше, чем фасон и крой, а во-вторых, уже по традиции в декабре Институт цвета Pantone объявил главные цвета предстоящего года. От солнечно-желтого, конфетно-розового и цвета сочной зелени до безупречного серого — разнообразная цветовая палитра, вдохновленная природой, сподвигнет вас на новые сочетания и эксперименты. Солнечно-желтый Дизайнеры предлагают бороться с плохим настроением с помощью этого самого оптимистичного цвета. Миучча Прада и Раф Симонс выбрали желтый для оформления показа и в качестве основного цвета в коллекции Prada. А Versace и Jason Wu представили самые актуальные варианты платьев и костюмов для предстоящего летнего сезона. Безупречный серый Позвольте себе выглядеть роскошно, облачившись в серый с головы до ног. Также серый, будучи ахроматом, отлично сочетается со всеми цветами и послужит идеальной базой для контрастного цветового акцента — как, например, на показах Prada и Balmain, где он подчеркивал неоновый желтый и насыщенный оранжевый. Чистый белый Обратите внимание на белоснежные платья лаконичного кроя и костюмы из легких тканей, которые транслируют движение к простоте и устойчивому развитию в моде. Все оттенки розового Не останавливайтесь на одном оттенке. Вернуть ваши воспоминания из детства помогут платья конфетного цвета, как у Chloe и Philosophy. Днем отдавайте предпочтение нежным летящим платьям и блузам в оттенке пыльной розы, как на моделях Alberta Ferretti. А для ярких вечерних выходов выбирайте насыщенную фуксию от Valentino и Versace. Небесно-голубой Следующей весной у Chloe, Salvatore Ferragamo, Alberta Ferretti и Boss можно встретить платья-комбинации этого невероятного цвета — идеальный вариант для прогулок у моря. Вещи для городских и повседневных образов ищите в коллекциях Max Мara и Hermes — расслабленные костюмы, оверсайз-комбинезоны небесного цвета в сочетании с обувью на плоском ходу идеально впишутся в ваш весенне-летний гардероб. Ярко-оранжевый Обеспечить заряд хорошего настроения весной помогут ветровки и плащи цвета апельсина, как у Burberry и MSGM. Сочный зеленый Яркий и сочный цвет молодой травы занимает одну из главных позиций в списке актуальных цветов весенне-летнего сезона. Особенно многогранно и ярко этот оттенок был представлен в коллекции Michael Kors. https://telegra.ph/file/276a1a7ec099aa10fa551.jpg

Трикотаж по скидке от проверенного продавца Ezzskj official store( top brands ️) 1 http://ali.pub/5eoioz 1.194₽. Хлопок и шерсть, теплый, благодаря большому % шерсти 2 http://ali.pub/5eoitn 560₽. Хлопок и спандекс. 3 http://ali.pub/5eoiwd 1.174₽ плотный трикотаж 4 http://ali.pub/5eoj5w 1.340₽.Теплый свитер с ворсом- плюшем внутри, за счет этого очень теплый.

Оборот Sokolov за I полугодие 2024 увеличился на 42% до 28,1 млрд рублей Средний чек в рознице вырос на 10% до 8,1 тыс. рублей, а число чеков на 30%, сообщает ритейлер. Онлайн Онлайн-продажи через приложение, сайт и маркетплейсы выросли на 44% до 9,1 млрд рублей и составили 32% от всего оборота компании. Продажи через маркетплейсы составили 5,1 млрд рублей (+59%), а через собственные онлайн-каналы – 4 млрд. В прошлом году собственный онлайн и маркетплейсы составляли почти равную долю в выручке. Офлайн С начала 2024 года компания открыла 100 собственных магазинов в России. Сеть с учетом франшиз насчитывает 790 розничных точек. Доля оптового канала продаж, включая экспорт и франшизы, составляет 23% или 6,5 млрд рублей. Продажи по модели франчайзи выросли на 59%. С начала года компания открыла 42 франшизы в России и СНГ, доведя число до 210. Недавно Forbes опубликовал топ-30 самых выгодных франшиз России, Sokolov единственный из фэшн-брендов вошел в рейтинг и занял 6 строчку. 70% продаж пришлось на украшения из золота – 19,7 млрд рублей. Выручка от продаж украшений из серебра достигла 7 млрд рублей. Около 1 млрд пришлось на не ювелирные изделия и кожаные аксессуары, продажи которых Sokolov запустил в 2023 году. Холдинг занимает второе место среди ювелирных ритейлеров по выручке за 2023 год, которая составила 51 млрд руб. (в 2022 занимал 3 место). При этом Sokolov больше конкурентов тратит на digital-рекламу.

Какие из дорогих баночек реально работают, а какие из них просто пустышки? Вы наверняка читали большие и заумные тексты о составах в косметике, пытаясь разобраться в теме. Это реально сложно, если вы не химик или врач. Джамиля имеет огромную страсть к уходовым средствам и протестировала на себе кучу косметических баночек. Она делает такие обзоры элитных продуктов, что можно только восхищаться и благодарить. Подписывайтесь - https://t.me/beautymamaru https://t.me/beautymamaru

А мы продолжаем подводить итоги уходящего года. Вспоминаем, каким был 2020-й с точки зрения модного визуала – 8 ключевых эстетик в мудборде с комментариями от выпускающего редактора Максима М. и Максима О. https://beinopen.ru/article/fashion-visual-2020

Clarks под конец года выпустил две коллаборации с магазинами, японским atmos и британским size? Японцы обновили модель Wallabee Gen двумя тигровыми расцветками с искусственным мехом. Англичане взялись за более кэжуальную модель Desert Trek в замше и раскрасили её в свои фирменные цвета. P.S. Коллаб с atmos — если бы Джо Экзотик был ботинками.

На днях стало известно, что Fear of God и Adidas подписали договор о долгосрочном сотрудничестве. Будет запущена линия Athletics, в ней будут представлены баскетбольные товары, кроссовки и спортивная одежда. Конечно, отвечать за коллекции будет Джерри Лоренцо. С 2018 года бренд Лоренцо сотрудничал с Nike, но ему так и не был предложен долгосрочный контракт.

​Ола, амигос! Пока мы шокированно подводим итоги 2020 года, некоторые уже смотрят в завтрашний день. То есть в 2021. Много раз в этом канале я хвалила экологическую программу H&M и их грамотно выстроенную систему международного сбора использованной одежды для ее последующей переработки в новую. По сути, H&M создают прототип полноценной экономики замкнутого цикла в отдельно взятом секторе fast fashion. И, как это часто бывает, у успеха есть конкретное имя: главой программы ресайклинга у Хеннеса и Маурица является Лора Коппен (Laura Coppen). Вернее, являлась. Немецкий гигант онлайн-ритейла Zalando переманил ее на должность circularity director. Теперь идейный вдохновитель проекта Looop будет удовлетворять зеленые амбиции лидера германского фэшон-екома, который стремится подтолкнуть к прозрачности и большей заботе об окружающей среде и свои партнерские бренды. Лора Коппен руководила творческой лабораторией H&M и работала менеджером по исследованиям в области устойчивых инноваций с февраля 2016 года по май 2017 года, а затем была назначена руководителем группы по развитию производств замкнутого цикла - эту должность она занимала до конца ноября. До этого, с 2014 по 2016 год, Коппен работала в H&M в качестве руководителя отдела инноваций в трикотажных изделиях, куда перешла после работы в LF Distribution, дочерней компании Li & Fung, и в дизайн-студии Out of Xile. Ее назначение последовало за публикацией первого отчета Zalando о разнообразии и инклюзивности в середине ноября и запуском цифрового выставочного зала Greenhouse - по сути, интернет-магазина, демонстрирующего экологически ответственные бренды и дизайнеров. Несколько дней назад Zalando представила результаты своего первого аудита КСО, который интернет-магазин провел с более чем 250 брендами-партнерами. Он также опубликовал на своем веб-сайте полный список поставщиков первого уровня своей собственной торговой марки. В 2019 году оборот группы Zalando составил 8,2 миллиарда евро, что эквивалентно увеличению на 23,6%. Собственная выручка группы выросла на 20,3% до 6,4 млрд евро, главным образом за счет результатов в регионах за пределами зоны DACH (Германия, Австрия и Швейцария). В первом полугодии 2020 года Zalando сообщила об увеличении объема продаж на 25% и прогнозирует рост своей прямой выручки на 15–20% за полный финансовый год. ️ Германский онлайн-ритейлер с большим энтузиазмом включился в sustainable-гонку. Приход такого специалиста, как Лора Коппен, для Zalando означает переход от слов к делу. Создание экономики замкнутого цикла требует серьезного прогресса в исследовании и внедрении технологий возобновления ресурсов, переработки вторичного сырья и использования возобновляемых источников энергии. Это, на минуточку, шаг к Четвёртой промышленной революции! Понятно, что те, кто не желает инвестировать в технический прогресс, прокачивают sustainability через дайверсити-ветку. Но рано или поздно недопредставленные гендеры закончатся и технологический вопрос встанет для таких компаний столь острым ребром, что они порежутся. Будет больно https://telegra.ph/file/4184420e891d969a9989d.png

Итак, новогодняя коробочка из заочного цикла "Ароматы эпохи" - "Духи эпохи ар деко". Ревущие двадцатые, закончилась война, в мире изменилось все. Женщины работают, имеют собственные средства, носят короткие стрижки и юбки. Новое поколение эмансипированных девушек взяло жизнь в свои руки. Экономический рост и вихрь развлечений, джаз и ночные клубы. Модельеры Габриэль Шанель, Жан Пату, Жанна Ланвэн и множество других, продолжая путь Поля Пуаре, вступают в битву на парфюмерном поле. Журнал Vogue обсуждает, могут ли кутюрье вообще делать духи. Парижская выставка 1925 года Exposition des Arts décoratifs дает всплеск и название стилю art deco. Дизайн парфюмерных флаконов, созданных в сотрудничестве с ювелирами и знаменитыми изготовителями хрусталя, взлетает на невиданную высоту. Над ароматами работают Жак Герлен, Франсуа Коти, Эрнест Бо, Анри Альмерас, Эрнест Дальтрофф, Анри Робер, Жан Депре, Андре Фрейсс, Поль Вашер... Иллюстрированный рассказ об этой выдающейся эпохе в истории парфюмерии - приложение к этой коробочке с десятью сэмплами винтажных исторических ароматов от Coty, Chanel, Caron, Jean Patou, Lanvin, D'Orsay, Worth, Bourjois, Guerlain, Millot. Бонусом - одиннадцатый аромат по моему выбору сюрпризом для каждого владельца коробочки. И маленькое винтажное украшение в духе эпохи. Стоимость коробочки - 6900 рублей плюс пересылка. Курьер по Москве, Почта России, СДЭК - по выбору. Пишите на galaanni.com. Отправлять могу, начиная с завтрашнего дня.

Вдохновение родными просторами от украинского бренда Bevza Главными референсами послужили фотографии стилистки Нади Шаповал и фотографа Стефана Лисовского, часто сотрудничающих с Bevza. Пшеничное поле на одном из свитеров отождествляется с миром, согласием и благополучием, «хата» – символ единства семьи и защиты от внешних ненастий, а парящий в небе журавль – знак смены времен года, а также посланник богов, согласно старинным поверьям. Рассаказ о своем наследии через одежду отлично вписывается в канву бренда, построенного на исследовании культурных кодов Украины. https://instagram.com/bevza

Как изменилось продвижение fashion-брендов в этом году? Vogue Business выпустили любопытный материал о тенденциях маркетинга в модной индустрии. Публикуем основные тезисы исследования: ️Согласно отчету исследовательского центра World Advertising Research Center (WARC), в этом году стало меньше рекламы в печатных журналах, на баннерах, на радио и телевидении. Мировой бюджет на цифровую рекламу упал впервые с 2012 года, когда WARC начали исследование. The International Advertising Bureau обнаружили, что 60% крупных компаний сократили расходы на рекламу. ️Потребители всё чаще совершают покупки у брендов, которые разделяют их личные ценности, согласно данным Kantar за 2020 год. Бренды, способные положительно повлиять на аудиторию, растут в два раза быстрее, чем другие. Однако стоит грамотно подходить к работе с социальной повесткой – об этом мы писали здесь. ️TikTok стал вполне успешным инструментом для продвижения модных товаров сегмента люкс. Марки Burberry, Dior и Ralph Lauren запустили «челленджи». Кардиган от бренда JW Anderson стал экспонатом в лондонском Музее Виктории и Альберта – благодаря тиктокерам, вязавшим копии кардигана Гарри Стайлза, тренд HarryStylesCardigan набрал более 45 млн просмотров. В 2020 году набрал популярность и GucciModelChallenge, когда люди с помощью подручных средств создавали образы в духе Gucci. Успех таких кампаний можно объяснить открытостью зетов и миллениалов, а также их любовью к реалистичному и правдивому сторителлингу. ️Недели моды претерпели серьезные изменения. По мнению маркетологов, в будущем недели моды станут частью интерактивного маркетинга. Бренды начали активнее вкладываться в стриминговые сервисы. Так, в сентябре Burberry стал первым люксовым брендом, который стал партнером Twitch, что позволило зрителям общаться в чатах. Prada организовали виртуальное шоу, где аудитория могла пообщаться с креативными директорами Миуччей Прадой и Рафом Симонсом. Бренд Gucci, еще в мае объявивший об отмене сезонных показов, в ноябре организовал виртуальный фестиваль модных фильмов GucciFest, где представил новую коллекцию. ️Люксовые бренды изучают потенциал игр как средства связи с молодой аудиторией. В декабре Balenciaga представили коллекцию AW21 в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow. «Размер аудитории, ее вовлеченность и качество контента в современных играх соперничают со многими видами спорта и другими развлечениями», – прокомментировала тенденцию Наз Алетаха, глава отдела глобальных партнерских отношений и развития бизнеса в Riot Games. В декабре 2019 года компания объединилась с Louis Vuitton для создания луков для аватаров, а также капсульной коллекции Louis Vuitton x League of Legends. https://www.voguebusiness.com/companies/how-fashion-got-2020-marketing-right-politics-tiktok-gaming-fashion-weeks

Марка OMUT выпустила новогоднюю съемку с участием бигендерной модели Жасмин Гумбатовой Посыл съемки, да и коллекции в целом, о том, как важно держать удар перед невзгодами настоящего и тревогами будущего. Брутальные украшения, аппетитный сет-дизайн и образ героини кампейна транслируют ценности марки: сила духа, открытость и самоирония – три главных качества для нашего времени. Съемка сделана в сотрудничестве с локальными брендами: INSHADE, SORRY I’M NOT, Titova Studio, Hovanskie, ведь сила – в объединении, особенно сейчас. https://instagram.com/omutjewelry

Маркировку предложили перенести на 14 сентября В Минпромторг обратились представители бизнеса, в частности, продавцы маркетплейсов, которые не успевают промаркировать остатки до 1 июля. Министерство внесло проект постановления в правительство, в котором предлагает перенести запрет продажи немаркированной одежды на 14 сентября. С 1 апреля обязательной маркировке подлежат трикотажные рубашки, одежда из искусственного меха, блузки, костюмы, свитера, пальто, куртки, плащи, платья и т. д. Исключение сделано для товара, приобретённого до 1 апреля. Его нужно будет продать до 1 июля 2024 года. (Тут подробно писали о сроках и штрафах). Участники рынка полагают, что с 1 июля из-за этого может сократиться предложение на маркетплейсах. Продавец должен заморозить остатки до 1 июля, до 1 октября заказать коды для их маркировки и ввести эти товары в оборот до 1 ноября. Lamoda предложила селлерам промаркировать одежду на своих складах, по словам источников, такую услугу оказывают и в Яндекс.Маркете. В пресс-службе от комментариев отказались. По данным ЦРПТ, число введенных в оборот промаркированных товаров выросло в 7 раз за год по сравнению с июнем прошлого года.

У многих этот год выдался хреновым, но Джеффу Стейплу не повезло больше всех. Так уронить своё стрит кридабилити — нужно очень постараться. Огонь непонимания и отрицания разожгла копия его легендарных Nike Dunk NYC Pigeon с кастомайзером Уорреном Лотасом. Стейпл получил тонну негатива в соц. сетях, а лавочку Лотоса по итогу прикрыл Nike. Затем масла подлила совместная работа с брендом Allbirds: знакомый дизайн на шерстяных кроссовках. Год дизайнер решил закончить коллаборацией с часовой мастерской Bamford Watch Department. Кастомизации подверглись классические хронографы TAG Heuer Carrera 1963 года: чёрный цвет — от BWD, розовые элементы и лого — от Staple. Часы можно приобрести за 600 000 ₽ или выиграть в розыгрыше среди купивших отвратительный лонгслив на сайте Стейпла. Я бы назвал этот релиз нейтральным. Но если бы это была официальная коллаборация с TAG Heuer, можно было бы сделать Джеффу Стейплу скидку и подзабыть его провалы. Но часовой кастом, хоть и дорогущий — это не тот уровень респекта.

покавсе подводят итоги года, пишут про косметику, которая понравилась в уходящем году, будь он не ладен, меня несет не в ту степь, но все же. Сегодня вечером будет не совсем стандартный пост, не про косметос, а про сладости, простые углеводы и чувство голода. Стала замечать за собой, что с наступлением карантина и эры удаленной работы начала поглощать намного больше сладкого и мучного, чем, когда работала в офисе ввиду того, что 1) сладкое рядом, просто руку протяни 2) работать головой внезапно пришлось больше, чем раньше, физическая же активность при этом осталась приблизительно на прежнем уровне – умеренной. Вот здесь решила написать немного о механизме возникновения голода и о роли глюкозы в этом процессе (глюкоза – это тот самый простой углевод, моносахарид, который присутствует в сладкой и богатой углеводами пище, на которую меня последнее время как-то слишком тянет). А также о том, что можно сделать, чтобы немного помочь своему организму выровнять уровень глюкозы и уменьшить инсулинорезистентность. Знаю, меня читают и врачи и просто крутые и умные люди, которые шарят в медицине и питании, поэтому я тысячу раз буду благодарна корректировкам и дополнениям. https://telegra.ph/Net-ne-slipnetsya-12-26 https://telegra.ph/Net-ne-slipnetsya-12-26

Обсуждаем в группе парфюмерные итоги года. Что впечатлило, что разочаровало, что хотите занести в виш-лист. Присоединяйтесь! https://t.me/joinchat/DzQkaVBgjTiAIIBjjFP6zA

В этом году бренды стали благодарить не только потребителей, которые поддерживали их в сложное время, но и больше рассказывать о своих работниках. Lamoda решила сказать спасибо тем, без кого сложно было представить существование в 2020-м, – сотрудникам службы доставки. Чтобы лучше познакомить большой штат с теми, кто всегда остается в тени, компания выпустила корпоративный календарь с историями из рабочих будней команды, стилизовав его под лукбук. Именно коммуникация и честный рассказ о тех, кто стоит за созданием бренда, спасла многие бизнесы в этом году. Надеемся, что внимание компаний к своим сотрудникам не исчезнет под бой курантов.

Рождественские релизы закончились, переходим к теме китайского зодиака. В первый день 2021 года Vans выпустит коллекцию с дизайнером Suwukou из Китая и его проектом They are. Коллаборация посвящена символу нового года, быку, хотя в дизайне вы этого не заметите. К графическим элементам на одежде приложили руки ещё несколько известных в Азии личностей, например, Коси Чен, сооснователь бренда C2H4. Цвета коллекции беспроигрышные, так что можно было и не притягивать за уши год быка. Но для ускорения продаж любые методы хороши (нет).